Sanasta brändiin: katso esityksessä, miten nimet elävöittyvät suunnittelussa
1000+
nimeä, logotia ja brändikirjaa
14 vuotta
markkinoilla, toimimme alkaen 2012 vuodesta
5 minuuttia
keskimäärin vastausaika hakemukselle
Gromov Brandingin luvut
100%
brändin nimen rekisteröintigarantia
Mitä nimeämisprojektin kehittäminen sisältää
Tutkimus ja nimeämisen generaatio
— Brändin merkityksellisen kentän muodostaminen
— 10 nimeä valittavissa
— Kielitieteellinen asiantuntijatarkastus
— Brändin tarina ja nimen perustelu
Oikeudellinen tarkistus ja valmistelu
— Tarkistus suojattavuudesta
— Tarkistus tavaramerkkien samankaltaisuudesta
— Tarkistus verkkotunnusten ja someverkostojen saatavuudesta
— Valmistautuminen rekisteröintiin Rospatenteissa
— Perusslogaani (pyynnön mukaan)
Suoritamme kaikki suojattavuuteen liittyvät tarkistukset itse. Et tarvitse oikeusasiantuntijoiden tai patenttivaltuutettujen palveluita aikasi säästämiseksi.
Nimi, joka on valmis rekisteröitymään ja markkinointiin
01
Nimi on kiinnitetty sinuun
Oikeudet on virallinen rekisteröity, kukaan ei voi käyttää sitä sinun jälkeesi
Oikeudet on virallinen rekisteröity, kukaan ei voi käyttää sitä sinun jälkeesi
02
Valmiit materiaalit käynnistämiseen
Verkkotunnus, sosiaalinen media ja ensimmäiset kosketuspisteet heti hyväksytyn nimen alle
Verkkotunnus, sosiaalinen media ja ensimmäiset kosketuspisteet heti hyväksytyn nimen alle
03
Tuki tuloksen saavuttamiseen
Patenttivaltuutetut hakevat pyyntöä Rospatentissa täysin valmistumiseen
Patenttivaltuutetut hakevat pyyntöä Rospatentissa täysin valmistumiseen
04
Nimi toimii välittömästi liiketoiminnassa
Käytetään markkinoinnissa ja viestinnässä ilman riskiä tulevasta uudelleenbrändäämisestä
Käytetään markkinoinnissa ja viestinnässä ilman riskiä tulevasta uudelleenbrändäämisestä
Nimeämisen kehitys esimerkkejä
Pyyntö
Päätös
Olimme yhteydessä yritykseen, joka rakensi luksusasuntokylän Anapassa.
Tarvittiin nimi – ainutlaatuinen, helposti muistettava, projektin edun heijastava.
Tarvittiin nimi – ainutlaatuinen, helposti muistettava, projektin edun heijastava.
Aloitimme markkinatutkimuksella: tarkastelimme kilpailijoiden sijoittumista ja viestintää, jotta emme toistaisi toisten nimiä ja löytäisimme vapaa aukko.
Seuraavaksi analysoimme kohderyhmän – sen tarpeet ja sen, mikä todella on tärkeää hänelle. Tämän perusteella koitimme merkityksellisen brandikentän: avainkuvat ja viestit, joita nimen tulee kantaa.
Luotimme suuren määrän vaihtoehtoja tämän idean ympärille ja lopulta päädyimme yhteen – Domingo.
Nimi yhdistää kolme sanaa: talo, omaisuus, hallinta. Se kuulostaa statukselliselta, mutta samalla yksinkertaiselta ja helposti muistettavalla tavalla. Se herättää ajatuksia paikasta, jossa on voimaa ja tasapainoinen elämä meren äärellä.
Nimeämisen jälkeen kehitimme brändille omat graafiset elementit.
Seuraavaksi analysoimme kohderyhmän – sen tarpeet ja sen, mikä todella on tärkeää hänelle. Tämän perusteella koitimme merkityksellisen brandikentän: avainkuvat ja viestit, joita nimen tulee kantaa.
Luotimme suuren määrän vaihtoehtoja tämän idean ympärille ja lopulta päädyimme yhteen – Domingo.
Nimi yhdistää kolme sanaa: talo, omaisuus, hallinta. Se kuulostaa statukselliselta, mutta samalla yksinkertaiselta ja helposti muistettavalla tavalla. Se herättää ajatuksia paikasta, jossa on voimaa ja tasapainoinen elämä meren äärellä.
