От думата до бренда: разгледайте в шоурила, как името оживява в дизайна
1000+
имена, логота и брендбуци
14 години
на пазара, работим от 2012 година
5 минути
средно време за отговор на заявка
Цифри на Громов Брендинг
100%
гаранция за регистрация на име на бренд
Какво включва разработката на нейминг
Исследование и генерация на имена
— Формиране на смисловото поле на бренда
— От 10 имена за избор
— Лингвистическа експертиза
— Легенда и обосновка на името
Правна проверка и оформяне
— Проверка на охраноспособност
— Проверка на сходство с търговски знаци
— Проверка на достъпността на домейни и социални мрежи
— Подготовка за регистрация в Роспатент
— Базов слоган (по заявка)
Всички проверки на охраноспособност правим сами. Не губите време с юрисконсулти и патентни поверителни.
Име на готовност за регистрация и продвижение
01
Името е закрепено за вас
Правата са оформени официално, никой не може да го използва след вас
Правата са оформени официално, никой не може да го използва след вас
02
Готови материали за стартиране
Домейн, социални мрежи и първите точки на контакт веднага под одобрено име
Домейн, социални мрежи и първите точки на контакт веднага под одобрено име
03
Съпроводване до резултат
Патентни поверени ведат заявка в Роспатент до пълното завършване
Патентни поверени ведат заявка в Роспатент до пълното завършване
04
Името веднага работи за бизнеса
Използва се в маркетинга и комуникациите без риск от бъдещо ребрендинг
Използва се в маркетинга и комуникациите без риск от бъдещо ребрендинг
Примери за разработка на нейминг
Заявка
Решение
Към нас се обърна компания, която строеше елитен котеджно селище в Анапа.
Трябваше име — уникално, запомнящо се, отразяващо предимствата на проекта.
Трябваше име — уникално, запомнящо се, отразяващо предимствата на проекта.
Започнахме с анализ на пазара: изучихме позиционирането и комуникациите на конкурентите, за да не повторим чужди имена и да намерим свободна ниша.
След това разбрали целевата аудитория — нейните нужди и това, което за нея е наистина важно. На базата на това събраха смисловото поле на бранда: ключовите образи и съобщения, които трябва да носи името.
Генерирали голям пул от варианти около тази идея и в края се спряха на един — Домение.
Името съединява три думи: дом, имение, владение. Звучи статутно, но при това просто и лесно се запомня. Викат асоциации с място на сила и хармоничен живот у морето.
След нейминга под бранда разработиха фирмената графична система.
След това разбрали целевата аудитория — нейните нужди и това, което за нея е наистина важно. На базата на това събраха смисловото поле на бранда: ключовите образи и съобщения, които трябва да носи името.
Генерирали голям пул от варианти около тази идея и в края се спряха на един — Домение.
Името съединява три думи: дом, имение, владение. Звучи статутно, но при това просто и лесно се запомня. Викат асоциации с място на сила и хармоничен живот у морето.
След нейминга под бранда разработиха фирмената графична система.
Маржата нарасна с
+16,2 млн ₽
Оборотът нарасна с
+13 млн ₽
Заявка
Решение
Мрежата хипермаркети SPORT UNIVERSE стартираха собствен бранд спортична одежда и аксесоари.
Трябваше име, което отразява духа на спорта и здравословен начин на живот — и по звучание не отстъпва на известни световни брандове.
Трябваше име, което отразява духа на спорта и здравословен начин на живот — и по звучание не отстъпва на известни световни брандове.
Погрузихме се в тематиката на бранда и събрахме смисловото поле — образите и асоциации, около които трябваше да се изгради името.
Използвали различни лингвистични приёми, за да намерят вариант, който лесно се запомня и намира отклик у аудиторията.
Проработили повече 100 варианта, провериха ги на възможност за регистрация в Роспатент и отбрали 10 най-силните.
Финалният избор беше Sprint Spirit — обединението на думите „бег“ и „дух“. Удачен пример на аллитерация с повторяващи се съгласни С, П, Р.
Използвали различни лингвистични приёми, за да намерят вариант, който лесно се запомня и намира отклик у аудиторията.
