Ce obțineți
Brandbook — un ghid practic pentru echipele din București. Documentăm utilizarea logoului, culorilor și fonturilor și arătăm exemple pe materiale alese. Conținutul urmărește identitatea existentă și șabloanele necesare.
În compunerea dezvoltării intră:
În compunerea dezvoltării intră:
- Reguli de utilizare a logoului: versiuni, spațieri, dimensiunea minimă și modificările nepermise.
- Culorile firmei, tipografia și elementele grafice, cu exemple de aplicare.
- Modele de suporturi conforme și recomandări pentru designeri, marketeri și subcontractori.
Vă imaginați că logoul dumneavoastră în VK diferă de logoul de pe site. E ca și cum ați veni la o întâlnire de afaceri în pătură.
Când brandul tău va începe să crească, vei înțelege că fără reguli acesta se va transforma într-o nesfârșită confuzie. Brandbook este cercul tău de salvare.
Să nu pierzi identitatea
Să nu arăți ca un amator
În loc să explici de fiecare dată designerului cum trebuie să folosești corect fonturile, îi oferi pur și simplu brandbook-ul.
A economisi timp și nervi
Un brand recunoscut generează încredere. Iar încrederea = bani.
A construi încredere
La ce este bun brandbook-ul? De ce nu se poate face fără el
Brandbook-ul este necesar pentru a:
Evenimente
Să fie fiecare afiș, bilet și story parte dintr-un mare concept coerent.
Companii mari
Să nu facă filialele din diferite orașe (sau țări) brandul să se transforme într-un Frankenstein.
Startupuri
Să arăți de la început ca un profesionist, nu ca un proiect școlar.
Magazine și restaurante
Să nu arate meniul, sigla și ambalajul ca și cum ar fi realizate de persoane diferite în universuri diferite.
Cui îi este necesar un handbook de brand? De ce acesta nu este doar pentru companiile mari
Logo și utilizarea acestuia
- Cum se utilizează logo-ul (și cum NU se utilizează).
- Dimensiunea minimă, spațiile, modificările interzise.
Paleta de culori
- Culorile principale și cele suplimentare.
- CMYK, RGB, Pantone — pentru ca culoarea să fie aceeași pretty much oriunde.
Fonturi
- Fonturile principale și cele suplimentare.
- Dimensiuni, intervale, reguli de utilizare.
Exemple de aplicare
- Carduri de vizită, formulare, ambalaje, rețele sociale, reclame.
Elemente grafice
- Iconițe, șabloane, texturi.
- Cum și unde se utilizează.
Tonul vocii
- Cum vorbește brandul tău: oficial, prietenos, îndrăzneț?
- Exemple de texte pentru diferite situații.
Ce este inclus într-un brandbook? O analiză completă
- Brandbook — este o carte completă de reguli. Aici sunt incluse logoul, culorile, fonturile și tonul vocii.
- Ghid de brand — este o instrucțiune scurtă. Este folosită cel mai adesea pentru produse digitale.
- Logobook — este un mini-brandbook care conține informații doar despre logou.
Dacă brandbook-ul este Biblia brandului, atunci guideline-ul este o broșură, iar logobook-ul este o fișă.
Cum se diferă brandbook-ul de guideline și logobook?
Brandbook-ul produsului
- Cum vor povesti ambalajul, publicitatea și rețelele sociale despre produs.
- Exemplu: Coca-Cola și cele cunoscute doar doze roșii.
Ghid de brand al magazinului
- Cum să decorezi fereastra magazinului, prețurile, ambalajul.
- Exemplu: Apple și minimalismul lor.
Ghid de brand al companiei
- Cum arată biroul, documentele corporative, prezentările.
- Exemplu: Google și culorile lor strălucitoare.
Ghid de brand al evenimentului
- Cum să decorezi biletele, afișele, story-urile.
- Exemplu: Coachella și stilul lor vizual unic.
