Біз құрастырған брендингке көз жеткізіңіз, шоурилде:
1000+
бренд-платформа, фирмен стилі және брендбук
14 жыл
рынқыда, 2012 жылдан бастап жұмыс істейміз
5 минут
сұранымға жауап беру орташа уақыты
Gromov Branding сандармен
100%
жеке платформа
Бренд-платформаның әзірленуіне қамтылатын нәрселер
Стратегиялық негіз
— Брендтің мағынасы
— Мақсатты аудитория және оның мотивтері
— Миссия
— Болашақтың көзқарасы
— Брендтің мәні
Брендтің түрі және дыбысы
— Брендтің түрі
— Брендтің архетиптік коды
— Дыбыстың түсі
— Кілікті хабарламалар
Барлық формулировки нағыз күйдегі тұтынушылармен тексеріп шығамыз. Сіз абстрактілі сөздерді қабылдамайсыз — тек сіздің клиентіңізге нақты түрде қатыстыратын нәрселерді аладысыз.
Команда мен қызмет көрсетушілерге платформаны түсіндіруде көмектесеміз.
Сіз түсіндіру уақытын жұмсамайсыз — құжат сіздің үшін сөйлейді.
Сіз түсіндіру уақытын жұмсамайсыз — құжат сіздің үшін сөйлейді.
Енгізу үшін дайындалған платформа
01
Құжат екі форматта — басып шығару үшін және команда ішінде қолдану үшін
02
Стратегиялық жаргоннан бас тартылған түсінікті тіл — команда дәл қазір қолданады
03
Команда мен қызмет көрсетушілер үшін платформаның презентациясын қамтамасыз етеміз
04
Платформа бірден фирмендік стиль, сайт және жарнамаға негіз болады
Бренд-платформаны жасау мысалдары
Шығындар өсті
- Кастдев
- Терең сұхбаттар
- Бренд-платформа
- Фирменный стиль
- Модульдік жүйелер
- Брендтік типографика
- Цветовое кодирование
- Пакет
- Брендбук
160 млн. ₽
Нені істедік:
Айырылым өсті
1,9 млрд. ₽
Нәтижесі:
Шығындар өсті
- Кастдев
- Терең сұхбаттар
- Бренд-платформа
- Зонтичный брендирование жүйесі
- Фирменный стиль
- Модульдік жүйелер
- Брендтік типографика
- Цветовое кодирование
- Пакет
- Брендбук
112 млн. ₽
Нені істедік:
Айырылым өсті
1,8 млрд. ₽
Нәтижесі:
Бренд-платформаны жобалауды шешіп шығу
Шығармашылық жобаңызды сипаттаңыз — 5 минут ішінде жауап береміз және сіздің бюджетіңізге сәйкес шешім ұсынамыз.
Бренд-платформамен сіз тұрақты ассоциациялармен бірге толық образ құра аласыз. Қажетті эмоцияларды тудыра аласыз. Есте сақталасыз.
Сипаты бар бренд жасау
03
Мәндерді қайталанатын тарату сіздің аудиторияңыздың лоялдылығын арттырады, репутацияны жоғарылатады және сатып алу деңгейін жоғарылатады.
Клиенттер ағынын және табысты өсіру
01
Біз негізгі мағыналарды белгілеп қоямыз, сондықтан сіз әрбір контакт нүктесінде танып біріктірілген образ құра аласыз.
Танып біріктіру деңгейін арттыру
02
Бренд-платформа бренд пен тұтынушылар арасындағы эмоционалды байланысты құруға көмектеседі, бұл брендке қатысты лоялдылық пен сенімділікті қалыптастырады.
Конкуренттерден бөлек тұру
05
Күшті бренд-платформаның болуы компанияға өз брендін және оның бірегей артықшылықтарын қарсылас компаниялардың көшіріп алуынан қорғауға үйретеді.
Брендті қорғау
06
Басты эмоционалды байланыс жоғары деңгейдегі қатыстылық пен қызығушылықты қамтамасыз етеді. Брендке жауынгерлік еткен клиенттер лоялдылықты рационалдылықтан бұрын қадағалайды.
Потребушымен байланыс орнату
04
Бренд платформасының шешетін тапсырмалары
Неге бренд негізінде платформаға сенімді болуға болады
Бұл қалай жұмыс істейді?
