Uită-te la brandingul pe care îl creăm, în showre:
1000+
platforme de brand, stiluri de firmă și brandbookuri
14 ani
pe piață, lucrăm din 2012 an
5 minute
timp mediu de răspuns la o cerere
Gromov Branding în cifre
100%
platformă individuală
Ce este inclus în dezvoltarea platformei de brand
Nucleul strategic
— Esența brandului
— Publicul țintă și motivele acestuia
— Misiune
— Viziunea asupra viitorului
— Valorile brandului
Caracterul și vocea brandului
— Caracterul brandului
— Codul arhetipal al brandului
— Tonul vocii
— Mesaje cheie
Toate formulările sunt verificate prin intermediul unui studiu de piață cu o audiență reală. Nu veți primi cuvinte abstracte fără confirmare — doar ceea ce rezonă cu adevărat cu clientul dumneavoastră.
Ajutăm echipa și subcontractorii să înțeleagă platforma.
Nu pierdeți timpul cu explicații — documentul vorbește pentru dumneavoastră.
Nu pierdeți timpul cu explicații — documentul vorbește pentru dumneavoastră.
Platformă gata de implementare
01
Document în două formate — pentru tipărire și pentru resursele interne ale echipei
02
Limbaj ușor de înțeles, fără jargon strategic — echipa îl folosește imediat
03
Acoperim prezentarea platformei pentru echipă și subcontractori
04
Platforma se încadrează imediat în stilul firmei, site-ul și publicitatea
Exemple de dezvoltare a unei platforme de brand
Marginea a crescut cu
- Studiul de piață
- Interviuri profunde
- Platformă de brand
- Stil de firmă
- Sisteme modulare
- Tipografie brand
- Codificare de culoare
- Ambalaj
- Brandbook
160 mil. ₽
Ce am făcut:
Volumul de afaceri a crescut cu
1,9 mlrdd. ₽
Ce ați obținut:
Marginea a crescut cu
- Studiul de piață
- Interviuri profunde
- Platformă de brand
- Sistem de branding cu umbrelă
- Stil de firmă
- Sisteme modulare
- Tipografie brand
- Codificare de culoare
- Ambalaj
- Brandbook
112 mln. ₽
Ce am făcut:
Volumul de afaceri a crescut cu
1,8 mlrdd. ₽
Ce ați obținut:
Discutați dezvoltarea platformei de brand
Spuneți-ne despre proiectul dumneavoastră — vă răspundem în 5 minute și vă propunem o soluție adaptată bugetului dumneavoastră.
Cu o platformă de brand, veți putea construi o imagine coerentă, cu asocieri stabile. Veți putea trezi emoțiile dorite și veți rămâne în memoria publicului.
Creați un brand cu caracter
03
Transmiterea consecventă a valorilor crește loialitatea publicului țintă, crește reputația și ridică vânzările la un nou nivel.
Sprijiniți atragerea clienților și dezvoltarea afacerii
01
Vom defini sensurile esențiale, astfel încât să puteți construi consecvent o imagine recognoscibilă la fiecare punct de contact.
Creșteți gradul de recunoaștere a brandului
02
O platformă de brand ajută la crearea unei legături emoționale între brand și consumatori, contribuind la loialitatea și încrederea în brand.
Deosebiți-vă de concurenți
05
Prezența unei platforme de brand puternice permite companiei să protejeze eficient propriul brand și avantajele sale unice împotriva copierii de către concurenți.
Protecția brandului
06
O legătură emoțională puternică oferă un nivel ridicat de implicare și interes. Clienții care iubesc brandul plasează loialitatea mai sus decât raționalitatea.
Stabilirea unei conexiuni cu consumatorul
04
Ce sarcini rezolvă platforma brandului
De ce platformei îi poți face încredere ca bază a brandului
Cum funcționează?
- Analizăm piața și poziționarea concurenților, pentru a nu replica sensurile altora
- Conductăm interviuri profunde cu reprezentanții publicului țintă
- Formulăm ipoteze și le verificăm pe răspunsurile reale, înainte de a le fixa în document
De ce este acest lucru important?
Platforma scrisă fără verificare, de obicei repetă expresiile comune, care există la orice concurent: „calitate”, „abordare individuală”, „orientare către client”. Astfel de formulări nu evidențiază brandul și nu ajută echipa să ia decizii.
