Nézze meg a brókerképzést, amelyet mi készítünk a showre-ben:
1000+
márkplatform, személyes stílus és brandbook
14 év
a piacotól, 2012-től dolgozunk
5 perc
átlagos válaszidő a kérésre
Adataink szerint Gromov Branding
100%
egyedi platform
Mit tartalmaz a márkplatform fejlesztés
Stratégiai mag
— A márka lényege
— Célközönség és motivációik
— Misszió
— A jövő képzeletbeli megjelenése
— A márka értékei
A márka jellege és hangnem
— A márka jellege
— A márka archetípus kódja
— A hang tonusa
— Kulcsüzenetek
Az összes formulációt valós közönséggel ellenőrizzük a kastdév segítségével. Nem kapsz absztrakt szavakat, anélkül hogy megerősítést kapnál — csak azokat a kifejezéseket, amelyek valóban rezonálnak az ügyfeleddel.
Segítünk a csapatnak és a szerződött feleknek megérteni a platformot.
Nem veszíted az idődet magyarázgatással — a dokumentum magáról beszél.
Nem veszíted az idődet magyarázgatással — a dokumentum magáról beszél.
A platform beültethető állapotban
01
A dokumentum két formátumban készül — nyomtatáshoz és a csapat belső erőforrásaihoz
02
Érthető nyelvezet a stratégiai szóhasználat nélkül — a csapat azonnal használni tudja
03
Támogatjuk a platform bemutatását a csapat és a szerződött felek számára
04
A platform azonnal beilleszthető a márka stílusába, a weboldalba és a hirdetésbe
A brand-platform fejlesztésének példái
A nyereségi margó növekedett
- Kastdév
- Mély interjúk
- Márka platform
- Vállalati stílus
- Moduláris rendszerek
- Márka tipográfia
- Színek kódolása
- Csomagolás
- Márkakönyv
160 millió ₽
Mit tettem:
Az árbevétel növekedett
1,9 milliárd ₽
Mit kaptak:
A nyereségi margó növekedett
- Kastdév
- Mély interjúk
- Márka platform
- Széleskörű brandelrendszert
- Vállalati stílus
- Moduláris rendszerek
- Márka tipográfia
- Színek kódolása
- Csomagolás
- Márkakönyv
112 millió ₽
Mit tettem:
Az árbevétel növekedett
1,8 milliárd ₽
Mit kaptak:
Beszéljük meg a brand-platform fejlesztését
Beszéljen a projektjéről – 5 percen belül válaszolunk, és megoldást javasolunk a költségvetésének megfelelően.
A brand-platformbal egységes képet tudtok alkotni, amely tartós kapcsolatokat hoz létre. Megfelelő érzelmeket kelthetnek. Megjegyezhetővé teszik.
Egy karakteres brand létrehozása
03
A szándékos értékadások során a közönség hűsége nő, a hírnev javul, és a bevételek új szintre emelkednek.
Növeljük az ügyfélfolyamot és a profit növekedést
01
Rögzítjük a kulcsfontosságú jelentéseket, hogy minden érintkezési ponton konzisztensen tudjátok kialakítani az azonosítható képet.
Növeljük az azonosíthatóságot
02
A brand-platform segítségével érzelmi kapcsolatot tudtok kialakítani a fogyasztók és a brand között, ami hűséget és bizalmat erősít a brand iránt.
Kiemelkedés a versenytársak közül
05
A erős brandplatform jelenléte lehetővé teszi a vállalat számára, hogy hatékonyan védelmezze brandjét és egyedi előnyeit a versenytársak másolása ellen.
A védjegy védelme
06
A erős érzelmi kapcsolat magas szintű részvételt és érdeklődést eredményez. A brandet szerető ügyfelek a hűséget a racionalitás fölött helyezzük.
Kapcsolatfelvétel a fogyasztóval
04
Milyen feladatokat old meg a brandplatform
Miért lehet megbízni a brandplatformban, mint a brand alapjául
Hogyan működik?
