Gromov Branding Šouriļs
Intuitīvs preču zīmes pozīcijas rinkā
Pozicionējums saista biznesa iespējas ar izvēlētās auditorijas vajadzībām. Tas palīdz formulēt piedāvājumu un paskaidrot atšķirības, uz kādām preču zīme varētu balstīties komunikācijā.
Klientam jābūt saprotamam, kāpēc izvēlēties jūsu preču zīmi.
Izpētām produktu, auditoriju un konkurences vidē, lai atrastu nozīmīgas atšķirības. Formulējam preču zīmes pozīciju, pamatojoties uz to, ko uzņēmums faktiski piedāvā un var apstiprināt.
Uz ko balstās pozicionējums
Noteicam auditoriju, izvēles situāciju un nozīmīgās produktā pieejamās priekšrocības. Tad saistām šos secinājumus ar piedāvājuma formulējumu: ko iegūst klients un kā tas atšķiras no pieejamām alternatīvām.
Kas ir preces pozicionēšana?
Pozicionēšana nosaka brāndu vietu starp alternatīvām: kādai auditorijai tas darbojas, kādu vajadzību risina un uz kādiem atšķirībām balsta savu piedāvājumu.
No cīm pārveidojas brāndu pozicionēšana?
Tirdzniecības, konkurentu un auditorijas pētījums; vajadzību un izvēles motīvu meklēšana.
Atšķirību noteikšana, vērtības piedāvājuma un pamatu, kas dod ticamību brāndam, noteikšana.
Lai veidotu pozicionējumu, ir nepieciešams, lai, pamatojoties uz iegūtajiem pētījuma un nozīmīgā un vērtībā līmeņa izpētes rezultātiem, iegūtu auditorijas iekšējo sapratni. Un, pamatojoties uz to, formulētu brānda esenci
Lai to sasniegtu, meklējam atbildes uz šādiem jautājumiem:
Ko konkurenti neatļauj?
Kas ir svarīgi mērķauditorijai?
Kāda ir situācija tirgū?
Kādās vajadzībās mūsu produkts palīdz?
Kas ir svarīgi mērķauditorijai?
Kāda ir situācija tirgū?
Kādās vajadzībās mūsu produkts palīdz?
Pozicionējums un preču zīmes platforma: kāda ir starpība
Pozicionējums atbild par preču zīmes vietu tirgū un iemeslus, kāpēc to izvēlas. Preču zīmes platforma savieno plašāku risinājumu kopu: misiju, vērtības, raksturlielumus un komunikācijas principus. Tas ir saistīti, bet atšķirīgi rezultāti no darba.
Kas mēs fiksējam pozicionējumā
Auditoriju un izvēles situāciju. Nozīmīgo vajadzību. Preču zīmes piedāvājumu. Atšķirības no konkurentiem. Iemeslus, kāpēc uzticēties šīm atšķirībām. Formulējumus, kuriem komanda var sekojot komunikācijā.
Preču zīmes atpazīstamība uzlabo uzticību, un ar to — samazina izdevumus, lai veidotu pieprasījumu un piesaistītu jaunus klientus
Optimizējat izdevumus uz reklāmu
03
Spēcīgs pozicionējums ļauj preču zīmei spīdēt spilgti, un patērētāji var jūs ātri un viegli atrast
Palielināt preču zīmes atpazīstamību līdz 80%
01
Preču zīme palīdz aizņemt vietu plākšņu un vieglina distribūciju. Jo vairāk un labāk jūs zināt, jo ātrāk jūs iegūstat savu tirgus daļu.
Ātrāk iekļaujaties tirgū
02
Pozicionējums veido raksturlielumu un sajūtu kopu, kas izceļ jūs starp citām uzņēmumiem
Atrodoties no konkurentiem
05
Ekonomisti konstatē: uzņēmumu ekonomika kļūst vairāk atkarīga no tās prezentācijas un pozicionēšanas veiksmīguma.
