Apskatiet mūsu izstrādāto brendēšanu šourezīdē:
1000+
brendplatformas, firmas stili un brendvirkas
14 gadi
uz tirgus, darbojamies kopš 2012 gada
5 minūtes
vidējais atbildes laiks uz pieteikumu
Gromov Branding skaitliski
100%
individualizēta platforma
Kas iekļaujas brendplatformas izstrādē
Stratēģiskais kodols
— Brenda satura
— Mērķauditorija un tās motīvi
— Mīsija
— Nākotnes redzējums
— Brenda vērtības
Brenda raksturs un balss
— Brenda raksturs
— Brenda arhētīpa kodols
— Balso tonis
— Atslēgas ziņas
Visas formulējums pārbaudāms, izmantojot kastdev ar īsto auditoriju. Jūs nesaņemsiet abstraktus vārdus bez apstiprinājuma — tikai to, kas faktiski resonē ar jūsu klientu.
Palīdzam komandai un apakšuzņēmējiem saprast platformu.
Jūs nestratāt laiku uz paskaidrojumiem — dokuments runā par jums.
Jūs nestratāt laiku uz paskaidrojumiem — dokuments runā par jums.
Platforma, gatava ieviešanai
01
Dokuments divos formātos — drukas un iekšējiem resursiem komandai
02
Saprotams valoda bez stratēģiskā žargona — komanda izmanto uzreiz
03
Atbalstām platformas prezentāciju komandai un apakšuzņēmējiem
04
Platforma uzreiz ieliekas kā firmas stila pamats, tīmekļa vietne un reklāma
Brendplatformas izstrādes piemēri
Marža palielinājās par
- Kastdev
- Izvērtējumi
- Brends platforma
- Firmas stils
- Moduļu sistēmas
- Brenda tipogrāfija
- Krāsu kodējums
- Pakojums
- Brends grāmata
160 mil. ₽
Ko esam paveikuši:
Apgrozījums palielinājās par
1,9 mlrd. ₽
Kas iegūts:
Marža palielinājās par
- Kastdev
- Izvērtējumi
- Brends platforma
- Uzņēmuma zīmola platforma
- Firmas stils
- Moduļu sistēmas
- Brenda tipogrāfija
- Krāsu kodējums
- Pakojums
- Brends grāmata
112 mljn. ₽
Ko esam paveikuši:
Apgrozījums palielinājās par
1,8 mlrd. ₽
Kas iegūts:
Apspriest zīmola platformas izstrādi
Pastāstiet par savu projektu — atbildēsim within 5 minūtēm un piedāvāsim risinājumu, kas atbilst jūsu budžetam.
Ar zīmola platformu jūs varēsiet veidot vienmērīgu zīmola attēlu ar pastāvīgām asociācijām. Izraisīt nepieciešamās emocijas. Atcerēties.
Izveidot zīmolu ar raksturlielumu
03
Vienmērīga vērtību pārraides palielina auditorijas lojalitāti, uzlabo reputāciju un pacēla pārdošanas līmeni uz jaunu līmeni.
Palielināt klientu plūsmu un peļņas augumu
01
Mēs fiksēsim svarīgākos nozīmes, lai jūs varētu vienmērīgi veidot atpazīstamu zīmolu katrā kontaktā.
Palielināt atpazīstamību
02
Zīmola platforma palīdz izveidot emociju saikni starp zīmolu un patērētāju, kas veicina zīmola lojalitātes un uzticības veidošanos.
Atšķirties no konkurentiem
05
Spēcīgas zīmola platformas sniedz iespēju uzņēmumam efektīvi aizsargāt savu zīmolu un tā unikālās priekšrocības pret konkurentu kopējumu.
Brenda aizsardzība
06
Spēcīga emocionāla saikne nodrošina augstu iekļaušanās un interesētības līmeni. Zīmolu mīļotāji, kuriem ir emocionāla saikne ar zīmolu, uzskata lojalitāti par svarīgāku nekā racionālumu.
Sasniegt patērētāju
04
Kādas uzdevumus risina zīmola platforma
Kāpēc zīmola platformai var uzticēties kā zīmola pamatā
Kā tas darbojas?