Platforma construită pe date reale despre piață și audiență, devine un instrument de lucru: echipa înțelege de ce au fost alese acele valori și acest ton, și poate apela la document în orice sarcină nouă — de la un post de reclamă până la angajarea unui angajat.
Platforma construită pe date reale despre piață și audiență, devine un instrument de lucru: echipa înțelege de ce au fost alese acele valori și acest ton, și poate apela la document în orice sarcină nouă — de la un post de reclamă până la angajarea unui angajat.
Nu inventăm formulări „din cap” și nu le adaptăm la un șablon. Fiecare tesiză a platformei brandului — de la misiune până la arhetip — trece printr-un studiu real: analiză a pieței, analiză a concurenților și conversații cu publicul țintă.
Dacă ipoteza de poziționare nu este confirmată în studiul de caz — nu o inserăm în document doar pentru că sună frumos. În platformă intră doar ceea ce rezonează cu adevărat cu oamenii care vor cumpăra produsul tău.
Dacă ipoteza de poziționare nu este confirmată în studiul de caz — nu o inserăm în document doar pentru că sună frumos. În platformă intră doar ceea ce rezonează cu adevărat cu oamenii care vor cumpăra produsul tău.
Ce este o platformă brand?
Platforma de brand — un document strategic care îngrijește esența brandului: pentru ce există, cum se diferențiază de concurenți și cum ar trebui să comunice cu publicul țintă. Nu este o formalitate creatoare, ci un instrument de lucru pe care se bazează designerii, copywriterii, marketerii și angajații companiei.
O platformă de brand bună rezolvă trei sarcini simultan:
Studiile McKinsey arată: companiile cu un brand puternic, aplicat în mod consecvent, generează semnificativ mai mult venit decât concurenții fără o strategie clară. Platforma de brand nu este un cheltuială, ci o investiție cu return măsurabil.
O platformă de brand bună rezolvă trei sarcini simultan:
- ajută la deosebirea de concurenți
- formează o legătură emoțională cu audiența și servește ca bază pentru stilul de brand
- pentru publicitate și comunicare pe ani înainte
Studiile McKinsey arată: companiile cu un brand puternic, aplicat în mod consecvent, generează semnificativ mai mult venit decât concurenții fără o strategie clară. Platforma de brand nu este un cheltuială, ci o investiție cu return măsurabil.
Elementele platformei de brand
Esența brandului
O singură frază care explică de ce clientului ar trebui să alegă exact voi. Găsim această frază nu prin intermediul unui slogan frumos, ci prin inzights consumatori: ce este de fapt important pentru clientul dumneavoastră la alegere și în ce sunteți mai puternici decât concurenții. Fără această frază, fiecare departament al companiei explică valoarea produsului în mod diferit – și îl înșeală pe client.
Audiența țintă
Nu „femei 25−45” – asta nu spune nimic echipei despre cum să vorbească cu ele. Descoperim motive reale, frici și obiceiuri prin customer development: de ce o persoană alege pe voi și nu pe concurenți, ce o oprește de la cumpărare, ce cuvinte folosește ea însăși când își descrie problema. Acesta este acel portret pe care îl folosesc ulterior marketerul pentru reclame și managerul de vânzări în apeluri.
Misiune
Nu un slogan pentru site, ci un filtru pentru decizii. O misiune bine formulată răspunde la întrebarea „de ce facem asta”, când echipa alege între două variante de dezvoltare a produsului. De asemenea, ajută la angajarea persoanelor care împărtășesc scopul companiei, nu doar căutând orice loc de muncă.
Viziunea asupra viitorului
În ce direcție se îndreaptă brandul prin 3−5 ani — ambicios, dar fără fantazii. Viziunea este necesară nu pentru o prezentare frumoasă investitorilor, ci ca să permită deciziilor de azi (ce produs lansăm, cu cine colaborăm) să conducă compania într-o singură direcție, și nu în direcții diferite la fiecare trimestru.