- Басқа мәндерді қайталауға болмайтындай, нарықты және қарсылас позицияларын талдау жүргіземіз
- Сіздің мақсатты аудиторияңыздың представанттарымен терең сұхбат жүргіземіз
- Гипотезаларды формулируеміз және документте тіркелу алдында нақты реакцияларда тексереміз
Неге бұл маңызды?
Тексерілмеген платформа, жалпы сөздерді қайталайды, олар барлық қарсылас брэндтерде бар: «сапа», «жеке көзқарас», «клиентке бағытталған». Бұл тұжырымдамалар брендті ерекшелендірмейді және топқа шешім қабылдауға көмектеспейді.
Нақты нарық және аудитория деректері негізінде құрылған платформа жұмыс құралы болып табылады: топ нақты бұл мәндер мен тонды қалайтынын түсінеді және жаңа тапсырма — жарнама жазбасынан бастап, жұмысшы табуға дейін әрқашан документті негізге ала алады.
Нақты нарық және аудитория деректері негізінде құрылған платформа жұмыс құралы болып табылады: топ нақты бұл мәндер мен тонды қалайтынын түсінеді және жаңа тапсырма — жарнама жазбасынан бастап, жұмысшы табуға дейін әрқашан документті негізге ала алады.
Біз «басынан» тұжырымдамалар ойлап шығармаймыз және оларды үлгіге қарай түзетпейміз. Бренд-платформаның әрбір тезисі — миссиядан архетипке дейін — нақты зерттеуге өтеді: нарық талдауы, қарсыластарды талдау және сіздің мақсатты аудиторияңызбен сөйлесу.
Егер позициялау гипотезасы кастдевде расталмаса — біз оны документке қоюға тырыспаймыз, өйткені ол әдемі естіліп тұр. Платформаға тек сіздің продуктіңізді сатып алатын адамдармен нақты қатынас жасайтын нәрсе ғана кіреді.
Егер позициялау гипотезасы кастдевде расталмаса — біз оны документке қоюға тырыспаймыз, өйткені ол әдемі естіліп тұр. Платформаға тек сіздің продуктіңізді сатып алатын адамдармен нақты қатынас жасайтын нәрсе ғана кіреді.
Бренд-платформа дегеніміз не?
Бренд-платформа — бұл стратегиялық құжат, ол брендтің негізгі мәнін, неге бар болып, қарсылас брендтерден қалай айырылып тұрғанын және аудиторияға қалай сөйлесу керектігін жазбаша түсіндіреді. Бұл жасандық формальность емес, бұл дизайн, копирайтер, маркетолог және компанияның қызметкерлері негізінде жұмыс істейтін жұмыс құралы.
Жақсы бренд-платформа бір уақытта үш тапсырма орындайды:
McKinsey зерттеулері: белгілі брэнді бар компаниялар қатысушылардың нақты стратегиясы жоқ компаниялардан көп түсін қамтитын болып тұр. Брэнд-платформасы — шығыс емес, өлшенетін қайта қамтамасыз ететін инвестиция.
Жақсы бренд-платформа бір уақытта үш тапсырма орындайды:
- қарсылас брендтерден айырылып тұруға көмектеседі
- аудиториямен эмоционалдық байланыс орнатады және брендтік стилдің негізін қалайды
- жылдар бойы жарнама және kommunikatsiyalar
McKinsey зерттеулері: белгілі брэнді бар компаниялар қатысушылардың нақты стратегиясы жоқ компаниялардан көп түсін қамтитын болып тұр. Брэнд-платформасы — шығыс емес, өлшенетін қайта қамтамасыз ететін инвестиция.
Бренд-платформаның элементтері
Брендтің мағынасы
Клиенттің дәл осы жерде сізді таңдауының негізгі себебін түсіндіретін бір сөз. Біз осы сөзді әдемі слоган арқылы емес, қолданушыларға арналған инсайттар арқылы табамыз: клиенттің таңдауында негізгі мағына қандай, сіздің қарсыласыңыздан қалай артықшылықта екенін. Бұл сөз болмаса, компанияның әр бөлімі өзінше өнімнің құндылығын түсіндіреді — және клиентті түсініксіз болып қалдырады.
Мақсаттық көзқарас
«25−45» жіктері туралы емес — бұл командаға олармен қалай сөйлесу керігін айтпайды. Біз кастдев арқылы нағыз мотивтерді, төншіліктерді және әрекет етуді анықтаймыз: адам сізді қайта қарсы алып, тексерушінің орнында қолданатын нәрсе, сатып алуға түсірілмейтін нәрсе, ол өзінің мәселесін сипаттайтын сөздерді қолданатын нәрсе. Бұл сурет содан кейін маркетолог және сату менеджері қолданады.
