Од речи до бренда: погледајте у шоурилу како називи оживе у дизајну
1000+
назива, логотипа и брендбука
14 година
на тржишту, радимо од 2012 године
5 минута
просечно време одговора на захтев
Бројеви Громов Брендинг
100%
гаранција регистрације назива бренда
Шта улази у развој нейминга
Истраживање и генерација назива
— Формирање смысловног поља бренда
— Од 10 назива на избор
— Језичка експертиза
— Легенда и обосновање назива
Правна провера и припрема
— Провера о заштитивост
— Провера сличности с робним знацима
— Провера доступности домена и друштвених мрежа
— Припрема за регистрацију у Роспатенту
— Основни слоган (по захтеву)
Све провере о заштитивост правимо сами. Не троши време на адвокате и патентне поверенике.
Назив спреман за регистрацију и промоцију
01
Назив је закључан за вас
Права су формално оформљена, нико не може да га користи након вас
Права су формално оформљена, нико не може да га користи након вас
02
Спремни материјали за покретање
Домен, социјалне мреже и прве тачке контакта одмах под утврђеним називом
Домен, социјалне мреже и прве тачке контакта одмах под утврђеним називом
03
Спровођење до резултата
Патентни повереници воде захтев у Роспатенту до потпуног завршетка
Патентни повереници воде захтев у Роспатенту до потпуног завршетка
04
Назив одмах ради на бизнису
Користи се у маркетингу и комуникацијама без ризика будућег ребрендинга
Користи се у маркетингу и комуникацијама без ризика будућег ребрендинга
Примери развоја нейминга
Захтев
Решење
Компанија која је градила елитни котедж поселик у Анапи је обратила се ка нама.
Потребно је било назив — јединствен, лак за запамћивање, који одражава предност пројекта.
Потребно је било назив — јединствен, лак за запамћивање, који одражава предност пројекта.
Почели смо са анализом тржишта: проучили позиционирање и комуникације конкурента, да бисмо не поновили чуже називе и нашли слободну нишу.
Затим разобрали целевну аудиторију — њене потребе и она што је за њих заиста важно. На основу тога собрали смыслове поље бренда: кључне слике и послanja, која треба да носи назив.
Сгенерисали велики пул варијанти око ове идеје и у крају су се зауставили на једном — Доменинг.
Назив спаја три речи: дом, имиће, владање. Звучи статусно, али при томе је једноставно и лако за запамћивање. Провокације асоцијације са местом снаге и хармоничним животом код мора.
После нейминга под бренд развили фирмену графичку систему.
Затим разобрали целевну аудиторију — њене потребе и она што је за њих заиста важно. На основу тога собрали смыслове поље бренда: кључне слике и послanja, која треба да носи назив.
Сгенерисали велики пул варијанти око ове идеје и у крају су се зауставили на једном — Доменинг.
Назив спаја три речи: дом, имиће, владање. Звучи статусно, али при томе је једноставно и лако за запамћивање. Провокације асоцијације са местом снаге и хармоничним животом код мора.
После нейминга под бренд развили фирмену графичку систему.
Маржа је порасла за
+16,2 милион₽
Оборот је порасао за
+13 милион₽
Захтев
Решење
Мрежа хипермаркета SPORT UNIVERSE покретала је сопствени бренд спортске одеће и аксесуара.
Потребно је било назив који одражава дух спорта и здравог образа живота — и по звучењу не уступа познатим светским брендовима.
Потребно је било назив који одражава дух спорта и здравог образа живота — и по звучењу не уступа познатим светским брендовима.
Погрузили се у тематику бренда и собрали смыслове поље — слике и асоцијације, око којих треба градити назив.
Использовали разные лингвистичке пријеме, да би нашли варијант који ће лако бити запамћен и пронађе одзив у аудиторији.
Прорадили више од 100 варијанта, проверили их на могућност регистрације у Роспатенту и отабрали 10 најснажнијих.
Финалним избором било је Sprint Spirit — обједињење речи „бег“ и „дух“. Успешан пример аллитерације на понављајућим сугласним С, П, Р.