Ghid de brand al barului, cafelei, restaurantului
- Cum să decorezi meniul, sigla, uniforma.
- Exemplu: Starbucks și stilul lor recunoscut.
Brandbook pentru diferite scopuri
Costul ghidului de brand
Prețul depinde de compoziția lucrărilor și suporturile. Descrie sarcina — vom discuta volumul și bugetul.
Etapele dezvoltării brandbookului
Studiu
- Analiza publicului țintă, a concurenților, a pieței.
- Determinarea valorilor brandului.
Dezvoltarea conceptului
- Crearea logotipului, alegerea culorilor, fonturilor.
- Determinarea tonului de voce.
Crearea regulilor
- Descrierea tuturor elementelor brandului.
- Exemple de aplicare.
Testare
Verificarea modului în care brandbook-ul funcționează în viața reală
Finalizare
- Pregătirea versiunii finale a brandbook-ului.
- Predarea clientului într-un format convenabil (PDF, versiune tipărită).
Nu doar desenăm imagini frumoase. Creăm un instrument care funcționează.
Abordarea noastră:
Abordarea noastră:
- Analiză aprofundată. Studiem brandul dumneavoastră, concurenții și publicul țintă.
- Simplitate. Facem brandbook-ul ușor de înțeles chiar și pentru începători.
- Pragmatism. Ia în considerare modul în care brandbook-ul va fi utilizat în viața reală.
Abordarea noastră în dezvoltarea brandbookului
Garantii juridice în dezvoltarea brandbook-ului
Înțelegem că brandbook-ul nu este doar un document, ci proprietatea intelectuală a dumneavoastră. Prin urmare, oferim protecție juridică completă:
Drepturi de autor:
Drepturi de autor:
- Toate drepturile asupra brandbook-ului vă sunt transferate după finalizarea lucrărilor.
- Semnăm un contract care garantează că brandbook-ul este proprietatea dumneavoastră.
- Nu dezvăluim informațiile despre proiectul dumneavoastră.
- Toate etapele lucrării sunt protejate de NDA (acordul privind confidențialitatea).
- Vă oferim libertatea completă de acțiune. Dacă doriți — imprimați, dacă doriți — trimiteți în format digital.
- Fără limite ascunse sau taxe de licențiere.
- Dacă într-un caz ceva nu merge cum trebuie (deși suntem siguri că nu va merge), suntem întotdeauna pregătiți să ajutăm.
Exemple de brandbookuri
Problemă
Soluție
Compania «Business System Telecom» a creat propriul său birou constructor pentru dezvoltarea echipamentului național (servere, plăci de bază). Față de fondatori s-a pus problema de a efectua un rebranding și de a crea o sistem grafic comun pentru companie și produsele acesteia.
Specialiștilor noștri trebuia să le transmitem un ghid comprehensibil, care să includă fundamentul semantic și stilul de brand, pentru ca în viitor toți cei care interacționează cu brandul să transmită clar mesajul dorit, iar materialele publicitare în toate punctele de comunicare să corespundă standardelor dezvoltate.
Specialiștilor noștri trebuia să le transmitem un ghid comprehensibil, care să includă fundamentul semantic și stilul de brand, pentru ca în viitor toți cei care interacționează cu brandul să transmită clar mesajul dorit, iar materialele publicitare în toate punctele de comunicare să corespundă standardelor dezvoltate.
A fost efectuat rebranding.
A fost dezvoltat un sistem grafic care ulterior este extins la toate suporturile.
Totul este încapsulat într-un ghid comprehensibil, datorită căruia compania transmite în mod consecvent semnificațiile și formează un brand cu asociații stabile.
A fost dezvoltat un sistem grafic care ulterior este extins la toate suporturile.
Totul este încapsulat într-un ghid comprehensibil, datorită căruia compania transmite în mod consecvent semnificațiile și formează un brand cu asociații stabile.
