Брэндингийн тухай харах: брэнд-платформ, фирмен стил, брэндбук
1000+
брэнд-платформ, фирмен стил, брэндбук
14 жил
рын салбарт, 2012 оноос хойш ажиллаж байна
5 минут
хүсэлтэд хариулах хугацааны дундаж
Тайлбар Gromov Branding
100%
индивидуаль брэнд-платформ
Брэнд-платформын хөгжүүлэлтэнд орсон зүйлс
Стратегийн үндэс
— Брэндийн үндэс
— Зориулалтын хүрэгтэй хүмүүс болон тэдний мотив
— Миссэж
— Ирээдүйн хараа
— Брэндийн утга
Брэндийн хэвшээ болон хэлсэн үг
— Брэндийн хэвшээ
— Брэндийн архетипийн код
— Хэлсэн үгийн тон
— Күүрэн мэдээлэл
Бүх тайлбаруудыг бодит хэрэглэгчдэд шалгаж байна. Та баталгаатай биш абстракт үгсийг авахгүй — зөвхөн таны клиентэд бүртгэлтэй болсон зүйлсийг авна.
Бүртгэлийн баг болон гүйцэтгэлийн гишүүдэд платформыг ойлгоход тусална.
Та тайлбарлах хугацааг зарцуулахгүй — баримт бичгийн дүрмийн дагуу таныг хэлэх болно.
Та тайлбарлах хугацааг зарцуулахгүй — баримт бичгийн дүрмийн дагуу таныг хэлэх болно.
Оруулахад бэлэн болсон платформ
01
Хоёр форматтай баримт — хэвлэх болон багийн дотоод ресурсуудад
02
Стратегийн жаргонгүй ойлгомжтой хэл — баг хөтлөхөд ашигладаг
03
Баг болон гүйцэтгэлийн гишүүдэд платформын танилцуулга хангах
04
Фирмен стилийн, вэбсайтын болон рекламын үндэс болох платформ
Бренд-платформын хөгжүүлэлтийн жишээ
Хөнгөлөлт нэмэгдсэн
- Кастдев
- Дээд интервью
- Брэнд платформ
- Фирмийн хэв маяг
- Системийн модуль
- Брэндын хэв маяг
- Өнгөний кодчлол
- Хүрээ
- Брэндбуук
160 сая ₽
Хийсэн ажил:
Борлуулалтын орлого нэмэгдсэн
1,9 млрд. ₽
Хэрэглээ:
Хөнгөлөлт нэмэгдсэн
- Кастдев
- Дээд интервью
- Брэнд платформ
- Зонтичный брендированиены систем
- Фирмийн хэв маяг
- Системийн модуль
- Брэндын хэв маяг
- Өнгөний кодчлол
- Хүрээ
- Брэндбуук
112 млн. ₽
Хийсэн ажил:
Борлуулалтын орлого нэмэгдсэн
1,8 млрд. ₽
Хэрэглээ:
Бренд-платформын бүтэц боловсруулах тухай ярилцлага
Таны төсөлдээ тухайлжээрэй — 5 минутанд хариу илгээж, таны хөрөнгө оруулалтын хэмжээнд тохирсон шийдлийг санал болгож өгнө.
Бренд-платформаар та бүрэн бүтэцтэй образ үүсгэж, утга бүхий холбооныг бий болгох боломжтой. Зөвхөн хэрэгцээтэй эмоцийг сануулах боломжтой. Санах боломжтой.
Харагдацтай бренд үүсгэх
03
Үнэ цэнэнийг дамжуулах үйл явц нь хэрэглэгчдийн лоялт, брэндингийн мэдээллийн түвшинг дээшлүүлэх, борлуулалтыг шинэ түвшинд нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог.
Хэрэглэгчийн потенциал болон орлогын өсөлтийг нэмэгдүүлэх
01
Бид таны хувьд бүх холбооны цэгт тань бүрэн бүтэцтэй, таних боломжтой образ үүсгэх боломжтой болгохын тулд үндсэн утгуудыг бүртгэх болно.
Таних боломжтой байдал хангах
02
Брэндингийн платформ нь брэнд болон хэрэглэгчийн хооронд эмоциональ холбоо үүсгэж, брэндингийн лоялт, мэдээллийн түвшинг дээшлүүлдэг.
Хурдны төрөл бүрийн хөгжлийн түвшингээс өөрчлөх
05
Тэтгэвэртэй брэндийн платформы байдал нь компанид өөрийн брэнд болон түүний оролцох зүйлсийг конкурентуудын хүмүүсээс хамгаалахад амжилттай байх боломжийг олгодог.
Брэндийн хамгаалалт
06
Тэгшитгэлтэй холбоо нь их хэмжээний оролцоо, хүрээлэнгийн түвшинг олгодог. Брэндээс хайртай хэрэглэгчид лоялт нь логиктэй хүрээлэнээс их урьдчилан төлөвлөж байна.
Хэрэглэгчтэй холбоотой холбоо барих
04
Брэнд платформы аль асуудлыг шийддэг вэ
Брэндийн үндэс болохыг яах вэ
Тэнцэтэй юу вэ?
- Хөгжлийн талаарх шинжилгээ, хөгжлийн талаарх шинжилгээг хийж, өөрчлөлтийн үйл явцыг олж мэдэх
- Таны таргет хэрэглэгчдэд харилцан ярих
- Таамаглалыг баталгаажуулж, баталгаажуулалтын үедээ тодорхойлох
Энэ нь юу чухал вэ?
