ბრენდის წიგნი — პრაქტიკული გზამკვლევი თბილისის გუნდებისთვის. ვაღწერთ ლოგოს, ფერებისა და შრიფტების გამოყენებას და შერჩეულ მასალებზე მაგალითებს ვაჩვენებთ. შინაარსი ეყრდნობა არსებულ ვიზუალურ იდენტობას და იმ შაბლონებს, რომლებიც გუნდს ყოველდღიურ მუშაობაში სჭირდება. შემუშავების შემადგენელი ნაწილები:
ლოგოტიპის გამოყენების წესები: ვერსიები, შემდეგი მანძილი, მინიმალური ზომა და არასასურველი ცვლილებები.
ფირმის ფერები, ტიპოგრაფია და გრაფიკული ელემენტები მაგალითებით გამოყენების მიმართულებით.
შეთანხმებული მედიუმების მოდელები და მიმართულებები დიზაინერების, მარკეტინგის და სამუშაო კომპანიების მიმართულებით.
Gromov Branding-შ უკვე შეიქმნა 500 ბრენდბუკი. თქვენი დოკუმენტის შემადგენელი ნაწილები დამოკიდებულია ბიზნესის მიზნებზე და ფირმის სტილის მზადყოფნაზე. თუ საჭიროა ლოგოტიპის, პოზიციონირების ან კომუნიკაციის ტონის შექმნა, ჩვენ შევაერთებთ ამ სამსახურებს პროექტის განხილვაში. ღირებულება და ვადა განსაზღვრულია მოხსენების შემდეგ.
ფიქრობთ, რომ თქვენი ლოგოტიპი ვკ-ში განსხვავდება საიტზე მოყოლილი ლოგოტიპისგან. ეს იგივეა, როგორც მოხალისების შეხვედრაში პიჯამაში მოსვლა.
როცა თქვენი ბრენდი დაიწყებს ზრდას, თქვენ გაიგებთ, რომ უკანონო მისამართით ის გადაიქცევა ნამდვილად სამართლიან სამსახურში. ბრენდბუკი არის თქვენი საშენი სადგური.
არ დაკარგოთ თქვენი საკუთარი იდენტიტეტი
არ გამოიყენოთ როგორც სასურველი
იმის მაგიერ, რომ თითოეულ დროს ახსნით დიზაინერს, როგორ უნდა სწორად გამოიყენოთ ფონტები, თქვენ უბრალოდ მისცემთ მას ბრენდბუკს.
დროის და სიყვარულის დაზოგვა
გამომრიცხავი ბრენდი იწვევს სანდოობას. და სანდოობა = ფული.
სანდოობის აგება
რატომ არის საჭირო ბრენდბუკი? იმის გარეშე არასადეგი არ შეიძლება
ბრენდბუკი საჭიროა იმისათვის, რომ:
ღონისძიებები
რომ თითოეული პლაკატი, ბილეთი და სტორისი იყოს ერთი დიდი იდეის ნაწილი.
დიდი კომპანიები
რომ ფილიალები სხვადასხვა ქალაქებში (ან ქვეყნებში) არ გადაიქცეს ბრენდი Frankenstein-ში.
სტარტაპები
რომ დაწყებით გამოიყენოთ პროფესიონალების სახით, არა როგორც სკოლის პროექტი.
მაღაზიები და რესტორნები
რომ მენიუ, სახელმწიფო და პაკეტი არ იყოს ისე, თორე ისინი გაკეთდა სხვადასხვა ადამიანი სხვადასხვა სამსახურში.
ვის უნდა შეესაბამებოდეს ბრენდბუკი? რატომ არ არის ეს მხოლოდ დიდი კომპანიებისთვის
ლოგოტიპი და მისი გამოყენება
როგორ უნდა გამოიყენოთ ლოგოტიპი (და როგორ არ უნდა გამოიყენოთ).
მინიმალური ზომა, შესაძლებელი გამოტოვებები, აკრძალული ცვლილებები.
ფერების პალიტრა
ძირეული და დამატებითი ფერები.
CMYK, RGB, Pantone — რომ ფერი ერთი და იმავე იყოს ყველა ადგილას.
შრიფტები
ძირეული და დამატებითი შრიფტები.
ზომები, ინტერვალები, გამოყენების წესები.
გამოყენების მაგალითები
ვიზიტკარტი, ფორმები, პაკეტები, სოციალური ქსელები, რეკლამა.
გრაფიკული ელემენტები
იკონები, პატერნები, ტექსტურები.
როგორ და სად უნდა გამოიყენოთ.