- Elemzünk piacot és a versenytársak pozicionálását, hogy ne ismételjük meg mások értelmeit
- Mélyebben beszélgetünk a célközönség képviselőivel
- Képzeteket fogalmazunk meg és teszteljük őket valós visszajelzésekkel, mielőtt dokumentumba rögzítenénk
Miért van ez fontos?
A tesztelés nélküli platform általában ismétel gett a közös kifejezéseket, amelyek bármely versenytársnál megtalálhatók: „minőség”, „személyre szabott megközelítés”, „ügyfélorientált”. Az ilyen megfogalmazások nem emelik ki a brandet és nem segítenek a csapatnak a döntések meghozatalában.
A piaci és közönségi adatokon alapuló platform munkaeszközzé válik: a csapat megérti, miért választották ki az adott értékeket és hangot, és dokumentum alapján tud dönteni bármilyen új feladatnál – az reklámpostól a munkavállaló felvételéig.
A piaci és közönségi adatokon alapuló platform munkaeszközzé válik: a csapat megérti, miért választották ki az adott értékeket és hangot, és dokumentum alapján tud dönteni bármilyen új feladatnál – az reklámpostól a munkavállaló felvételéig.
Nem találjuk ki a kifejezéseket „a fejünkben” és nem igazítjuk őket sablonhoz. Minden brandplatform tétel – a missziótól az arkhétypig – átmennek valós vizsgálaton: piac elemzése, versenytársak vizsgálata és beszélgetés a célközönséggel.
Ha a pozicionálási hipotézis nem bizonyul igaznak a kastdevben – nem helyezzük el a dokumentumban csak azért, mert szépen hangzik. A platformba csak az kerül, ami valóban rezonál a emberekkel, akik megveszik a termékedet.
Ha a pozicionálási hipotézis nem bizonyul igaznak a kastdevben – nem helyezzük el a dokumentumban csak azért, mert szépen hangzik. A platformba csak az kerül, ami valóban rezonál a emberekkel, akik megveszik a termékedet.
Mi az a brandplatform?
A brandplatforma – egy stratégiai dokumentum, amely rögzíti a brand lényegét: miért létezik, hogyan különbözik a versenytől, és hogyan kell beszélnie a közönségnek. Ez nem egy kreatív formality, hanem egy munkaeszköz, amelyre a dizájner, a copywriter, a marketinges és a vállalatbeli alkalmazottak támaszkodnak.
A jó brandplatform egyszerre három feladatot old meg:
A McKinsey kutatásai szerint azok a vállalatok, amelyeknek erős, konzisztensen alkalmazott védjegyük van, jelentősen nagyobb bevételeket generálnak, mint a versenytársaik, akik nem rendelkeznek egyértelmű stratégiával. A védjegyplatform nem kiadás, hanem megbízható hozamú befektetés.
A jó brandplatform egyszerre három feladatot old meg:
- segíti a versenytársakól való eltérésben
- érzelmi kapcsolatot teremt az audience-val, és alapul szolgál a védjegystílus számára évekre előre
- reklám- és kommunikációs tevékenységek számára
A McKinsey kutatásai szerint azok a vállalatok, amelyeknek erős, konzisztensen alkalmazott védjegyük van, jelentősen nagyobb bevételeket generálnak, mint a versenytársaik, akik nem rendelkeznek egyértelmű stratégiával. A védjegyplatform nem kiadás, hanem megbízható hozamú befektetés.
A védjegyplatform elemei
A márka lényege
Egy mondat, amely elmagyarázza, miért válassza pontosan Önt a kliens. Ezt a mondatot nem szép szlogen keresésével találjuk meg, hanem a fogyasztói insightokon keresztül: mi az, ami valójában fontos a kliensnek a választás során, és hol erős a versenytársaknál. Enélkül minden osztály elmagyarázza a termék értékét más-más módon – és zavarba hozza a vásárlót.
Célközönség
Ne „nők 25−45” – ez semmit nem mond a csapatnak arról, hogyan kell vele kommunikálni. A valós motívumokat, félelmeket és szokásokat a kastdev segítségével feltárjuk: miért választja a személy Önt a versenytárs helyett, mi tartja vissza a vásárlástól, milyen szavakat használ maga, amikor leírja a problémáját. Ez az a portré, amelyet a marketing szakember a hirdetéshez, és az eladó a hívás során használ.