Использовали разные лингвистичке пријеме, да би нашли варијант који ће лако бити запамћен и пронађе одзив у аудиторији.
Прорадили више од 100 варијанта, проверили их на могућност регистрације у Роспатенту и отабрали 10 најснажнијих.
Финалним избором било је Sprint Spirit — обједињење речи „бег“ и „дух“. Успешан пример аллитерације на понављајућим сугласним С, П, Р.
Маржа
+5 милион ₽
Оборот
+14 милион ₽
У прву годину продаје:
Објаснити развој нейминга
Разговарајте о својем пројекту — одговорићемо у року од 5 минута и предложићемо решење у складу са вашим бюджетом.
Правна заштита назива ✓
Ми не само развијамо назив за ваш бренд, већ и обезбеђујемо његову правну заштиту. Сваки назив који је развијен Gromov Branding, пролази проверу на охрањивост и спреман је за регистрацију као трговачки знак.
Ако по неким разлозима регистрација не буде одобрена, бесплатно ћемо предложити алтернативни назив како бисмо постигли успешан резултат.
Како то функционише?
- Узимамо у обзир све захтеве трговачких знакова у фази генерисања варијаната.
- Припремамо неопходне документе за регистрацију.
- Сарадимо са патентним повереницима и спровођемо процес до успешне регистрације.
Зашто је то важно?
Регистрација назива као трговачки знак је важна за заштиту бренда од копирања и неправедне конкуренције. Само регистровани назив обезбеђује вашем бизнису искључиво право на његово коришћење и правну заштиту. Ово помаже да се задржи јединственост бренда, спречи могуће спорове и ујача веровање купаца.
Станислава С.
Направили су више него што је било потребно, убедили се у идеју и показали слажену рад у тиму. Изражавам велику захвалност од себе и свог колектива. Пројекат је водио Леонид Титов.
Препоручујем свима који су уморни од извођача који нестају пре дедлайна, и од неадекватних „дизајнера-генија“ који уопште не слушају, већ творе у духу „виђао сам тако“.
Агенција „Зерна“
Деца знају шта значи фокус на клијенту. Лого је просто невероватно, заиста запамтљиво. Захваљујем им за све. Резултат је упечатљив!
Gamine
Препоручујем свима ко желе да направе упаковање свог бизниса, свог заједнице, свог бренда, смело да се обрате деци из Студије Сархана Громова.
Александар Перегудов
Мени се нарочито допада што све ти објашњавају, идеју, концепцију пропорције, фонтове; шта ми је јасно сам, са чим и са ким асоцира ми се мој бренд.
Олег Граф
Радимо са студијом од 2020 године, деца су нам направила одличан логотип за козметички бренд. Ми смо у вострху, наши европски партнери такође!!
Ирина К.
Мишљења купаца о развоју нейминга и стила
Цена разраде нейминга
Називи које смо регистровали
И још више 1000 патента
Шта је нейминг?
Нейминг је процес стварања назива који чини компанију препознатљивом и одражава њен карактер. То није само „лепо слово“ — већ алат бизниса који смањује трошак привлачења клијента и олакшава промоцију због лаког запамћивања и препознавања усред конкуренте.
Добро развијено име решава три задатка истовремено: издваја компанију усред конкуренте, формира потребне асоцијације још пре првог контакта и служи основом за правну заштиту бренда кроз регистрацију трошковног знака. Исследивања показују: успешан назив директно утиче на брзину одлуке о куповини и трошак привлачења клијента.
Нейминг није креативна забава, већ инвестиција са мерљивим приносом.
Добро развијено име решава три задатка истовремено: издваја компанију усред конкуренте, формира потребне асоцијације још пре првог контакта и служи основом за правну заштиту бренда кроз регистрацију трошковног знака. Исследивања показују: успешан назив директно утиче на брзину одлуке о куповини и трошак привлачења клијента.
Нейминг није креативна забава, већ инвестиција са мерљивим приносом.
Грешке у избору назива:
- Сложено произношење: Клијенти неће моћи да га правилно репродукују.
