Mit kapsz
Márkakönyv — gyakorlati arculati útmutató. Budapesti csapatoknak rögzítjük a logó, a színek és a betűk használatát, majd példákat adunk a kiválasztott felületekre. A tartalmat a meglévő arculathoz és a szükséges sablonokhoz igazítjuk.
A fejlesztés tartalmazza:
A fejlesztés tartalmazza:
- A logó használati szabályai: verziók, margók, minimális méret és az elfogadhatatlan változtatások.
- A vállalati színek, tipográfia és grafikai elemek példákkal együtt.
- A megegyezett médiák sablonjai és ajánlások a grafikusok, marketing szakemberek és szerződő felek számára.
Képzeljük el, hogy a VK logója eltér a weboldalon lévő logótól. Ez olyan, mintha egy üzleti találkozóra pizsamában jönnél.
Amikor a márka elkezd nőni, meg fogod érteni, hogy anélkül, hogy szabályok lennének, összezavarodásba kerül. A brandbook az az életmentő köröd.
Ne veszítsd el magad
Ne nézz ki, mint egy amatőr
Ahelyett, hogy minden alkalommal magyaráznod kellene a dizájnernek, hogyan kellene megfelelően használni a betűtípusokat, egyszerűen csak adod neki a brandbookot.
Időt és idegességet takarítani meg
A felismerhető márka megbízhatóságot kelt. A megbízhatóság pedig = pénz.
Megbízhatóság építése
Mire jó a brandbook? Miért nincs lehetőség rá anélkül
A brandbookot arra kell használni, hogy:
Események
Hogy minden plakát, jegy és történet úgy nézzen ki, mint egy nagy összefüggő tervezet része.
Nagy cégek
Hogy a különböző városokban (vagy országokban) lévő székhelyek ne alakítsák át a márkat Frankenstein-né.
Start-upok
Hogy az elejétől fogva professzionálisnak tűnjön, nem mint egy iskolai projekt.
Boltok és éttermek
Hogy a menü, a hirdetés és a csomagolás ne úgy nézzen ki, mintha különböző emberek különböző univerzumokban készítették volna.
Ki számára készült a brandbook? Miért nem csak nagy vállalatok számára
A logó és annak felhasználása
- Hogyan használjuk a logót (és hogyan NE használjuk).
- Minimális méret, margók, tilos változtatások.
Színpaletta
- Alap- és kiegészítő színek.
- CMYK, RGB, Pantone – hogy a szín mindenhol azonos legyen.
Betűtípusok
- Alap- és kiegészítő betűtípusok.
- Méretek, sávok, felhasználási szabályok.
Alkalmazási példák
- Névjegykártyák, űrlapok, csomagolás, közösségi média, reklám.
Grafikai elemek
- Ikonok, mintázatok, textúrák.
- Hogyan és hol használjuk őket.
A hang tonusa
- Hogyan beszél a márka: hivatalosan, barátságosan, bátran?
- Példák a különböző helyzetekhez tartozó szövegekre.
Mit tartalmaz a brandbúk? Teljes elemzés
- Márkakönyv — ez egy teljes szabálykönyv könyve. Itt van a logó, a színek, a betűtípusok és a hang tonusa.
- Iránymutató — ez egy rövid útmutató. Általában digitális termékeknél használják.
- Logóbúk — ez egy mini brandbúk, amely csak a logóról szól.
Ha a brandbúk a brand Bibliája, akkor a gaidlánk egy brosúra, a logóbúk pedig egy hirdetmény.
Miben különbözik a brandbúk a gaidlaintól és a logóbuktól?
A termék brandbúkja
- Hogyan meséljenek a csomagolás, a reklám és a közösségi média a termékről?
- Példa: Coca-Cola és híres vörös dobozaik.
A bolt brandbookja
- Hogyan kell kialakítani a pultokat, árjegyzékeket, csomagolást.
- Példa: Apple és minimalizmusuk.
A vállalat brandbookja
- Hogyan néz ki az iroda, a vállalati dokumentumok, a bemutatók.
- Példa: Google és élénk színeik.
A esemény brandbookja
- Hogyan kell kialakítani a jegyeket, plakátokat, történeteket.
- Példa: Coachella és egyedi vizuális stílusuk.
A bár, kávézó, étterem brandbookja
- Hogyan kell kialakítani a menüt, az oldalt, az egyenruhát.