Misszió
Ne egy weboldali szlogen, hanem egy szűrő a döntésekhez. Egy jól megfogalmazott miszió választ ad a „miért tesszük ezt” kérdésre, amikor a csapat két fejlesztési lehetőség között dönt. Ugyanakkor segít azokat az embereket keresni, akik megosztják a vállalat célját, nem csupán bármilyen munkát keresnek.
A jövő képzeletbeli megjelenése
Hova halad a várakozás 3−5 év alatt — ambíciózus, de fantáziák nélkül. A látás nem csupán a befektetők számára készülő szép bemutatás céljából kell, hanem hogy a mai döntések (milyen terméket indítanak, kivel társulnak) irányítsák a vállalatot egy irányba, ne minden negyedévben külön irányba.
A márka értékei
Nem absztrakt „minőség” és „innovációk”, amelyekről minden második vállalat írja magáról. Mi konkrét elveket keresünk, amelyekre a márka valóban készen áll a követésre még a kedvezőtlen helyzetekben is – például elutasítani a profitából származó ügyfelet, ha az nem felel meg az elvárásoknak. Pontosan ezek az értékek maradnak meg az emlékezetben és megbízhatóságot keltenek.
A márka jellege
Ha a márka az a személy, akivel az ügyfél beszél, akkor mi az jellege: komoly szakértő vagy barátságos segítő, merész bűnös vagy nyugodt szakember? A jelleg meghatározza betűről betűre mindent – attól, hogyan hallatszik a reklám, egészen addig, hogy a márka szórakoztat-e a közösségi oldalakon.
A márka archetípus kódja
Az emberek azonosítják a márka arkhépjeit azonnal másodpercek alatt – Hős, Bölcs, Bűnös, Szépfiú. A helyes arkhép választás gyorsan felismerhetővé és megbízhatóvá teszi a márkát még mielőtt az ügyfél elolvasna egy szót a termékről. Az arkhép hibája pedig összeütközteti a márkát önmagával: komoly termék nem komoly megjelenéssel veszít megbízhatóságból.
A hang tonusa
Szabályok, amelyek a szövegkészletet egyetlen márkahangsággá alakítják: „ön” vagy „te” szó használata, humor elfogadhatósága, rövid kifejezések vagy részletes magyarázatok. Enélkül minden copywriter és szolgáltató más-más módon ír – és a márka különböző hangon hallatszik a levélszóban, a reklámban és az egy és ugyanazon ügyféllel való támogatási válaszban.
5-10 perc alatt a hívás során megvizsgáljuk, melyik platform működik és miért
Megmutatjuk 2-3 irányzatokat a pozicionálásra az Ön üzleti tevékenységéhez
Ingyenes | Kötelezettség nélkül | 5 percen belül válaszolunk
Megmutatjuk 2-3 stratégiai irányzatokat. Magyarázzuk meg, hogyan működik ez az üzleti tevékenységben
Meghatározzuk az időkereteket és a költségeket
Megválaszoljuk az összes kérdést
Meghatározzuk az időkereteket és a költségeket
Megválaszoljuk az összes kérdést
A platform létezik. De működik?
PROBLÉMA
A márka szabadon fejlődik
Minden döntés – logó, weboldal, reklám – külön van elfogadva, nincs általános logika
Az eredmény egy platform létezik.
Hatás — nincs.
Hatás — nincs.
A márka nem marad meg az emlékezetben, a csapat továbbra is vitatkozik a pozicionálásról, és a döntéseket azelőttiekhez hasonlóan – szemre – hozzák
A csapat különböző nyelveken beszél
A marketinges gondol a vendéglátásról, a dizájner az estétikáról, senki nem ellenőrzi a stratégiával
A védjegy nem marad meg
A pontos pozicionálás nélkül az üzenet elveszlik a versenytársak között
Az új munkavállalók és szerződések minden alkalommal nulláról kezdik
Nincs dokumentum, amely elmagyarázza, hogy milyen védjegy és hogyan kell vele dolgozni
Összeállítjuk a platformot mint munkaeszköz, nem mint archív dokumentum
Hogy működjön: egy logikát állapítson meg a döntésekhez, felgyorsítja a csapat munkáját és segít az eladásban
Cégekkel dolgozunk, akiknek az eredmény fontos, nem csak a „szép kifejezések”.