Palielināt kapitālizāciju
06
Patērētāju lojalitāte jūsu produktam nodrošina emocionālu saistību, un ar to jūs iegūstat pārliecību par augstu pieprasījumu.
Ietekmēt naudas plūsmas stabilitāti
04
Kādas uzdevumus risina preču zīmes pozicionējums
Brenda pozicionēšanas veidošanas posmi
Komandas veidošana
Veidojam darba grupu, kas piedalīsies projektā, sadalām lomas un atbildības apgabalus.
Brenda pozicionēšanas darbaspēks
Lai būtu precīzi, pirms darbu sākšanas mēs organizējam kopīgu darbaspēku: jūsu puses filozofijas un vērtību portfeli un mūsu puses eksperti. Mēs formulējam biznesa uzdevumus, fiksējam svarīgus paziņojumus un nosaka izstrādes virzienu pozicionēšanai.
Projekta projekta pārskatsā izstrādāšana
Mēs izveidojam pamatdokumentu ar projekta galveno informāciju: mērķi, uzdevumi, rādītāji.
Tirdzniecības tirgus un konkurentu izpēte
Mēs izpētām konkurentu piedāvājumus, viņu argumentus un veidus, kā viņi sazinās ar auditoriju. Mēs noteicam, kādi atšķirības jau ir aizņemti un uz ko varētu balstīties jūsu uzņēmuma pozicionēšana.
Mērķauditorijas izpēte
Mēs izpētām, kas izvēlas produktu, ko ietekmē lēmumu pieņemšanu un kādas vajadzības paliek neapmierinātas. Mēs izmantojam rezultātus, lai formulētu nozīmīgu auditorijai piedāvājumu.
Inzīta meklēšana
Mēs atrodam vajadzību vai izvēles motīvu, kas savieno produktā pieejamās iespējas ar auditorijas gaidām.
Pozicionēšanas formulēšana
Mēs savienojam izpētes secinājumus ar brenda piedāvājumu: kam tas ir paredzēts, kā tas atšķiras un kāpēc tas iegūst uzticību.
Pozicionēšanas prezentācija
Mēs paskaidrojam izvēlēto pozicionēšanu, parādām tās saikni ar izpēti un apspriežam formulējumus dokumentā.
Ja jums ir palikuši jautājumi, vi prosti atstājiet pieteikumu, un mūsu speciālisti jūs detalizēti konsultēs telefonā vai videozvaniņa formātā ērtā laikā.
- Leonids TitovsAģentūras līdzdibinātājs
- Nikola ZiminaKomunikāciju vadītājs
- Artems GromovsAtbild par galvenajiem klientiem
Papildu pakalpojumi
Prezentācijas, grāmatas, katalogi, bukleti
Dizaina izdevums
Jūs iegūsiet piesaistītu un efektīvu reklāmas produkta dizainu, kuru vēlas paņemt rokās, pārlūkot un izpētīt
Mēs zinām, kā piesaistīt jūsu auditorijas uzmanību un pārstāstīt svarīgus ziņojumus, kas nonāk tieši uz sirds
Mēs zinām, kā piesaistīt jūsu auditorijas uzmanību un pārstāstīt svarīgus ziņojumus, kas nonāk tieši uz sirds
Jūs iegūstat pieredzējušu dizaineru komandu, lai izstrādātu īsti originaļu dizainu. Mēs strādājam ar plašu nozaru spektru un neizdomājam šablonus. Mēs skatāmies uz jūsu biznesu no cita stāvokļa, piedāvājam jaunas idejas un nestandarta risinājumus. Un ātri tos realizējam.
Tīmekļvietnes
Mēs izstrādājam pievilcīgus mūsdienu tīmekļa lapas. Funkcionālas un ērtas. Estetika, analītiskais pieeja un funkcionalistisks dizains intuitīvi izraisa uzticību jūsu uzņēmumam. Un ar to — pieaug pogu nospiešanas, pasūtījumu un pieteikumu skaits.