Шалгагдаагүй брэнд платформ нь өөр брэндүүдийн хэллэгүүдийг давтаж болно: «нийлүүлэлт», «хувь хүнд зориулсан хандлага», «хэрэглэгчийн талаарх хандлага». Энэ төрлийн хэллэгүүд брэндийг тодорхойлохгүй бөгөөд брэндийн багийн шийдвэр гаргахад тусалдаггүй.
Брэнд платформ нь өгөгдлийн үндэс болохыг баталгаажуулж, баталгаажуулалтын үедээ тодорхойлох. Баг нь яагаад энэхүү утга, тонгийг сонгосон гэдгийг мэдэх бөгөөд шинэ асуудалд баталгаажуулалтын үедээ тодорхойлох боломжтой — рекламын пост, хүний ажилд оруулах гэх мэт.
Брэнд платформ нь өгөгдлийн үндэс болохыг баталгаажуулж, баталгаажуулалтын үедээ тодорхойлох. Баг нь яагаад энэхүү утга, тонгийг сонгосон гэдгийг мэдэх бөгөөд шинэ асуудалд баталгаажуулалтын үедээ тодорхойлох боломжтой — рекламын пост, хүний ажилд оруулах гэх мэт.
Бид хэллэгүүдийг «үзэгчийн талаар» олж, шаблонд нийцүүлэхгүй. Брэнд платформын аль ч тезис — миссийн талаар, архетипийн талаар — өгөгдлийн шинжилгээгээр дамжуулан хийгдэнэ: хөгжлийн талаарх шинжилгээ, хөгжлийн талаарх шинжилгээ, хэрэглэгчдэд харилцан ярих.
Хэрэв таамаглалын талаарх шинжилгээг хийж, баталгаажуулалтын үедээ тодорхойлох боломжгүй бол, бид үүнийг баталгаажуулалтын үедээ тодорхойлохгүй. Баталгаажуулалтын үедээ тодорхойлох боломжтой зүйл нь хэрэглэгчдэд үнэхээр хүрэхгүй бөгөөд хэрэглэгчдэд үнэхээр хүрэхгүй.
Хэрэв таамаглалын талаарх шинжилгээг хийж, баталгаажуулалтын үедээ тодорхойлох боломжгүй бол, бид үүнийг баталгаажуулалтын үедээ тодорхойлохгүй. Баталгаажуулалтын үедээ тодорхойлох боломжтой зүйл нь хэрэглэгчдэд үнэхээр хүрэхгүй бөгөөд хэрэглэгчдэд үнэхээр хүрэхгүй.
Брэнд платформ гэж юу вэ?
Брэнд-платформ нь брэндийн үндсийг тодорхойлдог стратегийн баримт юм. Энэ нь брэнд хэзээ үүссэн байх, үйл явцад олон нийтэдээ яаж өөр байх, хэнтэй харилцах талаар тодорхойлсон юм. Энэ нь зөвхөн хөгжмийн формальчлал биш, өөрөөр хэлбэл дизайнер, копирайтер, маркетолог болон компанийн ажилтнуудын ажиллах хэрэгсэл юм.
Сайн брэнд-платформ нь гурван даалгаврыг нэгэн зэрэг шийддэг:
Макинси-ийн шинжилгээний үр дүнгээр олгогдсон байдалд, брэндийн хүчтэй, давтамжтай хэрэглэгддэг компаниуд нь бусад компаниудын харьцангуй хөгжлийн хүрээнд үйл ажиллагааны үр дүнгээрээ үнэлэгдэх боломжтой. Брэндийн платформ нь зардлын төрөл биш, харин хэмжигдэхүйн үр дүнтэй хөрөнгө оруулалт бөгөөд энэ нь брэндийн хөрөнгө оруулалтын үр дүнгээрээ үнэлэгдэх боломжтой.
Сайн брэнд-платформ нь гурван даалгаврыг нэгэн зэрэг шийддэг:
- конкурентуудаас өөр байхад туслах
- хэрэглэгчидтэй эмоциональ холбоо тогтоож, цэгцлэлийн хэв маягаар байхад үндэс болон
- олон жилийн өмнөх реклам ба холбооны үйлчилгээ
Макинси-ийн шинжилгээний үр дүнгээр олгогдсон байдалд, брэндийн хүчтэй, давтамжтай хэрэглэгддэг компаниуд нь бусад компаниудын харьцангуй хөгжлийн хүрээнд үйл ажиллагааны үр дүнгээрээ үнэлэгдэх боломжтой. Брэндийн платформ нь зардлын төрөл биш, харин хэмжигдэхүйн үр дүнтэй хөрөнгө оруулалт бөгөөд энэ нь брэндийн хөрөнгө оруулалтын үр дүнгээрээ үнэлэгдэх боломжтой.
Брэнд-платформын элементүүд
Брэндийн үндэс
Таныг сонгохыг хүсч буй клиентид тайлбарлах нэг үг. Бид энэ үгийг сайн слоганын тусламжтай биш, хэрэглэгчийн мэдээллийн аргаар олж авна: таны хэрэглэгч яаж сонгохыг хүсэж байгааг, таны хөгжлийн чухал талуудыг харахад хэнд илүү их амжилттай байгааг. Энэ үггүй бол компанид бүх хэлтэс бүр бүтээгдэхүүний утгыг өөр өөрөө тайлбарлаж, таныг хөөрөөрүүлдэг.