- Analizējam tirgus un konkurēntu pozicionējumu, lai neatkārtotu citu nozīmes
- Veicam dziļus intervijus ar jūsu mērķauditorijas pārstāvjiem
- Formulējam hipotēzes un pārbaudām tās uz reālām atbildēm, pirms fiksējam dokumentā
Kāpēc tas ir svarīgi?
Platforma, ko rakstījuši bez pārbaudes, parasti atkārto vispārīgus teikumus, kas ir jebkura konkurenta: "kvalitāte", "individualizēts pieeja", "klientorientētība". Šādi izteikumi neatšķir zīmolu un nepadovēļ atbalstu komandai pieņemt lēmumus.
Platforma, kas būvēta uz reālām datiem par tirgus un auditoriju, kļūst darba instrumentu: komanda saprot, kāpēc izvēlētas tieši šīs vērtības un šāds tonis, un var izmantot dokumentu jebkādā jaunā uzdevumā — no reklāmas ieraksta līdz darbinieku nodarbināšanai.
Platforma, kas būvēta uz reālām datiem par tirgus un auditoriju, kļūst darba instrumentu: komanda saprot, kāpēc izvēlētas tieši šīs vērtības un šāds tonis, un var izmantot dokumentu jebkādā jaunā uzdevumā — no reklāmas ieraksta līdz darbinieku nodarbināšanai.
Mēs nesagādājam izteikumus "no galvas" un nesavietojam tos ar veidni. Katrs zīmola platformas teze — no misijas līdz arhetipam — tiek pārbaudīta caur reālu pētījumu: tirgus analīze, konkurentu izpēte un sarunas ar jūsu mērķauditoriju.
Ja pozicionēšanas hipotēze netiek apstiprināta kastdevā — mēs to neiekārtojam dokumentā vienkārši tāpēc, ka tā kāri zāģā. Platformā iekļaujas tikai tas, kas faktiski radošas cilvēku reakcijas ar produktu, ko jūs pārdodat.
Ja pozicionēšanas hipotēze netiek apstiprināta kastdevā — mēs to neiekārtojam dokumentā vienkārši tāpēc, ka tā kāri zāģā. Platformā iekļaujas tikai tas, kas faktiski radošas cilvēku reakcijas ar produktu, ko jūs pārdodat.
Kas ir zīmola platforma?
Brenda platforma — stratēģiskais dokuments, kas fiksē brenda būtību: kāpēc tas eksistē, kāpēc atšķiras no konkurentiem un kādam vajadzētu runāt ar auditoriju. Tas nav mākslinieka formālums, bet darba instruments, uz kura balstās dizaineri, kopraiteri, mārketologi un kompānijas darbinieki.
Laba brenda platforma risina trīs uzdevumus vienlaicīgi:
McKinsey izpētes rāda: uzņēmumi ar stipru, konsekventi pielietotu zīmolu platformu veido zīmoli, kas ģenerē nozīmīgi lielāku ienākumu, nekā konkurenti, kuriem nav skaidras stratēģijas. Zīmolu platforma nav izdevumi, bet investīcija ar mērāmu atdevumu.
Laba brenda platforma risina trīs uzdevumus vienlaicīgi:
- palīdz atšķirties no konkurentiem
- veido emociju saiti ar auditoriju un darbojas kā pamats zīmola stilam
- reklāmas un komunikāciju uz gadiem uz priekšu
McKinsey izpētes rāda: uzņēmumi ar stipru, konsekventi pielietotu zīmolu platformu veido zīmoli, kas ģenerē nozīmīgi lielāku ienākumu, nekā konkurenti, kuriem nav skaidras stratēģijas. Zīmolu platforma nav izdevumi, bet investīcija ar mērāmu atdevumu.
Brendplatformas elementi
Brenda satura
Viena frāze, kas paskaidro, kāpēc klientam vajadzētu izvēlēties justi jūs. Mēs šo frāzi atradam, nevis izmantojot skaisti slāgānu, bet izmantojot patērētāju insaitus: kas patiesībā ir svarīgi jūsu klientam izvēles procesā un kurā jūs esat stiprāki nekā konkurenti. Bez šīs frāzes katrs uzņēmuma nodaļas paskaidro produktā ietverto vērtību savā veidā — un samaisa klientu.
