Mitä saatte
Brändikirja — käytännön ohjeisto Helsingin tiimeille. Dokumentoimme logon, värit ja kirjasintyypit ja näytämme niiden käytön valituissa materiaaleissa. Sisältö perustuu olemassa olevaan ilmeeseen ja projektissa tarvittaviin pohjiin.
Kehityksen sisältö:
Kehityksen sisältö:
- Logon käyttöohjeet: versiot, sisäiset etäisyydet, vähimmäiskoko ja kielletyt muutokset.
- Yrityksen värit, typografia ja graafiset elementit esimerkkien kanssa.
- Sopivien välineiden pohjat ja suositukset suunnittelijoille, markkinointiin ja alihankkijoille.
Kuvittele, että logosi VK:ssä eroaa logosta verkkosivulla. Se on kuin tulla liiketoimintapalaveriin pajamassassa.
Kun brändi alkaa kasvama, ymmärrät, ettei sääntöjä ilman se muuttuisi sekavaksi. Brändikirja on pelastuspyöräsi.
Älä menetä itseäsi
Älä näytä olevan harrastaja
Sen sijaan, että joka kerta selittäisit suunnittelijalle, miten kirjaisut tulisi käyttää oikein, annat hänelle brändikirjan.
Säästä aikaa ja hermoja
Tunnistettava brändi herättää luottamusta. Ja luottamus = rahaa.
Rakentaa luottamusta
Mikä on brändikirjan käyttötarkoitus? Miksi ilman sitä ei voi
Brändikirjaa tarvitaan, jotta:
Tapahtumat
Jotta jokainen mainos, lippu ja tarina näyttäisi osan tästä suuresta suunnitelmasta.
Suuret yritykset
Jotta eri kaupungeissa (tai maissa) olevat toimipisteet eivät muuta brändiä Frankensteiniksi.
Start-upit
Jotta alkaa näyttämään ammattilaistilta, ei kouluprojektin kaltaiselta.
Kaupalliset tilat ja ravintolat
Jotta menu, mainos ja pakkaus eivät näyttäisi siltä, että niitä on tehnyt eri ihmiset eri universumeissa.
Kenelle brändikirjaa tarvitaan? Miksi se ei ole vain suurten yritysten kanssa
Logo ja sen käyttö
- Kuinka käyttää logoa (ja miten EI käyttää).
- Minimikoko, sisäiset välimatkat, kielletyt muutokset.
Väripaletti
- Perus- ja lisävärit.
- CMYK, RGB, Pantone — jotta väri olisi sama kaikkialla.
Fontit
- Perus- ja lisäfontit.
- Koot, välimatkat, käyttöohjeet.
Käyttöesimerkkejä
- Kortit, lomakkeet, pakkaus, sosiaalinen media, mainos.
Graafiset elementit
- Ikoonit, kuvioit, pinnat.
- Kuinka ja missä niitä käytetään.
Äänen sävy
- Miten brändi puhuu: virka- tai ystävällisesti, rohkeasti?
- Esimerkkejä tekstiä eri tilanteisiin.
Mitä brändikirjaan sisältyy? Täydellinen analyysi
- Brändikirja — tämä on täysi sääntökirja. Tässä ovat logot, värit, kirjasimet ja äänen sävy.
- Gyylit — tämä on lyhyt ohje. Käytetään usein digitaalisiin tuotteisiin.
- Logokirja — tämä on mini-brändikirja, joka kertoo vain logot.
Jos brändikirja on brändin Raamattu, niin ohjeet ovat brošyylit ja logokirja on liiteri.
Miten brändikirja eroaa ohjeista ja logokirjasta?
Tuotteen brändikirja
- Kuinka pakkaus, mainostus ja sosiaalinen media kertovat tuotteesta.
- Esimerkki: Coca-Cola ja niiden kuuluisat punaiset pullot.
Kaupan brändikirjasto
- Kuinka näyttää esittelyalue, hintalaput, pakkaus.
- Esimerkki: Apple ja niiden minimalismi.
Yrityksen brändikirjasto
- Miltä toimisto näyttää, yrityksen asiakirjat, esitykset.
- Esimerkki: Google ja niiden kiintoavat värit.
Tapahtuman brändikirjasto
- Kuinka näyttää lippu, mainos, tarina.
- Esimerkki: Coachella ja niiden ainutlaatuiset visuaaliset tyylit.
Baarin, kahvilan, ravintolan brändikirjasto
- Kuinka näyttää valikko, mainos, työvaatteet.
- Esimerkki: Starbucks ja niiden tunnistettava tyyli.