Marginea a crescut cu
+161 mil. ₽
Cerere
Soluție
Compania aeriană rusă Iraero s-a adresat nouă cu o cerință de a forma o poziționare clară pe piață.
Nu au fost formulat avantajele competitive și compania nu se remarca în fața celorlalte.
Un număr mare de angajați nu avea un contact direct cu liderul companiei, care este purtătorul valorilor și principiilor acesteia. Lipsa unui nivel valoric-semnificativ al brandului a dus la faptul că fiecare angajat percepea și transmitea publicului mesaje diferite, ceea ce a avut un impact asupra nivelului de încredere în companie.
Nu au fost formulat avantajele competitive și compania nu se remarca în fața celorlalte.
Un număr mare de angajați nu avea un contact direct cu liderul companiei, care este purtătorul valorilor și principiilor acesteia. Lipsa unui nivel valoric-semnificativ al brandului a dus la faptul că fiecare angajat percepea și transmitea publicului mesaje diferite, ceea ce a avut un impact asupra nivelului de încredere în companie.
Am efectuat o cercetare a publicului țintă, în cadrul căreia au fost identificate nevoi profunde, dorințe și îngrijorări.
Am observat un aspect psihologic important legat de senzația umană în zbor. În cabină, omul transmite confortul, siguranța și responsabilitatea pentru propria viață în mâinile companiei aeriene, ocupând o poziție de copil din punct de vedere psihologic.
Acest insight a fost pus la baza poziționării și caracterului brandului: practicitate, încredere, putere și autoritate.
În valorile brandului este încorporată grijă față de client, încredere, atenție.
În platforma de brand am fixat fundamentul semantic al brandului. Acest document a devenit păstrătorul valorilor, pe care îl studiază toți angajații pentru a înțelege filosofia companiei la un nivel profund.
Pe baza platformei de brand aprobate a fost realizat rebrandingul în colaborare cu directorul artistic principal, Alexandra Korolkova. A fost dezvoltată tipografia pentru logo.
Suporturile publicitare și punctele de contact sunt decorate într-un stil firme, care susține fundamentul semantic al brandului.
Am observat un aspect psihologic important legat de senzația umană în zbor. În cabină, omul transmite confortul, siguranța și responsabilitatea pentru propria viață în mâinile companiei aeriene, ocupând o poziție de copil din punct de vedere psihologic.
Acest insight a fost pus la baza poziționării și caracterului brandului: practicitate, încredere, putere și autoritate.
În valorile brandului este încorporată grijă față de client, încredere, atenție.
În platforma de brand am fixat fundamentul semantic al brandului. Acest document a devenit păstrătorul valorilor, pe care îl studiază toți angajații pentru a înțelege filosofia companiei la un nivel profund.
Pe baza platformei de brand aprobate a fost realizat rebrandingul în colaborare cu directorul artistic principal, Alexandra Korolkova. A fost dezvoltată tipografia pentru logo.
Suporturile publicitare și punctele de contact sunt decorate într-un stil firme, care susține fundamentul semantic al brandului.
Marginea a crescut cu
+160 mil. ₽
Volumul de afaceri a crescut cu
+1,9 mld. ₽
Discutăm despre proiectul tău
Lasă-ne datele de contact și sarcina. Discutăm despre conținutul brandbookului, etapele și termenele de dezvoltare.
La început credeam că brandbookul e inutil. Dar după ce am văzut cum toate filialele au început să lucreze într-un stil unitar, am înțeles că merită. Acum brandul nostru este recunoscut chiar și după culoarea copițelor.
Alexei, proprietarul rețelei de cafele
Am lucrat cu mai multe agenții, dar doar aici ne-au explicat de ce este necesar un brandbook. Acum avem reguli clare și designerii nu mai adresează întrebări prosti.
Marina, fondatoarea brandului de îmbrăcăminte
Brandbucul pentru festivalul nostru este pur și simplu o bombă. Toate afișele, biletele și chiar merchiul arată ca o parte a unui mare concept. Vă mulțumim pentru profesionism!