Зорилтот хүрэгч
«Женщины 25−45» гэж үгүй, энэ нь багт хэрхэн харилцах талаар ямар ч мэдээлэл өгөхгүй. Бид кастдев ашиглан бидний тухайн хүний үйл ажиллагааны шалтгаан, хоргөлөлт, хөгжмийн хөрөнгө оруулалт, түүнийгээ хүртэл хүрэхгүй байгаа шалтгаан, хэрхэн үйл явдал хийхийг хэлэх гэж байгааг тодорхойлно. Энэ нь маркетолог, худалдааны менежер хэрхэн харилцах талаар мэдээлэл өгөх боломжтой.
Миссэж
Вэб сайт руугаар лозунг биш, шийдлийг шүүх шүүлтүүр юм. Миссиийг сайн томъёолсанаар бид яах вэ гэсэн асуултад хариу өгнө, продукт хөгжлийн хоёр сонголтын хооронд байх үед. Энэ нь ажил олж буй хүмүүсийг хэзээ ч хайхгүй, компанийн зорилгыг хуваалцах хүмүүсийг олоход тусална.
Ирээдүйн хараа
Тухайн брэнд ямар чиглэлээр 3−5 жилийн үедээ явж байгаагийн тухай амбици гэдэг нь гайхамшигтай боловч сэтгэл зовиургүй байна. Хөгжлийн хөрөнгө оруулагчид руу харахын тулд биш, одоогийн шийдлүүд (ямар бүтээгдэхүүн оруулах, хэнтэй хамтран ажиллах) брэндийг нэг тийшээ, өдөр бүр өөр өөр тийшээ явуулахгүй байхын тулд хэрэгтэй.
Брэндийн утга
Нэгдсэн «яам» ба «шинэчлэл» гэдэг нь өөрөө бүртгэлтэй байх боломжтой байна. Бид брэнд нь үнэхээр хэрэглэгдэх боломжтой байх боломжтой принципийг олж авна. Жишээ нь, хэрэв хэрэглэгчийн стандартад нийцэхгүй бол хөрөнгө олох боломжтой клиентээс татгалзах болно. Энэ төрлийн утга нь санамсаргүй байх боломжтой ба таны хүрээгүй байх боломжтой.
Брэндийн хэвшээ
Хэрэв брэнд нь хэрэглэгчтэй ярилцаж байгаа хүн бол хэрэглэгчийн хүн байх ёстой: төвөгтэй мэргэжлийн хүн эсвэл хүндэтгэсэн туслах хүн, хүчирхэг хүн эсвэл тогтвортой мэргэжлийн хүн? Хүн байх ёстой нь бүх зүйлийг тодорхойлно — хэрэв реклам нь ямар ч хэлэлцэх ёстой, сошиал сэтгүүл дээр хэлэлцэх ёстой эсэхийг хэлнэ.
Брэндийн архетипийн код
Хүмүүс брэндийн архетипийг секундээр ойлгож авна — Герой, Мудрэг, Бунтарь, Славный мал. Зөв сонгосон архетип нь брэндийг хурдан мэдэх боломжийг олгодог ба хэрэглэгч нь бүх үгийг уншихгүй байхад брэндийг мэдэх боломжтой. Архетипийн алдаа нь брэнд нь өөрөө үйлдэх боломжгүй байх боломжтой: төвөгтэй бүтээгдэхүүн нь хүндэтгэсэн хэлэлцэх ёстой байх боломжгүй.
Хэлсэн үгийн тон
Брэндийн нэгдсэн хөгжлийн бүтээгдэхүүнийг бүтээх зөвшөөрөлтэй болгох зөвшөөрөл: хэнд «танд» эсвэл «танд» хэлэх ёстой, хэлэлцэх ёстой эсэхийг хэлнэ, богино тайлбар эсвэл тайлбарыг хэлэх ёстой. Энэ баримтгүй бол бүх копирайтер ба гүйцэтгэгч бүр өөрөө хэлэх боломжтой — ба брэнд нь хүрээгүй байх боломжтой.
5−10 минутын дуудлага дээр бид бүтээгдэхүүний хэрэглээний платформыг тодорхойлох боломжтой
Бид 2−3 байршил дээрх байгууллагын брэндийн төлөвлөгөөг харуулна
Үнэгүй | Бүртгэлгүй | 5 минутанд хариу илгээх
Бид 2-3 стратегийн байршил дээрх брэндийн төлөвлөгөөг харуулна. Бид хэрхэн ажилладаг талаар тайлбарлах боломжтой
Бид хугацаа ба өртгийг тодорхойлох боломжтой
Бид бүх асуултанд хариулах боломжтой
Бид хугацаа ба өртгийг тодорхойлох боломжтой
Бид бүх асуултанд хариулах боломжтой
Платформ нь байна. Гэвч ажилладаг уу?
АСУУДАЛ
Брэнд нь стихийн хөгжлийн дагуу хөгжлөж байна
Тус бүр шийдэл — логотип, вэбсайт, реклама — нэгээрээ шийдэгддэг, ерөнхий логикгүй
Үр дүн нь платформ байна.
Эффект — байхгүй.
Эффект — байхгүй.