Brändikirjat eri tarkoituksiin
Brändikirjaston hinta
Hinta riippuu työvaiheiden ja tulostusmuotojen koostumuksesta. Kuvaile tehtävä – keskustelemme työmäärästä ja budjetista.
Brändikirjan kehitysvaiheet
Tutkimus
- Kohderyhmän, kilpailijoiden ja markkinoiden analyysi.
- Brändin arvojen määrittely.
Konceptin kehittäminen
- Logotyypin luominen, värien ja kirjaisinten valinta.
- Äänenvoimakkuuden määrittely.
Sääntöjen luominen
- Kaikkien brändin elementtien kuvaus.
- Sovellusesimerkkejä.
Testaus
Tarkistus, miten brändikirja toimii todellisuudessa
Viimeistely
- Lopullisen brändikirjan valmistelu.
- Toimitus asiakkaalle kätevässä muodossa (PDF, painettu versio).
Emme ainoastaan piirrä kauniita kuvia. Me luomme työkalun, joka toimii.
Lähestymistapamme:
Lähestymistapamme:
- Syvä analyysi. Tutkimme brändiäsi, kilpailijoida ja kohderyhmää.
- Yksinkertaisuus. Teemme brändikirjan ymmärrettäväksi myös aloittelijoille.
- Käytettävyys. Otamme huomioon, miten brändikirjaa käytetään todellisessa elämässä.
Meidän lähestymistapa brändikirjan kehittämiseen
Oikeudelliset takuut brändikirjan kehityksessä
Ymmärrämme, että brändikirja ei ole vain asiakirja, vaan oma immateriaalioikeutensa. Siksi tarjoamme täyden oikeudellisen suojan:
Tekijänoikeudet:
Tekijänoikeudet:
- Kaikki brändikirjan oikeudet siirtyvät sinulle työn valmistumisen jälkeen.
- Allekirjoitamme sopimuksen, joka takaa, että brändikirja on oma omaisuutesi.
- Emme paljastako tietoja projektistasi.
- Kaikki työvaiheet ovat suojattu NDA:llä (luottamuksetta sopimuksella).
- Tarjoamme täysin vapaat toimintamahdollisuudet. Haluatteko painaa, haluatteko lähettää digitaalisessa muodossa.
- Ei yhtään piilotettua rajoitusta tai lisenssipalkkiota.
- Jos jokin menee pieleen (vaikka uskomme, ettei mene pieleen), olemme aina valmiita auttamaan.
Brändikirjojen esimerkkejä
Ongelma
Päätös
Yritys «Business System Telecom» loi omat suunnittelutoimistonsa kehittämään kansallista rautaa (palvelimet, emolevyt). Perustajien edessä seisoi tehtävä johtaa uudelleenbrändausta ja luoda yhteinen graafinen järjestelmä yritykselle ja sen tuotteille.
Meidän ammattilaistemme oli annettava selkeä ohje, joka sisältää merkitysperustan ja brändityylinsä, jotta tulevaisuudessa kaikki, jotka vuorovaikuttavat brändin kanssa, selkeästi välittävät tarvittavan viestin, ja mainosmateriaalit kaikissa viestintäpisteissä vastaavat kehittyneisiin standardeihin.
Meidän ammattilaistemme oli annettava selkeä ohje, joka sisältää merkitysperustan ja brändityylinsä, jotta tulevaisuudessa kaikki, jotka vuorovaikuttavat brändin kanssa, selkeästi välittävät tarvittavan viestin, ja mainosmateriaalit kaikissa viestintäpisteissä vastaavat kehittyneisiin standardeihin.
Uudelleenbrändaus toteutettiin.
Graafinen järjestelmä kehitettiin, joka myöhemmin levitetään kaikille tuotannon medioille.
Kaikki on pakattu selkeään ohjeeseen, jonka avulla yritys johdonmukaisesti välittää merkityksiä ja muodostaa brändin vakailla assosiaatioilla.
Graafinen järjestelmä kehitettiin, joka myöhemmin levitetään kaikille tuotannon medioille.
Kaikki on pakattu selkeään ohjeeseen, jonka avulla yritys johdonmukaisesti välittää merkityksiä ja muodostaa brändin vakailla assosiaatioilla.
Marginaali kasvoi
+161 miljoonaa ₽
Pyyntö
Päätös
Venäjän ilmailuyritys Iraero kääntyi meihin pyytämään selkeää sijoittumista markkinoilla.
Konkurssi-etuusten ja yrityksen erottumista muiden ympärillä ei ollut muodostettu.