ხმის ტონი
როგორ უნდა მოიხადოს თქვენი ბრენდი: ოფიციალურად, მეგობრულად, მომართულად?
მაგალითები სხვადასხვა სიტუაციისთვის.
ბრენდბუკში რა არის შემავალი? სრული ანალიზი
ბრენდის წიგნი — ეს არის სრული წესების წიგნი. აქ იმას აღნიშნება ლოგოტიპი, ფერები, შრიფტები და ხმის ტონი.
გამომავალი მითითებები — ეს არის მოკლე ინსტრუქცია. ხშირად იყენება ციფრული პროდუქტებისთვის.
ლოგობუკი — ეს არის მინი-ბრენდბუკი, რომელიც მხოლოდ ლოგოტიპის შესახებ ამოიყენებს.
თუ ბრენდბუკი არის ბრენდის ბიბლია, მაშინ გაიდლაინი არის ბროშიურა და ლოგობუკი არის ლისტოვკა.
როგორ განსხვავდება ბრენდბუკი გაიდლაინისა და ლოგობუკისგან?
პროდუქტის ბრენდბუკი
როგორ იმასწარებს პაკეტი, რეკლამა და სოციალური ქსელები პროდუქტის შესახებ.
მაგალითად: Coca-Cola და მათი ცნობილი წითელი სამართლები.
მაღაზიის ბრენდბუკი
როგორ უნდა იმასწარებს ვიტრინა, ფასის ნიშნები, პაკეტი.
მაგალითად: Apple და მათი მინიმალიზმი.
კომპანიის ბრენდბუკი
როგორ იმასწარებს ოფისი, კორპორატიული დოკუმენტები, პრეზენტაციები.
მაგალითად: Google და მათი მონადირე ფერები.
ღონისძიების ბრენდბუკი
როგორ უნდა იმასწარებს ბილეთები, პლაკატები, სტორიები.
მაგალითად: Coachella და მათი უნიკალური ვიზუალური სტილი.
ბარის, კაფეს, რესტორნის ბრენდბუკი
როგორ უნდა იმასწარებს მენიუ, სახელმწიფო სახელი, უნიფორმი.
მაგალითად: Starbucks და მათი აღმოსავლეთის სტილი.
სხვადასხვა მიზნების ბრენდბუკები
ბრენდბუკის ღირებულება
ფასი დამოკიდებულია სამუშაოების შემადგენელ ნაწილებზე და მისამართებზე. აღწერეთ ამოცანა — განვიხილავთ მოცულობას და ბიუდეტს.
ბრენდბუკის შექმნის ეტაპები
კვლევა
სამიზნე აუდიტორიის, კონკურენტების და ბაზარის ანალიზი.
ბრენდის ღირებულებების განსაზღვრა.
კონცეプციის შექმნა
ლოგოტიპის, ფერების და შრიფტების შერჩევა.
ტონის განსაზღვრა.
წესების შექმნა
ბრენდის ყველა ელემენტის აღწერა.
გამოყენების მაგალითები.
ტესტირება
შემოწმება, თუ როგორ მომხმარებელია ბრენდბუკი სამართლიან სამყარეოში
ფინალიზაცია
ფინალური ვერსიის მომზადება ბრენდბუკის მიერ.
კლიენტის გადაცემა სასურველ ფორმატში (PDF, დაბეჭდილი ვერსია).
ჩვენ არ ვამოგვარებთ მხოლოდ სიამოვნებელ სურათებს. ჩვენ ვქმნით ინსტრუმენტს, რომელიც მუშაობს.
ჩვენი მიდგომა:
სრულყოფილი ანალიზი. ჩვენ ვისწავლით თქვენს ბრენდს, კონკურენტებს და აუდიტორიას.
უბრალობა. ჩვენ ხდით ბრენდბუკს გასაგებად მიუხედავად იმისა, რომ ვინმე ახალგაზრდა არის.
პრაქტიკულობა. ჩვენ განიხილავთ იმ საკითხს, როგორ იქნება გამოყენებული ბრენდბუკი რეალურ ცხოვრებაში.
ჩვენი მიდგომა ბრენდბუკის შექმნის დროს
ბრენდბუკის შექმნის დროს სამართლის გარანტიები
ჩვენ გავიგეთ, რომ ბრენდბუკი არ არის მხოლოდ დოკუმენტი, არამედ თქვენი ინტელექტუალური საკუთრების ნიშანი. ამიტომ ჩვენ უზრუნველყოფთ სრულ სამართლებრივ დაცვას: ავტორული უფლებები:
ბრენდბუკის ყველა უფლება თქვენ გადადის სამუშაოს დასრულების შემდეგ.