- Недостатак јединствености: Превише опште име лако се загуби усред конкуренте.
- Негативне асоцијације: Назив може бити повезан са нечем непријатним или изазвати негативне емоције.
Елементи развоја нейминга
Назив
Основа нейминга је реч или комбинација речи која идентификује компанију. Добар назив се лако произноси, лако се запамти у првом тренутку и не изазива нежељених асоцијација. Развијамо од 10 варијанти за избор и дорадићемо прихваћени варијант до финалног резултата.
Смыслово поље
Смыслово поље је скуп асоцијација и образа око којих се гради назив. Добро одабрана значења изазивају жељене емоције код циљане аудиторије и чине назив препознатљивим чак и без објашњења. Фиксирамо логику сваког варијанта у легенди — зашто назив функционише тачно тако.
Звучење и стилистика
Благозвучност је недооценљени елемент нейминга. Правилно изабрано звучање преноси карактер бренда: строгост или пријатељственост, премијалност или приступачност. Проверавамо произношење, усвајање на других језицима и удобност коришћења у усној и писаној речи.
Правна провера
Провера на сличност са регистрованим трговачким заштитним знаменима и охрањивост — обавезни корак који заштиће назив од копирања и правних ризика. Јединствени, правно чист назив чини бренд неприступачним за патентне тролјеве и недобросовестне конкуренте.
Извештај о неймингу
Документ са обосновањем финалног назива: семантички мапа, легенда, резултати лингвистичке и правне провере. Неопходан да би команда, инвеститори и партнери разумели логику избора. Формирамо извештај у PDF формату са примерима коришћења назива.
За 5−10 минута на позиву разуметићемо како ће одређено правци нейминга функционисати и зашто
Показаћемо 5−10 варијанти назива за ваш бизнис
Бесплатно | Без обавеза | Одговорићемо за 5 минута
покажемо 2–3 семантичких правција
објаснићемо како то функционише на бизнису
назначићемо рокове и трошкове
одговорићемо на сва питања
објаснићемо како то функционише на бизнису
назначићемо рокове и трошкове
одговорићемо на сва питања
Назив постоји. Али да ли функционише?
ПРОБЛЕМ
Назив смо измислили на брзину
Без провере и стратегије — команда касније не може сама да објасни шта значи
У крају, назив постоји.
Ефекта — нема.
Ефекта — нема.
Бренд се не запамћује, није правно заштићен и не помаже у продаји
Није јасно како звучи на другим језицима
Без лингвистичке експертизе име може да изазове неловке асоцијације при излазку на нове тржишта
Домен и друштвена мрежа су заузети
Прилагођава се коришћењем „кошта“ као што су цифре и доње црте — ово забунђује купце
Име се не запамти
Купац вас заблучије са конкуренцијом и не може да прикаже име пријатељима
Ми правимо име као стратегски актив, а не као креативна импровизација
Да би функционисало: било јуридички чисто, лако се запамти и одражавало карактер бренда
Радимо с фирмама кода је резултат важан, а не само „лепо слово“.
Назив мора да ради на бизнису и повећава продају,
а не бити случајном речју
РЕШЕЊЕ
Команда одмах разуме како да користи назив у комуникацији
Решење већ постоји — не мора се сваки пут објашњавати значај
Штедња времена на сваком матерјалу
Назив се једнака добро чује свуда — у рекламама, на сајту, у договорима
Веровање расте
Правници и патентни поверени су одмах јасни са чим радити
Мање ризика при регистрацији
Назив јача усвадање бренда, а не само „нормално звучи“
Утиче на избор клијента чак пре него што се суочи са производом
Продавати скупље је лакше
Нови производи и линије брзо добијају назив, без хаоса
Систем даје јасну логику — нови имена се јављају у једином смисленом пољу
Штедња времена тима
Шта обично зауставља пре него што се наручите нейминг
СОМНЕЊА
А ако назив не допадне?
Приказујемо 10 варијанти унапред
и крећемо само у слагају смеру
СОМНЕЊА
КАК ОВО РЕШАВАМО
Ако Роспатент одбије регистрацију?