Suuren määrän työntekijöistä ei ollut suoraa yhteyttä johtoon, joka on yrityksen arvojen ja periaatteiden kantaja. Brändin merkityksellisen arvostasotekin puute johti siihen, että jokainen työntekijä vastaanotti ja toitti yleisölle erilaisia viestejä, mikä vaikutti yrityksen luottamustasoon.
Konkurssi-etuusten ja yrityksen erottumista muiden ympärillä ei ollut muodostettu.
Suuren määrän työntekijöistä ei ollut suoraa yhteyttä johtoon, joka on yrityksen arvojen ja periaatteiden kantaja. Brändin merkityksellisen arvostasotekin puute johti siihen, että jokainen työntekijä vastaanotti ja toitti yleisölle erilaisia viestejä, mikä vaikutti yrityksen luottamustasoon.
Tutkimme kohderyhmää, jossa tunnistettiin syvälliset tarpeet, toiveet ja huolenaiheet.
Olemme huomanneet tärkeän psykologisen näkökohdan, joka liittyy ihmisen tuntemaan lentoa. Matkustajana hän antaa mukavuuden, turvallisuuden ja vastuun omasta elämästään lentoyhtiölle, ja hän ottaa psyykkinen näkökulmasta lapsen asemassa.
Tämä insight perustettiin brändin sijoittamiseen ja brändin luonteeseen: toimivuus, varmuus, voima ja autoriteetti.
Brändin arvoissa on sisällytetty asiakaslähtöisyys, luotettavuus ja huolellisuus.
Brändin alustassa olemme kiinnittäneet brändin merkityksellisen perustan. Tämä asiakirja on arvojen säilyttäjä, joka kaikki työntekijät tutkivat, jotta ymmärtävät yrityksen filosofian syvällisesti.
Hyväksytyn brändin alustan pohjalta tehtiin uudelleen brändaaminen tuen kanssa pää-artistidirektori Aleksandra Korolkovan. Luotu fonttikirjoitus logoa varten.
Mainostilat ja kontaktipisteet on suunniteltu yhdenmukaisessa brändityyliin, joka tukee brändin merkityksellistä perustaa.
Olemme huomanneet tärkeän psykologisen näkökohdan, joka liittyy ihmisen tuntemaan lentoa. Matkustajana hän antaa mukavuuden, turvallisuuden ja vastuun omasta elämästään lentoyhtiölle, ja hän ottaa psyykkinen näkökulmasta lapsen asemassa.
Tämä insight perustettiin brändin sijoittamiseen ja brändin luonteeseen: toimivuus, varmuus, voima ja autoriteetti.
Brändin arvoissa on sisällytetty asiakaslähtöisyys, luotettavuus ja huolellisuus.
Brändin alustassa olemme kiinnittäneet brändin merkityksellisen perustan. Tämä asiakirja on arvojen säilyttäjä, joka kaikki työntekijät tutkivat, jotta ymmärtävät yrityksen filosofian syvällisesti.
Hyväksytyn brändin alustan pohjalta tehtiin uudelleen brändaaminen tuen kanssa pää-artistidirektori Aleksandra Korolkovan. Luotu fonttikirjoitus logoa varten.
Mainostilat ja kontaktipisteet on suunniteltu yhdenmukaisessa brändityyliin, joka tukee brändin merkityksellistä perustaa.
Marginaali kasvoi
+160 miljoonaa ₽
Liikevaihto kasvoi
+1,9 miljardia ₽
Keskustelemaan projektistasi
Jätä yhteystiedot ja tehtävä. Keskustelemme brändikirjan sisällöstä, vaiheista ja kehitysajankohdista.
Aluksi ajattelin, että brändikirja on turha. Mutta kun näin, miten kaikki filiaalit alkavat toimia yhdenmukaisessa tyylissä, ymmärsin: se oli arvokasta. Nyt meidän brändi tunnistetaan jopa lasikuppien värin perusteella.
Aleksander, kahvila verkoston omistaja
Meillä on ollut työskentelyä useiden toimistojen kanssa, mutta täällä meille selitettiin, miksi brändikirjaa tarvitaan. Nyt meillä on selkeät säännöt, ja suunnittelijat eivät enää esitä tyhmiä kysymyksiä.
Marina, vaatetusbrändin perustaja
Brendikirjasto festivaalimme on yksinkertaisesti räjähdys. Kaikki mainokset, lippujen ja jopa merchin näyttää kuuluvan yhteen suureen ajatuksen osaksi. Kiitos ammattitaidostanne!
