Από τη λέξη μέχρι τη μάρκα: δείτε στο φωτογραφικό πρόγραμμα πώς τα ονόματα ζωντανεύουν στον σχεδιασμό
1000+
ονόματα, λογότυπα και βιβλία μάρκας
14 χρόνια
στην αγορά, εργαζόμαστε από το 2012
5 λεπτά
μέσος χρόνος απόκρισης σε αίτηση
Αριθμοί της Gromov Branding
100%
εγγύηση εγγραφής ετικέτας μάρκας
Τι περιλαμβάνεται στην ανάπτυξη νέου ονόματος
Ερευνητική έρευνα και δημιουργία ονομάτων
— Δημιουργία νοητικού πεδίου της μάρκας
— Από 10 ονόματα επιλογής
— Γλωσσολογική εξέταση
— Λεζάντα και δικαιολογητικό του ονόματος
Νομική επιθεώρηση και διαμόρφωση
— Έλεγχος εγγυητικής ικανότητας
— Έλεγχος ομοιότητας με εμπορικά σήματα
— Έλεγχος διαθεσιμότητας τομέων και κοινωνικών δικτύων
— Προετοιμασία για την εγγραφή στο Ρωσικό Ιδρυμα Πατέντων
— Βασικό σλόγκαν (κατ' επιθυμία)
Όλες οι επιθεωρήσεις εγγυητικής ικανότητας τις κάνουμε εμείς. Δεν χάνετε χρόνο για νομικούς και προσωπικούς εκπροσώπους πατέντας.
Όνομα έτοιμο για εγγραφή και διαφήμιση
01
Το όνομα είναι κατεχόμενο από εσάς
Τα δικαιώματα έχουν εκδοθεί επίσημα, κανείς δεν θα μπορέσει να το χρησιμοποιήσει μετά σας
Τα δικαιώματα έχουν εκδοθεί επίσημα, κανείς δεν θα μπορέσει να το χρησιμοποιήσει μετά σας
02
Έτοιμα υλικά για εκκίνηση
Τοντεμ, τα κοινωνικά δίκτυα και οι πρώτες επαφές αμέσως υπό το εγκεκριμένο όνομα
Τοντεμ, τα κοινωνικά δίκτυα και οι πρώτες επαφές αμέσως υπό το εγκεκριμένο όνομα
03
Συνοδεία μέχρι το αποτέλεσμα
Οι πατεντολόγοι εκκρεμούν την αίτηση στο Ροσπατεντ μέχρι την πλήρη ολοκλήρωση
Οι πατεντολόγοι εκκρεμούν την αίτηση στο Ροσπατεντ μέχρι την πλήρη ολοκλήρωση
04
Το όνομα λειτουργεί αμέσως για την επιχείρηση
Χρησιμοποιείται στην προώθηση και τις επικοινωνίες χωρίς κίνδυνο μελλοντικού Χρησιμοποιείται στην προώθηση και τις επικοινωνίες χωρίς κίνδυνο μελλοντικού αναδιανεμητικούρεντινγκ
Χρησιμοποιείται στην προώθηση και τις επικοινωνίες χωρίς κίνδυνο μελλοντικού Χρησιμοποιείται στην προώθηση και τις επικοινωνίες χωρίς κίνδυνο μελλοντικού αναδιανεμητικούρεντινγκ
Παραδείγματα ανάπτυξης νέου ονόματος
Αίτημα
Λύση
Μας επικοινώνησε μια εταιρεία που κατασκευάζει έναν ελίτ κοτέγκ προσωπικού στην Ανάπα.
Χρειαζόταν ένα όνομα — μοναδικό, εύκολο στην αναμνηστική, που να αντικατοπτρίζει τα πλεονεκτήματα του έργου.
Χρειαζόταν ένα όνομα — μοναδικό, εύκολο στην αναμνηστική, που να αντικατοπτρίζει τα πλεονεκτήματα του έργου.
Ξεκινήσαμε με την ανάλυση της αγοράς: μελετήσαμε την παραγωγική θέση και τις επικοινωνίες των ανταγωνιστών, ώστε να μην επαναλάβουμε άλλα ονόματα και να βρούμε μια ελεύθερη νίχη.
Στη συνέχεια εξετάσαμε τον στόχο της αγοράς — τις ανάγκες της και τι είναι πραγματικά σημαντικό για αυτήν. Με βάση αυτό δημιουργήσαμε ένα νοητικό πεδίο του μάρκες: κλειδιά εικόνες και μηνύματα που πρέπει να φέρει το όνομα.
Δημιουργήσαμε έναν μεγάλο πλούτο επιλογών γύρω από αυτή την ιδέα και τελικά σταθήκαμε σε ένα — Δομένιο.
Το όνομα συνδέει τρία λόγια: σπίτι, ιδιοκτησία, κυριαρχία. Ακούγεται με σταθερότητα, αλλά ταυτόχρονα εύκολα να θυμάστε. Προκαλεί συναισθηματικές αναφορές σε ένα μέρος δύναμης και ισορροπημένης ζωής στη θάλασσα.
Μετά το νέο όνομα αναπτύχθηκε η εταιρική γραφική σύστημα.
Στη συνέχεια εξετάσαμε τον στόχο της αγοράς — τις ανάγκες της και τι είναι πραγματικά σημαντικό για αυτήν. Με βάση αυτό δημιουργήσαμε ένα νοητικό πεδίο του μάρκες: κλειδιά εικόνες και μηνύματα που πρέπει να φέρει το όνομα.
Δημιουργήσαμε έναν μεγάλο πλούτο επιλογών γύρω από αυτή την ιδέα και τελικά σταθήκαμε σε ένα — Δομένιο.
Το όνομα συνδέει τρία λόγια: σπίτι, ιδιοκτησία, κυριαρχία. Ακούγεται με σταθερότητα, αλλά ταυτόχρονα εύκολα να θυμάστε. Προκαλεί συναισθηματικές αναφορές σε ένα μέρος δύναμης και ισορροπημένης ζωής στη θάλασσα.
