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1000+
品牌平台、企业风格和品牌手册
14 年
市場經驗，自 2012 年開始服務
5 分鐘
平均回應諮詢的時間
Gromov Branding 數據
100%
个性化平台
品牌平台开发包含的内容
战略核心
— 品牌本质
— 目标受众及其动机
— 使命
— 未来愿景
— 品牌价值观
品牌性格与声音
— 品牌性格
— 品牌原型代码
— 声音语调
— 關鍵訊息
所有表述均通过真实受众的焦点小组进行验证。您不会获得未经证实的抽象词汇——只会得到真正与您的客户产生共鸣的内容。
帮助团队和承包商理解平台。
您无需花费时间解释——文档会为您说话。
您无需花费时间解释——文档会为您说话。
已准备就绪的实施平台
01
两种格式的文档——适用于打印和团队内部资源
02
通俗易懂的语言，没有战略术语——团队可立即使用
03
为团队和承包商提供平台演示的支持
04
平台立即成为品牌风格、网站和广告的基础
品牌平台开发示例
討論品牌平台開發
請介紹您的項目——我們將在 5 分鐘內回覆，並為您預算提供解決方案。
有了品牌平台，您將能夠建立一致的品牌形象並形成穩定的聯想，引發所需的情緒，令人難忘。
打造有特色的品牌
03
持續傳達品牌價值能提升目標受眾的忠誠度，改善品牌聲譽並將銷售提升到新的層次。
提升客戶流量與盈利增長
01
我們將確立關鍵意義，讓您能在每個接觸點中一致地塑造可識別的品牌形象。
提升品牌識別度
02
品牌平台有助於在品牌與消費者之間建立情感連結，促進品牌忠誠度與信任感的形成。
與競爭對手區隔開來
05
強大的品牌平台的存在使公司能夠有效地保護其品牌及其獨特優勢，防止競爭對手抄襲。
品牌保護
06
牢固的情感聯繫帶來高度的參與度和興趣。喜愛品牌的客戶會將忠誠度置於理性之上。
與消費者建立聯繫
04
品牌平台解決哪些問題
為什麼可以信任品牌基礎上的平台
這是如何運作的？
- 我們分析市場和競爭對手的定位，以避免重複他人的意義
- 我們對您的目標受眾代表進行深度訪談
- 我們提出假設並在實際反饋中驗證它們，然後才將其記錄在文件中
為什麼這很重要？
未經驗證撰寫的平台通常會重複任何競爭對手都有的通用短語：「品質」、「個性化方法」、「以客戶為中心」。這樣的表述無法突出品牌，也無法幫助團隊做出決策。
基於市場和受眾真實數據構建的平台成為工作工具：團隊理解為什麼選擇了這些價值觀和語調，並可以在任何新任務中依靠該文件——從廣告貼文到招聘員工。
基於市場和受眾真實數據構建的平台成為工作工具：團隊理解為什麼選擇了這些價值觀和語調，並可以在任何新任務中依靠該文件——從廣告貼文到招聘員工。
我們不會憑空想出表述，也不會將其調整為模板。品牌平台的每一個論點——從使命到原型——都經過真實研究的考驗：市場分析、競爭對手分析和與目標受眾的對話。
如果定位假設在客戶開發中未得到驗證，我們不會僅僅因為它聽起來很美就把它放入文件。只有真正引起購買您產品的人共鳴的內容才會進入平台。
如果定位假設在客戶開發中未得到驗證，我們不會僅僅因為它聽起來很美就把它放入文件。只有真正引起購買您產品的人共鳴的內容才會進入平台。
什麼是品牌平台？
品牌平台——是一個戰略文檔，用來確定品牌的核心要義：品牌存在的理由、與競爭對手的差異化之處，以及如何與目標受眾溝通。這不僅是一種創意形式，更是一個工作工具，設計師、文案寫作者、行銷人員和公司員工都會以此為依據。
一個優秀的品牌平台能同時解決三個問題：
麥肯錫的研究顯示：擁有強大且一致應用的品牌的公司，創造的收入明顯高於缺乏明確策略的競爭對手。品牌平台——不是開支，而是具有可衡量回報的投資。