Mērķauditorija
Ne «sieviņas 25−45» — tas neko neliedz komandai par to, kā ar tām runāt. Mēs atklājam patiesās motivācijas, bailes un paradumus, izmantojot kastdēvus: kāpēc cilvēks izvēlas jūs, nevis konkurēntu, ko viņu apgrūtina no pirkuma, kādus vārdus viņš pats lieto, aprakstot savu problēmu. Tas ir tas portrets, ko vēlāk izmantojot tirgotājs reklāmā un pārvaldnieks pārdotāja zvanā.
Mīsija
Ne slogāni mājaslapas, bet risinājumu filtrs. Labi formulēta misija atbilst jautājumam „kāpēc mēs to darām”, kad komanda izvēlas starp diviem produkta attīstības variantiem. Tā pati palīdz atrast cilvēkus, kuri dalības uzņēmuma mērķos, ne tikai meklē jebkādu darbu.
Nākotnes redzējums
Uz kuru virzienu vērst brands caur 3−5 gadiem — ambīcions, bet bez fantastika. Viedoklis nepieciešams ne tikai skaistai investitoru prezentācijai, bet lai šodienas lēmumi (kādu produktu izlaist, ar kādiem sadarbības partneriem) novest uzņēmumu vienā virzienā, nevis dažādos virzienuos katru kvartālu.
Brenda vērtības
Ne abstrakta «kvalitāte» un «innovācijas», kuras par sevi raksta katra otrā uzņēmuma. Mēs atradam konkrētus principus, kuriem preču zīme faktiski gatava sekojot pat nelabvēlīgā situācijā — piemēram, atteikties no peļņas deviņā klienta, ja tas neatbilst standartiem. Precīzi tādas vērtības atmiņā atceras un izraisa uzticību.
Brenda raksturs
Ja preču zīme ir persona, ar kuru saka klientam, tad kāds ir tās raksturs: nopietns eksperts vai draudzīgs palīgs, drīksts būntris vai mierīgs profesionālis? Raksturs noteic viss — no tā, kā zāģā reklāma, līdz tā, vai preču zīme šūkā sociālajos tīklos.
Brenda arhētīpa kodols
Cilvēki nolasīt preču zīmes arhētipus neapzināti sekundēs — Heros, Gudrais, Būntris, Slavens vīrs. Pareizi izvēlēts arhētips veido nekavējoties atpazīšanu un uzticību, vēl pirms klienta lasīt kādu vārdu par produktu. Kļūda arhētpā izvēlētā preču zīme konfliktē ar sevi: nopietns produkts ar ne nopietnu uzstādījumu zaudē uzticību.
Balso tonis
Noteikumi, kas pārveido tekstu kopumu par vienu preču zīmes balsi: rakstām uz «jūs» vai uz «tu», vai ir atļauts jūkums, īsas frāzes vai izvērsti paskaidrojumi. Bez šī dokumenta katrs kopijrakstītājs un subkontraktors raksta savā veidā — un preču zīme zāģā atšķirīgi atsūtīšanas, reklāmas un atbildes uz atbalsta vienam un tam pašam klientam.
Par 5−10 minūtēm zvanīšanas laikā izpētīsim, kāda platforma darbosies un kāpēc
Parādīsim 2−3 pozicionēšanas virzienus jūsu biznesam
Bezmaksas | Bez saistībām | Atbildēsim 5 minūtes laikā
Parādīsim 2-3 stratēģisko virzienus. Paskaidrosim, kā tas darbojas uz biznesu
Norādīsim termiņus un izmaksas
Atbildēsim uz visiem jautājumiem
Norādīsim termiņus un izmaksas
Atbildēsim uz visiem jautājumiem
Platforma ir. Bet vai tā darbojas?
PROBLEMA
Preču zīme attīstās stihiski
Katru lēmumu — logotipu, tīmekļa vietni, reklāmu — pieņem atsevišķi, bez kopējas loģikas
Beigu beigās platforma ir gatava.
Efekts — nav.
Efekts — nav.
