Katso brändityötä, jonka olemme luoneet, esittelyssä:
1000+
brändiplatfoormaa, yhtiön tyylilajeja ja brändikirjaa
14 vuotta
markkinoilla, toimimme alkaen 2012 vuodesta
5 minuuttia
keskimäärin vastausaika hakemukselle
Lukuisia Gromov Branding
100%
yksilöllinen platfoorma
Mitä brändiplatfoorman kehitys sisältää
Strateginen ydin
— Brändin ydin
— Kohderyhmä ja sen motiivit
— Missio
— Näkymä tulevaisuuteen
— Brändin arvot
Brändin hahmo ja ääni
— Brändin hahmo
— Brändin arkityypin koodi
— Äänen sävy
— Avainviestit
Kaikki kaavaukset tarkistetaan kastdevillä todellisen kohderyhmän kanssa. Et saa abstrakteja sanoja ilman vahvistusta – vain se, mikä todella resonoi asiakkaasi kanssa.
Autamme joukkoa ja toimittajia ymmärtämään alustaa.
Et menetä aikaa selittämään – asiakirja puhuu puolestasi.
Et menetä aikaa selittämään – asiakirja puhuu puolestasi.
Alusta, joka on valmis käyttöön
01
Asiakirja kahdessa muodossa – painettavaksi ja sisäisiin joukon resurssiin
02
Ymmärrettävä kieli ilman strategista jargonia – joukko käyttää heti
03
Tukemme alustan esitystä joukolle ja toimittajille
04
Alusta asettuu heti yrityksen brändityylille, verkkosivuille ja mainoksiin
Brendialustan kehitys esimerkkejä
Marginaali kasvoi
- Kastdev
- Syvälliset haastattelut
- Brändi-alusta
- Yrityksen tyyli
- Modulaariset järjestelmät
- Brändin typografia
- Värikoodaus
- Pakkaus
- Brändikirja
160 miljoonaa ₽
Mitä teimme:
Liikevaihto kasvoi
1,9 mlrd. ₽
Mitä saavutettiin:
Marginaali kasvoi
- Kastdev
- Syvälliset haastattelut
- Brändi-alusta
- Säätöbrändin järjestelmä
- Yrityksen tyyli
- Modulaariset järjestelmät
- Brändin typografia
- Värikoodaus
- Pakkaus
- Brändikirja
112 milj. ₽
Mitä teimme:
Liikevaihto kasvoi
1,8 mlrd. ₽
Mitä saavutettiin:
Keskustele brändialustan kehittämisestä
Kerro projektistasi — vastaamme 5 minuutin kuluessa ja ehdotamme ratkaisua budjetillesi.
Brändialustan avulla voit muodostaa yhtenäisen kuvan vahvistavilla assosiaatioilla. Herättää tarvittavat tunteet. Pysyä muistettavana.
Luo brändi, jolla on henki
03
Johdonmukainen arvojen viestintä lisää yleisön uskoa, parantaa mainetta ja nostaa myyntiä uudelle tasolle.
Lisätä asiakaskiertoa ja voittoa
01
Kiinnitämme keskeiset merkitykset, jotta voit johdonmukaisesti muodostaa tunnistettavan kuvan jokaisessa kontaktipisteessä.
Nostaa tunnistettavuutta
02
Brändialusta auttaa luomaan tunteellisen yhteyden brändin ja kuluttajien välille, mikä edistää brändin uskoa ja luottamusta.
Erottaa kilpailijoista
05
Vahva brändiplatformin olemassaolo mahdollistaa yritykselle tehokkaan brändin ja sen ainutlaatuiset edut suojelun, jotka estävät kilpailijoiden jäljittelemisen.
Brändin suojaus
06
Vahva emotionaalinen yhteys tuottaa korkean osallistumisen ja kiinnostuksen tason. Brändiä rakastavat asiakkaat asettavat uskollisuuden rationaalisuuden edelle.
Ota yhteys kuluttajaan
04
Mitä tehtäviä brändiplatforma ratkaisee
Miksi brändiplatformDataa voidaan luottaa brändin perustaksi
Miten tämä toimii?
- Analysoimme markkinoita ja kilpailijoiden sijoittumista, jotta emme toistaisi toisten merkityksiä
- Suoritamme syvällisiä haastatteluita kohderyhmän edustajien kanssa
- Muotoilemme oletuksia ja tarkistamme ne todellisilla vastauksilla ennen kuin kiinnitämme ne dokumenttiin
Miksi tämä on tärkeää?
