Hva du får
Brendbok — en praktisk veiledning for team i Oslo. Vi dokumenterer logo, farger og skrifttyper og viser bruken på utvalgte materialer. Innholdet tilpasses den eksisterende identiteten og malene som trengs i prosjektet.
Inkludert i utviklingen:
Inkludert i utviklingen:
- Bruksregler for logotypen: versjoner, marger, minimumsstørrelse og ikke tillatte endringer.
- Firmaprogramfarger, typografi og grafiske elementer med eksempler på bruk.
- Mønstre for avtalte medier og anbefalinger for designere, markedsførere og underleverandører.
Forestill deg at logotypen din i VK er forskjellig fra logotypen på nettstedet. Det er som å komme til et forretningsmøte i pyjama.
Når merket ditt begynner å vokse, skjønner du at uten regler vil det forvandles til en kaos. Merkebok er din redningsring.
Ikke mist seg selv
Ikke se ut som en amatør
I stedet for å hver gang måtte forklare designeren hvordan man riktig bruker skrifttyper, gir du ham bare en merkebok.
Spare tid og nerve
Et gjenkjennelig merke skaper tillit. Og tillit = penger.
Bygge tillit
Hva brukes en merkebok til? Hvorfor ikke uten den er det umulig
En merkebok er nødvendig for å:
Arrangementer
For at hver enkelt plakat, billett og historie skal se ut som en del av en større, felles idé.
Store selskaper
For at filialer i forskjellige byer (eller land) ikke skal forvandle merket til en Frankenstein.
Startups
For å se ut som profesjonelle fra starten av, ikke som et skoleprosjekt.
Butikker og restauranter
For at menyen, butikkskilt og emballasje ikke skal se ut som om de ble laget av forskjellige mennesker i forskjellige universer.
Hvem trenger en brandbok? Hvorfor det ikke bare er for store selskaper
Logo og dens bruk
- Hvordan bruke logoen (og hvordan IKKE bruke den).
- Minimumsstørrelse, marger, forbudte endringer.
Fargepalett
- Primære og sekundære farger.
- CMYK, RGB, Pantone — for å få samme farge overalt.
Skrifter
- Primære og sekundære skrifter.
- Størrelser, linjeavstand, bruksregler.
Eksempler på anvendelse
- Visittkort, blanketter, emballasje, sosiale medier, reklame.
Grafiske elementer
- Ikoner, mønstre, teksturer.
- Hvordan og hvor de skal brukes.
To tone av stemmen
- Hvordan din varemerke taler: offisielt, vennlig, modig?
- Eksempler på tekst for forskjellige situasjoner.
Hva er inkludert i en brandbok? En fullstendig gjennomgang
- Brendbok — det er en helt vanlig regelbok. Her er det logo, farger, skrifter og stemme tonen.
- Veiledningslinje — det er en kort instruksjon. Oftest brukt for digitale produkter.
- Logobok — det er en mini-brandbok som bare forteller om logoen.
Hvis brandboken er Bibelen til en varemerke, så er guide-linjen en brochure, og logoboken er et blad.
Hva skiller en brandbok fra en guide-linje og en logobok?
Brandbok for produkt
- Hvordan emballasje, reklame og sosiale medier vil fortelle om produktet.
- Eksempel: Coca-Cola og deres berømte røde bokser.
Butikkens merkebok
- Hvordan man setter opp butikkens utstillingsvindu, prismerker og emballasje.
- Eksempel: Apple og deres minimalisme.
Firmens merkebok
- Hvordan kontoret ser ut, korporative dokumenter og presentasjoner.
- Eksempel: Google og deres levende farger.
Merkebok for arrangement
- Hvordan man setter opp billetter, plakater og stories.
- Eksempel: Coachella og deres unike visuelle stil.
Merkebok for bar, café eller restaurant
- Hvordan man setter opp menyen, utskrift, uniform.
- Eksempel: Starbucks og deres kjente stil.
Brendbok for ulike formål
Pris på merkebok
Prisen avhenger av hva som skal gjøres og hvilke medier som skal brukes. Beskriv oppgaven – vi diskuterer omfang og budsjett.
Faser i brendbokutvikling
Undersøkelse
- Analyse av målgruppe, konkurrenter og marked.
- Fastsettelse av merknader for varen.
Utvikling av konsept
- Oppretting av logo, valg av farger og skrifter.
- Fastsettelse av stemme tone.
Oppretting av retningslinjer
- Beskrivelse av alle elementer i varen.
- Eksempler på anvendelse.
Testing
Kontrollere hvordan merkeboken fungerer i det virkelige liv
Ferdigstillelse
- Forberedelse av den endelige versjonen av merkeboken.
- Overføring til kunden i et praktisk format (PDF, trykt versjon).
Vi tegner ikke bare vakre bilder. Vi skaper et verktøy som fungerer.
Vår tilnærming:
Vår tilnærming:
- Dyp analyse. Vi undersøker din vare, konkurrenter og målgruppe.
- Enkelhet. Vi gjør merkevareboken tilgjengelig også for nybegynnere.
- Praktisk. Vi tar hensyn til hvordan merkevareboken vil bli brukt i det virkelige liv.
