Cosa ricevi
Brandbook — un riferimento per i brand di Napoli. Le regole per logo, tipografia e composizione sono illustrate con esempi. Precisiamo varianti ammesse e usi da evitare per guidare le decisioni grafiche.
Nello sviluppo sono inclusi:
Nello sviluppo sono inclusi:
- Regole per l'utilizzo del logo: versioni, spaziature, dimensione minima e modifiche non consentite.
- Colori firmati, tipografia e elementi grafici con esempi di applicazione.
- Bozze di supporti coordinati e raccomandazioni per designer, marketer e subappaltatori.
Immagina che il tuo logo su VK sia diverso dal logo sul sito. È come presentarsi a un incontro professionale in pigiama.
Quando il tuo brand inizierà a crescere, capirai che senza regole si trasformerà in un caos. Il brandbook è il tuo salvagente.
Non perdere la tua identità
Non sembrare un dilettante
Invece di spiegare ogni volta al designer come usare correttamente i font, basta fornirgli il brandbook.
Risparmiare tempo e energie
Un brand riconoscibile genera fiducia. E la fiducia = denaro.
Costruire fiducia
A cosa serve il brandbook? Perché senza di esso non si può fare
Il brandbook serve per:
Eventi
Perché ogni poster, biglietto e storia sembri parte di un unico grande progetto.
Grandi aziende
Per evitare che i filiali in città (o paesi) diversi trasformino il brand in un Frankenstein.
Start-up
Per sembrare professionisti fin dalle prime ore, non come un progetto scolastico.
Negozi e ristoranti
Perché menu, insegne e confezioni non sembrino essere state create da persone diverse in universi diversi.
A chi serve il brandbook? Perché non è solo per le grandi aziende
Logo e il suo utilizzo
- Come utilizzare il logo (e come NON utilizzarlo).
- Dimensione minima, spaziature, modifiche vietate.
La tavolozza dei colori
- Colori principali e aggiuntivi.
- CMYK, RGB, Pantone — per garantire che il colore sia lo stesso ovunque.
Font
- Font principali e aggiuntivi.
- Dimensioni, interlinea, regole d'uso.
Esempi di applicazione
- Biglietti da visita, moduli, imballaggi, social network, pubblicità.
Elementi grafici
- Icone, motivi, texture.
- Come e dove utilizzarli.
Tono della voce
- Come parla il tuo brand: ufficialmente, amichevolmente, audacemente?
- Esempi di testi per diverse situazioni.
Cosa include il brandbook? Analisi completa
- Brandbook — è un libro completo di regole. Qui ci sono il logo, i colori, i caratteri tipografici e il tono della voce.
- Linee guida — è una breve istruzione. Viene spesso utilizzata per i prodotti digitali.
- Logobook — è un mini brandbook che racconta solo del logo.
Se il brandbook è la Bibbia del brand, il guideline è una brochure, il logobook è una locandina.
In che cosa il brandbook si distingue dal guideline e dal logobook?
Brandbook del prodotto
- Come la confezione, la pubblicità e i social network racconteranno del prodotto.
- Esempio: Coca-Cola e le loro famose lattine rosse.
Brandbook del negozio
- Come arredare il banco, i prezzi, la confezione.
- Esempio: Apple e il loro minimalismo.
Brandbook dell'azienda
- Come appare l'ufficio, i documenti aziendali, le presentazioni.
- Esempio: Google e i loro colori vivaci.
Brandbook dell'evento
- Come arredare i biglietti, i poster, le storie.
- Esempio: Coachella e il loro stile visivo unico.
Brandbook del bar, del caffè, del ristorante
- Come arredare il menu, la segnaletica, l'uniforme.
- Esempio: Starbucks e il loro stile riconoscibile.
Brandbook per diversi scopi
Costo del brandbook
Il prezzo dipende dal contenuto del lavoro e dai supporti. Descrivi il compito — ne discuteremo volume e budget.
Fasi di sviluppo del brandbook
Studio
- Analisi dell'audiencia target, dei concorrenti e del mercato.
- Definizione dei valori del brand.
Sviluppo della concezione
- Creazione del logo, scelta dei colori e dei tipi di carattere.
- Definizione del tono del voice.
Creazione delle regole
- Descrizione di tutti gli elementi del brand.
- Esempi di applicazione.
Test
Verifica del funzionamento del brandbook nella vita reale
Finalizzazione
- Preparazione della versione finale del brandbook.
- Consegna al cliente in un formato comodo (PDF, versione stampata).
Non disegniamo solo immagini belle. Creiamo uno strumento che funziona.
La nostra metodologia:
La nostra metodologia:
- Analisi approfondita. Esaminiamo il vostro brand, i concorrenti e l'audiencia.
- Semplicità. Rendiamo il brandbook comprensibile anche per i principianti.
- Praticità. Prendiamo in considerazione il modo in cui il brandbook verrà utilizzato nella vita reale.
