Oluşturduğumuz markajı şou rezensionunda görün:
1000+
marka platformları, marka stilleri ve marka kılavuzları
14 yıl
pazarında, 2012 yılından beri çalışıyoruz
5 dakika
başvuruya yanıt verme süresi
Sayılarla Gromov Branding
100%
özel platform
Marka platformu geliştirme kapsamı
Stratejik çekirdek
— Markanın özü
— Hedef kitle ve onun motivasyonları
— Misyon
— Geleceğin vizyonu
— Marka değerleri
Marka karakteri ve sesi
— Marka karakteri
— Marka arketipi kodu
— Ses tonu
— Anahtar mesajlar
Tüm formüller gerçek hedef kitlesi ile birlikte kastdev ile kontrol edilir. Onay olmadan soyut kelimeler elde edemezsiniz — sadece müşterinizle gerçekten uyumlu olanı alırsınız.
Ekip ve alt sağlayıcılar için platformu anlamalarına yardımcı oluruz.
Açıklama yapmak için zaman kaybetmiyorsunuz — belge sizin için konuşuyor.
Açıklama yapmak için zaman kaybetmiyorsunuz — belge sizin için konuşuyor.
Uygulamaya hazır platform
01
Yazdırma ve ekip içi kaynaklar için iki formatta belge
02
Stratejik jargon olmadan anlaşılır dil — ekip hemen kullanabilir
03
Ekip ve alt sağlayıcılar için platform sunumunu destekliyoruz
04
Platform hemen marka tarzı, web sitesi ve reklam için temel oluşturur
Branş platformu geliştirme örnekleri
Marj arttı
- Kastdev
- Derin araştırmalar
- Marka platformu
- Firmalı stil
- Modüler sistemler
- Marka tipografisi
- Renk kodlaması
- Kabartma
- Marka kitabı
160 milyon ₽
Neler yaptık:
Satışlar arttı
1,9 milyar ₽
Ne elde ettiniz:
Marj arttı
- Kastdev
- Derin araştırmalar
- Marka platformu
- Kapsamlı marka tasarımı sistemi
- Firmalı stil
- Modüler sistemler
- Marka tipografisi
- Renk kodlaması
- Kabartma
- Marka kitabı
112 milyon ₽
Neler yaptık:
Satışlar arttı
1,8 milyar ₽
Ne elde ettiniz:
Marka platformu geliştirme konusunda görüşmek
Projenizi anlatın — 5 dakika içinde cevap verip bütçenize uygun bir çözüm önereceğiz.
Marka platformu ile tutarlı bir imaj oluşturabilir ve güçlü bir ilişkilendirme yapabilirsiniz. Gerekli duyguları uyandırabilirsiniz. Hatırlanabilir olursunuz.
Karaktere sahip bir marka oluşturmak
03
Değerleri tutarlı bir şekilde iletmek, izleyicinin sadakatini artırır, itibar seviyesini yükseltir ve satışları yeni bir seviyeye çıkarır.
Müşteri akışını artırmak ve karı büyütmek
01
Ana anlamları belirleyerek, her temas noktasında tanınabilir bir imaj oluşturmanızı sağlayacağız.
Tanınabilirliği artırmak
02
Marka platformu, marka ile tüketiciler arasında duygusal bir bağ kurmaya yardımcı olur, bu da marka sadakatini ve güvenini oluşturmada etkilidir.
Rakiplerden ayrışmak
05
Güçlü bir marka platformuna sahip olmak, şirketin markasını ve benzersiz avantajlarını rekabetçilerin kopyalama girişimlerinden etkili bir şekilde koruyabilmesini sağlar.
Marka koruması
06
Kuvvetli duygusal bağ, yüksek düzeyde katılımı ve ilgilenmeyi sağlar. Markayı seven müşteriler, sadakatı rasyonellikten öteye taşır.
Tüketiciyle bağlantı kurmak
04
Marka platformasının hangi görevleri yerine getirdiği
Neden marka platformuna güvenilir bir temel olarak kullanılabilir
Bu nasıl işler?
- Başkalarının anlamlarını tekrar etmemek için rekabet ortamını ve konumlandırmasını analiz ediyoruz
- Hedef kitlemizin temsilcileriyle derin araştırmalar yapıyoruz
- Hipotezleri formüle ediyor ve belgeye sabitlemeden önce gerçek tepkilerle test ediyoruz
Neden bu önemlidir?