Brends netiek atcerēts, komanda turpina diskutēt par pozicionēšanu, bet lēmumi tiek pieņemti tāpat kā agrāk — uz acu
Komanda runā dažādās valodās
Mārketologs domā par pārdošanu, dizainer — par estētiku, neviens nesavieto ar stratēģiju
Brends netiek atcerēts
Bez skaidras pozicionēšanas ziņojums pazūd starp konkurentiem
Jauni darbinieki un apakšuzņēmumi katru reizi sāk no nulles
Nav dokumenta, kas paskaidro, kas ir tas bands un kā ar to strādāt
Mēs apkopojam platformu kā darba rīku, nevis kā dokumentu arhīvam
Lai tā darbotos: noteiktu vienu lēmumu loģiku, paātrinātu komandas darbu un palīdzētu pārdot
Darbojamies ar uzņēmumiem, kuriem ir svarīgs rezultāts, ne tikai „skaistās formulējumi“.
Brends-platforma jādarbojas uz biznesu un jāpalielina pārdošana,
nevis būt arhīva dokumentam
RISINĀJUMS
Komanda pārbauda vienu dokumentu jebkādā lēmumā
Nav nepieciešams katru reizi diskutēt, kas atbilst brändam, un kas nē
Mazāk vienošanās
Brends ir atpazīstams visur — reklamā, tīmekļa vietnē, prezentācijās
Risinājums jau ir — nav nepieciešams katru reizi atkal to izdomāt
Uzticība aug
Subkontraktori un jaunie darbinieki uzreiz saprot, kā strādāt ar zīmolu
Mazāk izmaiņu un paskaidrojumu sākumā
Ātrs iekļaušanas process
Pozicionējums stiprina uzskatījumu, ne tikai „kā izklausās labi“
Ietekmē klienta izvēli
Dārgāk pārdot ir vieglāk
Jauni materiāli tiek izstrādāti ātri, bez liekām jautājumiem
Platforma sniedz skaidrus kritērijus — dizaineris un kopraiteris uzreiz zina, ko var, un ko nevar
Laika ietaupījums komandai
Kas parasti aptur zīmola platformas izstrādi
SABOJĀJUMI
SABOJĀJUMI
KĀ MĒS TO ATRisināM
Un ja platforma lejā nokrīt un neviens to nebūs izmantojis?
✓ Pārsūtām dokumentu divos formātos
un izskatām prezentācijā, kā ieviest katru sekciju darbā ar komandu
Mēs jau esam uzrakstījuši mūsu misiju un vērtības — kāpēc maksāt aģentūrai?
✓ Verificējam formulējumus caur kastdevu
pārbaudām reālā auditorijā, nevis atstājam kā vispārējas frāzes
Kā izmantot šo pēc projekta?
✓ Vācam saprotamu sistēmu:
dokumentu un prezentāciju, ko var izmantot bez mums
Kas ja bizness mainīsies un platforma kļūs novecojusi?
✓ Galvenais elements mainās reti
Mīšija, vērtības un raksturs — tas, kas paliek stabils. Taktiskie elementi (balss tonis, ziņojumi) pārskatāmi bez pilnīgas stratēģijas pārstrukturēšanas
Kurš būs uzraudzīt, lai platforma tiktu faktiski izmantota?
✓ Palīdzam izveidot kontroli iekšējā komandā
Parādām, kā pārbaudīt jaunus materiālus, lai tie atbilstu platformai, lai zīmols netiktu izplūdis laikā
Cik tas patiešām maksās kopā?
✓ Mēs fiksējam apjomu un budžetu iepriekš
bez paslēptām papildmaksām darba gaitā
Zīmola platformas izstrādes posmi
Kopējais termiņš: no 7 līdz 90 darbadienām atkarībā no pakotnes
Pirms sākt izstrādi, mēs apkopojam darba grupu no abām pusēm: noteicam, kurš no jums būs atbildīgs par galvenajiem lēmumiem, un kurš no mums — vadīt stratēģiju, analīzi un dizainu.
Mēs sadala lomas un atbildības apgabalus tā, lai katrā posmā būtu skaidrs, kurš pieņem lēmumus un kurš atbild par rezultātu — bez laika zaudēšanas uz vienošanās.
Mēs sadala lomas un atbildības apgabalus tā, lai katrā posmā būtu skaidrs, kurš pieņem lēmumus un kurš atbild par rezultātu — bez laika zaudēšanas uz vienošanās.
