Τι λαμβάνετε
Βιβλιογραφία μάρκας — ένας πρακτικός οδηγός για ομάδες στην Αθήνα. Καταγράφουμε τη χρήση του λογοτύπου, των χρωμάτων και των γραμματοσειρών και δείχνουμε παραδείγματα σε επιλεγμένα υλικά. Το περιεχόμενο ακολουθεί την υπάρχουσα ταυτότητα και τα πρότυπα που χρειάζεται η ομάδα.
Τα στοιχεία της ανάπτυξης περιλαμβάνουν:
Τα στοιχεία της ανάπτυξης περιλαμβάνουν:
- Κανόνες χρήσης του λογοτύπου: εκδοχές, αποστάσεις, ελάχιστο μέγεθος και απαγορευμένες αλλαγές.
- Εταιρικά χρώματα, τυπογραφία και γραφικά στοιχεία με παραδείγματα εφαρμογής.
- Πρότυπα συμφωνημένων μέσων και προτάσεις για τους διακοσμητές, τους μαρκετέρ και τους συνεργάτες.
Φανταστείτε ότι το λογότυπό σας στο VK διαφέρει από το λογότυπο στον ιστότοπο. Αυτό είναι σαν να πάτε σε μια επαγγελματική συνάντηση με παντελόνι και πουκάμισο.
Όταν ο βραβευτικός σας μάρκα αρχίσει να αναπτύσσεται, θα καταλάβετε ότι χωρίς κανόνες θα μετατραπεί σε σουπέ. Το brandbook είναι το βοηθητικό σας κυλιόμενο.
Να μην χαθείς
Να μην φαίνεσαι ως ένας ασκημένος
Αντί να εξηγείτε κάθε φορά στον σχεδιαστή πώς να χρησιμοποιεί σωστά τα γραμματοσειρές, απλώς του δίνετε το brandbook.
Να εξοικονομείτε χρόνο και νεύρα
Ένας αναγνωρίσιμος μάρκα δημιουργεί εμπιστοσύνη. Και η εμπιστοσύνη = χρήματα.
Να δημιουργείτε εμπιστοσύνη
Γιατί χρειάζεται το brandbook; Γιατί χωρίς αυτό δεν μπορείς
Το brandbook χρειάζεται για να:
Γεγονότα
Για να φαίνονται όλες οι πλακάτες, εισιτήρια και stories ως μέρος ενός μεγάλου σχεδίου.
Μεγάλες εταιρείες
Για να μην μετατρέπουν οι υποδιαιρέσεις σε διαφορετικά πόλεμα σε ένα Frankenstein.
Σταρταπς
Για να φαίνεστε από την αρχή ως επαγγελματίες και όχι ως ένα σχολικό έργο.
Καταστήματα και εστιατόρια
Για να μην φαίνονται τα μενού, τα επισήμανση και η πακέτα όπως έχουν φτιαχτεί από διαφορετικούς ανθρώπους σε διαφορετικά παγκόσμια.
Ποιος χρειάζεται έναν brandbook; Γιατί αυτό δεν είναι μόνο για τις μεγάλες εταιρείες
Το λογότυπο και η χρήση του
- Πώς να χρησιμοποιείτε το λογότυπο (και πώς ΝΑ ΜΗΝ το χρησιμοποιείτε).
- Ελάχιστο μέγεθος, αποστάσεις, απαγορευμένες αλλαγές.
Η χρωματική παλέτα
- Βασικοί και επιπλέον χρωματισμοί.
- CMYK, RGB, Pantone — για να είναι ο χρωματισμός ίδιος παντού.
Γραμματοσειρές
- Βασικές και επιπλέον γραμματοσειρές.
- Μεγέθη, διαστήματα, κανόνες χρήσης.
Παραδείγματα εφαρμογής
- Βιζίτκαρτες, επίσημα έγγραφα, συσκευασία, κοινωνικά δίκτυα, διαφημίσεις.
Γραφικά στοιχεία
- Εικονίδια, πρότυπα, υφές.
- Πώς και πού να τα χρησιμοποιείτε.
Ο τόνος της φωνής
- Πώς λέει ο brand σας: επίσημα, φιλικά, ανεξάρτητα;
- Παραδείγματα κειμένων για διαφορετικές καταστάσεις.