A védjegy-platformnak működnie kell az üzleti érdekében és növelnie kell az eladásokat,
nem mint archív dokumentum
MEGOLDÁS
A csapat egy dokumentummal ellenőrzi minden döntést
Nem kell minden alkalommal vitatni, hogy mit illik a védjegyhez, és mit nem
Kevesebb egyeztetés
A védjegy mindenhol felismerhető – a hirdetésben, a weboldalon, a bemutatókban
A megoldás már létezik – nem kell minden alkalommal újra kitalálni
A megbízás nő
A szerződő felek és az új munkavállalók azonnal megértik, hogyan kell a branddel dolgozni
Kevesebb módosítás és magyarázat a kezdésnél
Gyors bevonulás
A pozicionálás erősíti a megértést, nemcsak hogy „jól hangzik”
Hatással van az ügyfél választására
A drágább eladása egyszerűbb
Az új anyagok gyorsan készülnek, kizárólagos kérdések nélkül
A platform pontos kritériumokat ad – a grafikus és a szövegíró azonnal tudja, hogy mit lehet, és mit nem
Időmegtakarítás a csapat számára
Ami általában megállítja a brand-platform fejlesztését
KÉTSÉGEK
KÉTSÉGEK
HOGYAN OLDJUK MEG EZEKET
Mi van, ha a platform lefelejtődik az asztalra, és senki nem használja?
✓ Dokumentumot küldünk két formátumban
és elmondjuk a bemutatón, hogyan kell minden részt beépíteni a csapat munkájába
Mi már írtuk a missziót és az értékeket magunknak – miért kell fizetni egy ügynökségnek?
✓ A formulákat ellenőrizzük a kastdév segítségével
teszteljük a valós közönségben, nem pedig mint általános kifejezések
Hogyan tudjuk hasznosítani a projekt után?
✓ Összeállítunk egy érthető rendszert:
dokumentumot és bemutatót, amelyekkel használható vagyunk nélkül
Mi van, ha a vállalkozás megváltozik, és a platform elavul?
✓ A mag nem változik gyakran
Az misszió, értékek és a karakter – az, ami stabil marad. A tástratégiai elemeket (a hangnem, az üzenet) újraértékeljük, anélkül hogy az egész stratégiát újraépítenénk.
Ki figyelje, hogy a platform valóban használatban van?
✓ Segítünk az egyesített irányításban a csapatban
Megmutatjuk, hogyan ellenőrizhetők az új anyagok a platformnak megfelelően, hogy a márka ne széteszen az idő múlásával.
Mennyibe fog kerülni ez valójában?
✓ A mennyiséget és a költségvetést előre rögzítjük
rejtett extra kifizetések nélkül a munka folyamán
A brandplatform fejlesztési fázisai
Az általános időtartam: 7–90 munkanap, attól függően, hogy milyen csomagot választanak
A fejlesztés megkezdése előtt összeállítjuk a munkacsoportot mindkét oldalról: meghatározzuk, ki lesz az Ön oldalán a kulcsfontosságú döntések hordozója, és ki az enyém, aki a stratégiát, az elemzést és a dizájnt vezeti.
A szerepeket és azértességi köröket úgy osztjuk el, hogy minden fázisban világos legyen, ki hozza meg a döntéseket, és ki felel az eredményért – időveszteség nélkül a konzultációk miatt.
A szerepeket és azértességi köröket úgy osztjuk el, hogy minden fázisban világos legyen, ki hozza meg a döntéseket, és ki felel az eredményért – időveszteség nélkül a konzultációk miatt.