Rezultāts:
- Darba grupas sastāvs ar jūsu un mūsu puses
- Kurš pieņem galīgus lēmumus par formulējumiem
- Sazināšanās kanāli un regulāro zvanu formāts
- Sapulču grafiks visam projekta laikā
Komandas veidošana
Lai platforma atspoguļotu reālo biznesu, nevis mūsu domājumus par to, mēs veicam kopīgu darbu: no jūsu puses — uzņēmuma filozofijas un vērtību nosaukumu portfeli (parasti dibinātājs vai augstākā vadība), no mūsu puses — stratēgs un mākslas vadītājs.
Darba sesijā mēs formulējam biznesa uzdevumus, fiksējam svarīgus jūs interesējošos paziņojumus un uzstādām vektoru visai turpmākai izstrādei — lai neiztērētu nedēļas uz pārstrukturēšanu dēļ sākotnējā nesaprotības.
Darba sesijā mēs formulējam biznesa uzdevumus, fiksējam svarīgus jūs interesējošos paziņojumus un uzstādām vektoru visai turpmākai izstrādei — lai neiztērētu nedēļas uz pārstrukturēšanu dēļ sākotnējā nesaprotības.
Mēs kopā ar jums atbildēsim uz galvenajiem jautājumiem:
- Kāpēc uzņēmums pastāv un kur tas virzās?
- Kas jūs vēlaties, lai klienti justu, mijiedarbojoties ar zīmolu?
- Kādas vērtības jums ir neatliekamas, un kuras varētu pārdovert, lai sasniegtu augumu?
- Ar kādām uzdevumiem platforma jāpalīdz (pārdošanas augums, darbinieku atrade, mēroga paplašināšana)?
Brends-platformas darbgrāmata
Analizējam tirgus un pozicionēšanas teritorijas, kuras jau ir aizņemtas konkurentiem. Izpētām, kādus nozīmes un vērtības tie pārsūtīt reklāmā, tīmekļa vietnēs un sociālajos tīklos — lai jūsu platforma nereproducentu citu formulējumus un patiešām atšķirtos no citiem spēlētājiem.
Atsevišķi skatāmies uz konkurentu vājās vietas: teritorijas, kuras tie deklarē, bet neatbalsta arī reālām darbībām — tas bieži atver brīvu nišu pozicionēšanai.
Atsevišķi skatāmies uz konkurentu vājās vietas: teritorijas, kuras tie deklarē, bet neatbalsta arī reālām darbībām — tas bieži atver brīvu nišu pozicionēšanai.
Rezultāts:
- Tirgus pozicionēšanas karte — kas ko jau ir aizņemts
- Vispārējie nozīmes no nozares, kuras vajadzētu izvairīties
- Brīvas nozīmes teritorijas, kas nav aizņemtas konkurentiem
- Spēku un vāju pusēs no galvenajiem spēlētājiem
Konkurentu izpēte
Veicam kastdevus — dziļas intervijas ar jūsu potenciālo auditoriju. Atklājam ne to, ko cilvēki teic par ideālo produktu teorijā, bet to, kas faktiski ietekmē viņu izvēli: motīvi, bailes, paradumi, salīdzināšanas kritēriji.
Segmentējam auditoriju un aprakstām galvenās mērķauditorijas personas portretu — tās, kam pirmā vietā runājot ir brands.
Segmentējam auditoriju un aprakstām galvenās mērķauditorijas personas portretu — tās, kam pirmā vietā runājot ir brands.
Rezultāts:
- Reālie motīvi un izvēles kritēriji auditorijai
- Bailes un noraidījumi, kas traucē pirkumam
- Galvenās auditorijas segmenta personas portrets
- Formulējumi, kādus auditorija paša apraksta savu problēmu
Mērķauditorijas izpēte
Izveidojot pozicionēšanas stratēģiju, balstoties uz tirgus, konkurentu un auditorijas analīzes rezultātiem, noteicam brāņa esenci — šo frāzi, kas paskaidro, kāpēc klientam jāizvēlas tieši jūs.