Миссия
Сайт үшін лозунг емес, шешімдер үшін сүзгіш. Жақсы қалыптастырылған миссия «біз бұны неге жасаймыз» деген сұраққа жауап береді, бірақ уақытта бірнеше өнімді дамыту нұсқаларын таңдау кезінде командаға көмектеседі. Ол бір ғана жұмыс іздеу үшін емес, компанияның мақсатын бөлісіп отырған адамдарды табуға да көмектеседі.
Болашақтың көзқарасы
Бренд 3−5 жылдан кейін қалай дамиды — бұл амбициозды, бірақ ешқандай ерекше ойлар болмасын. Бұл көзқарас қазіргі уақыттағы шешімдерді (қай продукт шығару, қай ұйыммен қарым-қатынас жасау) компанияны бір ғана бағытта ғана емес, әр кварталында әр түрлі бағыттарда қозғайтын болу үшін қажет.
Брендтің мәні
Абстракттық «сапа» және «инновациялар» деген сөздерді әр екінші компания өзі туралы жазады. Біз нақты принциптерді іздейміз, олар брендті нақты жағдайда да бақылауға дайын болған нәтиже үшін қолдануға дайын — мысалы, қарыз алуға болатын клиенттен тайысу, егер ол стандарттарға сәйкес келмесе. Бұл түрдегі мәндер есте сақталып, сенімділікті тудырады.
Брендтің түрі
Егер бренд клиентпен сөйлесетін адам болса, онда оның характері: серьезді эксперт немесе жылы көмекші, дербестікке жол беретін бунтарь немесе тыныш профессионал? Характер барлығын анықтайды — сөйлеу сөзінен бастап, социалдық желілерде брендтің жұмбақ емесін анықтауға дейін.
Брендтің архетиптік коды
Адамдар брендтің архетиптерін әр секундта осушылық түрде оқиды — Герой, Мудрец, Бунтарь, Славный малый. Дұрыс таңдалған архетип бір мезгілде тану және сенімділікті жасайды, клиент ешбір сөз оқымастан бастап. Архетиптің қатесі — бренд өзін-өзі конфликттік жағдайға ұшырады: серьезді өнімнің қатесіз таратылуы сенімділікті жоғалтады.
Дыбыстың түсі
Брендтің бірлік әріптерін жасайтын ережелер: «сіз» немесе «сен» деген сөзбен жазу, жұмбақ емесін жазуға бола ма, қысқа сөйлемдер немесе толық түсіндіру. Бұл құжатсыз әр копирайтер және кәсіпкер өзінше жазады — және бренд жіберілген хат, жарнама және қолдауға жауап беру бірдей клиентке әртүрлі естіледі.
5−10 минут ішінде қоңырау шалғанда, қай платформаның жұмыс істеуін және неге жұмыс істеуін түсіндіреміз
Сіздің бизнесіңізге сәйкес 2−3 бағыттарын көрсетеміз
Төлемсіз | Міндеттілік жоқ | 5 минут ішінде жауап береміз
2-3 стратегиялық бағыттарын көрсетеміз. Біз бизнесінде олардың қалай жұмыс істейтінін түсіндіреміз
Мерзімдер мен құнын көрсетеміз
Барлық сұрақтарға жауап береміз
Мерзімдер мен құнын көрсетеміз
Барлық сұрақтарға жауап береміз
Платформа бар. Бірақ ол жұмыс істей ме?
МӘСЕЛЕ
Бренд өзін-өзі жағдайға ұшырады
Әрбір шешім — логотип, веб-сайт, жарнама — бір-бірінен независимо қабылданады, жалпы логикасыз
Нәтижесінде платформа бар.
Сипаттама — жоқ.
Сипаттама — жоқ.
Бренд есте сақталмайды, топ позициялау туралы спорысқа жалғаса береді, ал шешімдер дәл қазір ғана қабылданады — қарағанда
Команда әр түрлі тілдерде сөйлесеңіз
Маркетолог сатылымдар туралы ойлайды, дизайнер — эстетика туралы, ешкім стратегияға сәйкес келмейді
Бренд есте сақталмайды
Нақты позициялау болмағанда хабарлама қарсылас брендер арасында жоғалып кетеді
Жаңа қызметкерлер мен кәсіпкерлер әр жаңа жұмыста нөлден бастайды
Бренд қандай және оны қалай жұмыс істеу керектігін түсіндіретін құжат жоқ
Біз платформаны жинау үшін жұмыс құралы, архив құжаты ретінде емес
Ол жұмыс істейтіндей етіп: бір логикалық шешім қабылдау, команданың жұмысын жылдамдату және сатып алуға көмектесу
Біз нәтиже маңызды компаниялармен жұмыс істейміз, тек «әдемі сөз тіркестері» емес.
