Co otrzymujesz
Book marki — zasady wizualne dla firm z Warszawy. Wyjaśniamy elementy identyfikacji i ich relacje w uzgodnionych układach. Szablony oraz wskazówki techniczne dobieramy do codziennych zadań zespołu.
Do opracowania wchodzą:
Do opracowania wchodzą:
- Zasady korzystania z logo: wersje, odstępy, minimalny rozmiar i niedozwolone zmiany.
- Firmowe kolory, typografia i elementy graficzne z przykładami zastosowania.
- Szablony zgodnych nośników i rekomendacje dla projektantów, marketerów i podwykonawców.
Wyobraź sobie, że Twoje logo w VK różni się od logo na stronie internetowej. To jak przyjść na spotkanie biznesowe w pijanej kurtce.
Kiedy Twój brand zacznie rosnąć, zrozumiesz, że bez zasad przekształci się w kuszę. Brandbook to Twój ratunek.
Nie stracić siebie
Nie wyglądać jak amator
Zamiast za każdym razem wyjaśniać projektantowi, jak poprawnie używać czcionek, po prostu dajesz mu brandbook.
Oszczędzać czas i nerwy
Znany brand budzi zaufanie. A zaufanie = pieniądze.
Budować zaufanie
Dlaczego potrzebny jest brandbook? Dlaczego bez niego nie da się obejść
Brandbook jest potrzebny, aby:
Wydarzenia
Aby każdy plakat, bilet i story wyglądały jak część jednego dużego pomysłu.
Duże firmy
Aby filie w różnych miastach (lub krajach) nie przekształciły marki w Frankenstein.
Startupy
Aby od samego początku wyglądać na profesjonalistów, a nie na projekt szkolny.
Sklepy i restauracje
Aby menu, napisy i opakowania nie wyglądały tak, jakby je robiły różne osoby w różnych wszechświatach.
Dlaczego brandbook jest potrzebny? Dlaczego nie tylko dla dużych firm
Logo i jego wykorzystanie
- Jak używać logo (i jak NIE używać).
- Minimalny rozmiar, odstępy, zabronione zmiany.
Paleta kolorów
- Kolory główne i dodatkowe.
- CMYK, RGB, Pantone — aby kolor był taki sam wszędzie.
Czcionki
- Czcionki główne i dodatkowe.
- Rozmiary, odstępy, zasady użytkowania.
Przykłady zastosowania
- Wizytówki, formularze, opakowania, media społecznościowe, reklama.
Elementy graficzne
- Ikony, wzory, tekstury.
- Jak i gdzie je stosować.
Ton głosu
- Jak mówi Twój brand: oficjalnie, przyjaznie, odważnie?
- Przykłady tekstów do różnych sytuacji.
Co wchodzi w skład brandbooku? Pełny rozkład
- Book marki — to pełnoprawna książka zasad. Tutaj są logo, kolory, czcionki i ton głosu.
- Przewodnik — to krótka instrukcja. Często używana w przypadku produktów cyfrowych.
- Logobook — to mini-brandbook, który mówi tylko o logo.
Jeśli brandbook to Biblia marki, to guideline to broszura, a logobook to ulotka.
W czym brandbook różni się od guideline i logobooku?
Brandbook produktu
- Jak opakowania, reklama i media społecznościowe będą opowiadać o produkcie.
- Przykład: Coca-Cola i ich znane czerwone puszki.
Broszura marki sklepu
- Jak wykonać witryna, cenniki, opakowania.
- Przykład: Apple i ich minimalizm.
Broszura marki firmy
- Jak wygląda biuro, dokumenty korporacyjne, prezentacje.
- Przykład: Google i ich jasne kolory.
Broszura marki wydarzenia
- Jak wykonać bilety, plakaty, stories.
- Przykład: Coachella i ich unikalny styl wizualny.
Broszura marki baru, kawiarni, restauracji
- Jak wykonać menu, awizówki, uniformy.
- Przykład: Starbucks i ich rozpoznawalny styl.
Brandbook do różnych celów
Koszt broszury marki
Cena zależy od składu prac i nośników. Opisz zadanie — omówimy objętość i budżet.