Nimeämisen jälkeen kehitimme brändille omat graafiset elementit.
Marginaali kasvoi
+16,2 miljoonaa ₽
Liikevaihto kasvoi
+13 miljoonaa ₽
Pyyntö
Päätös
SPORT UNIVERSE -kaupallinen verkkokauppa käynnisti omat brändinsä urheiluvälineitä ja -tavarat.
Tarvittiin nimi, joka heijastaa urheilun hengettä ja terveellistä elämäntapaa – ja kuulostaa yhtä hyvin kuin tunnetut maailman brändit.
Tarvittiin nimi, joka heijastaa urheilun hengettä ja terveellistä elämäntapaa – ja kuulostaa yhtä hyvin kuin tunnetut maailman brändit.
Syvensimme brändin aihepiiriin ja keräsimme merkityksellisen kentän – kuvat ja assosiaatiot, joiden ympärille nimen tulee rakentua.
Käytimme erilaisia kielioppia, jotta löytäisimme version, joka on helppo muistaa ja saa vastausta kohderyhmässä.
Työstimme yli 100 vaihtoehtoa, tarkistimme ne mahdollisuuden rekisteröityä Rospatenteissa ja valitsimme 10 vahvinta.
Lopullinen valinta oli Sprint Spirit — sanojen "juoksu" ja "henki" yhdistäminen. Onnistunut esimerkki aliteraatiosta toistuvien konsonanttien S, P, R kohdalla.
Käytimme erilaisia kielioppia, jotta löytäisimme version, joka on helppo muistaa ja saa vastausta kohderyhmässä.
Työstimme yli 100 vaihtoehtoa, tarkistimme ne mahdollisuuden rekisteröityä Rospatenteissa ja valitsimme 10 vahvinta.
Lopullinen valinta oli Sprint Spirit — sanojen "juoksu" ja "henki" yhdistäminen. Onnistunut esimerkki aliteraatiosta toistuvien konsonanttien S, P, R kohdalla.
Marginaali
+5 miljoonaa ₽
Liikevaihto
+14 miljoonaa ₽
Ensimmäisessä myyntivuodessa:
Keskustele nimeämisen kehittämisestä
Kerro projektistasi — vastaamme 5 minuutin kuluessa ja ehdotamme ratkaisua budjetillesi.
Nimen oikeudellinen suojaus ✓
Emme ainoastaan kehitä nimeä teidän brändille, vaan myös varmistamme sen oikeudellisen suojan. Jokainen Gromov Branding:n kehittämä nimi läpäisee tarkistuksen suojauskykyisyydestä ja on valmis rekisteröitymään tavaramerkkinä.
Jos rekisteröinti ei hyväksytä jostain syystä, tarjoamme iloisesti vaihtoehtoisen nimen, jotta saavutetaan onnistunut tulos.
Miten tämä toimii?
- Otamme huomioon kaikki vaatimukset tavaramerkkeihin vaihtoehtojen luomisvaiheessa.
- Valmistellaan tarvittavat asiakirjat rekisteröintiin.
- Teemme yhteistyötä patenttivaltuutettujen kanssa ja valvomme prosessia onnistuneeseen rekisteröintiin.
Miksi tämä on tärkeää?
Nimen rekisteröinti tavaramerkkinä on tärkeä brändin suojaamiseksi kopioinnilta ja epäreilulta kilpailulta. Vain rekisteröity nimi takaa teidän liiketoiminnallanne poikkeuksellisen oikeuden sen käyttöön ja oikeudellisen suojan. Tämä auttaa säilyttämään brändin ainutlaatuisuuden, estämään mahdollisia kiistoja ja vahvistamaan asiakastiedon.
Stanislava S.
Tekevät enemmän kuin odotettiin, innostuivat ajatuksesta ja näyttelivät sulavaa työskentelyä tiimissä. Toivottelen suurta kiitosta minun ja omaa ryhmääni. Projektin johti Leonid Titov.
Suosittelen kaikille, jotka ovat väsynyt toimittajista, jotka kadovat deadlinea ennen, ja epäadekvaattisista "designereista-genieistä", jotka eivät kuuntele sinua ollenkaan, vaan tekevät mitä he haluavat "näin näyttää minulle".
Agenssi «Zerna»
Pojat tietävät tarkalleen, mitä asiakaslähtöisyys tarkoittaa. Logo on todella mahtava ja todella muistettava. Olen kiitollinen heille kaikista asioista. Tulos on vaikuttava!