Τι περιλαμβάνεται στον brandbook; Πλήρης ανάλυση
- Βιβλιογραφία μάρκας — είναι μια πλήρης βιβλιογραφία κανόνων. Εδώ περιλαμβάνονται το λογότυπο, τα χρώματα, οι γραμματοσειρές και ο τόνος της φωνής.
- Οδηγός — είναι μια σύντομη οδηγία. Χρησιμοποιείται συχνά για ψηφιακά προϊόντα.
- Λογοβουκ — είναι ένας μινι-μπρεντβουκ που μιλάει μόνο για το λογότυπο.
Αν ο μπρεντβουκ είναι η Βίβλος του μπρέντ, τότε ο γκάιτλιν είναι η φυλλομετρία, ενώ ο λογοβουκ είναι η φυλλάδα.
Πώς διαφέρει ο μπρεντβουκ από τον γκάιτλιν και τον λογοβουκ;
Μπρεντβουκ προϊόντος
- Πώς θα μιλούν η συσκευασία, η διαφήμιση και οι κοινωνικές δικτύωσης για το προϊόν.
- Παράδειγμα: Coca-Cola και οι γνωστές τους κόκκινες διατριβές.
Το Βρετανικό Βιβλίο Μάρκες του καταστήματος
- Πώς να διαμορφώσετε την προβολή, τις τιμές, τη συσκευασία.
- Παράδειγμα: Apple και ο μινιμαλισμός τους.
Το Βρετανικό Βιβλίο Μάρκες της εταιρείας
- Πώς εμφανίζεται το γραφείο, οι επιχειρηματικές εγγραφές, οι παρουσιάσεις.
- Παράδειγμα: Google και οι φωτεινές χρωματικές τους επιλογές.
Το Βρετανικό Βιβλίο Μάρκες του συμβουλίου
- Πώς να διαμορφώσετε τα εισιτήρια, τα ανακοινώσεις, τα stories.
- Παράδειγμα: Coachella και ο μοναδικός οπτικός τους στυλ.
Το Βρετανικό Βιβλίο Μάρκες του μπαρ, του καφέ, του εστιατορίου
- Πώς να διαμορφώσετε το μενού, την επιγραφή, την ενδυμασία.
- Παράδειγμα: Starbucks και ο αναγνωρίσιμος στυλ τους.
Brandbook για διαφορετικούς σκοπούς
Κόστος του Βρετανικού Βιβλίου Μάρκες
Η τιμή εξαρτάται από τη σύνθεση των εργασιών και των μέσων. Περιγράψτε την εργασία — θα συζητήσουμε τον όγκο και τον προϋπολογισμό.
Τα στάδια ανάπτυξης του brandbook
Έρευνα
- Ανάλυση στόχου ακροατών, ανταγωνιστών, αγοράς.
- Καθορισμός των αξιών του μάρκας.
Ανάπτυξη έννοιας
- Δημιουργία λογότυπου, επιλογή χρωμάτων, γραμματοσειρών.
- Καθορισμός του τόνου φωνής.
Δημιουργία κανόνων
- Περιγραφή όλων των στοιχείων του μάρκας.
- Παραδείγματα εφαρμογής.
Δοκιμή
Έλεγχος του πώς λειτουργεί το βρετανικό βιβλίο στην πραγματική ζωή
Ολοκλήρωση
- Προετοιμασία της τελικής έκδοσης του βρετανικού βιβλίου.
- Παράδοση στον πελάτη σε επιλεγμένη μορφή (PDF, εκτυπωμένη έκδοση).
Δεν απλώς σχεδιάζουμε όμορφες εικόνες. Δημιουργούμε ένα εργαλείο που λειτουργεί.
Η προσέγγισή μας:
Η προσέγγισή μας:
- Βαθιά ανάλυση. Μελετάμε το μάρκα σας, τους ανταγωνιστές και την ακούστη.
- Απλότητα. Κάνουμε τον brandbook κατανοητό ακόμη και για τους αρχάριους.
- Πρακτικότητα. Λαμβάνουμε υπόψη τον τρόπο χρήσης του brandbook στην πραγματική ζωή.