Doğrulama olmadan yazılmış bir platform genellikle herhangi bir rakibin sahip olduğu ortak ifadeleri tekrar eder: "kalite", "bireysel yaklaşım", "müşteri odaklılık". Bu tür ifadeler markayı öne çıkartmaz ve ekip karar verirken yardımcı olmaz.
Pazar ve kitle verileriyle kurulmuş bir platform iş aracı haline gelir: ekip bu değerlerin ve tonun neden seçildiğini anlar ve her yeni görevde — reklam gönderisinden çalışan alımına kadar — belgeye dayanarak çalışabilir.
Pazar ve kitle verileriyle kurulmuş bir platform iş aracı haline gelir: ekip bu değerlerin ve tonun neden seçildiğini anlar ve her yeni görevde — reklam gönderisinden çalışan alımına kadar — belgeye dayanarak çalışabilir.
Biz ifadeleri "baştan" düşünmüyor ve şablona uydurmuyoruz. Marka platformunun her bir tezi — vizyon, misyon, arketip dahil — gerçek bir araştırma sürecinden geçer: pazar analizi, rekabet analizi ve hedef kitlemizle yapılan görüşmeler.
Konumlandırma hipotezi kastdev'de doğrulanmazsa, sadece güzelce duyulduğu için belgeye koymuyoruz. Sadece ürününüzü satın alacak insanlarla gerçekten resonans yaratan şeyler platforma girer.
Konumlandırma hipotezi kastdev'de doğrulanmazsa, sadece güzelce duyulduğu için belgeye koymuyoruz. Sadece ürününüzü satın alacak insanlarla gerçekten resonans yaratan şeyler platforma girer.
Marka platformu nedir?
Branş platforması, bir markanın özünü belirleyen stratejik bir belgedir: neden var oluyor, rekabetçilerden nasıl ayrılıyor ve hedef kitlesiyle nasıl iletişim kuruyor. Bu, sadece yaratıcı bir gerekli değil, aynı zamanda tasarımcılar, kopya yazarları, pazarlama uzmanları ve şirket çalışanları tarafından başvurulan iş aracıdır.
İyi bir marka platformu aynı anda üç görevi yerine getirir:
McKinsey araştırmaları göstermektedir: güçlü ve tutarlı bir şekilde uygulanan marka sahibi şirketler, net bir stratejisi olmayan rakiplerden önemli ölçüde daha fazla gelir üretmektedir. Marka platformu, ölçülebilir bir getirisi olan bir harcama değil, bir yatırım şeklindedir.
İyi bir marka platformu aynı anda üç görevi yerine getirir:
- rekabetçilerden ayrı bir pozisyon oluşturmanıza yardımcı olur
- hedef kitlenin duygusal bağlılığını oluşturur ve marka tarzı için temel oluşturur
- reklam ve iletişim faaliyetleri için yıllarca geçerli bir temel sağlar
McKinsey araştırmaları göstermektedir: güçlü ve tutarlı bir şekilde uygulanan marka sahibi şirketler, net bir stratejisi olmayan rakiplerden önemli ölçüde daha fazla gelir üretmektedir. Marka platformu, ölçülebilir bir getirisi olan bir harcama değil, bir yatırım şeklindedir.
Marka platformu unsurları
Markanın özü
Müşterinin neden sizin seçmesi gerektiğini açıklamak için kullanılan tek bir cümle. Bu cümleyi güzel bir sloganla değil, tüketicilerin içgörülerine dayanarak buluruz: müşterinizin seçiminde gerçekten ne olduğu ve rekabetinizle ne konuda daha güçlü olduğunuz. Bu cümle olmadan her bir şirket bölümü, ürünün değerini kendi yöntemleriyle açıklar — ve müşteriyi kafa karıştırır.
Hedef kitlenin
«25−45 yaşındaki kadınlar» değil — bu, ekibin onlarla nasıl konuşacağını anlamasına yardımcı olmaz. Gerçek motivasyonları, korkuları ve alışkanlıkları kastdev aracılığıyla ortaya çıkarız: insanın sizin yerine neden rakibinizi seçtiğini, satın alma konusunda neyin durdurduğunu, kendi problemini tanımlarken hangi kelimeleri kullandığını, kendi sorununu nasıl tarif ettiğini. Bu portre, daha sonra pazarlamacı tarafından reklamda ve satış yöneticisi tarafından arama sırasında kullanılır.