Проработили повече 100 варианта, провериха ги на възможност за регистрация в Роспатент и отбрали 10 най-силните.
Финалният избор беше Sprint Spirit — обединението на думите „бег“ и „дух“. Удачен пример на аллитерация с повторяващи се съгласни С, П, Р.
Маржа
+5 млн ₽
Оборот
+14 млн ₽
В първата година на продажби:
Обсъдете разработката на нейминга
Разкажете за своя проект — ще отговорим в течение на 5 минути и ще ви предложим решение, което да отговаря на вашия бюджет.
Юридическа защита на името ✓
Не просто разработваме име за вашия бренд, но и осигуряваме неговата юридическа защита. Всяко име, разработено от Gromov Branding, минават проверка за охраноспособност и е готово за регистрация като товарен знак.
Ако поради каквито и да е причини регистрацията не бъде одобрена, ние безплатно ще предложим алтернативно име, за да постигнем успешен резултат.
Как работи това?
- Учитваме всички изисквания към товарни знаци на етапа на генериране на варианти.
- Подготвяме необходимите документи за регистрация.
- Сътрудничим с патентни поверени и съпровождаме процеса до успешна регистрация.
Защо това е важно?
Регистрацията на името като товарен знак е важна за защита на бранда от копиране и недобросъвестна конкуренция. Само регистрираното име осигурява вашето бизнес изключително право за използване и юридическа защита. Това помага да се запази уникалността на бранда, да се предотвратят възможни спорове и да се укрепи доверието на клиентите.
Станислава С.
Събраха повече от това, което се очакваше, се вдъхновиха от идеята и показаха съвместна работа в екипа. Изразявам голямо благодарение от мен и моя колектив. Проектът беше ръководен от Леонид Титов.
Препоръчвам на всички, които са уморени от изпълнители, които изчезват преди крайния срок, и от неадекватни „дизайнер-гении“, които изобщо не ви слушат, а творят в духа „виждам както аз виждам“.
Агентство „Зерна“
Моментът точно знае, какво означава ориентиране към клиента. Логото е просто невероятно, наистина запомнящо се. Благодарна им за всичко. Резултатът е впечатляващ!
Gamine
Препоръчвам на всеки, който иска да направи опаковката на своя бизнес, своята общност, своя бренд, да се обърне смело към момчетата от Студия Сархан Громов.
Александр Перегудов
Ми се харесва особено, че всичко ти обясняват, идеята, концепцията за пропорция, шрифтовете; че ми е ясно самото, с какво и с кого асоциирам моят бренд.
Олег Граф
Работим със студията от 2020 година, момчетата ни направиха отличен логотип за козметичен бренд. Сме в възторг, нашият европейски партньори също!!
Ирина К.
Отзиви на клиенти за разработката на нейминга и стила
Стойността на разработването на нейминг
Названия, които сме регистрирали
И още 1000 патента
Какво е нейминг?
Неймингът е процес на създаване на име, което прави компанията разпознаваема и отразява нейното поведение. Това не е просто „красива дума“ — това е бизнес инструмент, който намалява разходите за привличане на клиент и улеснява продвижението чрез лесно запомняне и разпознаване сред конкурентите.
Добре разработеното име решава три задачи едновременно: издига компанията сред конкурентите, формира нужните асоциации още преди първия контакт и служи като основа за юридическа защита на бранда чрез регистрация на търговското марка. Исследванията показват: успешното име директно влияе на скоростта на взимане на решение за покупка и разходите за привличане на клиент.
Неймингът не е творческо забавление, а инвестиция с измерима отдача.
Добре разработеното име решава три задачи едновременно: издига компанията сред конкурентите, формира нужните асоциации още преди първия контакт и служи като основа за юридическа защита на бранда чрез регистрация на търговското марка. Исследванията показват: успешното име директно влияе на скоростта на взимане на решение за покупка и разходите за привличане на клиент.
Неймингът не е творческо забавление, а инвестиция с измерима отдача.
Грешки при избора на име:
- Сложно произношение: Клиентите няма да могат да го произнесат правилно.
