Сөзден бренде: шоурилде қалай атаулар дизайнда өмір сүретінін көріңіз
1000+
атау, логотип және брендбук
14 жыл
рынқыда, 2012 жылдан бастап жұмыс істейміз
5 минут
сұранымға жауап беру орташа уақыты
Громов Брендинг сандары
100%
Брендтің атауын тіркеуге қамсыздық
Неймингті жасауға қосылатын нәрселер
Зерттеу және атауларды жасау
— Брендтің мағыналық өрісін құру
— 10 атаудан таңдау
— Лингвистикалық экспертиза
— Атау туралы легенда және негіздеу
Заңдық тексеру және рәсімдеу
— Қорғауға қабілеттілікті тексеру
— Товарлық белгілермен бейімділікті тексеру
— Домендер мен социалдық желілердің қолжетімділігін тексеру
— Роспатентте тіркеуге дайындау
— Негізгі слоган (сұрау бойынша)
Қорғауға қабілеттілікті тексерулерді біз өзіміз жасаймыз. Сіз юристтер мен патенттік куиндерге уақыт кетпейді.
Тіркелуге және жарнамалауға дайын атау
01
Атау сізге бекітілген
Құқықтар ресмий түрде құрылған, сізден кейін ешкім оны қолдана алмайды
Құқықтар ресмий түрде құрылған, сізден кейін ешкім оны қолдана алмайды
02
Жөнелту үшін дайын құжаттар
Домен, социалдық желілер және бірінші жүйелер дәлелденген атау арқылы
Домен, социалдық желілер және бірінші жүйелер дәлелденген атау арқылы
03
Нәтижеге дейін қамтамасыз ету
Патенттік қамтамасыз етушілер ҚР-дағы Роспатентке өтініш беріп, жұмысты толық аяқтайды
Патенттік қамтамасыз етушілер ҚР-дағы Роспатентке өтініш беріп, жұмысты толық аяқтайды
04
Атау бизнеске тікелей әсер етеді
Будың жаңартылуының ризикі болмайынша маркетингте және коммуникацияларда қолданылады
Будың жаңартылуының ризикі болмайынша маркетингте және коммуникацияларда қолданылады
Нейминг жобаларының мысалдары
Сұрау
Шешім
Анапада элиттік коттедж қонысын салушы компания бізге қарым-қатынас жасады.
Название қажет болды — бірегей, есте сақталатын, жобаның артықшылықтарын көрсететін.
Название қажет болды — бірегей, есте сақталатын, жобаның артықшылықтарын көрсететін.
Бастау үшін рынокты талдау жүргіздік: қарсылас компаниялардың позициялауы мен коммуникацияларын зерттеп, өзіміз қолданбаған атауларды табу және бос аралықты табу мақсатында.
Соданы маңызды болған және ол үшін маңызды болған мақсатты аудиторияны талдау. Бұл нәтижелерге негізделіп, брендтың мәнін анықтау үшін мәнінде және мәнінде қажетті мәліметтерді жинау. Бұл нәтижелерге негізделіп, брендтың мәнін анықтау үшін мәнінде және мәнінде қажетті мәліметтерді жинау.
Бұл идеяға негізделіп, көп санда нұсқалар жасап, соңында біреуін таңдау. Домение.
Бұл атау үш сөзден тұрады: дом, имение, владение. Бұл атау статусын көрсетеді, бірақ ол жеңіл және есте сақтауға жеңіл. Мұнда море жағасында күшті және гармониялық өмір сүруге байланысты ассоциациялар туындайды.
Неймингнен кейін бренд үшін фирмендік графикалық жүйені жасау.
Соданы маңызды болған және ол үшін маңызды болған мақсатты аудиторияны талдау. Бұл нәтижелерге негізделіп, брендтың мәнін анықтау үшін мәнінде және мәнінде қажетті мәліметтерді жинау. Бұл нәтижелерге негізделіп, брендтың мәнін анықтау үшін мәнінде және мәнінде қажетті мәліметтерді жинау.
Бұл идеяға негізделіп, көп санда нұсқалар жасап, соңында біреуін таңдау. Домение.
Бұл атау үш сөзден тұрады: дом, имение, владение. Бұл атау статусын көрсетеді, бірақ ол жеңіл және есте сақтауға жеңіл. Мұнда море жағасында күшті және гармониялық өмір сүруге байланысты ассоциациялар туындайды.