Valorile brandului
Nu sunt abstracte „calități” și „inovații”, pe care le scrie despre sine fiecare a doua companie. Găsim principii concrete, după care brandul este real dispus să se orienteze, chiar și într-o situație nefavorabilă — de exemplu, să renunțe la un client profitabil dacă acesta nu corespunde standardelor. Este aceste valori care sunt amintite și care generează încredere.
Caracterul brandului
Dacă brandul este o persoană cu care clientul conversaționează, care este caracterul său: un expert serios sau un ajutor prietenos, un rebel îndrăzneț sau un profesionist calm? Caracterul determină literal totul — de la cum sună publicitatea, până la faptul că brandul se joacă în rețelele sociale.
Codul arhetipal al brandului
Oamenii citește arhetipurile brandului inconștient în câteva secunde — Eroul, Înțeleptul, Rebelul, Băiatul Slav. Un arhetip ales corect creează recunoaștere instantanee și încredere chiar înainte ca clientul să fi citit un singur cuvânt despre produs. O greșeală în arhetip și brandul se conflictă cu sine însuși: un produs serios cu o prezentare ne-serioasă pierde încrederea.
Tonul vocii
Reguli care transformă un set de texte într-un singur voce a brandului: scriem cu „dumneavoastră” sau cu „tu”, este permis umorul, fraze scurte sau explicații extinse. Fără acest document, fiecare copywriter și subcontractor scrie în mod diferit — și brandul sună diferit într-un email, în publicitate și în răspunsul la suportul aceluiași client.
În 5−10 minute pe apel vom analiza care platformă va funcționa și de ce
Vom arăta 2−3 direcții de poziționare pentru afacerea dumneavoastră
Gratuit | Fără angajamente | Răspundem în 5 minute
Vom arăta 2-3 direcții strategice ale poziționării. Vom explica cum funcționează pe afacere
Vom stabili termenele și costul
Vom răspunde la toate întrebările
Vom stabili termenele și costul
Vom răspunde la toate întrebările
Platforma există. Dar funcționează?
PROBLEMĂ
Brandul se dezvoltă în mod stihic
Fiecare decizie — logotip, site, reclamă — este luată separat, fără logică comună
În final, platforma există.
Efectul — nu există.
Efectul — nu există.
Brandul nu este amintit, echipa continuă să discute despre poziționare, iar deciziile sunt luate ca înainte — pe ochi
Echipa vorbește în mai multe limbi
Un marketer gândește despre vânzări, un designer — despre estetică, nimeni nu se conformează strategiei
Brandul nu este reținut
Fără o poziționare clară, mesajul se pierde printre concurenți
Nouă angajați și subcontractori încep de la zero de fiecare dată
Nu există un document care explică ce este acel brand și cum se lucrează cu el
Colectăm platforma ca un instrument de lucru, nu ca document pentru arhivă
Pentru ca aceasta să funcționeze: să stabilească o singură logică de luare a deciziilor, să accelereze activitatea echipei și să ajute la vânzări
Lucrăm cu companii pentru care rezultatul este important, nu doar „formulări frumoase”.
Platforma de brand trebuie să funcționeze pentru afacere și să crească vânzările,
nu să fie un document pentru arhivă
SOLUȚIE
Echipa se conformează unui singur document pentru orice decizie
Nu este nevoie să se discute de fiecare dată ce se potrivește brandului și ce nu
Mai puține acorduri
Brandul este recunoscut peste tot — în reclame, pe site, în prezentări
Există deja o soluție — nu e nevoie să o inventăm din nou la fiecare dată
Increderea creste
Subcontractorii și noii angajați înțeleg imediat cum să lucreze cu brandul
Mai puține revizii și explicații la început
Onboarding rapid
Poziționarea întărește percepția, nu doar „sună bine”
Influențează alegerea clientului
Vinde mai scump este mai ușor
Noile materiale sunt create rapid, fără întrebări inutile
Platforma oferă criterii clare — designerul și copywriterul știu imediat ce este permis și ce nu este
Economisirea timpului echipei
Ce oprește de obicei înainte de a dezvolta o platformă de brand
ÎNTINZĂTORI
ÎNTINZĂTORI
CUM REZOLVĂM ACEST LUCRU
Și dacă platforma se va așeza pe masă și nimeni nu o va folosi?