Misyon
Web sitesi için bir slogan değil, kararlar için bir süzgeç. İyi formüle edilmiş bir misyon, ürün geliştirme konusunda iki seçenek arasında karar verirken «bunu neden yapıyoruz» sorusuna yanıt verir. Aynı zamanda, şirketin hedefini paylaşan insanları işe almayı kolaylaştırır, sadece herhangi bir iş arayanları değil.
Geleceğin vizyonu
3−5 yıl içinde marka nereye gidiyor — vizyon, hayal gücüyle değil, amaçlı bir şekilde. Bu vizyon, yatırımcılara güzel bir sunum yapmak için değil, aynı zamanda bugün yapılan kararların (hangi ürünü piyasaya sürmek, hangi ortaklarla iş birliği yapmak) şirketin her yıl aynı yöne gitmesini sağlamak için var. Yani her çeyrek ayda farklı yönlere gitmek yerine, hep aynı hedefe doğru ilerlemek.
Marka değerleri
Herhangi iki şirketin kendini tanıttığı soyut «kalite» ve «yenilik» değil. Gerçekten de bir marka, olumsuz bir durumda bile yönlendirilmeye hazır olan somut ilkeler bulur — örneğin, standartlara uymayan karlı bir müşteriye karşı vazgeçmek. Bu tür değerler hatırlanır ve güven uyandırır.
Marka karakteri
İstemcinin konuşarak iletişim kurduğu bir insan olan marka ise, karakteri nedir: ciddi bir uzman mı, dost canlısı bir yardımcı mı, cesur bir isyancı mı, yoksa sakin bir profesyonel mi? Karakter, reklamın nasıl duyulacağından sosyal ağlarda şakalar yapıp yapmadığına kadar her şeyi belirler.
Marka arketipi kodu
İnsanlar marka arketiplerini bilinçsizce saniyeler içinde okurlar — Kahraman, Bilge, İsyancı, Şöhretli Adam. Doğru seçilen arketip, müşteri ürün hakkında bir kelime okumadan önce bile anında tanınabilirlik ve güven yaratır. Arketip hatasında marka kendi içinde çatışır: ciddi bir ürün, ciddi olmayan bir sunumla güveni kaybeder.
Ses tonu
Metinlerin tek bir marka sesine dönüştüren kurallar: «sen» mi, «siz» mi yazılır, şaka yapılabilir mi, kısa ifadeler mi, uzun açıklamalar mı. Bu belgesiz her kopya yazarı ve alt yapı yazıcısı kendi yöntemine göre yazar — ve marka, abonelikten, reklamdan ve aynı müşteriye destek cevabında farklı sesler çıkarır.
5-10 dakika içinde arama yaparak, hangi platformanın çalışacağını ve neden çalışacağını inceleyeceğiz
İşletmeniz için 2-3 konumlandırma yönlerini göstereceğiz
Ücretsiz | Sorumsuz | 5 dakikada yanıt veriyoruz
2-3 stratejik yönleri göstereceğiz. İşletmede bunun nasıl çalıştığını açıklayacağız
Süreleri ve maliyeti belirleyeceğiz
Tüm sorulara cevap vereceğiz
Süreleri ve maliyeti belirleyeceğiz
Tüm sorulara cevap vereceğiz
Platform var. Ama çalışıyor mu?
SORUN
Marka düzensiz şekilde gelişiyor
Her karar — logotip, web sitesi, reklam — ayrı ayrı, genel bir mantık olmadan alınır
Sonuç olarak platform mevcuttur
Etki — yok.
Etki — yok.
Marka hatırlanmaz, ekip konumlandırmanın üzerinde tartışmaya devam eder ve kararlar önceki gibi — göze göre alınır
Ekibimiz farklı dillerde konuşur
Pazarlamacı satışlar hakkında düşünür, tasarımcı estetik hakkında, kimse stratejiyle uyuşmaz
Marka hatırlanmaz
Net konumlandırma olmadan mesaj rekabetçiler arasında kaybolur
Yeni çalışanlar ve alt yapılar her seferinde sıfırdan başlar
Marka nedir ve nasıl çalışılır konusunu açıklayan bir belge yoktur
Biz platformu şu şekilde oluşturuyoruz işlevsel bir araç, arşiv belgesi değil
Çalışması için: karar verme mantığını tek tutar, ekip çalışmasını hızlandırır ve satışa yardımcı olur
Sonuç odaklı şirketlerle çalışıyoruz, sadece "güzel ifadeler" değil.