Неймингнен кейін бренд үшін фирмендік графикалық жүйені жасау.
Шығындар өсті
+16,2 млн ₽
Айырылым өсті
+13 млн ₽
Сұрау
Шешім
SPORT UNIVERSE гипермаркеттер желісі спортивтік кıyм-күй және аксессуарлар үшін өз брендін жариялауға дайын болды.
Спорттың және денсаулық өмір сүру тәсілін көрсететін атау қажет. Бұл атау дүние жүзіндегі белгілі брендтермен сәйкес келетін дыбысқа ие болуы керек.
Спорттың және денсаулық өмір сүру тәсілін көрсететін атау қажет. Бұл атау дүние жүзіндегі белгілі брендтермен сәйкес келетін дыбысқа ие болуы керек.
Брендтік тематикаға көңіл бөліп, атау жасау үшін қажетті мәнінде және мәнінде қажетті мәліметтерді жинау.
Әртүрлі лингвистикалық әдістерді қолданып, аудиторияда есте сақталатын және оның қабылдауына жауап беретін нұсқаны табу үшін жұмыс істедік.
Роспатентте тіркеуге қолайлылығын тексеріп, 100 нұсқаны жасап, олардың ішінен 10 ең күштісін таңдадық.
Соңғы таңдау Sprint Spirit — «бег» пен «дух» сөздерінің қосылып тұрғаны. Бірдей дауыссыздардың қайталануы арқылы жасалған аллитерацияның сәтті мысалы.
Әртүрлі лингвистикалық әдістерді қолданып, аудиторияда есте сақталатын және оның қабылдауына жауап беретін нұсқаны табу үшін жұмыс істедік.
Роспатентте тіркеуге қолайлылығын тексеріп, 100 нұсқаны жасап, олардың ішінен 10 ең күштісін таңдадық.
Соңғы таңдау Sprint Spirit — «бег» пен «дух» сөздерінің қосылып тұрғаны. Бірдей дауыссыздардың қайталануы арқылы жасалған аллитерацияның сәтті мысалы.
Маржа
+5 млн ₽
Оборот
+14 млн ₽
Сату жылында бірінші жылы:
Нейминг әзірлеуін талқылау
Шығармашылық жобаңызды сипаттаңыз — 5 минут ішінде жауап береміз және сіздің бюджетіңізге сәйкес шешім ұсынамыз.
Атауға заңды қорғау ✓
Gromov Branding әзірлеген нәрсе біздің брендіміз үшін атау жасауға ғана қараған жоқ, бірақ оның заңды қорғауын қамтамасыз еттік. Gromov Branding әзірлеген әрбір атау қорғалуға қолайлылығын тексеріп, өнім белгісі ретінде тіркеуге дайын болады.
Егер қандай да бір себеппен тіркеу жауап бермесе, біз сәтті нәтиже алу үшін альтернативті атау ұсынамыз.
Бұл қалай жұмыс істейді?
- Біз әзірлеу кезеңінде өнім белгілеріне қойылатын барлық талаптарды ескереміз.
- Тіркеу үшін қажетті құжаттарды дайындаймыз.
- Патенттік құқықтық көрсеткіштермен жұмыс істейміз және процесті сәтті тіркеуге дейін бақылаймыз.
Неге бұл маңызды?
Атауды өнім белгісі ретінде тіркеу брендті көшіріп алу мен жаман кәсіпкерлік жарыстардан қорғау үшін маңызды. Тек тіркелген атау өзіңіздің бизнесіңіздің оны пайдалануға құқығын және заңды қорғауын қамтамасыз етеді. Бұл брендтің бікіншілігін сақтауға, мүмкін болатын қарым-қатынастарды болдырмауға және клиенттердің сенімін күшейтуге көмектеседі.
С. Станислав
Олар қажеттен асып жұмыс істеді, идеяға терең үнемейді және командада ұйымдастырылған жұмысты көрсетті. Мен және өз командамның атында өте үлкен рақмет айтамын. Жобаны Л. Титов басқарды.
Егер сіз жұмыс істейтіндердің дедлайнда жоғалып қалуынан, немесе сізді ешқашан естімейтін «дизайнер-гений» деген шығармашылықтардан өтіп кеткен болсаңыз, онда барлық жағдайда ұсынылады.
