Gromov Branding Showrill
Érthető márka pozíció a piacodon
A pozícionálás összefüggést teremt a vállalat lehetőségei és a kiválasztott közönség igényei között. Segít meghatározni az ajánlatot és magyarázatot arra, miben különbözik a márka, amit a kommunikáció során használhat.
A vásárlónak világos kell legyen, hogy miért válassza a márka ajánlatát.
Terméket, közönséget és versenyt keresünk, hogy tartalmas különbségeket találjunk. A márka pozíciót a vállalat valóban kínálja és igazolhatja alapján határozzuk meg.
Mire épül a pozícionálás
Meghatározzuk a célközönséget, a választási helyzetet és a termék jelentős előnyeit. Ezután összekapcsoljuk ezeket az eredményeket az ajánlat formulájával: mit kap a ügyfél, és hogyan különbözik az elérhető alternatíváktól.
Mi az a brand pozicionálás?
A pozicionálás meghatározza a védjegy helyét a versenytársak között: melyik közönség számára működik, milyen igényt old meg és milyen különbségeken alapul a kínálat.
Miből áll a márka pozicionálása?
Piacvizsgálat, versenytársak és a célközönség elemzése; a igények és választások motivációinak feltárása.
A különbségek meghatározása, az értékfelajánlás és a márka megbízhatóságának alapjai.
A pozicionálás formálásához az elemzés és a jelentés értelmi és értékbeli szintjének vizsgálata alapján az auditorium insightját kell meghatározni. Ennek alapján kell megfogalmazni a BRAND ESZENCIÁJÁT.
Ehhez azért keressük a válaszokat ilyen kérdésekre:
Mi nem adja a versenytársak?
Mi a célközönség szempontjából legfontosabb?
Milyen a helyzet a piacodon?
Milyen igényeket elégít meg a termékünk?
Mi a célközönség szempontjából legfontosabb?
Milyen a helyzet a piacodon?
Milyen igényeket elégít meg a termékünk?
A pozicionálás és a brand-platform: mi a különbség közöttük
A pozicionálás felelős a brand helyéért a piacodon és azokért az okokért, amelyek miatt az emberek választják. A brand-platform szélesebb körű megoldásokat összefog: a missziót, értékeket, a karaktert és a kommunikációs elveket. Ez összefüggő, de különböző eredmények.
Mit rögzítünk a pozicionálásban
Az audience-t és a választási helyzetet. A jelentős igényt. A brand ajánlatát. A versenytársaktól való eltéréseket. Azokat az okokat, amelyek miatt megbízhatók ezek az eltérések. A kifejezéseket, amelyekre a csapat irányíthatja a kommunikációját.
A brand felismerhetősége javítja a megbízhatóságot, és ezzel csökkenti a keresletképzés és új ügyfelek felkeltéséhez szükséges költségeket
Optimalizálja a promóciós költségeket
03
A erős pozicionálás lehetővé teszi, hogy a brand ragyogjon, és a fogyasztók gyorsan és könnyedén megtalálják Önt
Növeli a brand felismerhetőségét 80%
01
A brand segít a polcokon való helyfoglalásban és megkönnyíti a disztribúciót. Minél jobban és több ember ismeri Önt, annál gyorsabban szereznek piaci részesedést.
Gyorsabban jut be a piacra
02
A pozicionálás egy olyan jellemzők és érzések készletét hozza létre, amelyek kiemelik Önt a többi vállalat közül
Konkurenszavarról való eltávolodás
05
A gazdasági szakemberek megállapítják: a vállalatok gazdasága egyre inkább függ a sikeres megjelenés és pozicionálás sikerességétől.
A kockázatok növekedése
06
A fogyasztók hűsége a termékhez érzelmi kötődést biztosít, és ezekkel a kötődésekkel megbízhatóságot kapsz a magas kereslet iránt.
A pénzáramlás stabilitásának befolyásolása
04
Milyen feladatokat old meg a márka pozícionálása
A márka pozicionálásának lépései
A csapat felállítása
Munkacsoportot hozunk létre, amely részt vesz a projektben, felosztjuk a szerepeket és azért felelős területeket.
Márka pozicionálási munkatábor
Pontosak lenni, hogy a munka elkezdése előtt egy közös munkatáborban dolgozunk együtt: a filozófia és értékek tulajdonosa a ti oldaltokról, és a szakértők a mi oldalunkról. Megfogalmazzuk a vállalati feladatokat, rögzítjük a kulcsfontosságú üzeneteket, meghatározzuk a pozicionálás irányát.
A projekt szabványos dokumentumának összeállítása
Létrehozunk egy alapdokumentumot a projekt kulcsinformációival: cél, feladatok, mutatók.
Piac- és versenytanulmány
Tanulmányozzuk a versenytársak ajánlatait, érveit és az ügyfélkör elérésének módjait. Megállapítjuk, mely különbségek már elfoglaltak, és arra alapozhatja a vállalat pozicionálása.
A célközönség kutatása
Megvizsgáljuk, hogy ki választja a terméket, mit befolyásolja a döntést, és milyen igények maradnak kielégítetlenül. Az eredményeket felhasználva fogalmazzuk meg az ügyfélkör számára értékes ajánlatot.
Az insight keresése
Megkeressük azt a termékigényt vagy választási motívációt, amely összeköti a termék lehetőségeit az ügyfél várakozásával.
A pozicionálás megfogalmazása
Összeállítjuk a kutatás eredményeit egy márkaajánlatba: kinek szól, miben különbözik, és miért éri meg megbízni benne.
A pozicionálás bemutatása
Megmagyarázzuk a kiválasztott pozicionálást, bemutatjuk a kapcsolatát a kutatással, és egyeztessük a dokumentumban szereplő megfogalmazásokat.
Ha bármilyen kérdése van, csak hagyjon egy kérelmet, és szakértőink részletesen konzultálnak Önnel telefonos vagy videóhívás formájában, amikor Önnek comford.
- Leonid TitovAz ügynökség közalapítója
- Nicol ZiminaKommunikációs igazgató
- Artem GromovKulcskliensek menedzselése
Kiegészítő szolgáltatások
Prezentációk, könyvek, katalógusok, broszúrák
Design-külső szolgáltatás
A vonzó és hatékony reklámdesignt kapja, amit szeretnénk megkapni a kezébe venni, végiglapozni és megtekinteni.
Tudjuk, hogyan szerezhessük meg a figyelmet a célközönségének, és továbbítsuk azokat azokat az üzeneteket, amelyek közvetlenül a szívbe érkeznek
Tudjuk, hogyan szerezhessük meg a figyelmet a célközönségének, és továbbítsuk azokat azokat az üzeneteket, amelyek közvetlenül a szívbe érkeznek
Egy erős, tapasztalt design csapatot kapsz, aki valóban eredeti designot hoz létre. Széles körű ipari területeken dolgozunk, és nem gondolunk sablon szerűen. Megnézzük a vállalkozásodat más szögből, új ötleteket és nem szabványos megoldásokat fogalmazunk meg, és gyorsan megvalósítjuk őket.
Weboldalak
Létrehozunk vonzó, modern weboldalakat. Funkcionálisak és kényelmesek. A szépség, az elemzési megközelítés és a funkcionális design intuitívan megbízhatóságot keltenek a vállalatod iránt. És ezzel nő a gombokra, a rendelések és az ajánlatokra kattintások száma.