Marka-platformu iş için çalışmalı ve satışları artırmalıdır,
arşiv belgesi değil
ÇÖZÜM
Her karar konusunda tek bir belgeye göre ekip çalışır
Markaya uygun olanı ve olmayanı her seferinde tartışmaya gerek yoktur
Daha az onay süreci
Marka her yerde tanınır — reklamda, sitede, sunumlarda
Çözüm zaten mevcut — her seferinde yeniden düşünmeye gerek yok
Güven artıyor
Alt sağlayıcılar ve yeni çalışanlar marka ile nasıl çalışılacağını hemen anlıyorlar
Başlangıçta daha az düzeltme ve açıklama gereksinimi
Hızlı entegrasyon
Pozisyonlama algıyı güçlendirir, sadece "iyi hissettirmez"
Müşterinin seçimini etkiler
Daha pahalı satmak daha kolay
Yeni materyaller fazladan soru sormadan hızlıca oluşturulur
Platform, net kriterler sunar — tasarımcı ve kopya yazarı hemen neye izin verildiğini neye izin verilmediğini bilir
Ekip zamanında tasarruf eder
Bir marka platformu geliştirilmeden önce genellikle ne durdurur
ŞÜPHELER
ŞÜPHELER
BU SORUNU NASIL ÇÖZÜYORUZ
Eğer platform masaya yığılacak ve kimse onu kullanmayacaksa ne olur?
✓ Belgeyi iki formatta aktarıyoruz
ve sunumda her bölümün ekip çalışmasında nasıl uygulanacağını konuşuyoruz
Biz zaten kendi misyonumuzu ve değerlerimizi yazdık — neden ajansa ödeme yapıyoruz?
✓ Formülasyonları kastdev yoluyla doğruluyoruz
gerçek hedef kitlede kontrol ediyoruz, sadece genel ifadeler olarak bırakmıyoruz
Proje sonrası nasıl kullanılır?
✓ Anlamlı bir sistem deriz:
Belge ve sunum, bizim olmadan kullanılabilecek şekilde
İş değişirse ve platform eskiyse ne olur?
✓ Çekirdek nadiren değişir
Misyon, değerler ve karakter — sabit kalan unsurlardır. Stratejik unsurlar (ses tonu, mesajlar) stratejinin tamamının yeniden yapılandırılmadan gözden geçirilmesiyle güncellenir.
Platformun gerçekten kullanılıp kullanılmadığını kim izleyecek?
✓ Ekip içinde kontrol kurmaya yardımcı oluruz
Yeni materyallerin platforma uygunluğunu nasıl kontrol edebileceğinizi gösteriyoruz, böylece marka zaman içinde dağılmaz.
Bu sonunda ne kadar maliyetli olacak?
✓ Hacmi ve bütçeyi önceden belirliyoruz
işin devamı sırasında gizli ek ödemeler olmadan
Marka platformu geliştirme aşamaları
Toplam süre: 7 ile 90 iş günü arasında, pakete bağlı olarak
Geliştirme sürecine başlamadan önce her iki taraftan da bir çalışma grubu oluşturuyoruz: kimin sizin tarafınızdan ana kararları alacağını ve kimin tarafımızdan strateji, analiz ve tasarım görevini üstlendiğini belirliyoruz.
Rolleri ve sorumluluk alanlarını, her aşamada karar verenin ve sonucu sorumlu olanın açıkça belirtildiği şekilde dağıtıyoruz — uzlaşma süreçlerinde zaman kaybetmeden.
Rolleri ve sorumluluk alanlarını, her aşamada karar verenin ve sonucu sorumlu olanın açıkça belirtildiği şekilde dağıtıyoruz — uzlaşma süreçlerinde zaman kaybetmeden.