«Зерна» агенттігі
Балалар клиенттерге бағытталған болу дегенімізді дәл ұғырады. Логотип өте ыңғайлы, шынымен есте сақталатын. Барлығы үшін оларға рахмет. Нәтиже әсерлі!
Gamine
Егер сіздің бизнесіңіздің, қоғамдық жинақтың, брендіңіздің қораптауын жасауға қажет болса, онда Сархан Громовтің Студиясының балаларына смелды түрде қол жеткізуіңіз керек.
Александр Перегудов
Олардың барлығын түсіндіретініне өте ұнайды, идеясын, концепциясын, қатынасты, қаріптерді; мен өзім түсініп, брендім қалай ассоциацияланатынын білемін.
Олег Граф
Студиямен 2020 жылдан бастап жұмыс істейміз, балалар косметикалық бренді үшін жақсы логотип жасады. Біз қуаныштымыз, еуропалық серіктестеріміз де!!
Ирина К.
Нейминг мен стиль әзірлеуі туралы клиенттердің пікірлері
Нейминг әзірлеуінің құны
Біз енгізіп өткен атаулар
Тағы да 1000 патент
Нейминг дегеніміз не?
Нейминг — компанияны танып білуіне және оның сипатын көрсетуіне мүмкіндік беретін атау жасау процесі. Бұл қанағаттанарлық сөз емес — бұл бизнес үшін құрал, ол клиентті тартудың құнын төмендетеді және жақсы есте сақталу мен жарыстар арасында танып білу арқылы жариялауды жеңілдетеді.
Жақсы жасалған атау бір уақытта үш тапсырма шешеді: жарыстар арасында компанияны бөлек етеді, бірінші контакттен бастап қажетті ассоциацияларды қалыптастырады және брендтің заңды қорғауы үшін тауар белгісінің тіркелуіне негіз болады. Зерттеулер көрсетеді: тиімді атау сатып алу шешімін қабылдау жылдамдығына және клиентті тартудың құнына тікелей әсер етеді.
Нейминг — кreativ жұмыс емес, өлшенген қайта қайтарылатын инвестиция.
Жақсы жасалған атау бір уақытта үш тапсырма шешеді: жарыстар арасында компанияны бөлек етеді, бірінші контакттен бастап қажетті ассоциацияларды қалыптастырады және брендтің заңды қорғауы үшін тауар белгісінің тіркелуіне негіз болады. Зерттеулер көрсетеді: тиімді атау сатып алу шешімін қабылдау жылдамдығына және клиентті тартудың құнына тікелей әсер етеді.
Нейминг — кreativ жұмыс емес, өлшенген қайта қайтарылатын инвестиция.
Атау таңдауындағы қателіктер:
- Қиын естіліс: Клиенттер оны дұрыс қайталап жасай алмайды.
- Бірегейліктің жоқтығы: Тым жалпы атау жарыстар арасында оңай жоғалып кетеді.
- Негативті ассоциациялар: Атау әртүрлі негативті нәрселермен байланысты болуы мүмкін немесе негативті эмоцияларды туғызуы мүмкін.
Нейминг жасау элементтері
Атау
Неймингтің негізі — компанияны идентификациялауға арналған сөз немесе сөз тіркесімі. Жақсы атау оңай естіліп, бірінші рет естілгенде есте сақталады және қажетсіз ассоциацияларды туғызбайды. Біз 10 нұсқауды ұсынамыз және таңдалған нұсқаны финалды нәтижеге дейін дамытамыз.
Мән-мағына өрісі
Мән-мағына өрісі — брендтің атауын құрастыратын байланыстар мен суреттер жиыны. Дұрыс таңдалған мәндер мақсатты дағдарысшыларға қажетті эмоцияларды тудырады және атауды түсіндірмесіз де танып білуіне мүмкіндік береді. Біз әрбір нұсқаудың логикасын легенда арқылы фиксациялаймыз — неге атау дәл осындай жұмыс істейді.
Естілік және стилистика
Благозвучность — недооценден элемент нейминг. Дұрыс таңдалған естілік брендтің сипатын береді: строголық немесе қоғысшылық, премиальность немесе қолжетімділік. Біз дыбыстық қабылдау, басқа тілдерде түсіну және айтылатын және жазылған сөйлеуде қолдануының ыңғайлылығын тексереміз.