Μετά το νέο όνομα αναπτύχθηκε η εταιρική γραφική σύστημα.
Η προμήθεια αυξήθηκε κατά
+16,2 εκ. ₽
Ο όγκος πωλήσεων αυξήθηκε κατά
+13 εκ. ₽
Αίτημα
Λύση
Η δικτύων υπερμαρκετ SPORT UNIVERSE ξεκίνησε τον δικό τους εμπορικό τύπο για άθληση και αξεσουάρ.
Χρειαζόταν ένα όνομα που να αντικατοπτρίζει την ψυχή του αθλητισμού και την υγιή τροποποίηση της ζωής — και να ηχεί όπως τα γνωστά παγκόσμια μάρκες.
Χρειαζόταν ένα όνομα που να αντικατοπτρίζει την ψυχή του αθλητισμού και την υγιή τροποποίηση της ζωής — και να ηχεί όπως τα γνωστά παγκόσμια μάρκες.
Βυθίστηκαμε στο θέμα του μάρκες και συγκέντρωσαμε το νοητικό πεδίο — εικόνες και συνδέσεις, γύρω από τις οποίες θα πρέπει να δημιουργηθεί το όνομα.
Χρησιμοποιήσαμε διαφορετικές γλωσσικές τεχνικές για να βρούμε μια επιλογή που θα είναι εύκολη να θυμάται και να προκαλέσει αντίδραση στο κοινό.
Επεξεργαστήκαμε περισσότερα από 100 παραλλαγές, ελέγξαμε την επικυρότητα τους στην εγγραφή στο Ρωσικό Πατέντιο και επιλέξαμε 10 ισχυρότερες.
Ο τελικός επιλογή ήταν Sprint Spirit — η συνδυασμός των λέξεων «τρέξιμο» και «πνεύμα». Ένα επιτυχημένο παράδειγμα αλλιτεράς με επαναλαμβανόμενα συνθήκατα Σ, Π, Ρ.
Χρησιμοποιήσαμε διαφορετικές γλωσσικές τεχνικές για να βρούμε μια επιλογή που θα είναι εύκολη να θυμάται και να προκαλέσει αντίδραση στο κοινό.
Επεξεργαστήκαμε περισσότερα από 100 παραλλαγές, ελέγξαμε την επικυρότητα τους στην εγγραφή στο Ρωσικό Πατέντιο και επιλέξαμε 10 ισχυρότερες.
Ο τελικός επιλογή ήταν Sprint Spirit — η συνδυασμός των λέξεων «τρέξιμο» και «πνεύμα». Ένα επιτυχημένο παράδειγμα αλλιτεράς με επαναλαμβανόμενα συνθήκατα Σ, Π, Ρ.
Μάργκα
+5 εκ. ₽
Πώληση
+14 εκ. ₽
Στο πρώτο έτος πωλήσεων:
Συζήτηση για την ανάπτυξη του ονόματος
Περιγράψτε το έργο σας — απαντάμε σε 5 λεπτά και προτείνουμε λύση που να ταιριάζει στον προϋπολογισμό σας.
Νομική προστασία του ονόματος ✓
Δεν αναπτύσσουμε απλώς ένα όνομα για τον μάρκα σας, αλλά και εξασφαλίζουμε τη νομική του προστασία. Κάθε όνομα που αναπτύσσεται από το Gromov Branding υποβάλλεται σε έλεγχο οχηματισμού και είναι έτοιμο για εγγραφή ως εμπορικό σήμα.
Εάν για οποιονδήποτε λόγο η εγγραφή δεν εγκριθεί, θα προτείνουμε δωρεάν εναλλακτικό όνομα για να επιτύχουμε επιτυχημένο αποτέλεσμα.
Πώς λειτουργεί;
- Λαμβάνουμε υπόψη όλες τις προϋποθέσεις για εμπορικά σήματα κατά τη διάρκεια της δημιουργίας των παραλλαγών.
- Προετοιμάζουμε τα απαραίτητα έγγραφα για την εγγραφή.
- Συνεργαζόμαστε με πατεντοφύλακες και συνοδεύουμε τη διαδικασία μέχρι την επιτυχή εγγραφή.
Γιατί είναι αυτό σημαντικό;
Η εγγραφή του ονόματος ως εμπορικό σήμα είναι σημαντική για την προστασία της μάρκας από την παρακοπή και την αδικοπρεπή διαγωνισμό. Μόνο το εγγεγραμμένο όνομα εξασφαλίζει στην επιχείρησή σας το εξαιρετικό δικαίωμα χρήσης και νομική προστασία. Αυτό βοηθά στη διατήρηση της μοναδικότητας της μάρκας, στην αποφυγή πιθανών διαφωνιών και στην ενίσχυση της εμπιστοσύνης των πελατών.
Σταματίλα Σ.
Έκαναν περισσότερα από ό,τι έπρεπε, προσεγγίστηκαν την ιδέα και έδειξαν συντονισμένη δουλειά στην ομάδα. Εκφράζω μεγάλη ευγνωμοσύνη από τον εαυτό μου και την ομάδα μου. Ο έργος ήταν στην εποπτεία του Λεωνίδου Τίτοβ.
Συνιστώ σε όλους που έχουν κουραστεί από εκτελεστές που εξαφανίζονται πριν από την προθεσμία και από αναδεικτικούς «σχεδιαστές-γενιάδες» που δεν σας ακούν καθόλου, αλλά δημιουργούν με τον τρόπο «έτσι το βλέπω».
Προμηθευτική Εταιρεία «Ζέρνα»
Τα παιδιά γνωρίζουν πραγματικά τι σημαίνει πελάτης-κεντρικός προσανατολισμός. Το λογότυπο είναι απλώς φοβερό, πραγματικά εύφωνο. Ευχαριστώ τους για όλα. Το αποτέλεσμα είναι επιπλέον εντυπωσιακό!
Gamine
Συνιστώ σε όποιον θέλει να δημιουργήσει την πακετάριση της επιχείρησής του, της κοινότητάς του, του μάρκετινγκ του, να επικοινωνεί αμέσως με τα παιδιά από τη Στουδιο Σαρχάνα Γρομοβ.