Sonuç:
- Tarafınız ve tarafımızdan oluşan çalışma grubu
- Formülasyonlarda son kararları kim alacak
- İletişim kanalları ve düzenli toplantıların formatı
- Proje süresince yapılan toplantıların zaman çizelgesi
Ekip oluşturma
Platformun gerçek işi yansıtmaması için, fikirlerimizle değil, gerçek işi yansıtmak için birlikte bir iş birliği çalışması yapıyoruz: tarafınızdan şirketin felsefesini ve değerlerini taşıyanlar (genellikle kurucu veya üst yönetim), tarafımızdan strateji ve sanat yönetmeni olacak.
Çalışmada iş problemlerini belirliyor, sizin için önemli olan mesajları kaydediyor ve tüm ilerideki geliştirme için yön belirliyoruz — böylece başlangıçta anlaşmazlıklar yüzünden haftalarca yeniden yapılanmalar yapmaktan kaçınırız.
Çalışmada iş problemlerini belirliyor, sizin için önemli olan mesajları kaydediyor ve tüm ilerideki geliştirme için yön belirliyoruz — böylece başlangıçta anlaşmazlıklar yüzünden haftalarca yeniden yapılanmalar yapmaktan kaçınırız.
Sizinle birlikte ana sorulara cevap veririz:
- Şirketin varoluş nedeni nedir ve nereye doğru ilerlemektedir?
- Müşterilerin marka ile etkileşim kurarken nasıl hissetmesini istiyorsunuz?
- Sizce hangi değerleriniz değişmezdir, hangileri büyüme adına fedakâr edilebilir?
- Platformun hangi görevlerde yardımcı olması gerekir (satışların artırılması, işe alınma, ölçeklenebilirlik)?
Branş platformu üzerine çalışma oturumu
Zaten rakipler tarafından işgal edilmiş olan pazarları ve konumlandırma alanlarını analiz ediyoruz. Reklamlarda, web sitelerinde ve sosyal medyada hangi anlamlar ve değerleri ilettiğini inceliyoruz — böylece platformunuzun başkalarının formüllerini tekrar etmemesi ve gerçekten diğer oyunculardan ayrı bir konumda yer almanızı sağlar.
Rakiplerin zayıf noktalarına ayrıca bakıyoruz: Onlar ilan ettikleri ama gerçek eylemlerle doğrulamadıkları alanlar — bu genellikle konumlandırma için boş bir niche açar.
Rakiplerin zayıf noktalarına ayrıca bakıyoruz: Onlar ilan ettikleri ama gerçek eylemlerle doğrulamadıkları alanlar — bu genellikle konumlandırma için boş bir niche açar.
Sonuç:
- Pazar konumlandırma haritası — kimin neyi işgal ettiğini
- Kaçınılması gereken endüstriyel genel şemalar
- Rakipler tarafından işgal edilmemiş, anlam açısından boş alanlar
- Ana oyuncuların güçlü ve zayıf yönleri
Rakip araştırması
Kastdev'ler yapıyoruz — potansiyel hedef kitlenizin temsilcileriyle derin araştırmalar. İnsanların teoride ideal ürünü nasıl tanımladığını değil, gerçekten seçimlerini etkileyen şeyi buluyoruz: motivasyonlar, korkular, alışkanlıklar, karşılaştırma kriterleri.
Hedef kitlenin segmentasyonu ve ana hedef segmentin temsilcisinin portresinin tanımlanması — bu, markanın öncelikle kim için konuşacağıdır.
Hedef kitlenin segmentasyonu ve ana hedef segmentin temsilcisinin portresinin tanımlanması — bu, markanın öncelikle kim için konuşacağıdır.
Sonuç:
- Hedef kitlenin gerçek motivasyonları ve seçim kriterleri
- Satın alma konusunda engel olan korkular ve itirazlar
- Ana hedef kitlenin portresi
- Hedef kitlenin kendi problemlerini tanımladığı ifadeler
Hedef kitlenin araştırılması
Pazar, rakip ve hedef kitlenin analiz sonuçlarına dayanarak konumlandırma stratejisi oluşturuyoruz. Marka özünü tanımlıyoruz — müşterinin neden sadece sizinle seçim yapması gerektiğini açıklayan o ifadeyi.
Bir markanın karakterini tanımlayın: Eğer marka bir insan olsaydı, müşteriyle iletişim kurarken nasıl biri olurdu? Karakter, tüm sonraki iletişim tonunu belirler — reklamdan destek ekibinin yanıtıya kadar.