Проверавамо на охрањивост пре презентације
ризични варијанти одсећамо још на етапи генерације одсећамо ризике пре презентације варијаната
Назив остаје мој, ако се расходимо на средини?
Радимо по договору са преносом искључивих права
ниједне сиве зоне са интелектуалном својином
Како објаснити логику назива тиму и инвеститорима?
Оформљавамо легенду и обосновање сваког варијанта
разуман документ, а не „једно просто лепо реч“
А шта ако кроз пола године треба назив за нову линију?
Остајемо на вези и након састанка пројекта
подбијамо нова имена у истој смисленој логици
Не разједе ли употреба назива у различитим одсекима?
Фиксирамо правила употребе у брендбуку
да нико не почне са скраћивањем или коверкавањем имена по своје
Колико укупно излази по новцима?
Называем сумму на старте и фиксируем её в договоре
без сюрпризов и доплат по ходу проекта
Укупно време: од 10 до 30 радних дана у зависности од пакета
Фазе развоја нейминга
Пре него што почнемо са генерисањем назива, внимателно и деликатно испитујемо бизнис клијента, конкурентну средину и карактеристике циљне аудиторије.
Анализирамо тренутне трендове тржишта, семантичко поље конкурента и преференције ваше циљне аудиторије, како би назив истакао ваш бизнис, а не растворио се у средишту сличних.
Анализирамо тренутне трендове тржишта, семантичко поље конкурента и преференције ваше циљне аудиторије, како би назив истакао ваш бизнис, а не растворио се у средишту сличних.
Резултатом анализе ћемо одредити:
- Стање тржишта и конкурентну средину
- Карактеристике конкурента, укључујући њихове називе
- Преференције и потребе циљне аудиторије
- Циљеви и задатак развоја нейминга
Одређивање циљева и задатака нейминга је важно за разумевање који образ треба да транслира назив.
Заједно са вама одговорићемо на кључне питања:
- Која је мисија компаније?
- Које асоцијације треба да изазове назив?
- Са којим кључним циљевима треба да помогне нейминг (препознатљивост, међународно звучење, правна заштита итд.)?
Брифинг и анализ
Опирајући се на резултате анализе и циљеве компаније, формирамо семантичко поље бренда.
Смыслово поље је скуп кључних образа и асоцијација око којих ће се формирати назив.
Смыслово поље је скуп кључних образа и асоцијација око којих ће се формирати назив.
Сюда улазе:
- Главне идеје и поруке које назив мора да транслише
- Асоцијативни образци на које се ослањају варијанте назива
- Позиционирање бренда у односу на конкуренте
Формирање смысловог поља
На основу усогласијеног смысловог поља развијамо варијанте назива. Ово је кључни етап који се формира од 5 до 10 имена у различитим стилистичким правцима.
- Описни: директно називају суштину производа
- Асоцијативни: изазивају потребни образ кроз метафору
- Абстрактни: немају речниčко значење, напољавају се смислом кроз комуникацију
- Хибридни: спајање постојећих корена у новој форми
Након по генерацији проводимо претходну проверу како бисмо одвојили неуспешне варијанте: гледамо на благозвучност, лакоћу изговора и првобитне асоцијације. За то може бити потребно укључити и гледиште са стране — анкетирање колега или мали фокус-група.
Генерација назива
Проверавамо сваки варијант из шорт-листе на правно чистоћу, доступност и усвајање — пре него што вам покажемо финалне називе. За сваког клијента скуп провера је исти, али резултат се разликује: где год важнији домен, где год — звучење на страном тржишту.
При одабиру се узима у обзир не само смисао, већ и практична применивост. Као резултат, ваш назив се лако изговара у разговору, не ствара збунjenост при претрази у интернету, уштедите време на регистрацији због претходне правне провере, а запослени и клијенти запамте име одмах.
При одабиру се узима у обзир не само смисао, већ и практична применивост. Као резултат, ваш назив се лако изговара у разговору, не ствара збунjenост при претрази у интернету, уштедите време на регистрацији због претходне правне провере, а запослени и клијенти запамте име одмах.