Брэндийг санахгүй, баг нь цэгцлэлийн талаар хэлэлцэж байна, шийдэл хэлэлцэж байсан шиг өмнөхөөр шийдэгддэг
Багийн гишүүнүүд өөр өөр хэл дээр ярьдаг
Борлуулалтын мэдээллийг ойлгож буй маркетолог, дизайнер нь эстетиктэй холбоотой байна, хэн ч стратегитай харьцуулахгүй
Брэндийг санахгүй
Тодорхойлсон байдалгүй бол мессеж нь конкурентүүдийн эхэндээ алдагдана
Шинэ ажилтнууд болон гүйцэтгэгчид үргэлж сүүлийн үедээ эхлэх ёстой
Брэнд юу болох, яаж ажиллах талаар тайлбарладаг баримт бичиггүй
Бид платформыг бүтээж байна ажиллагааны хэрэгслийн, архивын баримт бичгийн оронд
Тиймээс тухайн ажиллагаа ажилладаг: нэг логикт хариултыг тодорхойлж, багийн ажиллагааг хурдасгаж, борлуулалтыг туслах
Бид үр дүнгээ чухалчилдаг компаниудтай ажилладаг, зөвхөн «хүрэлцэх тайлбарууд» биш
Брэндийн платформ нь бизнесийн ажиллагаанд ажилладаг бөгөөд борлуулалтыг нэмэгдүүлдэг,
архивын баримт бичгийн оронд
ШААРДЛАН
Баг нь бүх шийдвэрлэлтийн үед нэг баримт бичгийг харьцуулдаг
Брэндээс хамаарах зүйл байгаа эсэхийг үргэлж тодорхойлох шаардлагагүй
Меньше согласований
Брэнд нь бүгдээрээ танигддаг — реклам, вэб сайт, танилцуулга дээр
Шийдэл аль хэдийн байна — тус бүрээр шинээр бодох шаардлагагүй
Эрүүл мэнд нэмэгддэг
Хөгжүүлэгчид болон шинэ ажилтнууд брэндтэй ажиллах аргыг хурдан ойлгож болно
Эхлэлд бага тооны засвар, тайлбар хэрэгтэй
Хурдан оролцох
Байршил нь хүлээн авахыг нэгтгэж, зөв гэж сонсож байгаагүй
Таны сонголтыг өөрчлөнө
Продавать дороже проще
Шинэ материалуудыг хэрэглэхэд хэрэгцээгүй асуултгүй хурдан үүсгэнэ
Платформ нь тодорхойлсон шаардлагуудыг олгодог — дизайн эсвэл копирайтер хэн болохыг мэдэх болно
Багийн цагийг хэмнэх
Брэнд платформыг хөгжүүлэхэд ямар зүйлсийг хүрээлж байгааг харах
СОМНЕНИЯ
СОМНЕНИЯ
БИД ЭНЭТЭЙ ЯЖИГЛАХ
Хэрэв платформ нь хүрээлж байгаагүй бол хэн ч ашиглахгүй болно уу?
✓ Бид баримт бичгийг хоёр форматтай дамжуулна
болон тайлбарлаж, бүлгийн ажиллагаанд хэрхэн ашиглахыг тайлбарлана
Бид миссийг болон улмаар байгаа үйл явдалд хүрээлж байгааг бичсэн — агентлаг руу төлөх шаардлагагүй
✓ Кастдэв-ээр баталгаажуулна
үнэлгээний хүрээлж байгаа аудиторид шалгаж, энгийн фразууд болохгүй
Төсөл дууссаны дараа юу ашиглах вэ?
✓ Тодорхой системийг бүтээж авна:
биднийг ашиглахгүй баримт бичиг болон тайлбар
Хэрэв бизнес өөрчлөгдөж, платформ хуучирвал яах вэ?
✓ Ядро меняется редко
Мэдээлэл, улмаар, төлөвлөгөө болон хэв маяг нь үргэлж тогтвортой байна. Тактик элементүүдийг (дэгээний төнх, мэдээлэл) дахин шинжилгээ хийхгүй, бүтэн стратегийг дахин бүтээхгүй.
Хэн нь платформыг бодит ажиллаж байгаа эсэхийг хянах вэ?
✓ Багийн дотор хяналтыг бүтээж өгнө
Шинэ материалуудыг платформын хамтран харах, брэнд хугацааны үед тархаж буйг сануулж байна
Энэ нь хэдэн үнэтэй вэ?
✓ Бүтээгдэхүүний хэмжээ болон хөрөнгө оруулалтыг урьдчилан тогтоож авна
ажлын явцад нууц дэшлэл байхгүй
Брэнд платформын хөгжлийн үе шатууд
Нийт хугацаа: 7 - 90 ажлын өдөр, тухайн багцын хэмжээгээр үндэслэн
Хөгжлийн эхлэлд шинжилгээ хийхийн тулд бид хоёр талын хамт олон хөгжлийн багийг бүрдүүлнэ: таны талаас хамгийн чухал шийдвэрүүдийг хариуцаж буй хүмүүсийг тодорхойлох, бидний талаас стратеги, аналитик болон дизайн хариуцагчдыг тодорхойлох.
Бүртгэлийн үед хариуцлагын хүрээг тодорхойлоход бүхэл хөгжлийн үед хэзээ ч хүрээгүй, хугацаа хөрвүүлэхгүй.
Бүртгэлийн үед хариуцлагын хүрээг тодорхойлоход бүхэл хөгжлийн үед хэзээ ч хүрээгүй, хугацаа хөрвүүлэхгүй.
Үр дүн:
- Таны болон бидний хамт олон хөгжлийн багийн бүртгэл
- Тодорхойлолтын финаль шийдвэрүүдийг хариуцагчид
- Холбооны сувгууд болон сувгийн хэлбэртэй хуралдааны формат
- Бүх проектын хугацааны хуралдааны хуваарь
Багийн бүртгэл
Брэнд нь бодит бизнесийг илэрхийлж, бидний тухайн талаарх таамаглалуудыг илэрхийлж болохгүй, бид хамт олон воркшопыг хийнэ: таны талаас компанийн философи, улмаар, ценносийн хариуцагчид (эсвэл үндэсний менежмент), бидний талаас стратег, арт-директор.