一個優秀的品牌平台能同時解決三個問題：
- 幫助品牌在競爭中脫穎而出
- 形成與受眾的情感連結，並作為未來多年廣告與溝通的基礎
- 品牌平台——不是開支，而是具有可衡量回報的投資
麥肯錫的研究顯示：擁有強大且一致應用的品牌的公司，創造的收入明顯高於缺乏明確策略的競爭對手。品牌平台——不是開支，而是具有可衡量回報的投資。
品牌平台的元素
品牌本质
一句話解釋為什麼客戶應該選擇你們。我們通過消費者洞察來找到這句話，而不是依靠漂亮的口號：客戶在選擇時真正看重什麼，你們相比競爭對手的優勢在哪裡。沒有這句話，公司每個部門都會以不同方式解釋產品價值——讓客戶感到困惑。
目標受眾
不是「25−45歲女性」——這對團隊來說毫無幫助，不知道如何與他們溝通。我們通過客戶研究揭示真實動機、恐懼和習慣：為什麼人們選擇你們而非競爭對手，什麼阻止他們購買，他們自己用什麼詞彙描述自己的問題。這就是市場營銷人員用於廣告、銷售經理用於電話溝通的受眾畫像。
使命
不是網站口號，而是決策過濾器。明確表述的使命回答了「我們為什麼做這件事」，當團隊在兩個產品發展方案中選擇時。同時，它也幫助招聘那些與公司目標共鳴的人，而不僅僅是尋找任何工作的人。
未来愿景
品牌朝著3至5年的方向發展——志向遠大，但並非異想天開。這種願景並非為了給投資者呈現精美的簡報，而是讓當下的決策（推出哪款產品、與誰建立合作關係）能夠帶領公司朝著同一個方向前進，而不是每個季度都朝著不同方向分散發展。
品牌价值观
不是每家第二家公司都写自己的抽象「品質」和「創新」。我們尋找具體的原則，品牌真正願意遵循這些原則，即使在不利的情況下也如此——例如，拒絕一個有利可圖的客戶，如果他不符合標準。正是這樣的價值觀會被記住並引起信任。
品牌性格
如果品牌是客戶與之交談的人，那麼它的性格是：嚴肅的專家還是親切的助手，大膽的反叛者還是平靜的專業人士？性格決定一切——從廣告的語調到品牌在社交網絡上是否開玩笑。
品牌原型代码
人們在幾秒鐘內無意識地讀懂品牌的原型——英雄、智者、反叛者、風流少年。正確選擇的原型創造了瞬間識別和信任，甚至在客戶讀過產品的任何一個字之前。原型錯誤，品牌就會與自己產生衝突：嚴肅的產品配上不認真的呈現方式會失去信任。
声音语调
將文字集合轉化為品牌統一語調的規則：我們用「您」還是「你」來寫，幽默是否允許，短語還是詳細解釋。沒有這個文件，每個文案寫手和承包商都會按自己的方式寫——品牌在郵件、廣告和對同一客戶的支援回覆中會有不同的聲音。
在 5−10 分鐘的電話中，我們將討論哪個平台會有效運作以及為什麼
我們將展示 2−3 個定位方向適合您的業務
免費 | 無義務 | 5 分鐘內回覆
我們將展示 2-3 個戰略方向並解釋它們如何在業務中運作
明確時間和費用
回答所有問題
明確時間和費用
回答所有問題
平台是現有的。但它真的在運作嗎？
問題
品牌平台應為業務運作並增加銷售，
而不是歸檔文件
解決方案
團隊在任何決策上都依據同一份文件
不需要每次都爭論什麼符合品牌，什麼不符合
協調次數更少
品牌在各處都易於識別——在廣告、網站和簡報中
解决方案已经存在——不需要每次都重新发明
信任感增加
承包商和新员工能够立即理解如何与品牌合作
初期减少修改和解释
快速入职
定位强化认知，而不仅仅是“听起来不错”
影響客戶的選擇
賣得更貴更容易
新材料制作迅速，无需额外提问
平台提供明确标准——设计师和文案人员立即知道什么可以做，什么不可以
節省團隊時間
通常阻碍品牌平台开发的因素
疑問
疑問
我們如何解決這個問題
但如果平台放在桌上，没人使用它怎么办？
✓ 我们以两种格式传递文档
并在演示中说明如何将每个部分融入团队工作
