Какво получавате
Бренд бук — практично ръководство за екипи от София. Описваме използването на логото, цветовете и шрифтовете и даваме примери за избрани носители. Съдържанието следва съществуващата идентичност и нужните на екипа шаблони.
В комплекта за разработване включват:
В комплекта за разработване включват:
- Правила за използване на логото: версии, отстъпи, минимален размер и непозволени промени.
- Фирмен цвят, типографика и графични елементи с примери за приложение.
- Макети на уредени носители и препоръки за дизайнерите, маркетологите и подредовете.
Представете си, че вашето логото в VK се различава от логото на сайта. Това е като да дойдете на делови срещи в пижама.
Когато вашият бренд започне да расте, вие ще разберете, че без правила той ще се превърне в каша. Брендбукът е вашият спасателен круг.
Да не загубите себе си
Да не изглежда като любител
Вместо да обяснявате на всеки дизайнър как да използва шрифтовете правилно, просто му давате брендбук.
Да спестявате време и нерви
Разпознаваемият бренд извиква доверие. А доверието = пари.
Да създавате доверие
За какво е нужен брендбукът? Защо без него няма как
Брендбукът е нужен, за да:
Събития
За да всеки плакат, билет и сторис изглеждат като част от един голям замисъл.
Големи компании
За да филиалите в различни градове (или страни) не превърнат бранда в Франкенштайн.
Стартъпи
За да изглеждате от самото начало като професионалисти, а не като училищен проект.
Магазини и ресторани
За да менюто, знаковете и опаковката не изглеждат така, будеще са ги направили различни хора в различни вселени.
За кого е нужен брендбук? Защо това не е само за големи компании
Логото и неговото използване
- Как се използва логото (и как НЕ се използва).
- Минимален размер, отстъпи, забранени промени.
Цветова палитра
- Основни и допълнителни цветове.
- CMYK, RGB, Pantone — за да е един и същи цвят навсякъде.
Шрифтове
- Основни и допълнителни шрифтове.
- Размери, интервали, правила за използване.
Примери за приложение
- Визитки, бланки, опаковка, социални мрежи, реклама.
Графични елементи
- Икони, узорци, текстури.
- Как и къде да се използват.
Тон на гласа
- Как говори твоят бренд: официално, дружелюбно, дерзко?
- Примери за текстове за различни ситуации.
Какво включва в себе си брендбукът? Пълен разбор
- Бренд бук — това е пълноценна книга с правила. Тук са включени логото, цветове, шрифтове и тонът на гласа.
- Гайдлайн — това е кратко ръководство. По-често се използва за цифрови продукти.
- Логобук — това е мини брендбук, който разказва само за логото.
Ако брендбукът е Библия на бренда, то гайдлайнът е буклет, а логобукът — листовка.
Как се различава брендбукът от гайдлайн и логобук?
Брендбук на продукт
- Как ще разказват пакетирането, рекламата и социалните мрежи за продукта.
- Пример: Coca-Cola и тяхната знаменита червена химикалка.
Брандбук на магазина
- Как да оформите витрината, ценници, опаковката.
- Пример: Apple и тяхният минимализъм.
Брандбук на компанията
- Как изглежда офисът, корпоративните документи, презентациите.
- Пример: Google и тяхните ярки цветове.
Брандбук на събитието
- Как да оформите билети, плакати, сториси.
- Пример: Coachella и тяхният уникален визуален стил.
Брандбук на бар, кафетерия, ресторант
- Как да оформите менюто, знака, униформата.
- Пример: Starbucks и тяхният разпознаваем стил.
Брендбук за различни цели
Цена на брандбук
Цената зависи от състава на работите и носителите. Опишете задачата — обсъдим обема и бюджета.
Етапи на разработване на брендбук
Исследование
- Анализ целевата аудитория, конкуренти, пазар.
- Определяне на стойностите на бранша.
Разработване на концепция
- Създаване на логото, избор на цветове, шрифтове.
- Определяне на тона на гласа.
Създаване на правила
- Описание на всички елементи на бранша.
- Примери за приложение.
Тестване
Проверка как работи бранбукът в реалния живот
Финализиране
- Подготовка на финалната версия на бранбукa.
- Предаване на клиента в удобен формат (PDF, печатна версия).
Ние не просто рисуваме красиви картини. Ние създаваме инструмент, който работи.
Нашят подход:
Нашят подход:
- Дълбок анализ. Ние проучваме вашия бранш, конкуренти и аудитория.
- Простота. Ние правим брендбука разбираема дори и за начинаещи.
- Практичност. Забелязваме как брендбукът ще се използва в реалния живот.
