從詞語到品牌：在展示影片中觀看品牌名稱如何在設計中活起來
1000+
命名、標誌和品牌手冊
14 年
市場經驗，自 2012 年開始服務
5 分鐘
平均回應諮詢的時間
Gromov Branding 數據
100%
品牌名稱註冊保證
命名開發包含內容
研究與命名生成
— 構建品牌意義領域
— 從 10 個命名中選擇
— 語言學專家評估
— 品牌故事與命名依據
法律審查與註冊
— 可註冊性檢查
— 與商標的相似性檢查
— 域名與社交媒體帳戶的可用性檢查
— 為俄羅斯聯邦專利局註冊做準備
— 基礎口號（按要求）
我們會自行完成所有可註冊性檢查。您無需浪費時間在律師與專利代理人身上。
準備好註冊和推廣的名稱
01
名稱已歸您所有
權利已正式辦妥，之後無人可使用它
權利已正式辦妥，之後無人可使用它
02
即刻可用的推廣材料
域名、社交媒體和第一接觸點立即以已批准的名稱為基礎
域名、社交媒體和第一接觸點立即以已批准的名稱為基礎
03
至結果的全程跟進
專利代理人在俄羅斯專利局提交申請直至完全完成
專利代理人在俄羅斯專利局提交申請直至完全完成
04
名稱立即為業務運作
在行銷和溝通中使用，無未來重新品牌化的風險
在行銷和溝通中使用，無未來重新品牌化的風險
命名開發範例
查詢
解決方案
我們接到一家公司在阿納帕建造豪華別墅社區的諮詢。
需要一個名稱——獨特、易記，反映項目優勢。
需要一個名稱——獨特、易記，反映項目優勢。
我們從市場分析開始：研究競爭對手的定位和溝通策略，以避免重複他們的名稱並找到空閒的市場定位。
然後分析了目標受眾——他們的需求以及對他們真正重要的事物。基於此，我們構建了品牌的概念領域：關鍵形象和信息，這些應該由品牌名稱承載。
圍繞這一理念生成了大量的方案，最終我們選擇了一個—— 杜門寧（Domening）.
這個品牌名稱結合了三個詞：家、莊園、擁有。聽起來很有地位感，但同時簡單易記。它讓人聯想到一個充滿力量、並在海邊享受和諧生活的場所。
在命名之後，我們為該品牌開發了官方的視覺識別系統。
然後分析了目標受眾——他們的需求以及對他們真正重要的事物。基於此，我們構建了品牌的概念領域：關鍵形象和信息，這些應該由品牌名稱承載。
圍繞這一理念生成了大量的方案，最終我們選擇了一個—— 杜門寧（Domening）.
這個品牌名稱結合了三個詞：家、莊園、擁有。聽起來很有地位感，但同時簡單易記。它讓人聯想到一個充滿力量、並在海邊享受和諧生活的場所。
在命名之後，我們為該品牌開發了官方的視覺識別系統。
利润率增长了
+16,2 萬萬元人民幣
营业额增长了
+13 萬萬元人民幣
查詢
解決方案
SPORT UNIVERSE 體育超級市場連鎖店推出了一個自有體育服裝和配件品牌。
需要一個能反映運動精神和健康生活方式的品牌名稱——而且在聽感上不輸給世界知名品牌。
需要一個能反映運動精神和健康生活方式的品牌名稱——而且在聽感上不輸給世界知名品牌。
我們深入研究了品牌主題，並構建了概念領域——即品牌名稱應該圍繞的圖像和聯想。
我們使用了各種語言技巧，以找到一個容易記憶並能引起目標受眾共鳴的方案。
我們設計了超過 100 個方案，並在俄羅斯專利局進行了註冊檢查，最終選出了 10 個最優秀的方案。
最終選擇為 Sprint Spirit — 由「跑步」與「精神」兩個詞組合而成。這是頭音相同的成功範例，重複了輔音字母 S、P、R。
我們使用了各種語言技巧，以找到一個容易記憶並能引起目標受眾共鳴的方案。
我們設計了超過 100 個方案，並在俄羅斯專利局進行了註冊檢查，最終選出了 10 個最優秀的方案。
最終選擇為 Sprint Spirit — 由「跑步」與「精神」兩個詞組合而成。這是頭音相同的成功範例，重複了輔音字母 S、P、R。
利潤
+5 萬萬元
營收
+14 萬萬元
首年銷售額：
討論命名設計
請介紹您的項目——我們將在 5 分鐘內回覆，並為您預算提供解決方案。
斯坦尼斯拉夫·S.
