¿Qué obtienes?
Biblioteca de marca — el criterio de marca llevado a ejemplos. Para proyectos de Mérida, documentamos la composición y el uso de los recursos visuales. Las normas se acompañan de aplicaciones para facilitar su interpretación al crear materiales.
El desarrollo incluye:
El desarrollo incluye:
- Reglas de uso del logotipo: versiones, márgenes, tamaño mínimo y cambios no permitidos.
- Colores corporativos, tipografía y elementos gráficos con ejemplos de aplicación.
- Bocetos de medios aprobados y recomendaciones para diseñadores, marketólogos y contratistas.
Imagina que tu logotipo en VK es diferente al logotipo del sitio web. Es como llegar a una reunión de negocios vestido con pijama.
Cuando su marca comience a crecer, entenderá que sin reglas se convertirá en una masa incomprensible. El libro de marca es su salvavidas.
No perderse a uno mismo
No parecer un aficionado
En lugar de explicar una y otra vez al diseñador cómo usar correctamente las fuentes, simplemente le da el libro de marca.
Ahorrar tiempo y nervios
Una marca reconocible genera confianza. Y la confianza = dinero.
Construir confianza
¿Para qué sirve el libro de marca? Por qué no se puede prescindir de él
El libro de marca es necesario para:
Eventos
Para que cada cartel, boleto y story se vea como parte de un gran concepto.
Grandes empresas
Para que las filiales en diferentes ciudades (o países) no conviertan la marca en una criatura de Frankenstein.
Startups
Para verse como profesionales desde el principio, no como un proyecto escolar.
Tiendas y restaurantes
Para que el menú, el letrero y el empaque no se vean como si los hubieran hecho personas diferentes en universos distintos.
¿Para quién está el libro de marca? ¿Por qué no solo para grandes empresas
Logotipo y su uso
- Cómo usar el logotipo (y cómo NO usarlo).
- Tamaño mínimo, márgenes, cambios prohibidos.
Paleta de colores
- Colores principales y adicionales.
- CMYK, RGB, Pantone — para que el color sea el mismo en todas partes.
Fuentes
- Fuentes principales y adicionales.
- Tamaños, espaciados, reglas de uso.
Ejemplos de aplicación
- Tarjetas de presentación, formularios, empaque, redes sociales, publicidad.
Elementos gráficos
- Iconos, patrones, texturas.
- Cómo y dónde usarlos.
Tono de voz
- ¿Cómo habla su marca: formalmente, amigablemente, atrevidamente?
- Ejemplos de textos para diferentes situaciones.
¿Qué incluye el libro de marca? Análisis completo
- Biblioteca de marca — es un libro completo de reglas. Aquí están el logotipo, los colores, las fuentes y el tono de voz.
- Guía de estilo — es una instrucción breve. Generalmente se usa para productos digitales.
- Logobook — es un mini-libro de marca que solo habla sobre el logotipo.
Si el libro de marca es la Biblia de la marca, entonces las guías son una hoja informativa, y el logobook es una hoja de información.
¿En qué se diferencia el libro de marca de las guías y el logobook?
Libro de marca del producto
- Cómo la embalaje, la publicidad y las redes sociales contarán sobre el producto.
- Ejemplo: Coca-Cola y sus famosas latas rojas.
Manual de marca de la tienda
- Cómo decorar la vitrina, los precios, el embalaje.
- Ejemplo: Apple y su minimalismo.
Manual de marca de la empresa
- Cómo se ve la oficina, los documentos corporativos, las presentaciones.
- Ejemplo: Google y sus colores brillantes.
Manual de marca del evento
- Cómo decorar las entradas, los carteles, las historias.
- Ejemplo: Coachella y su estilo visual único.
Manual de marca del bar, café, restaurante
- Cómo decorar el menú, el letrero, la ropa de trabajo.
- Ejemplo: Starbucks y su estilo reconocible.
Brandbook para diferentes propósitos
Costo del manual de marca
El precio depende del contenido del trabajo y los soportes. Describa la tarea — discutiremos el volumen y el presupuesto.
Etapas del desarrollo de un brandbook
Investigación
- Análisis de la audiencia objetivo, competencia, mercado.
- Determinación de los valores de la marca.
Desarrollo de la concepción
- Creación del logotipo, elección de colores, fuentes.
- Determinación del tono de voz.
Creación de las reglas
- Descripción de todos los elementos de la marca.
- Ejemplos de aplicación.
Pruebas
Verificación de cómo funciona el manual de marca en la vida real
Finalización
- Preparación de la versión final del manual de marca.
- Entrega al cliente en un formato conveniente (PDF, versión impresa).
No solo dibujamos imágenes bonitas. Creamos una herramienta que funciona.
Nuestro enfoque:
Nuestro enfoque:
- Análisis profundo. Estudiamos su marca, competencia y audiencia.