Бренд-платформа бизнеске жұмыс істеуі керек және сатылымдарды арттыру керек,
архив құжаты ретінде емес
ШЕШІМ
Команда барлық шешімдерде бір құжатпен сәйкес келеді
Әр жаңа жағдайда брендке қандай нәрсе сәйкес келетінін талқылау керек емес
Келісім-шарттардың саны аз
Бренд барлық жерде танып білінеді — жарнамада, веб-сайтта, презентацияларда
Шешім бар — әр жолы қайта ойлап шығу керек емес
Сенімділік артады
Кәсіпкерлер мен жаңа қызметкерлер брендпен қалай жұмыс істеу керектігін түсінеді
Бастауда артық түзетулер мен түсіндірулер болмайды
Жылдам қосылу
Позициялау сезінуін күшейтеді, тек «әдетте дұрыс естіледі» деген емес
Клиенттің таңдауына әсер етеді
Қымбатырақ сатып алу оңайырақ
Жаңа материалдардың жасауы қосымша сұрақтарсыз жылдам болады
Платформа нақты критерийлер береді — дизайнер мен копирайтер біледі, не нені жасауға болады, не жасауға болмайды
Команда уақытын үнемдеу
Бренд-платформаны жасауға бастауға тоқтататын нәрсе
СОМНЕНИЯ
СОМНЕНИЯ
БІЗ БҰЛДЫ ҚАҚТАСЫҢЫЗ
Егер платформа үстелге түсіп, ешкім пайдаланбаса, не болады?
✓ Құжатты екі пішімде береміз
және презентацияда әр бөлімнің құрылымын қалай жұмысқа қолдану керектігін айтып өтеміз
Біз өзіміз миссия мен мәндерді жазып өткенші — агенттікке не ақы төлеуге керек?
✓ Формулировкалырды кастдев арқылы тексереміз
нақты аудиторияда тексереміз, жалпы сөздер болып қалмайды
Проекттен кейін осыны қалай қолдану керек?
✓ Түсінікті жүйені жинау:
құжат пен презентация, оларды біз болмаса да қолдануға болатын
Егер бизнес өзгерсе және платформа ескірсе, не болады?
✓ Нүрсерік сирек өзгереді
Миссия, мәні және сипат — бұл тұрақты қалады. Тактикалық элементтер (әуедегі тон, хабарламалар) стратегияның бүкіл құрылымын қайта құрастырмай-ақ қайта қарауға болады
Платформаны шынайы пайдалануға қадағалаушы кім болады?
✓ Команда іштік басқаруға көмектесу
Жаңа материалдардың платформаға сәйкес келуін тексеруді көрсетеміз, бұл брендингті уақыт өте барысында құлпырмай қалуын қамтамасыз етеді
Нәтижеде бұл шынымен қанша тұрады?
✓ Көлем мен бюджетті алдын ала белгілейміз
Жұмыс барысында жасырын қосымша төлемдер жоқ
Брендтік платформаның даму кезеңдері
Жалпы уақыт: 7 және 90 жұмыс күні аралығында, пакетке байланысты
Дамуға өтуге дейін, біз екі жақтан да жұмыс тобын жинастырамыз: сіздің жаңыңыздан құлаулы шешімдерді қабылдаушыларыңызды анықтаймыз, бізден — стратегия, аналитика және дизайн жүргізушілерін.
Рөлдер мен жауапкершілік аймақтарын бөліп, әр кезеңде шешім қабылдаушылар мен нәтиже жауапкершілерін анықтаймыз — келісімге жұмсалатын уақытты жоғалтпаймыз.
Рөлдер мен жауапкершілік аймақтарын бөліп, әр кезеңде шешім қабылдаушылар мен нәтиже жауапкершілерін анықтаймыз — келісімге жұмсалатын уақытты жоғалтпаймыз.