Gamine
Suosittelen kaikille, jotka haluavat tehdä liikkeensä, yhteisönsä tai brändinsä pakkaus, voivat rohkeasti ottaa yhteyttä poikiin Sarhan Gromovin Studiosta.
Aleksanteri Peregudov
Minulle tykkää erityisesti siitä, että he selittävät kaiken, mukaan lukien idea, konsepti, suhde, kirjaisin; jotta minä itse ymmärrän, mihin brändini liittyy ja kanssa kenen kanssa se on yhteydessä.
Oleg Graf
Työskentelemme studion kanssa 2020 vuodesta lähtien, pojat tekivät meille erinomaisen logon kosmetiikka-brändille. Olemme ihastuneet, ja eurooppalaiset kumppanimme ovat myös ihastuneet!!
Irina K.
Asiakastarinoita nimeämisen ja tyylin kehittämisestä
Nimekkeen kehittämisen hinta
Nimet, jotka olemme rekisteröineet
Ja vielä noin 1000 patenttia
Mikä on nimeäminen?
Nimeäminen on prosessi, jossa luodaan nimi, joka tekee yrityksestä tunnistettavan ja heijastaa sen luonnetta. Se ei ole vain "kaunis sana" – se on liiketoiminnan väline, joka vähentää asiakkaan hankkimisen kustannuksia ja helpottaa markkinointia helpomman muistamisen ja tunnistamisen ansiosta kilpailijoiden joukossa.
Hyvin kehitetty nimi ratkaisee kolme tehtävää kerrallaan: se erottaa yrityksen kilpailijoista, muodostaa tarvittavat assosiaatiot jo ensimmäisestä yhteydestä ja toimii perustana brändin oikeudelliselle suojalle rekisteröimällä tavaramerkkiä. Tutkimukset osoittavat: onnistunut nimi vaikuttaa suoraan ost Decision nopeuteen ja asiakkaan hankkimisen kustannuksiin.
Nimeäminen ei ole taiteellinen harrastelu, vaan investointi, jolla on mitattava tuotto.
Hyvin kehitetty nimi ratkaisee kolme tehtävää kerrallaan: se erottaa yrityksen kilpailijoista, muodostaa tarvittavat assosiaatiot jo ensimmäisestä yhteydestä ja toimii perustana brändin oikeudelliselle suojalle rekisteröimällä tavaramerkkiä. Tutkimukset osoittavat: onnistunut nimi vaikuttaa suoraan ost Decision nopeuteen ja asiakkaan hankkimisen kustannuksiin.
Nimeäminen ei ole taiteellinen harrastelu, vaan investointi, jolla on mitattava tuotto.
Virheitä nimen valinnassa:
- Monimutkainen ääntäminen: Asiakkaat eivät pysty oikein toistamaan sitä.
- Unikaalisuuden puute: Liian yleinen nimi helposti häviää kilpailijoiden joukossa.
- Negatiiviset assosiaatiot: Nimi voi olla liitetty johonkin ei-toivottavaan tai aiheuttaa negatiivisia tunteita.
Nimeämisen kehitysosaamiset
Nimi
Nimeämisen perusta on sana tai sanojen yhdistelmä, joka tunnistaa yrityksen. Hyvä nimi on helppo ääntää, muistaa ensimmäisellä kerralla eikä aiheuta ei-toivottavia assosiaatioita. Kehitämme 10 vaihtoehtoa valittavaksi ja kehitämme hyväksytyn vaihtoehdon lopulliseen tulokseen.
Sisällöllinen kenttä
Sisällöllinen kenttä on joukko assosiaatioita ja kuvia, joiden ympärille brändin nimi rakentuu. Oikein valitut merkitykset herättävät tavoiteyleisön halutut tunteet ja tekevät nimestä tunnistettavan myös ilman selityksiä. Kiinnitämme jokaisen vaihtoehdon logiikan selitykseen – miksi nimi toimii juuri näin.
Ääntäminen ja tyylilaji
Kaunokki on aliarvioidettu elementti nimistä. Oikein valittu ääntäminen välittää brändin luonteen: ankarampaa tai ystävällisempää, premium- tai saatavilla olevaa. Tarkistamme ääntämisen, vastaanoton muiden kielten kohdalla ja käytettävyyden suullisessa ja kirjallisessa kielessä.
