Co získáte
Brendbook — praktický manuál pro týmy z Prahy. Popíšeme práci s logem, barvami a písmem a ukážeme použití na vybraných materiálech. Obsah naváže na existující identitu a potřeby týmu.
Do vývoje patří:
Do vývoje patří:
- Pravidla používání loga: verze, okraje, minimální velikost a nepřípustné změny.
- Firemní barvy, typografie a grafické prvky s příklady použití.
- Návrhy schválených nosičů a doporučení pro designéry, marketéry a kontraktuři.
Představte si, že vaše logo ve VK se liší od loga na webu. Je to jako přijít na obchodní setkání v pyžamu.
Až se váš značkový styl začne rozrůstat, pochopíte, že bez pravidel se promění ve škaredou směs. Značkový manuál je váš záchranný kruh.
Nepřijít o sebe
Nevypadat jako amatér
Místo toho, abyste každýkrát vysvětloval designéru, jak správně používat písma, jednoduše mu dáte značkový manuál.
Ušetřit čas a nervy
Rozpoznatelný značkový styl vyvolává důvěru. A důvěra = peníze.
Vytvářet důvěru
Proč je značkový manuál potřeba? Proč bez něj nejde
Značkový manuál je potřeba, aby:
Akce
Aby každý plagát, vstupenka a příběh vypadaly jako součást jednoho velkého nápadu.
Velké firmy
Aby pobočky v různých městech (nebo zemích) nezničily značku ve stylu Frankenstein.
Start-upy
Aby od začátku vypadaly jako profesionálové, ne jako školní projekt.
Obchody a restaurace
Aby menu, výšky a balení nevypadala tak, jako by je dělali různí lidé v různých vesmírech.
Komu je brandbook potřeba? Proč to není jen pro velké firmy
Logo a jeho použití
- Jak používat logo (a jak NEPOUŽÍVAT).
- Minimální velikost, odsazení, zakázané změny.
Barevná paleta
- Hlavní a další barvy.
- CMYK, RGB, Pantone — aby byla barva stejná všude.
Písma
- Hlavní a další písma.
- Velikosti, rozestupy, pravidla použití.
Příklady použití
- Vizitky, bloky, balení, sociální sítě, reklama.
Grafické prvky
- Ikony, vzory, textury.
- Jak a kde je používat.
Tón hlasu
- Jak váš značka mluví: oficiálně, přátelsky, odvážně?
- Příklady textů pro různé situace.
Co je vloženo do brandbooku? Úplný rozbor
- Brendbook — je to plnohodnotná kniha pravidel. Tady jsou loga, barvy, písma a tón hlasu.
- Vodítko — je to stručná instrukce. Nejčastěji se používá pro digitální produkty.
- Logobook — je to mini-brandbook, který mluví pouze o logu.
Pokud je brandbook Bible značky, pak je guideline brožura a logobook leták.
Jak se brandbook liší od guideline a logobooku?
Brandbook produktu
- Jak budou výběr balení, reklama a sociální sítě vyprávět o produktu.
- Příklad: Coca-Cola a jejich slavné červené plechovky.
Brendový manuál obchodu
- Jak vypadá výstavba, ceníky, balení.
- Příklad: Apple a jejich minimalismus.
Brendový manuál firmy
- Jak vypadá kancelář, firemní dokumenty, prezentace.
- Příklad: Google a jejich živé barvy.
Brendový manuál akce
- Jak vypadají lístky, plakáty, stories.
- Příklad: Coachella a jejich jedinečný vizuální styl.
Brendový manuál baru, kavárny, restaurace
- Jak vypadá menu, výveska, uniforma.
- Příklad: Starbucks a jejich rozpoznatelný styl.
Značkový styl pro různé účely
Cena brendového manuálu
Cena závisí na složení prací a nosičů. Popište úkol – projednáme objem a rozpočet.
Fáze vývoje značkového stylu
Průzkum
- Analýza cílové publiky, konkurenceschopnosti, trhu.
- Určení hodnot značky.
Vývoj konceptu
- Vytvoření loga, výběr barev, písem.
- Určení tónu hlasu.
Vytvoření pravidel
- Popis všech prvků značky.
- Příklady použití.
Testování
Kontrola, jak značkový manuál funguje v reálném životě
Finalizace
- Příprava finální verze značkového manuálu.
- Předání klientovi v příhodném formátu (PDF, tištěná verze).
Neprostě kreslíme hezké obrázky. Vytváříme nástroj, který funguje.
Náš přístup:
Náš přístup:
- Hluboká analýza. Projednáváme vaši značku, konkurenci a publiku.
- Jednoduchost. Vytváříme značkový manuál srozumitelný i pro začátečníky.
- Praktičnost. Bereme v úvahu, jak bude značkový manuál v praxi používán.