Воркшопын үед бизнесийн асуудлуудыг тодорхойлох, таны хувьд чухал мэдээллийг бүртгэх, бүх хөгжлийн үед хөгжлийн векторыг тодорхойлох — эхлэлд хүрээгүй, хугацаа хөрвүүлэхгүй.
Воркшопын үед бизнесийн асуудлуудыг тодорхойлох, таны хувьд чухал мэдээллийг бүртгэх, бүх хөгжлийн үед хөгжлийн векторыг тодорхойлох — эхлэлд хүрээгүй, хугацаа хөрвүүлэхгүй.
Бид таньтай хамт таны амжилтанд нөлөөлөх гол асуултуудад хариулах болно:
- Компанийн үүсэл, хөгжлийн чиглэл юу вэ?
- Брэндтай харилцах үед хэрэглэгч ямар мэдрэмжийг мэдэхийг хүсэж байна вэ?
- Таны хувьд ямар утгууд үл өөрчлөгдөх юм бөгөөд ямар утгуудыг өсвөрөөрөө үлдээхэд боломжтой вэ?
- Платформ нь ямар ажиллагаануудад туслах ёстой вэ (продажийн өсвөр, хүний ажиллагаа, томсгох)?
Брэнд-платформын воркшоп
Харилцагчид оруулсан талбай, байршил, үйл ажиллагааны төрлүүдийг шинжилгээ хийж, тэднийг олж авна. Танилцаж, ямар утга, утга, тэмдэглэлүүдийг нийтлэлийн, вэб сайт, сошиал холбоосын хэлэлцэхэд дамжуулж байгааг шинжилж, таны платформ нь өөрчлөлтүүдийг давтаж, үнэн зөв таныг өөрсдийн тусгаарлалтаар хөгжүүлэх боломжтой тоглогчдын.
Хамтрагчидын бүртгэлээс тодорхойлсон хүрээнүүдийг тусдаа шалгаж үзнэ үү. Эдгээр хүрээнүүд нь тэдний тодорхойлсон байдаг боловч бидний үйл ажиллагаагаар баталгаажаагүй байна. Энэ нь олон улсын орчинд хөгжлийн орчинд байх боломжийг олгодог. байршилыг тодорхойлох.
Хамтрагчидын бүртгэлээс тодорхойлсон хүрээнүүдийг тусдаа шалгаж үзнэ үү. Эдгээр хүрээнүүд нь тэдний тодорхойлсон байдаг боловч бидний үйл ажиллагаагаар баталгаажаагүй байна. Энэ нь олон улсын орчинд хөгжлийн орчинд байх боломжийг олгодог. байршилыг тодорхойлох.
Үр дүн:
- Базарын байршилын карт — хэн ямар зүйлээ ашигласан бэ
- Анхааруулах шаардлагатай индустрийн ерөнхий штампууд
- Харьяалалгүй байршил, конкуренит байршил биш
- Ключевын жагсаалтад орсон тухайн хөгжлийн талуудын шилдэг болон багад үндэслэл
Хуралдах т competitors
Таны таргет аудиторийн оролцогчидтай хамтран өргөтгөсөн интервью хийж байна. Идеал бүтээгдэхүүний тухай хүмүүс ярих юм биш, үнэхээр тэдний сонголтод нөлөөлдөг зүйлсийг мэдэж авна: итгэл, хоргуу, хичнээн хөдөлгөөн, жишиглэл.
Бүлэглэлт хийж, таргет сегментийн гол хүн буюу брэндийн талаарх хэлэлцэх зорилгоор хүрэх хүмүүсийн профайлыг тодорхойлох.
Бүлэглэлт хийж, таргет сегментийн гол хүн буюу брэндийн талаарх хэлэлцэх зорилгоор хүрэх хүмүүсийн профайлыг тодорхойлох.
Үр дүн:
- Таньд хэрэгтэй мотив ба аудиторийг сонгох шалгуурын тухай үнэн зөв мэдээлэл
- Худалдан авахад саад болох хоргуулууд болон тэдгээрийг хүчингүй болгох шаардлагатай
- Ключевий аудиторийн хүрээний портрет
- Аудиторий өөрийн асуудлыг өөртөө тайлбарлахад ашиалдаг тодорхойлолтууд
Таргэтлэгдсэн хэрэглэгчдийн шинжилгээ
Борлуулалтын, харьяалалтай байгууллагын, харилцагчдын шинжилгээний үр дүнгээрээ стратегийн байрлалыг тодорхойлж байна. Брендийн үндсэн үгийг тодорхойлоход оролдоно. Энэ үг нь харилцагчид танай брэндээ сонгоход яах шалтгааныг тайлбарладаг.
Брэндын онцлогийг тайлбарлах: Хэрвээ брэнд нь хүн байсан бол харилцагчтай хэрхэн харилцах вэ гэдгийг тодорхойлно. Онцлог нь бүх дараагийн харилцааны тонгийг тодорхойлно — рекламаас дэмжлэгийн хариулага хүртэл.
Брэндын онцлогийг тайлбарлах: Хэрвээ брэнд нь хүн байсан бол харилцагчтай хэрхэн харилцах вэ гэдгийг тодорхойлно. Онцлог нь бүх дараагийн харилцааны тонгийг тодорхойлно — рекламаас дэмжлэгийн хариулага хүртэл.