Αλέξανδρος Περεγούντοβ
Μου αρέσει ειδικά ότι εξηγούν όλα σε μένα, την ιδέα, την έννοια της αναλογίας, τα γραμματοσειρές· να κατανοώ και εγώ τι είναι αυτό που συνδέεται με το μάρκετινγκ μου.
Ολέγκο Γράφ
Εργαζόμαστε με τη στουδιο από το 2020 έτος, τα παιδιά δημιούργησαν για εμάς ένα υπέροχο λογότυπο για έναν κοσμητικό μάρκετινγκ. Είμαστε ενθουσιασμένοι, οι ευρωπαϊκοί συνεργάτες μας επίσης!!
Ίρινα Κ.
Αναφορές πελατών για την ανάπτυξη του νέμινγκ και το στυλ
Κόστος ανάπτυξης νέμινγκ
Ονόματα που έχουμε εγγράψει
Και ακόμα 1000 περισσότερα πατέντες
Τι είναι το νέιμινγκ;
Το νέιμινγκ είναι ο διαδικασία δημιουργίας ενός ονόματος που καθιστά την εταιρεία αναγνωρίσιμη και αντικατοπτρίζει την ταυτότητά της. Δεν είναι απλώς ένα «ομορφό λόγο» — είναι ένα εργαλείο της επιχείρησης που μειώνει το κόστος προσέλκυσης πελατών και επιταχύνει τη διαφήμιση λόγω της ευκολίας στην αναμνηστική και αναγνώριση μεταξύ των ανταγωνιστών.
Ένα καλά αναπτυσσόμενο όνομα λύνει τρεις εργασίες ταυτόχρονα: εκτονώνει την εταιρεία από τους ανταγωνιστές, δημιουργεί τις κατάλληλες συνδέσεις πριν από την πρώτη επαφή και λειτουργεί ως βάση για νομική προστασία του μάρκας μέσω της εγγραφής του εμπορίου. Οι έρευνες δείχνουν ότι ένα επιτυχημένο όνομα επηρεάζει άμεσα την ταχύτητα απόφασης για αγορά και το κόστος έλξης πελάτη.
Η ονοματολογία δεν είναι δημιουργική διασκέδαση, αλλά μια επένδυση με μετρήσιμη απόδοση.
Ένα καλά αναπτυσσόμενο όνομα λύνει τρεις εργασίες ταυτόχρονα: εκτονώνει την εταιρεία από τους ανταγωνιστές, δημιουργεί τις κατάλληλες συνδέσεις πριν από την πρώτη επαφή και λειτουργεί ως βάση για νομική προστασία του μάρκας μέσω της εγγραφής του εμπορίου. Οι έρευνες δείχνουν ότι ένα επιτυχημένο όνομα επηρεάζει άμεσα την ταχύτητα απόφασης για αγορά και το κόστος έλξης πελάτη.
Η ονοματολογία δεν είναι δημιουργική διασκέδαση, αλλά μια επένδυση με μετρήσιμη απόδοση.
Λάθη στην επιλογή του ονόματος:
- Σύνθετη προφορά: Οι πελάτες δεν θα μπορούν να το αναπαράγουν σωστά.
- Έλλειψη μοναδικότητας: Ένα υπερβολικά γενικό όνομα είναι εύκολο να χαθεί μεταξύ των ανταγωνιστών.
- Αρνητικές συνδέσεις: Το όνομα μπορεί να συνδέεται με κάτι ανεπιθύμητο ή να προκαλεί αρνητικές εμπειρίες.
Στοιχεία ανάπτυξης της ονοματολογίας
Όνομα
Η βάση της ονοματολογίας είναι μια λέξη ή μια συνδυασμός λέξεων που προσδιορίζει την εταιρεία. Ένα καλό όνομα είναι εύκολο να προφέρεται, να θυμάται από την πρώτη φορά και δεν προκαλεί ανεπιθύμητες συνδέσεις. Αναπτύσσουμε 10 προτάσεις για επιλογή και βελτιώνουμε την επιλεγμένη πρόταση μέχρι το τελικό αποτέλεσμα.
Σημασιολογικό πεδίο
Το σημασιολογικό πεδίο είναι ένα σύνολο συνδέσεων και εικόνων, γύρω από τα οποία δημιουργείται το όνομα. Σωστά επιλεγμένες σημασίες προκαλούν τις κατάλληλες εμπειρίες στον στόχο της ακούσεως και καθιστούν το όνομα αναγνωρίσιμο ακόμα και χωρίς επεξήγηση. Καταγράφουμε τη λογική κάθε πρότασης στην επεξήγηση — γιατί το όνομα λειτουργεί ακριβώς έτσι.
Ακούσιμο και στιλισμός
Η ευφωνία είναι ένα υποεκτιμημένο στοιχείο της ονοματολογίας. Η σωστή επιλογή της ακούσεως μεταδίδει τον χαρακτήρα του μάρκες: σκληρότητα ή φιλικότητα, πρεμιούμ ή προσιτότητα. Ελέγχουμε την ομοφωνία, την αντίληψη σε άλλες γλώσσες και την ευκολία χρήσης σε συνομιλία και γραπτή μορφή.
Νομική επιβεβαίωση
Έλεγχος συμβατότητας με εγγεγραμμένα εμπορικά σήματα και επικυρότητα — υποχρεωτικό στάδιο που προστατεύει το όνομα από αντιγραφή και νομικούς κινδύνους. Ένα μοναδικό, νομικά καθαρό όνομα κανέναν δεν κάνει τον μάρκα ανεύρετο σε πατεντοφόβους και ανεύρετους ανταγωνιστές.
Αναφορά νέμινγκ
Έγγραφο με την αιτιολογία του τελικού ονόματος: σημασιολογικός χάρτης, λεξικό, αποτελέσματα λιγγουιστικής και νομικής ελέγχου. Απαιτείται για να κατανοούν η ομάδα, οι επενδυτές και οι συνεργάτες την λογική της επιλογής. Επιμελούμαστε την αναφορά σε PDF με παραδείγματα χρήσης του ονόματος.