Náš přístup k vývoji značkového stylu
Právní záruky při vytváření značkového manuálu
Rozumíme si s tím, že značkový manuál není jen dokument, ale vaše duševní vlastnictví. Proto poskytujeme plnou právní ochranu:
Autorská práva:
Autorská práva:
- Všechna práva na značkový manuál vám po dokončení práce přejde.
- Podepisujeme smlouvu, která zaručuje, že značkový manuál je vaše vlastnictví.
- Nedělíme informace o vašem projektu.
- Všechny fáze práce jsou chráněny NDA (dohodou o důvěrnosti).
- Poskytujeme vám plnou svobodu činnosti. Chcete-li — tiskněte, chcete-li — odesílejte ve formátu digitálního dokumentu.
- Žádná skrytá omezení ani licenční poplatky.
- Pokud by se něco pokazilo (ačkoli jsme si jisti, že se ne pokazí), vždy jsme připraveni pomoci.
Příklady značkových stylů
Problém
Řešení
Společnost „Business System Telecom“ vytvořila své konstrukční pracoviště pro vývoj domácího hardwaru (servery, mateřské desky). Před zakladateli stála úloha provést rebranding a vytvořit společný grafický systém pro společnost a její produkty.
Našim specialistům bylo třeba předat jasné vedení, které zahrnuje smyslový základ a firemní styl, aby v budoucnu všichni, kdo se s brandem interagují, jasně přenášeli požadovaný význam, a reklamní materiály ve všech komunikačních bodech odpovídaly vyvinutým standardům.
Našim specialistům bylo třeba předat jasné vedení, které zahrnuje smyslový základ a firemní styl, aby v budoucnu všichni, kdo se s brandem interagují, jasně přenášeli požadovaný význam, a reklamní materiály ve všech komunikačních bodech odpovídaly vyvinutým standardům.
Byl proveden rebranding.
Rozvinutý grafický systém, který se dále rozšiřuje na všechny nosiče.
Vše je zabalené do jasného příručníku, díky kterému společnost konzistentně doručuje významy a tvoří značku s trvalými asociacemi.
Rozvinutý grafický systém, který se dále rozšiřuje na všechny nosiče.
Vše je zabalené do jasného příručníku, díky kterému společnost konzistentně doručuje významy a tvoří značku s trvalými asociacemi.
Marže vzrostla o
+161 milionů ₽
Dotaz
Řešení
Ruská letecká společnost Iraero se k nám obrátila s požadavkem na vytvoření jasného pozicování na trhu.
Nebyly formulovány konkurenční výhody a společnost se neodlišovala ve srovnání s ostatními.
Velké množství zaměstnanců nemělo přímý kontakt s vedením, které je nositelem hodnot a principů společnosti. Absence smysluplného hodnotového úrovně značky vedla k tomu, že každý zaměstnanec vnímal a předával publiku různé významy, což ovlivňovalo úroveň důvěry k společnosti.
Nebyly formulovány konkurenční výhody a společnost se neodlišovala ve srovnání s ostatními.
Velké množství zaměstnanců nemělo přímý kontakt s vedením, které je nositelem hodnot a principů společnosti. Absence smysluplného hodnotového úrovně značky vedla k tomu, že každý zaměstnanec vnímal a předával publiku různé významy, což ovlivňovalo úroveň důvěry k společnosti.
Provedli jsme průzkum cílové skupiny, ve kterém byly identifikovány hluboké potřeby, přání a obavy.
Všimli jsme si důležitého psychologického aspektu spojeného s pocitem člověka ve vzduchu. Na palubě člověk předává komfort, bezpečí a odpovědnost za svůj život letecké společnosti, přijímá pozici dítěte z psychologického hlediska.
Tento insight byl položen do základu pozicování a charakteru značky: praktičnost, sebedůvěra, síla a autorita.
Ve významových hodnotách značky je založena péče o klienta, spolehlivost, pozornost.
V značkové platformě jsme zaznamenali smyslový fundament značky. Tento dokument se stal uchovatelem hodnot, který si všichni zaměstnanci přečetli, aby porozuměli filozofii společnosti na hluboké úrovni.
Na základě schválené značkové platformy byl proveden rebranding s podporou hlavního art directora Alexandra Korolkové. Vytvořeno písmo pro logo.
Reklamní média a kontaktní body jsou vybaveny jednotným firemním stylem, který podporuje smyslový fundament značky.
Všimli jsme si důležitého psychologického aspektu spojeného s pocitem člověka ve vzduchu. Na palubě člověk předává komfort, bezpečí a odpovědnost za svůj život letecké společnosti, přijímá pozici dítěte z psychologického hlediska.
Tento insight byl položen do základu pozicování a charakteru značky: praktičnost, sebedůvěra, síla a autorita.
Ve významových hodnotách značky je založena péče o klienta, spolehlivost, pozornost.
V značkové platformě jsme zaznamenali smyslový fundament značky. Tento dokument se stal uchovatelem hodnot, který si všichni zaměstnanci přečetli, aby porozuměli filozofii společnosti na hluboké úrovni.