Aprakstām zīmolu raksturlielumus: ja zīmols būtu persona, kāda viņš būtu klienta saziņā. Raksturlielumi nosaka toni visas turpmākās komunikācijas — no reklāmas līdz atbildes sniegšanas atbalstā.
Aprakstām zīmolu raksturlielumus: ja zīmols būtu persona, kāda viņš būtu klienta saziņā. Raksturlielumi nosaka toni visas turpmākās komunikācijas — no reklāmas līdz atbildes sniegšanas atbalstā.
Rezultātā:
- Zīmola sākotnējā nozīme vienā teikumā
- Pozicionējums attiecībā pret konkurentiem
- Zīmola raksturlielumi un arhētips
- Atslēgas emocija, kuru zīmols ir jāizraisa
Zīmola platformas koncepts
Kopējam visus elementus — brända sirdi, misiju, vērtības, raksturu, arhētipu, balss toni — vienā saistītā dokumentā. Formulējam brända galvenos ziņojumus: ko un kā viņš saka dažādās situācijās un kanālos.
Šajā solī pārbaudām, ka visas platformas elementi loģiski saistīti viens ar otru un neatbilst viens otram — piemēram, ka paziņotās vērtības atbilst izvēlētajam arhētipam un balss toni.
Šajā solī pārbaudām, ka visas platformas elementi loģiski saistīti viens ar otru un neatbilst viens otram — piemēram, ka paziņotās vērtības atbilst izvēlētajam arhētipam un balss toni.
Rezultātā:
- Galīgās misijas, vērības un vērtību formulējumi
- Balss toni noteikumi dažādiem kanāliem
- Galvenie ziņojumi komunikācijai ar auditoriju
- Visu platformas elementu saistība viens ar otru
Brända platformas nozīmju apkopojums
Prezentējam gatavu platformu: parādām katras decisions loģiku — no kā atsaukāmies, ko pārbaudījām pētījumā, kāpēc izvēlējām tieši šādas formulējumus, nevis citas.
Saskaņojam galīgās formulējumus dokumentā kopā ar jums un paskaidrojam, kā izmantot platformu reālā darbā komandā — uzdevumu noteikšanā dizainerim, reklāmas tekstu rakstīšanā, jaunās personas rekrutēšanā.
Saskaņojam galīgās formulējumus dokumentā kopā ar jums un paskaidrojam, kā izmantot platformu reālā darbā komandā — uzdevumu noteikšanā dizainerim, reklāmas tekstu rakstīšanā, jaunās personas rekrutēšanā.
Prezentācijā mēs kopā atbildēsim uz jautājumiem:
- Kā izmantot platformu ikdienas komandas uzdevumos?
- Kā paskaidrot platformu jauniem darbiniekiem un subkontraktieriem?
- Kas darīt, ja rodas situācija, kas nav aprakstīta dokumentā?
- Kā uzturēt platformas aktualitāti, augot biznesam?
Brända platformas prezentācija
Brända platformas izstrādes izmaksas
Kādā formātā tiek nodrošināta brenda platforma
PDF fails:
- Pilns brenda platformas dokuments
- Visi 8 elementi: brenda satura, misija, vērtības, raksturs, arhetips, balss tonis
- Ieteikumi darbā ar komandu pielietošanai
Kas iekļauts:
- Pilns tirgus un konkurentu analīze
- Klientu izpētes rezultāti ar mērķauditoriju
- Atslēgas ziņojumi dažādiem komunikācijas kanāliem
Drukai un elektroniskajā formātā.
Ievietošanai jūsu iekšējās resursās.
Kādēļ nepieciešama brenda platforma?
Brenda platforma risina vairākas uzdevumus vienlaikus:
- Noteikt vienotu virzienu visiem brenda risinājumiem
- Paātrināt dizaineru, mārketologu un jauno darbinieku darbu
- Atšķirties no konkurentiem nozīmes līmeņa, ne tikai vizuālā līmeņa
- Izveidot pamatu firmas stīlam un komunikācijām
- Veidot emociju saikni ar auditoriju
Kad biznesam nepieciešama preču platforma
Brends bez stratēģijas darbojas uz laimi, nevis uz likumīgumu. Izpētām, kādā brīdī preču platforma pārstāvēs vēlmi un kļūs par nepieciešamību.