Защита жөнінде жүргізілген заңдық тексеру
Тіркелген сауда белгілеріне ұқсастығын және қорғауға қабілеттілігін тексеру — көшірілуден және заңдық қауптерден қорғауға арналған міндетті кезең. Бірегей, заңды таза атау брендті патент троллдері мен және жауапсыздықпен жарысқа қатысушыларға қатысты қауіпсіз етеді.
Нейминг бойынша есеп
Нәтижелік атаудың негізінде жазылған құжат: мән картасы, легенда, лингвистикалық және заңдық тексерудің нәтижелері. Команда, інвестициялар және серіктестер таңдалған логиканы түсіну үшін қажет. Біз құжатты PDF форматында әрі атаудың қолданылу мысалдарымен қамтамасыз етеміз.
5−10 минут ішінде қоңырау шалғанда нейминг бағытының қалай жұмыс істейтінін және неге жұмыс істейтінін түсіндіреміз
Сіздің бизнесіңізге қатысты 5−10 названияның нұсқаларын көрсетеміз
Төлемсіз | Міндеттілік жоқ | 5 минут ішінде жауап береміз
2–3 мән бағытын көрсетеміз
Бизнесінде ол қалай жұмыс істейтінін түсіндіреміз
мерзімдер мен құнын көрсетеміз
барлық сұрақтарға жауап береміз
Бизнесінде ол қалай жұмыс істейтінін түсіндіреміз
мерзімдер мен құнын көрсетеміз
барлық сұрақтарға жауап береміз
Атау бар. Бірақ ол жұмыс істей ме?
МӘСЕЛЕ
Атау жылдам жасалды
Тексеру мен стратегиясыз — команда содан кейін өзі қалай түсініп тұрғанын түсіндіре алмайды
Нәтижесінде атау бар.
Эффекті жоқ.
Эффекті жоқ.
Бренд есте сақталмайды, заңды қорғалмайды және сатып алуға көмектеспейді
Басқа тілдерде ол қалай естіліп тұрғанын түсінбейсіңіз
Лингвистикалық экспертиза жоқ кезде есім жаңа нарықтарға шығып тұрғанда мұқият ассоциацияларды туғызуға болады
Домен және социалдық желілер алынған
Сандар мен астын сызу сияқты «құралдарды» қолдану қажет — бұл клиенттерді айыратын болады
Есім есте сақталмайды
Клиент сізді қарсылас брэндпен айырып қоймайды және достарына есімді айта алмайды
Біз есім жасаймыз стратегиялық актив ретінде, құндылықтық импровизация ретінде емес
Ол жұмыс істейтіндей болу үшін: заңды таза болуы, жеңіл есте сақталуы және брэндтің сипатын көрсетуі керек
Нәтиже маңызды компаниялармен жұмыс істейміз, тек «әдемі сөз» емес.
Атау атаулықтың бизнесіне және сатып алу санын көбейтуде жұмыс істеуі керек,
және ол қалыпты сөз емес
ШЕШІМ
Команда түсінеді, қалай атауды хабарлама жасауда қолдану керек
Шешім бар — әрқашан мағынасын түсіндіру керек емес
Әр материалда уақытты үнемдеу
Атау барлық жерде бірдей жақсы естіледі — жарнамада, веб-сайтта, кездесулерде
Сенімділік артады
Заңгерлер мен патенттік құқықтар біледі, қалай жұмыс істеу керек
Тіркелуде аз ризик
Атау брендтің түсінілуін күшейтеді, тек «әдетті естіледі» емес
Продуктпен таныспас бұрын клиенттің таңдауына әсер етеді
Қымбатырақ сатып алу оңайырақ
Жаңа продукттар мен жиындардың атауы жылдам, хаоссыз түрде беріледі
Жүйе нақты логика береді — жаңа атаулар бірдей мәннің ауқымында пайда болады
Команда уақытын үнемдеу
Нейминг тапсыру алдында әдеттегі тоқтау нәрселері
СОМНЕНИЯ
Егер атау ұнамаса?
Алдын ала 10 нұсқа көрсетіледі
және тек келісілген жақтың қарайында қозғаламыз
СОМНЕНИЯ
БІЗ БҰЛДЫ ҚАҚТАСЫҢЫЗ
Егер Роспатент тіркелуден бас тартса, онда не?
Презентацияға дейін қорғалыс қабілеттілігін тексереміз
Қауіптерді жинақтау кезеңінде қауіп li әріптерін жою арқылы жою
Егер біз ортаңғы нүктеде бөлінсек, онда атау маған қалады ма?