La nostra metodologia di sviluppo del brandbook
Garanzie legali durante lo sviluppo del brandbook
Capiamo che un brandbook non è semplicemente un documento, ma la tua proprietà intellettuale. Pertanto, garantiamo una protezione legale completa:
Diritti d'autore:
Diritti d'autore:
- Tutti i diritti sul brandbook ti vengono trasferiti dopo il completamento del lavoro.
- Firmiamo un contratto che garantisce che il brandbook sia la tua proprietà.
- Non divulgiamo informazioni sul tuo progetto.
- Tutti i passaggi del lavoro sono protetti da NDA (accordo di riservatezza).
- Ti diamo la piena libertà di agire. Vuoi stampare, vuoi inviare in forma digitale.
- Nessun tipo di limiti nascosti o quote di licenza.
- Se qualcosa dovesse andare storto (anche se siamo certi che non accadrà), siamo sempre pronti ad aiutare.
Esempi di brandbook
Problema
Soluzione
La società «Business System Telecom» ha creato il proprio laboratorio di progettazione per lo sviluppo di hardware nazionale (server, schede madri). Di fronte ai fondatori si è posta la sfida di effettuare un ribranding e creare un sistema grafico comune per l'azienda e i suoi prodotti.
Ai nostri esperti era necessario trasmettere una guida comprensibile, che includesse il fondamento semantico e lo stile aziendale, così che in futuro tutti coloro che interagiscono con il brand trasmettano chiaramente il messaggio desiderato, e i materiali pubblicitari in tutti i punti di comunicazione rispettassero gli standard sviluppati.
Ai nostri esperti era necessario trasmettere una guida comprensibile, che includesse il fondamento semantico e lo stile aziendale, così che in futuro tutti coloro che interagiscono con il brand trasmettano chiaramente il messaggio desiderato, e i materiali pubblicitari in tutti i punti di comunicazione rispettassero gli standard sviluppati.
È stato effettuato un ribranding.
È stato sviluppato un sistema grafico che in seguito è stato distribuito su tutti i supporti.
Tutto è stato racchiuso in una guida comprensibile, grazie alla quale l'azienda trasmette in modo coerente i significati e forma il brand con associazioni stabili.
È stato sviluppato un sistema grafico che in seguito è stato distribuito su tutti i supporti.
Tutto è stato racchiuso in una guida comprensibile, grazie alla quale l'azienda trasmette in modo coerente i significati e forma il brand con associazioni stabili.
Il margine è aumentato del
+161 milioni ₽
Richiesta
Soluzione
L'azienda aerea russa Iraero si è rivolta a noi con la richiesta di formare una chiara posizione sul mercato.
Non erano state formulate le principali differenziali competitivi e l'azienda non si distingueva rispetto alle altre.
Un alto numero di dipendenti non aveva contatti diretti con il dirigente, che è il portatore dei valori e dei principi dell'azienda. L'assenza di un livello semantico e valore del brand ha portato a un diverso interpretazione e trasmissione del messaggio da parte di ogni dipendente verso il pubblico, influenzando così il livello di fiducia nell'azienda.
Non erano state formulate le principali differenziali competitivi e l'azienda non si distingueva rispetto alle altre.
Un alto numero di dipendenti non aveva contatti diretti con il dirigente, che è il portatore dei valori e dei principi dell'azienda. L'assenza di un livello semantico e valore del brand ha portato a un diverso interpretazione e trasmissione del messaggio da parte di ogni dipendente verso il pubblico, influenzando così il livello di fiducia nell'azienda.
Abbiamo condotto uno studio della audience target, durante il quale sono state identificate le esigenze profonde, i desideri e le preoccupazioni.
Abbiamo notato un aspetto psicologico importante legato alla sensazione dell'essere umano in volo. A bordo, l'individuo trasferisce comfort, sicurezza e responsabilità per la propria vita alle compagnie aeree, assumendo una posizione di bambino dal punto di vista psicologico.
Questo insight è stato posto alla base della posizionamento e del carattere del brand: praticità, sicurezza, forza e autorità.
Nei valori del brand è incorporata la preoccupazione per il cliente, affidabilità e attenzione.
Nella piattaforma del brand abbiamo fissato il fondamento semantico del brand. Questo documento è diventato il custode dei valori, che tutti i dipendenti studiano per comprendere la filosofia dell'azienda a un livello profondo.
Sulla base della piattaforma del brand approvata è stato effettuato il ribranding con il supporto dell'art director principale Alexandra Korolkova. È stato sviluppato il carattere tipografico per il logo.
I mezzi pubblicitari e i punti di contatto sono stati decorati in uno stile aziendale unificato, che supporta il fondamento semantico del brand.
Abbiamo notato un aspetto psicologico importante legato alla sensazione dell'essere umano in volo. A bordo, l'individuo trasferisce comfort, sicurezza e responsabilità per la propria vita alle compagnie aeree, assumendo una posizione di bambino dal punto di vista psicologico.
Questo insight è stato posto alla base della posizionamento e del carattere del brand: praticità, sicurezza, forza e autorità.