Dibinātājs ir vienīgais preču zīmes pārstāvis
Katrs risinājums — no pogas krāsas līdz reklāmas ieraksta toni — notiek caur vienu personu, jo tikai viņš «jūt», ka preču zīmei piemērots. Ja viņš doties atpūtā vai nodrošina mārketinga speciālistu — un risinājumi sāk pretorēt viens otram, jo nav fiksētas loģikas, izņemot viņa galvu.
Divi apakšuzņēmumi izveidoja divus atšķirīgus brandus
Dizaineris izveidoja vietni „dārgi un apmierināti“, bet mērķtiecīgais speciālists palaicis reklāmu „viegli un ar memiem“ — abi ir pareizi, jo neviens nenodrošināja viņiem kopējus noteikumus. Klients redz divus atšķirīgus brandus vienā kārtā un pie pirkuma soļa zaudē ticību.
Vai jūs augat reģionos vai franšīzē
Jauna punkta atvēršanās notiek citā pilsētā — un filiāļa īpašnieks pārstrādā logotipu un sociālo tīklu ierakstus „savā garā“, jo viņam vienkārši nav dokumenta, kas paskaidro būtību. Pēc gada tīkla ir desmit viena būtības versijas, kas vizuāli un no nozīmes izteiksmes cīnās viena ar otru.
Konkurents ar līdzīgu produktu sasniedz lielāku atpazīstamību
Produkts nav sliktāks, cena nav augstāka, bet klienti kādreiz izvēlas konkurentu. Bieži vien problēma nav produktā: konkurentā ir skaidra pozicionēšana, bet jūsu — vienkārši labs pakalpojums bez skaidras atbildes uz jautājumu „kāpēc mēs, bet ne viņi“.
Brends, kas darbojas visās līdzībās
Mums ir svarīgi, lai pēc darbu pabeigšanas platformu būtu viegli izmantot reālās ikdienas uzdevumās — nevis atvērt dokumentu reizi gadā pirms pārmarķēšanas.
Tāpēc mēs ne tikai fiksēm formulējumus, bet arī paskaidrojam katras izvēles loģiku: kāpēc izvēlēts tieši šis arhetips, no kurienes izriet tieši šis balss tonis, kā pielietot vērtības rekrutēšanā, reklamā, sapulcēs ar partneriem — un ko darīt, ja situācija dokumentā tieši nav aprakstīta.
Tāpēc mēs ne tikai fiksēm formulējumus, bet arī paskaidrojam katras izvēles loģiku: kāpēc izvēlēts tieši šis arhetips, no kurienes izriet tieši šis balss tonis, kā pielietot vērtības rekrutēšanā, reklamā, sapulcēs ar partneriem — un ko darīt, ja situācija dokumentā tieši nav aprakstīta.
Katrs projekts ir komandas darbs, kurā katrs loma spēlē svarīgu lomu, veidojot strādību, kas ir strādījuma un darbības būtības precīza un darbojošās brenda platformas:
Brends, kas strādā
Veic aptaujas ar jums un jūsu auditoriju, analizē tirgus un konkurentus. Formulē būtību, misiju, vērtības un pozicionēšanu tā, lai tā balstītos uz reālām datiem, nevis uz domāšanu.
Mākslas vadītājs
Koordinē izstrādi, uzrauga projekta vienotību. Pārbauda, lai raksturs, arhetips un balss tonis neatbilstu viens otram un veidotu vienu vienotu brenda attēlu.
Dizaineris
Izgatavo galīgo platformas dokumentu — izkārto to tā, lai būtu ērti izmantot uz prezentācijām, sadarbības ar apakšuzņēmējiem un iekšējās komandas darbā.
Projektu menedžeris
Koordinē komandas darbu, sekos termiņiem un sazināsies ar jums katrā posmā, lai visi uzdevumi tiktu veikti laikus un atbilstoši jūsu vēlmēm.
Kurš izstrādā brenda-platformu
Biežāk uzdotie jautājumi
Cik maksā marķējuma platformas izstrāde?
No 90 000 ₽ par pamata pakotni (marķējuma sirds, misija, vērtības, raksturs). Pilna platforma ar kastdīvu — no 190 000 ₽. Platforma + firmas stils + marķējuma grāmata uz vienu reizi — no 490 000 ₽.