Etapy tworzenia brandbooku
Badanie
- Analiza celewnej audycji, konkurencji i rynku.
- Określenie wartości marki.
Tworzenie konceptu
- Tworzenie logo, wybór kolorów, czcionek.
- Określenie tonu głosu.
Tworzenie zasad
- Opisanie wszystkich elementów marki.
- Przykłady zastosowania.
Testowanie
Sprawdzanie, jak działa handbook marki w prawdziwym życiu
Finalizacja
- Przygotowanie końcowej wersji handbooka marki.
- Przekazanie klientowi w wygodnym formacie (PDF, wersja drukowana).
Nie tylko rysujemy piękne obrazy. Tworzymy narzędzie, które działa.
Nasz podejście:
Nasz podejście:
- Głęboki analiz. Badamy Twoją markę, konkurencję i audycję.
- Prostota. Robimy przewodnik marki zrozumiałym nawet dla początkujących.
- Praktyczność. Bierzemy pod uwagę, jak przewodnik marki będzie wykorzystywany w prawdziwym życiu.
Nasz podejście do tworzenia brandbooku
Gwarancje prawne przy opracowywaniu przewodnika marki
Rozumiemy, że przewodnik marki to nie jest po prostu dokument, ale Twoja własność intelektualna. Dlatego zapewniamy pełną ochronę prawno- prawne:
Prawa autorskie:
Prawa autorskie:
- Wszystkie prawa do przewodnika marki przechodzą do Ciebie po zakończeniu pracy.
- Podpisujemy umowę, która gwarantuje, że przewodnik marki to Twoja własność.
- Nie ujawniamy informacji o Twoim projekcie.
- Wszystkie etapy pracy są chronione umową NDA (umową o poufności).
- Dajemy Wam pełną swobodę działania. Chcesz — drukuj, chcesz — wysyłaj w formie cyfrowej.
- Brak jakichkolwiek ukrytych ograniczeń lub opłat licencyjnych.
- Jeśli coś pójdzie nie tak (choć jesteśmy przekonani, że nie pójdzie), zawsze jesteśmy gotowi do pomocy.
Przykłady brandbooków
Problem
Rozwiązanie
Firma „Biznes System Telekom” stworzyła swoje konstruktorowe biuro do projektowania ojczystego sprzętu (serwery, płyty główne). Przed założycielami stał problem przeprowadzenia rebrandingu i stworzenia wspólnej systemu graficznego dla firmy i jej produktów.
Naszym specjalistom było konieczne przekazanie jasnego przewodnika, obejmującego fundament znaczeniowy i styl firmowy, aby w przyszłości wszyscy, którzy współdziałają z marką, jasno przekazywali potrzebny przekaz, a materiały reklamowe we wszystkich punktach komunikacji odpowiadały opracowanym standardom.
Naszym specjalistom było konieczne przekazanie jasnego przewodnika, obejmującego fundament znaczeniowy i styl firmowy, aby w przyszłości wszyscy, którzy współdziałają z marką, jasno przekazywali potrzebny przekaz, a materiały reklamowe we wszystkich punktach komunikacji odpowiadały opracowanym standardom.
Przeprowadzono rebranding.
Opracowano system graficzny, który w przyszłości rozprowadzany jest na wszystkie nośniki.
Wszystko złożone w jasny przewodnik, dzięki któremu firma systematycznie dotiera do znaczeń i tworzy markę z trwałą asocjacją.
Opracowano system graficzny, który w przyszłości rozprowadzany jest na wszystkie nośniki.
Wszystko złożone w jasny przewodnik, dzięki któremu firma systematycznie dotiera do znaczeń i tworzy markę z trwałą asocjacją.
Marża wzrosła o
+161 mln ₽
Zapytanie
Rozwiązanie
Rosyjska linia lotnicza Iraero zwróciła się do nas z prośbą o stworzenie jasnego pozycjonowania na rynku.
Nie zostały sformułowane zalety konkurencyjne i firma nie wyróżniała się na tle innych.