Исключительді құқықтарды беру бойынша келісімшарт бойынша жұмыс істейміз
Интеллектуалды құқықтар бойынша көк аймақтар жоқ
Атаудың логикасын команда мен инвесторларға қалай түсіндіреміз?
Әрбір нұсқа үшін легенда мен негіздеу дайындаймыз
Қарапайым «әдемі сөз» емес, түсінікті құжат
Егер жарты жылдан кейін жаңа жиынтық үшін атау қажет болса, онда не?
Жобаны жетілдіруден кейін де байланыста қаламыз
Сенімді сөздерді жаңа атаулармен табамыз
Атау әртүрлі бөлімдерде қолданылуы бөлінбейтін бе?
Брендбукта қолдану ережелерін белгілейміз
Кімдің де атауға өзінше қысқарту немесе өзгертіп жазуын болмайды
Нәтижеде қанша ақша шығады?
Бастапқыда айырылған сумманы атап өтіп, оны контрактта белгілейміз
жоба барысында қосымша төлемдер мен құпияларсыз
Жалпы мерзім: 10 және 30 жұмыс күні аралығында, пакетке байланысты
Нейминг әзірлеу кезеңдері
Есім құрастыруды бастамас бұрын, біз клиенттің бизнесін, жарыстар ортасын және мақсатты аудиторияның ерекшеліктерін назарлықпен және деликатты түрде зерттейміз.
Біз нарықтың ағымдағы тенденцияларын, жарыстардың смыслдық өрісін және мақсатты аудиторияның таңдауын талдаймыз, сондықтан есім сіздің бизнесіңізді ерекшелендіреді, бірақ ұқсас басқалармен араласпайды.
Біз нарықтың ағымдағы тенденцияларын, жарыстардың смыслдық өрісін және мақсатты аудиторияның таңдауын талдаймыз, сондықтан есім сіздің бизнесіңізді ерекшелендіреді, бірақ ұқсас басқалармен араласпайды.
Зерттеудің нәтижесінде біз келесілерді анықтаймыз:
- Нағыз нарық және жарыстар ортасы
- Жарыстардың ерекшеліктері, олардың есімдерін қоса алғанда
- Мақсатты күткіштердің көзқарасы мен қажеттіліктері
- Нейминг әзірлеу мақсаттары мен тапсырмалары
Нейминг мақсаттары мен тапсырмаларын анықтау, есім қандай образды жеткізуі керектігін түсіну үшін маңызды.
Бірге сізге негізгі сұрақтарға жауап береміз:
- Компанияның миссиясы қандай?
- Есім қандай ассоциацияларды туғызуы керек?
- Нейминг қандай негізгі мақсаттарға көмектесуі керек (танималық, халықаралық естілік, заңдық қорғау және т.б.)?
Брифинг және талдау
Талдау нәтижелері мен компанияның мақсаттарына сүйене отырып, біз брендтің смыслдық өрісін құрамыз.
Мағыналық өріс - бұл атау салуға негізделетін негізгі суреттер мен ассоциациялар жиыны.
Мағыналық өріс - бұл атау салуға негізделетін негізгі суреттер мен ассоциациялар жиыны.
Осыған кірісті:
- Атау арқылы жеткізілуі тиіс негізгі идеялар мен хабарламалар
- Атаулардың нұсқаларына негізделген ассоциативті суреттер
- Брендтің қарсылас брендтерге қарағандағы орналасуы
Мағыналық өрісті құру
Келісілген мағыналық өріске негізделіп, біз атаулардың нұсқаларын жасаймыз. Бұл маңызды кезең, осы кезеңде 5 ден 10 дейінгі әртүрлі стилистикалық бағыттардағы атаулар пайда болады.
- Сипаттамалық: өнімнің негізгі мәнін түкпірлік айтады
- Ассоциативтік: метафора арқылы қажетті суретті шақырады
- Абстракттік: сөздік мағынасы жоқ, коммуникация арқылы мағынасы толықтырылады
- Гибридтік: жаңа пішінде бар түйіктердің қосылып құрылғаны
Генерациядан кейін біз жауапсыз нұсқаларды шығарып тастау үшін алдын ала тексеру жасаймыз: дыбыстық ыңғайлылық, еркін айтылу және негізгі ассоциацияларды қарағанымыз. Осы үшін қатысушы көзқарасын қолдануға болады — қосылымдар немесе кіші фокус-тобынан сұрақтар жинау.