Нәтиже:
- Сіздің және біздің жаңыңыздан жұмыс тобының құрамы
- Формулировкамен қатар финалды шешім қабылдаушылар
- Байланыс арналары және регулярлы сөйлесу форматтары
- Бүкіл жоба уақытындағы кездесу кестесі
Команда құру
Платформа нақты бизнеске сәйкес келуі үшін, оның туралы құндылықтарымызға қатысты қаңғырттықтар емес, біз қосымша воркшоп жүргіземіз: сіздің жаңыңыздан компания философиясы мен мәндерін қабылдаушылар (әдетте негізін қалаушы немесе топ-менеджмент), бізден — стратег және арт-директор.
Воркшопта бизнес-мәселелерді формулируеміз, сіздің үшін маңызды жолдамаларды фиксіріп, бүкіл жоба жүргізу үшін векторды анықтаймыз — бастапқы кезеңде түсініссіздіктен қайта жасауға жұмсалатын апта жұмсауға болмайды.
Воркшопта бизнес-мәселелерді формулируеміз, сіздің үшін маңызды жолдамаларды фиксіріп, бүкіл жоба жүргізу үшін векторды анықтаймыз — бастапқы кезеңде түсініссіздіктен қайта жасауға жұмсалатын апта жұмсауға болмайды.
Бірге сізге негізгі сұрақтарға жауап береміз:
- Компания не үшін және қарай жүреді?
- Брендпенен өзара әрекеттескенде клиенттер қандай сезімге ие болуын қалайсыз?
- Сіз үшін қандай мәндер өзгермейді, қандай мәндерді өсіп өну үшін құрметтеуге болады?
- Платформа қандай міндеттерге көмектесуі керек (сатып алу өсуі, жұмысшыларды табу, масштабтау)?
Бренд-платформа бойынша воркшоп
рынок пен жергілікті позициялауды талдау және олардың қазір қарсылас компаниялармен бөлісіп тұрғанын зерттеу. Жарнамаларда, сайттарда және социалдық желілерде олар қандай мағыналар мен мәндерді жеткізетінін қарау — сіздің платформаның басқа формулаларды қайталамауы және шын мәнінде басқа ойыншылардан бөлек тұратын болуы үшін.
Қарсылас компаниялардың күшсіз жақтарын айырып көру: олар жариялаған, бірақ нақты әрекеттермен растамаған жергілікті позициялау — бұл жиі позициялау үшін бос аралықты ашады.
Қарсылас компаниялардың күшсіз жақтарын айырып көру: олар жариялаған, бірақ нақты әрекеттермен растамаған жергілікті позициялау — бұл жиі позициялау үшін бос аралықты ашады.
Нәтиже:
- рынок позициялау картасы — кім нешеуін қазір бөліп тұр
- Сізден қашу керек салалық жалпы штамптар
- Мағына жергілікті бос аралықтар, оларды қарсылас компаниялар бөліспеуген
- Ключ ойыншылардың күшті және күшсіз жақтары
Қарсылас компанияларды зерттеу
Сіздің потенциалдық аудиторияңыздың представанттарымен кастдев жүргіземіз — терең сұхбаттар. Теориялық түрде адамдар қандай идеалды өнім туралы айтатынын емес, бірақ олардың таңдауын нақты әсер ететін нәрселерді анықтаймыз: мотивтер, төншіліктер, әдеттер, салыстыру критерийлері.
Аудиторияны сегменттеу және негізгі тарғылым сегментінің портретін сипаттау — оған брэнд бірінші болып сөйлейді.
Аудиторияны сегменттеу және негізгі тарғылым сегментінің портретін сипаттау — оған брэнд бірінші болып сөйлейді.
Нәтиже:
- Аудиторияның нақты мотивтері мен таңдау критерийлері
- Сатып алуға кедергі болатын төншіліктер мен күмәндер
- Ключ аудитория сегментінің портреті
- Аудитория өзінің мәселесін қалай сипаттайтынын көрсететін формулалар
Мақсатты аудиторияны зерттеу
Рынок, қарсылас компаниялар мен аудиторияның талдау нәтижелеріне негізделіп, позициялау стратегиясын анықтаймыз. Брендтің негізгі мағынасын — сол сөйлемді, ол клиентке сізді таңдауын түсіндіретін — анықтаймыз.
Брендтің сипатын сипаттау: егер бренд адам болса, клиентпен сөйлескенде қандай болар еді. Сипат барлық келесі коммуникацияның тонін анықтайды — жарнамадан к support жауапқа дейін.
Брендтің сипатын сипаттау: егер бренд адам болса, клиентпен сөйлескенде қандай болар еді. Сипат барлық келесі коммуникацияның тонін анықтайды — жарнамадан к support жауапқа дейін.