Duża liczba pracowników nie miała bezpośredniego kontaktu z kierownikiem, który jest nośnikiem wartości i zasad firmy. Brak poziomu znaczeniowego i wartościowego marki doprowadził do tego, że każdy pracownik odbierał i przekazywał publiczności różne wiadomości, co wpływało na poziom zaufania do firmy.
Nie zostały sformułowane zalety konkurencyjne i firma nie wyróżniała się na tle innych.
Duża liczba pracowników nie miała bezpośredniego kontaktu z kierownikiem, który jest nośnikiem wartości i zasad firmy. Brak poziomu znaczeniowego i wartościowego marki doprowadził do tego, że każdy pracownik odbierał i przekazywał publiczności różne wiadomości, co wpływało na poziom zaufania do firmy.
Przeprowadziliśmy badanie celowej grupy docelowej, w trakcie którego zostały wykryte głębokie potrzeby, pragnienia i obawy.
Zauważyliśmy ważny aspekt psychologiczny związany z odczuciem człowieka w locie. Na pokładzie człowiek przekazuje komfort, bezpieczeństwo i odpowiedzialność za swoje życie w ręce linii lotniczej, zajmując pozycję dziecka z punktu widzenia psychologii.
Ten insight został położony w podstawie pozycjonowania i charakteru marki: praktyczność, pewność siebie, siła i autorytet.
W wartościach marki złożona jest troska o klienta, niezawodność, uwagę.
W platformie marki zabezpieczyliśmy sensowny fundament marki. Ten dokument stał się przechowalniem wartości, który analizują wszyscy pracownicy, aby zrozumieć filozofię firmy na głębokim poziomie.
Na podstawie zatwierdzonej platformy marki przeprowadziliśmy rebranding przy wsparciu głównego dyrektora artystycznego Aleksandry Korolkowej. Opracowano czcionkę dla logo.
Nośniki reklamowe i punkty kontaktu zostały zaprojektowane w jednolitym stylu firmowym, który wspiera sensowny fundament marki.
Zauważyliśmy ważny aspekt psychologiczny związany z odczuciem człowieka w locie. Na pokładzie człowiek przekazuje komfort, bezpieczeństwo i odpowiedzialność za swoje życie w ręce linii lotniczej, zajmując pozycję dziecka z punktu widzenia psychologii.
Ten insight został położony w podstawie pozycjonowania i charakteru marki: praktyczność, pewność siebie, siła i autorytet.
W wartościach marki złożona jest troska o klienta, niezawodność, uwagę.
W platformie marki zabezpieczyliśmy sensowny fundament marki. Ten dokument stał się przechowalniem wartości, który analizują wszyscy pracownicy, aby zrozumieć filozofię firmy na głębokim poziomie.
Na podstawie zatwierdzonej platformy marki przeprowadziliśmy rebranding przy wsparciu głównego dyrektora artystycznego Aleksandry Korolkowej. Opracowano czcionkę dla logo.
Nośniki reklamowe i punkty kontaktu zostały zaprojektowane w jednolitym stylu firmowym, który wspiera sensowny fundament marki.
Marża wzrosła o
+160 mln ₽
Obrót wzrosł o
+1,9 mld ₽
Omówmy Twój projekt
Pozostaw swoje kontakty i zadanie. Omówmy skład brandedu, etapy i terminy opracowania.
Początkowo myślałem, że branded to zbędne. Ale po zobaczeniu, jak wszystkie filiele zaczęły pracować w jednym stylu, zrozumiałem: to tego się warty. Teraz nasza marka jest rozpoznawalna nawet po kolorze kubków.
Aleksiej, właściciel sieci kawiarni
Pracowaliśmy z kilkoma agencjami, ale tylko tutaj nam wyjaśniono, po co potrzebny branded. Teraz mamy jasne zasady, a projektanci już nie zadają głupich pytań.
Marianna, założycielka marki odzieży
Brendbuk dla naszego festiwalu to po prostu bomba. Wszystkie plakaty, bilety i nawet merch wyglądają jak część jednego dużego pomysłu. Dziękujemy za profesjonalizm!