Todentamattoman dokumentin kirjoittamisessa brändi yleensä toistaa yleisiä lauseita, joita jokainen kilpailija käyttää: "laatu", "individuaalinen lähestymistapa", "asiakaslähtöisyys". Tällaiset kaavat eivät erota brändiä eivätkä auta tiimiä tekemään päätöksiä.
Markkinoiden ja kohderyhmän todellisten tietojen perustalle rakennettu brändiplatforma tulee työkaluksi: tiimi ymmärtää, miksi juuri nämä arvot ja ääni on valittu, ja voi perustua dokumenttiin jokaisessa uudessa tehtävässä – mainosviestistä palkkaamiseen asti.
Markkinoiden ja kohderyhmän todellisten tietojen perustalle rakennettu brändiplatforma tulee työkaluksi: tiimi ymmärtää, miksi juuri nämä arvot ja ääni on valittu, ja voi perustua dokumenttiin jokaisessa uudessa tehtävässä – mainosviestistä palkkaamiseen asti.
Emme keksi lauseita "pään päältä" eikä sovita niitä malliin. Jokainen brändiplatformassa oleva väite – mistä asemasta aarteeseen – läpäisee todellisen tutkimuksen: markkinoiden analyysi, kilpailijoiden tarkastelu ja keskustelu kohderyhmän kanssa.
Jos sijoittumisen oletusta ei vahvisteta kohderyhmän tutkimuksessa, emme lisää sitä dokumenttiin vain siksi, koska se kuulostaa kauniilta. Brändiplatformaan pääsee vain se, mikä todella herättää ihmisten huomiota, jotka ostavat tuotteitasi.
Jos sijoittumisen oletusta ei vahvisteta kohderyhmän tutkimuksessa, emme lisää sitä dokumenttiin vain siksi, koska se kuulostaa kauniilta. Brändiplatformaan pääsee vain se, mikä todella herättää ihmisten huomiota, jotka ostavat tuotteitasi.
Mikä on brändiplatforma?
Brändiplatform on strateginen asiakirja, joka kiinnittää brändin olemuksen: miksi se on olemassa, miten se eroaa kilpailijoista ja miten se tulisi puhua yleisölle. Tämä ei ole luovaa muotoilua, vaan työkalu, johon suunnittelijat, kirjoittajat, markkinoinnin ammattilaiset ja yrityksen työntekijät voivat perustua.
Hyvä brändiplatform ratkaisee kolme tehtävää kerrallaan:
McKinseyn tutkimukset osoittavat: vahvat, johdonmukaisesti toteutettavat brändit tuovat yrityksille huomattavasti enemmän liikevaihtoa kuin kilpailijat, joilla ei ole selkeää brändistrategiaa. Brändialusta ei ole menokohde, vaan investointi, jolla on mitattava hyötysuhde.
Hyvä brändiplatform ratkaisee kolme tehtävää kerrallaan:
- auttaa erottautumaan kilpailijoista
- muodostaa emotionaalisen yhteyden katsojien kesken ja toimii brändityylinsä perustana
- mainos- ja viestintävuodet eteenpäin
McKinseyn tutkimukset osoittavat: vahvat, johdonmukaisesti toteutettavat brändit tuovat yrityksille huomattavasti enemmän liikevaihtoa kuin kilpailijat, joilla ei ole selkeää brändistrategiaa. Brändialusta ei ole menokohde, vaan investointi, jolla on mitattava hyötysuhde.
Brändiplatformin elementit
Brändin ydin
Yksi lause, joka selittää, miksi asiakas tulisi valita juuri teitä. Löydämme tämän lauseen ei kauniin sananpidon avulla, vaan kuluttajien insightien kautta: mitä asiakkaan kannalta todella on tärkeää valintaprosessissa ja missä te olette vahvempia kilpailijoihin nähden. Ilman tätä lausetta jokainen yrityksen osasto selittää tuotteen arvoa omalla tavallaan, ja sekottaa asiakasta.
Kohderyhmä
Ei ole kyse nimittäin "naisista 25−45" – tämä ei kerro tiimiille, miten niihin tulisi puhua. Selvitämme todelliset motiivit, pelot ja tapoja kustannusanalyysin avulla: miksi ihminen valitsee teidät konkurssissa, mitä häntä estää ostamasta, mitä sanoja hän itse käyttää kuvaillakseen ongelmaansa. Tämä on se kuva, jota myöhemmin käyttää markkinoinnin mainoskäytössä sekä myyjän johtaja puhelun aikana.