Bir markanın karakterini tanımlayın: Eğer marka bir insan olsaydı, müşteriyle iletişim kurarken nasıl biri olurdu? Karakter, tüm sonraki iletişim tonunu belirler — reklamdan destek ekibinin yanıtıya kadar.
Sonuç:
- Bir cümlede marka özeti
- Rakiplerle karşılaştırıldığında konumlandırma
- Marka karakteri ve arketipi
- Markanın uyandırmalı olduğu ana duyguyu
Marka platformu kavramının geliştirilmesi
Bütün unsurları topluyoruz — marka özünü, vizyonunu, değerlerini, karakterini, arketipini, ses tonunu — tek coherent belgeye birleştiriyoruz. Marka ana mesajlarını formüle ediyoruz: farklı durum ve kanallarda ne ve nasıl konuştuğunu.
Bu aşamada, platformun tüm unsurlarının mantıken birbirine bağlı ve birbirine çelişmediğinden emin oluyoruz — örneğin, belirtilen değerlerin seçilen arketip ve ses tonuyla uyumlu olduğundan.
Bu aşamada, platformun tüm unsurlarının mantıken birbirine bağlı ve birbirine çelişmediğinden emin oluyoruz — örneğin, belirtilen değerlerin seçilen arketip ve ses tonuyla uyumlu olduğundan.
Sonuç:
- Vizyon, misyon ve değerlerin nihai ifadeleri
- Farklı kanallar için ses tonu kuralları
- Hedef kitleyle iletişim için ana mesajlar
- Platformdaki tüm unsurların birbirleriyle bağdaşklığı
Marka platformunun anlamlarının toplanması
Hazır platformu sunuyoruz: her kararın mantığını gösteriyoruz — nereden başladığımızı, araştırma sırasında neyi kontrol ettiğimizi, neden bu ifadeleri seçtiğimizi ve başka bir şeyleri değil.
Nihai ifadeleri belge içinde sizinle birlikte onaylıyor ve platformun gerçek işte nasıl kullanılacağını açıklıyoruz — tasarımcıya görev verirken, reklam metinleri yazarken, yeni insanları işe alırken.
Nihai ifadeleri belge içinde sizinle birlikte onaylıyor ve platformun gerçek işte nasıl kullanılacağını açıklıyoruz — tasarımcıya görev verirken, reklam metinleri yazarken, yeni insanları işe alırken.
Sunumda birlikte şu sorulara cevap veriyoruz:
- Platformu ekip günlük görevlerinde nasıl kullanılır?
- Yeni çalışan ve alt yüklenici ile platformu nasıl anlatılır?
- Belgede tanımlanmamış bir durumla karşılaşırsak ne yapılmalı?
- İş büyüdükçe platformun güncel kalmasını nasıl sağlarız?
Marka platformu sunumu
Marka platformu geliştirme maliyeti
Marka-platforma hangi formatta sağlanır
PDF dosyası:
- Tam marka-platforması belgesi
- Tüm 8 unsurları: marka özeti, vizyon, değerler, kişilik, arketip, ses tonu
- Ekip çalışmasında uygulanma önerileri
Neler dahil:
- Pazar ve rakipler hakkında kapsamlı analiz
- Hedef kitle ile kastdev sonuçları
- Farklı iletişim kanalları için ana mesajlar
Yazdırma ve elektronik formatta aktarma için.
İç kaynaklarınızda yayınlama için.
Marka-platforması ne işe yarar?
Marka-platforması birkaç işi aynı anda çözer:
- Marka kararları için tek bir yön belirlemek
- Tasarımcıların, pazarlamacıların ve yeni çalışanların işini hızlandırmak
- Sadece görsel değil, aynı zamanda anlam düzeyinde rakiplerden ayrışmak
- Marka stilini ve iletişim araçlarını oluşturmak için temel atmak
- Hedef kitlesiyle duygusal bir bağ kurmak
İşin marka platformuna ihtiyaç duyduğu an
Stratejisi olmayan bir marka şansa değil, kurala göre çalışır. Marka platformunun ne zaman istek haline gelip zorunluluk haline geldiğini inceleyelim.
Kurucu — markanın tek taşıyıcısı
Renk tonu butonundan reklam gönderisinin tonuna kadar herhangi bir karar tek bir insan tarafından geçer, çünkü sadece o, markanın uygun olduğunu hissedebilir. Eğer o tatil yaparsa ya da bir pazarlamacı işe alırsa, kararlar birbirine çelişmeye başlar çünkü sabit bir mantık sadece kafasında vardır.