Igor, organizer wydarzeń
Opinie o opracowywaniu brendbuków
Book marki — to nie jest po prostu książka, którą można położyć na półkę. To narzędzie, które musi działać. Oto, jak go stosować:
Zobacz komendę:
Zobacz komendę:
- Przeprowadź spotkanie i wyjaśnij, po co jest brandbook.
- Wyślij wersję PDF wszystkim, którzy pracują z marką.
- Projektanci: sprawdzaj brandbook przed tworzeniem szkiców.
- Marketingowcy: używaj tonu głosu do postów i reklam.
- Menadżerowie: upewnij się, że wszystkie materiały odpowiadają zasadom.
- Jeśli marka się rozwija, brandbook również powinien się zmieniać.
- Raz w roku sprawdzaj, czy zasady są aktualne.
- Tak, brandbook to zasady. Ale czasem można je naruszać. Kluczowe jest to, aby robić to świadomie.
Poradnik dotyczący korzystania z brandbooka
pomaga zrozumieć, co dokładnie powinna przekazywać Twoja marka i jak ludzie ją odbierają.
Strateg brandowy
Projektanci
przerabiają te pomysły w konkretny styl wizualny — logo, paletę kolorów, czcionki i inne elementy.
Kopiwriterzy
dobierają słowa, które czynią Twój marka zrozumiałym i atrakcyjnym dla odbiorcy.
Menedżerowie
projektu nadzorują, aby wszystko zostało wykonane na czas i zgodnie z planem.
Marketingowcy
pomagają zapewnić, że brandbook działa na rozwój biznesu i przyciąganie klientów. Wszyscy pracują razem, aby stworzyć brandbook, który będzie działać na Twój biznes.
Tworzenie brandbooka to zawsze praca zespołowa. W procesie bierze udział kilku specjalistów, każdy z nich odpowiada za swoją część.
Zespół opracowujący brandbook
W jakiej formie przekazujemy Ci brandbook
Do druku i przekazania w formacie elektronicznym.
Czas opracowania brandbooka
Orientacyjnie — 2–5 tygodni. Czas trwania zależy od gotowości stylu firmowego, objętości nośników i uzgodnień. Harmonogram ustalamy po briefingu.
2–5 tygodni
Najczęściej zadawane pytania
Orientacyjnie — 2–5 tygodni. Dokładny termin uzgadniamy po briefingu.
Tak, ale lepiej wszystko zaplanować z góry.
Logo to część brandbooka. Bez zasad jest bezużyteczne.
Zacznijmy od Twojego zadania
Opowiedz, jaki brandbook jest potrzebny. Przygotujemy ofertę dotyczącą składu prac i budżetu.
Dodatkowe usługi
Tworzymy atrakcyjne, nowoczesne strony internetowe. Funkcjonalne i łatwe w użyciu. Estetyka, podejście analityczne i funkcjonalny design intuicyjnie wywołują zaufanie do Twojej firmy. Z nim rośnie liczba kliknięć przycisków, zamówień i zapytań.
Strony internetowe
Prezentacje, książki, katalogi, broszury
Zewnętrzne projektowanie
Otrzymasz atrakcyjny i efektywny projekt reklamnej produkcji, którą chce się brać w ręce, przewijać i rozglądać.
Wiedząc, jak zyskać uwagę Twojej grupy docelowej i przekazać ważne wiadomości, które trafiają bezpośrednio do serca
Otrzymujesz zespół doświadczonych projektantów do tworzenia naprawdę oryginalnego projektu. Pracujemy z szerokim zakresem branż i nie myślimy w szablonach. Spoglądamy na Twoje przedsiębiorstwo pod innym kątem, proponujemy nowe pomysły i nietypowe rozwiązania. I szybko je realizujemy.
Strony internetowe
Tworzymy atrakcyjne, nowoczesne strony internetowe. Funkcjonalne i wygodne. Estetyka, podejście analityczne i funkcjonalny design intuicyjnie wywołują zaufanie do Twojej firmy. A z nim — rośnie liczba kliknięć przycisków, zamówień i zapytań.
