Ne elde edersiniz
Marka kitabı — Van'daki işletmeler için görsel kimliğin ortak kaynağıdır. Öğelerin özelliklerini ve kullanım ilişkilerini kurallar ile örneklerde topluyoruz. Kılavuzun kapsamı, mevcut kimlik ve hazırlanacak iletişim malzemelerine göre belirlenir.
Geliştirme içeriği şunlardır:
Geliştirme içeriği şunlardır:
- Logo kullanım kuralları: sürümler, boşluklar, minimum boyut ve izin verilmeyen değişiklikler.
- Marka renkleri, tipografi ve grafik öğeleri uygulama örnekleriyle birlikte.
- Onaylı ortamların şablonları ve tasarımcılar, pazarlama uzmanları ve alt yükleniciler için öneriler.
VK'daki logonuzun web sitesindeki logodan farklı olduğunu hayal edin. Bu, iş görüşmesine pijama ile gelmek gibi bir şeydir.
Markanız büyüdükçe, kurallar olmadan bunun bir karışık hal alacağını anlayacaksınız. Marka kılavuzu, cứu sinh kurtarıcı halkıdır.
Kendinizi kaybetmemek
Uzman gibi görünmemek
Her seferinde tasarımcıya harfleri nasıl kullanacağınızı açıklamak yerine, sadece ona bir marka kılavuzu verirsiniz.
Zaman ve sinir kazanmak
Tanınabilir bir marka güven duygusunu uyandırır. Ve güven = para.
Güven inşa etmek
Marka kılavuzu ne işe yarar? Bunu olmadan nasıl yaparsınız?
Marka kılavuzu şu amaçla gereklidir:
Etkinlikler
Her afiş, bilet ve hikaye tek bir büyük fikir parçası gibi görünmesi için.
Büyük şirketler
Farklı şehirlerdeki (veya ülkelerdeki) şubelerin markayı Frankenstein'e dönüştürmemesi için.
Start-up'lar
Başlangıçtan itibaren, bir okul projesi değil de profesyoneller gibi görünmek için.
Mağazalar ve restoranlar
Menü, neon işareti ve ambalajın farklı evrenlerde farklı insanlar tarafından yapıldığı gibi görünmemesi için.
Bir marka kılavuzuna kim ihtiyaç duyar? Neden bu sadece büyük şirketler için değil?
Logo ve kullanım şekli
- Logo nasıl kullanılır (ve nasıl KULLANILMAMALIDIR).
- En küçük boyut, boşluklar, yasak değişiklikler.
Renk paleti
- Ana ve ek renkler.
- CMYK, RGB, Pantone — renklerin her yerde aynı olması için.
Yazı tipleri
- Ana ve ek yazı tipleri.
- Boyutlar, aralıklar, kullanım kuralları.
Uygulama örnekleri
- Kartpostal, formlar, ambalaj, sosyal medya, reklam.
Grafik unsurlar
- Simgeler, desenler, dokular.
- Nasıl ve nerede kullanılır.
Ses tonu
- Markanız ne söylüyor: resmi, dostça, cesur?
- Farklı durumlar için metin örnekleri.
Brandbook içeriği nelerdir? Detaylı analiz
- Marka kitabı — bu tamamen bir marka kılavuzudur. Burada logo, renkler, fontlar ve ses tonu yer alır.
- Rehber kılavuz — bu kısa bir talimatdır. Genellikle dijital ürünler için kullanılır.
- Logo kitabı — sadece logoyu anlatan mini bir marka kılavuzudur.
Eğer brandbuk bir markanın İnciliyse, o zaman kılavuz bir broşür, logo kitabı ise bir katalogdur.
Brandbook, kılavuz ve logo kitabı arasında ne fark vardır?
Ürünün brandbuku
- Kapsam, reklam ve sosyal medya nasıl ürün hakkında hikaye anlatacak?
- Örnek: Coca-Cola ve ünlü kırmızı kutuları.
Mağaza marka kılavuzu
- Gösterge, fiyat etiketleri ve ambalaj nasıl hazırlanır?
- Örnek: Apple ve minimalist yaklaşımı.
Şirket marka kılavuzu
- Ofis nasıl görünür, kurumsal belgeler, sunumlar.
- Örnek: Google ve canlı renkleri.
Etkinlik marka kılavuzu
- Biletler, afişler ve hikayeler nasıl hazırlanır?
- Örnek: Coachella ve benzersiz görsel tarzı.