Нәтижесінде:
- Брендтің мағынасын бір сөйлемде
- Конкуренттерге қарағандағы позициялау
- Брендтің сипаты мен архетипі
- Брендтің шақыруы керек негізгі эмоция
Бренд-платформасының концепциясын жасау
Бренд-платформаның барлық элементтерін — брендтың мәні, миссиясы, мәні, характері, архетипі, дыбыс тонін — бірлесіп құжатқа жинау. Брендтің негізгі хабарламаларын анықтау: ол әртүрлі жағдайлар мен арнауларда не және қалай сөйлейді.
Осы кезеңде барлық платформа элементтері логикалық түрде бір-бірімен байланысты екенін және бір-біріне қарсы келмейтінін тексереміз — мысалы, жарияланған мәндер архетиппен және дыбыс тонімен сәйкес келетінін.
Осы кезеңде барлық платформа элементтері логикалық түрде бір-бірімен байланысты екенін және бір-біріне қарсы келмейтінін тексереміз — мысалы, жарияланған мәндер архетиппен және дыбыс тонімен сәйкес келетінін.
Нәтижесінде:
- Миссия, көзқарас және мәндердің соңғы анықтамалары
- Әртүрлі арнаулар үшін дыбыс тонінің ережелері
- Аудиторияға хабарлау үшін негізгі хабарламалар
- Платформаның барлық элементтерінің бір-бірімен байланысы
Бренд-платформаның мәндерін жинау
Дайын платформаны қорғау: әрбір шешудің логикасын көрсету — неден шыққан, зерттеуде не тексерген, неге осы анықтамаларды таңдадық, әйтпесе басқаларын.
Сізбен құжаттағы соңғы анықтамаларды келісіп шешу және платформаны нақты жұмыста қалай қолдану керектігін түсіндіру — дизайнерге тапсырма беру, жарнамалық мәтіндерді жазу, жаңа адамдарды табу кезінде.
Сізбен құжаттағы соңғы анықтамаларды келісіп шешу және платформаны нақты жұмыста қалай қолдану керектігін түсіндіру — дизайнерге тапсырма беру, жарнамалық мәтіндерді жазу, жаңа адамдарды табу кезінде.
Презентацияда бірге сұрақтарға жауап береміз:
- Платформаны күнделікті тапсырмаларда қалай қолдану керек?
- Жаңа қызметкерлер мен подрядчиктерге платформаны қалай түсіндіруге болады?
- Құжатта сипатталмаған жағдай болса, не істеу керек?
- Бизнес өсу кезінде платформаның актуалдылығын қалай сақтау керек?
Бренд-платформаның презентациясы
Бренд-платформаны жасау бағасы
Бренд-платформаны қандай түрде қолдануға болады
PDF файл:
- Бренд-платформаның толық құжаты
- Барлық 8 элементтері: брендтің мәні, миссиясы, мәндері, сипаты, архетипі, сөз түрі
- Команда жұмысында қолдануға арналған ұсыныстар
Қамтиды:
- Сыртқы және ішкі рыноктар мен жарыстардың толық талдауы
- Мақсатты аудиториямен жүргізілген кастдев жұмыстарының нәтижелері
- Әртүрлі коммуникация арналарына арналған негізгі хабарламалар
Басып шығару және электрондық форматта беру үшін.
Сіздің ішкі ресурстарыңызда орналастыру үшін.
Бренд-платформа қайсы бір мақсатта қолданылады?
Бренд-платформа бірнеше міндетті шешімдерді шешеді:
- Брендтің барлық шешімдері үшін біркелкі бағыт беру
- Дизайнерлердің, маркетологтардың және жаңа қосылған қызметкерлердің жұмысын үдеу
- Визуалдық емес, бірақ мәні бойынша жарыстардан айырылу
- Брендтік стилді және коммуникациялар үшін негіз қалау
- Аудиториямен эмоционалды байланыс орнату
Бизнеске бренд-платформа қажет болған кезде
Бренд-платформа болмайтын бренд кездейсоқ жұмыс істейді, әрі қарай оның жұмысы да қауындылыққа негізделеді. Бренд-платформаның қай моментте тілек емес, бірақ міндеттілік екенін қарастырамыз.