- Липса на уникалност: Твърде общото име лесно се загубва сред конкурентите.
- Негативни асоциации: Името може да бъде свързано с нещо неприятно или да предизвиква негативни емоции.
Елементи на разработването на нейминг
Име
Основата на нейминга е дума или комбинация от думи, която идентифицира компанията. Добро име се произнася лесно, се запомня от първия път и не предизвиква нежелани асоциации. Ние разработваме от 10 варианта за избор и доработваме одобреното име до финалния резултат.
Смыслово поле
Смыслово поле — набор асоциации и образи, около които се създава името. Правилно избрани смислове предизвикват нужните емоции у целевата аудитория и правят името запомнящо се дори без обяснения. Фиксираме логиката на всеки вариант в легендата — защо името функционира точно така.
Звучание и стилистика
Благозвучността е недоценен елемент от нейминга. Правилно избраното звучание предава характера на бранда: строгост или дружелюбие, премиалност или достъпност. Ние проверяваме произношението, възприемането на други езици и удобството на употреба в устната и писмена реч.
Юридическа проверка
Проверка за сходство с регистрирани търговски знаци и охраноспособност — задължителен етап, който защитава името от копиране и юридически рискове. Уникално, юридически чисто име прави бранда неуязвим за патентни троли и недобросъвестни конкуренти.
Отчет по нейминга
Документ с обоснование на финалното име: смыслова карта, легенда, резултати от лингвистичната и юридическата проверка. Необходим е, за да разберат логиката на избора команда, инвеститори и партньори. Ние оформяме отчета в PDF с примери за употреба на името.
За 5−10 минути на обаждането ще разберем какво направление на нейминга ще работи и защо
Ще покажем 5−10 варианта на име, подходящо за вашия бизнес
Безплатно | Без задължения | Отговорим за 5 минути
покажем 2–3 смыслови насоки
обясним как работи това на бизнес
обозначим срокове и цена
отговорим на всички въпроси
обясним как работи това на бизнес
обозначим срокове и цена
отговорим на всички въпроси
Името има. Но работи ли?
ПРОБЛЕМА
Името е измислено на бързо
Без проверка и стратегия — екипът след това не може да обясни сами какво означава
В края на краищата името има.
Ефекта — няма.
Ефекта — няма.
Брандът не се запомня, не е защитен юридически и не помага за продажби
Не е ясно как звучи на други езици
Без лингвистическа експертиза името рискува да предизвика неловки асоциации при изход в нови пазари
Домейнът и социалните мрежи са заети
Трябва да се използват „костилди“ като цифри и подчертавания — това разбърква клиентите
Името не се запомня
Клиентът ви смесва с конкуренти и не може да преповядва името на познати
Ние създаваме име като стратегически актив, а не като творческа импровизация
За да работи: да бъде юридически чисто, лесно запомнямо и да отразява характера на бранша
Работаем с компании, които важат резултат, а не просто „красиво дума“.
Името трябва да работи за бизнеса и да увеличава продажите,
а не да бъде случайна дума
РЕШЕНИЕ
Екипът веднага разбира как да използва името в комуникацията
Решението вече е налично — не е нужно всеки път да се обяснява смисълът отново
Спестяване на време на всеки материал
Името звучи еднакво добре навсякъде — в реклама, на уебсайт, в преговори
Доверието расте
Правници и патентни поверени веднага разбират с какво да работят
По-малко рискове при регистрацията
Името усилва възприемането на бранда, а не просто „нормално звучи“
Влияе на избора на клиента още преди да се запознае с продукта
Продаването на по-висока цена е по-лесно
Нови продукти и линейки получават име бързо, без хаос
Системата дава ясна логика — нови имена се раждат в един смислов поле
Икономия на време на екипа
Какво обикновено спира преди поръчка на нейминг
СОМНЕНИЯ
А ако името не хареса?
Показваме от 10 варианта предварително
и движим се само в съгласувана посока
СОМНЕНИЯ
КАК ПРОВЕЖДАМЕ ТОВА
Ако Роспатент откаже в регистрацията?