Үр дүн:
- Брэндийн үндсэн үгсийг нэг үгээр тайлбарлах
- Харилцагчидтай харьцуулах байрлал
- Брэндын загвар ба архетип
- Брэнд хүртэл зориулж байгаа үндсэн үйл явдал
Брэнд-платформын концепцийг хөгжүүлэх
Брендийн бүх элементүүдийг — брендын аюулгүй байдал, үүрэг, утга, шинж чанар, архетип, хөгжмийн тон — нэгтгэсэн баримт бичгийн дотор байрлуулна. Брендийн гол зурвасуудыг тодорхойлно: яагаад болон яаж тэр өөр үед болон холбогдох хэлэлцүүлгийн хэлбэрүүдэд хэлэх вэ.
Энэ үе шатанд бүх элементүүд нэгэн төрлийн холбоотой байгаа эсэхийг шалгана — тухайлбал, тодорхойлсон утгууд нь сонгосон архетип болон хөгжмийн тонд тохирох юм.
Энэ үе шатанд бүх элементүүд нэгэн төрлийн холбоотой байгаа эсэхийг шалгана — тухайлбал, тодорхойлсон утгууд нь сонгосон архетип болон хөгжмийн тонд тохирох юм.
Үр дүн:
- Үүрэг, хараа болон утгуудын эцсийн тодорхойлолт
- Ялгаатай холбогдох хэлэлцүүлгийн хэлбэрүүдэд хөгжмийн тонгийн дүрмийн тодорхойлолт
- Аудиторид харилцах гол зурвасууд
- Платформын бүх элементүүдийн хоорондын холбоо
Брендийн платформын утгуудыг бүртгэх
Бэлэн платформыг харуулна: бүх шийдлийн логик — аливаа эхлэлд ашигласан, шинжилгээнд шалгасан, яаж энэ тодорхойлолтуудыг сонгосон, өөрөөр хэлбэл хэнийгээ сонгосон эсэхийг харуулна.
Эцсийн тодорхойлолтуудыг таньтай хамт баталгаажуулж, брэндийг байгууллагын бүртгэлд хэрхэн ашиглах талаар тайлбарлана — дизайнеруудад ажлыг тодорхойлоход, рекламын текст бичихэд, шинэ хүмүүс олгоход.
Эцсийн тодорхойлолтуудыг таньтай хамт баталгаажуулж, брэндийг байгууллагын бүртгэлд хэрхэн ашиглах талаар тайлбарлана — дизайнеруудад ажлыг тодорхойлоход, рекламын текст бичихэд, шинэ хүмүүс олгоход.
Харилцах явцад бид хамтдаа асуултуудыг хариулна:
- Брэндийн платформыг бүхэлдээ ажлын үед хэрхэн ашиглах вэ?
- Шинэ ажилтнууд болон гүйцэтгэлийн гүйцэтгэгчид яаж брэндийн платформыг тайлбарлах вэ?
- Баримт бичигт тодорхойлогдоогүй үед яаж ажиллах вэ?
- Хөгжлийн үед брэндийн платформыг хэрхэн шинэчлэх вэ?
Брэндийн платформын харилцах
Брэндийн платформын хөгжлийн үнэ
Бренд-платформыг ямар форматаар харуулж байна вэ
PDF файл:
- Бренд-платформын бүрэн баримт
- Бүх 8 элементүүд: брэндийн гол зүй, миссийн, утга, хэвшлийн, архетип, хөгжлийн төнг
- Бүртгэлийн багийн ажиллагаанд хэрэглэх санал болгоно
Юу оруулсан вэ:
- Бүрэн рын, хөгжлийн шинжилгээ
- Тусгай хүрэгчдэд хийсэн кастдевын үр дүн
- Холбооны төрлүүдэд зориулсан гол зүйлс
Хэвлэх болон электрон форматын хэлбэрээр дамжуулах боломжтой.
Таны дотоод ресурс дээр оруулах боломжтой.
Бренд-платформыг хэнд хэрэглэх вэ?
Бренд-платформ нь дараах ажиллагааг хийдэг:
- Брэндийн бүх шийдвэрүүдэд нэг төрлийн чиглэл олгох
- Дизайнер, маркетолог болон шинэ ажилтнуудын ажлыг хурдасгах
- Зургийн түвшинд биш, утгын түвшинд хөгжлийн түвшиндээ хөгжлийг хөгжүүлэх
- Брэндийн хэв маяг, харилцааны түвшинг байгуулах
- Аудиторид холбоо барих эмоциональ холбоо бүтээх
Хэрэв бизнес брэнд платформ хэрэгтэй бол
Брэндийн стратегийгүй брэнд тодорхой хуулийн дагуу ажиллаж чадахгүй, тиймээс хэзээ брэнд платформ нь хүсэлтээс хөрвөжөөрөө шаардлагагүй болсон гэдгийг тайлбарлана.
Үндсэн хүн — брэндийн зөвхөн нэг нэгэн хүн
Брэндийн хувьд зөв гэж үзэж буй зүйл бүр — хувьсгалах товчны өнгөсөн хүртэл — нэг хүний ухааны дотор байдаг учир, зөвхөн тэр нэг хүн брэндийн хувьд зөв гэж үзэж буй зүйл бүрийг хийж чаддаг. Тэр хүн амралт авах эсвэл маркетолог нэмэх үед брэндийн хувьд хийж буй шийдлүүд хоорондоо таарахгүй болдог, учир нь түүнийгээ хүрээлэн буй логик байхгүй бөгөөд түүнийгээ гэрийн хүрээлэнд байна.
