Gromov Branding Šouřil
Srozumitelná pozice značky na trhu
Pozicování propojuje možnosti podnikání s potřebami vybrané cílové skupiny. Pomáhá formulovat nabídku a vysvětlit rozdíly, na které se značka může opírat v komunikaci.
Klient by měl být schopen porozumět, proč si vybrat vaši značku.
Zkoumáme produkt, cílovou skupinu a konkurenční prostředí, abychom našli významné rozdíly. Formulujeme pozici značky na základě toho, co firma skutečně nabízí a může potvrdit.
Na čem je založeno pozicování
Určujeme cílovou skupinu, situaci výběru a významné výhody produktu. Poté propojujeme tyto závěry s formulací nabídky: co klient získává a čím se to liší od dostupných alternativ.
Co je to pozicování značky?
Pozicování určuje místo značky mezi alternativami: pro kterou cílovou skupinu funguje, jaké potřeby řeší a na jakých rozdílech staví svou nabídku.
Z čeho se skládá pozicování značky?
Průzkum trhu, konkurencie a cílové skupiny; hledání potřeb a motivací výběru.
Určení rozdílů, hodnotové nabídky a důvodů důvěřovat značce.
Abychom mohli vytvořit pozicování, musíme se na základě získaných výsledků průzkumu a studia smyslového a hodnotového úrovně dostat insight cílové skupiny. A na jeho základě formulovat SÚŤ ZNAČKY
Pro to hledáme odpovědi na následující otázky:
Co nám konkurence nedávají?
Co je pro cílovou skupinu důležité?
Jaká je situace na trhu?
Jaké potřeby řeší náš produkt?
Co je pro cílovou skupinu důležité?
Jaká je situace na trhu?
Jaké potřeby řeší náš produkt?
Pozicování a brand-platforma: v čem je rozdíl
Pozicování odpovídá za místo značky na trhu a důvody jejího výběru. Brand-platforma spojuje širší sadu řešení: misi, hodnoty, charakter a principy komunikace. Jedná se o propojené, ale odlišné výsledky práce.
Co pevně zaznamenáváme v pozicování
Cílovou skupinu a situaci výběru. Významnou potřebu. Nabídku značky. Odlišnosti od konkurencie. Důvody důvěřovat těmto odlišnostem. Formulace, kterými se může tým řídit v komunikaci.
Značková rozpoznatelnost zvyšuje důvěru, a s ní i snížení nákladů na formování poptávky a přitahování nových zákazníků
Optimalizujete náklady na propagaci
03
Silné pozicování umožňuje značce zářit jasně, a zákazníkům najít vás rychle a snadno
Zvyšujete rozpoznatelnost značky až o 80%
01
Značka pomáhá obsadit místa na regálech a zjednodušuje distribuci. Čím více a lépe vás znají, tím rychleji získáváte svou tržní částku.
Rychleji pronikáte na trh
02
Pozicování vytváří sadu charakteristik a pocity, které vás vynucují mezi jinými společnostmi
Odstraňujete se od konkurencie
05
Ekonomisté konstatují: ekonomika firem se stále více závisí na úspěšnosti jejího prezentování a pozicování.
Zvyšujete kapitalizaci
06
Loyalita spotřebitelů k vašemu produktu zajišťuje emocionální vazbu, a s ní získáváte jistotu z vysoké poptávky.
Ovlivňujete stabilitu peněžního toku
04
Jaké úkoly řeší pozicování značky
Kroky tvoření pozicování značky
Formování týmu
Vytváříme pracovní skupinu, která se bude účastnit projektu, rozdělujeme role a odpovědnosti.
Workshop pro poziciování značky
Abychom byli přesní, před zahájením práce pořádáme společný workshop: nositelé filozofie a hodnot z vaší strany a experti z naší strany. Formulujeme obchodní úkoly, zaznamenáváme důležité výsledky a stanovíme směr pro vývoj poziciování.
Sestavení pasportu projektu
Vytváříme referenční dokument s klíčovými informacemi o projektu: cíl, úkoly, ukazatele.
Průzkum trhu a konkurence
Zkoumáme nabídky konkurence, jejich argumenty a způsoby přístupu k publiku. Určujeme, které rozdíly jsou již obsazené a na čem může se spoléhat poziciování vaší firmy.
Průzkum cílové publiky
Zkoumáme, kdo produkt vybírá, co ovlivňuje rozhodnutí a jaké potřeby zůstávají nesplněné. Využíváme výsledky, abychom formulujeme významné pro publikum předložení.
Hledání inzightu
Najdeme potřebu nebo motiv výběru, který spojuje možnosti produktu s očekáváními publikum.
Formulace poziciování
Spojujeme výsledky průzkumu v předložení značky: pro koho je určeno, čím se liší a proč si zaslouží důvěru.
Prezentace poziciování
Vysvětlujeme vybrané poziciování, ukazujeme jeho vazbu na průzkum a dohodneme formulace v dokumentu.
Pokud vám zůstala nějaká otázka, stačí vyplnit žádost a naše specialisté vás podrobně poradí formátem telefonického nebo videohovoru v příhodném čase pro vás.
- Leonid TitovSpoluzakladatel agentury
- Nikol ZiminaŘeditel komunikací
- Artem GromovSpravuje klíčové klienty
Doplňkové služby
Prezentace, knihy, katalogy, letáky
Design-outsourcing
Získáte poutavý a efektivní design reklamní produkce, kterou chcete držet v ruce, procházet a prohlížet.
Víme, jak upoutat pozornost vaší publiky a doručit důležité zprávy, které se dostanou přímo do srdce.
Víme, jak upoutat pozornost vaší publiky a doručit důležité zprávy, které se dostanou přímo do srdce.
Získáváte tým zkušených designérů pro vytvoření opravdu originálního designu. Pracujeme s širokým rozsahem průmyslových oborů a neumíme si představit šablonně. Podíváme se na vaši firmu pod jiným úhlem, představíme nové nápady a nestandardní řešení. A rychle je realizujeme.
Weby
Vytváříme přitaťující moderní weby. Funkční a pohodlné. Estetika, analytický přístup a funkční design intuitivně vyvolávají důvěru k vaší společnosti. A s ní — růst počtu kliknutí na tlačítka, objednávek a žádostí.