他們做了超出預期的事情，深深感染於這個理念，並在團隊中展現了協調一致的表現。我代表我自己和我的團隊表達深深的感謝。項目由列昂尼德·蒂托夫負責。
我推薦給所有對那些在截止日期前消失的執行者感到疲憊，以及對那些完全不聽取意見、自以為是的「天才設計師」感到不適的人。
「穀物」代理商
夥伴們確實知道什麼是客戶導向。標誌簡直令人驚艷，真正令人印象深刻。我感謝他們所做的一切。結果令人印象深刻！
Gamine
我推薦所有希望打造自身業務、社群或品牌包裝的人，可以放心地聯繫格羅莫夫·薩爾汗工作室的團隊。
亞歷山大·佩雷古多夫
我特別喜歡他們會為你解釋一切，包括理念、比例概念、字體等等；讓我能夠理解我的品牌與什麼、與誰產生聯繫。
奧列格·格拉夫
我們與工作室合作 2020 年了，他們為我們的化妝品品牌設計了出色的標誌。我們非常欣喜，我們的歐洲合作夥伴也同樣欣喜！！
伊琳娜·K.
客戶對命名設計與品牌風格的評價
命名設計費用
我們註冊的名稱
以及另外 1000 個專利
什麼是命名？
命名是一個創造公司名稱的過程，使公司具有辨識度並反映其特質。這不僅僅是一個「好聽的詞」——這是一個商業工具，能降低獲取客戶的成本，並通過容易記憶和在競爭對手中容易識別來簡化推廣。
精心設計的名稱同時解決三個問題：在競爭對手中突出公司形象，形成在第一次接觸前就產生正確聯想，並作為註冊商標的法律保護基礎。研究顯示：一個成功的名稱會直接影響購買決策的速度和獲取客戶的成本。
命名不是創意遊戲，而是一項有可衡量回報的投資。
精心設計的名稱同時解決三個問題：在競爭對手中突出公司形象，形成在第一次接觸前就產生正確聯想，並作為註冊商標的法律保護基礎。研究顯示：一個成功的名稱會直接影響購買決策的速度和獲取客戶的成本。
命名不是創意遊戲，而是一項有可衡量回報的投資。
選擇名稱時的錯誤：
- 發音困難：客戶無法正確複製它。
- 缺乏獨特性：過於通用的名稱容易在競爭對手中被埋沒。
- 負面聯想：名稱可能與某種令人不快的事物相關，或引起負面情緒。
命名開發的要素
名稱
命名的基礎是識別公司的詞語或詞語組合。一個好的名稱容易發音、第一次就能記住且不會引起不希望的聯想。我們提供 10 個選擇方案並對最終確定的方案進行完善，直到最終結果。
意義領域
意義領域是指圍繞品牌名稱構建的一組聯想和形象。正確選擇的意義能引起目標受眾的適當情感，使品牌名稱即使沒有解釋也能被識別。我們在圖例中記錄每個方案的邏輯——說明品牌名稱為什麼會產生這樣的效應。
聽感與風格
響亮的名稱是一個被低估的命名要素。正確選擇的聲音可以傳達品牌特性：嚴謹或親切、高級或平價。我們會檢查發音、在其他語言中的接受度，以及在口語和書面語中的使用便利性。
法律檢查
檢查與已註冊商標的相似性及可保護性——這是必不可少的步驟，可保護名稱免於被抄襲和法律風險。一個獨特且法律上清白的名稱可使品牌免受專利惡棍和不誠實競爭對手的侵害。
命名報告
包含最終名稱依據的文件：意義地圖、說明、語言學和法律檢查結果。這是為了讓團隊、投資者和合作夥伴理解選擇的邏輯。我們以PDF格式提供報告，並附有使用名稱的範例。
在 5−10 分鐘的電話會議中，我們將討論哪個命名方向會有效並解釋原因
我們將展示 5−10 個適合您業務的名稱選項
免費 | 無義務 | 5 分鐘內回覆
我們將展示 2–3 個意義方向
我們將解釋其在商業中的運作方式
我們將標明時間和費用
我們將回答所有問題