Bar, kafe ve restoran marka kılavuzu
- Menü, dış yazı ve uniforma nasıl hazırlanır?
- Örnek: Starbucks ve tanıdık tarzı.
Farklı amaçlar için marka kılavuzu
Marka kılavuzunun maliyeti
Fiyat çalışmaların içeriğine ve ortamlara bağlıdır. Görevi tanımlayın — hacim ve bütçeyi tartışalım.
Marka kılavuzu geliştirme aşamaları
Araştırma
- Hedef kitle, rekabetçi firmalar ve pazar analizi.
- Marka değerlerinin belirlenmesi.
Kavramsal geliştirme
- Logo oluşturma, renklerin ve yazı tiplerinin seçilmesi.
- Ses tonunun belirlenmesi.
Kuralların oluşturulması
- Tüm marka unsurlarının açıklanması.
- Uygulama örnekleri.
Test
Marka kılavuzunun gerçek hayatta nasıl çalıştığını kontrol etme
Sonuçlandırma
- Son marka kılavuzunun hazırlanması.
- İstemciye uygun formatta teslim (PDF, basılı versiyon).
Sadece güzel resimler çizmiyoruz. Çalışan bir araç oluşturuyoruz.
Yaklaşımımız:
Yaklaşımımız:
- Derin analiz. Markanızı, rekabetçileri ve hedef kitleyi inceliyoruz.
- Basitlik. Marka kılavuzunu yeni başlayanlar bile anlayabilecek şekilde yapıyoruz.
- Pratiklik. Marka kılavuzunun gerçek hayatta nasıl kullanılacağını göz önünde bulunduruyoruz.
Marka kılavuzu geliştirme yaklaşımımız
Marka kılavuzunun oluşturulmasında yasal garanti
Marka kılavuzunun sadece bir belge olmadığını, aynı zamanda fikri mülkiyetiniz olduğunu biliyoruz. Bu nedenle tam yasal koruma sağlıyoruz:
Telif hakları:
Telif hakları:
- Marka kılavuzuna ilişkin tüm haklar çalışmanın tamamlanmasından sonra size aktarılır.
- Marka kılavuzunun sizin mülkiyetinize geçmesini garanti eden sözleşme imzalıyoruz.
- Projenizle ilgili bilgileri açıklamıyoruz.
- Tüm çalışma aşamaları NDA (gizlilik anlaşması) ile korunur.
- Size tamamen serbest bırakıyoruz. İsterseniz basitçe yazın, isterseniz dijital ortamda gönderin.
- Hiçbir gizli kısıtlama veya lisans ücreti yoktur.
- Eğer bir şeyler ters giderse (ama biz güvenli olduğunu düşünüyoruz), her zaman yardımcı olmaya hazırız.
Marka kılavuzu örnekleri
Sorun
Karar
«İş Sistemleri Telekom» şirketi, yerli donanım (sunucular, ana kartlar) geliştirmek için kendi inşaat bürosunu kurdu. Kurucuların başına bir yeniden markalaştırma ve şirketin ve ürünlerinin ortak grafik sistemi oluşturma görevi geldi.
Uzmanlarımızın aktarılması gereken anlaşılır bir rehber olması gerekti. Bu rehber, anlam temeli ve marka tarzını içermeliydi. Böylece markayla etkileşime giren herkes, gerekli mesajı net şekilde iletebilecek ve tüm iletişim noktalarındaki reklam materyalleri geliştirilen standartlara uygun olacaktı.
Uzmanlarımızın aktarılması gereken anlaşılır bir rehber olması gerekti. Bu rehber, anlam temeli ve marka tarzını içermeliydi. Böylece markayla etkileşime giren herkes, gerekli mesajı net şekilde iletebilecek ve tüm iletişim noktalarındaki reklam materyalleri geliştirilen standartlara uygun olacaktı.
Yeniden markalaştırma yapıldı.
Daha sonra tüm ortamlara yayılan grafik sistem geliştirildi.
Tümü anlaşılır bir rehberde paketlendi. Böylece şirket, anlamları tutarlı bir şekilde ileterek ve güçlü ilişkilendirmelerle markayı oluşturarak marka oluşturdu.
Daha sonra tüm ortamlara yayılan grafik sistem geliştirildi.
Tümü anlaşılır bir rehberde paketlendi. Böylece şirket, anlamları tutarlı bir şekilde ileterek ve güçlü ilişkilendirmelerle markayı oluşturarak marka oluşturdu.