- Példa: Starbucks és felismerhető stílusuk.
Márka könyvtár különböző célokra
A brandbook költsége
Az ár attól függ, hogy milyen munkák és hordozók szerepelnek benne. Írja le a feladatot – megbeszéljük a mennyiséget és a költségvetést.
A márka könyvtár fejlesztési szakaszai
Kutatás
- Célközönség, versenytársak és piac elemzése.
- A védjegy értékeinek meghatározása.
A koncept fejlesztése
- A logó létrehozása, a színek és betűtípusok kiválasztása.
- A hangnem meghatározása.
Szabályok létrehozása
- Az összes védjegyelem leírása.
- Alkalmazási példák.
Tesztelés
A védjegykönyv ellenőrzése, hogy működik-e az életben
Finalizálás
- A védjegykönyv végleges verziójának előkészítése.
- Átadás a kliensnek kényelmes formátumban (PDF, nyomtatott verzió).
Mi nem csupán szép képeket rajzolunk. Egy eszközt hozunk létre, amely működik.
Megközelítésünk:
Megközelítésünk:
- Mély elemzés. Tanulmányozzuk a védjegyedet, a versenytársaidat és a közönségedet.
- Egyszerűség. A brandbookot úgy készítjük, hogy akár a kezdőknek is érthető legyen.
- Gyakorlatosság. A brandbookot úgy tervezzük, ahogyan az valóságos életben lesz használva.
A márka könyvtár fejlesztésének megközelítésünk
Jogi garanciák a brandbook készítése során
Megértjük, hogy a brandbook nemcsak egy dokumentum, hanem az Ön szellemi tulajdonában áll. Ezért teljes jogi védelmet biztosítunk:
Szerzői jogok:
Szerzői jogok:
- Az összes brandbook jogtulajdonos jogai az elvégzett munka befejezése után Önnek kerülnek át.
- Aláírunk egy szerződést, amely biztosítja, hogy a brandbook az Ön tulajdonában lesz.
- Nem adjuk ki az Ön projektjének adatait.
- Minden munkafolyamat NDA (bizalmas információkról szóló megállapodás) védelme alatt áll.
- Teljesen szabad kezet adunk Önnek. Nyomtatni akarja — nyomtatja, elektronikus formában küldeni akarja — küldi.
- Nincsenek rejtett korlátozások vagy licencdíjak.
- Ha valami nem sikerül (bár biztosak vagyunk benne, hogy nem fog sikerülni), mindig készen állunk segíteni.
Márka könyvtár példák
Probléma
Megoldás
A „Business System Telecom” (üzleti rendszer telekom) cég saját konstrukciós irodát hozott létre orosz hardverfejlesztés (szerverek, alaplapok) érdekében. A tulajdonosok feladatát az volt, hogy újraépítést és egy általános grafikai rendszert hozzanak létre a cég és termékei számára.
A szakembereinknek egyértelmű irányítást kellett továbbítaniuk, amely tartalmazza a jelentési alapvető elemeket és a márkajellegességet, hogy a jövőben bárki, aki a márkával kapcsolatban áll, egyértelműen továbbítsa a szükséges üzenetet, és az reklámmátrix minden kommunikációs pontban megfeleljen a kifejlesztett szabályozásoknak.
A szakembereinknek egyértelmű irányítást kellett továbbítaniuk, amely tartalmazza a jelentési alapvető elemeket és a márkajellegességet, hogy a jövőben bárki, aki a márkával kapcsolatban áll, egyértelműen továbbítsa a szükséges üzenetet, és az reklámmátrix minden kommunikációs pontban megfeleljen a kifejlesztett szabályozásoknak.
Újraépítés történt.
Grafikai rendszer fejlesztése, amely később minden hordozóra kiterjed.
Minden összefoglalva egy érthető útmutatóban, amelynek köszönhetően a cég konzisztensen továbbítja az üzeneteket és a stabil asszociációkkal rendelkező márkát alakítja ki.
Grafikai rendszer fejlesztése, amely később minden hordozóra kiterjed.
Minden összefoglalva egy érthető útmutatóban, amelynek köszönhetően a cég konzisztensen továbbítja az üzeneteket és a stabil asszociációkkal rendelkező márkát alakítja ki.
A nyereségi margó növekedett
+161 millió ₽
Kérés
Megoldás
A orosz légi vállalat Iraero hozzánk fordult a piacra való pontos pozicionálás megalkotására.