Атауларды генерациялау
Біз шорт-листтен әр нұсқаны заңды тазалық, қолжетімділік пен түсініктілік бойынша тексереміз — содан кейін сізге соңғы атауларды көрсететін боламыз. Әр клиент үшін тексеру жиынтығы бірдей, бірақ нәтиже әртүрлі: кейде домен маңызды, кейде — жаһандық рыноктағы дыбыс.
Таңдау кезінде тек мағыналық құрылым емес, әлдеқайда қолданыстағы қолданылу да ескеріледі. Нәтижесінде сіздің атауыңыз сөйлесуде жеңіл айтылады, интернетте іздеу кезінде түсініктілік туындамайды, домен және регистрация уақытын жаңылау арқылы уақытты үнемдей аласыз, және қызметкерлер мен клиенттер атауды бір рет білдіріп қалады.
Таңдау кезінде тек мағыналық құрылым емес, әлдеқайда қолданыстағы қолданылу да ескеріледі. Нәтижесінде сіздің атауыңыз сөйлесуде жеңіл айтылады, интернетте іздеу кезінде түсініктілік туындамайды, домен және регистрация уақытын жаңылау арқылы уақытты үнемдей аласыз, және қызметкерлер мен клиенттер атауды бір рет білдіріп қалады.
- Тіркелген өнім белгілерімен ұқсастығын тексеру
- Домен мен социалдық желілердегі никнеймдердің қолжетімділігін тексеру
- Лингвистикалық экспертиза: дыбыстық ыңғайлылық, айтылу, тәүсіндірілмеген ассоциациялардың жоқтығы
- Инглиз тілінде түсініктілікті тексеру (дүниежүзілік рынокқа шығу кезінде)
- Мақсатты аудиторияда сынау: сұрақтар, фокус-тобынан кері байланыс
- Конкуренттердің фондында есте сақталу мен бірегейлікті бағалау
- Презентация үшін 1−3 нұсқалардың соңғы таңдауы және неге таңдалғанын негіздеу
- Бекітілген атау үшін легенда мен мағыналық картаны дайындау
Тексеру және таңдау
Финализация — бұл бекітілген атау мен оның таңдалу логикасын жазатын құжат.
Біз атауының мағынасын, таңдау негізін және келесі қолдану ұсыныстарын көрсететін легендаға барлық ақпаратты жинаймыз.
Біз атауының мағынасын, таңдау негізін және келесі қолдану ұсыныстарын көрсететін легендаға барлық ақпаратты жинаймыз.
- Атауның пайдалану ережелері
- Легенда және таңдау негізі
- Мағыналық картасы — атауында қандай ассоциациялар мен неге олар енгізілген
- Негізгі слоган (қажет болса)
- Таңбашын тіркеуге дайындалған құжаттар
Финалдау
Бізге брендіңіздің өмір сүруінің соңы емес, басталуы болуы маңызды, сондықтан біз қолдану кезеңінде көмектесеміз: нәзір құжаттарда, таңбаларда және рекламалық материалдарда нәзір атауын дұрыс қолдану туралы кеңес береміз, таңбаның сипаттамасын жасауға қолдау көрсетеміз және брендті іске қосу кезеңінде әрқашан көмектесуіміз тиіс.
Авторлық бақылау
Нейминг қалай қолданылады
PDF файл:
- Концепцияның сипаттамасы.
- Логотип (қажет болса).
- Қолдануға арналған ұсыныстар.
Қамтиды:
- Толық нарық талдауы.
- Визуалды идентикалық ұсыныстар.
- Халықаралық нарықтарға арналған мүмкін болатын адаптациялар.
Нейминг қайда қажет?
Нейминг бірнеше тапсырмаға шешім қоюға мүмкін:
- Брендке бірінші тәсілмен назар аудару
- Конкуренттерден ерлік алу
- Өніммен таныспас бұрын қажетті ассоциацияларды қалыптастыру
- Масштабтауда юридиялық қауіп-қатерді азайту
- Логотип пен фирма стилі үшін негіз қалау
Бизнеске нейминг қажет болған кезде
Компанияның атауы тек логиканың болуында ғана бизнес үшін жұмыс істейді, әріптердің кездейсоқ жиынтығы емес. Біз нейминг қандай мезетте қалағыңызға қарағанда міндеттілікке айналатынын қарастырамыз.