ჩვენ ხდივთ შეთანხმებას, რომელიც უზრუნველყოფს იმის გარანტიას, რომ ბრენდბუკი თქვენი საკუთრების ნივთია იქნება.
კონფიდენციალურობა:
ჩვენ არ ვამოწმებთ თქვენი პროექტის ინფორმაციას.
სამუშაო ყველა ეტაპი დაცულია NDA-ით (ნერაზგლაშების შესახებ შეთანხმებით).
ბრენდბუკის გამოყენება:
თქვენ გაქვთ სრული თავისუფლება მოძრაობისთვის. გსურთ — დაბეჭდეთ, გსურთ — გააგზავნეთ ციფრულად.
უცებ შეზღუდვების ან ლიცენზიის გადასახადების არ არსებობის შესახებ.
მხარდაჭერა:
თუ რამე რამ არ იმუშავებს (თუმცა ჩვენ დავრწმუნებული ვართ, რომ არ იმუშავებს), ჩვენ ყოველთვის მზად ვართ დაგეხმაროთ.
«Business System Telecom» კომპანია შექმნა თავისი კონსტრუქტორული ბიურო იმ მონაკვეთის მომზადებისთვის, რომელიც ადგილობრივი აპარატურის (სერვერები, მატერინული დაფები) დამზადებას მოითხოვს. მიმდინარე მომხმარებლების მიერ დასატოვებელი დავალება იმის გაკეთება იმის შესახებ, რომ კომპანია და მისი პროდუქტები ერთი გრაფიკული სისტემის მქონე იქნეს.
ჩვენი სპეციალისტებისთვის საჭირო იყო მიმართულების გადაცემა, რომელიც შეიცავდა საკუთარი სახელის საფუძეს და ბრენდის სტილს, რომ მომავალში ყველა პირი, ვინც ბრენდთან ურთიერთობაშია, უკეთესად გადაეცეს საჭირო მესიჯი, ხოლო რეკლამური მასალები ყველა კომუნიკაციის წერტილში შეესაბამებოდა დამზადებულ სტანდარტებს.
რებრენდინგი ჩატარდა. გამომუშავებულია გრაფიკული სისტემა, რომელიც მომდევნოდ გავრცელდება ყველა ნოსიტორზე.
ყველაფერი შეყვანილია მონაცემთა სახელმძღვანელოში, რომელიც საშუალებას აძლევს კომპანიას მისამართებული მიმართულებით გადამოწყოს მნიშვნელობები და შექმნას ბრენდი მასპინძლების ასოციაციებით.
კონკურენტული უპირატესობები არ იყო განსაზღვრული და კომპანია არ იყო გამორჩეული სხვა კომპანიების ფონზე. თანამშრომლების დიდი რიცხვი არ ჰქონდა პირდაპირი კონტაქტი მისამართებელთან, რომელიც არის კომპანიის ღირებულებების და პრინციპების ნოსილი. ბრენდის სიმბოლოური ღირებულების არაარსებობა იმის შედეგად მოხდა, რომ თითოეული თანამშრომელი სხვადასხვა მესიჯს იღებდა და აუდიტორიას გადაეცემდა, რაც გავლენას მოახდენდა კომპანიის სამომხმარებლო დამოკიდებულებაზე.
ჩვენ ჩატარეთ სამიზნე აუდიტორიის კვლევა, სადაც გამოიყენეს სამიზნე აუდიტორიის საშიში საჭიროებები, სურვილები და უსასტიკო სიმსივნეები.
ჩვენ განიხილეთ მნიშვნელოვანი ფსიქოლოგიური ასპექტი, რომელიც დაკავშირებულია ადამიანის გრძელდებად გამოცდილებას საჰაერო მოძრაობის დროს. ავიაკომპანიას მიერ ადამიანი საკუთარი სიცოცხლის პასუხისმგებლობას და სიმართლეს გადაეცემა, სადაც მისი ფსიქოლოგიური მდგომარეობა ამ სახის ბავშვის მსგავსად იმყოფება.
ეს ინსაიტი იყო ბრენდის პოზიციონირებისა და მისი სახის საფუძეში დამატებული: პრაქტიკულობა, დამოუკიდებლობა, ძალა და ავტორიტეტი.
ბრენდის მნიშვნელობებში ჩანაწერია მომხმარებლის დამართვა, სიმართლე და მომართულობა.