Нашят подход към разработването на брендбук
Юридически гаранции при разработването на брендбук
Разбираме, че брендбукът не е просто документ, а вашата интелектуална собственост. Затова осигуряваме пълна юридическа защита:
Авторски права:
Авторски права:
- Всички права на брендбукът се прехвърлят на вас след завършване на работата.
- Підписваме договор, който гарантира, че брендбукът е ваша собственост.
- Не разкриваме информация за вашия проект.
- Всички етапи на работата са защитени с NDA (съгласие за неразкритие).
- Даваме ви пълна свобода на действие. Ако желаете — печатайте, ако желаете — изпращайте в цифров вид.
- Няма скрити ограничения или лицензионни отчисления.
- Ако нещо се обърка (въпреки че сме сигурни, че няма да се обърка), ние винаги сме готови да помогнем.
Примери за брендбуци
Проблем
Решение
Компанията „Бизнес Система Телеком“ създаде собствено конструкторско бюро за разработка на отечествено железо (сървъри, матерински платове). Пред основателите стояше задачата да се проведе ребрендинг и да се създаде общ графичен стил за компанията и нейните продукти.
На нашите специалисти беше необходимо да се предаде ясно ръководство, включващо в себе си смисловия фундамент и фирмен стил, за да в бъдеще всички, които взаимодействат с бранда, ясно транслират необходимия посыл, а рекламните материали във всички точки на комуникация съответстват на разработените стандарти.
На нашите специалисти беше необходимо да се предаде ясно ръководство, включващо в себе си смисловия фундамент и фирмен стил, за да в бъдеще всички, които взаимодействат с бранда, ясно транслират необходимия посыл, а рекламните материали във всички точки на комуникация съответстват на разработените стандарти.
Беше проведено ребрендинг.
Беше разработена графична система, която по-късно се разпространява на всички носители.
Всичко е включено в ясно ръководство, благодарение на което компанията последователно доносва смисловете и формира бранда с устойчиви асоциации.
Беше разработена графична система, която по-късно се разпространява на всички носители.
Всичко е включено в ясно ръководство, благодарение на което компанията последователно доносва смисловете и формира бранда с устойчиви асоциации.
Маржата нарасна с
+161 млн ₽
Заявка
Решение
Руска авиокомпания Iraero се обърна към нас с молба за формиране на ясно позициониране на пазара.
Не бяха формулирани конкурентни предимства и компанията не се отличаваше на фона на другите.
Голямо количество служители нямаше директен контакт с ръководителя, който е носител на ценности и принципи на компанията. Липсата на същественен ценности на бранша доведе до това, че всеки служител восприемаше и предаваше на аудиторията различни съобщения, което влияеше на нивото на доверие към компанията.
Не бяха формулирани конкурентни предимства и компанията не се отличаваше на фона на другите.
Голямо количество служители нямаше директен контакт с ръководителя, който е носител на ценности и принципи на компанията. Липсата на същественен ценности на бранша доведе до това, че всеки служител восприемаше и предаваше на аудиторията различни съобщения, което влияеше на нивото на доверие към компанията.
Провели сме проучване на целевата аудитория, при което са били идентифицирани дълбоки нужди, желания и тревоги.
Забелязахме важен психологически аспект, свързан с усещането на човека в полета. На борта човек предава комфорт, безопасност и отговорност за живота си в ръцете на авиокомпанията, заемайки позиция на дете от психологическа гледна точка.
Този инсайт е бил положен в основата на позиционирането и характера на бранда: практичност, увереност, сила и авторитет.
В стойностите на бранда е вложена грижа за клиента, надеждност, внимание.
В бренд-платформата сме фиксирали смисловия фундамент на бранда. Този документ стана хранилище на стойностите, което всички служители изучават, за да разбират философията на компанията на дълбоко ниво.
Въз основа на утвърдена бренд-платформа е проведен ребрендинг при содействие на главния арт-директор Александра Королькова. Разработено е шрифтово начертание за логото.
Рекламните носители и точки на контакт са оформени в единен фирмен стил, който поддържа смисловия фундамент на бранда.
Забелязахме важен психологически аспект, свързан с усещането на човека в полета. На борта човек предава комфорт, безопасност и отговорност за живота си в ръцете на авиокомпанията, заемайки позиция на дете от психологическа гледна точка.
Този инсайт е бил положен в основата на позиционирането и характера на бранда: практичност, увереност, сила и авторитет.
В стойностите на бранда е вложена грижа за клиента, надеждност, внимание.
В бренд-платформата сме фиксирали смисловия фундамент на бранда. Този документ стана хранилище на стойностите, което всички служители изучават, за да разбират философията на компанията на дълбоко ниво.