Проверяваме според критериите за охраноспособност преди презентацията
Рискованите варианти отсеваме още на етапа на генерацията, отсеваме рискове преди презентацията на варианти
Името ще остане моето, ако се разделим по средата?
Работим по договор с предаване на изключителните права
Няма сери зони с интелектуална собственост
Как да обясним логиката на името на екипа и инвесторите?
Оформяме легендата и обосновката на всеки вариант
Понятен документ, а не просто красиво дума
Ако след полгода ни трябва име за нова линейка?
Оставаме в контакт и след предаването на проекта
Подбираем нови имена в същата сенсова логика
Не се разпределя ли употребата на името в различни отдели?
Фиксираме правилата за употреба в брендбука
За да никой не започне да съкращава или променя името по свой начин
Колко ще струва всичко това?
Представяме сумата в началото и я фиксираме в договора
без сюрпризи и допълнителни плащания по време на проекта
Общ срок: от 10 до 30 работни дни в зависимост от пакета
Етапи на разработване на нейминга
Преди да започнем с генерирането на имена, внимателно и деликатно изучаваме бизнеса на клиента, конкурентната среда и особеностите на целевата аудитория.
Анализираме текущите трендове на пазара, сенсът на конкурентите и предпочитанията на вашата целева аудитория, за да направим името да избягва в бизнеса ви, а не да се размазва сред подобни.
Анализираме текущите трендове на пазара, сенсът на конкурентите и предпочитанията на вашата целева аудитория, за да направим името да избягва в бизнеса ви, а не да се размазва сред подобни.
След анализиране ще определим:
- Състоянието на пазара и конкурентната среда
- Особености на конкурентите, включително техните имена
- Предпочтения и потребности на целевата аудитория
- Цели и задачи на разработването на нейминга
Определянето на цели и задачи на нейминга е важно за разбиране какъв образ трябва да предава името.
Ние ще отговорим заедно с вас на ключовите въпроси:
- Каква е мисията на компанията?
- Кои асоциации трябва да извиква името?
- С какви ключови цели трябва да помогне нейминга (разпознаваемост, международно звучание, юридическа защита и т.н.)?
Брифинг и анализ
Насочени на резултатите от анализа и цели на компанията, формираме сенсово поле на бранда.
Смисловото поле е набор ключови образи и асоциации, около които ще се изгражда името.
Смисловото поле е набор ключови образи и асоциации, около които ще се изгражда името.
В тези включени са:
- Основни идеи и съобщения, които трябва да предава името
- Асоциативни образи, върху които се основават вариантите за имена
- Позициониране на бранша спрямо конкуренцията
Формиране на смисловото поле
Въз основа на съгласуваното смислово поле разработваме варианти за имена. Това е ключов етап, на който се раждат от 5 до 10 имена в различни стилистични посоки.
- Описателни: директно указват същността на продукта
- Асоциативни: предизвикват нужния образ чрез метафора
- Абстрактни: нямат речниково значение, се напълват с смисъл чрез комуникация
- Хибриди: комбинация на съществуващи корени в нова форма
Следващата стъпка след генерацията е предварителна проверка, с цел отхвърляне на неуспешни варианти: проверяваме благозвучието, лесното произношение и първоначалните асоциации. За тази цел може да се привлече външно мнение — анкетиране на колеги или малка фокус-група.
Генерация на имена
Проверяваме всеки вариант от краткия списък за юридическа чистота, достъпност и възприятие — преди да ви покажем финалните имена. За всеки клиент наборът от проверки е един и същи, но резултатите са различни: в някои случаи по-важен е домейнът, в други — звучанието на чужд език.
При отбора се взема предвид не само смисловата компонента, но и практическата приложимост. Резултатът е, че вашето име лесно се произнася в разговор, не създава объркване при търсене в интернет, спестявате време при регистрацията благодарение на предварителната юридическа проверка и служителите и клиентите го запомнят от първия път.
При отбора се взема предвид не само смисловата компонента, но и практическата приложимост. Резултатът е, че вашето име лесно се произнася в разговор, не създава объркване при търсене в интернет, спестявате време при регистрацията благодарение на предварителната юридическа проверка и служителите и клиентите го запомнят от първия път.