Θα αναλύσουμε 5−10 λεπτά στην κλήση πώς θα λειτουργήσει το συγκεκριμένο νέμινγκ και γιατί
Θα δείξουμε 5−10 παραλλαγές ονόματος για την επιχείρησή σας
Δωρεάν | Χωρίς υποχρεώσεις | Απαντάμε σε 5 λεπτά
θα δείξουμε 2–3 σημασιολογικές κατευθύνσεις
θα εξηγήσουμε πώς λειτουργεί στην επιχείρηση
θα ορίσουμε τους χρόνους και το κόστος
θα απαντήσουμε σε όλες τις ερωτήσεις
θα εξηγήσουμε πώς λειτουργεί στην επιχείρηση
θα ορίσουμε τους χρόνους και το κόστος
θα απαντήσουμε σε όλες τις ερωτήσεις
Έχεις ένα όνομα. Αλλά λειτουργεί;
ΠΡΟΒΛΗΜΑ
Έχεις φτιάξει το όνομα γρήγορα
Χωρίς έλεγχο και στρατηγική — η ομάδα αργότερα δεν μπορεί να εξηγήσει τι σημαίνει
Στο τέλος, έχεις ένα όνομα.
Δεν υπάρχει επίδραση.
Δεν υπάρχει επίδραση.
Η μάρκα δεν θυμάται, δεν προστατεύεται νομικά και δεν βοηθά στην πώληση
Δεν είναι κατανοητό πώς ακούγεται σε άλλες γλώσσες
Χωρίς λιγγουιστική εξέταση, το όνομα μπορεί να προκαλέσει ενοχλητικές συνδέσεις κατά την είσοδο σε νέες αγορές
Οι διευθύνσεις και οι κοινωνικές δικτυώσεις είναι κατειλημμένες
Χρειάζεται να χρησιμοποιούνται «κατασκευαστικά» όπως αριθμοί και υπογραμμίσεις — αυτό προκαλεί σύγχυση στους πελάτες
Το όνομα δεν είναι εύκολο να θυμάται
Ο πελάτης συγχέεται με τους ανταγωνιστές και δεν μπορεί να εξηγήσει το όνομα σε φίλους
Δημιουργούμε το όνομα ως στρατηγικό περιουσιακό στοιχείο, και όχι ως δημιουργική επινόηση
Για να λειτουργεί: να είναι νομικά καθαρό, εύκολο να θυμάται και να αντανακλά τον χαρακτήρα του μάρκες
Εργαζόμαστε με εταιρείες που είναι ενδιαφερόμενες για το αποτέλεσμα, και όχι μόνο για ένα «χρωματιστό λόγο».
Το όνομα πρέπει να λειτουργεί για την επιχείρηση και να αυξάνει τις πωλήσεις,
και όχι να είναι ένα τυχαίο λόγο
ΛΥΣΗ
Η ομάδα καταλαβαίνει αμέσως πώς να χρησιμοποιήσει το όνομα στην επικοινωνία
Το λύση υπάρχει ήδη — δεν χρειάζεται να εξηγείται κάθε φορά το νόημα από την αρχή
Εξοικονόμηση χρόνου σε κάθε υλικό
Το όνομα ήχει το ίδιο καλό τρόπο σε κάθε περίπτωση — στη διαφήμιση, στον ιστότοπο, στις συνομιλίες
Αυξάνεται η εμπιστοσύνη
Οι νομικοί συμβούλοι και οι πατεντολόγοι αμέσως κατανοούν με τι εργαστήκαμε
Λιγότερα κινδύνου στην εγγραφή
Το όνομα ενισχύει την αντίληψη του μάρκες, και όχι απλώς «καλό ήχει»
Επηρεάζει την επιλογή του πελάτη πριν γνωριστεί με το προϊόν
Είναι πιο εύκολο να πουλήσεις με υψηλότερη τιμή
Νέα προϊόντα και γραμμές παραγωγής λαμβάνουν το όνομα γρήγορα, χωρίς χάος
Η σύστημα δίνει σαφή λογική — νέα ονόματα γεννιούνται σε ένα συνεπές νοητικό πεδίο
Εξοικονόμηση χρόνου της ομάδας
Τι συνήθως σταματάει πριν από την παραγγελία του νέου ονόματος
ΑΝΑΓΚΕΣ
Αν όμως το όνομα δεν σας αρέσει;
Εμφανίζουμε 10 παραλλαγές εκ των προτέρων
και κινούμαστε μόνον στην συνεννοημένη κατεύθυνση
ΑΝΑΓΚΕΣ
ΠΩΣ ΛΥΝΟΥΜΕ ΑΥΤΟ
Αν όμως η Ρωσική Πατεντική Υπηρεσία αρνηθεί την εγγραφή;
Ελέγχουμε την επιχειρηματική επικυρότητα πριν την παρουσίαση
Οι κινδυνικές παραλλαγές αποκλείονται στο στάδιο της δημιουργίας, αποφεύγοντας τους κινδύνους πριν την παρουσίαση των παραλλαγών
Το όνομα θα παραμείνει το δικό μου, αν διαλύσουμε στο μέσον;
Εργαζόμαστε με συμβόλαιο με μεταβίβαση των εξουσιών εκκρεμότητας
κανένας χώρος για εγκληματική ιδιοκτησία
Πώς να εξηγήσουμε τη λογική του ονόματος στην ομάδα και τους επενδυτές;
Δημιουργούμε την παραγραφή και την αιτιολόγηση κάθε προτεινόμενης λύσης
ένα κατανοητό έγγραφο, και όχι απλώς ένα «χρηστικό λόγο»
Τι θα συμβεί αν σε μισό χρόνο χρειαστούμε ένα όνομα για νέα προϊόντα;
Παραμένουμε σε επαφή και μετά την παράδοση του έργου
επιλέγουμε νέα ονόματα με την ίδια σημασιολογική λογική
Θα χρησιμοποιηθεί το όνομα σε διαφορετικά τμήματα;
Καταγράφουμε τους κανόνες χρήσης στον εγχειρίδιο της μάρκας
ώστε κανείς να μην ξεκινήσει να συντομεύει ή να παραμορφώνει το όνομα όπως το θέλει
Πόσο θα κοστίσει συνολικά;
Ορίζουμε το ποσό στην αρχή και το καταγράφουμε στη σύμβαση
χωρίς απρόσμενες προστιμολογήσεις ή πρόσθετες πληρωμές κατά τη διάρκεια του έργου
Αυτές είναι οι ερωτήσεις που καταφέρνουν σχεδόν κάθε πελάτης.