Негізін қалаушы — барлық брендтік мәліметтердің жалғыз носительі
Түсініктеме — батырмалардың түсінен бастап, жарнамалық жазбалардың тоніне дейінгі барлық шешімдер бір адам арқылы өтеді, өйткені тек ол « сезінеді », бұл брендке қолайлы. Ол ұмытқа қатып қалса немесе маркетолог қабылдаса, шешімдер бір-біріне қарсы келіп, өйткені оның басында ғана фиксацияланған логика болады.
Екі реттік қызмет көрсетуші бірдей емес екі бренд жасады
Дизайнер сайтты «қымбат және шешімді» дескті, ал таргетолог жарнаманы «арзан және мемтермен» жүргізді — екеуі де өзінше дұрыс, өйткені оларға жалпы ережелер берілмеген. Клиент бір қорытындыда екі бірдей брендті көреді және сатып алу кезінде сенімділікті жоғалтады.
Региондарға немесе франчайзинге өсуде
Жаңы нүкте басқа қалаға ашылады — және филиал иесі шығармашылық және социальды желілердегі таңбаларды өзінің қалауы бойынша қайта жасайды, себебі брендтің негізін түсіндіретін құжаты жоқ. Жылдан кейін желіде бір брендтің он нұсқасы болады, олар визуалды және мағыналық тұрғыдан бір-бірімен күрделі қатынаста болады.
Ұқсас бұйыммен жарысқан қарсылас бірінші орында
Бұйым сондай-ақ жақсы, баға сондай-ақ жоғары емес, бірақ клиенттер қандай да бір себеппен қарсыласты таңдайды. Жиі бұл бұйыммен байланысты емес: қарсыласының нақты позициясы бар, ал сіздің жақсы қызмет көрсетуіңіз бар, бірақ «біз, әйтпесе олар» деген сұраққа нақты жауап бермейсіз.
Барлық деңгейлерде жұмыс істейтін бренд-платформа
Бізге жұмысты аяқтағаннан кейін платформаны күнделікті жұмыстарда қолдану оңай болуы керек — әйтпесе жыл сайын ребрендинг алдында құжатты ашып қарау керек емес.
Сондықтан біз тек формулировкаларды жазбаймыз, бірақ әр шешудің логикасын да түсіндіреміз: неге д Exact архетип таңдалды, неге д Exact әуелік тон таңдалды, қалай мәндерді тұлға табу, жарнама, әкімшілік кездесулерде қолдану керек — және егер мәселені құжатта толық сипаттама берілмесе, не істеу керек.
Сондықтан біз тек формулировкаларды жазбаймыз, бірақ әр шешудің логикасын да түсіндіреміз: неге д Exact архетип таңдалды, неге д Exact әуелік тон таңдалды, қалай мәндерді тұлға табу, жарнама, әкімшілік кездесулерде қолдану керек — және егер мәселені құжатта толық сипаттама берілмесе, не істеу керек.
Әр проект — бұл команда жұмысы, мұнда әр рөл бренд-платформаның стратегиялық тұрақты және жұмыс істейтін нұсқасын жасауға маңызды үлес қосады:
Бренд-стратег
Сізге және сіздің аудиторияңызға интервью жүргізеді, нарықты және қарсыластарды талдайды. Брендтің негізін, миссиюсын, мәндерін және позициясын нақты деректерге негізделген түрде, болжамдарға негізделмеген түрде формулируеміз.
Арт-директор
Жобаны дамытуды бақылайды, жобаның біртұтас болуын қадағалайды. Брендтің түрі, архетипі және әуелік тонның бір-біріне қарсы келмейтінін тексереді және брендтің бірлік образын құрады.
Дизайнер
Вёрстает финальный документ платформы — оформляет его так, чтобы им было удобно пользоваться на презентациях, в работе с подрядчиками и внутри команды.
Проект менеджері
Топ жұмысын координативті түрде жүргізеді, мерзімдерді бақылайды және әрбір кезеңде сізбен қарым-қатынас жүргізеді, сонда барлық тапсырмалар мерзімінде және сіздің қалауыңызға сәйкес орындалады.
Кто разрабатывает бренд-платформу
Жиі қойылатын сұрақтар
Бренд-платформа дайындау қанша тұрады?
90 000 ₽ негізгі жинақ үшін (брендтің мәні, миссиясы, мәндері, сипаты). Адаптивтік кодпен жасалған толық платформа — 190 000 ₽-ден бастап. Платформа + фирмендік стиль + брендбук барлығын қамтитын жұмыс — 490 000 ₽-ден бастап.
Дайындау уақыты қанша?
Негізгі жинақ үшін 7 күн, толық жоба үшін 90 күнге дейін.