Vår tilnærming til brendbokutvikling
Juridiske garantier under utviklingen av merkevarebok
Vi forstår at merkevarebok er ikke bare et dokument, men din intellektuelle eiendom. Derfor sikrer vi full juridisk beskyttelse:
Opphavsrett:
Opphavsrett:
- Alle rettigheter til merkevareboken overføres til deg etter fullføring av arbeidet.
- Vi signerer en avtale som garanterer at merkevareboken er din eiendom.
- Vi avslører ikke informasjon om prosjektet ditt.
- Alle trinn i arbeidet er beskyttet av NDA (avtale om ikke-avsløring).
- Vi gir deg full handlingsfrihet. Ønsker du det — skriver du ut, ønsker du det — sender du digitalt.
- Ingen skjulte begrensninger eller lisensgebyrer.
- Hvis noe skulle gå galt (selv om vi er sikre på at det ikke vil skje), er vi alltid klare til å hjelpe.
Eksempler på brendbøker
Problem
Løsning
Firmaet «Business System Telecom» har opprettet sitt egne konstruktørbyrå for utvikling av hjemmehørende maskinvare (servere, hovedkort). For grunnleggerne sto oppgaven å gjennomføre en ny merkevarestrategi og skape en felles grafisk system for firmaet og dets produkter.
Våre eksperter måtte overføre en forståelig veiledning som inkluderer den semantiske grunnlaget og merkesystemet, slik at alle som samhandler med merket i fremtiden tydelig kommuniserer den nødvendige budskapet, og reklame materialer i alle kommunikasjonskanaler følger de utviklede standardene.
Våre eksperter måtte overføre en forståelig veiledning som inkluderer den semantiske grunnlaget og merkesystemet, slik at alle som samhandler med merket i fremtiden tydelig kommuniserer den nødvendige budskapet, og reklame materialer i alle kommunikasjonskanaler følger de utviklede standardene.
En ny merkevarestrategi er gjennomført.
En grafisk system er utviklet som senere utstrækkes til alle medier.
Alt er pakket inn i en forståelig veiledning, som gjør det mulig for firmaet å konsekvent kommunisere budskapene og forme merket med stabile assosiasjoner.
En grafisk system er utviklet som senere utstrækkes til alle medier.
Alt er pakket inn i en forståelig veiledning, som gjør det mulig for firmaet å konsekvent kommunisere budskapene og forme merket med stabile assosiasjoner.
Margen økte med
+161 millioner ₽
Forespørsel
Løsning
Den russiske luftfartsforetaket Iraero vendte seg til oss med forespørsel om å skape en tydelig posisjonering på markedet.
Konkurransefordelene ble ikke formulert, og firmaet skillte seg ikke fra de andre.
Et stort antall ansatte hadde ikke direkte kontakt med lederen som er bærer av bedriftens verdier og prinsipper. Mangel på en betydningssentring i merkevareutviklingen førte til at hver ansatt tolket og kommuniserte forskjellige budskaper til målgruppen, noe som påvirket tillitsnivået til selskapet.
Konkurransefordelene ble ikke formulert, og firmaet skillte seg ikke fra de andre.
Et stort antall ansatte hadde ikke direkte kontakt med lederen som er bærer av bedriftens verdier og prinsipper. Mangel på en betydningssentring i merkevareutviklingen førte til at hver ansatt tolket og kommuniserte forskjellige budskaper til målgruppen, noe som påvirket tillitsnivået til selskapet.
Vi har utført et undersøkelse av målgruppen hvor de dype behovene, ønskene og bekymringene ble identifisert.
Vi har lagt merke til en viktig psykologisk aspekt knyttet til menneskets følelse i flyvning. Om bord overtar mennesket komfort, sikkerhet og ansvar for sitt liv til luftfartsselskapet, og tar en posisjon som et barn fra psykologisk synspunkt.
Denne innsikten ble lagt til grunn for posisjoneringen og karakteren til merket: praksis, selvsikkerhet, styrke og autoritet.
Verdiene i merket inneholder omsorg for kunden, pålitelighet og oppmerksomhet.
I merkeplattformen har vi dokumentert den semantiske fundamentet til merket. Dette dokumentet er bevokteren av verdiene, som alle ansatte studerer for å forstå selskapets filosofi på en dypere nivå.
På grunnlag av den godkjente merkeplattformen ble det gjennomført en ny merkeutvikling i samarbeid med hovedkunstneriske direktør Aleksandra Korolkova. En skrifttype har blitt utviklet for logotypen.
Reklamekanaler og kontaktpunkter er utformet i en enhetlig merkestil, som støtter den semantiske fundamentet til merket.
Vi har lagt merke til en viktig psykologisk aspekt knyttet til menneskets følelse i flyvning. Om bord overtar mennesket komfort, sikkerhet og ansvar for sitt liv til luftfartsselskapet, og tar en posisjon som et barn fra psykologisk synspunkt.
Denne innsikten ble lagt til grunn for posisjoneringen og karakteren til merket: praksis, selvsikkerhet, styrke og autoritet.