İki ardışık alt yapı firması farklı iki marka oluşturdu
Tasarımcı "pahalı ve sakin" bir site yaptı, hedefleyici pazarlamacı ise "ucuz ve meme" ile reklam başlatıldı — her ikisi de kendi yöntemleriyle doğrudur, çünkü onlara ortak kurallar verilmemiştir. Müşteri aynı boru içinde iki farklı marka görür ve satın alma aşamasında güvenini kaybeder.
Bölgesel pazarlara ya da franchise modeline yayılıyor musunuz
Yeni bir nokta başka bir şehirde açılıyor ve filial sahibi, marka öznesini açıklayan belgeye sahip olmadığı için dış görünüşünü ve sosyal ağlardaki gönderilerini kendi zevkine göre yeniden yapıyor. Bir yıl sonra ağın içinde, aynı markanın on farklı versiyonu bulunuyor; bu versiyonlar görsel ve anlam açısından birbirleriyle tartışıyor.
Benzer bir ürüne sahip bir rekabetçi, tanınabilirlik açısından ileride
Ürün daha kötü değil, fiyat daha yüksek değil, ama müşteriler neden rekabetçiyi seçiyor? Sıkça sorun ürün değil: rekabetçinin net bir konumlandırması var, sizin ise sadece iyi bir hizmetiniz var ama "neden biz, değil de onlar" sorusuna net bir cevabınız yok.
Tüm seviyelerde çalışan marka platformu
Bizim için, işin bitiminden sonra platformun gerçek günlük görevlerde kullanımı kolay olmasının önemli olduğunu düşünüyoruz — değil de yılda bir kez yeniden markalama öncesi bir belge açmak.
Bu yüzden sadece ifadeleri değil, aynı zamanda her kararın mantığını da açıklıyoruz: neden bu özel arketip seçildi, neden bu özel ses tonu seçildi, değerler nasıl işe alım, reklam, ortaklarla görüşmelerde uygulanır — ve belgede durum doğrudan tanımlanmamışsa ne yapılacağı.
Bu yüzden sadece ifadeleri değil, aynı zamanda her kararın mantığını da açıklıyoruz: neden bu özel arketip seçildi, neden bu özel ses tonu seçildi, değerler nasıl işe alım, reklam, ortaklarla görüşmelerde uygulanır — ve belgede durum doğrudan tanımlanmamışsa ne yapılacağı.
Her proje, stratejik olarak doğru ve çalışan bir marka platformu oluşturmada her rolün önemli bir kısmını oynayan bir ekip çalışmasıdır:
Marka strateji
Siz ve hedef kitlenizle araştırmalar yapar, pazarı ve rekabeti analiz eder. Gerçek verilere dayalı olarak marka öznesini, vizyonu, değerleri ve konumlandırmasını formüle eder, tahminlere değil.
Sanat Yönetmeni
Geliştirme sürecini denetler, projenin bütünlüğünü izler. Karakter, arketip ve ses tonunun birbirleriyle çelişmediğinden ve tek bir marka imgesi oluşturduğundan emin olur.
Tasarımcı
Marka platformunun nihai belgesini düzenler - sunumlarda, alt yüklenicilerle çalışma ve ekip içi işlerde kullanıma uygun şekilde hazırlar.
Proje yöneticisi
Ekip çalışmasını koordinasyon içinde tutar, sürelerin ve her aşamada sizinle iletişim kurarak tüm görevlerin zamanında ve taleplerinize göre yapılması için izleme yapar.
Marka platformunu hangi kişi geliştirir
Sıkça sorulan sorular
Bir marka platformu geliştirme maliyeti ne kadardır?
90 000 ₽ temel paket için (marka özeti, vizyon, değerler, karakter). Özel geliştirme ile tam platform — 190 000 ₽'den başlayarak. Platform + marka tarzı + marka kılavuzu tam kapsamlı hizmet — 490 000 ₽'den başlayarak.
Geliştirme ne kadar sürer?
Temel paket için 7 gün, kapsamlı tam geliştirme için 90 gün.
Marka platformu ile marka kılavuzu arasında ne fark vardır?