- Simplicidad. Hacemos que el manual de marca sea comprensible incluso para principiantes.
- Practicidad. Consideramos cómo se utilizará el manual de marca en la vida real.
Nuestro enfoque en el desarrollo de brandbook
Garantías legales durante el desarrollo del manual de marca
Entendemos que el manual de marca no es solo un documento, sino su propiedad intelectual. Por lo tanto, garantizamos protección legal completa:
Derechos de autor:
Derechos de autor:
- Todos los derechos sobre el manual de marca se transfieren a usted después de finalizar el trabajo.
- Firmamos un contrato que garantiza que el manual de marca es su propiedad.
- No divulgamos información sobre su proyecto.
- Todos los pasos del trabajo están protegidos por NDA (acuerdo de confidencialidad).
- Te damos libertad total de acción. Quieras imprimir, quieras enviar en formato digital.
- Sin restricciones ocultas ni cuotas de licencia.
- Si algo sale mal (aunque estamos seguros de que no sucederá), siempre estaremos listos para ayudar.
Ejemplos de brandbook
Problema
Decisión
La empresa «Business System Telecom» creó su propio taller de diseño para el desarrollo de hardware nacional (servidores, placas base). Los fundadores se enfrentaron a la tarea de realizar un rebrending y crear un sistema gráfico común para la empresa y sus productos.
Nuestros especialistas necesitaban transmitir una guía comprensible que incluyera el fundamento conceptual y el estilo de marca, para que en el futuro todos los involucrados con la marca transmitan claramente el mensaje deseado, y los materiales publicitarios en todos los puntos de comunicación cumplan con los estándares desarrollados.
Nuestros especialistas necesitaban transmitir una guía comprensible que incluyera el fundamento conceptual y el estilo de marca, para que en el futuro todos los involucrados con la marca transmitan claramente el mensaje deseado, y los materiales publicitarios en todos los puntos de comunicación cumplan con los estándares desarrollados.
Se realizó un rebrending.
Se desarrolló un sistema gráfico que más adelante se distribuye en todos los soportes.
Todo está contenido en una guía comprensible, gracias a la cual la empresa transmite consistentemente los significados y forma una marca con asociaciones duraderas.
Se desarrolló un sistema gráfico que más adelante se distribuye en todos los soportes.
Todo está contenido en una guía comprensible, gracias a la cual la empresa transmite consistentemente los significados y forma una marca con asociaciones duraderas.
La margen aumentó en
+161 millones de ₽
Solicitud
Decisión
La aerolínea rusa Iraero se dirigió a nosotros con la solicitud de formular una posición clara en el mercado.
No se habían formulado ventajas competitivas y la empresa no se destacaba entre las demás.
Una gran cantidad de empleados no tenía contacto directo con el líder, quien es portador de los valores y principios de la empresa. La falta de un nivel de valor conceptual en la marca condujo a que cada empleado percibiera y transmitiera a la audiencia diferentes mensajes, lo cual afectaba el nivel de confianza en la empresa.
No se habían formulado ventajas competitivas y la empresa no se destacaba entre las demás.
Una gran cantidad de empleados no tenía contacto directo con el líder, quien es portador de los valores y principios de la empresa. La falta de un nivel de valor conceptual en la marca condujo a que cada empleado percibiera y transmitiera a la audiencia diferentes mensajes, lo cual afectaba el nivel de confianza en la empresa.
Realizamos una investigación de la audiencia objetivo, durante la cual se identificaron necesidades profundas, deseos y preocupaciones.
Nos dimos cuenta de un aspecto psicológico importante relacionado con la sensación de una persona en el vuelo. A bordo, la persona transfiere comodidad, seguridad y responsabilidad por su vida a la aerolínea, ocupando una posición de niño desde un punto de vista psicológico.
Este insight se convirtió en la base de la posición y el carácter de la marca: practicidad, confianza, fuerza y autoridad.
Los valores de la marca incluyen preocupación por el cliente, confiabilidad y atención.
En la plataforma de marca hemos fijado el fundamento semántico de la marca. Este documento se convirtió en el guardián de los valores, que todos los empleados estudian para comprender la filosofía de la empresa a un nivel profundo.
Sobre la base de la plataforma de marca aprobada se llevó a cabo el rebrending con la ayuda del director artístico principal Alexandra Korolkova. Se desarrolló una tipografía para el logotipo.
Los medios publicitarios y los puntos de contacto están decorados con un estilo corporativo unificado que respalda el fundamento semántico de la marca.
Nos dimos cuenta de un aspecto psicológico importante relacionado con la sensación de una persona en el vuelo. A bordo, la persona transfiere comodidad, seguridad y responsabilidad por su vida a la aerolínea, ocupando una posición de niño desde un punto de vista psicológico.
Este insight se convirtió en la base de la posición y el carácter de la marca: practicidad, confianza, fuerza y autoridad.
