Gromov Branding Showrill
O poziție clară a brandului pe piață
Poziționarea leagă posibilitățile afacerii cu nevoile publicului țintă selectat. Ajută la formularea propunerii și explicarea diferențelor pe care brandul le poate folosi în comunicare.
Clientului trebuie să i se fie clar de ce să aleagă brandul tău.
Studiem produsul, publicul țintă și mediul concurențial pentru a găsi diferențieri sustenabile. Formulăm poziția brandului pe baza ceea ce compania oferă cu adevărat și poate susține.
Pe ce se bazează poziționarea
Determinăm publicul țintă, situația de alegere și avantajele semnificative ale produsului. Apoi conectăm aceste concluzii cu formularea ofertei: ce obține clientul și cum acest lucru se diferențiază de alternativele disponibile.
Ce este poziționarea brandului?
Poziționarea determină locul brandului în rândul alternativelor: pentru ce public funcționează, care necesitate rezolvă și pe baza căror diferențe își construiește propunerea.
Din ce este compusă poziționarea brandului?
Cercetarea pieței, a concurenței și a publicului țintă; identificarea necesităților și a motivațiilor de alegere.
Definirea diferențelor, a propunerii de valoare și a fundamentelor de a crede în brand.
Pentru a forma poziționarea, este necesar să obținem, pe baza rezultatelor obținute în urma cercetării și a studierii nivelului semantic și al nivelului de valoare, un insider al publicului țintă. Pe baza acestuia, vom formula ESSENȚA BRANDULUI
Pentru aceasta, căutăm răspunsurile la următoarele întrebări:
Ce nu oferă concurenții?
Ce este important pentru publicul țintă?
Care este situația de pe piață?
Ce nevoi acoperă produsul nostru?
Ce este important pentru publicul țintă?
Care este situația de pe piață?
Ce nevoi acoperă produsul nostru?
Poziționarea și platforma de brand: care este diferența
Poziționarea răspunde pentru locul pe piață al brandului și motivele alegerii acestuia. Platforma de brand unifică un set mai larg de soluții: misiunea, valorile, caracterul și principiile comunicării. Acestea sunt rezultate înrudite, dar diferite, ale activității.
Ce fixăm în poziționare
Audiența și situația alegerii. Nevoia semnificativă. Propunerea brandului. Diferențierea față de concurenți. Motivele pentru care se poate avea încredere în aceste diferențe. Formulații pe care echipa le poate urma în comunicare.
Recunoștința brandului îmbunătățește încrederea, iar cu aceasta — se reduc cheltuielile pentru formarea cererii și atragerea de clienți noi
Optimizezi cheltuielile pentru promovare
03
O poziționare puternică permite brandului să strălucească intens, iar consumatorilor să te găsească rapid și ușor
Crești recunoștința brandului până la 80%
01
Brandul te ajută să ocupi locuri pe rafturi și să ușurezi distribuția. Cu cât te cunosc mai mult și mai bine, cu atât mai repede îți câștigi cota de piață.
Intrii mai rapid pe piață
02
Poziționarea creează un set de caracteristici și senzații care te diferențiază față de alte companii
Vă diferențiați de concurenți
05
Economistii constată că economia companiilor depinde tot mai mult de succesul reprezentării și poziționării acesteia.
Creșteți capitalizarea
06
Loialitatea consumatorilor față de produsul dumneavoastră asigură o legătură emoțională, iar cu aceasta obțineți siguranța unui sporit interes.
Influențați stabilitatea fluxului de numerar
04
Ce sarcini rezolvă poziționarea brandului
Etapele formării poziționării brandului
Formarea echipei
Cream o grup de lucru care va participa la proiect, distribuim roluri și domenii de responsabilitate.
Workshop de poziționare a brandului
Pentru a fi exacti, înainte de a începe lucrul, organizăm un workshop conjunct: reprezentanții filosofiei și valorilor de partea dumneavoastră și experții de partea noastră. Formulăm sarcinile de afaceri, fixăm mesajele importante, stabilim direcția de dezvoltare a poziționării.
Compunerea brevetului proiectului
Cream un document de referință cu informații cheie despre proiect: scop, sarcini, indicatori.
Cercetarea pieței și a concurenților
Studiem ofertele concurenților, argumentele lor și modalitățile de a se adresa publicului țintă. Determinăm ce diferențieri sunt deja ocupate și pe ce se poate baza poziționarea companiei dumneavoastră.
Studiul audienței țintă
Studiem cine alege produsul, ce influențează decizia și ce nevoi rămân neîndeplinite. Folosim rezultatele pentru a formula un mesaj semnificativ pentru publicul țintă.
Căutarea unui insajt
Găsim o nevoie sau un motiv de alegere care leagă posibilitățile produsului de așteptările publicului țintă.
Formularea poziționării
Unim concluziile cercetării într-un mesaj de brand: pentru cine este, cum se diferențiază și de ce merită încrederea.
Prezentarea poziționării
Explicăm poziționarea aleasă, arătăm legătura ei cu cercetarea și concertăm formulările în document.
Dacă mai aveți întrebări, lăsați pur simplu o cerere și specialiștii noștri vă vor consilia în mod detaliat în formatul apelului telefonic sau videoapelului într-un moment convenabil pentru dumneavoastră.
- Leonid TitovCo-fondatorul agenției
- Nicole ZiminaDirectorul pentru comunicare
- Artem GromovGestionare clienți cheie
Servicii suplimentare
Prezentări, cărți, cataloage, broșuri
Design-outsourcing
Veți primi un design atrăgător și eficient pentru produsele de publicitate pe care doriți să le luați în mână, să le răsfoiți și să le analizați cu atenție.
Știm cum să captăm atenția publicului țintă și să transmitem mesajele importante care ajung direct în inimă.
Știm cum să captăm atenția publicului țintă și să transmitem mesajele importante care ajung direct în inimă.
Obțineți o echipă de designeri experimentați pentru crearea unui design cu adevărat original. Lucrăm cu un portofoliu larg de industrii și nu gândim în mod template. Vom privi afacerea dumneavoastră sub un unghi diferit, vom propune idei noi și soluții neconvenționale. Și le vom implementa rapid.
Site-uri web
Facem site-uri moderne atrăgătoare. Funcționale și ușor de utilizat. Estetica, abordarea analitică și designul funcțional inspiră încrederea în compania ta. Și cu această încredere — crește numărul de apăsări pe butoane, comenzi și cereri.