Αναλύουμε τις ερωτήσεις στην πρώτη κλήση, αλλά όχι κατά τη διάρθρωση του έργου όχι, αλλά όχι κατά τη διάρθρωση του έργου κατά διάρθρωση έργου
Αναλύουμε τις ερωτήσεις στην πρώτη κλήση, αλλά όχι κατά τη διάρθρωση του έργου όχι, αλλά όχι κατά τη διάρθρωση του έργου κατά διάρθρωση έργου
5–10
λεπτά σε κλήση
Συνήθως αρκεί ένας διάλογος, για να καταλάβουμε αν ταιριάζουμε ο ένας στον άλλο
Δωρεάν | Χωρίς υποχρεώσεις | Απαντάμε σε 5 λεπτά
Συνολικός χρόνος: από 10 έως 30 εργάσιμες ημέρες ανάλογα με το πακέτο
Στάδια ανάπτυξης νέου ονόματος
Πριν από τη δημιουργία ονομάτων, μελετάμε προσεκτικά και ευαίσθητα την επιχείρηση του πελάτη, τον ανταγωνισμό και τα χαρακτηριστικά του στόχου αudience.
Αναλύουμε τις τρέχουσες τάσεις της αγοράς, το σημασιολογικό πεδίο των ανταγωνιστών και τις προτιμήσεις του στόχου αudience για να δημιουργήσουμε ένα όνομα που να επισημαίνει την επιχείρησή σας και όχι να εξαφανίζεται μεταξύ παρόμοιων.
Αναλύουμε τις τρέχουσες τάσεις της αγοράς, το σημασιολογικό πεδίο των ανταγωνιστών και τις προτιμήσεις του στόχου αudience για να δημιουργήσουμε ένα όνομα που να επισημαίνει την επιχείρησή σας και όχι να εξαφανίζεται μεταξύ παρόμοιων.
Στο τέλος της ανάλυσης θα καθορίσουμε:
- Η κατάσταση της αγοράς και ο ανταγωνισμός
- Χαρακτηριστικά των ανταγωνιστών, συμπεριλαμβανομένων των ονομάτων τους
- Προτιμήσεις και ανάγκες του στόχου ακροατήριου
- Οι στόχοι και οι εργασίες για την ανάπτυξη του νέου ονόματος
Η καθορισμός των στόχων και των εργασιών του νέου ονόματος είναι σημαντική για την κατανόηση ποια εικόνα πρέπει να μεταδώσει το όνομα.
Συνεργαζόμαστε μαζί σας για να απαντήσουμε στις βασικές ερωτήσεις:
- Ποια είναι η μισιός της εταιρείας;
- Ποιες συνδέσεις πρέπει να προκαλεί το όνομα;
- Με ποιους βασικούς στόχους πρέπει να βοηθήσει ο νέος τίτλος (αναγνωρισιμότητα, διεθνές ηχητικό, νομική προστασία κ.λπ.);
Επεξήγηση και ανάλυση
Βασιζόμενοι στα αποτελέσματα της ανάλυσης και τους στόχους της επιχείρησης, δημιουργούμε το σημασιολογικό πεδίο του brand.
Το σημασιολογικό πεδίο είναι ένα σύνολο κλειδιών εικόνων και συνδέσεων, γύρω από τα οποία θα δημιουργηθεί το όνομα.
Το σημασιολογικό πεδίο είναι ένα σύνολο κλειδιών εικόνων και συνδέσεων, γύρω από τα οποία θα δημιουργηθεί το όνομα.
Συμπεριλαμβάνονται:
- Κύριες ιδέες και μηνύματα που πρέπει να μεταδώσει το όνομα
- Ασσοκιατιβικές εικόνες, στις οποίες βασίζονται οι προτάσεις των ονομάτων
- Η θέση της μάρκας σε σχέση με τους ανταγωνιστές
Η δημιουργία του σημασιολογικού πεδίου
Βασιζόμενοι στο συμφωνημένο σημασιολογικό πεδίο, αναπτύσσουμε προτάσεις ονομάτων. Αυτός είναι ο κλειδικός στάδιος, στον οποίο γεννιούνται από 5 έως 10 ονόματα σε διαφορετικές στιλιστικές κατευθύνσεις.
- Περιγραφικά: απευθύνονται απευθείας στην ουσία του προϊόντος
- Ασσοκιατιβικά: προκαλούν την επιθυμητή εικόνα μέσω μεταφοράς
- Αφηρημένα: δεν έχουν λεξική σημασία, γεμίζουν το νόημα μέσω της επικοινωνίας
- Υβριδικά: συνδυασμός υπαρχόντων ριζών σε νέα μορφή
Μετά τη δημιουργία πραγματοποιούμε προκαταρκτικό έλεγχο, για να φιλτράρουμε τυχόν ανεπιτυχή προτάσεις: ελέγχουμε την ευφωνία, την ευκολία αναφοράς και τις πρώτες αντιλήψεις. Για τον σκοπό αυτόν μπορεί να συμβάλλει και η άποψη εξωτερικών παρατηρητών — δηλαδή ερωτηματολόγιο σε συνεργάτες ή μια μικρή φόρμα συγκρότησης.