Missio
Ei slogan verkkosivustolle, vaan suodatin ratkaisuille. Hyvin kaavutettu missio vastaa kysymykseen "miksi teemme tämän", kun tiimi valitsee kahden tuotekehitysvalinnan välillä. Se auttaa myös palkkaamaan ihmisiä, jotka jakavat yrityksen tavoitteen, eivät vain etsi tämän työn.
Näkymä tulevaisuuteen
Mihin brändi on suunniteltu 3−5 vuoden kuluessa — ambisiokas mutta järkevä. Näkymä ei ole tarkoitettu kauniille esitykselle sijoittajille, vaan siksi, että nykyiset päätökset (minkä tuotteen käynnistää, kenen kanssa kumppaniksi mennä) ohjaavat yritystä yhteen suuntaan, eikä eri suuntiin joka neljännesvuosi.
Brändin arvot
Ei abstrakteja «laatua» ja «innovaatioita», joita joka toinen yritys kirjoittaa itsestään. Me löydämme konkreettiset periaatteet, joiden mukaan brändi on valmis noudattamaan myös epäedullisessa tilanteessa – esimerkiksi luopumalla voitollisesta asiakkaasta, jos hän ei vastaa standardeja. Juuri näin oikeat arvot muistetaan ja herättävät luottamusta.
Brändin hahmo
Jos brändi on ihminen, jolle asiakas puhuu, niin mikä on sen luonne: vakava asiantuntija vai ystävällinen apulainen, rohkea kapinallinen vai rauhallinen ammattilainen? Luonne määrittelee kirjaimellisesti kaiken – mistä mainos kuulostaa, asti siihen, lepääkö brändi sosiaalisen median kautta.
Brändin arkityypin koodi
Ihmiset lukevat brändin arkkityypit tietoisuudesta huolimatta sekunneissa – Hahmo, Viisas, Kapinallinen, Kunniasoturi. Oikein valittu arkkityyppi luo heti tunnistettavuutta ja luottamusta ennen kuin asiakas on lukenut yhtään sanaa tuotteesta. Virhe arkkityypissä ja brändi konfliktioituu itsensä kanssa: vakaa tuote, mutta iloinen esitys menettää luottamusta.
Äänen sävy
Säännöt, jotka muuttavat tekstin kokoelman yhdeksi brändin ääneksi: kirjoitamme sinulle tai sinä, sallitaanko humoria, lyhyet lauseet vai laajemmat selitykset. Ilman tätä dokumenttia jokainen copywriter ja toimittaja kirjoittaa omalla tavallaan – ja brändi kuulostaa eri tavalla sähköpostikampanjassa, mainoksessa ja tuen vastauksessa samalle asiakkaalle.
5−10 minuutin aikana puhelussa selvitetään, mikä alusta toimii ja miksi
Näytämme 2−3 suuntia sijoittamiseen liiketoimintasi hyväksi
Ilmainen | Ei sitova | Vastaa 5 minuutin kuluessa
Näytämme 2-3 strategista suuntausta. Selitämme, miten se toimii liiketoiminnassa
Merkitämme ajankohdat ja kustannukset
Vastataan kaikkiin kysymyksiin
Merkitämme ajankohdat ja kustannukset
Vastataan kaikkiin kysymyksiin
Alusta on olemassa. Mutta toimiiko se?
ONGELMA
Brändi kehittyy stihiin
Jokainen päätös — logo, verkkosivu, mainos — tehdään erikseen, ilman yhteistä logiikkaa
Lopputuloksena alustaa ei ole.
Vaikutusta — ei ole.
Vaikutusta — ei ole.