Хоёр дэлгэрүүлэгч брэндийг үүсгэсэн
Дизайнер сайтээ «өндөр үнэтэй, хөнгөлсөн» гэж бүтээсэн, харин таргетолог «хямд, мемээр» рекламыг эхлүүлсэн — хоёулаа өөрөөрээ зөв байна, учир нь ямар ч тодорхойлсон дүрмийг өгөөгүй байсан. Клиент нэг хүрээлэнд хоёр өөр брэндийг харж байгаа ба худалдан авах үед үнэгүй болж байна.
Та регионд эсвэл франчайзэд өсөж байна
Шинэ цэг нээгдэж байна. Өөр хотод байрладаг байгууллага нь тухайн брэндийн гол зүйлийг тайлбарладаг баримт бичгийг үйл явцад байхгүй учраас сошиал холбоос дээрх танилцуулга, тэмдэглэлүүдээ өөрийн дуртайгаар өөрчилдөг үгүй. Нэг брэндын арван улсын хувилбаруудыг нэг жилийн дотор олон улсад харуулж болно. Эдгээр хувилбарууд хоорондоо визуал, утгатай холбоотой байдаг.
Тэнцүү бүтээгдэхүүнтэй хүрээлэн нь танихад хүрээлэн дээрхээс хурдан явж байна
Бүтээгдэхүүн нь өөрөөсөө үнэтэй байхгүй, үнэ нь өөрөөсөө дээш байхгүй, гэвч хэрэв хэрэглэгчид хүссэн хөгжлийн хөрөнгө оруулалт хийхгүй бол конкурентыг сонгоно. Олон удаа бүтээгдэхүүнийгээ хэлэхгүй байна: конкурент нь тодорхой байршилтай байх бөгөөд таны нь зөвхөн сайн үйлчилгээ байх бөгөөд «хэн биднийгээ, хэн биднийгээ биш» гэсэн асуултанд хариулт өгөхгүй байна.
Бүх түвшинд ажилладаг брэнд-платформ
Бидний үндсэн үндсэн нь тухайн платформыг бүтээж дуусгасны дараа түүнийг ашиглах нь хэзээ ч бүтээгдэхүүн, бүтээгдэхүүний үйл явцад хялбар байх юм — үйл явцын үед бүртгэлийг нээхийн оронд үйл явцын үед бүртгэлийг нээх юм.
Тиймээс бид зөвхөн томъёог бичиж бүртгэхгүй байхын тулд бүх шийдлийн логиктийг тайлбарлах юм: юуны тулд тухайн архетипийг сонгосон бөгөөд ямар төрлийн хэлэлцүүлгийн тонгийг сонгосон бөгөөд хэрхэн нэгжийн утгыг ажилд оруулах, реклам, хамтран ажиллах этгээдтэй харилцахад хэрхэн ашиглах, баримт бичгийн тухайн тохиолдолд тайлбарлагдаагүй байхад юу хийхийг тайлбарлах юм.
Тиймээс бид зөвхөн томъёог бичиж бүртгэхгүй байхын тулд бүх шийдлийн логиктийг тайлбарлах юм: юуны тулд тухайн архетипийг сонгосон бөгөөд ямар төрлийн хэлэлцүүлгийн тонгийг сонгосон бөгөөд хэрхэн нэгжийн утгыг ажилд оруулах, реклам, хамтран ажиллах этгээдтэй харилцахад хэрхэн ашиглах, баримт бичгийн тухайн тохиолдолд тайлбарлагдаагүй байхад юу хийхийг тайлбарлах юм.
Тус бүр проект нь брэндийн платформ үүсгэхэд стратегикаар зөв бөгөөд ажиллагаатай байхад хүрэхэд үргэлжлэх командын ажиллагаа бөгөөд үр дүнгийн үндэс болох бүх үүрэгтэй.
Брэнд-стратеги
Таны болон таны хандалтын хүрээгээр интервью хийж, рын, харьяалалт байгууллагыг шинжилгээ хийнэ. Брэндийн тухай, миссийн, улмаар үнэ цэнийг, танилцуулгын талаарх тодорхойлолтыг үнэн зөв мэдээлэл дээр үндэслэн бичдэг.
Арт-директор
Тухай бүтээгдэхүүний хөгжлийг хянаад, төсөл бүтэц бүтээгдэхүүнийг хангана. Хэрэг, архетип болон үгийн төнхлөгийн төрх нь хоорондоо давхцахгүй, брэндийн ерөнхий загварыг үүсгэхийг шалгадаг.
Дизайнер
Вэб хөтлөгчийн дүгнэлт буюу бүтээгдэхүүний бүтэц, тухай тодорхойлолт, танилцуулга, хэрэглээний талаарх мэдээллийг бүрдүүлэх, тухайн бүтээгдэхүүнийг хэрэглэгчид, төслийн гүйцэтгэгчид болон багийн доторх хүмүүсэд хялбар ашиглах боломжтой болгох зорилготой.
Төсөл менежер
Бүтээлч багийн ажлыг зохицуулж, хугацааг дагаж, таньтай ажиллагааны үед холбогдоход хүрээлэн ажилладаг.
Ямар хүн брэндийн платформыг хөгжүүлдэг вэ
Түгээмэл асуултууд
Бренд-платформын хөгжүүлэлтийн үнэ хэд вэ?