Δημιουργία ονομάτων
Ελέγχουμε κάθε παραλλαγή από τη λίστα σύντομων προτάσεων ως προς τη νομική καθαρότητα, τη διαθεσιμότητα και την αντίληψη — πριν τον παραθέσουμε σας τα τελικά ονόματα. Για κάθε πελάτη το σύνολο των ελέγχων είναι το ίδιο, αλλά το αποτέλεσμα διαφέρει: σε ορισμένα σημεία είναι πιο σημαντικός ο τομέας του domain, ενώ σε άλλα — το ήχος στην εξωτερική αγορά.
Κατά την επιλογή λαμβάνεται υπόψη όχι μόνο η σημασιολογική σύνθεση, αλλά και η πρακτική εφαρμογή. Ως αποτέλεσμα, το όνομά σας είναι εύκολο να εκφραστεί στην ομιλία, δεν προκαλεί σύγχυση κατά την αναζήτηση στο διαδίκτυο, εξοικονομείτε χρόνο κατά την εγγραφή λόγω προεπιλεγμένης νομικής ελέγχου, και οι εργαζόμενοι και οι πελάτες θυμούνται το όνομα με την πρώτη φορά.
Κατά την επιλογή λαμβάνεται υπόψη όχι μόνο η σημασιολογική σύνθεση, αλλά και η πρακτική εφαρμογή. Ως αποτέλεσμα, το όνομά σας είναι εύκολο να εκφραστεί στην ομιλία, δεν προκαλεί σύγχυση κατά την αναζήτηση στο διαδίκτυο, εξοικονομείτε χρόνο κατά την εγγραφή λόγω προεπιλεγμένης νομικής ελέγχου, και οι εργαζόμενοι και οι πελάτες θυμούνται το όνομα με την πρώτη φορά.
- Έλεγχος σχετικότητας με εγγεγραμμένα εμπορικά σήματα
- Έλεγχος διαθεσιμότητας του domain και των ψευδώνυμων στα κοινωνικά δίκτυα
- Λιγγουιστική εξέταση: ευφωνία, προφορά, απουσία ανεπιθύμητων συνδέσμων
- Έλεγχος αντίληψης σε ξένες γλώσσες (κατά την έξοδο σε διεθνείς αγορές)
- Δοκιμή στην στόχο ακροατήριο: ερωτηματολόγια, ανατροφή από φωνοκόμους
- Αξιολόγηση της αναμνησιμότητας και της μοναδικότητας σε σχέση με τους ανταγωνιστές
- Τελική επιλογή 1−3 παραλλαγών με αιτιολόγηση για παρουσίαση
- Προετοιμασία της λεγένδας και του σημασιολογικού χάρτη για το εγκεκριμένο όνομα
Έλεγχος και επιλογή
Η φιναλιζάτορ έχει ως έγγραφο το οποίο καταγράφει το εγκεκριμένο όνομα και τη λογική της επιλογής του.
Συγκεντρώνουμε όλες τις πληροφορίες στη λεγένδα, όπου λεπτομερώς περιγράφουμε τη σημασία του ονόματος, την αιτιολόγηση της επιλογής και τις προτάσεις για την περαιτέρω χρήση.
Συγκεντρώνουμε όλες τις πληροφορίες στη λεγένδα, όπου λεπτομερώς περιγράφουμε τη σημασία του ονόματος, την αιτιολόγηση της επιλογής και τις προτάσεις για την περαιτέρω χρήση.
- Κανόνες χρήσης του ονόματος
- Λεγένδα και αιτιολόγηση της επιλογής
- Ο σημασιολογικός χάρτης — ποιες συνδέσμους και γιατί είναι ενσωματωμένοι στο όνομα
- Βασική διαφορετική ετικέτα (σε περίπτωση ανάγκης)
- Έγγραφα που προετοιμάστηκαν για την εγγραφή εμπορικού σήματος
Ολοκλήρωση
Για εμάς είναι σημαντικό η ανάπτυξη του ονόματος να γίνει όχι το τέλος, αλλά το ξεκίνημα της ζωής του brand σας, γι' αυτό θα σας βοηθήσουμε κατά τη διάρκεια της εφαρμογής: θα σας περιγράψουμε πώς να χρησιμοποιείτε σωστά το όνομα σε νομικά έγγραφα, επισήμανση και διαφημιστικά υλικά, θα δώσουμε συστάσεις για τη διαμόρφωση του εμπορίου και θα σας βοηθήσουμε με χαρά ή με συμβουλή σε κάθε στάδιο της εκκίνησης του brand.
Εποπτεία συγγραφέα
Σε ποια μορφή παρέχουμε νέμινγκ
Αρχείο PDF:
- Περιγραφή της έννοιας.
- Λογότυπο (αν απαιτείται).
- Συστάσεις χρήσης.
Τι περιλαμβάνεται:
- Πλήρης ανάλυση της αγοράς.
- Συστάσεις για την οπτική ταυτότητα.
- Πιθανές προσαρμογές για διεθνείς αγορές.
Γιατί χρειάζεται νέμινγκ;
Το νέμινγκ επιλύει αμέσως πολλές εργασίες:
- Να προσελκύσει την προσοχή στο brand από την πρώτη επαφή
- Να εξευρεθεί μεταξύ των ανταγωνιστών
- Να δημιουργήσει τις κατάλληλες συνδέσεις ακόμα και πριν γνωριστεί το προϊόν
- Να μειώσει τους νομικούς κινδύνους κατά την κλιμάκωση
- Να θεσμοθετήσει τη βάση για το λογότυπο και τον επιχειρηματικό στυλ
Πότε χρειάζεται νέμινγκ στην επιχείρηση
Το όνομα της επιχείρησης λειτουργεί για την επιχείρηση μόνο όταν υπάρχει λογική πίσω από αυτό, όχι μόνο ένα τυχαίο σύνολο γραμμάτων. Αναλύουμε πότε το νέμινγκ παύει να είναι επιθυμία και γίνεται αναγκαίο.
