Gromov Branding Шоурил
Јасна позиција бренда на тржишту
Позиционирање повезује могућности бизниса са потребама изабране аудиторије. Помаже у формулисању понуде и објашњавању разлика на које брен може да се ослања у комуникацији.
Клијенту треба да буде јасно зашто бира ваш брен.
Истражујемо производ, аудиторију и конкурентну средину да бисмо нашли садржаничке разлике. Формулишемо позицију бренда на основу тога што компанија заиста нуди и може да потврди.
На чему се заснива позиционирање
Одређујемо аудиторију, ситуацију избора и значајне предности производа. Затим повезујемо ове закључке са формулисањем понуде: шта купац добија и како се то разликује од доступних алтернатива.
Шта је позиционирање бренда?
Позиционирање одређује место бренда усред алтернатива: за коју аудиторију ради, коју потребу решава и на којим разликама гради своју понуду.
Из чега се састоји позиционирање бренда?
Истраживање тржишта, конкурента и аудиторије; претрага потреба и мотива избора.
Одређивање разлика, вредносне понуде и основа за веровање у бренд.
Да би се формирало позиционирање, неопходно је на основу добијених резултата истраживања и изучавања сензичког и вредносног нивоа, добити инсајт аудиторије. И на његовом основу формулисати СУТ БРЕНДА
За то тражимо одговоре на следећа питања:
Шта нам не дају конкуренти?
Шта је важно циљној аудиторији?
Каква је ситуација на тржишту?
Које потребе решава наш производ?
Шта је важно циљној аудиторији?
Каква је ситуација на тржишту?
Које потребе решава наш производ?
Позиционирање и бренд платформа: у чему је разлика
Позиционирање одређује место бренда на тржишту и разлоге за његов избор. Бренд платформа обједињује шире спектар решења: мисију, вредности, карактер и принципе комуникације. То су повезани, али различити резултати рада.
Шта фиксирамо у позиционирању
Аудиторију и ситуацију избора. Значајну потребу. Предлог бренда. Разлике у односу на конкуренте. Разлоге за веровање у те разлике. Формулације којима команда може да се води у комуникацији.
Препознатљивост бренда побољшава веровање, а са тим се смањују трошкови за формирање потражње и привлачење нових купаца
Оптимизујете трошкове на промоцији
03
Снажно позиционирање омогућава бренду да се сјаје јарко, а корисницима да вас брзо и лако пронађу
Повећавате препознатљивост бренда до 80%
01
Бренд вам помаже да заузмете места на полицама и олакшава дистрибуцију. Што више и боље вас знају, то брже освајате свој део тржишта.
Брже проникате на тржиште
02
Позиционирање прави скуп карактеристика и осећања који вас издвајају међу другим компанијама
Отстраиваете се од конкуренција
05
Економисти констатују: економија компанија се све више ослања на успешност њеног представљања и позиционирања.
Повећавате капитализацију
06
Лојалност потрошача према вашем производу обезбеђује емоционалну везу, а са њима добијате сигурност у високом тражењу.
Утицате на стабилност новчаних текућих струја
04
Какве задаче решава позиционирање бренда
Фазе формирања позиционирања бренда
Формирање команде
Правимо радну групу која ће учествовати у пројекту, расподељујемо улоге и области одговорности.
Воркшоп по позиционировању бренда
Да бисмо били прецизни, пре почетка рада проводимо заједнички воркшоп: носиоци философије и вредности са ваше стране и експерти са наше стране. Формулишемо бизнис задатке, фиксирамо важне послања, задајемо вектор за развој позиционирања.
Састављање паспорта пројекта
Правимо основни документ са кључним информацијама о пројекту: циљ, задатак, показатељи.
Истраживање тржишта и конкурената
Истражујемо понуде конкурента, њихове аргументе и начине обращања ка аудиторији. Одредимо које разлике су већ заузете и на шта може опирати позиционирање ваше компаније.
Истраживање циљне аудиторије
Истражујемо ко изабира производ, шта утиче на одлуку и које потребе остају неудовољене. Користимо резултате да формулишемо значајно за аудиторију понуду.
Проналажење инсајта
Нађемо потребу или мотив избора који повезује могућности производа са очекивањима аудиторије.
Формулисање позиционирања
Спајамо закључке истраживања у понуду бренда: за кога је намењена, чему се разликује и зашто заслужује поверење.
Презентација позиционирања
Објашњавамо изабрано позиционирање, показујемо његову везу са истраживањем и слажемо формулисања у документу.
Ако вам остану питања, оставите заявку и наш специалист ће вам детаљно консултовати у формату телефонског или видео позива у пријатном за вас времену.
- Леонид ТитовСаосновач агенције
- Никола ЗиминаДиректор по комуникацијама
- Артем ГромовСпровође кључне клијенте
Додатне услуге
Презентације, књиге, каталоги, брошури
Дизајн-аутсорсинг
Добићете привлачан и ефикасан дизајн рекламне производње коју желите да узмете у руке, листате и прегледате.
Знајемо како да привучемо пажњу ваше аудиторије и доставимо важне поруке које улазе право у срце
Знајемо како да привучемо пажњу ваше аудиторије и доставимо важне поруке које улазе право у срце
Добијате тим испитних дизајнера за прављење заиста оригиналног дизајна. Радимо са широким пулом индустрија и не мислимо шаблонски. Погледамо ваш бизнис под другачијим углом, предложимо нове идеје и нестандардна решења. И брзо их реализујемо.
Веб сајтови
Правимо привлачне модерне веб странице. Функционалне и удобне. Естетика, аналитички приступ и функционални дизајн интуитивно изазивају поуздање у вашу компанију. А са тим — расте број кликова на дугмад, наредби и захтева.