Brändi ei muistu, tiimi jatkaa keskustelua sijainnista, ja päätökset tehdään edelleen silmämäärin kuten ennen
Komennassa puhutaan eri kielillä
Myyjäpäällikkö miettii myyntiä, suunnittelija — estetiikkaa, kukaan ei tarkista strategiaa
Brändi ei muistu
Ilman selkeää sijoittumista viesti menetetään kilpailijoiden joukossa
Uudet työntekijät ja alihankkijat aina aloittavat nollasta
Ei ole dokumenttia, joka selittää, mikä brändi on ja miten siihen pitää toimia
Kokoamme alustan kuten työkalu, ei kuin arkistodokumentti
Jotta se toimisi: määrittäisi yhden päätöksentekologiikan, nopeuttaisi työryhmän työtä ja auttaisi myyntiin
Työskentelemme yritysten kanssa, joissa tulos on tärkeä, ei vain "kauniit kaavat"
Brändialusta pitää toimia liiketoiminnassa ja lisätä myyntiä,
ei olla arkistodokumentti
RATKAISU
Komennassa tarkistetaan yhdestä asiakirjasta jokaisessa päätöksessä
Ei tarvitse joka kerta keskustella, mitä brändille sopii ja mitä ei
Vähemmän hyväksyntöjä
Brändi tunnistetaan kaikkialla — mainonnassa, verkkosivulla, esityksissä
Ratkaisu on jo olemassa — ei tarvitse keksiä joka kerta uudelleen
Luottamus kasvaa
Toimittajat ja uudet työntekijät ymmärtävät heti, miten brändin kanssa työskennellään
Vähemmän muokkauksia ja selityksiä alussa
Nopea sisäänoppiminen
Sijoittelu vahvistaa vastaanottoa, ei vain "kuulostaa hyvältä"
Vaikuttaa asiakkaan valintaan
Myydä kalliimmin on helpompaa
Uudet materiaalit tehdään nopeasti ilman ylimääräisiä kysymyksiä
Alusta antaa selkeät kriteerit — suunnittelija ja kopioyrittäjä tietävät heti, mitä saa tehdä ja mitä ei
Aikasäästö tiimille
Mitä tavallisesti pysäyttää brändialustan kehityksen
EPÄILYKSET
EPÄILYKSET
KUINKA ME TEHÄMME TÄMÄN
Mutta jos alusta putoaa pöytään ja kukaan ei käytä sitä?
✓ Välitämme asiakirjan kahdesssa muodossa
ja käymme läpi esityksessä, miten jokainen osa otetaan käyttöön työryhmän työssä
Olemme jo kirjoittaneet missiomme ja arvomme itse — miksi maksamaan toimistolle?
✓ Tarkistamme kaavat kustannuslaskennan kautta
tarkistamme todellisen kohderyhmän kautta, ei jätämme yleisiksi lauseiksi
Miten tätä käytetään projektin jälkeen?
✓ Kokoamme ymmärrettävän järjestelmän:
asiakirjan ja esityksen, joita voidaan käyttää ilman meitä
Mitä jos liiketoiminta muuttuu ja alusta vanhenee?
✓ Ydin muuttuu harvoin
Tehtävä, arvot ja henkilökohtaisuus — ne ovat se, mikä pysyy vakiona. Strategiset elementit (äänenvoimakkuus, viestit) tarkastellaan uudelleen ilman, että koko strategia järjestetään uudelleen.
Kuka huolehtii siitä, että alustaa käytetään todella?
✓ Autamme rakentamaan valvonnan sisäisessä tiimissä
Näytämme, miten uudet materiaalit voidaan tarkistaa alustan mukaisuuden suhteen, jotta brändi ei hajonnut ajan myötä.
Kuinka paljon tämä todella maksaa lopulta?
✓ Kiinnitämme määrä ja budjetti etukäteen
ilman piilotettuja lisämaksuja työn aikana
Brändialustan kehitys vaiheet
Yhteensä kesto: 7–90 työpäivää riippuen paketista
Ennen kehitystyötä keräämme työryhmän molemmilta puolilta: määrittelemme, kuka tekee ratkaisuja teidän puolellanne ja kuka tekee strategiaa, analytiikkaa ja suunnittelua meidän puolellamme.
Jaotamme roolit ja vastuut niin, että jokaisessa vaiheessa on selvää, kuka tekee päätöksiä ja kuka vastaa tuloksista — ilman ajan menetystä neuvotteluihin.
Jaotamme roolit ja vastuut niin, että jokaisessa vaiheessa on selvää, kuka tekee päätöksiä ja kuka vastaa tuloksista — ilman ajan menetystä neuvotteluihin.
Tulos:
- Työryhmän koostumus teidän ja meidän puolelta
- Kuka tekee lopulliset päätökset viestien muotoiluun
- Yhteyskanavat ja säännöllisten puheluiden muotoilu
- Tapaamisjakso koko projektin ajaksi
Komennon muodostaminen
Jotta alusta heijastaisi todellista liiketoimintaa eikä vain arvauksiamme siitä, me tehdään yhteistyössä työpaja: teidän puoleltanne — yrityksen filosofian ja arvojen kantajat (yleensä perustaja tai johto), meidän puoleltamme — strategi ja art director.