Нөлден бизнес іске қосу
Бірінші клиент, бірінші визитка, бірінші контракт алдында сіздің атауыңыз болуы керек, оны айтуға болады және қаталмайсыз. Көптеген адамдар кеше достарымен ойлап тапқан атаумен іске қосылады — бірақ жылдан кейін бәрін қайта жасайсыз, себебі домен бос емес, ал Роспатент жоюға болады.
Жаңа рынок немесе сегментке өсу
Жергілікті рынокта жақсы жұмыс істеген атау, еңгіліс немесе испан тілінде екі мағыналы болуы мүмкін, әлде бір жағдайда құнды емес сөзді білдіре алады. Басқа тілдерде түсіну үшін тексеру — формальность емес, жаңа аудиторияға құрмет ету әдісі.
Бір ғана брендпен екінші өнімді жөнелту
Бір атау арқылы бәріне — әрқашан дұрыс шешім емес. Егер жаңа сынып басқа көзінде немесе баға сегментіне бағытталған болса, оған әдетте негізгі брендті бәсеңдетпейтін және оған қарсы келмейтін өзіндік атауы қажет.
Заңдық қиындықпен құлақтанды
Сіз атауымен жылдар бойы жұмыс істейсіз, бірақ сіздің саланыңызда ұқсас атауы бар адам бұрын қолданып қойған болса, сіз оны тіркеп алғыңыз келмейді. Ең жақсы шешім — жаңа атау, ол қолданылған жағдайда ғана емес, бірақ заңды таза болуын ескеріп жасалған.
Барлық деңгейлерде жұмыс істейтін атау
Бізге маңызды, құрылымның аяқталғаннан кейін клиентке оны өзінің күнделікті міндеттерін шешу үшін ыңғайлы және жеңіл қолдануы керек.
Сондықтан біз тек сөзді емес, бірақ оның негізінде тарихты жинау мен негіздеу қажет: атау қалай түсіндіріледі, оған қандай мағыналар салынған, оны қалай жазу және қалай айту керек — заңдық құжаттардан бастап, рекламалық материалдарға, социалдық желілерге және серіктестермен кездесулерге дейінгі контексттерде.
Сондықтан біз тек сөзді емес, бірақ оның негізінде тарихты жинау мен негіздеу қажет: атау қалай түсіндіріледі, оған қандай мағыналар салынған, оны қалай жазу және қалай айту керек — заңдық құжаттардан бастап, рекламалық материалдарға, социалдық желілерге және серіктестермен кездесулерге дейінгі контексттерде.
Әрбір жоба — бұл команда жұмысы, мұнда әрбір рөл негізгі нәтижені жасау үшін маңызды бөлік болып табылады: заңды таза және жұмыс істейтін атау жасау:
Арт-директор
Процесті басқарады, мағыналық өрісті және стратегиялық логиканы анықтайды. Атау брендтің позициясын көрсететінін ескереді, ол қарапайым әдемі сөз емес. Команда жұмысын координативті және әрбір кезеңде сізбен байланыста болады.
Лингвист
Айтылуын, әрбір тілде мағыналарын, қолданылмаған ассоциацияларды және айтуының ыңғайлылығын тексереді. Атау әртүрлі тілдерде әртүрлі жазылымда да жақсы жұмыс істейтінін қамтамасыз ететін барлық деталдарды жоспарлайды.
Копирайтер
Брендтің жалпы мағыналық суретін қамтамасыз ететін атаулар, легенда және қажет болса, негізгі слоганнан тұратын нұсқаларды жасайды.
Проект менеджері
Топ жұмысын координативті түрде жүргізеді, мерзімдерді бақылайды және әрбір кезеңде сізбен қарым-қатынас жүргізеді, сонда барлық тапсырмалар мерзімінде және сіздің қалауыңызға сәйкес орындалады.
Сіздің атауыңызды кім дамытады
Жиі қойылатын сұрақтар
Атау жасау қанша тұрады?
Нейминг құны есептің, іздеу бағыттарының және тексерудің тереңдігінің маңызына байланысты. Компания, бренд немесе өнім үшін атау жасау — 190 000 ₽. Құнына зерттеу, нұсқаларды жасау, ашық негізделген дерекқорлар бойынша тексеру және нәтижелерді негіздеу арқылы қосылады.