我們將解釋其在商業中的運作方式
我們將標明時間和費用
我們將回答所有問題
名稱已經有了。但它真的有效嗎？
問題
品牌名稱應有助於業務發展並提升銷售業績，
而不應僅是一個隨機詞語
解決方案
團隊能立即理解如何在溝通中運用該品牌名稱
解決方案已存在——無需每次都重新解釋其含義
每個材料都能節省時間
品牌名稱在廣告、網站和商談中都同樣好聽
信任感增加
律師和專利代理人在一開始就明白該如何處理
註冊時風險更小
品牌名稱強化品牌認知，而不僅僅是「聽起來正常」
在客戶接觸產品之前就影響其選擇
賣得更貴更容易
新產品和產品線能快速獲得品牌名稱，無需混亂
該系統提供清晰的邏輯——新名稱在統一的意義領域中產生
節省團隊時間
通常會阻止客戶下訂單的命名問題
疑問
如果品牌名稱不被喜歡呢？
我們會提前展示 10 個方案
并且只在达成一致的方向上推进
疑問
我們如何解決這個問題
如果俄罗斯联邦知识产权局拒绝注册会怎样？
在展示之前检查可保护性
在生成阶段就排除有风险的选项，在展示前排除风险和选项
如果我们在中途分道扬镳，这个名称还会是我的吗？
我们按照合同工作，并转移专有权利
没有知识产权的灰色地带
如何向团队和投资者解释命名逻辑？
为每个选项制定说明和依据
一份清晰的文件，而不是“仅仅一个漂亮的词”
如果半年后需要为新产品线命名怎么办？
项目完成后我们仍保持联系
在相同的意义逻辑下寻找新的名称
不同部门使用该名称时会不会出现分歧？
在品牌手册中明确使用规则
以免有人开始随意缩写或篡改名称
最终在资金方面会是多少？
在項目開始時確定預算並將其寫入合同
過程中無任何驚喜和額外付款
總體時間：根據套餐不同，從 10 到 30 個工作日
命名開發階段
在開始生成名稱之前，我們會細心且謹慎地研究客戶業務、競爭環境和目標受眾的特點。
我們分析當前市場趨勢、競爭對手的意義領域和您目標受眾的偏好，以確保名稱能突出您的業務，而不是在相似的名稱中被淹沒。
我們分析當前市場趨勢、競爭對手的意義領域和您目標受眾的偏好，以確保名稱能突出您的業務，而不是在相似的名稱中被淹沒。
通過分析，我們將確定：
- 市場狀況和競爭環境
- 競爭對手的特點，包括他們的名稱
- 目標受眾的偏好與需求
- 命名開發的目標和任務
確定命名目標和任務對於理解名稱應傳達的圖像至關重要。
我們將與您共同回答關鍵問題：
- 公司的使命是什麼？
- 名稱應引起哪些聯想？
- 命名應幫助實現哪些關鍵目標（可識別性、國際音響、法律保護等）？
簡報與分析
基於分析結果和公司目標，我們構建品牌意義領域。
意義領域是指圍繞其構建名稱的一組關鍵形象和聯想。
意義領域是指圍繞其構建名稱的一組關鍵形象和聯想。
包括：
- 名稱應傳達的主要理念和信息
- 名稱變體所依賴的聯想形象
- 品牌相對於競爭對手的定位
意義領域的構建
基於協調一致的意義領域，我們開發名稱變體。這是關鍵階段，在此階段產生了從 5 到 10 個不同風格方向的名稱。
- 描述性：直接命名產品的本質
- 聯想性：通過隱喻引發所需的形象
- 抽象性：沒有詞典意義，通過溝通填充意義
- 混合性：將現有詞根以新形式結合
在生成之後，我們會進行初步檢查，以篩選掉不成功的方案：關注其音韻、發音的容易程度以及初步聯想。這可能需要引入外部視角——例如對同事進行問卷調查或進行小型焦點小組討論。
名稱生成