A versenytársi előnyök nem voltak megfogalmazva, és a vállalat nem különbözött a többi közül.
A munkatársak jelentős száma nem rendelkezett közvetlen kapcsolattal a vállalat értékeket és elveket megtestesítő vezetőjével. A márka értékeltségi szintjének hiánya miatt minden munkatárs különböző üzeneteket továbbított a közönségnek, ami a vállalat megbízhatósági szintjére negatívan hatott.
A versenytársi előnyök nem voltak megfogalmazva, és a vállalat nem különbözött a többi közül.
A munkatársak jelentős száma nem rendelkezett közvetlen kapcsolattal a vállalat értékeket és elveket megtestesítő vezetőjével. A márka értékeltségi szintjének hiánya miatt minden munkatárs különböző üzeneteket továbbított a közönségnek, ami a vállalat megbízhatósági szintjére negatívan hatott.
Célközönség kutatást végeztünk, amely során mélyebb igényeket, kívánatokat és aggodalmakat azonosítottunk.
Megfigyeltük az érzékelési pszichológiai aspektust, amely kapcsolódik az ember élményéhez a repülés során. A gépen az ember átadja a kényelmet, biztonságot és az életért való felelősséget az aviation vállalatnak, pszichológiai szempontból gyermek pozíciót foglal el.
Ez az insight alapjául szolgált a pozicionálásnak és a brand karakternek: a gyakorlatosság, bizonyosság, erő és hitelesség.
A brand értékeiben az ügyfél gondoskodása, megbízhatóság és figyelmet vetített.
A brand platformon rögzítettük a brand jelentési alapját. Ez a dokumentum az értékek őrzője lett, amelyet minden alkalmazott tanulmányoz, hogy mély szinten megértsék a vállalat filozófiáját.
A jóváhagyott brand platform alapján a rebrendezést a fő művészvezető, Alexandra Korolkova segítségével végeztük. Kifejlesztettük a logó betűtípusának megjelenését.
A reklámszerek és a kapcsolódási pontok egységes brand stílusban lettek kialakítva, amely támogatja a brand jelentési alapját.
Megfigyeltük az érzékelési pszichológiai aspektust, amely kapcsolódik az ember élményéhez a repülés során. A gépen az ember átadja a kényelmet, biztonságot és az életért való felelősséget az aviation vállalatnak, pszichológiai szempontból gyermek pozíciót foglal el.
Ez az insight alapjául szolgált a pozicionálásnak és a brand karakternek: a gyakorlatosság, bizonyosság, erő és hitelesség.
A brand értékeiben az ügyfél gondoskodása, megbízhatóság és figyelmet vetített.
A brand platformon rögzítettük a brand jelentési alapját. Ez a dokumentum az értékek őrzője lett, amelyet minden alkalmazott tanulmányoz, hogy mély szinten megértsék a vállalat filozófiáját.
A jóváhagyott brand platform alapján a rebrendezést a fő művészvezető, Alexandra Korolkova segítségével végeztük. Kifejlesztettük a logó betűtípusának megjelenését.
A reklámszerek és a kapcsolódási pontok egységes brand stílusban lettek kialakítva, amely támogatja a brand jelentési alapját.
A nyereségi margó növekedett
+160 millió ₽
Az árbevétel növekedett
+1,9 milliárd ₽
Vizsgáljuk meg a projektjét
Hagyja meg a kapcsolatokat és a feladatot. Megbeszéljük a brandbook felépítését, a fejlesztési szakaszokat és határidőket.
Elsőként úgy gondoltam, hogy a brandbook felesleges. De amikor láttam, hogyan kezdtek az összes szálloda egységes stílusban dolgozni, megértettem: érte meg. Most már a kávécsészek színe is felismerhető a brandünkről.
Alexey, a kávézólánc tulajdonosa
Több ügynökséggel is dolgoztunk, de csak itt magyarázták meg, hogy miért kell egy brandbook. Most már van egyértelmű szabályrendszerünk, és a tervezők már nem tesznek buta kérdéseket.
Marina, a ruhabrand alapítója
A brandbook a mi fesztiválunk számára egyszerűen robbanó hatást kelteni. Minden plakát, jegy és még a merch is úgy tűnik, mintha egy nagy összefüggő tervezet része lenne. Köszönjük a szakértelemet!