我们已经自己撰写了使命和价值观——为什么要付钱给代理机构？
✓ 通过客户开发验证表述
在真实受众中验证，而不是停留在通用短语上
项目完成后如何使用这些内容？
✓ 我们整理一套易于理解的体系：
我们可以使用的文档和演示文稿，无需我们参与
如果业务发生变化，平台过时了怎么办？
✓ 核心很少改變
使命、價值觀與品牌性格——這些是不會改變的。戰略元素（語氣、訊息）則會根據情況調整，而無需重新構建整個策略。
誰來確保該平台真正被使用？
✓ 我们协助建立团队内部的控制机制
我們展示如何檢查新素材是否符合平台標準，以防止品牌在時間推移中逐漸失去一致性。
最终这到底会花费多少？
✓ 我們提前確定工作量和預算
不包含工作期間的隱藏額外付款
品牌平台開發階段
總時程：根據套餐不同，從 7 到 90 個工作日
在開始開發之前，我們會組建雙方的_working group_：明確您方誰將擔任關鍵決策的執行者，而我們則負責策略、分析與設計。
我們會分配角色與責任範圍，確保在每個階段都清楚誰做決策、誰對結果負責——避免因協調而浪費時間。
我們會分配角色與責任範圍，確保在每個階段都清楚誰做決策、誰對結果負責——避免因協調而浪費時間。
成果：
- 雙方的工作小組成員名單
- 誰負責最終決定表述方式
- 溝通管道與定期會議格式
- 整個專案期間的會議時間表
團隊組建
為了讓平台真正反映實際業務，而非我們對它的猜測，我們會舉辦聯合工作坊：您方參與者為公司哲學與價值觀的承載者（通常是創辦人或高階管理層），我們則派出策略師與藝術總監。
在工作坊中，我們會明確商業目標、記錄對您重要的訊息，並為後續開發設定方向——避免因起始階段的誤解而浪費數週時間進行修改。
在工作坊中，我們會明確商業目標、記錄對您重要的訊息，並為後續開發設定方向——避免因起始階段的誤解而浪費數週時間進行修改。
我們將與您共同回答關鍵問題：
- 公司存在的目的為何？它將朝哪個方向發展？
- 您希望客戶在與品牌互動時感受到什麼？
- 哪些價值觀對您而言是不可動搖的，而哪些可以為了增長而妥協？
- 平台應該幫助解決哪些任務（銷售增長、招聘、擴張）？
品牌平台工作坊
我們分析市場和定位領域，這些領域已被競爭對手佔據。我們研究他們在廣告、網站和社交媒體中傳達的意義和價值觀——以確保您的平台不會重複他人的表述，並真正將您與其他競爭者區分開來。
我們還特別關注競爭對手的弱點：那些他們宣稱但未通過實際行動加以證明的領域——這通常為定位開闢了自由的空白領域。
我們還特別關注競爭對手的弱點：那些他們宣稱但未通過實際行動加以證明的領域——這通常為定位開闢了自由的空白領域。
成果：
- 市場定位地圖——誰佔據了什麼
- 應避免的行業通用標籤
- 意義上未被競爭對手佔據的自由領域
- 關鍵玩家的優勢與弱點
競爭對手研究
我們進行客戶深度訪談——與潛在目標受眾代表進行深入交流。我們發現的不是人們在理論上如何描述理想產品，而是真正影響他們選擇的因素：動機、恐懼、習慣、比較標準。
對受眾進行細分，並描述主要目標受眾代表的特徵——即品牌主要針對的人群。
對受眾進行細分，並描述主要目標受眾代表的特徵——即品牌主要針對的人群。
成果：
- 受眾的真實選擇動機和標準
- 阻礙購買的恐懼和反對意見
- 關鍵受眾細分特徵
- 受眾自身描述其問題的表述方式
目標受眾研究
基於市場、競爭對手和受眾分析結果，我們制定定位策略。我們確定品牌的核心——即那句能解釋為什麼客戶應該選擇您的話語。
描述品牌性格：如果品牌是一个人，它在与客户沟通时会是怎样的性格。性格决定了所有后续沟通的语调——从广告到客户支持回复。
描述品牌性格：如果品牌是一个人，它在与客户沟通时会是怎样的性格。性格决定了所有后续沟通的语调——从广告到客户支持回复。