- Провера сличности са регистрованим трговачким заштитним знаковима
- Провера доступности домена и никнеймова у друштвеним мрежама
- Језичка експертиза: благозвучност, изговор, одсутност нежељених асоцијација
- Провера усвајања на странским језицима (при излазу на међународне тржишта)
- Тестирање на циљној аудиторији: анкете, повратна веза од фокус-групе
- Оцена запамћивости и јединствености у односу на конкуренте
- Финални одабир 1−3 варијанта са објашњењем за презентацију
- Припрема легенде и смисаона карта за утврђени назив
Провера и одабир
Финализација је документ у коме се фиксира утврђени назив и логика његовог избора.
Сакупљамо све информације у легенду, где детаљно описујемо значај имена, обосновање избора и препоруке за наредну употребу.
Сакупљамо све информације у легенду, где детаљно описујемо значај имена, обосновање избора и препоруке за наредну употребу.
- Правила коришћења имена
- Легенда и обосновање избора
- Смислова мапа — које асоцијације и зашто су уложене у име
- Основни слоган (по потреби)
- Документи који су припремљени за регистрацију трговачке марке
Финализација
За нас је важно да развој назива постане не завршетак, већ почетак живота вашег бренда, па ћемо вам помоћи на етапи увођења: препоручићемо вам како исправно користити назив у правним документима, плакатима и рекламним материјалима, дати ћемо препоруке за уредење трговачке марке и са удовољством ћемо вам помоћи делом или саветом на сваком етапи покретања бренда.
Ауторски надзор
У каквом облику пружамо нейминг
PDF фајл:
- Опис концепта.
- Логотип (ако је потребан).
- Препоруке за коришћење.
Шта је укључено:
- Потпуна анализе тржишта.
- Препоруке за визуелну идентитет.
- Могуће адаптације за међународна тржишта.
За шта је потребан нейминг?
Нейминг решава одмах неколико задатака:
- Привучиће пажњу на бренд са првог додира
- Истакнути се у односу на конкуренте
- Образовати потребне асоцијације још пре познавања производа
- Смањити правне ризике при скалирању
- Заложити основу за логотип и фирмену стилу
Када бизнису треба нейминг
Назив компаније ради на бизнису само у случају када иза њега стоји логика, а не случајан набор слова. Разбирамо у ком тренутку нейминг престаје да буде жеља и постаје неопходност.
Отварате бизнис са нуле
До првог клијента, прве визитке, првог уговора у вас треба да буде име које можете изговорити вслух и не запнути се. Многи стартују са називом, који је измислио за вечер са пријатељима — а кроз годину све претварају поново, зато што домен није слободан, а Роспатент је одбио.
Расширујете се на нови тржиште или сегмент
Назив који је одлично радио на локалном тржишту, може звучати двосмислено на енглеском или шпанском, а чак и уопште значи нешто неприлично. Провера на усвајање у другим језицима — није формалност, већ начин да се не опозорите испред нове аудиторије.
Запускајете други производ под истим брендом
Једно име за све — није увек правно решење. Ако нова линија циља другу аудиторију или ценски сегмент, често јој је потребно сопствено име које не замућује главни бранд и не конкурира са њим.
Сусрет са јуридичким тупиком
Радите под именом године, а ако желите да региструјете заштитни знак не можете — неко је већ заузето слично име у вашој категорији. Једини излаз — ново име које се одмах пројектује са узимањем јуридичке чистоте, а не постфактум.
Име које ради на свим нивоима
За нас је важно да после завршетка рада клијенту буде удобно и лако користити име у решавању својих свакодневних задатака.
Зато не просто смислимо реч, већ и састављамо легенду са обосновањем: како се име расшифрује, који смислови значаји су у њему уложени, како се правилно склоњава и произноси у различитим контекстима — од јуридичких документа до рекламних материјала, социјалних мрежа и преговора са партнерима.