Ο προσεγγιστικός μας τρόπος ανάπτυξης του brandbook
Νομικές εγγυήσεις κατά την ανάπτυξη brandbook
Κατανοούμε ότι ο brandbook δεν είναι απλά ένα έγγραφο, αλλά η ακαδημαϊκή σας ιδιοκτησία. Γι' αυτό παρέχουμε πλήρη νομική προστασία:
Πνευματικά δικαιώματα:
Πνευματικά δικαιώματα:
- Όλα τα δικαιώματα σχετικά με τον brandbook μεταβιβάζονται σε εσάς μετά την ολοκλήρωση της εργασίας.
- Υπογράφουμε συμβόλαιο που εγγυάται ότι ο brandbook είναι η ιδιοκτησία σας.
- Δεν αποκαλύπτουμε πληροφορίες σχετικά με το έργο σας.
- Όλα τα στάδια της εργασίας είναι προστατευμένα από NDA (συμβόλαιο απορρήτου).
- Δίνουμε σας πλήρη ελευθερία δράσης. Επιθυμείτε — εκτυπώστε, επιθυμείτε — στείλτε ψηφιακά.
- Καμία κρυφή περιορισμοί ή λιγότερες άδειες.
- Αν κάτι πάει στραβά (αν και είμαστε βέβαιοι ότι δεν θα πάει), είμαστε πάντα έτοιμοι να βοηθήσουμε.
Παραδείγματα brandbook
Πρόβλημα
Λύση
Η εταιρεία «Business System Telecom» δημιούργησε το δικό της σχεδιαστικό γραφείο για την ανάπτυξη εθνικού υλικού (εξυπηρετητές, μητρικές πλακέτες). Στα πρόσωπα των ιδρυτών ήταν η εργασία να πραγματοποιηθεί η αναμεταμόρφωση της εταιρείας και να δημιουργηθεί μια γενική γραφική σύστημα για την εταιρεία και τα προϊόντα της.
Οι ειδικοί μας πρέπει να μεταφέρουν έναν κατανοητό οδηγό, που περιλαμβάνει τον σημασιολογικό θεμελιώδη και τον εταιρικό στυλ, ώστε στο μέλλον όλοι που αλληλεπιδρούν με τον μάρκα να μεταδίδουν σαφώς τον απαιτούμενο μήνυμα, και τα διαφημιστικά υλικά σε όλα τα σημεία επικοινωνίας να συμμορφώνονται με τα προσδιορισμένα πρότυπα.
Οι ειδικοί μας πρέπει να μεταφέρουν έναν κατανοητό οδηγό, που περιλαμβάνει τον σημασιολογικό θεμελιώδη και τον εταιρικό στυλ, ώστε στο μέλλον όλοι που αλληλεπιδρούν με τον μάρκα να μεταδίδουν σαφώς τον απαιτούμενο μήνυμα, και τα διαφημιστικά υλικά σε όλα τα σημεία επικοινωνίας να συμμορφώνονται με τα προσδιορισμένα πρότυπα.
Πραγματοποιήθηκε αναμεταμόρφωση της εταιρείας.
Αναπτύχθηκε γραφική σύστημα, που στη συνέχεια διαδίδεται σε όλους τους μεσιτικούς.
Όλα είναι συμπαγής σε έναν κατανοητό οδηγό, που επιτρέπει στην εταιρεία να μεταδίδει συνεπώς τις ιδέες και να δημιουργεί μια μάρκα με σταθερές συνδέσεις.
Αναπτύχθηκε γραφική σύστημα, που στη συνέχεια διαδίδεται σε όλους τους μεσιτικούς.
Όλα είναι συμπαγής σε έναν κατανοητό οδηγό, που επιτρέπει στην εταιρεία να μεταδίδει συνεπώς τις ιδέες και να δημιουργεί μια μάρκα με σταθερές συνδέσεις.
Η προμήθεια αυξήθηκε κατά
+161 εκ. ₽
Αίτημα
Λύση
Η ρωσική αεροπορική εταιρεία Iraero επικοινώνησε μαζί μας για να δημιουργήσουμε ένα σαφές θέσιμο στην αγορά.
Δεν είχαν διατυπωθεί τα επικρατέστερα πλεονεκτήματα και η εταιρεία δεν είχε επισημανθεί στο φόντο των άλλων.