90 000 ₽ үндсэн багцын үнэ (брендийн үндэс, миссийн, утга, хэлэлцэх арга). Бүрэн платформын кастдев — 190 000 ₽-ээс эхлэн. Платформ + фирмен стайл + брендбук бүрэн бүтээгдэхүүн — 490 000 ₽-ээс эхлэн.
Хөгжүүлэлт хэдэн хоногт хийгдэх вэ?
Үндсэн багц 7 хоног, бүрэн бүтээгдэхүүн 90 хоног хүртэл хийгдэнэ.
Бренд-платформ ба брендбук яаж ялгаатай вэ?
Бренд-платформ нь стратегийн баримт бичиг: брендийн үндэс, миссийн, утга, байршил. Брендбук нь хэрэглээний: лого, өнгө, фонт хэрхэн хэрэглэх талаар. Платформ нь эхлээд үүсгэгдэж, брендбукийн үндэс болно.
Бренд-платформ ба бренд стратеги яаж ялгаатай вэ?
Платформ нь брендийн үндсийг тодорхойлно — хэн байх, хэрхэн хэлэлцэх. Стратеги нь бизнесийн хэрэгслийн төрөл: рынгийн шинжилгээ, хүрээлэн байршил, хандалтын төлөвлөгөө. Олон удаа платформ нь стратегийн хэсэг боловч тусдаа хөгжүүлэх боломжтой.
Жижиг бизнесийн хувьд бренд-платформ хэрэгтэй юу?
Тийм, хэрэв та системтээр өсөхийг хүсвэл: платформ нь бүх үе шатанд адилхан шийдвэр үзүүлэхэд тусалдаг — наймжлэлээс реклам хүртэл — өсөлтийн үед брендийг дахин эхлүүлэхгүй.
Фирмен стайлын түрээслэлгүй платформыг захиалах боломжтой юу?
Тийм, платформ нь тусгай үйлчилгээ юм. Дараа нь лого, фирмен стайл болон брендбукийг тусдаа захиалах боломжтой.
Хэзээ клиентийн хамтрагчид оролцож байна вэ?
Үндсэн эзэн эсвэл стратегийн шийдвэр үзүүлэгч хүн — воркшоп болон харилцааны хувьд. Хэрэв маркетолог байвал түүнийгээ оруулах хэрэгтэй.
Үр дүнг яаж өгөх вэ?
Хэвлэх болон харилцааны PDF баримт болон командын дотоод ресурс дээр хийх хувилбар.
Ажил эхлэхээсээ өмнө юуныг бэлдэх шаардлагатай вэ?
Анхан татгалзах шаардлагагүй. Воркшоп дээр байгууллага, бүтээгдэхүүн, харилцагч, эзэн бүрэлдэхүүн, санал болгосон зорилго тухай бүх зүйлийг тодорхойлоно.
Станислава С.
Бид хийсэн зүйл нь үүрэгцүүдээс хэтрээд, тухайн идеологийг ойлгож, багийн хамтран ажиллах чадварыг харуулсан. Би өөрийн багийн нэгжээс хамт баярлалаа. Энэ төсөл Леонид Титов-ын хөтлөлтээр хийгдсэн.
Дедлайн хүртэлхээсээ хүлээгдэж буй, хүрээгүй байх боломжтой, хүлээн авах боломжгүй «дизайнер генийн» төрөлхтэй хүмүүсээс үл хамааран бүхэнд санал болгож байна.
Агентство «Зерна»
Хүмүүс нарийн мэдэж байгаа бөгөөд клиентоор тийм ч байх нь юу гэдгийг мэддэг. Лого нь гайхалтай, бидний санах ойд байх ёстой. Бүхний талаар баярлалаа. Үр дүн хүрээлэнэ.
Gamine
Хэрэв таны бизнес, таны бүлгийн, таны брэндийн хүрээлэнгээ хийхийг хүсвэл Сархан Громовын Студи дээрээс холбогдохыг зөвлөж байна.
Александр Перегудов
Тэд бүхнийг тайлбарлахыг хүсвэл, тухайн идеологийг, концепцийн харьцааг, фонтнуудыг бидэнд мэдэгдэхийг хүсвэл, брэндээ хэрхэн ассоциаци хийхийг бид мэдэх ёстой.
Олег Граф
Студи дээрээс 2020 онд ажиллаж байна, хүмүүс нь бидний хүрээлэнгийн косметик брэндийн лого бүтээсэн. Бид хүрээлэнэ, манай европын хамтрагчид ч!!
Ирина К.
Брэнд платформын хөгжүүлэлт болон брэндингийн талаар харилцагчдын санал болголт
Брэнд платформыг хамтдаа хэзээ ч заказлах ёстой зүйл
Дизайн-аутсорсинг
Таны хамт олон туршлагатай дизайнеруудыг олгоход бид үнэ цэнэтэй, үл мэдэгдэх дизайныг бий болгоход бэлэн байна. Бид томоохон салбартай холбоотой бөгөөд стандартыг хөдөлгөөнөөр хөрвүүлэхгүй. Таны бизнесийг өөр өнгөөр харж, шинэ санал, үл мэдэгдэх шийдлүүдийг санал болгож, хурдан хэрэгжүүлнэ.
Таны ямар асуулт байвал зөвхөн хүсэлт үлдээгээд манай шинжлэх ухааны ажилтнууд таньд дуудлага эсвэл видеозвонгоор тусгай хугацаанд танилцуулж өгнө.
- Леонид ТитовАгентлагийн ко-основатель
- Николь ЗиминаХолбооны директор
- Артем ГромовКлюч клиентүүдийг хангаж байна