Marka platformu stratejik bir belgedir: marka özeti, vizyon, değerler, konumlandırma. Marka kılavuzu uygulamalıdır: logoyu, renkleri, yazı tiplerini nasıl kullanacağınız. Platform önce oluşturulur ve marka kılavuzu için temel oluşturur.
Marka platformu ile marka stratejisi arasında ne fark vardır?
Platform marka çekirdeğini belirler — kim olduğu ve nasıl konuştuğu. Strateji daha geniş bir iş aracıdır: piyasa analizi, rekabet konumlandırması, hedef kitleye çıkış planları. Platform stratejinin bir parçası olabilir ama ayrı olarak delege edilebilir.
Küçük işletmeler için marka platformu gerekli midir?
Evet, sistematik büyüme planlıyorsanız: platform, işe alım ve reklam gibi tüm aşamalarda aynı kararları almanıza yardımcı olur ve ölçeklendirme sırasında markayı sıfırdan yeniden tasarlamak zorunda kalmazsınız.
Marka tarzı olmadan platform sipariş edilebilir mi?
Evet, platform bağımsız bir hizmettir. Bundan sonra logoyu, marka tarzını ve marka kılavuzunu ayrı ayrı sipariş edebilirsiniz.
Müşteri tarafında kimler dahil olur?
Kurucu veya stratejik karar veren kişi — çalıştay ve sunum için. Komutta bir pazarlama uzmanı varsa, onun katılımı da faydalıdır.
Sonuç hangi formatta iletilir?
Yazıcılar ve sunumlar için PDF belgesi ve ekip içi kaynaklarda yayınlama için sürüm.
Çalışmaya başlamadan önce ne hazırlamam gerekir?
Özel hazırlanacak hiçbir şey yoktur. Workshopta şirket, ürün, hedef kitlenin, rekabetçilerin ve hedeflerin tamamını öğreniyoruz.
Stanislav S.
Aşkınca yaptıklarını, fikirlerine bağlı kalmışlarını ve ekip olarak koordineli bir çalışma sergilemelerini gördüm. Kendi ekibim adına çok teşekkür ederim. Projeyi Leonid Titov yönetti.
Ödeme zamanında yok olup gitmekte olan uygulayıcılar ve işte tam da bu noktada işe başlayıp da bir daha görünmeyen, bir anlamda "yaratıcı" ve "jenius" gibi davranan, aslında seni duymayan, sadece "bence böyle" diyerek iş yapan tasarımcılar yerine herkesin tercih edeceği bir hizmet.
«Zerna» Ajansı
Erkeklerin müşteri odaklılık anlamını tam olarak bildiklerini biliyorum. Logo sadece müthiş, gerçekten akılda kalıcı. Her şey için onlar için minnettarım. Sonuç etkileyici!
Gamine
İşletmenizin, topluluğunuzun, markanızın ambalajını yapmak isteyen herkesin, Sarhan Gromov Studio'daki erkeklerle cesurca başvurması gerektiğini öneririm.
Alexander Peregudov
Bana her şeyi açıkladıklarını, fikri, konsepti, orantıyı, fontları seviyorum; markamın kendimce neye ve kime ilişkilendiğini anlayabildiğim için.
Oleg Graf
2020 yılından beri studio ile çalışıyoruz, erkekler kozmetik markamız için harika bir logo yaptılar. Bizler hayranık, Avrupalı ortaklarımız da çok sevdi!!
Irina K.
Branş platformu ve markalaşma geliştirme konusunda müşterilerin yorumları
Branş platformu ile genellikle ne sipariş edilir
Tasarım-outsourcing
Gerçekten orijinal bir tasarım oluşturmak için deneyimli tasarımcılardan oluşan bir ekip alırsınız. Geniş bir endüstri havuzunda çalışıyoruz ve şablonlu düşünmeyiz. İşinizi başka bir açıdan inceliyor, yeni fikirler ve standart dışı çözümler öneriyoruz. Ve bunları hızlıca hayata geçiriyoruz.
Daha fazla sorunuz varsa, sadece bir başvuru bırakın ve uzmanlarımız size uygun olduğunda telefon veya video görüşmesi formatında ayrıntılı olarak danışmanlık sunacaklardır.
- Leonid TitovAjansın ortak kurucusu
- Nikol Ziminaİletişim Müdürü
- Artem GromovAna müşterileri destekler