Työpajassa muotoilemme liiketoimintatehtävät, kiinnitämme tärkeät teille lähtevät viestit ja asetamme suuntaviivat koko jatkuvan kehityksen ajaksi — jotta emme menetä viikkoja uudelleen tekemisessä väärinkäsityksistä alussa.
Työpajassa muotoilemme liiketoimintatehtävät, kiinnitämme tärkeät teille lähtevät viestit ja asetamme suuntaviivat koko jatkuvan kehityksen ajaksi — jotta emme menetä viikkoja uudelleen tekemisessä väärinkäsityksistä alussa.
Vastaaamme yhdessä kanssasi keskeisiin kysymyksiin:
- Miksi yritys on olemassa ja mihin se liikkuu?
- Mitä haluatte, että asiakkaat tuntevat brändin kanssa vuorovaikutuksen aikana?
- Mitkä arvot ovat sinulle pysyviä ja mitkä voit jättää huomiotta kasvun vuoksi?
- Mihin tehtäviin alustan tulisi auttaa (myyntikasvu, henkilöstönhankinta, skaalautuminen)?
Brändialustan työpaja
Tutkimme markkinoita ja alueita, joita kilpailijat ovat jo valinneet. Tarkastelemme, mitä merkityksiä ja arvoja he viestivät mainoskampanjoissa, sivustoilla ja sosiaalisen median kanavissa — jotta sinun alustasi ei toisteta toisten kaavoja ja se todella erottautuu muiden pelaajien joukosta.
Tarkastelemme myös kilpailijoiden heikkoja kohtia: alueita, joita he julistavat, mutta eivät vahvista todellisilla toimilla — tämä usein avaa vapautta aukkoa sijoittamiseen.
Tarkastelemme myös kilpailijoiden heikkoja kohtia: alueita, joita he julistavat, mutta eivät vahvista todellisilla toimilla — tämä usein avaa vapautta aukkoa sijoittamiseen.
Tulos:
- Markkinoiden sijoittumisen kartta — kuka on jo mitäkin valinnut
- Yleiset alalla vallitsevat mallit, joita tulisi välttää
- Merkityksen vapaiden alueiden kartta, joita kilpailijat eivät ole vielä valinneet
- Tärkeimpien pelaajien vahvat ja heikot puolet
Kilpailijoiden tutkiminen
Suoritamme kastdev-tutkimuksia — syvällisiä haastatteluita potentiaalisen kohderyhmän edustajien kanssa. Selvitämme, mitä ihmiset sanovat ideaalisesta tuotteesta teoriassa, eikä mitä he todella vaikuttavat valintaansa: motiivit, pelot, tapahtumat, vertailukriteerit.
Segmentoimme kohderyhmän ja kuvaamme tärkeimmän kohderyhmän edustajan profiilia — henkilöä, jolle brändi puhuu ensimmäisenä.
Segmentoimme kohderyhmän ja kuvaamme tärkeimmän kohderyhmän edustajan profiilia — henkilöä, jolle brändi puhuu ensimmäisenä.
Tulos:
- Kohderyhmän todelliset motiivit ja valintakriteerit
- Pelot ja vastustukset, jotka estävät ostamasta
- Tärkeimmän kohderyhmän profiili
- Lausekkeet, joilla kohderyhmä itse kuvaa ongelmaansa
Kohderyhmän tutkimus
Perustuen markkinoiden, kilpailijoiden ja kohderyhmän analyysin tuloksiin, muotoilemme sijoittumisstrategian. Määrittelemme brändinydistyksen — tuon lausekkeen, joka selittää, miksi asiakas tulisi valita juuri sinut.
Kuvailussa brändin luonne: jos brändi olisi ihminen, miltä hän olisi asiakkaan kanssa vuorovaikutuksessa. Luonne määrittelee koko tulevan viestinnän sävyn – mainostusta vastaukseen tukipalvelussa.
Kuvailussa brändin luonne: jos brändi olisi ihminen, miltä hän olisi asiakkaan kanssa vuorovaikutuksessa. Luonne määrittelee koko tulevan viestinnän sävyn – mainostusta vastaukseen tukipalvelussa.