Verdiene i merket inneholder omsorg for kunden, pålitelighet og oppmerksomhet.
I merkeplattformen har vi dokumentert den semantiske fundamentet til merket. Dette dokumentet er bevokteren av verdiene, som alle ansatte studerer for å forstå selskapets filosofi på en dypere nivå.
På grunnlag av den godkjente merkeplattformen ble det gjennomført en ny merkeutvikling i samarbeid med hovedkunstneriske direktør Aleksandra Korolkova. En skrifttype har blitt utviklet for logotypen.
Reklamekanaler og kontaktpunkter er utformet i en enhetlig merkestil, som støtter den semantiske fundamentet til merket.
Margen økte med
+160 millioner ₽
Omsetning økte med
+1,9 milliarder ₽
La oss diskutere din prosjekt
Legg igjen kontaktopplysninger og oppgaven. La oss diskutere sammensetningen av merkeboken, faser og utviklingstider.
Først trodde jeg at merkeboken var unødvendig. Men etter å ha sett hvordan alle filialer begynte å arbeide i en enhetlig stil, forsto jeg at det var verdt det. Nå blir vårt merke kjent selv etter fargen på koppene.
Alexey, eier av kafékjede
Vi har jobbet med flere agenturer, men bare her forklarte de oss hvorfor en merkebok er nødvendig. Nå har vi klare regler, og designere stiller ikke lenger dumme spørsmål.
Marina, gründer av klærmerket
Brendboken til festivalen vår er helt fantastisk. Alle plakater, billetter og til og med merchen ser ut som en del av en større idé. Takk for profesjonalismen!
Igor, arrangementssjef
Anmeldelser av utvikling av Brendbøker
Brendbok — det er ikke bare en bok som man kan legge på hyllen. Det er et verktøy som må fungere. Sånn bruker man den:
Informér teamet:
Informér teamet:
- Hold en møte og forklar hvorfor brandboken er nødvendig.
- Send PDF-versjonen til alle som jobber med branden.
- Designere: sjekk brandboken før du lager layouter.
- Markedsførere: bruk stemmetonen i innlegg og reklame.
- Ledere: sørg for at alle materialer følger reglene.
- Hvis branden utvikler seg, må også brandboken endres.
- Sjekk én gang i året om reglene er oppdatert.
- Ja, brandboken er regler. Men noen ganger kan man bryte mot dem. Det viktigste er å gjøre det med bevissthet.
Veiledning i bruk av brandbok
hjelper til med å forstå hva din brand skal overføre og hvordan folk oppfatter den.
Merkestrateg
Designere
omformer disse idéene til en konkret visuell stil — logo, fargepalett, skrifter og andre elementer.
Kopi skrivere
velger ord som gjør merket ditt forståelig og tiltalende for målgruppen.
prosjektledere
holder oppsyn med at alt blir gjort innen fristen og i tråd med planen.
markedsførere
hjelper til med å sikre at merkeboken fungerer for bedriftsutvikling og kundeintrengning. Alle disse jobber sammen for å lage en merkebok som vil fungere for din bedrift.
Å lage en merkebok er alltid et felles arbeid. Flere fagpersoner deltar i prosessen, hver og en ansvarlig for sin del.
Teamet for utvikling av brandbok
Hvordan leverer vi merkeboken til deg
For utskrift og overføring i elektronisk format.
Leveringstid for brandbok
Rammene er 2–5 uker. Leveringstiden avhenger av klarhet i firmastil, omfanget av medier og avtalefestinger. Tidsplanen fastsettes etter brief.
2–5 uker
Ofte stilte spørsmål
Rammene er 2–5 uker. Den nøyaktige tidsfristen avtales etter brief.
Ja, men det er bedre å tenke gjennom alt på forhånd.
Logotypen er en del av merkeboken. Uten regler er den verdiløs.
La oss begynne med din oppgave
Fortell hva slags brandbok som trengs. Vi forbereder et forslag til arbeidsammensetning og budsjett.
Tilleggstjenester
Vi lager tiltalende, moderne nettsteder. Funksjonelle og brukervennlige. Estetikk, analytisk tilnærming og funksjonell design fremkaller intuitivt tillit til bedriften din. Med den — øker antall klikk på knapper, bestillinger og forespørsler.
Nettsteder
Presentasjoner, bøker, kataloger, hefter
Designutvikling
Du får en tiltalende og effektiv design av reklameproduktene som man ønsker å ta i hånden, bla i og se nærmere på.
Vi vet hvordan man fanger oppmerksomheten til din publikum og formidler viktige meldinger som går rett til hjertet
Du får en kompetent designerkommando for å skape en virkelig original design. Vi jobber med et bredt utvalg av industrier og tenker ikke standard. Vi ser på din bedrift fra en annen vinkel, foreslår nye ideer og ustandardiserte løsninger. Og implementerer dem raskt.
Nettsteder
Vi lager tiltalende moderne nettsteder. Funksjonelle og brukervennlige. Estetikk, analytisk tilnærming og funksjonell design fremkaller intuitivt tillit til din bedrift. Og med det — øker antallet klikk på knapper, bestillinger og forespørsler.