Eredmény:
- A munkacsoport tagjainak listája, az Ön és a mi oldalunkról
- Ki hozza meg a végleges döntéseket a megfogalmazásokról
- Kapcsolati csatornák és az rendszeres konferenciák formátuma
- Az összes projekt időtartamára vonatkozó találkozók ütemterve
A csapat felállítása
Ahhoz, hogy a platform tükrözze a valós vállalkozást, és ne az elképzeléseinket róla, közös munkatáborban gyűjtjük össze: az Ön oldalról a vállalat filozófiájának és értékeinek hordozói (általában a mefundátor vagy a vezető menedzsment), mi oldalunkról a stratégus és az art director.
A munkatáborban meghatározzuk a vállalati feladatokat, rögzítjük az Ön szempontjából fontos üzeneteket, és meghatározzuk a további fejlesztés irányát – hogy ne pazaroljunk heteket az átrendezések miatt a kezdeti értelmezési problémák miatt.
A munkatáborban meghatározzuk a vállalati feladatokat, rögzítjük az Ön szempontjából fontos üzeneteket, és meghatározzuk a további fejlesztés irányát – hogy ne pazaroljunk heteket az átrendezések miatt a kezdeti értelmezési problémák miatt.
Együtt válaszolunk a kulcsfontosságú kérdésekre:
- Miért létezik a vállalat, és hová tart?
- Mit szeretne, hogy érezzenek a vendégek a branddel való interakció során?
- Mely értékek számára nem változtatható meg, melyeket pedig feláldozhat a növekedés érdekében?
- Milyen feladatokat kellene elérnie a platform (eladási növekedés, felvétel, skálázás)?
Brend-platform munkatábor
Elemzünk egy piacot és a helyeket, amelyeket a versenytársak már elfoglaltak. Megvizsgáljuk, milyen értékeket és jelentéseket közvetítenek a hirdetésekben, a weboldalakon és a közösségi média platformokon — hogy az Ön platformja ne ismételje meg a mások formuláit, és valóban különálljon a többi játékostól.
Különösen figyelünk a versenytársak gyenge pontjaira: a területekre, amelyeket deklarálnak, de nem igazolják valós működésükkel — ez gyakran szabad régiót nyit a pozicionáláshoz.
Különösen figyelünk a versenytársak gyenge pontjaira: a területekre, amelyeket deklarálnak, de nem igazolják valós működésükkel — ez gyakran szabad régiót nyit a pozicionáláshoz.
Eredmény:
- A piac pozicionálási térképe — ki mit foglalt el már
- Az iparág általános stílusai, amelyeket el kell kerülni
- Az érték szabad területei, amelyeket a versenytársak nem foglaltak el
- A kulcsjátékosok erősségei és gyengeségei
Versenytársak elemzése
Kasztdev vizsgálatokat végzünk — mély interjúkat a potenciális célközönség képviselőivel. Kiderítjük, nem az, amit az emberek mondannak az ideális termékről a elméletben, hanem az, ami valóban befolyásolja a választásukat: motivációk, félelmek, szokások, összehasonlítási kritériumok.
A közönség szegmentálása és a fő célközönségi képviselő portréja — az a személy, aki számára elsősorban szól a márka.
A közönség szegmentálása és a fő célközönségi képviselő portréja — az a személy, aki számára elsősorban szól a márka.
Eredmény:
- A közönség valós motivációi és választási kritériumai
- Félelmek és kifogások, amelyek akadályozzák a vásárlást
- A kulcsközönség portréja
- A közönség által maguk is leírt problémák formulái
A célközönség kutatása
A piac, versenytársak és közönség elemzésének eredményeinek alapján meghatározzuk a pozicionálási stratégiát. Meghatározzuk a márka lényegét — az a mondat, amely elmagyarázza, miért válassza éppen Önt a kliens.
A brand jellegének leírása: ha a brand ember lenne, milyen ember lenne az ügyféllel való kommunikációban. A jelleg meghatározza az egész további kommunikáció hangnemét – az reklámtól a támogatási válaszokig.
A brand jellegének leírása: ha a brand ember lenne, milyen ember lenne az ügyféllel való kommunikációban. A jelleg meghatározza az egész további kommunikáció hangnemét – az reklámtól a támogatási válaszokig.