✓ Transmitem documentul în două formate
și prezentăm pe scurt, cum se implementează fiecare secțiune în activitatea echipei
Am scris deja misiunea și valorile noastre — de ce să plătim unui agency?
✓ Verificăm formulările prin customer development
verificăm pe o audiență reală, nu doar lăsăm ca fraze generale
Cum să folosim acest lucru după finalizarea proiectului?
✓ Asamblăm o sistem comprehensibil:
documentul și prezentarea pe care le putem folosi fără noi
Ce se întâmplă dacă afacerea se schimbă și platforma devine învechită?
✓ Nucleul se schimbă rar
Misiunea, valorile și caracterul — aceleași care rămân stabile. Elementele tactice (tonul vocii, mesajele) le revedem fără a redescompune întreaga strategie
Cine va urmări ca platforma să fie folosită realmente?
✓ Ajutăm la construirea unui control în cadrul echipei
Arătăm cum să verificăm noile materiale pentru a se potrivi platformei, astfel încât brandul să nu se dezintegreze în timp
Cât va costa în mod real acest lucru în final?
✓ Fixăm volumul și bugetul dinainte
fără plăți ascunse în timpul lucrului
Etapele de dezvoltare a platformei de brand
Durata totală: de la 7 la 90 zile lucrătoare, în funcție de pachet
Înainte de a începe dezvoltarea, colectăm o echipă de lucru din ambele părți: determinăm cine dintre voi va fi purtătorul soluțiilor cheie, iar cine dintre noi — va conduce strategia, analiza și designul.
Distribuim rolurile și zonele de responsabilitate astfel încât la fiecare etapă să fie clar cine ia deciziile și cine este responsabil pentru rezultat — fără a pierde timpul în negocieri.
Distribuim rolurile și zonele de responsabilitate astfel încât la fiecare etapă să fie clar cine ia deciziile și cine este responsabil pentru rezultat — fără a pierde timpul în negocieri.
Rezultat:
- Compoziția echipei de lucru din partea dumneavoastră și a noastră
- Cine ia deciziile finale privind formulările
- Canalele de comunicare și formatul întâlnirilor regulate
- Programul întâlnirilor pe toată perioada proiectului
Formarea echipei
Pentru ca platforma să reflecte afacerea reală și nu doar presupunerile noastre despre ea, organizăm un workshop comun: din partea dumneavoastră — purtătorii filosofiei și valorilor companiei (de obicei fondatorul sau managementul de top), din partea noastră — strateg și art-director.
În workshop formulăm sarcinile de afaceri, fixăm mesajele importante pentru dumneavoastră și stabilim direcția pentru toată dezvoltarea ulterioară — pentru a nu pierde săptămâni în reface din cauza neînțelegerii la început.
În workshop formulăm sarcinile de afaceri, fixăm mesajele importante pentru dumneavoastră și stabilim direcția pentru toată dezvoltarea ulterioară — pentru a nu pierde săptămâni în reface din cauza neînțelegerii la început.
Vom răspunde împreună cu dumneavoastră la întrebările cheie:
- De ce există compania și în ce direcție se îndreaptă?
- Ce doriți ca clienții să simtă în timpul interacțiunii cu brandul?
- Ce valori sunt inamovibile pentru dumneavoastră, iar care le puteți sacrifică în numele creșterii?
- Cu ce sarcini trebuie să ajute platforma (creșterea vânzărilor, angajarea, scalarea)?
Workshop despre platforma de brand
Analizăm piața și teritoriile de poziționare deja ocupate de concurenți. Studiem ce sensuri și valori transmite aceștia în reclame, pe site-uri și în rețelele sociale — pentru ca platforma ta să nu repete formulări ale altora și să se poziționeze cu adevărat în fața altor actori.
De asemenea, analizăm punctele slabe ale concurenților: teritoriile pe care le declară, dar nu le susțin cu acțiuni reale — adesea acest lucru deschide o nichă liberă pentru poziționare.
De asemenea, analizăm punctele slabe ale concurenților: teritoriile pe care le declară, dar nu le susțin cu acțiuni reale — adesea acest lucru deschide o nichă liberă pentru poziționare.