Oikeudellinen tarkistus
Tarkistus samankaltaisuuksista rekisteröityjen tavaramerkkien kanssa ja suojausmahdollisuus — pakollinen vaihe, joka suojaa nimeä kopioinnilta ja oikeudellisilta riskeiltä. Yksilöllinen, oikeudellisesti puhtaan nimi tekee brändistä haavoittumattoman patenttipöytäkävijöille ja epäreiluille kilpailijoille.
Nimistöraportti
Dokumentti, jossa perustellaan lopullinen nimi: merkityskartta, legenda, tulokset kielellisestä ja oikeudellisesta tarkastuksesta. Tarvitaan, jotta tiimi, sijoittajat ja kumppanit ymmärtävät valinnan logiikan. Olemme valmiita esittämään raportin PDF-muodossa, jossa on esimerkkejä nimen käytöstä.
5−10 minuutin puhelun aikana selvitetään, mikä nimistösuunta toimii ja miksi
Näytämme 5−10 nimeä liiketoimintaasi sopivaa
Ilmainen | Ei sitova | Vastaa 5 minuutin kuluessa
näytämme 2–3 merkityksellistä suuntausta
selitämme, miten se toimii liiketoiminnassa
merkitsemme ajankohdat ja kustannukset
vastataan kaikkiin kysymyksiin
selitämme, miten se toimii liiketoiminnassa
merkitsemme ajankohdat ja kustannukset
vastataan kaikkiin kysymyksiin
Nimi on olemassa. Mutta toimiiko se?
ONGELMA
Nimi keksittiin nopeasti
Ilman tarkistusta ja strategiaa — tiimi ei pysty selittämään, mitä se tarkoittaa
Lopulta nimi on olemassa.
Vaikutusta — ei ole.
Vaikutusta — ei ole.
Brändi ei muistu, ei ole oikeudellisesti suojattu eikä auta myyntiin
Ei ole selvää, kuinka se kuulostaa muilla kielillä
Nimen käyttöön ottaessa ei lINGVISTISEN EXPERTIN kanssa saattaa aiheuttaa epämiellyttäviä assosiaatioita uusille markkinoille tullessa
Verkkotunnus ja sosiaalinen media ovat varattu
Joutuu käyttämään 'tukea' kuten numeroita ja alaviivoja — tämä hämmentää asiakkaat
Nimeä ei muisteta
Asiakas sekoittaa teidät kilpailijoiden kanssa eikä pysty kertomaan nimeä ystävälle
Me luomme nimen strategisena aktivina, ei luovana improvisaationa
Jotta se toimisi: oltava oikeudellisesti puhtaan, helposti muistettavan ja brändin luonteen heijastavan
Työskentelemme niiden yritysten kanssa, joille tulos on tärkeä, ei vain 'kaunis sana'.
Nimen tulee toimia liiketoiminnassa ja lisätä myyntejä,
ei olla satunnaista sanaa
RATKAISU
Tiimi ymmärtää heti, miten nimeä käytetään viestinnässä
Ratkaisu on jo olemassa — ei tarvitse joka kerta selittää merkitystä uudelleen
Aikaa säästyy joka materiaalilla
Nimi soi yhtä hyvin kaikkialla — mainonnassa, verkkosivulla, neuvotteluissa
Luottamus kasvaa
Asianajajat ja patenttivaltuutetut ymmärtävät heti, mihin he työskentelevät
Vähemmän riskejä rekisteröinnissä
Nimi vahvistaa brändin vastaanottoa, ei vain 'kuulostaa normaalilta'
Vaikuttaa asiakkaan valintaan jo ennen tuotteen tutustumista
Myydä kalliimmin on helpompaa
Uudet tuotteet ja tuotesarjat saavat nimen nopeasti, ilman sekamellakkaa
Järjestelmä antaa selkeän logiikan — uudet nimet syntyy yhdenmaisessa merkityksessä
Aikasäästö tiimille
Mitä tavallisesti pysäyttää nimeämisen tilauksen eteen
EPÄILYKSET
Ja jos nimi ei pidä?
Näytämme 10 vaihtoehtoa etukäteen
ja liikumme vain yhtenäiseen suuntaan
EPÄILYKSET
KUINKA ME TEHÄMME TÄMÄN
Ja jos Rospatent kieltäytyy rekisteröinnistä?
Tarkistamme patenttiluotettavuuden ennen esitystä
riskialttiit vaihtoehdot suodatetaan pois jo generaation vaiheessa, suodatamme riskit ennen esitystä vaihtoehtoja
Nimi pysyy minun, jos me eriydyämme keskellä?