Tuloksena:
- Brändin ydin yhdessä lauseessa
- Sijoittuminen kilpailijoiden suhteessa
- Brändin luonne ja arketyyppi
- Avainemoatio, jonka brändin tulisi aiheuttaa
Brändiplatfonin konseptin kehittäminen
Kokoontuamme kaikki elementit – brändin ydin, vision, arvot, henki, arkhtyyppi, äänen sävy – yhdeksi yhtenäiseksi dokumentiksi. Muotoilemme brändin avainviestit: mitä ja miten se puhuu eri tilanteissa ja kanavissa.
Tässä vaiheessa tarkistamme, että kaikki alustan elementit loogisesti liittyvät toisiinsa ja eivät ristiriidat toistensa kanssa – esimerkiksi, että ilmoitetut arvot vastaavat valittua arkhtyyppiä ja äänen sävyä.
Tässä vaiheessa tarkistamme, että kaikki alustan elementit loogisesti liittyvät toisiinsa ja eivät ristiriidat toistensa kanssa – esimerkiksi, että ilmoitetut arvot vastaavat valittua arkhtyyppiä ja äänen sävyä.
Tuloksena:
- Lopulliset muotoilut vision, näkymän ja arvojen osalta
- Äänen sävyn säännöt eri kanaville
- Avainviestit viestintään kohderyhmän kanssa
- Kaikkien alustan elementtien yhtenäisyys keskenään
Brändialustan merkitysten kerääminen
Esittelemme valmiin alustan: näytämme jokaisen päätöksen logiikan – mistä lähtökohtana olimme, mitä tarkistimme tutkimuksessa, miksi valitsimme juuri nämä muotoilut eikä toiset.
Säädetään lopulliset muotoilut dokumentissa teidän kanssanne ja selitämme, miten käyttää alustaa todellisessa työssä tiimissä – tehtävien määrittelyssä suunnittelijalle, mainostekstien kirjoittamisessa, uusien ihmisten palkkaamisessa.
Säädetään lopulliset muotoilut dokumentissa teidän kanssanne ja selitämme, miten käyttää alustaa todellisessa työssä tiimissä – tehtävien määrittelyssä suunnittelijalle, mainostekstien kirjoittamisessa, uusien ihmisten palkkaamisessa.
Esityksessä vastaamme yhdessä kysymyksiin:
- Miten käyttää alustaa arkipäiväisissä tiimin tehtävissä?
- Miten selittää alusta uusille työntekijöille ja alihankkijoille?
- Mitä tehdä, jos ilmenee tilanne, joka ei ole dokumentissa käsitelty?
- Miten ylläpitää alustan ajantasaisuutta liikevaikeuden kasvaessa?
Brändialustan esitys
Brändialustan kehittämisen hinta
Millä muodossa brändiplatforma toimitetaan
PDF-tiedosto:
- Koko brändiplatfoorman dokumentti
- Kaikki 8 -elementit: brändin ydin, vision, arvot, henki, arketyyppi, äänen sävy
- Suositukset käytettäväksi työryhmän työssä
Mitä sisältää:
- Täysi markkinoiden ja kilpailijoiden analyysi
- Kohderyhmän kustannusten tulokset
- Avainviestit eri viestintäkanaville
Tulostusta varten ja sähköisessä muodossa.
Sisäisiin resursseihin sijoittamista varten.
Mihin brändiplatforma on tarpeellinen?
Brändiplatforma ratkaisee samalla useita tehtäviä:
- Antaa yhdenmukaisen suunnan kaikille brändin ratkaisuille
- Nopeuttaa suunnittelijoiden, markkinointi- ja uusien työntekijöiden työtä
- Erottaa kilpailijat merkityksen tasolla, ei pelkästään visuaalisuudessa
- Perustaa yrityksen brändityyli ja viestintä
- Muodostaa tunteellinen yhteys kohderyhmään
Kun liiketoiminnalla tarvitaan brändiplatforma
Brändi ilman strategiaa toimii onnekkuuteen, ei säännöllisyyksiin. Tarkastelemme, milloin brändiplatforma ei enää ole toive, vaan tarve.
Perustaja on ainoa brändin kantaja
Jokainen päätös – väritä painike tai mainosviesti – kulkee läpi yhden henkilön, koska vain hän "ymmärtää", mikä brändille sopii. Kun hän poistuu lomalle tai palkkaa markkinoinnin, päätökset alkavat ristiriidata, koska yhtenäistä logiikkaa ei ole muualla kuin hänen päässään.