Rezultat:
- Harta de poziționare a pieței — cine ocupă ce
- Sloganele generale ale industriei, pe care ar trebui să le eviți
- Teritoriile libere de sens, neocupate de concurenți
- Punctele forte și slabe ale principalilor actori
Studiul concurenților
Conductăm cercetări de tip customer development — interviuri profunde cu reprezentanții potențialei tale audiențe. Identificăm nu ceea ce oamenii spun despre un produs ideal în teorie, ci ceea ce influențează cu adevărat alegerea lor: motive, frici, obiceiuri, criterii de comparare.
Segmentăm audiența și descriem profilul principalului reprezentant al segmentului țintă — celui pentru care brandul vorbește în primul rând.
Segmentăm audiența și descriem profilul principalului reprezentant al segmentului țintă — celui pentru care brandul vorbește în primul rând.
Rezultat:
- Motive reale și criterii de alegere ale audienței
- Fricile și obiecțiile care împiedică cumpărarea
- Profilul segmentului cheie al audienței
- Formulările pe care audiența le folosește pentru a-și descrie problema
Studiul audienței țintă
Pe baza rezultatelor analizei pieței, a concurenților și a audienței, formulăm strategia de poziționare. Definim esența brandului — acea frază care explică de ce clientul ar trebui să aleagă exact tine.
Descriem caracterul brandului: dacă brandul ar fi o persoană, cum ar fi în comunicarea cu clientul. Caracterul determină tonul întregii comunicări ulterioare — de la reclamă până la răspuns în suport.
Descriem caracterul brandului: dacă brandul ar fi o persoană, cum ar fi în comunicarea cu clientul. Caracterul determină tonul întregii comunicări ulterioare — de la reclamă până la răspuns în suport.
Ca rezultat:
- Esența brandului într-o singură frază
- Poziționarea față de concurenți
- Caracterul și arhetipul brandului
- Emoția cheie pe care brandul trebuie să o genereze
Dezvoltarea conceptului platformei brand
Adunăm toate elementele — esența brandului, misiunea, valorile, caracterul, arhetipul, tonul vocii — într-un singur document coerent. Formulăm mesajele cheie ale brandului: ce și cum acesta comunica în diferite situații și canale.
În această etapă verificăm dacă toate elementele platformei sunt logic conectate între ele și nu se contrazic — de exemplu, dacă valorile declarate corespund arhetipului și tonului vocii alese.
În această etapă verificăm dacă toate elementele platformei sunt logic conectate între ele și nu se contrazic — de exemplu, dacă valorile declarate corespund arhetipului și tonului vocii alese.
Ca rezultat:
- Formulările finale ale misiunii, viziunii și valorilor
- Reguli pentru tonul vocii în diferite canale
- Mesajele cheie pentru comunicarea cu publicul țintă
- Coerența tuturor elementelor platformei între ele
Colectarea sensurilor platformei brand
Prezentăm platforma finală: arătăm logica fiecărui decision — de unde am pornit, ce am verificat în cercetare, de ce am ales exact aceste formulări, și nu altele.
Acordăm formulările finale din document împreună cu dumneavoastră și explicăm cum să folosiți platforma în activitatea reală a echipei — la atribuirea sarcinilor designerului, la redactarea textelor publicitare, la angajarea persoanelor noi.
Acordăm formulările finale din document împreună cu dumneavoastră și explicăm cum să folosiți platforma în activitatea reală a echipei — la atribuirea sarcinilor designerului, la redactarea textelor publicitare, la angajarea persoanelor noi.
În prezentare vom răspunde împreună la întrebări:
- Cum să folosim platforma în sarcinile zilnice ale echipei?
- Cum să explicăm platforma nouă angajați și subcontractori?
- Ce să facem dacă apare o situație care nu este descrisă în document?
- Cum să menținem actualitatea platformei în timpul creșterii afacerii?
Prezentarea platformei brand
Costul dezvoltării platformei brand
În ce formă este furnizată platforma de brand
Fișier PDF:
- Documentul complet al platformei de brand
- Toate elementele 8: esența brandului, misiunea, valorile, caracterul, arhetipul, tonul vocii
- Recomandări pentru utilizarea în activitatea echipei
Ce este inclus:
- Analiză completă a pieței și a concurenților
- Rezultatele cercetării de piață cu publicul țintă
- Mesajele cheie pentru diferite canale de comunicare
Pentru imprimare și transmitere în format electronic.