Зато не просто смислимо реч, већ и састављамо легенду са обосновањем: како се име расшифрује, који смислови значаји су у њему уложени, како се правилно склоњава и произноси у различитим контекстима — од јуридичких документа до рекламних материјала, социјалних мрежа и преговора са партнерима.
Сваки пројекат је рад групе, где свака улога игра важну улогу у стварању јуридички чистог и радног имена:
Арт-директор
Води процес, дефинише смислено поље и стратегску логику имена. Пажљиво прати да име одражава позиционирање бранда, а не било која лепа реч. Координише рад групе и комуницира са вама на сваком кораку.
Лингвист
Проверава благозвучност, значења на различитим језицима, одсутност нежељених асоцијација и удобност произношења. Продумава све детаље да име ради једнако добро у усној и писаној речи.
Копијајтер
Разрађује варијанте назива, легенду и, у потреби, основни слоган који подржава општи смысли образ бренда.
Менаџер пројеката
Координише рад тима, прати рокове и комуницира са вама на сваком тренутку како би сви задаци били завршени у року и у складу са вашим жељама.
Ко развија ваше име
Често постављана питања
Колико кошта развој назива?
Цена нейминга зависи од задатка, броја правци претраге и дубине провере. Развој назива за компанију, бренду или производ — од 190 000 ₽. У цену улази истраживање, развој варијанта, провера по отвореним базама и презентација назива са објашњењем.
Колико времена је потребно за развој назива?
У просеку развој нейминга траје 15−20 радних дана. Рок зависи од комплексности тржишта, захтева за називом и потребе за провером варијанта. Ако је назив потребан у срочном року, могућност убрзаног развоја се разматра одвојено.
Шта укључује развој нейминга под кључ?
Анализирамо тржиште, конкуренте и аудиторију, одређујемо захтеве за будућим називом, развијамо смислене правце и варијанте, водимо прву проверу, одабирамо најснажнија решења и презентујемо их са аргументацијом.
Колико варијанта назива нудите?
Не генеришемо стотине случајних речи. У финалну презентацију улазе одабрани варијанти, који су прошли интерну проверу и прву проверу. Сваки варијант се прати објашњењем идеје, смисла и логике назива.
Да ли проверавате назив у вези са могућношћу регистрације?
Да. Пре презентације водимо прву проверу назива по отвореним базама трошковних знакова. За финални варијант препоручујемо да се изведе комплетна провера са патентним повереним пре подношења захтева у Роспатент.
Да ли можете гарантовати регистрацију назива у Роспатенту?
Абсолутну гаранцију до одлуке Роспатента дати није могуће. Наш задатак је да унапред искључимо очевидно конфликтне и слабе варијанте и значајно смањимо ризик одбијања. Финалну правну проверу проводи патентни повереник.
Да ли проверавате слободне домене за назив?
Да. При разработке учитавамо могућност коришћења назива на интернету и проверавамо доступност прикладних доменских имена. Ако тачан домен није слободан, разматрамо алтернативне варијанте писања и домене.
Може ли се наредити само нейминг без логотипа и фирменог стила?
Да. Нейминг може се наредити као посебна услуга. Након избора назива, по потреби можемо развијати логотип, фирмен стил, брендбук и друге елементе визуелне идентичности.
За које компаније и производе развијате називе?
Развијамо називе за компаније, трговачке марке, производе, сервисе, становне комплексе, ресторане, продавнице, дигиталне производе и нове смерове бизниса. Радимо како са новим брендовима, тако и са компанијама којима је потребно преименовање.
Шта треба припремити пре почетка рада?
Није потребно посебно припремати документе. На првом састанку утврђујемо информације о компанији, производу, аудиторији, конкурентима, географији рада и захтевима за будућим називом. Након тога формирамо техничко задатак и започињемо развој.
Шта се обично наређује заједно са неймингом
Ако вам остану питања, оставите заявку и наш специалист ће вам детаљно консултовати у формату телефонског или видео позива у пријатном за вас времену.
- Леонид ТитовСаосновач агенције
- Никола ЗиминаДиректор по комуникацијама
- Артем ГромовСпровође кључне клијенте