Työskentelemme sopimuksella, jossa poistetaan poikkeusoikeudet
ei mitään harmaata aluetta intellectuaalisen omistusoikeuden kanssa
Miten selittää komentoryhmän ja sijoittajien nimen logiikka?
Teemme legenda ja perustelut jokaisesta vaihtoehdosta
ymmärrettävä asiakirja, ei vain "kaunis sana"
Ja jos puolen vuoden kuluttua tarvitaan nimi uudelle tuotesarjalle?
Pysymme yhteydessä projektin lopettamisen jälkeenkin
valitsemme uusia nimiä samassa merkityksessä
Ei jakauduuko nimen käyttö eri osastoissa?
Kiinnitämme käyttöön säännöt brändikirjassa
jotta kukaan ei aloittaisi lyhentämään tai muokkaamaan nimeä omalla tavallaan
Kuinka paljon rahaa lopulta tulee?
Ilmoitamme summan projektin alkuvaiheessa ja sitommme sen sopimukseen
ilman yllätyksiä ja lisämaksuja projektin aikana
Yleinen aikataulu: 10–30 työpäivää riippuen paketista
Nimeämisen kehitys vaiheet
Ennen kuin aloitamme nimien luomisen, tutkimme huolellisesti ja harkiten asiakkaan liiketoimintaa, kilpailutilannetta ja kohderyhmän ominaisuuksia.
Analysoimme nykyisiä markkinatrendejä, kilpailijoiden merkityksellä kenttää ja kohderyhmän mieltymyksiä, jotta nimi erottuisi liiketoiminnastanne eikä sulautuisi samankaltaisiin.
Analysoimme nykyisiä markkinatrendejä, kilpailijoiden merkityksellä kenttää ja kohderyhmän mieltymyksiä, jotta nimi erottuisi liiketoiminnastanne eikä sulautuisi samankaltaisiin.
Tutkimuksen tuloksena määrittelemme:
- Markkinoiden tilanne ja kilpailutilanne
- Kilpailijoiden ominaisuudet, mukaan lukien heidän nimet
- Kohderyhmän mieltymykset ja tarpeet
- Nimeämisen kehitystavoitteet
Nimeämisen tavoitteiden ja tehtävien määrittely on tärkeää ymmärtää, mitä kuvaa nimen tulee välittää.
Vastaaamme yhdessä kanssasi keskeisiin kysymyksiin:
- Mikä on yrityksen toimintaperiaate?
- Mitä associaatioita nimen tulee herättää?
- Millä avain tavoitteilla nimeämisen tulee auttaa (tunnistettavuus, kansainvälisen kuulostaminen, oikeudellinen suojelu jne.)?
Kysely ja analyysi
Perustuen analyysin tuloksiin ja yrityksen tavoitteisiin muodostamme brändin merkityksellisen kentän.
Merkityksellinen tarkoitus on joukko avainkuvia ja -assosiaatioita, joiden ympärille nimi rakentuu.
Merkityksellinen tarkoitus on joukko avainkuvia ja -assosiaatioita, joiden ympärille nimi rakentuu.
Tähän kuuluvat:
- Pääajatukset ja viestit, joita nimen tulee välittää
- Assosiaatiokuvat, joihin nimiten vaihtoehtoja perustuu
- Brändin sijoittuminen kilpailijoiden suhteen
Merkityksellisen tarkoituksen muodostaminen
Hyväksytyn merkityksellisen tarkoituksen perusteella kehitämme nimiten vaihtoehtoja. Tämä on keskeinen vaihe, jolloin syntyy 5:stä 10:een nimiä eri tyyliluokissa.
- Kuvaillut: nimeävät suoraan tuotteen olemuuden
- Assosiaatiokuvat: herättävät halutun kuvan metaphorin kautta
- Abstraktit: eivät ole sanakirjan termejä, ne täyttyvät merkityksellä viestinnän kautta
- Hybridi: olemassa olevien juurten yhdistäminen uuteen muotoon
Generoinnin jälkeen teemme esikatselun, jotta voimme poistaa epäonnistuneet vaihtoehdot: tarkastelemme kauniutta, helppokäyttöisyyttä ja ensisijaisia assosiaatioita. Tähän voi liittyä myös ulkoisen näkökulman hankkiminen – esimerkiksi kollegoiden kysely tai pienen fokuusryhmän kysely.
