Шта добијате
Бренд књига — практичан водич за тимове из Београда. Описујемо употребу логотипа, боја и писама и показујемо примере на одабраним материјалима. Садржај прати постојећи идентитет и шаблоне потребне тиму.
У састав развоја улазе:
У састав развоја улазе:
- Правила коришћења логотипа: верзије, растојања, минимална величина и неприхватљиве измене.
- Фирмене боје, типографија и графички елементи са примерима примене.
- Макети усаглашених носача и препоруке за дизајнере, маркетолошке и потржитеље.
Замислите да је ваш логотип у VK различит од логотипа на сајту. То је као да дођете на деловни састанак у пижами.
Када ваш бренд почне да расте, разумети ћете да без правила он постаје каша. Брендбук је ваш спасао круг.
Не потерети се
Не изгледати као било ко
Уместо да сваки пут објашњавате дизајнеру како да правилно користи фонтове, просто му дате брендбук.
Штедети време и нерви
Препознатљив бренд пушта поверење. А поверење = новац.
Градити поверење
За шта је потребан брендбук? Зашто без њега није могуће
Брендбук је потребан да:
Мероприја
Да сваки плакат, картица и сторис изгледа као део једног великог замисла.
Велике компаније
Да филијали у различитим градовима (или земљама) не претворе бренд у Франкенштајна.
Стартапи
Да са самом почетка изгледате као професионалци, а не као школски пројекат.
Продавнице и ресторане
Да мени, знакови и паковање не изгледају као да их су направили различити људи у различитим вселенима.
Кому нужен брендбук? Почему это не только для крупных компаний
Логотип и његово коришћење
- Како користити логотип (и како НЕ користити).
- Минимална величина, растојања, забрањене промене.
Бојна палета
- Главне и додатне боје.
- CMYK, RGB, Pantone — да би боја била иста свуда.
Фонтови
- Главни и додатни фонтови.
- Величине, размаци, правила коришћења.
Примери примене
- Картице за пословање, формулари, паковање, друштвена мрежа, реклама.
Графички елементи
- Иконе, патерни, текстуре.
- Како и где их користити.
Тон гласа
- Како говори ваш бренд: званично, пријатно, смело?
- Примери текстова за разне ситуације.
Шта улази у брендбук? Потпуна анализa
- Бренд књига — то је потпуна књига правила. Овде су и логотип, и боје, и фонтови, и тон гласа.
- Гайдлайн — то је кратка инструкција. Често се користи за цифрове производе.
- Логобук — то је мини брендбук који прича само о логотипу.
Ако је брендбук Библија бренда, онда је гайдлайн брошура, а логобук листовка.
Како се брендбук разликује од гайдлайна и логобука?
Брендбук производа
- Како ће упаковање, реклама и социјалне мреже причати о производу.
- Пример: Coca-Cola и њихове познате црвене флаше.
Брендбук магазина
- Како оформити витрину, ценовници, упаковање.
- Пример: Apple и њихов минимализам.
Брендбук компаније
- Како изгледа канцеларија, корпоративни документи, презентације.
- Пример: Google и њихове јарке боје.
Брендбук догађаја
- Како оформити картице, плакате, сторисе.
- Пример: Coachella и њихов јединствени визуелни стил.
Брендбук бара, кафића, ресторанa
- Како оформити мени, извеску, униформу.
- Пример: Starbucks и њихов препознатљив стил.
Брендбук за разне сврхе
Цена брендбука
Цена зависи од састава радова и носача. Опишите задатак — објаснићемо обим и буџет.
Етапе развоја брендбука
Исследовање
- Анализа циљне аудиторије, конкуренције, тржишта.
- Одређивање вредности бренда.
Развој концепта
- Прављење логотипа, избор боја, фонтова.
- Одређивање тона гласа.
Прављење правила
- Опис свих елемената бренда.
- Примери примене.
Тестирање
Провера како брендум ради у стварном животу
Финализација
- Подготовка финалне верзије брендума.
- Приручивање клијенту у погодном формату (PDF, штампана верзија).
Ми не просто цртамо лепе слике. Ми правимо алат који функционише.
Наш приступ:
Наш приступ:
- Дубок анализирање. Изучавамо ваш бренд, конкуренцију и аудиторију.
- Простота. Чинимо брендбук јасним чак и за почетницима.
- Практичност. Узимамо у обзир како ће брендбук бити коришћен у стварном животу.