- Проверка за сходство с регистрирани търговски знаци
- Проверка за достъпност на домейн и псевдоними в социалните мрежи
- Лингвистическа експертиза: благозвучие, произношение, липса на нежелани асоциации
- Проверка за възприятие на чужди езици (при изход на международни пазари)
- Тестване на целевата аудитория: анкетиране, обратна връзка от фокус-група
- Оценка на запомнямостта и уникалността в сравнение с конкурентите
- Финален отбор на 1−3 варианта с обоснование за представяне
- Подготовка на легенда и смислова карта за утвърденото име
Проверка и отбор
Финализацията е документ, в който се фиксира утвърденото име и логиката на неговия избор.
Събираме всички данни в легенда, в която подробно описваме смисъла на името, обосновката за избора и препоръки за неговото по-нататъшно използване.
Събираме всички данни в легенда, в която подробно описваме смисъла на името, обосновката за избора и препоръки за неговото по-нататъшно използване.
- Правила за използване на името
- Легенда и обосновка за избора
- Смисловата карта — кои асоциации и защо са вложени в името
- Базов слоган (по нужда)
- Документи, подготвени за регистрация на търговската марка
Финализиране
За нас е важно разработката на името да не бъде краят, а началото на живота на вашия бренд, затова ще ви помогнем на етапа на внедряване: ще ви подскажем как правилно да използвате името в юридическите документи, в таблици и рекламни материали, ще ви дадем препоръки за оформяне на търговската марка и ще ви помогнем с удоволствие с делове или съвети на всеки етап на стартирането на бранда.
Авторски надзор
В какъв вид предоставяме нейминг
PDF файл:
- Описание на концепцията.
- Логото (ако е необходимо).
- Препоръки за използване.
Какво включва:
- Пълен анализ на пазара.
- Препоръки за визуална идентичност.
- Възможни адаптации за международни пазари.
За какво е нужен нейминг?
Неймингът решава наведнъж няколко задачи:
- Привличане на внимание към бранда с първото докосване
- Издигане се над конкуренцията
- Формиране на нужните асоциации още преди запознаване с продукта
- Намаляване на юридическите рискове при мащабиране
- Залагане на основа за логото и фирмен стил
Когато бизнесът има нужда от нейминг
Името на компанията работи на бизнес само когато зад него стои логика, а не случаен набор от букви. Разглеждаме в кой момент неймингът престава да бъде желание и става необходимост.
Отваряте бизнес от нула
До първия клиент, първата визитка, първия договор у вас трябва да има име, което можете да произнесете вслух и да не се запнете. Много хора започват с име, измислено за един вечер с приятели — а след година пренаправят всичко отново, защото домейнът е зает, а Роспатент отказал.
Разширявате се на нов пазар или сегмент
Името, което отлично работеше на локалния пазар, може да звучи двусмислено на английски или испански, а дори и да означава нещо неприлично. Проверката на възприемането в други езици — не формалност, а начин да не се опозорите пред новата аудитория.
Стартирате втори продукт под същия бренд
Едно име за всичко — не винаги правилното решение. Ако новата линейка се стреми към друга аудитория или ценови сегмент, често се нуждае от собствено име, което не размазва основния бренд и не се състезава с него.
Сблъскахме се с юридически тупик
Работите под името години, а не можете да регистрирате товарен знак — някой вече е зает с подобно име във вашата категория. Единственият изход — ново име, което се проектира наведнъж със съображения за юридическа чистота, а не постфактум.
Име, което работи на всички нива
За нас е важно, след като работата приключи, клиентът да намира удобно и лесно да използва името в решаването на своите повсяденни задачи.
Затова не просто измисляме дума, но и събираме легенда с обосновка: как се разшифровва името, какви смислове са вложени в него, как правилно да се склонява и произнася в различни контексти — от юридически документи до рекламни материали, социални мрежи и преговори с партьори.
Затова не просто измисляме дума, но и събираме легенда с обосновка: как се разшифровва името, какви смислове са вложени в него, как правилно да се склонява и произнася в различни контексти — от юридически документи до рекламни материали, социални мрежи и преговори с партьори.