Ξεκινάτε έναν τομέα επιχειρηματικότητας από την αρχή
Μέχρι να έχετε το πρώτο πελάτη, την πρώτη επιστολοφόρηση και την πρώτη συμβόλαιο, το όνομά σας πρέπει να είναι ένα όνομα που μπορείτε να αναφέρετε ακούγοντας το και να μην παγώνετε. Πολλοί ξεκινούν με ένα όνομα που δημιουργήθηκε σε μία βραδιά με φίλους — αλλά μετά από ένα χρόνο αναπροσαρμόζουν όλα από την αρχή, γιατί ο τομέας είναι κατειλημμένος, και η Ρωσική Πατέντα αρνείται.
Επεκτείνεστε σε ένα νέο αγορά ή τομέα
Ένα όνομα που λειτουργούσε εξαιρετικά στην τοπική αγορά, μπορεί να ακούγεται δισεγγυής στα αγγλικά ή στα ισπανικά, και ακόμα και να σημαίνει κάτι ακατάλληλο. Η επιβεβαίωση της αντίληψης σε άλλες γλώσσες δεν είναι μόνο μια τυποποίηση, αλλά ένας τρόπος να μην παραδώσετε τον εαυτό σας μπροστά στη νέα ακροατήριο.
Εκκινείτε ένα δεύτερο προϊόν με τον ίδιο τύπο επωνυμίας
Ένα όνομα για όλα τα πράγματα – δεν είναι πάντα η σωστή λύση. Εάν η νέα γραμμή προσανατολίζεται σε διαφορετικό κοινό ή τομέα τιμών, συχνά χρειάζεται ένα δικό της όνομα, που δεν είναι ασαφές και δεν ανταγωνίζεται τον κύριο μάρκα.
Έχουμε συναντήσει ένα νομικό περιβλήμα
Εργάζεστε με το όνομα αυτό για χρόνια, αλλά δεν μπορείτε να καταχωρήσετε το εμπορικό σήμα – κάποιος ήδη κατέχει ένα παρόμοιο όνομα στην κατηγορία σας. Η μοναδική λύση είναι ένα νέο όνομα, το οποίο σχεδιάζεται από την αρχή με βάση τη νομική καθαρότητα, όχι μετά την ολοκλήρωση.
Ένα όνομα που λειτουργεί σε όλα τα επίπεδα
Για εμάς είναι σημαντικό, ώστε μετά την ολοκλήρωση της εργασίας, ο πελάτης να έχει άνεση και ευκολία στη χρήση του ονόματος στην επίλυση των καθημερινών του εργασιών.
Για αυτό δεν προσπαθούμε απλώς να βρούμε ένα λόγο, αλλά συνθέτουμε μια λεγένδα με αιτιολογία: πώς αποκρύπτεται το όνομα, ποιες σημασίες έχει ενσωματώσει, πώς πρέπει να το προφέρεται και να το επικρατεί σε διαφορετικά πλαίσια – από νομικά έγγραφα μέχρι διαφημιστικά υλικά, μέσα κοινωνικής δικτύωσης και συνομιλίες με συνεργάτες.
Για αυτό δεν προσπαθούμε απλώς να βρούμε ένα λόγο, αλλά συνθέτουμε μια λεγένδα με αιτιολογία: πώς αποκρύπτεται το όνομα, ποιες σημασίες έχει ενσωματώσει, πώς πρέπει να το προφέρεται και να το επικρατεί σε διαφορετικά πλαίσια – από νομικά έγγραφα μέχρι διαφημιστικά υλικά, μέσα κοινωνικής δικτύωσης και συνομιλίες με συνεργάτες.
Κάθε έργο είναι μια εργασία της ομάδας, όπου κάθε ρόλος παίζει μια σημαντική πτέρυγα στη δημιουργία ενός νομικά καθαρού και λειτουργικού ονόματος:
Καλλιτεχνικός Διευθυντής
Οδηγεί τη διαδικασία, καθορίζει το νοητικό πεδίο και τη στρατηγική λογική του ονόματος. Παρακολουθεί το όνομα να αντανακλά τη θέση του μάρκα και όχι να είναι απλώς ένα όμορφο λόγο. Συντονίζει τη δουλειά της ομάδας και επικοινωνεί μαζί σας σε κάθε στάδιο.
Λεξικογράφος
Ελέγχει την ευφωνία, τις σημασίες σε διαφορετικές γλώσσες, την απουσία ανεπιθύμητων συνδέσμων και την ευκολία στην προφορά. Σκεφτείτε όλα τα λεπτομέρη, ώστε το όνομα να λειτουργεί εξίσου καλά σε μια ομιλία και σε γραπτή μορφή.
Κοπυράιτερ
Αναπτύσσει εκδοχές ονομάτων, λεγένδας και, εφόσον απαιτείται, της βασικής λειτουργικής φράσης, οι οποίες υποστηρίζουν τον συνολικό σημασιολογικό σχηματισμό του μάρκες.
Διευθυντής Έργου
Συντονίζει τη δουλειά της ομάδας, εποπτεύει τους χρονοδιαγράμματα και επικοινωνεί μαζί σας σε κάθε στάδιο, ώστε όλες οι εργασίες να εκτελούνται στον χρονοδιάγραμμα και σύμφωνα με τις επιθυμίες σας.
Ποιος αναπτύσσει το όνομά σας
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο κοστίζει η ανάπτυξη ονόματος;
Η διαδικασία ονοματοδοσίας εξαρτάται από τον σκοπό, τον αριθμό των κατευθύνσεων αναζήτησης και τη βάθος των ελέγχων. Η ανάπτυξη ενός ονόματος για μια εταιρεία, μια μάρκα ή ένα προϊόν — από 190 000 ₽. Συμπεριλαμβάνεται η έρευνα, η ανάπτυξη προτάσεων, η επιβεβαίωση σε ανοικτές βάσεις και η παρουσίαση των ονομάτων με την αιτιολόγηση τους.
Πόσος χρόνος χρειάζεται για την ανάπτυξη ενός ονόματος;
Κατά μέσο όρο, η ανάπτυξη της ονοματοδοσίας διαρκεί 15−20 εργάσιμες ημέρες. Ο χρόνος εξαρτάται από την πολυπλοκότητα της αγοράς, τις απαιτήσεις για το όνομα και την ανάγκη για επιβεβαίωση των προτάσεων. Αν το όνομα χρειάζεται επείγοντα, η δυνατότητα επιτάχυνσης της ανάπτυξης συζητάται ξεχωριστά.