结果是：
- 品牌核心理念的一句话概括
- 相对于竞争对手的品牌定位
- 品牌性格与原型
- 品牌应引发的关键情感
品牌平台概念的开发
我們匯集所有元素——品牌核心、使命、價值觀、性格、原型、語氣——並將其整合成一份連貫的文件。我們制定品牌關鍵信息：品牌在不同情境與渠道中所傳達的內容與方式。
在此階段，我們驗證平台的所有元素是否邏輯上相互關聯且不相互矛盾——例如，所宣稱的價值觀是否與所選原型及語氣一致。
在此階段，我們驗證平台的所有元素是否邏輯上相互關聯且不相互矛盾——例如，所宣稱的價值觀是否與所選原型及語氣一致。
结果是：
- 使命、願景與價值觀的最終表述
- 不同渠道的語氣規則
- 與目標受眾溝通的關鍵信息
- 平台各元素之間的連貫性
品牌平台意義的收集
我們展示已完成的平台：說明每個決策的邏輯——從何出發、在研究中驗證了什麼、為什麼選擇這些表述而非其他。
我們將與您共同確認文件中的最終表述，並解釋如何在實際團隊工作中運用平台——例如為設計師分配任務、撰寫廣告文案、招聘新員工時如何應用。
我們將與您共同確認文件中的最終表述，並解釋如何在實際團隊工作中運用平台——例如為設計師分配任務、撰寫廣告文案、招聘新員工時如何應用。
在簡報中，我們將共同回答以下問題：
- 如何在團隊日常任務中運用平台？
- 如何向新員工與承包商解釋平台？
- 如果遇到文件中未提及的情況該怎麼辦？
- 在業務擴張時如何保持平台的時效性？
品牌平台簡報
品牌平台開發費用
品牌平台以何种形式提供
PDF 文件：
- 完整的品牌平台文档
- 所有 8 要素：品牌核心、使命、价值观、个性、原型、语调
- 团队工作中应用的建议
包括内容：
- 市场和竞争对手的全面分析
- 与目标受众进行定性研究的结果
- 不同沟通渠道的关键信息
用于打印和电子格式传输。
用于您内部资源的展示。
品牌平台的用途是什么？
品牌平台同时解决多个任务：
- 为品牌的所有决策设定统一方向
- 加快设计师、市场人员和新员工的工作效率
- 在意义层面而非仅仅是视觉层面与竞争对手区分开来
- 為品牌風格與溝通奠定基礎
- 與目標受眾建立情感連結
當企業需要品牌平台時
沒有策略的品牌只能依靠運氣，而非必然性。我們來分析一下品牌平台在什麼時候從一種願望變成了一種必需。
創始人是品牌唯一的承載者
無論是按鈕的顏色還是廣告文案的語調，所有決策都必須通過一個人，因為只有他能「感覺」到什麼適合品牌。一旦他休假或聘請了市場人員，決策就會相互矛盾，因為除了他的腦袋之外，沒有任何地方有固定的邏輯。
兩個承包商打造了兩個不同的品牌
設計師做出了「高檔而內斂」的網站，而目標投放人員則發起了「便宜且帶有表情包」的廣告——兩者都各有道理，因為沒有人給他們制定統一的規則。客戶在同一個銷售漏斗中看到了兩個不同的品牌，在購買階段便失去了信任。
正在向地區擴張或開設特許經營店
在另一個城市開設了新門店，門店負責人會根據自己的喜好重新設計招牌和社交媒體帖子，因為他根本沒有解釋品牌核心理念的文件。一年後，這家連鎖店裡出現了十種同一品牌的不同版本，它們在視覺和意義上互相矛盾。
競爭對手的產品類似，但識別度更高
產品並不差，價格也不高，但客戶卻偏偏選擇了競爭對手。通常問題不在產品本身：競爭對手有明確的定位，而你們只是一個服務優秀但沒有明確回答「為什麼是我們而不是他們」的公司。
一個能在所有層面運作的品牌平台
我們認為，工作完成後，平台應該能在實際日常任務中輕鬆使用——而不是每年在重新品牌塑造前才打開文件。
因此，我們不僅記錄這些表述，還解釋每個決策的邏輯：為什麼選擇了這個原型，這個語氣從何而來，如何在招聘、廣告、與合作夥伴談判中應用價值觀——以及當文件中沒有明確描述情況時該怎麼辦。