Nimien generointi
Tarkastelemme jokaista vaihtoehtoa lyhyen listan pohjalta oikeudellisen puhtauden, saatavuuden ja vastaanoton varalta – ennen kuin esitämme lopulliset nimet teille. Jokaisen asiakkaan tarkastusjoukko on sama, mutta tulokset eroavat: jossain tilanteessa verkkotunnus on tärkeämpi, jossain tilanteessa – ääntäminen ulkomaisilla markkinoilla.
Valinnassa otetaan huomioon ei vain merkitys, vaan myös käytännön soveltuvuus. Tulosena nimesi on helppo puhua keskustelussa, ei aiheuta hämmentymistä internetin hakutoiminnossa, säästät aikaa rekisteröinnissä esikatselun oikeudellisen tarkistuksen ansiosta, ja työntekijät ja asiakkaat muistavat nimen ensimmäisellä kerralla.
Valinnassa otetaan huomioon ei vain merkitys, vaan myös käytännön soveltuvuus. Tulosena nimesi on helppo puhua keskustelussa, ei aiheuta hämmentymistä internetin hakutoiminnossa, säästät aikaa rekisteröinnissä esikatselun oikeudellisen tarkistuksen ansiosta, ja työntekijät ja asiakkaat muistavat nimen ensimmäisellä kerralla.
- Tarkistus samankaltaisuudesta rekisteröityjen tavaramerkkien kanssa
- Verkkotunnuksen ja sosiaalisen median nimien saatavuuden tarkistus
- Kielitieteellinen asiantuntija: kauneus, ääntäminen, ei ei-toivottuja assosiaatioita
- Vastaanoton tarkistus vieraiden kielten kohdalla (kun tulostaudutaan kansainvälisille markkinoille)
- Testaus kohderyhmässä: kyselyt, palautetta fokuusryhmästä
- Muistamisen ja ainutlaatuisuuden arviointi kilpailijoiden taustalla
- Lopullinen valinta 1−3 vaihtoehtoa perusteluiden kanssa esitykseen
- Legenda- ja merkityskartan valmistelu hyväksyttyä nimeä varten
Tarkistus ja valinta
Lopullistaminen on asiakirja, jossa kiinnitetään hyväksytty nimi ja sen valinnan logiikka.
Keräämme kaiken tiedon legendaan, jossa yksityiskohtaisesti kuvailemme nimen tarkoituksen, valinnan perustelut ja suosituksia jatkokehitykseen.
Keräämme kaiken tiedon legendaan, jossa yksityiskohtaisesti kuvailemme nimen tarkoituksen, valinnan perustelut ja suosituksia jatkokehitykseen.
- Nimen käyttöehdot
- Legenda ja valinnan perustelu
- Merkityksellinen kartta – mitkä assosiaatiot ja miksi ne on asetettu nimeen
- Perusslagani (tarvittaessa)
- Tavalliset asiakirjat, jotka on valmisteltu tavallisen merkin rekisteröintiin
Viimeistely
Meidän on tärkeää, että nimeämisen kehitys ei ole loppu, vaan se on uusi elämä brändille, joten autamme käytössä: neuvoa, miten nimeä käytetään oikeudellisissa asiakirjoissa, mainoskyltteissä ja mainosmateriaaleissa, annamme suosituksia tavallisen merkin muotoiluun ja autamme tehtävän tai neuvonnan kautta jokaisessa brändin käynnistämisen vaiheessa.
Tekijänoikeudellinen valvonta
Millä tavalla tarjoamme nimeämisen
PDF-tiedosto:
- Konseptin kuvaus.
- Logo (jos tarpeen).
- Käyttösuositukset.
Mitä sisältää:
- Täysi markkinatutkimus.
- Suositukset visuaaliseen identiteettiin.
- Mahdolliset sopeutukset kansainvälisille markkinoille.
Mihin nimeämistä tarvitaan?
Nimeäminen ratkaisee useita tehtäviä:
- Vedä huomiota brändiin ensimmäisellä kosketuksella
- Koosta erikoisuus kilpailijoiden joukossa
- Muodosta tarvittavat assosiaatiot ennen kuin tapaat tuotteen
- Vähennä oikeudellisia riskejä laajentamisessa
- Laita perusta logolle ja brändityylille
Kun liiketoiminnalla on nimeämistä tarve
Yrityksen nimen tulee toimia liiketoiminnassa vain silloin, kun sillä on logiikka, ei pelkkä satunnainen kirjainten yhdistelmä. Tarkastelemme, milloin nimeämiskäytäntö muuttuu halukkuudesta ja tulee välttämättömyudeksi.