Az eredmény:
- A brand lényege egy mondatban
- Pozicionálás a versenytársakhoz képest
- A brand jellege és arkhétípusa
- Az érzés, amelyet a brand fel kell hogy keltsen
A brand-platform konceptjának kidolgozása
Összegyűjtjük az összes elemet — a brand essencezt, missziót, értékeket, jelleget, archetípust, hangnemeket — egy összefüggő dokumentum formájában. Megfogalmazzuk a brand kulcsüzeneteit: mit és hogyan mond a különböző helyzetekben és csatornákon.
Ezen a szakaszon ellenőrizzük, hogy az összes platform elem logikusan összefügg egymással és nem ellentmond egymásnak — például, hogy az elkötelezett értékek megfelelnek a kiválasztott archetípusnak és a hangnemnek.
Ezen a szakaszon ellenőrizzük, hogy az összes platform elem logikusan összefügg egymással és nem ellentmond egymásnak — például, hogy az elkötelezett értékek megfelelnek a kiválasztott archetípusnak és a hangnemnek.
Az eredmény:
- A misszió, látásmód és értékek végleges megfogalmazásai
- A különböző csatornákhoz tartozó hangnem szabályai
- A közösségi kommunikációhoz szükséges kulcsüzenetek
- A platform összes elemének összefüggése egymással
A brand-platform értelmeinek összegyűjtése
Bemutatjuk a kész platformot: bemutatjuk minden döntés logikáját — honnan indultunk, mit ellenőriztünk a kutatás során, miért választottunk éppen ezeket a megfogalmazásokat, és nem másokat.
A végleges megfogalmazásokat együtt egyeztessük meg veled, és elmagyarázzuk, hogyan kell használni a platformot a munkában — a feladatok meghatározásánál a dizájnernek, a reklámszövegek írásánál, az új emberek felvételénél.
A végleges megfogalmazásokat együtt egyeztessük meg veled, és elmagyarázzuk, hogyan kell használni a platformot a munkában — a feladatok meghatározásánál a dizájnernek, a reklámszövegek írásánál, az új emberek felvételénél.
A bemutatás során együtt válaszolunk a kérdésekre:
- Hogyan kell használni a platformot az egynapi feladatokban?
- Hogyan lehet megmagyarázni a platformot az új munkavállalóknak és az alkalmazottaknak?
- Mit kell tenni, ha olyan helyzet merül fel, amely nem szerepel a dokumentumban?
- Hogyan lehet fenntartani a platform aktualitását a növekvő üzleti tevékenység során?
A brand-platform bemutatása
A brand-platform fejlesztésének költsége
Milyen formában biztosítjuk a brand-platformot
PDF fájl:
- A teljes brand-platform dokumentum
- Minden 8 elem: a brand lényege, misszió, értékek, jelleg, arkhétípus, hangnem
- Javaslatok a munkához szükséges csapat alkalmazására
Mit tartalmaz:
- Teljes piaci és versenytárs elemzés
- Eredmények a célközönség kísérleti fejlesztéséből
- Kulcsüzenetek különböző kommunikációs csatornákhoz
Nyomtatáshoz és elektronikus formátumban történő továbbításhoz.
A belső erőforrásokon való elhelyezéshez.
Mire jó a brand-platform?
A brand-platform több feladatot is megold:
- Egységes irány megadása minden brand döntéshez
- A tervezők, marketing szakemberek és új munkavállalók munkájának felgyorsítása
- Megkülönböztetés a versenytársaktól az érték szintjén, nemcsak a vizuális szinten
- Alapozás a brandstílus és a kommunikáció megalapításához
- Érzelmi kapcsolat felépítése a közönséggel
Amikor a vállalkozásnak már szüksége van egy brandplatformra
Egy brandplatform nélküli márka szerencsére működik, nem pedig szabályosságra épül. Megvizsgáljuk, mikor válik a brandplatform nem kívánatból, hanem szükségletből.
A mefundátor az egyetlen brandtulajdonos
Minden döntés – a gomb színétől a hirdetési poszt hangjáig – átmennek egy ember fején, mert csak ő „érzi”, hogy mit illik a brandhez. Amikor elutazik szabadságra vagy új marketinget alkalmaz, a döntések egymásnak ellentmondanak, mert nincs rögzített logika, csak a fejében van.