Igor, organizator evenimente
Păreri despre dezvoltarea brandbucurilor
Brandbook — nu este doar o carte pe care o poți pune pe raft. Aceasta este un instrument care trebuie să funcționeze. Așa cum să-l folosești:
Informați echipa:
Informați echipa:
- Organizați o întâlnire și explicați de ce este necesar un brandbook.
- Trimiteți versiunea PDF tuturor celor care lucrează cu brandul.
- Designeri: verificați brandbook-ul înainte de a crea layout-uri.
- Marketologi: folosiți tonul vocal pentru postări și reclame.
- Manageri: asigurați-vă că toate materialele respectă regulile.
- Dacă brandul se dezvoltă, brandbook-ul trebuie să se schimbe și el.
- Verificați o dată pe an dacă regulile sunt actualizate.
- Da, brandbook-ul sunt reguli. Dar uneori le puteți încălca. Esența este să faceți acest lucru conștient.
Ghidul de utilizare a brandbookului
ajută la înțelegerea ceea ce trebuie să transmită brandul dumneavoastră și cum îl percep oamenii.
Brand-strateg
Designeri
transformă aceste idei într-un stil vizual concret — logo, paletă de culori, fonturi și alte elemente.
Copywriteri
selectează cuvinte care fac ca brandul tău să fie înțelegibil și atrăgător pentru audiență.
Managerii
proiectului se asigură că totul este realizat la timp și conform planului.
Marketologii
ajută la asigurarea funcționării brandbook-ului pentru dezvoltarea afacerii și atragerea clienților. Toți aceștia lucrează împreună pentru a crea un brandbook care să funcționeze în favoarea afacerii tale.
Crearea unui brandbook este întotdeauna o activitate de echipă. În proces participă mai mulți specialiști, fiecare responsabil de propria sa parte.
Echipa de dezvoltare a brandbookului
În ce formă îți livrăm brandbook-ul
Pentru imprimare și transmitere în format electronic.
Durata dezvoltării brandbookului
Orientativ — 2–5 săptămâni. Durata depinde de gatarea stilului firmei, volumul suporturilor și acordurile. Cronologia o stabilim după brief.
2–5 săptămâni
Întrebări frecvente
Orientativ — 2–5 săptămâni. Durata exactă o concertăm după brief.
Da, dar este mai bine să fie gândit totul în avans.
Logoul este o parte a brandbook-ului. Fără reguli, este inutil.
Să începem cu sarcina ta
Spuneți-ne ce brandbook este necesar. Vom pregăti o propunere privind compoziția lucrărilor și bugetul.
Servicii suplimentare
Creăm site-uri moderne atrăgătoare. Funcționale și ușor de utilizat. Estetica, abordarea analitică și designul funcțional inspiră încrederea în compania ta. Cu el — crește numărul de apăsări pe butoane, comenzi și cereri.
Site-uri web
Prezentări, cărți, cataloage, broșuri
Design-outsourcing
Veți primi un design atrăgător și eficient pentru produsele de publicitate pe care doriți să le luați în mână, să le răsfoiți și să le analizați cu atenție.
Știm cum să captăm atenția publicului țintă și să transmitem mesajele importante care ajung direct în inimă.
Obțineți o echipă de designeri experimentați pentru crearea unui design cu adevărat original. Lucrăm cu un portofoliu larg de industrii și nu gândim în mod template. Vom privi afacerea dumneavoastră sub un unghi diferit, vom propune idei noi și soluții neconvenționale. Și le vom implementa rapid.
Site-uri web
Facem site-uri moderne atrăgătoare. Funcționale și ușor de utilizat. Estetica, abordarea analitică și designul funcțional inspiră încrederea în compania ta. Și cu această încredere — crește numărul de apăsări pe butoane, comenzi și cereri.