Τι περιλαμβάνεται στην ανάπτυξη ονομάτων υπό κλειδί;
Αναλύουμε την αγορά, τους ανταγωνιστές και τον στόχο, καθορίζουμε τις απαιτήσεις για το μελλοντικό όνομα, αναπτύσσουμε σηματικές κατευθύνσεις και προτάσεις, πραγματοποιούμε πρώτο έλεγχο, επιλέγουμε τις δυνατότερες λύσεις και τις παρουσιάζουμε με αιτιολόγηση.
Πόσες προτάσεις ονόματος προτείνετε;
Δεν δημιουργούμε εκατοντάδες τυχαίες λέξεις. Στην τελική παρουσίαση συμπεριλαμβάνονται οι επιλεγμένες προτάσεις, που πέρασαν τον εσωτερικό επιλογέα και τον πρώτο έλεγχο. Κάθε πρόταση συνοδεύεται από εξήγηση της ιδέας, του νόηματος και της λογικής του ονόματος.
Ελέγχετε το όνομα για τη δυνατότητα καταχώρησης;
Ναι. Πριν την παρουσίαση πραγματοποιούμε πρώτο έλεγχο των ονομάτων σε ανοικτές βάσεις εμπορικών σημάτων. Για την τελική πρόταση συνιστούμε να πραγματοποιηθεί πλήρης έλεγχος με πατεντολόγο πριν την υποβολή της αίτησης στο Ρωσικό Πατεντικό Τμήμα.
Μπορείτε να εγγυηθείτε την καταχώρηση του ονόματος στο Ρωσικό Πατεντικό Τμήμα;
Δεν είναι δυνατή η παροχή απόλυτης εγγύησης μέχρι την απόφαση του Ρωσικού Ιδρύματος Πατέντων. Η εργασία μας είναι να εξαλείψουμε εκ των προτέρων προφανώς συγκρουόμενες και αδύναμες παραλλαγές και να μειώσουμε σημαντικά τον κίνδυνο απόρριψης. Η τελική νομική επιθεώρηση πραγματοποιείται από τον πατεντοφύλακα.
Ελέγχετε ελεύθερα τομείς για το όνομα;
Ναι. Κατά τη διαδικασία της ανάπτυξης λαμβάνουμε υπόψη τη δυνατότητα χρήσης του ονόματος στο διαδίκτυο και ελέγχουμε τη διαθεσιμότητα κατάλληλων ονομάτων τομέα. Αν το ακριβές όνομα τομέα είναι κατειλημμένο, εξετάζουμε εναλλακτικές περιπτώσεις γραφής και τομέων.
Μπορεί να παραγγείλετε μόνο τον νεϋμινγκ χωρίς λογότυπο και εταιρικό στυλ;
Ναι. Ο νεϋμινγκ μπορεί να παραγγείλετε ως ξεχωριστή υπηρεσία. Μετά την επιλογή του ονόματος, αν είναι απαραίτητο, μπορούμε να αναπτύξουμε λογότυπο, εταιρικό στυλ, βρεβιούμενο και άλλα στοιχεία οπτικής ταυτότητας.
Για ποιες εταιρείες και προϊόντα δημιουργείτε ονόματα;
Δημιουργούμε ονόματα για εταιρείες, εμπορικά σήματα, προϊόντα, υπηρεσίες, κατοικητικά σύνολα, εστιατόρια, καταστήματα, ψηφιακά προϊόντα και νέες κατευθύνσεις της επιχείρησης. Εργαζόμαστε τόσο με νέα σήματα όσο και με εταιρείες που χρειάζονται μετονομασία.
Τι πρέπει να προετοιμάσετε πριν ξεκινήσει η εργασία;
Δεν χρειάζεται να προετοιμάσετε ειδικά έγγραφα. Στην πρώτη συνάντηση εξετάζουμε τις πληροφορίες για την εταιρεία, το προϊόν, τον στόχο, τους ανταγωνιστές, τη γεωγραφική περιοχή λειτουργίας και τις απαιτήσεις για το μέλλον όνομα. Μετά αυτού, δημιουργούμε το τεχνικό εγγράφωμα και ξεκινάμε την ανάπτυξη.
Τι ζητούν συνήθως μαζί με τον νεϋμινγκ
Ιστότοποι
Κάνουμε ελκυστικούς σύγχρονους ιστότοπους. Λειτουργικούς και εύκολους στη χρήση. Η αισθητική, ο αναλυτικός προσανατολισμός και ο συναισθηματικός σχεδιασμός προκαλούν εμπιστοσύνη στην εταιρεία σας. Και μαζί με αυτήν — αυξάνεται το πλήθος των κλικ στα κουμπιά, των παραγγελιών και των αιτήσεων.
Εξουσιοποίηση σχεδιασμού
Λαμβάνετε μια ομάδα εμπειρογνωμόνων σχεδιαστών για τη δημιουργία ενός πραγματικά αρχικού σχεδιασμού. Εργαζόμαστε με ένα ευρύ φάσμα βιομηχανιών και δεν σκεφτόμαστε προτυποποιημένα. Θα προσεγγίσουμε την επιχείρησή σας από έναν διαφορετικό τρόπο, θα προτείνουμε νέες ιδέες και μη προτυποποιημένες λύσεις. Και θα τις υλοποιήσουμε γρήγορα.
Αν έχετε ακόμα ερωτήσεις, απλώς αφήστε μια αίτηση και οι ειδικοί μας θα σας καθοδηγήσουν λεπτομερώς σε μορφή τηλεφωνικής ή βιντεοκλήσης σε ένα χρονικό διάστημα που σας είναι άνετο.
- Λεονίδ ΤίτοβΣυνιδρυτής της εταιρείας
- Νικόλ ΖίμιναΔιευθυντής των επικοινωνιών
- Άρτεμ ΓρόμοφΣυνοδεύει τους κυρίαρχους πελάτες