Kaksi peräkkäistä toimittajaa teki kaksi eri brändiä
Suunnittelija teki sivuston "kallis ja varovainen", ja tavoitteiden mukaan mainostaja käynnisti mainoksen "halpa ja memeihin perustuva" – molemmat oikeassa, koska heille ei annettu yhteisiä sääntöjä. Asiakas näkee kaksi eri brändiä samassa myyntiputkessa ja menettää luottamuksen ostamisen vaiheessa.
Laajennatko alueille tai franchisingiin
Uusi piste avautuu toiseen kaupunkiin — ja filiaalin omistaja muokkaa valotaulua ja sosiaalisen median julkaisuja 'omalla maunalla', koska hänellä ei yksinkertaisesti ole dokumenttia, joka selittäisi brändin ytimen. Vuoden kuluttua verkostossa on kymmenen versiota yhdestä brändistä, jotka visuaalisesti ja merkityksessä kilpailevat toistensa kanssa.
Kilpailija samankaltaisella tuotteella saavuttaa tunnistettavuudessa etulyöntiasemaa
Tuote ei ole huonompi, hinta ei ole korkeampi, mutta asiakkaat valitsevat jostain syystä kilpailijan. Usein asia ei ole tuotteessa: kilpailijalla on selkeä sijoittuminen, ja sinulla on vain hyvä palvelu ilman selkeää vastausta kysymykseen 'miksi me, eikä he' .
Brändi-alusta, joka toimii kaikilla tasoilla
Meille on tärkeää, että työn päätyttyä alustalla on helppo käyttää sitä todellisiin päivittäisiin tehtäviin — ei avata dokumenttia vain kerran vuodessa ennen uudelleenbrändausta.
Siksi emme ainoastaan kirjaa kaavat, vaan selitämme myös jokaisen päätöksen logiikan: miksi juuri tämä arkityyppi valittiin, mistä juuri tämä äänentoisto tuli, miten arvoja sovelletaan palkkaamisessa, mainonnassa, kumppaneihin neuvoteltavissa — ja mitä tehdä, jos tilanne ei ole suoraan kuvaillu dokumentissa.
Siksi emme ainoastaan kirjaa kaavat, vaan selitämme myös jokaisen päätöksen logiikan: miksi juuri tämä arkityyppi valittiin, mistä juuri tämä äänentoisto tuli, miten arvoja sovelletaan palkkaamisessa, mainonnassa, kumppaneihin neuvoteltavissa — ja mitä tehdä, jos tilanne ei ole suoraan kuvaillu dokumentissa.
Jokainen projekti on työryhmä, jossa jokainen rooli pelaa tärkeää osaa brändi-alustan luomisessa, joka on strategisesti tarkka ja toimiva:
Brändistrategi
Käy keskusteluita sinun ja sinun kohderyhmäsi kanssa, analysoi markkinoita ja kilpailijoita. Muotoilee brändin ytimen, vision, arvot ja sijoittumisen niin, että ne perustuvat todellisiin tietoihin, eikä arvausten perusteella.
Taiteenjohtaja
Ohjaa kehitystä ja seuraa projektin yhtenäisyyttä. Tarkistaa, että brändin hahmo, arkityyppi ja äänentoisto eivät ole toisiaan ristiriidassa ja muodostavat yhden brändin kuvan.
Suunnittelija
Valmistaa lopullisen dokumentin alustasta – muotoilee sen niin, että sitä on mukava käyttää esityksissä, subkontranttien kanssa tehtävässä työssä ja tiimin sisällä.
Projektinhallinta
Koordinoi tiimin työtä, seuraa deadlinen noudattamista ja kommunikoi kanssasi jokaisessa vaiheessa varmistaakseen, että kaikki tehtävät suoritetaan ajallaan ja halutulla tavalla.
Kuka kehittää brändialustaa
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka paljon brändiplatfoormakehitys maksaa?
Peruspaketin (90 000 ₽) kohdalla (brändin ydin, vision, arvot, henki). Täysi platfoorma kustomoidulla kehityksellä — alkaen 190 000 ₽. Platfoorma + yrityksen tyyli + brändikirja valmiiksi — alkaen 490 000 ₽.
Kuinka kauan kehitys kestää?
Peruspaketin osalta 7 päivää peruspaketin ja 90 päivää täydestä kehityksestä valmiiksi.
Miten brändiplatfoorma eroaa brändikirjasta?
