Gromov Branding Шоурил
Ясна позиция на бранда на пазара
Позиционирането свързва възможностите на бизнеса с нуждите на избраната аудитория. То помага да се формулира предложението и да се обяснят разликите, на които брандът може да се опира в комуникацията.
На клиент трябва да му бъде ясно, защо да избира вашия бранд.
Изучаваме продукта, аудиторията и конкурентната среда, за да намерим съдържателни различия. Формулираме позицията на бранда въз основа на това, което компанията наистина предлага и може да потвърди.
На какво се основава позиционирането
Определяме аудиторията, ситуацията на избора и значимите предимства на продукта. След това свързваме тези изводи с формулировката на предложението: какво получава клиента и как това се различава от наличните алтернативи.
Какво е позиционирането на марката?
Позиционирането определя мястото на марката сред алтернативите: за коя аудитория работи, каква нужда решава и на кои различия строи своето предложение.
От какво се състои позиционирането на марката?
Изследване на пазара, конкурентите и аудиторията; търсене на нуждите и мотивите за избор.
Определяне на различията, ценностното предложение и основанията за доверие към марката.
За да сформираме позиционирането, трябва на базата на получените резултати от изследването и изучаването на същностния и ценностият ниво, да получим инсайт на аудиторията. И на негова основа да сформулираме СУТЬ НА МАРКАТА
За това търсим отговори на следните въпроси:
Какво не дават конкурентите?
Какво е важно за целевата аудитория?
Каква е ситуацията на пазара?
Кои потребности покрива нашият продукт?
Какво е важно за целевата аудитория?
Каква е ситуацията на пазара?
Кои потребности покрива нашият продукт?
Позиционирането и бренд-платформата: в че е разликата
Позиционирането отговаря за мястото на бранда на пазара и причините за неговия избор. Бренд-платформата обединява по-широк набор от решения: мисия, стойности, характер и принципи на комуникацията. Това са свързани, но различни резултати от работа.
Какво фиксираме в позиционирането
Аудиторията и ситуацията на избора. Значимата нужда. Предложението на бранда. Разликите спрямо конкурентите. Причините да се доверяват на тези разлики. Формулировки, които екипът може да използва като ръководство при комуникацията.
Узнаваемостта на бранда подобрява доверието, а с това и намаляване на разходите за формиране на търсенето и привличане на нови клиенти
Оптимизирате разходите за продвижение
03
Силно позициониране позволява на бранда да сияе ярко, а на потребителите да ви намират бързо и лесно
Увеличавате узнаваемостта на бранда до 80%
01
Брандът помага да заемате места на полиците и облекчава дистрибуцията. Колкото повече и по-добре ви познават, толкова по-бързо завоювате своята пазарна доля.
По-бързо прониквате в пазара
02
Позиционирането създава набор от характеристики и усещания, които ви издигат сред другите компании
Отстранявате се от конкурентите
05
Економистите констатират: икономиката на фирмите все повече зависи от успешността на представянето и позиционирането ѝ.
Увеличавате капитализацията
06
Лоялността на потребителите към вашия продукт осигурява емоционална привързаност, а с тях получавате увереност в високото търсене.
Влияете върху стабилността на паричния поток
04
Какви задачи решава позиционирането на бранда
Етапи на формиране на позиционирането на брендa
Формиране на екипа
Създаваме работна група, която ще участва в проекта, разпределяме роли и зони на отговорност.
Воркшоп по позициониране на бренд
За да бъдем точни, преди да започнем работа, провеждаме съвместен воркшоп: носители на философията и стойностите от ваша страна и експерти от наша страна. Формулираме бизнес задачите, фиксираме важните посочвания, задаваме вектора за разработване на позиционирането.
Съставяне на паспорта на проекта
Създаваме опорен документ с ключова информация за проекта: цел, задачи, показатели.
Изследване на пазара и конкурентите
Изучаваме предложенията на конкурентите, техните аргументи и начина на обръщение към аудиторията. Определяме кои различия вече са заети и на какво може да се опира позиционирането на вашата компания.
Исследване на целевата аудитория
Изследваме, кой избира продукта, какво влияе на решението и кои потребности остават незадоволени. Използваме резултатите, за да сформулираме значимо за аудиторията предложение.
Търсене на инсайт
Намираме нуждата или мотива за избор, който свързва възможностите на продукта с очакванията на аудиторията.
Формулиране на позиционирането
Свързваме изводите от изследването в предложение на бренд: за кого е предназначено, как се различава и защо заслужава доверие.
Презентация на позиционирането
Обясняваме избраното позициониране, показваме неговата връзка с изследването и съгласуваме формулировките в документа.
Ако имате останали въпроси, просто оставете заявка и нашите специалисти ще ви консултират подробно в формат на телефонен или видео разговор в удобно за вас време.
- Леонид ТитовСъосновател на агентството
- Николь ЗиминаДиректор по комуникации
- Артем ГромовСъпровожда ключови клиенти
Допълнителни услуги
Презентации, книги, каталози, памфлети
Дизайн-аутсорсинг
Ще получите привлекателен и ефективен дизайн на рекламна продукция, която харесвате да вземате в ръце, листате и разглеждате.
Знаем как да привлечем вниманието на вашата аудитория и да донесем важни съобщения, които попадат право в сърцето
Знаем как да привлечем вниманието на вашата аудитория и да донесем важни съобщения, които попадат право в сърцето
Получавате екип от опитни дизайнери за създаване на наистина оригинален дизайн. Работим с широк пул индустрии и не мислим шаблонно. Разглеждаме бизнеса ви под друг ъгъл, предлагаме нови идеи и нестандартни решения. И бързо ги реализираме.
Сайтове
Ние правим привлекателни съвременни уебсайтове. Функционални и удобни. Естетиката, аналитичният подход и функционалният дизайн интуитивно създават доверие към вашата компания. А с това — расте броят на кликванията върху бутоните, поръчките и заявките.