Pentru a fi plasat pe resursele interne.
La ce este necesară platforma de brand?
Platforma de brand rezolvă mai multe sarcini simultan:
- A stabilit o direcție unică pentru toate deciziile brandului
- A accelera activitatea designerilor, marketerilor și a noului personal
- A se diferenția de concurenți la nivelul sensului, nu doar al aspectului vizual
- Așezarea fundației pentru stilul de brand și comunicarea
- Formarea unei legături emotionale cu publicul țintă
Când afacerea are nevoie de o platformă de brand
Un brand fără strategie funcționează pe noroc, nu pe regularitate. Analizăm momentul în care o platformă de brand trece de la a fi un dorință la a deveni o necesitate.
Fondatorul este singurul purtător al brandului
Orice decizie — de la culoarea unui buton până la tonul unui anunț publicitar — trece printr-o singură persoană, deoarece doar ea „simte” ce este potrivit pentru brand. Dacă aceasta pleacă în vacanță sau angajează un marketer — deciziile încep să se contrazică, pentru că nu există o logică fixată, decât în capul ei.
Doi furnizori diferiți au creat două branduri diferite
Designerul a realizat un site „scump și rezervat”, iar targetologul a lansat o reclamă „ieftină și cu meme” — ambele au dreptate, deoarece nimeni nu le-a oferit reguli comune. Clientul vede două branduri diferite în aceeași funelă și în etapa cumpărării pierde încrederea.
Vă extindeți în regiuni sau franchiză
O nouă punct de deschidere apare într-o altă oraș — iar administratorul filială își reface panourile și postările din rețelele sociale „după gustul lui”, deoarece nu are documentul care explică esența brandului. După un an, rețeaua are zece versiuni ale aceluiași brand, care vizual și în sens se contrazic unul pe celălalt.
Un competitor cu un produs similar îl precede în recunoștință
Produsul nu este mai slab, prețul nu este mai mare, iar clienții aleg de ceva motiv competitorul. Adesea problema nu este legată de produs: competitorul are o poziționare clară, iar tu ai doar un serviciu bun fără un răspuns clar la întrebarea „de ce noi, și nu ei”.
O platformă brand care funcționează la toate nivelurile
Pentru noi este important ca, după finalizarea lucrărilor, platforma să fie ușor de utilizat în sarcini reale de zi cu zi — și nu să deschidem un document o dată pe an înainte de rebranding.
Prin urmare, nu doar înregistrăm formulările, ci explicăm și logica fiecărui decision: de ce a fost ales exact acel archetip, de unde a venit exact acel ton de voce, cum se aplică valorile în angajarea personalului, în reclame, în negocieri cu partenerii — și ce să facem dacă situația nu este descrisă explicit în document.
Prin urmare, nu doar înregistrăm formulările, ci explicăm și logica fiecărui decision: de ce a fost ales exact acel archetip, de unde a venit exact acel ton de voce, cum se aplică valorile în angajarea personalului, în reclame, în negocieri cu partenerii — și ce să facem dacă situația nu este descrisă explicit în document.
Fiecare proiect este o lucrare în echipă, unde fiecare rol joacă o parte importantă în crearea unei platforme brand strategice, funcționale:
Brand-strateg
Conducte interviuri cu tine și cu publicul țintă, analizează piața și concurenții. Formulează esența brandului, misiunea, valorile și poziționarea astfel încât acestea să se bazeze pe date reale, nu pe supoziții.
Director de artă
Coordonează dezvoltarea, urmărește coerenta proiectului. Verifică că caracterul, archetipul și tonul vocii nu se contrazic unul pe celălalt și se îmbină într-o imagine unitară a brandului.
Designer
Pregătește documentul final al platformei — îl formatează astfel încât să fie ușor de utilizat în prezentări, în lucru cu subcontractorii și în interiorul echipei.
Manager de proiect
Coordonează activitatea echipei, urmărește respectarea termenelor și se comunică cu dumneavoastră la fiecare etapă, pentru ca toate sarcinile să fie îndeplinite la timp și în conformitate cu dorințele dumneavoastră.