Aloitat liiketoiminnan nollasta
Ennen ensimmäistä asiakasta, ensimmäistä vistitkorttia ja ensimmäistä sopimusta sinulla pitäisi olla nimi, jonka voit sanota ääneen ilman, että jumittuisit. Monet käynnistävät liiketoiminnan nimen kanssa, jonka keksivät yhdessä ystäviensä kanssa illalla — mutta vuoden kuluttua joutuvat kaiken uudelleen tekemään, koska verkkotunnus on varattu ja Rospatentti on hylännyt.
Laajennat uudelle markkinoille tai segmentille
Nimi, joka toimi erinomaisesti paikallisella markkinoilla, voi kuulostaa epäselvältä englanniksi tai espanjaksi, tai jopa tarkoittaa jotain epäasiallista. Käytännön tarkistus muiden kielten kulttuurisessa vastaanotossa ei ole muodollisuutta, vaan tapa välttää häpeä uuden kohderyhmän silmissä.
Käynnistät toisen tuotteen samalla brändillä
Yksi nimi kaikkeen — ei aina oikea ratkaisu. Jos uusi tuotesarja tavoittelee toista kohderyhmää tai hintatasoa, sillä tarvitaan usein oma nimi, joka ei hämmentävästi yhdistä pääbrändiä eikä kilpaa sen kanssa.
Olemme törmänneet oikeudelliseen umpikujaan
Teette työtä nimen alla vuosikymmeniä, mutta ette voi rekisteröidä tavaramerkkiä — joku on jo varannut samankaltaisen nimen teidän kategorianne. Ainoa vaihtoehto on uusi nimi, joka suunnitellaan heti oikeudellisen puhtauden huomioon ottamiseksi, eikä sen jälkeen.
Nimi, joka toimii kaikilla tasoilla
Meille on tärkeää, että asiakkaan on mukava ja helppoa käyttää nimeä ratkaisussa päivittäisissä tehtävissään.
Siksi emme ainoastaan keksimme sanan, vaan keräämme myös tarinan perusteluineen: miten nimeä tulkitaan, mitä merkityksiä siihen on laitettu, miten sitä oikein taivutetaan ja miten sitä tulisi puhua eri konteksteissa — oikeudellisista asiakirjoista mainosmateriaaleihin, sosiaalisiin medioihin ja kumppaneihin käytäviin neuvotteluihin.
Siksi emme ainoastaan keksimme sanan, vaan keräämme myös tarinan perusteluineen: miten nimeä tulkitaan, mitä merkityksiä siihen on laitettu, miten sitä oikein taivutetaan ja miten sitä tulisi puhua eri konteksteissa — oikeudellisista asiakirjoista mainosmateriaaleihin, sosiaalisiin medioihin ja kumppaneihin käytäviin neuvotteluihin.
Jokainen projekti on työryhmän työtä, jossa jokainen rooli toimii tärkeänä osana oikeudellisen puhtaan ja toimivan nimen luomisessa:
Taiteenjohtaja
Johtaa prosessia, määrittelee merkityksellisen kentän ja strategisen logiikan nimestä. Seuraa, että nimi heijastaa brändin sijoittumista, eikä ole vain kaunis sana. Koordinoi ryhmän työtä ja kommunikoi kanssanne jokaisessa vaiheessa.
Kielitieteilijä
Tarkistaa nimen kauneuden, merkitykset eri kielissä, puutteet ei-toivottavissa assosiaatioissa ja helppokäyttöisyyden. Harkitsee kaikki yksityiskohdat, jotta nimi toimisi yhtä hyvin suullisessa kuin kirjallisessa kielessä.
Kopio kirjoittaja
Kehittää nimeämiseen liittyviä vaihtoehtoja, legendaa ja tarvittaessa perus slogania, jotka tukevat brändin yleistä merkityksellistä kuvaa.
Projektinhallinta
Koordinoi tiimin työtä, seuraa deadlinen noudattamista ja kommunikoi kanssasi jokaisessa vaiheessa varmistaakseen, että kaikki tehtävät suoritetaan ajallaan ja halutulla tavalla.
Kuka kehittää brändin nimeä
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka paljon nimeämisen kehittäminen maksaa?
Nimeämisen hinta riippuu tehtävästä, haun suuntien määrästä ja tarkkuudesta. Yrityksen, brändin tai tuotteen nimen kehittäminen on 190 000 ₽. Hintaan sisältyy tutkimus, vaihtoehtojen kehittäminen, tarkistus avoimissa tavaramerkkipalveluissa ja esitys nimistä perusteluineen.