因此，我們不僅記錄這些表述，還解釋每個決策的邏輯：為什麼選擇了這個原型，這個語氣從何而來，如何在招聘、廣告、與合作夥伴談判中應用價值觀——以及當文件中沒有明確描述情況時該怎麼辦。
每個項目都是團隊合作的成果，每個角色都在創建戰略準確且運作良好的品牌平台中發揮重要作用：
品牌戰略師
與您和您的受眾進行訪談，分析市場和競爭對手。根據實際數據而非猜測，制定品牌核心、使命、價值觀和定位。
藝術總監
監督開發過程，確保項目完整性。檢查品牌性格、原型和語氣是否相互一致，形成統一的品牌形象。
設計師
製作平台的最終文件——將其編排得便於在演示、與分包商合作以及團隊內部使用。
項目經理
協調團隊工作，監督進度並在每個階段與您溝通，確保所有任務按時完成並符合您的需求。
品牌平台的開發者
常見問題
開發品牌平台需要多少費用？
基礎套餐價格為 90 000 ₽（包括品牌核心、使命、價值觀、性格）。包含定制開發的完整平台價格從 190 000 ₽起。品牌平台 + 品牌形象設計 + 品牌手冊一鍵服務價格從 490 000 ₽起。
品牌平台的開發需要多長時間？
基礎套餐需要 7 天，全套一鍵服務需要 90 天。
品牌平台與品牌手冊有什麼區別？
品牌平台是一個戰略性文件：品牌核心、使命、價值觀、定位。品牌手冊是應用性文件：如何使用標誌、顏色、字體。平台是首先創建的，並作為品牌手冊的基礎。
品牌平台與品牌策略有什麼區別？
平台固定品牌的核心——它是誰以及如何表達。策略是一個更廣泛的商業工具：市場分析、競爭定位、面向受眾的推廣計劃。平台通常是策略的一部分，但也可能單獨訂購。
小型企業需要品牌平台嗎？
如果計劃系統性地發展，則需要。平台幫助在所有階段做出一致的決策——從招聘到廣告——並在擴張時避免從零重新設計品牌。
可以不訂購品牌形象設計而訂購平台嗎？
可以，平台是一項獨立服務。完成平台後，可以單獨訂購標誌、品牌形象設計和品牌手冊。
客戶方有哪些人參與？
創始人或負責戰略決策的人——用於工作坊和演示。如果團隊中有市場營銷人員，也建議參與。
成果以什麼格式交付？
用於打印和演示的 PDF 文件，以及用於團隊內部資源發布的版本。
開始工作前需要準備什麼？
不需要特別準備任何東西。在工作坊中，我們將了解有關公司、產品、目標受眾、競爭對手和目標的全部資訊。
斯坦尼斯拉夫·S.
他們做了超出預期的事情，深深感染於這個理念，並在團隊中展現了協調一致的表現。我代表我自己和我的團隊表達深深的感謝。項目由列昂尼德·蒂托夫負責。
我推薦給所有對那些在截止日期前消失的執行者感到疲憊，以及對那些完全不聽取意見、自以為是的「天才設計師」感到不適的人。
「穀物」代理商
夥伴們確實知道什麼是客戶導向。標誌簡直令人驚艷，真正令人印象深刻。我感謝他們所做的一切。結果令人印象深刻！
Gamine
我推薦所有希望打造自身業務、社群或品牌包裝的人，可以放心地聯繫格羅莫夫·薩爾汗工作室的團隊。
亞歷山大·佩雷古多夫
我特別喜歡他們會為你解釋一切，包括理念、比例概念、字體等等；讓我能夠理解我的品牌與什麼、與誰產生聯繫。
奧列格·格拉夫
我們與工作室合作 2020 年了，他們為我們的化妝品品牌設計了出色的標誌。我們非常欣喜，我們的歐洲合作夥伴也同樣欣喜！！
伊琳娜·K.
客戶對品牌平台和品牌設計開發的評論
通常與品牌平台一起訂購的內容
如果您还有任何問題，請隨時填寫申請表，我們的專業人員將在您方便的時候以電話或視頻通話的形式為您提供詳細諮詢。
- Leonid Titov廣告公司共同創辦人
- Nicole Zimina通信總監
- Artem Gromov負責關鍵客戶