Marj arttı
+161 milyon ₽
İstek
Karar
Iraero Rus havayolu, pazara net konumlandırma oluşturmak için bize başvurdu.
Rekabet avantajları belirlenmemişti ve şirket diğerlerinden ayırt edilemiyordu.
Yöneticinin değerler ve prensiplerinin sahibi olduğu direkt iletişim kurulamayan çalışan sayısı çoktu. Marka semantik değer düzeyinin olmaması, her çalışanın farklı mesajları algılamasına ve hedef kitleye iletmelerine neden oldu; bu da şirketin güven düzeyini etkiledi.
Rekabet avantajları belirlenmemişti ve şirket diğerlerinden ayırt edilemiyordu.
Yöneticinin değerler ve prensiplerinin sahibi olduğu direkt iletişim kurulamayan çalışan sayısı çoktu. Marka semantik değer düzeyinin olmaması, her çalışanın farklı mesajları algılamasına ve hedef kitleye iletmelerine neden oldu; bu da şirketin güven düzeyini etkiledi.
Hedef kitle araştırması yaptık ve bu süreçte derin ihtiyaçlar, arzular ve endişeler tespit ettik.
Uçuşta kişinin hissettiği psikolojik yönüne dikkat çektiğimizi fark ettik. Seyahat sırasında kişi, konfor, güvenlik ve kendi hayatını sorumlu bir şekilde yönetme konusunda havayolu şirketine güven verir ve psikolojik olarak bir çocuk konumuna geçer.
Bu içgörünün marka konumlandırması ve marka karakteri temelini oluşturduğu düşünülmüştür: işlevsellik, güven, güç ve otorite.
Marka değerleri müşteriye duyulan ilgi, güvenilirlik ve dikkatli yaklaşım içermektedir.
Marka platformunda markanın anlamsal temeli belirlenmiştir. Bu belge, tüm çalışanların şirket felsefesini derinlemesine anlamalarını sağlayan değerlerin koruyucusudur.
Onaylanan marka platformu temelinde, baş sanat yönetmeni Alexandra Korolkova'nın desteğiyle yeniden marka tasarımı yapılmıştır. Logotype için yazı tipi tasarımı geliştirilmiştir.
Reklam ortamları ve temas noktaları, marka anlamsal temelini destekleyen tek bir marka tarzında hazırlanmıştır.
Uçuşta kişinin hissettiği psikolojik yönüne dikkat çektiğimizi fark ettik. Seyahat sırasında kişi, konfor, güvenlik ve kendi hayatını sorumlu bir şekilde yönetme konusunda havayolu şirketine güven verir ve psikolojik olarak bir çocuk konumuna geçer.
Bu içgörünün marka konumlandırması ve marka karakteri temelini oluşturduğu düşünülmüştür: işlevsellik, güven, güç ve otorite.
Marka değerleri müşteriye duyulan ilgi, güvenilirlik ve dikkatli yaklaşım içermektedir.
Marka platformunda markanın anlamsal temeli belirlenmiştir. Bu belge, tüm çalışanların şirket felsefesini derinlemesine anlamalarını sağlayan değerlerin koruyucusudur.
Onaylanan marka platformu temelinde, baş sanat yönetmeni Alexandra Korolkova'nın desteğiyle yeniden marka tasarımı yapılmıştır. Logotype için yazı tipi tasarımı geliştirilmiştir.
Reklam ortamları ve temas noktaları, marka anlamsal temelini destekleyen tek bir marka tarzında hazırlanmıştır.
Marj arttı
+160 milyon ₽
Satışlar arttı
+1,9 milyar ₽
Projenizi konuşalım
İletişim bilgilerinizi ve görevinizi bırakın. Marka rehberinin içeriği, aşamaları ve geliştirme süresi konusunda görüşelim.
İlk başta marka rehberinin gereksiz olduğunu düşündüm. Ama tüm filialların aynı tarzda çalıştığını gördükten sonra, bunun değerli olduğunu anladım. Artık markamız renkleriyle bile tanınabiliyor.
Kahve dükkanı zincirinin sahibi Alexey
Birkaç ajansla çalıştık ama sadece burada marka rehberinin neden gerekli olduğunu anlatıldı. Artık net kurallarımız var ve tasarımcılar artık aptalca sorular sormuyor.
Giysi markasının kurucusu Marina
Festivalemiz için brandbuk, sadece patlayıcıdır. Tüm afişler, biletler ve hatta merch, tek büyük fikatin parçası gibi görünüyor. Profesyonellik için teşekkürler!