Атауды жасау қанша уақыт алады?
Нейминг жасау орташа 15−20 жұмыс күнін алады. Уақыт рынқының кү сложности, атауға қойылатын талаптар мен нұсқаларды тексерудің қажеттілігіне байланысты. Егер атау жылдам қажет болса, жылдам жасау мүмкіндігін өзгертіп талқылауға болады.
Қосымша нейминг жасау құнында не бар?
Рынқы, қарсылас және аудиторияны зерттейміз, болашақ атауға қойылатын талаптарды анықтаймыз, мәні бойынша бағыттар мен нұсқаларды жасаймыз, бастапқы тексеруді жасаймыз, ең күшті шешімдерді таңдаймыз және негіздеумен қоса қорғауға ұсынамыз.
Неше атау нұсқасын ұсынасыз?
Біз жүздеген кездейсоқ сөздерді жасамаймыз. Финалдық презентацияға қатысқан нұсқалар, ішкі және бастапқы тексеруден өткен нұсқалар кіреді. Әр нұсқаға идея, мағына және нәтиже негізінде түсіндіру қосылады.
Сіз атауды тіркеуге мүмкіндік бар ма?
Иә. Презентация алдында атауларды ашық негізделген өнім белгілері бойынша бастапқы тексеруді жасаймыз. Финалдық нұсқа үшін Роспатентке өтініш беру алдында патенттік қызметкермен толық тексеруді ұсынамыз.
Атауды Роспатентте тіркеуге кепілдік беруге бола ма?
Роспатенттың шешіміне дейін абсолютті кепілдік беру мүмкін емес. Біздің тапсырмамыз - айқын конфликтті және Weak нұсқаларды алдын ала шығарып тастау және тыйым салу ризикін маңызды деңгейде төмендету. Жұлдызды юридикалық тексеру патенттік қамтамасыз етуші жүргізеді.
Сіз бренд атауы үшін бос домендерді тексересіз бе?
Иә. Дизайн кезінде интернетте атауды пайдалану мүмкіндігін ескереміз және қолайлы домен атауларының қолжетімділігін тексереміз. Егер д Exact домен бос емес болса, домен атауларының альтернативтік нұсқалары мен домен аймақтарын қарастырамыз.
Логотип пен фирмендік стилі жоқ неймингті ғана тапсырыс беруге бола ма?
Иә. Неймингті бөлек қызмет ретінде тапсырыс беруге болады. Нәтижелік атау таңдалғаннан кейін, қажет болса логотип, фирмендік стиль, брендбук және басқа да көрініс идентичілігі элементтерін жасауға болады.
Қай компаниялар мен өнімдер үшін атаулар жасайсыз?
Компаниялар, сауда белгілері, өнімдер, қызметтер, тұрғын үй комплекстері, ресторандар, дүкендер, цифрлық өнімдер мен бизнес жаңа бағыттары үшін атаулар жасаймыз. Жаңа брендтермен қоса, қайта атау керек компаниялармен де жұмыс істейміз.
Жұмысты бастау алдында не дайындау керек?
Арнайы құжаттарды дайындау қажет емес. Бірінші кездесуде компания туралы ақпарат, өнім, аудитория, қарсылас компаниялар, жұмыс жасау географиясы мен жаңа атауға қойылатын талаптар туралы айқындау жасаймыз. Содан кейін техникалық тапсырыс беріп, жасау жұмысын бастаймыз.
Неймингпен қандай қызметтерді жиі тапсырады
Дизайн-аутсорсинг
Сізге шынымен бірегей дизайн жасау үшін тәжірибелі дизайнерлер құрамын алуға болады. Біз кең салалармен жұмыс істейміз және қалыпты ойлауды елемейміз. Біз сіздің бизнесіңізді басқа бұрыштан қарағанда, жаңа идеялар мен стандарттан тыс шешімдер ұсынамыз және оларды жылдам іске асырамыз.
Сізде сұрақ қалса, жазылыстыңызды қалайтаңыз, біздің мамандарымыз сіздің қолдауыңызды телефон немесе видео-қоңырау арқылы қолдауға дайын болады.
- Леонид ТитовАгенттіктің соосновательі
- Николь ЗиминаХабарлау бойынша басшы
- Артем ГромовКлюч клиенттерді бақылайды