Nei valori del brand è incorporata la preoccupazione per il cliente, affidabilità e attenzione.
Nella piattaforma del brand abbiamo fissato il fondamento semantico del brand. Questo documento è diventato il custode dei valori, che tutti i dipendenti studiano per comprendere la filosofia dell'azienda a un livello profondo.
Sulla base della piattaforma del brand approvata è stato effettuato il ribranding con il supporto dell'art director principale Alexandra Korolkova. È stato sviluppato il carattere tipografico per il logo.
I mezzi pubblicitari e i punti di contatto sono stati decorati in uno stile aziendale unificato, che supporta il fondamento semantico del brand.
Il margine è aumentato del
+160 mila ₽
Il volume delle vendite è cresciuto del
+1,9 miliardi ₽
Discutiamo del tuo progetto
Lascia i tuoi contatti e la tua richiesta. Discutiamo della composizione del brandbook, delle fasi e dei tempi di sviluppo.
All'inizio pensavo che il brandbook fosse superfluo. Ma dopo aver visto come tutti i filiali hanno iniziato a lavorare in uno stile unificato, ho capito che ne è valsa la pena. Ora il nostro brand viene riconosciuto anche dal colore delle tazze.
Alexey, proprietario della catena di caffetterie
Abbiamo lavorato con diversi agenzie, ma solo qui ci hanno spiegato a cosa serve il brandbook. Ora abbiamo regole chiare e i designer non fanno più domande stupide.
Marina, fondatrice del brand di abbigliamento
Il brandbook per il nostro festival è semplicemente una bomba. Tutti i poster, i biglietti e persino il merchandising sembrano parte di un unico grande progetto. Grazie per la professionalità!
Igor, organizzatore di eventi
Recensioni sullo sviluppo dei brandbook
Brandbook — non è semplicemente un libro che si può mettere su uno scaffale. È uno strumento che deve funzionare. Ecco come usarlo:
Informate la vostra squadra:
Informate la vostra squadra:
- Organizzate una riunione e spiegate perché è necessario il brandbook.
- Inviare la versione PDF a tutti coloro che lavorano con il brand.
- Designer: consultate il brandbook prima di creare i layout.
- Marketing: utilizzate il tono del voice per post e pubblicità.
- Manager: assicuratevi che tutti i materiali rispettino le regole.
- Se il brand evolve, anche il brandbook deve cambiare.
- Controllate annualmente che le regole siano ancora valide.
- Sì, il brandbook sono delle regole. Ma a volte è possibile violarle. L'importante è farlo consapevolmente.
Guida all'utilizzo del brandbook
aiuta a capire cosa deve trasmettere esattamente il vostro brand e come viene percepito dalle persone.
Brand-strateg
Designer
trasformano queste idee in uno stile visivo specifico — logo, tavolozza dei colori, caratteri e altri elementi.
Copywriter
Selezioniamo le parole che rendono il tuo brand comprensibile e attraente per il pubblico.
Manager
del progetto si assicurano che tutto venga fatto in tempo e secondo il piano.
Marketing
aiutano a garantire che il brandbook funzioni per lo sviluppo dell'azienda e l'attrazione dei clienti. Tutti lavorano insieme per creare un brandbook che funzioni per la tua azienda.
Creare un brandbook è sempre un lavoro di squadra. Nel processo partecipano diversi specialisti, ognuno dei quali è responsabile della propria parte.
Team di sviluppo del brandbook
In che modo ti consegniamo il brandbook
Per stampa e trasmissione in formato elettronico.
Tempo di sviluppo del brandbook
Riferimento — 2–5 settimane. La durata dipende dalla prontezza dello stile aziendale, dal volume dei supporti e dai pareri. Il calendario definiamo dopo il briefing.
2–5 settimane
Domande frequenti
Riferimento — 2–5 settimane. La durata esatta concordiamo dopo il briefing.
Sì, ma è meglio pensarci tutto in anticipo.
Il logo è parte del brandbook. Senza regole è inutile.
Iniziamo con la tua attività
Dicci quale brandbook ti serve. Prepareremo una proposta sulle attività da svolgere e il budget.
Servizi aggiuntivi
Creiamo siti moderni e accattivanti. Funzionali e comodi. L'estetica, l'approccio analitico e il design funzionale suscitano intuitivamente fiducia nella tua azienda. Con esso — aumenta il numero di clic sui pulsanti, ordini e richieste.
Siti web
Presentazioni, libri, cataloghi, volantini
Design outsourcing
Otterrai un design accattivante ed efficace per la tua pubblicità, che piace tenere in mano, sfogliare e osservare attentamente.
Sappiamo come catturare l'attenzione del tuo pubblico e trasmettere messaggi importanti che arrivano direttamente al cuore.
Ricevi un team di designer esperti per la creazione di un design davvero originale. Lavoriamo con un ampio pool di industrie e non pensiamo in modo standard. Guarderemo il tuo business da un angolo diverso, proporremo nuove idee e soluzioni non convenzionali. E le realizzeremo rapidamente.
Siti web
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