Ο μεγάλος αριθμός εργαζομένων δεν είχε άμεση επαφή με τον διευθυντή, ο οποίος είναι ο φορέας των τιμών και των αρχών της εταιρείας. Η απουσία ενός σημαντικού επιπέδου τιμών και αξιών του μάρκες οδήγησε στο γεγονός ότι κάθε εργαζόμενος αντιλαμβανόταν και μετέδιδε στην ακροατήριο διαφορετικά μηνύματα, που επηρέαζαν το επίπεδο εμπιστοσύνης στην εταιρεία.
Δεν είχαν διατυπωθεί τα επικρατέστερα πλεονεκτήματα και η εταιρεία δεν είχε επισημανθεί στο φόντο των άλλων.
Ο μεγάλος αριθμός εργαζομένων δεν είχε άμεση επαφή με τον διευθυντή, ο οποίος είναι ο φορέας των τιμών και των αρχών της εταιρείας. Η απουσία ενός σημαντικού επιπέδου τιμών και αξιών του μάρκες οδήγησε στο γεγονός ότι κάθε εργαζόμενος αντιλαμβανόταν και μετέδιδε στην ακροατήριο διαφορετικά μηνύματα, που επηρέαζαν το επίπεδο εμπιστοσύνης στην εταιρεία.
Πραγματοποιήσαμε μια έρευνα στην στόχευμενη ακροατήριο, κατά τη διάρκεια της οποίας εντοπίστηκαν βαθύτερες ανάγκες, επιθυμίες και ανησυχίες.
Είδαμε ένα σημαντικό ψυχολογικό σημείο που σχετίζεται με την αίσθηση του ανθρώπου στην πτήση. Στο επίπεδο του ανθρώπου παραδίδει την άνεση, την ασφάλεια και την ευθύνη για τη ζωή του στην αεροπορική εταιρεία, καταλαμβάνοντας τη θέση του παιδιού από ψυχολογική άποψη.
Αυτή η παρατήρηση ήταν η βάση της θέσης και του χαρακτήρα του μάρκες: πρακτικότητα, βεβαιότητα, δύναμη και αρετή.
Οι τιμές του μάρκες περιέχουν προσοχή στον πελάτη, αξιοπιστία και προσοχή.
Στην πλατφόρμα του μάρκες επικεντρώσαμε τον σημαντικό θεμελιωτικό πυρήνα του μάρκες. Αυτό το έγγραφο έγινε φυλακτήριο των τιμών, το οποίο μελετάνε όλοι οι υπάλληλοι για να κατανοούν τη φιλοσοφία της εταιρείας σε βάθος.
Στη βάση της εγκεκριμένης πλατφόρμας του μάρκες έγινε η επανασχεδίαση με την υποστήριξη του κυρίου καλλιτέχνη διευθυντή Αλεξάνδρας Κορολκοβά. Αναπτύχθηκε το γραμματοσειρά για το λογότυπο.
Οι διαφημιστικοί μέσοι και οι σημεία επαφής είναι διαμορφωμένοι σε ένα ενιαίο εταιρικό στυλ, το οποίο διατηρεί τον σημαντικό θεμελιωτικό πυρήνα του μάρκες.
Είδαμε ένα σημαντικό ψυχολογικό σημείο που σχετίζεται με την αίσθηση του ανθρώπου στην πτήση. Στο επίπεδο του ανθρώπου παραδίδει την άνεση, την ασφάλεια και την ευθύνη για τη ζωή του στην αεροπορική εταιρεία, καταλαμβάνοντας τη θέση του παιδιού από ψυχολογική άποψη.
Αυτή η παρατήρηση ήταν η βάση της θέσης και του χαρακτήρα του μάρκες: πρακτικότητα, βεβαιότητα, δύναμη και αρετή.
Οι τιμές του μάρκες περιέχουν προσοχή στον πελάτη, αξιοπιστία και προσοχή.
Στην πλατφόρμα του μάρκες επικεντρώσαμε τον σημαντικό θεμελιωτικό πυρήνα του μάρκες. Αυτό το έγγραφο έγινε φυλακτήριο των τιμών, το οποίο μελετάνε όλοι οι υπάλληλοι για να κατανοούν τη φιλοσοφία της εταιρείας σε βάθος.