Két egymást követő szolgáltató két különböző brandet hozott létre
A grafikus egy „drága és mértékletes” weboldalt készített, míg a targetológus „olcsó és meme-ekkel” indította a hirdetést – mindketten igazuk van, mert senki nem adott nekik közös szabályokat. A vevő két különböző brandet lát egy és ugyanabban a funnel-ban, és a vásárlási folyamatban elveszíti a bizalmát.
Régiókba vagy franchise-ba növekszel
Egy új pont nyílik egy másik városban — és a filialelőd tulajdonosa átdolgozza a hirdetőtáblát és a közösségi média posztokat „saját ízre”, mert egyszerűen nincs dokumentuma, amely magyarázná a márka lényegét. Egy év alatt a hálózatban tizes számú változat van ugyanabból a márkából, amely vizuálisan és értelmi értelemben vitáznak egymással.
A hasonló termékkel rendelkező versenytárs felkutatja a felismerhetőséget
A termék nem rosszabb, az ár nem magasabb, de a vásárlók miért választják a versenytársat? Gyakran nem a termék az oka: a versenytársnak van egyértelmű pozicionálása, míg nekünk csak egy jó szolgáltatás van, anélkül hogy válaszunk lenne arra, hogy „miért mi, és nem ők”.
Márka-platform, amely minden szinten működik
Fontos számunkra, hogy a munka befejezése után a platform használata könnyű legyen a valós, mindennapok feladataiban — és ne csak évente nyissuk meg a dokumentumot újra a újra brandelés előtt.
Ezért nemcsak rögzítjük a megfogalmazásokat, hanem magyarázatot is adunk minden döntés logikájára: miért lett éppen ez az archetípus kiválasztva, honnan származik az éppen ez a hangnem, hogyan lehet alkalmazni az értékeket a felvételkor, a reklámban, a partnerekkel folytatott tárgyalásokban — és mit kell tenni, ha a helyzet nem leírt pontosan a dokumentumban.
Ezért nemcsak rögzítjük a megfogalmazásokat, hanem magyarázatot is adunk minden döntés logikájára: miért lett éppen ez az archetípus kiválasztva, honnan származik az éppen ez a hangnem, hogyan lehet alkalmazni az értékeket a felvételkor, a reklámban, a partnerekkel folytatott tárgyalásokban — és mit kell tenni, ha a helyzet nem leírt pontosan a dokumentumban.
Minden projekt egy csapatmunka, ahol minden szerep fontos része a stratégiai és működő márka-platform létrehozásának:
Márkastratégus
Interjúkat vezet veled és a célközönségeddel, elemzést végez a piacról és a versenytársakról. Megfogalmazza a márka lényegét, küldetését, értékeit és pozicionálását úgy, hogy az alapján valós adatokat használjon, és ne feltételezéseket.
Művészvezető
Koordinálja a fejlesztést, figyel a projekt egészségére. Ellenőrzi, hogy a jelleg, az archetípus és a hangnem nem ellentmond egymásnak, és összeálljanak egy egységes márka-képként.
Designerek
Előkészíti a platforma végleges dokumentumát – ennek formázása olyan, hogy a bemutatókon, az alkalmazottakkal való munkán és a csapat belső együttműködésénél is kényelmesen használható legyen.
Projektmenedzser
Koordinálja a csapat munkáját, figyelemmel kíséri az időhatárokat, és minden fázisban kommunikál veled, hogy minden feladat időben és a kívántak szerint kerüljön végrehajtásra.
Ki fejleszti a brand-platformot
Gyakran ismételt kérdések
Mennyibe kerül a brand-platform fejlesztése?
90 000 ₽ alapcsomagért (a márka lényege, misszió, értékek, jelleg). A teljes platform egyedi fejlesztéssel — 190 000 ₽-tól. A platform + személyes stílus + brandbook kulcsra — 490 000 ₽-tól.
Mennyi időbe telik a fejlesztés?