Cine dezvoltă platforma de brand
Întrebări frecvente
Cât costă dezvoltarea unei platforme de brand?
De la 90 000 ₽ pentru pachetul de bază (esența brandului, misiunea, valorile, caracter). Platforma completă cu custom development — de la 190 000 ₽. Platforma + stil de brand + breviar de brand sub cheie — de la 490 000 ₽.
Cât timp durează dezvoltarea?
De la 7 zile pentru pachetul de bază până la 90 zile pentru dezvoltarea completă sub cheie.
Cum se diferă platforma de brand de breviarul de brand?
Platforma de brand este un document strategic: esența brandului, misiunea, valorile, poziționarea. Breviarul de brand este un document aplicativ: cum se folosesc logoul, culorile, fonturile. Platforma este creată prima și servește ca bază pentru breviarul de brand.
Cum se diferă platforma de brand de strategia de brand?
Platforma fixează nucleul brandului — cine este și cum vorbește. Strategia este un instrument de afaceri mai larg: analiză de piață, poziționare competitivă, planuri de intrare pe audiență. Platforma este adesea parte din strategie, dar poate fi comandată și separat.
Este necesară o platformă de brand pentru întreprinderile mici?
Da, dacă planificați o creștere sistematică: platforma ajută la luarea unor decizii consistente pe toate etapele — de la angajare până la reclamă — și nu trebuie să reformulați brandul de la zero la scalare.
Se poate comanda platforma fără stil de brand?
Da, platforma este un serviciu independent. După aceasta, puteți comanda logoul, stilul de brand și breviarul de brand separat.
Cine participă din partea clientului?
Fondatorul sau persoana care ia decizii strategice — pentru workshop și prezentare. De asemenea, este utilă participarea unui marketer, dacă acesta este în echipă.
În ce format este livrat rezultatul?
Document PDF pentru imprimare și prezentări plus versiunea pentru publicare pe resursele interne ale echipei.
Ce trebuie pregătit înainte de a începe lucrul?
Nu este necesar să pregătiți nimic special. La workshop, descoperim totul despre companie, produs, audiență, concurenți și obiective.
Stanislava S.
Au făcut mai mult decât aveau să facă, s-au încântat de idee și au demonstrat o lucru bine coordonat în echipă. Îi mulțumesc din suflet eu și echipa mea. Proiectul a fost condus de Leonid Titov.
Îi recomand tuturor care s-au obosit de executorii care dispără în fața termenului limită și de „designerii-genii” inadecvați, care nici nu te ascultă, ci creează în stilul „eu văd așa”.
Agentia «Zerna»
Băieții știu cu adevărat ce înseamnă orientarea pe client. Logoul este pur și simplu minunat, de adevărat memorabil. Sunt recunoscătoare pentru totul. Rezultatul este impresionant!
Gamine
Îi recomand pe cei care doresc să își facă ambalajul afacerii, al comunității, al brandului său, să se adreseze cu încredere băieților din Studio Sarhan Gromov.
Aleksandr Peregudov
Îmi place foarte mult faptul că îmi explică totul, ideea, conceptul proporției, fonturile; că ce îmi este clar eu însumi, cu cine și cu ce se asociază brandul meu.
Oleg Graf
Lucrăm cu studio de 2020 an, băieții ne-au făcut un logotip excelent pentru un brand de cosmetice. Suntem în extaz, partenerii noștri europeni sunt și ei !!
Irina K.
Recențiile clienților despre dezvoltarea platformei de brand și a brandului
Ce se comandă de obicei împreună cu platforma de brand
Design-outsourcing
Obțineți o echipă de designeri experimentați pentru crearea unui design cu adevărat original. Lucrăm cu un portofoliu larg de industrii și nu gândim în mod template. Vom privi afacerea dumneavoastră sub un unghi diferit, vom propune idei noi și soluții neconvenționale. Și le vom implementa rapid.
Dacă mai aveți întrebări, lăsați pur simplu o cerere și specialiștii noștri vă vor consilia în mod detaliat în formatul apelului telefonic sau videoapelului într-un moment convenabil pentru dumneavoastră.
- Leonid TitovCo-fondatorul agenției
- Nicole ZiminaDirectorul pentru comunicare
- Artem GromovGestionare clienți cheie