Στη βάση της εγκεκριμένης πλατφόρμας του μάρκες έγινε η επανασχεδίαση με την υποστήριξη του κυρίου καλλιτέχνη διευθυντή Αλεξάνδρας Κορολκοβά. Αναπτύχθηκε το γραμματοσειρά για το λογότυπο.
Οι διαφημιστικοί μέσοι και οι σημεία επαφής είναι διαμορφωμένοι σε ένα ενιαίο εταιρικό στυλ, το οποίο διατηρεί τον σημαντικό θεμελιωτικό πυρήνα του μάρκες.
Η προμήθεια αυξήθηκε κατά
+160 εκ. ₽
Ο όγκος πωλήσεων αυξήθηκε κατά
+1,9 δισ. ₽
Να συζητήσουμε το έργο σας
Αφήστε τις επαφές και την εργασία. Θα συζητήσουμε τη σύνθεση του βιβλίου μάρκες, τα στάδια και τους χρόνους ανάπτυξης.
Αρχικά πίστευα ότι το βιβλίο μάρκες ήταν περιττό. Αλλά μετά το να δω πώς όλα τα υποκαταστήματα άρχισαν να λειτουργούν σε ένα ενιαίο στυλ, κατανόησα ότι ήταν αξιοπροσέγγιστο. Τώρα ο μάρκες μας γίνεται να αναγνωρίζεται ακόμα και από το χρώμα των κυπέλλων.
Αλέξης, ιδιοκτήτης του δικτύου καφενείων
Εργαστήκαμε με διάφορα πρακτορεία, αλλά μόνο εδώ μας εξήγησαν γιατί χρειάζεται το βιβλίο μάρκες. Τώρα έχουμε σαφή κανόνες και οι διακοσμητικοί πλέον δεν κάνουν τεράστιες ερωτήσεις.
Μαρίνα, ιδρυτριά του μάρκες της ενδυμάτων
Το brandbook για το φεστιβάλ μας είναι απλά φοβερό. Όλα τα αφίσες, τα εισιτήρια και ακόμη και το merch φαίνονται ως μέρος ενός μεγάλου σχεδίου. Ευχαριστούμε για την επαγγελματικότητα!
Ιγόρης, οργανωτής συμβάντων
Αναθεωρήσεις για την ανάπτυξη brandbook
Βιβλιογραφία μάρκας — δεν είναι απλά ένα βιβλίο που μπορεί να τοποθετηθεί στην πόρτα. Είναι εργαλείο που πρέπει να λειτουργεί. Ακριβώς έτσι το χρησιμοποιούμε:
Ενημερώστε την ομάδα:
Ενημερώστε την ομάδα:
- Πραγματοποιήστε μια συνάντηση και εξηγήστε γιατί χρειάζεται ο brandbook.
- Στείλτε την PDF έκδοση σε όλους που εργάζονται με τον μάρκα.
- Σχεδιαστές: ελέγξτε τον brandbook πριν δημιουργήσετε τα μακέτες.
- Μάρκετερς: χρησιμοποιήστε τον τόνο φωνής για δημοσιεύσεις και διαφημίσεις.
- Διευθυντές: βεβαιωθείτε ότι όλα τα υλικά αντιστοιχούν στους κανόνες.
- Αν η μάρκα αναπτύσσεται, ο brandbook πρέπει επίσης να αλλάζει.
- Ελέγξτε κάθε χρόνο αν οι κανόνες είναι ενημερωμένοι.
- Ναι, ο brandbook είναι κανόνες. Αλλά μερικές φορές μπορεί να παραβιαστεί. Το βασικό είναι να γίνεται με επισκόπηση.
Οδηγός χρήσης του brandbook
βοηθά να κατανοήσετε τι πρέπει να μεταδώσει η μάρκα σας και πώς τον αντιλαμβάνονται οι άνθρωποι.
Στρατηγικός Εταιρικός Χαρακτήρας
Σχεδιαστές
μετατρέπουν αυτές τις ιδέες σε συγκεκριμένο οπτικό στυλ — λογότυπο, χρωματική παλέτα, γραμματοσειρές και άλλα στοιχεία.