Cik ilgi ilgst izstrādē?
No 7 dienām pamata pakotnei līdz 90 dienām kompleksai izstrādei uz vienu reizi.
Kā marķējuma platforma atšķiras no marķējuma grāmatas?
Marķējuma platforma — stratēģisks dokuments: marķējuma sirds, misija, vērtības, pozicionējums. Marķējuma grāmata — pielietojama: kā izmantot logotipu, krāsas, fontus. Platforma tiek izveidota pirmā un sniedz pamatu marķējuma grāmatai.
Kā marķējuma platforma atšķiras no marķējuma stratēģijas?
Platforma fiksē marķējuma kodolu — kas tas ir un kā viņš runā. Stratēģija — plašāks biznesa instruments: tirgus analīze, konkurentu pozicionējums, izvietojuma plāni. Bieži platforma ir daļa no stratēģijas, bet to var pasūtīt arī atsevišķi.
Vai mazajam uzņēmumam nepieciešama marķējuma platforma?
Jā, ja plānojat sistēmisku augumu: platforma palīdz pieņemt vienādus lēmumus visās posmās — no darbinieku uzņemšanas līdz reklāmai — un nevajag pārstrādāt marķējumu no nulles, kad tiek palielināts.
Vai var pasūtīt platformu bez firmas stila?
Jā, platforma ir neatkarīga pakalpojuma. Pēc tās var pasūtīt logotipu, firmas stilu un marķējuma grāmatu atsevišķi.
Kādi klienta dalībnieki piedalās?
Dibinātājs vai persona, kas pieņem stratēģiskus lēmumus — vorkšopam un prezentācijai. Lieliski būtu arī mārketinga speciālista dalība, ja tāds ir komandā.
Kādā formātā tiek nodrošināts rezultāts?
PDF dokuments drukas un prezentācijas lietošanai, kā arī versija iekārtas resursiem komandai.
Kas jāgatavo pirms darba sākšanas?
Nepieciešams nekādi speciāli sagatavot. Darba stendā izpētām visu par uzņēmumu, produktu, auditoriju, konkurentus un mērķiem.
Stanislava S.
Viņi izdarīja vairāk, nekā bija nepieciešams, iekļuvuši idejā un parādījuši sinhronizētu darbu komandā. Es izteiku lielu pateicību no manas un sava kolektīva vārdā. Projektu vadīja Leonids Titovs.
Ieteicu visiem, kuri ir nogurusi no izpildītājiem, kuri pazūd pirms termiņa, un no neadekvātiem „dizaineriem-gēnijiem”, kuri vispār neklausās, bet veido sava veida „es šādi redzu”.
Aģentūra „Zērni”
Zināt, ka nozīme klientu orientētība. Logo ir vienkārši ļoti labs, patiešām atcerama. Es esmu pateicīga viņiem par visu. Rezultāts ir iespaidojošs!
Gamine
Ieteicu, kam vēlas izveidot savas darbības, savas kopienas, savas zīmola iepakojumu, droši varētu sazināties ar puišiem no Gromova Sarhanas Studijas.
Aleksandrs Peregudovs
Man ļoti patīk, ka viņi visu skaidro, ideju, konceptu, proporciju, fontus; ka es pats saprotu, ar ko un ar kādu asociāciju mans preču zīmes ir saistīts.
Olegs Graf
Darbojamies ar 2020 gadu studiju, zinātāji mums izveidoja lielisku logotipu kosmētikas zīmola. Mēs esam pārsteigti, mūsu Eiropas partneri arī ir pārsteigti!!
Irina K.
Klientu atsauksmes par zīmola platformas un brenda izstrādi
Kas parasti tiek pasūtīts kopā ar zīmola platformu
Ja jums ir palikuši jautājumi, vi prosti atstājiet pieteikumu, un mūsu speciālisti jūs detalizēti konsultēs telefonā vai videozvaniņa formātā ērtā laikā.
- Leonids TitovsAģentūras līdzdibinātājs
- Nikola ZiminaKomunikāciju vadītājs
- Artems GromovsAtbild par galvenajiem klientiem