Всеки проект е работа на екип, където всяка роля играе важна част от създаването на юридически чисто и работещо име:
Арт-директор
Ръководи процеса, определя смисловото поле и стратегическата логика на името. Следи за това името да отразява позиционирането на бранда, а не просто да бъде красиво дума. Координира работата на екипа и комуникира с вас на всеки етап.
Лингвист
Проверява благозвучието, значението на различни езици, липсата на нежелани асоциации и удобството на произношението. Продумва всички детайли, за да се осигури, че името работи еднакво добре в устната и писмена реч.
Копирайтър
Разработва варианти за имена, легенда и при нужда — основен слоган, които поддържат общия смислов образ на бранша.
Мениджър на проекти
Координира работата на екипа, следи за спазване на сроковете и комуникира с вас на всеки етап, за да се изпълняват всички задачи в срок и съответно на вашите желания.
Кой разработва вашето име
Често задавани въпроси
Колко струва разработването на име?
Стойността на нейминга зависи от задачата, броя направления за търсене и дълбочината на проверката. Разработването на име за компания, бренд или продукт — от 190 000 ₽. В цената включени са изследването, разработването на варианти, проверка в отворени бази данни и представяне на имената с обосновка.
Колко време отнема разработването на име?
Средно разработването на нейминг отнема 15−20 работни дни. Срокът зависи от сложността на пазара, изискванията към името и необходимостта от проверка на варианти. Ако името е нужно срочно, възможността за ускорена разработка обсъжда се отделно.
Какво включва разработването на нейминг под ключ?
Анализираме пазара, конкурентите и аудиторията, определяме изискванията към бъдещото име, разработваме смислови направления и варианти, провеждаме първоначална проверка, отбираме най-силните решения и ги представяме с аргументация.
Колко варианта на име предлагате?
Не генерираме стотици случаени думи. В финалната презентация включени са отбраните варианти, преминали вътрешен отбор и първоначална проверка. Всеки вариант се съпровожда с обяснение на идеята, смисъла и логиката на името.
Проверявате ли името за възможност за регистрация?
Да. Преди представянето провеждаме първоначална проверка на имената в отворени бази данни за търговски знаци. За финалния вариант препоръчваме да се проведе пълна проверка с патентен поверен пред подаване на заявка в Роспатент.
Може ли да се гарантира регистрацията на името в Роспатент?
Абсолютна гаранция до вземане на решение от Роспатент не може да се даде. Нашата задача е предварително да изключим очевидно конфликтни и слаби варианти и значително да намалим риска от отказ. Финалната юридическа проверка се извършва от патентен поверител.
Проверявате ли свободни домейни за името?
Да. При разработке учитываем възможността за използване на името в интернет и проверяваме достъпността на подходящи домейни. Ако точният домейн е зает, разглеждаме алтернативни варианти за писане и домейн зони.
Може ли да се поръчва само нейминг без логотип и фирмен стил?
Да. Неймингът може да се поръчва като отделна услуга. След избор на името, при необходимост можем да разработим логото, фирмен стил, брендбук и други елементи на визуалната идентичност.
За кои компании и продукти разработвате имена?
Разработваме имена за компании, търговски марки, продукти, услуги, жилищни комплекси, ресторани, магазини, цифрови продукти и нови направления на бизнеса. Работим както с нови брандове, така и с компании, които имат нужда от преименуване.
Какво трябва да подготвите преди да започнем работа?
Не е нужно специално да се подготвят документи. На първата среща разясняваме информацията за компанията, продукта, аудиторията, конкурентите, географията на дейността и изискванията към бъдещото име. След това формираме техническо задание и започваме разработката.
Какво обикновено се поръчва заедно с нейминга
Ако имате останали въпроси, просто оставете заявка и нашите специалисти ще ви консултират подробно в формат на телефонен или видео разговор в удобно за вас време.
- Леонид ТитовСъосновател на агентството
- Николь ЗиминаДиректор по комуникации
- Артем ГромовСъпровожда ключови клиенти