Kuinka kauan nimen kehittäminen kestää?
Nimeämisen kehittäminen kestää keskimäärin 15−20 työpäivää. Kesto riippuu markkinoiden vaikeudesta, nimeämiseen asetetuista vaatimuksista ja tarpeesta tarkistaa vaihtoehtoja. Jos nimeä tarvitaan kiireesti, mahdollisuus nopeaan kehittämiseen käsitellään erikseen.
Mitä nimeämisen kehittäminen sisältää?
Analysoimme markkinoita, kilpailijoita ja kohderyhmää, määrittelemme tulevan nimen vaatimukset, kehitämme merkityssuuntia ja vaihtoehtoja, teemme ensiarvosanatarkistuksen, valitsemme vahvimmat ratkaisut ja esitämme ne perusteluineen.
Kuinka monta nimeä ehdotatte?
Emme luo satoja satunnaisia sanoja. Lopulliseen esitykseen sisältyvät valitut vaihtoehdot, jotka on läpäissyt sisäisen valinnan ja ensiarvosanatarkistuksen. Jokaisen vaihtoehdon mukaan toimitamme selityksen ajatuksen, merkityksen ja nimen logiikasta.
Tarkistatteko nimen mahdollisuuden rekisteröintiin?
Kyllä. Esityksen ennen esitystä teemme ensiarvosanatarkistuksen avoimissa tavaramerkkipalveluissa. Lopulliselle vaihtoehdolle suosittelemme tekemään kattava tarkistus patenttivaltuutetun kanssa ennen hakemuksen lähettämistä Rospatentille.
Voiko nimeämisen rekisteröinnin garantoida Rospatentissa?
Absoluuttista takeaa, että Rospatentti myöntää loppuun asti, ei ole mahdollista antaa. Meidän tehtävämme on poistaa etukäteen selvästi ristiriitaiset ja heikot vaihtoehdot ja vähentää riskiä merkittävästi. Lopullisen oikeudellisen tarkistuksen tekee patenttivaltuutettu.
Tarkistatko vapaiden verkkotunnusten osoitteita nimelle?
Kyllä. Kehityksessä otamme huomioon nimen käytettävyyden internetissä ja tarkistamme sopivien verkkotunnusten saatavuuden. Jos tarkka verkkotunnus on varattu, harkitsemme vaihtoehtoisia kirjoitusasuja ja verkkotunnusten alueita.
Voiko tilata vain nimeämisen ilman logoa ja brändityyliä?
Kyllä. Nimeämisen voi tilata erillisenä palveluna. Valinnan jälkeen voimme tarvittaessa kehittää logon, brändityylin, brändikirjan ja muita visuaalisia identiteettielementtejä.
Mitä yrityksiä ja tuotteita te kehitätte nimeämiseen?
Kehitämme nimiä yrityksille, tavaramerkkeille, tuotteille, palveluille, asuntokomplekseille, ravintoloille, kaupoille, digitaalisille tuotteille ja uusille liiketoimintasuunnille. Työskentelemme sekä uusien brändien että niiden kanssa, joilla on tarve uudelleen nimeämiseen.
Mitä pitää valmistella ennen työn aloittamista?
Ei tarvitse erikseen valmistella asiakirjoja. Ensimmäisessä tapaamisessa selvitetään tietoja yrityksestä, tuotteesta, kohderyhmästä, kilpailijoista, toiminta-alueesta ja vaatimuksista tulevalle nimelle. Tämän jälkeen muodostamme teknisen tiedon ja aloitamme kehityksen.
Mitä tavallisesti tilataan yhdessä nimeämisen kanssa
Designioutsource
Saatte yhden kokemuksellisen suunnittelijaryhmän todella alkuperäisen suunnitelman luomiseen. Meillä on laaja toimialapoliittinen toiminta, eikä me ajattele mallipohjaisesti. Katsomme liNegiäsi liiketoiminta toisesta näkökulmasta, ehdotamme uusia ideoita ja epätavallisia ratkaisuja ja toteutamme ne nopeasti.
Jos sinulla on vielä kysyttävää, jätäthän vain pyynnön, niin asiantuntimme neuvovat teitä yksityiskohtaisesti puhelimen tai videopuhelun muodossa mukautetussa ajassa.
- Leonid TitovAgenssin yksiköllinen
- Nicole ZiminaViestintäjohtaja
- Artem GromovHoitaa avainasiakkaat