7 nap az alapcsomaghoz, 90 nap a komplett kulcsra fejlesztéshez.
Miben különbözik a brand-platform a brandbooktól?
A brand-platform stratégiai dokumentum: a márka lényege, misszió, értékek, pozicionálás. A brandbook alkalmazható: hogyan kell használni a logót, színeket, betűtípusokat. A platformot először hozzák létre, és ez szolgálja a brandbook alapját.
Miben különbözik a brand-platform a márka-stratégia-tól?
A platform rögzíti a márka magját — ki az, és hogyan beszél. A stratégia szélesebb üzleti eszköz: piac elemzés, versenypozicionálás, terv a közönség elérésére. Gyakran a platform része a stratégia, de külön is rendelhető.
Szükséges a brand-platform a kisvállalkozások számára?
Igen, ha rendszeresen szeretne nőni: a platform segít az azonos döntések meghozatalában minden fázisban – a felvételtől a hirdetésig – és nem kell a márka nulláról újraépíteni a skálázáskor.
Lehetséges a platform rendelése személyes stílus nélkül?
Igen, a platform önálló szolgáltatás. Ezután lehet logót, személyes stílust és brandbookot rendelni külön.
Ki vesz részt az ügyfél oldaláról?
Az alapító vagy az stratégiai döntéseket hozó személy — a munkatáborhoz és bemutatóhoz. Hasznos a marketing szakember részvétel, ha van ilyen a csapatban.
Milyen formátumban kerül átadásra az eredmény?
PDF dokumentum nyomtatáshoz és bemutatókhoz, valamint a belső csapat erőforrásain való elhelyezésre szolgáló verzió.
Mit kell előkészíteni a munka megkezdése előtt?
Nem kell különösen felkészülni. A munkatáboron feltárjuk az összes dolgot a vállalatról, termékről, célcsoportról, versenytársakról és célokról.
Stanislav S.
Többet tettem, mint amit kellett, beágyazódott az ötletbe, és szinkronban működtek a csapat tagjai. Nagy köszönetet mondok magamtól és a csapatomtól. A projektet Leonid Titov irányította.
Ajánlom mindenkit, aki elkeseredett az elvégzőktől, akik lejátszódnak a határidő előtt, és azoktól, akik nem hallgatnak, és a „művészi” tervezőktől, akik egyszerűen nem értik, amit kérnek.
„Zérna” ügynökség
A fiatalok tisztában vannak aklIENTORIENtÁTÁS értékével. A logó egyszerűen lenyűgöző, valóban megjegyezhető. Örömmel adományozom nekik mindent. A eredmény meglepő!
Gamine
Ajánlom, akinek van szüksége arra, hogy csomagolja a vállalkozását, közösségét, márkáját, nyugodtan forduljon a Sarhan Gromov Studio fiatalaihoz.
Alexandr Peregudov
Különösen tetszik, hogy mindent elmagyaráznak, az ötletet, a konceptet, a proporción, a betűtípusokat; hogy értem, mit jelent a márkám, mivel és kivel kapcsolódik össze.
Oleg Graf
A 2020 évtől dolgozunk a stúdióval, a fiatalok kiváló logót készítettek nekünk egy kozmetikai márkához. Örömtelenné tett minket, a európai partnereink is örömtelenné tették!
Irina K.
Vásárlói visszajelzések a brand-platform és a branding fejlesztéséről
Amit általában a brand-platformmal együtt rendelnek
Design-külső szolgáltatás
Egy erős, tapasztalt design csapatot kapsz, aki valóban eredeti designot hoz létre. Széles körű ipari területeken dolgozunk, és nem gondolunk sablon szerűen. Megnézzük a vállalkozásodat más szögből, új ötleteket és nem szabványos megoldásokat fogalmazunk meg, és gyorsan megvalósítjuk őket.
Ha bármilyen kérdése van, csak hagyjon egy kérelmet, és szakértőink részletesen konzultálnak Önnel telefonos vagy videóhívás formájában, amikor Önnek comford.
- Leonid TitovAz ügynökség közalapítója
- Nicol ZiminaKommunikációs igazgató
- Artem GromovKulcskliensek menedzselése