İgor, etkinlik organizatörü
Brandbuk geliştirme hakkında yorumlar
Marka kitabı — sadece rafın ucuna koyabileceğin bir kitap değildir. Bu çalışması gereken bir araçtır. Nasıl kullanılır:
Ekip ile tanıştırın:
Ekip ile tanıştırın:
- Bir toplantı yapın ve marka kılavuzunun neden gerekli olduğunu açıklayın.
- Marka ile çalışan herkese PDF sürümünü gönderin.
- Tasarımcılar: şablon oluşturma öncesi marka kılavuzuna başvurun.
- Pazarlama uzmanları: gönderiler ve reklamlar için ses tonunu kullanın.
- Yöneticiler: tüm materyallerin kurallara uygun olduğundan emin olun.
- Marka gelişiyorsa, marka kılavuzu da değişmelidir.
- Yılın bir kezinde kuralların güncel olduğundan emin olun.
- Evet, marka kılavuzu kurallardır. Ancak bazen bu kuralları ihlal etmek mümkündür. Önemli olan bunu bilinçli bir şekilde yapmaktır.
Brandbüyük kullanım kılavuzu
markanızın neyi iletmeyi düşündüğünüzü ve insanların onu nasıl algıladığını anlamaya yardımcı olur.
Marka strateji
Tasarımcılar
bu fikirleri somut bir görsel tarz haline getirirler — logo, renk paleti, yazı tipleri ve diğer öğeler.
Kopya yazarları
Hedef kitleniz için markanızı anlaşılır ve çekici kılan kelimeleri seçiyoruz.
Proje
yöneticileri, tümünün zamanında ve plan doğrultusunda yapılmasını sağlar.
Pazarlama
uzmanları, marka kılavuzunun iş geliştirme ve müşteri çekme konularında etkili çalıştığından emin olmamıza yardımcı olur. Hepsi birlikte, markanız için işe yarayacak bir marka kılavuzu oluşturmak için çalışırlar.
Marka kılavuzu oluşturma her zaman ekip çalışmasıdır. Süreçte birçok uzman katılır ve her biri kendi kısmından sorumludur.
Brandbüyük geliştirme ekibi
Marka kılavuzunuzu hangi formatta teslim edeceğiz
Yazdırma ve elektronik formatta aktarma için.
Brandbüyük geliştirme süresi
Yaklaşık 2–5 hafta. Süre, marka stilinin hazır olup olmamasına, taşıyıcıların hacmine ve onaylara bağlıdır. Zaman çizelgesi brief sonrası belirlenir.
2–5 hafta
Sıkça sorulan sorular
Yaklaşık 2–5 hafta. Kesin süre brief sonrası konusunda anlaşılır.
Evet, ancak tümünü önceden düşünmek daha iyidir.
Logotip, marka kılavuzunun bir parçasıdır. Kuralları olmadan işe yaramaz.
Sizin görevinizle başlayalım
Hangi brandbuk'a ihtiyacınız olduğunu anlatın. Çalışma ve bütçe konusunda teklif hazırlayacağız.
Ek hizmetler
Çekici ve modern siteler yapıyoruz. Fonksiyonel ve kullanışlı. Estetik, analitik yaklaşım ve fonksiyonel tasarım, şirketinize güven duygusunu çağrıştırır. Bununla birlikte, düğmelere tıklanma sayısı, siparişler ve talepler artar.
Web siteleri
Sunumlar, kitaplar, kataloglar, broşürler
Dış kaynaklı tasarım hizmeti
Okuması, ele alması ve incelemesi ilgi çekici reklam materyalleri tasarlıyoruz.
Hedef kitlenizin ilgisini çekmek için açık mesajları etkileyici görsellerle birleştiriyoruz.
Gerçekten orijinal bir tasarım oluşturmak için deneyimli tasarımcılardan oluşan bir ekip alırsınız. Geniş bir endüstri havuzunda çalışıyoruz ve şablonlu düşünmeyiz. İşinizi başka bir açıdan inceliyor, yeni fikirler ve standart dışı çözümler öneriyoruz. Ve bunları hızlıca hayata geçiriyoruz.
Web siteleri
Güzel, işlevsel ve kullanışlı modern web siteleri yapıyoruz. Estetik, analitik yaklaşım ve işlevsel tasarım, şirketinize güven duygusunu doğrudan tetikler. Ve bu da butonlara tıklanma, sipariş ve talep sayısını artırır.