Brändiplatfoorma on strateginen dokumentti: brändin ydin, vision, arvot, sijoittuminen. Brändikirja on soveltava: miten käyttää logoa, värejä, fontteja. Platfoorma luodaan ensimmäisenä ja toimii brändikirjan perustana.
Miten brändiplatfoorma eroaa brändistrategiasta?
Platfoorma kiinnittää brändin ytimen — kuka se on ja miten se puhuu. Strategia on laajempi liiketoimintatyökalu: markkinoiden analyysi, kilpailun sijoittuminen, suunnitelmat kohderyhmän saavuttamiseen. Usein platfoorma on osa strategiaa, mutta sitä voidaan tilata myös erikseen.
Tarvitaanko brändiplatfoormaa pienelle liiketoiminnalle?
Kyllä, jos suunnittelet järjestelmällistä kasvua: platfoorma auttaa tekemään samanlaisia päätöksiä kaikilla vaiheilla — naintiin ilmoitukseen — ja ei tarvitse aloittaa brändiä nollasta kasvattaessa.
Voiko tilata platfoorman ilman yrityksen tyyliä?
Kyllä, platfoorma on itsenäinen palvelu. Sen jälkeen voit tilata logo, yrityksen tyylin ja brändikirjan erikseen.
Kuka osallistuu asiakaspuolelta?
Perustaja tai henkilö, joka tekee strategisia päätöksiä — workshopin ja esityksen osalta. Myös markkinoinnin osaamisen osallistuminen on hyödyllistä, jos se on tiimissä.
Millä muodolla tulokset toimitetaan?
PDF-dokumentti tulostusta ja esityksiä varten sekä versio sisäisille resursseille komentoon.
Mitä pitää valmistella ennen työn aloittamista?
Ei tarvitse valmistella mitään erityisesti. Työpajassa selvitetään kaikki yrityksestä, tuotteesta, kohderyhmästä, kilpailijoista ja tavoitteista.
Stanislava S.
Tekevät enemmän kuin odotettiin, innostuivat ajatuksesta ja näyttelivät sulavaa työskentelyä tiimissä. Toivottelen suurta kiitosta minun ja omaa ryhmääni. Projektin johti Leonid Titov.
Suosittelen kaikille, jotka ovat väsynyt toimittajista, jotka kadovat deadlinea ennen, ja epäadekvaattisista "designereista-genieistä", jotka eivät kuuntele sinua ollenkaan, vaan tekevät mitä he haluavat "näin näyttää minulle".
Agenssi «Zerna»
Pojat tietävät tarkalleen, mitä asiakaslähtöisyys tarkoittaa. Logo on todella mahtava ja todella muistettava. Olen kiitollinen heille kaikista asioista. Tulos on vaikuttava!
Gamine
Suosittelen kaikille, jotka haluavat tehdä liikkeensä, yhteisönsä tai brändinsä pakkaus, voivat rohkeasti ottaa yhteyttä poikiin Sarhan Gromovin Studiosta.
Aleksanteri Peregudov
Minulle tykkää erityisesti siitä, että he selittävät kaiken, mukaan lukien idea, konsepti, suhde, kirjaisin; jotta minä itse ymmärrän, mihin brändini liittyy ja kanssa kenen kanssa se on yhteydessä.
Oleg Graf
Työskentelemme studion kanssa 2020 vuodesta lähtien, pojat tekivät meille erinomaisen logon kosmetiikka-brändille. Olemme ihastuneet, ja eurooppalaiset kumppanimme ovat myös ihastuneet!!
Irina K.
Asiakastarinaa kehitysbrändin ja brändäyspalvelun suhteen
Mitä tavallisesti tilataan yhdessä brändialustan kanssa
Designioutsource
Saatte yhden kokemuksellisen suunnittelijaryhmän todella alkuperäisen suunnitelman luomiseen. Meillä on laaja toimialapoliittinen toiminta, eikä me ajattele mallipohjaisesti. Katsomme liNegiäsi liiketoiminta toisesta näkökulmasta, ehdotamme uusia ideoita ja epätavallisia ratkaisuja ja toteutamme ne nopeasti.
Jos sinulla on vielä kysyttävää, jätäthän vain pyynnön, niin asiantuntimme neuvovat teitä yksityiskohtaisesti puhelimen tai videopuhelun muodossa mukautetussa ajassa.
- Leonid TitovAgenssin yksiköllinen
- Nicole ZiminaViestintäjohtaja
- Artem GromovHoitaa avainasiakkaat