Κοπυράιτερς
επιλέγουν λέξεις που κάνουν τον μάρκα σας κατανοητή και ελκυστική για τον κοινό.
Διαχειριστές
του έργου παρακολουθούν το αν όλα έχουν γίνει εγκαίρως και σύμφωνα με τον προγραμματισμό.
Μαρκετολόγοι
βοηθούν να εξασφαλιστεί ότι ο βιβλίο μάρκας λειτουργεί για την ανάπτυξη της επιχείρησης και την έλξη πελατών. Όλοι αυτοί εργάζονται μαζί για να δημιουργήσουν ένα βιβλίο μάρκας που θα λειτουργεί για την επιχείρησή σας.
Η δημιουργία ενός βιβλίου μάρκας είναι πάντα μια ομαδική δουλειά. Συμμετέχουν πολλοί ειδικοί, καθένας από τους οποίους είναι υπεύθυνος για το τμήμα του.
Η ομάδα ανάπτυξης του brandbook
Σε ποια μορφή παραδίδουμε το βιβλίο μάρκας
Για εκτύπωση και μετάδοση σε ηλεκτρονική μορφή.
Χρονικό διάστημα ανάπτυξης του brandbook
Κατευθυντήριος οδηγός — 2–5 εβδομάδων. Ο χρόνος εξαρτάται από την έτοιμη εταιρική ταυτότητα, τον όγκο των μέσων και τις συμφωνίες. Ο χρόνος καθορίζεται μετά το brief.
2–5 εβδομάδων
Συχνές ερωτήσεις
Κατευθυντήριος οδηγός — 2–5 εβδομάδων. Ο ακριβής χρόνος συμφωνείται μετά το brief.
Ναι, αλλά καλύτερα να το σκεφτείτε όλα εκ των προτέρων.
Το λογότυπο είναι μέρος του βιβλίου μάρκας. Χωρίς κανόνες είναι ανώφελο.
Ξεκινήσουμε με την εργασία σας
Περιγράψτε ποιο brandbook χρειάζεστε. Θα ετοιμάσουμε πρόταση για τη σύνθεση των εργασιών και τον προϋπολογισμό.
Πρόσθετες υπηρεσίες
Φτιάχνουμε ελκυστικές σύγχρονες ιστοσελίδες. Λειτουργικές και εύκολες στη χρήση. Η αισθητική, ο αναλυτικός προσανατολισμός και ο φυσικός σχεδιασμός προκαλούν εμπιστοσύνη στην εταιρεία σας. Μαζί με αυτό, αυξάνεται το πλήθος των κλικ στα κουμπιά, των παραγγελιών και των αιτήσεων.
Ιστότοποι
Παρουσιάσεις, βιβλία, καταλόγους, φυλλάδια
Εξουσιοποίηση σχεδιασμού
Θα λάβετε έλκοντα και αποτελεσματικό σχεδιασμό διαφημιστικών προϊόντων, που θέλει κανείς να τα πιάσει στα χέρια, να τα κυλήσει και να τα παρατηρήσει.
Γνωρίζουμε πώς να συλλάβουμε την προσοχή της ακροατικής σας κοινότητας και να περάσουν σημαντικά μηνύματα, που προσεγγίζουν την καρδιά
Λαμβάνετε μια ομάδα εμπειρογνωμόνων σχεδιαστών για τη δημιουργία ενός πραγματικά αρχικού σχεδιασμού. Εργαζόμαστε με ένα ευρύ φάσμα βιομηχανιών και δεν σκεφτόμαστε προτυποποιημένα. Θα προσεγγίσουμε την επιχείρησή σας από έναν διαφορετικό τρόπο, θα προτείνουμε νέες ιδέες και μη προτυποποιημένες λύσεις. Και θα τις υλοποιήσουμε γρήγορα.
Ιστότοποι
Κάνουμε ελκυστικούς σύγχρονους ιστότοπους. Λειτουργικούς και εύκολους στη χρήση. Η αισθητική, ο αναλυτικός προσανατολισμός και ο συναισθηματικός σχεδιασμός προκαλούν εμπιστοσύνη στην εταιρεία σας. Και μαζί με αυτήν — αυξάνεται το πλήθος των κλικ στα κουμπιά, των παραγγελιών και των αιτήσεων.