我們會對短名單中的每個方案進行法律清潔度、可用性和感知度檢查，然後再向您展示最終名稱。每個客戶的檢查集合是相同的，但結果卻不同：有時域名更重要，有時則是國際市場上的音韻。
在篩選過程中，不僅考慮意義成分，還考慮實用性。結果是您的名稱在日常對話中容易發音，不會在互聯網搜索中造成混淆，由於事先進行了法律檢查，您在註冊時節省時間，員工和客戶也能一次記住這個名字。
在篩選過程中，不僅考慮意義成分，還考慮實用性。結果是您的名稱在日常對話中容易發音，不會在互聯網搜索中造成混淆，由於事先進行了法律檢查，您在註冊時節省時間，員工和客戶也能一次記住這個名字。
- 與已註冊商標的相似性檢查
- 域名和社交網絡用戶名的可用性檢查
- 語言學專家評估：音韻、發音、無不良聯想
- 在國際語言中的感知度檢查（在進入國際市場時）
- 目標受眾測試：問卷調查、焦點小組反饋
- 在競爭對手背景下的記憶度和獨特性評估
- 最終篩選 1−3 個方案並提供理由以供展示
- 為已批准的名稱準備說明和意義圖
檢查與篩選
最終確定是一個文件，其中記錄了已批准的名稱及其選擇邏輯。
我們收集所有信息並編寫成傳記，在其中詳細描述名稱的意義、選擇的理由以及進一步使用的建議。
我們收集所有信息並編寫成傳記，在其中詳細描述名稱的意義、選擇的理由以及進一步使用的建議。
- 名稱使用規則
- 傳記與選擇理由
- 意義地圖——名稱中包含哪些聯想以及為什麼這樣設計
- 基本口號（如有需要）
- 為商標註冊準備的文件
最終確定
對我們而言，品牌名稱的創建不僅僅是結束，而是您品牌生命週期的開始，因此我們將在實施階段提供協助：告訴您如何在法律文件、招牌和廣告材料中正確使用品牌名稱，提供商標設計建議，並樂意在品牌推出每個階段提供實質幫助或建議。
創意監督
我們以何種形式提供命名服務
PDF 文件：
- 概念描述。
- 商標（如有需要）。
- 使用建議。
包括内容：
- 市場全面分析。
- 視覺識別系統建議。
- 國際市場可能的調整方案。
命名服務有何用途？
命名服務解決多項任務：
- 在初次接觸時吸引注意
- 在競爭對手中脫穎而出
- 在認識產品之前建立正確聯想
- 在擴張時降低法律風險
- 為商標和企業風格奠定基礎
企業何時需要命名服務
公司名稱只有在其背後有邏輯，而不是隨機字母組合時，才能真正推動業務。我們來分析一下命名在什麼時候從願望變成必要。
從零開始創業
在獲得第一個客戶、第一張名片、第一份合約之前，您應該已經擁有可以大聲說出來而不卡殼的名字。許多人會在一個晚上和朋友想出一個名字開始創業——但一年後卻要重新設計一切，因為域名已被註冊，而俄羅斯專利局拒絕了申請。
拓展到新市場或新領域
在本地市場表現良好的名稱，在英語或西班牙語中可能聽起來模稜兩可，甚至可能有不當的含義。在其他語言中的感知測試不僅是一種形式，更是避免在新受眾面前出醜的方法。
在同一品牌下推出第二個產品
一個品牌名稱覆蓋所有領域——並不總是正確的解決方案。如果新的產品線針對的是不同的受眾或價格區間，它通常需要一個獨立的名稱，這個名稱不會模糊主要品牌，也不會與主要品牌競爭。
遇到法律瓶頸
您可能已經使用這個品牌名稱多年，但無法註冊商標——因為有人在您的類別中已經佔用了相似的名稱。唯一的出路是採用一個全新的名稱，這個名稱從一開始就考慮到法律上的純潔性，而不是事後補救。
一個在所有層面都能發揮作用的名稱
對我們來說，重要的是在項目結束後，客戶能方便且輕鬆地在解決日常任務時使用這個名稱。