Igor, eseményszervező
Vélemények a brandbook fejlesztésről
Márkakönyv — ez nemcsak egy könyv, amelyet le lehet tenni a polcra. Ez eszköz, amely működnie kell. Így lehet használni:
Oszd meg a csapattal:
Oszd meg a csapattal:
- Tartson megbeszélést, és magyarázza meg, miért van szükség a brandbookra.
- Ossza meg az összes olyan személyrel, aki a branddal dolgozik, a PDF verziót.
- Designerek: az elrendezések létrehozása előtt ellenőrizze a brandbookot.
- Marketingerek: használja a hangtartalmat a bejegyzésekhez és a reklámokhoz.
- Menedzserek: figyeljen arra, hogy minden anyag megfeleljen a szabályoknak.
- Ha a brand fejlődik, akkor a brandbook is meg kell, hogy változzon.
- Évente ellenőrizze, hogy a szabályok még aktuálisak-e.
- Igen, a brandbook szabályok. De néha lehet megszegni őket. A lényeg, hogy tudatosan tegye.
A brandbook használati útmutatója
segíti megérteni, hogy pontosan mit kell átadnia a brandnek, és hogyan fogadják el az emberek.
Márkastratégus
Designerek
átalakítják ezeket az ötleteket konkrét vizuális stílusba – logó, színpaletta, betűtípusok és egyéb elemek.
Copywriterok
szavakat keresnek, amelyek megértethetővé és vonzóvá teszik a márkádat az audience számára.
Projektmenedzser
a projektet arra figyel, hogy minden időben és a terv szerint legyen elvégezve.
Marketingesek
segítenek abban, hogy a márkakönyvtár a vállalkozás fejlődésére és az ügyfelek felkeltésére szolgáljon. Mindenki együttműködik, hogy olyan márkakönyvtárat hozzanak létre, amely a vállalkozásodat szolgálja.
A márkakönyvtár létrehozása mindig egy csapatos munka. Több szakember vesz részt a folyamatban, aki a saját részéért felelős.
A brandbook fejlesztő csapata
Milyen formában adjuk át a márkakönyvtárat
Nyomtatáshoz és elektronikus formátumban történő továbbításhoz.
A brandbook fejlesztésének időtartama
Az irányadó időtartam 2–5 hét. A határidő a vállalati stílus készenlététől, a hordozók térfogatától és a egyeztetésektől függ. Az idővonalat a bemutató után határozzuk meg.
2–5 hét
Gyakran ismételt kérdések
Az irányadó időtartam 2–5 hét. A pontos határidőt a bemutató után egyeztessük.
Igen, de jobb mindent előre elgondolni.
A logó része a márkakönyvtárnak. Szabályok nélkül értelmetlen.
Kezdjük a feladatoddal
Mondja el, milyen brandbookra van szüksége. Felkészítjük az elkészülő munkák és költségvetés tartalmát.
Kiegészítő szolgáltatások
Kiemelkedő, modern weboldalakat készítünk. Funkcionálisak és kényelmesek. Az estétika, az elemzési megközelítés és a funkcionális design intuitívan megbízhatóságot keltenek a vállalatod iránt. Ezzel nő a gombokra kattintások, a rendelések és az ajánlatok száma.
Weboldalak
Prezentációk, könyvek, katalógusok, broszúrák
Design-külső szolgáltatás
A vonzó és hatékony reklámdesignt kapja, amit szeretnénk megkapni a kezébe venni, végiglapozni és megtekinteni.
Tudjuk, hogyan szerezhessük meg a figyelmet a célközönségének, és továbbítsuk azokat azokat az üzeneteket, amelyek közvetlenül a szívbe érkeznek
Egy erős, tapasztalt design csapatot kapsz, aki valóban eredeti designot hoz létre. Széles körű ipari területeken dolgozunk, és nem gondolunk sablon szerűen. Megnézzük a vállalkozásodat más szögből, új ötleteket és nem szabványos megoldásokat fogalmazunk meg, és gyorsan megvalósítjuk őket.
Weboldalak
Létrehozunk vonzó, modern weboldalakat. Funkcionálisak és kényelmesek. A szépség, az elemzési megközelítés és a funkcionális design intuitívan megbízhatóságot keltenek a vállalatod iránt. És ezzel nő a gombokra, a rendelések és az ajánlatokra kattintások száma.