Въз основа на утвърдена бренд-платформа е проведен ребрендинг при содействие на главния арт-директор Александра Королькова. Разработено е шрифтово начертание за логото.
Рекламните носители и точки на контакт са оформени в единен фирмен стил, който поддържа смисловия фундамент на бранда.
Маржата нарасна с
+160 млн ₽
Оборотът нарасна с
+1,9 млрд ₽
Обсъдим вашия проект
Оставете контактите и задачата. Обсъдим състава на брендбука, етапите и сроковете за разработка.
Първоначално мислех, че брендбука е излишно. Но след като видях как всички филиали започнаха да работят в единен стил, разбрах: струваше си. Сега нашият бренд се разпознава дори по цвят на чашите.
Алексей, собственик на мрежата кафе
Работихме с няколко агентства, но само тук ни обясниха защо е нужен брендбука. Сега имаме ясни правила, а дизайнерите вече не задават глупави въпроси.
Марина, основателка на бранда облекло
Брендбукът за нашия фестивал е просто бомба. Всички плакати, билети и дори мерчът изглеждат като част от един голям замисъл. Благодарим ви за професионализма!
Игор, организатор на събития
Отзиви за разработването на брендбуци
Бренд бук — това не е просто книга, която може да се постави на полицата. Това е инструмент, който трябва да работи. Ето как се използва:
Запознайте екипa:
Запознайте екипa:
- Проведете среща и обясните защо е нужен брендбук.
- Изпратете PDF-версията на всички, които работят с бранда.
- Дизайнери: съгласувайте с брендбука преди създаване на макети.
- Маркетологи: използвайте тонa на гласа за постове и реклама.
- Мениджъри: следете, за да се уверите, че всички материали отговарят на правилата.
- Ако брандът се развива, брендбукът също трябва да се променя.
- Веднъж в годината проверявайте дали правилата са актуални.
- Да, брендбукът са правила. Но понякога може да се нарушават. Важното е да се прави съзнателно.
Ръководство за използване на брендбука
помага да се разбере какво точно трябва да предава вашият бранд и как хората го восприемат.
Бранд-стратег
Дизайнерите
превръщат тези идеи в конкретен визуален стил — логото, цветова палитра, шрифтове и други елементи.
Копирайтърите
подбираят думи, които правят вашия бренд лесни и привлекателен за аудиторията.
Мениджъри
на проекта следят за това всичко да бъде направено навреме и съответно на плана.
Маркетологи
помагат да се осигури, че брендбукът работи на развитие на бизнеса и привличане на клиенти. Всички те работят заедно, за да създадат брендбук, който ще работи на вашия бизнес.
Създаването на брендбук е винаги екипна работа. В процеса участват няколко специалисти, всеки от които отговаря за своята част.
Екип по разработката на брендбука
В какъв вид ви предоставяме брендбук
За печат и предаване в електронен формат.
Срок за разработване на брендбука
Ориентир — 2–5 седмици. Срокът зависи от готовността на фирмената стила, обема на носители и съгласованията. Графикът определяме след брифа.
2–5 седмици
Често задавани въпроси
Ориентир — 2–5 седмици. Точният срок согласуваме след брифа.
Да, но по-добре е всичко да се обмисли напред.
Логотипът е част от брендбука. Без правила той е безполезен.
Започваме с вашата задача
Кажете ни кой брендбук ви е нужен. Ще подготвим предложение за състава на работите и бюджета.
Допълнителни услуги
Създаваме привлекателни съвременни уебсайтове. Функционални и удобни. Естетиката, аналитичният подход и функционалният дизайн интуитивно създават доверие към вашата компания. С него — нараства броят на кликванията върху бутоните, поръчките и заявките.
Сайтове
Презентации, книги, каталози, памфлети
Дизайн-аутсорсинг
Ще получите привлекателен и ефективен дизайн на рекламна продукция, която харесвате да вземате в ръце, листате и разглеждате.
Знаем как да привлечем вниманието на вашата аудитория и да донесем важни съобщения, които попадат право в сърцето
Получавате екип от опитни дизайнери за създаване на наистина оригинален дизайн. Работим с широк пул индустрии и не мислим шаблонно. Разглеждаме бизнеса ви под друг ъгъл, предлагаме нови идеи и нестандартни решения. И бързо ги реализираме.
Сайтове
Ние правим привлекателни съвременни уебсайтове. Функционални и удобни. Естетиката, аналитичният подход и функционалният дизайн интуитивно създават доверие към вашата компания. А с това — расте броят на кликванията върху бутоните, поръчките и заявките.