因此，我們不僅僅是想出一個詞，而是構建一個有根據的傳說：這個名稱如何解讀，包含哪些意義，如何在不同語境中正確地變格和發音——從法律文件到廣告材料、社交媒體和與合作夥伴的談判。
因此，我們不僅僅是想出一個詞，而是構建一個有根據的傳說：這個名稱如何解讀，包含哪些意義，如何在不同語境中正確地變格和發音——從法律文件到廣告材料、社交媒體和與合作夥伴的談判。
每個項目都是一次團隊合作，每個角色都在創造一個法律上純潔且有效的名稱中發揮重要作用：
藝術總監
主導整個流程，確定名稱的意義範疇和戰略邏輯。確保名稱反映品牌定位，而不僅僅是一個好聽的詞。協調團隊工作並在每個階段與您溝通。
語言學家
檢查名稱的音韻、在不同語言中的含義、避免不願見的聯想以及發音的便利性。細緻設計所有細節，確保名稱在口語和書面語中都能同樣有效。
文案撰稿人
開發品牌名稱選項、品牌傳奇，以及在必要時的基礎口號，以支持品牌整體的意義形象。
項目經理
協調團隊工作，監督進度並在每個階段與您溝通，確保所有任務按時完成並符合您的需求。
誰為您的品牌命名
常見問題
品牌名稱開發的費用是多少？
命名的費用取決於任務、搜索方向數量和檢查深度。為公司、品牌或產品開發名稱——從 190 000 ₽ 開始。費用包括研究、開發方案、開放數據庫檢查和帶有理由的名稱展示。
開發名稱需要多長時間？
平均而言，命名開發需要 15−20 個工作日。時間取決於市場複雜性、名稱要求和是否需要檢查方案。如果名稱需要緊急處理，我們會另行討論加速開發的可能性。
全包式命名開發包括什麼？
我們分析市場、競爭對手和受眾，確定未來名稱的要求，開發意義方向和方案，進行初步檢查，篩選出最強的解決方案並進行展示，附帶論證。
你們提供多少個名稱方案？
我們不會生成數百個隨機詞語。最終展示的方案是經過內部篩選和初步檢查的。每個方案都配有對其理念、意義和邏輯的解釋。
你們檢查名稱的註冊可能性嗎？
是的。在展示前，我們會對名稱進行開放數據庫商標的初步檢查。對於最終方案，我們建議在向俄羅斯聯邦專利局提交申請前，進行由專利代理人進行的全面檢查。
能否保證在俄羅斯聯邦專利局註冊名稱？
在俄羅斯專利局做出決定之前，無法提供絕對保證。我們的任務是事先排除明顯存在衝突和弱勢的方案，並大幅降低被駁回的風險。最終的法律審查由專利代理律師進行。
您正在為名稱檢查可用的網域嗎？
是的。在開發過程中，我們會考慮名稱在互聯網上的使用可能性，並檢查是否有適合的域名可用。如果確切的域名已被佔用，我們會考慮替代的拼寫方式和域名區域。
可以只訂購命名服務，而不包括標誌和品牌風格嗎？
是的。命名服務可以作為單獨的服務訂購。在選擇名稱後，如有需要，我們可以開發標誌、品牌風格、品牌手冊和其他視覺識別元素。
你們為哪些公司和產品開發名稱？
我們為公司、商標、產品、服務、住宅綜合體、餐廳、商店、數字產品和新業務方向開發名稱。我們既為新品牌工作，也為需要重新命名的公司提供服務。
開始工作前需要準備什麼？
不需要特別準備文件。在第一次會面時，我們會了解有關公司、產品、目標受眾、競爭對手、業務地理範圍和對未來名稱的要求等信息。之後，我們會制定技術任務並開始開發。
通常與命名服務一起訂購什麼？
如果您还有任何問題，請隨時填寫申請表，我們的專業人員將在您方便的時候以電話或視頻通話的形式為您提供詳細諮詢。
- Leonid Titov廣告公司共同創辦人
- Nicole Zimina通信總監
- Artem Gromov負責關鍵客戶