Наш приступ развоју брендбука
Правна гаранција приликом разраде брендбука
Разумемо да брендбук није само документ, већ ваша интелектуална својина. Зато обезбеђујемо потпуно правно заштиту:
Ауторска права:
Ауторска права:
- Сва права на брендбук се преносе вам након завршетка рада.
- Потписујемо уговор који гарантује да је брендбук ваша својина.
- Не откривамо информације о вашем пројекту.
- Сви кораци рада су заштићени НДА (уговором о неразглашавању).
- Дајем вам потпуну слободу рада. Желите — штампајте, желите — шаљите у цифровом облику.
- Без скривених ограничења или лиценцних уноса.
- Ако се нешто икада не успе (иако смо сигурни да неће), увек смо спремни да помогнемо.
Примери брендбука
Проблем
Решење
Компанија „Бизнес Система Телеком“ оснивала је своје конструкторско биро за развој отечественог хардвера (сервери, матичне плате). Пред оснивачима је стајала задача да се изведе ребрендинг и направи општа графичка система за компанију и њене производе.
Наши специјалисти су морали да пренесу јасно руководство које укључује смисао и фирмену стилу, како би сви који интерагују са брендом у будућности јасно транслирали неопходни посао, а рекламни материјали у свим тачкама комуникације одговарали развијеним стандардима.
Наши специјалисти су морали да пренесу јасно руководство које укључује смисао и фирмену стилу, како би сви који интерагују са брендом у будућности јасно транслирали неопходни посао, а рекламни материјали у свим тачкама комуникације одговарали развијеним стандардима.
Извршен је ребрендинг.
Развијена је графичка система која се касније применjuје на све носаче.
Све је упаковано у јасно руководство, због којег компанија последовате доноси смисао и формира бренд са устойчивим асоцијацијама.
Развијена је графичка система која се касније применjuје на све носаче.
Све је упаковано у јасно руководство, због којег компанија последовате доноси смисао и формира бренд са устойчивим асоцијацијама.
Маржа је порасла за
+161 млн ₽
Захтев
Решење
Руска авиокомпанија Iraero обратила се нам са захтевом за формирање јасне позиционирања на тржишту.
Нису биле формулисане конкурентне предности и компанија није издвајала се у односу на друге.
Велики број запослених није имао директан контакт са руководиоцем који је носилац вредности и принципа компаније. Недостатак смысловне вредносне равни бренда довео је до тога што је сваки запослени усвајао и транслирао различите послања ка аудиторији, што је утицало на ниво поуздања у компанију.
Нису биле формулисане конкурентне предности и компанија није издвајала се у односу на друге.
Велики број запослених није имао директан контакт са руководиоцем који је носилац вредности и принципа компаније. Недостатак смысловне вредносне равни бренда довео је до тога што је сваки запослени усвајао и транслирао различите послања ка аудиторији, што је утицало на ниво поуздања у компанију.
Проучили смо циљану аудиторију, у току којег су били откривени дубински потребе, жеље и брине.
Посетилили важан психологички аспект повезан с осећајем човека у лету. На борту човек преноси комфорт, безбедност и одговорност за свој живот у руке авиокомпаније, заузима позицију детета са психологске тачке гледишта.
Овај инсајт је био положен у основу позиционирања и карактера бренда: практичност, сигурност, сила и авторитет.
У вредностима бренда закључена је пажња према клијенту, поузданост, посебна пажња.
У бренд платформи смо фиксирали смислени фундамент бренда. Овај документ постао је чувар вредности, који изучавају сви запослени како би разумели филозофију компаније на дубинском нивоу.
На основу усвојене бренд платформе извршен је ребрендинг у сарадњи са главним арт директором Александре Корольковом. Развио се шрифтови начертаније за логотип.
Рекламни носиоци и тачке контакта су оформљени у јединственом фирменом стилу који подржава смислени фундамент бренда.
Посетилили важан психологички аспект повезан с осећајем човека у лету. На борту човек преноси комфорт, безбедност и одговорност за свој живот у руке авиокомпаније, заузима позицију детета са психологске тачке гледишта.
Овај инсајт је био положен у основу позиционирања и карактера бренда: практичност, сигурност, сила и авторитет.
У вредностима бренда закључена је пажња према клијенту, поузданост, посебна пажња.
У бренд платформи смо фиксирали смислени фундамент бренда. Овај документ постао је чувар вредности, који изучавају сви запослени како би разумели филозофију компаније на дубинском нивоу.