Los valores de la marca incluyen preocupación por el cliente, confiabilidad y atención.
En la plataforma de marca hemos fijado el fundamento semántico de la marca. Este documento se convirtió en el guardián de los valores, que todos los empleados estudian para comprender la filosofía de la empresa a un nivel profundo.
Sobre la base de la plataforma de marca aprobada se llevó a cabo el rebrending con la ayuda del director artístico principal Alexandra Korolkova. Se desarrolló una tipografía para el logotipo.
Los medios publicitarios y los puntos de contacto están decorados con un estilo corporativo unificado que respalda el fundamento semántico de la marca.
La margen aumentó en
+160 millones de ₽
La rentabilidad aumentó en
+1,9 mil millones de ₽
Discutamos su proyecto
Deje sus contactos y la tarea. Discutiremos el contenido del brandbook, las etapas y los plazos de desarrollo.
Al principio pensaba que el brandbook era innecesario. Pero después de ver cómo todos los sucursales comenzaron a trabajar en un mismo estilo, entendí que valió la pena. Ahora nuestro brand es reconocible incluso por el color de los vasos.
Alexei, propietario de una cadena de cafeterías
Trabajamos con varios agencias, pero solo aquí nos explicaron para qué se necesita un brandbook. Ahora tenemos reglas claras y los diseñadores ya no hacen preguntas tontas.
Marina, fundadora de una marca de ropa
El brandbook para nuestro festival es simplemente una bomba. Todos los carteles, entradas e incluso el merchandising se ven como parte de un gran concepto. ¡Gracias por la profesionalidad!
Igor, organizador de eventos
Reseñas sobre el desarrollo de brandbooks
Biblioteca de marca — no es simplemente un libro que puedes poner en el estante. Es una herramienta que debe funcionar. Así es como usarla:
Informe al equipo:
Informe al equipo:
- Realice una reunión y explique por qué se necesita el manual de marca.
- Envíe la versión PDF a todos los que trabajan con la marca.
- Diseñadores: consulten el manual de marca antes de crear maquetas.
- Especialistas en marketing: utilicen el tono de voz para publicaciones y anuncios.
- Gerentes: asegúrense de que todos los materiales cumplan con las reglas.
- Si la marca evoluciona, el manual de marca también debe cambiar.
- Revise una vez al año si las reglas siguen siendo válidas.
- Sí, el manual de marca son reglas. Pero a veces se puede incumplir. Lo importante es hacerlo conscientemente.
Guía de uso del brandbook
ayuda a comprender qué es lo que su marca debe transmitir y cómo la perciben las personas.
Estratega de marca
Diseñadores
transforman estas ideas en un estilo visual concreto: logotipo, paleta de colores, fuentes y otros elementos.
Redactores
eligen palabras que hacen que su marca sea comprensible y atractiva para su audiencia.
Gerentes
del proyecto se aseguran de que todo se haga a tiempo y según el plan.
Especialistas en marketing
ayudan a garantizar que el manual de marca funcione para el crecimiento del negocio y la atracción de clientes. Todos trabajan juntos para crear un manual de marca que funcione para su negocio.
Crear un manual de marca siempre es un trabajo en equipo. Varios especialistas participan en el proceso, cada uno responsable de su parte.
Equipo de desarrollo del brandbook
En qué formato le entregamos el manual de marca
Para impresión y transferencia en formato electrónico.
Plazo de desarrollo del brandbook
Referencia: 2–5 semanas. El plazo depende de la disponibilidad del estilo corporativo, el volumen de los soportes y los acuerdos. El cronograma se define tras el brief.
2–5 semanas
Preguntas frecuentes
Referencia: 2–5 semanas. El plazo exacto se acuerda después del brief.
Sí, pero es mejor planificar todo con anticipación.
El logotipo es parte del manual de marca. Sin reglas, es inútil.
Comenzamos con su objetivo
Cuéntenos qué manual de marca necesita. Prepararemos una propuesta con el alcance del trabajo y el presupuesto.
Servicios adicionales
Creamos sitios web modernos y atractivos. Funcionales y fáciles de usar. La estética, el enfoque analítico y el diseño funcional generan confianza en su empresa. Con él, aumenta el número de clics en los botones, pedidos y solicitudes.
Sitios web
Presentaciones, libros, catálogos, folletos
Diseño-outsourcing
Obtendrá un diseño atractivo y eficaz de productos publicitarios que se quiere tocar, hojear y observar detenidamente.
Sabemos cómo captar la atención de su audiencia y transmitir mensajes importantes que llegan directamente al corazón
Obtendrá un equipo de diseñadores experimentados para crear un diseño realmente original. Trabajamos con una amplia gama de industrias y no pensamos de manera convencional. Miraremos su negocio desde otro ángulo, propondremos nuevas ideas y soluciones no convencionales. Y las implementaremos rápidamente.
Sitios web
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