Igor, tapahtumien järjestäjä
Brendikirjojen kehityksestä kerrotut palautteet
Brändikirja — ei ole vain kirja, jonka voi laittaa hyllylle. Se on työkalu, joka täytyy saada toimimaan. Näin sitä käytetään:
Tutustutaan tiimiin:
Tutustutaan tiimiin:
- Järjestä tapaaminen ja selitä, mikä on brandbookin tarkoitus.
- Lähetä PDF-versio kaikille, jotka työskentelevät brändin kanssa.
- Suunnittelijat: tarkista brandbook ennen määritysten tekemistä.
- Markkinoinnin ammattilaiset: käytä äänensävyn sävyä julkaisuihin ja mainoksiin.
- Johtajat: varmista, että kaikki materiaalit noudattavat sääntöjä.
- Jos brändi kehittyy, brandbook pitää myös muuttaa.
- Tarkista vuosittain, ovatko säännöt vielä ajantasalla.
- Kyllä, brandbook on sääntöjä. Mutta joskus niitä voi rikkoa. Tärkeintä on tehdä se tietoisesti.
Brändikirjan käyttöohje
auttaa ymmärtämään, mitä brändisi pitäisi välittää ja miten ihmiset sen vastaanottavat.
Brändistrategi
Suunnittelijat
muovaa nämä ajatukset konkreettiseksi visuaaliseksi tyylillä — logotyyli, väripaletti, kirjasimet ja muut elementit.
Kopioijat
valitsevat sanat, jotka tekevät brändistäsi ymmärrettävän ja houkuttelevan kohderyhmälle.
Projektinhallinta
varmistavat, että kaikki tehdään ajoissa ja suunnitelman mukaisesti.
Markkinoinnit
auttavat varmistamaan, että brändikirja toimii liiketoiminnan kehittämiseen ja asiakastavoittamiseen. Kaikki työskentelevät yhdessä luodakseen brändikirjan, joka toimii sinun liiketoiminnallasi.
Brändikirjan luominen on aina tiimityötä. Prosessiin osallistuvat useita ammattilaisia, joista jokainen vastaa omasta osastaan.
Brändikirjan kehitysryhmä
Millä tavalla annamme brändikirjan sinulle
Tulostusta varten ja sähköisessä muodossa.
Brändikirjan kehitysajankohta
Suuntaa-antava aika — 2–5 viikkoa. Kesto riippuu brändityylisuunnitelman valmiudesta, kannettavien aineistojen määrästä ja hyväksynnöistä. Aikataulu määritellään brikkeilijän jälkeen.
2–5 viikkoa
Usein kysytyt kysymykset
Suuntaa-antava aika — 2–5 viikkoa. Tarkka aika sovitaan brikkeilijän jälkeen.
Kyllä, mutta on parempi harkita kaikki etukäteen.
Logo on osa brändikirjaa. Ilman sääntöjä se on hyödytön.
Aloitetaan tehtävästäsi
Kerro, minkälaatuinen brandbook tarvitaan. Valmistamme ehdotuksen työvaiheiden ja budjetin sisällä.
Lisäpalvelut
Teemme houkuttelevia, modernisia verkkosivustoja. Toiminnallisia ja käteviä. Estetiikka, analyysipohjainen lähestymistapa ja toiminnallinen suunnittelu herättävät luottamusta yritykseesi. Sen kanssa myös napsautusten määrä painikkeisiin, tilauksiin ja hakemuksiin kasvaa.
Sivut
Esitykset, kirjat, katalogit, brošyrit
Designioutsource
Saat houkuttelevan ja tehokkaan mainostuotteen, jonka haluat ottaa käteen, selailla ja tarkastella.
Me tiedämme, miten saamme kiinnittämään kohderyhmän huomion ja välittämään tärkeitä viestejä, jotka pääsevät suoraan sydämeen.
Saatte yhden kokemuksellisen suunnittelijaryhmän todella alkuperäisen suunnitelman luomiseen. Meillä on laaja toimialapoliittinen toiminta, eikä me ajattele mallipohjaisesti. Katsomme liNegiäsi liiketoiminta toisesta näkökulmasta, ehdotamme uusia ideoita ja epätavallisia ratkaisuja ja toteutamme ne nopeasti.
Sivut
Teemme houkuttelevat nykyaikaiset verkkosivut. Toiminnallisia ja käteviä. Estetiikka, analyysipohjainen lähestymistapa ja toiminnallinen suunnittelu aiheuttavat luottamusta yritykseesi. Ja sen kanssa kasvaa napsautusten määrä painikkeisiin, tilauksiin ja hakemuksiin.