На основу усвојене бренд платформе извршен је ребрендинг у сарадњи са главним арт директором Александре Корольковом. Развио се шрифтови начертаније за логотип.
Рекламни носиоци и тачке контакта су оформљени у јединственом фирменом стилу који подржава смислени фундамент бренда.
Маржа је порасла за
+160 млн ₽
Оборот је порасао за
+1,9 млрд ₽
Објаснићемо ваш пројекат
Оставите контакте и задатак. Објаснићемо састав брендбука, етапе и рокове разраде.
Прво сам мислио да брендбук није неопходан. Али након што сам видео како су сви филијали почеле да раде у једином стилу, разумео сам: вредио је. Сада наш бренд препознају чак и по боји чаша.
Алексеј, власник мреже кафана
Радили смо са неколико агенција, али само овде нам је објашњено зашто је брендбук неопходан. Сада имамо јасне правила, а дизајнери више не постављају глупа питања.
Марина, оснивачица бренда одеће
Брендбук за наш фестивал је просто бомба. Сви плакати, картице и чак мерч изгледају као део једног великог замисла. Хвала вам на професионализму!
Игор, организатор догађаја
Мишљења о развоју брендбука
Бренд књига — то није само књига коју можете ставити на полицу. То је алат који мора функционисати. Ево како га користити:
Ознакомите команду:
Ознакомите команду:
- Проведите састанак и објасните зашто је брендбук неопходан.
- Пошаљите PDF верзију свима који раде са брендом.
- Дизајнери: проверавајте брендбук пре него што креирате макете.
- Маркетолози: користите тон гласа за постове и рекламу.
- Менаџери: водите рачуна да сви материјали одговарају правилима.
- Ако се бренд развија, брендбук такође треба да се мења.
- Једном годишње проверавајте да ли су правила ажурирана.
- Да, брендбук су правила. Али некад их можете прекршити. Главно је да то радите свесно.
Водич за коришћење брендбука
помаже разумети шта ваш бренд мора да преноси и како га људи воспримају.
Бренд-стратег
Дизајнери
претварају ове идеје у конкретан визуелни стил — логотип, бојне палета, фонтове и друге елементе.
Копирајтери
подбирамо речи које чине ваш бренд јасним и привлачним за аудиторију.
Менаџери
пројекта се брину да је све учињено у року и у складу са планом.
Маркетолози
помажу да се уверимо да брендбук ради на развој бизниса и привлачење купаца. Сви они раде заједно да би направили брендбук који ће радити на ваш бизнис.
Прављење брендбука је увек тимска радња. У процесу учествују неколико стручњака, сваки од којих одговара за свој део.
Тим који развија брендбук
У каквом облику вам достављамо брендбук
За штампу и пренос у електронском облику.
Рок развоја брендбука
Оријентир — 2–5 недеља. Рок зависи од спремности фирменог стила, обима носача и слажења. График одређујемо након брифа.
2–5 недеља
Често постављана питања
Оријентир — 2–5 недеља. Тачан рок усогласимо након брифа.
Да, али је боље све унапред продумати.
Логотип је део брендбука. Без правила он је бескористан.
Почнimo са вашом задачом
Разглаштајте који брендбук је потребан. Подготовићемо предлог по склопу радова и буџету.
Додатне услуге
Правимо привлачне модерне веб странице. Функционалне и удобне. Естетика, аналитички приступ и функционални дизајн интуитивно изазивају поуздање у вашу компанију. Са њим — расте број кликова на дугмаде, наредби и захтева.
Веб сајтови
Презентације, књиге, каталоги, брошури
Дизајн-аутсорсинг
Добићете привлачан и ефикасан дизајн рекламне производње коју желите да узмете у руке, листате и прегледате.
Знајемо како да привучемо пажњу ваше аудиторије и доставимо важне поруке које улазе право у срце
Добијате тим испитних дизајнера за прављење заиста оригиналног дизајна. Радимо са широким пулом индустрија и не мислимо шаблонски. Погледамо ваш бизнис под другачијим углом, предложимо нове идеје и нестандардна решења. И брзо их реализујемо.
Веб сајтови
Правимо привлачне модерне веб странице. Функционалне и удобне. Естетика, аналитички приступ и функционални дизајн интуитивно изазивају поуздање у вашу компанију. А са тим — расте број кликова на дугмад, наредби и захтева.