Na základě schválené značkové platformy byl proveden rebranding s podporou hlavního art directora Alexandra Korolkové. Vytvořeno písmo pro logo.
Reklamní média a kontaktní body jsou vybaveny jednotným firemním stylem, který podporuje smyslový fundament značky.
Marže vzrostla o
+160 mil. ₽
Obrat vzrostl o
+1,9 mld. ₽
Diskutujme o vašem projektu
Napište své kontakty a úkol. Diskutujme o obsahu brandbooku, fázích a termínech vývoje.
Na začátku jsem myslel, že brandbook je zbytečný. Ale poté, co jsem viděl, jak všechny pobočky začaly pracovat v jednom stylu, pochopil jsem: stálo to za to. Nyní náš brand rozpoznají i podle barvy šálek.
Alexej, majitel sítě kaváren
Pracovali jsme s několika agenturami, ale jen zde nám vysvětlili, proč je brandbook potřeba. Nyní máme jasné pravidla a designéři už nekladou hloupé otázky.
Marina, zakladatelka značky oblečení
Brendový manuál pro náš festival je prostě bomba. Všechny plakáty, vstupenky a dokonce merchandising vypadají jako součást jednoho velkého nápadu. Děkujeme za profesionalismus!
Igor, organizátor událostí
Recenze k vývoji brendových manuálů
Brendbook — není jenom knihou, kterou můžete položit na polici. Je to nástroj, který musí fungovat. Tady je, jak ho používat:
Seznámení týmu:
Seznámení týmu:
- Uskutečněte setkání a vysvětlete, proč je brandbook potřeba.
- Rozšlete PDF verzi všem, kdo pracují s brandem.
- Designéři: porovnávejte se brandbookem před vytvářením návrhů.
- Marketéři: používejte hlasový tón pro příspěvky a reklamu.
- Manažeři: dbávejte na to, aby všechny materiály odpovídaly pravidlům.
- Pokud se brand vyvíjí, měl by se brandbook také měnit.
- Jednou ročně kontrolovat, zda jsou pravidla aktuální.
- Ano, brandbook jsou pravidla. Ale někdy je lze porušovat. Důležité je, aby se to dělalo vědomě.
Průvodce používáním brandbooku
pomáhá porozumět, co váš brand přesně přenáší a jak ho lidé vnímají.
Brendový strateg
Designéři
převádějí tyto nápady na konkrétní vizuální styl — logo, barevnou paletu, písma a další prvky.
Kopíři
vybírají slova, která vašemu značce činí srozumitelnou a přitažlivou pro publikum.
Manažéři
projektu se starají o to, aby bylo vše provedeno včas a v souladu s plánem.
Marketingoví pracovníci
pomáhají zajistit, aby značkový manuál sloužil rozvoji podnikání a přitahování klientů. Všichni pracují společně, aby vytvořili značkový manuál, který bude sloužit vašemu podnikání.
Vytváření značkového manuálu je vždy týmová práce. V procesu se podílí několik odborníků, každý z nich odpovídá za svou část.
Tým vytvářející brandbook
V jaké podobě vám předáme značkový manuál
Pro tisk a předání v elektronické podobě.
Doba vývoje brandbooku
Orientační termín — 2–5 týdnů. Doba trvání závisí na připravenosti firemního stylu, rozsahu nosičů a vyjednávání. Harmonogram určíme po briefe.
2–5 týdnů
Často kladené otázky
Orientační termín — 2–5 týdnů. Přesný termín domluvíme po briefe.
Ano, ale lépe je vše předem promyslet.
Logotyp je součástí značkového manuálu. Bez pravidel je bezcenný.
Začneme vaším úkolem
Řekněte, jaký brandbook je potřeba. Připravíme nabídku sestávající z prací a rozpočtu.
Doplňkové služby
Vytváříme přitaťující se moderní weby. Funkční a uživatelsky přívětivé. Estetika, analytický přístup a funkční design intuitivně vyvolávají důvěru k vaší společnosti. S ním roste počet kliknutí na tlačítka, objednávek a žádostí.
Weby
Prezentace, knihy, katalogy, letáky
Design-outsourcing
Získáte poutavý a efektivní design reklamní produkce, kterou chcete držet v ruce, procházet a prohlížet.
Víme, jak upoutat pozornost vaší publiky a doručit důležité zprávy, které se dostanou přímo do srdce.
Získáváte tým zkušených designérů pro vytvoření opravdu originálního designu. Pracujeme s širokým rozsahem průmyslových oborů a neumíme si představit šablonně. Podíváme se na vaši firmu pod jiným úhlem, představíme nové nápady a nestandardní řešení. A rychle je realizujeme.
Weby
Vytváříme přitaťující moderní weby. Funkční a pohodlné. Estetika, analytický přístup a funkční design intuitivně vyvolávají důvěru k vaší společnosti. A s ní — růst počtu kliknutí na tlačítka, objednávek a žádostí.