Бренд-платформа мен брендбук арасындағы айырмашылық неде?
Бренд-платформа — стратегиялық құжат: брендтің мәні, миссиясы, мәндері, позициялау. Брендбук — қолданылатын: логотипті, түстерді, әріптерді қалай қолдану керектігі. Платформа алдымен жасалады және брендбук үшін негіз болып тұрады.
Бренд-платформа мен бренд стратегиясы арасындағы айырмашылық неде?
Платформа брендтің негізгі мәнін жазып шығады — ол қандай және қалай сөйлейді. Стратегия — кеңірек бизнес құралы: нарықты талдау, қарсылас позициялау, аудиторияға шығу жоспары. Көп жағдайда платформа стратегияның бөлігі болады, бірақ оны бөлек тапсырыс беруге болады.
Кіші бизнес үшін бренд-платформа қажет пе?
Иә, егер сіз жүйелі өсу жоспарын жасасаңыз: платформа барлық кезеңдерде бірдей шешім қабылдауға көмектеседі — наймадан жарнамаға дейін және масштабтау кезінде брендті нөлден қайта жасамауға мүмкіндік береді.
Фирмендік стильсіз платформа тапсырып алуға бола ма?
Иә, платформа — бөлек қызмет. Одан кейін логотип, фирмендік стиль және брендбук бөлек тапсырып алуға болады.
Тапсырыс беруші қызметкерлердің қайсысы қатысады?
Негізгі нұсқаушы немесе стратегиялық шешім қабылдаушы — воркшоп пен презентация үшін. Егер командаңызда маркетолог болса, ол қатысуы қажет.
Нәтиже қандай форматта беріледі?
Басып шығару және презентациялар үшін PDF құжат және команда ішінде жайғасқан ресурстарға арналған нұсқа.
Жұмысты бастау алдында не дайындау керек?
Арнайы дайындау керек емес. Воркшоп барысында компания, продукт, аудитория, қарсылас компаниялар және мақсаттар туралы бәрін білеміз.
С. Станислав
Олар қажеттен асып жұмыс істеді, идеяға терең үнемейді және командада ұйымдастырылған жұмысты көрсетті. Мен және өз командамның атында өте үлкен рақмет айтамын. Жобаны Л. Титов басқарды.
Егер сіз жұмыс істейтіндердің дедлайнда жоғалып қалуынан, немесе сізді ешқашан естімейтін «дизайнер-гений» деген шығармашылықтардан өтіп кеткен болсаңыз, онда барлық жағдайда ұсынылады.
«Зерна» агенттігі
Балалар клиенттерге бағытталған болу дегенімізді дәл ұғырады. Логотип өте ыңғайлы, шынымен есте сақталатын. Барлығы үшін оларға рахмет. Нәтиже әсерлі!
Gamine
Егер сіздің бизнесіңіздің, қоғамдық жинақтың, брендіңіздің қораптауын жасауға қажет болса, онда Сархан Громовтің Студиясының балаларына смелды түрде қол жеткізуіңіз керек.
Александр Перегудов
Олардың барлығын түсіндіретініне өте ұнайды, идеясын, концепциясын, қатынасты, қаріптерді; мен өзім түсініп, брендім қалай ассоциацияланатынын білемін.
Олег Граф
Студиямен 2020 жылдан бастап жұмыс істейміз, балалар косметикалық бренді үшін жақсы логотип жасады. Біз қуаныштымыз, еуропалық серіктестеріміз де!!
Ирина К.
Бренд-платформа мен брендинг жобасын жасау барысында клиенттердің пікірлері
Бренд-платформамен қалай сұрап жатыр еді
Дизайн-аутсорсинг
Сізге шынымен бірегей дизайн жасау үшін тәжірибелі дизайнерлер құрамын алуға болады. Біз кең салалармен жұмыс істейміз және қалыпты ойлауды елемейміз. Біз сіздің бизнесіңізді басқа бұрыштан қарағанда, жаңа идеялар мен стандарттан тыс шешімдер ұсынамыз және оларды жылдам іске асырамыз.
Сізде сұрақ қалса, жазылыстыңызды қалайтаңыз, біздің мамандарымыз сіздің қолдауыңызды телефон немесе видео-қоңырау арқылы қолдауға дайын болады.
- Леонид ТитовАгенттіктің соосновательі
- Николь ЗиминаХабарлау бойынша басшы
- Артем ГромовКлюч клиенттерді бақылайды