ბრენდის პლატფორმაში ჩვენ დავიმახსოვრეთ ბრენდის სიმბოლოური ფუნდამენტი. ეს დოკუმენტი გახდა მნიშვნელობების დამმართავი, რომელიც ყველა თანამშრომელი ისწავლის, რომ გაიგოს კომპანიის ფილოსოფია სიღრმით. დამოწმებული ბრენდის პლატფორმის საფუძეზე განხორციელდა რებრენდინგი მთავარი არტ-დირექტორის ალექსანდრა კოროლიოვის მხარდაჭერით. დამზადებულია შრიფტული სახელი ლოგოტიპისთვის. რეკლამული მედია და კონტაქტის წერტილები ერთი ერთი ფირმის სტილით იქნება დამზადებული, რომელიც უზრუნველყოფს ბრენდის სიმბოლოური ფუნდამენტის მხარდაჭერას.
მარჟის ზრდა
+160 მილიონი ₽
შემოსავლის ზრდა
+1,9 მილიარდი ₽
დავინახოთ თქვენი პროექტი
დატოვეთ კონტაქტები და ამოცანა. დავინახოთ ბრენდბუკის შემადგენელი ნაწილები, ეტაპები და დასასრული ვადები.
საწყისად არ იმსახურებდა ბრენდბუკის საჭიროებას, მაგრამ როცა მივიდა რომ ყველა ფილიალი ერთი სტილით იმუშავებდა, გავიგე რომ ეს მომავალი იყო. ახლა ჩვენი ბრენდი იციან სამი ფერის სამი სამართლის მიხედვით.
ალექსეი, კოფენის ქსელის მფლობელი
ჩვენ მუშაობდით რამდენიმე აგენტურას მიერ, მაგრამ მხოლოდ აქ განათლებული იყოთ რატომაა საჭირო ბრენდბუკი. ახლა ჩვენ გვაქვს მოკლე წესები და დიზაინერები აღარ უნდა დაუსვათ საშიში კითხვები.
მარინა, საიმომხმარებლო ბრენდის დამფუძებელი
ჩვენი ფესტივალის ბრენდბუკი უბრალოდ ბომბაა. ყველა პლაკატი, ბილეთი და თუ მერჩი ერთი დიდი იდეის ნაწილი არის. მადლობა პროფესიონალიზმისათვის!
იგორი, მოვლენების ორგანიზატორი
ბრენდბუკების დამზადების შეფასებები
ბრენდის წიგნი — ეს არ არის ბიბლიოთეკა, რომელიც შეიძლება დართოთ სარგებლის ზემოთ. ეს არის ინსტრუმენტი, რომელიც უნდა მუშაობდეს. ისე უნდა გამოიყენოთ: შეანახეთ ბრძანება:
ჩაატარეთ შეხვედრა და ახსენით, რატომ არის საჭირო ბრენდის წერტილი.
გააზიარეთ PDF ვერსია ყველა იმ პირს, ვინც მუშაობს ბრენდთან.
გამოიყენეთ ყოველდღიურ სამუშაოში:
დიზაინერები: შეადარეთ ბრენდის წერტილი მართვის მიმდინარე მოდელების შექმნამდე.
მარკეტინგის მენეჯერები: გამოიყენეთ ტონი გამომავალი და რეკლამის მიმდინარე მოდელების შექმნაში.
მენეჯერები: მონიტორინგის მიმდინარე მოდელების შექმნაში და მათი შესახებ მონაცემების შემოწმება.
განახლება:
თუ ბრენდი განვითარებას ახდენს, ბრენდის წერტილი ასევე უნდა შეიცვალოს.
წლიურად შეამოწმეთ, მოდის თუ არა წერტილის მიმდინარე მოდელების შექმნაში.
არ იხილოთ დარღვევას:
დიახ, ბრენდის წერტილი წესებია. მაგრამ ზოგჯერ მათ შეიძლება დარღვევა იყოს. მთავარია იმის მიხედვით, რომ ამის მიმდინარე მოდელების შექმნა იმართება სამართავად.
ბრენდბუკის გამოყენების მიმართულებები
დაგეხმარება გაიგოთ, რას უნდა გადაეცეს თქვენი ბრენდი და როგორ იმართება მომხმარებლების მიერ მიღება.
ბრენდ-სტრატეგია
დიზაინერები
გადააქცევს ეს იდეები კონკრეტულ ვიზუალურ სტილში — ლოგოტიპი, ფერების პალიტრა, შრიფტები და სხვა ელემენტები.
კოპირაიტერები
არჩევანი სიტყვების, რომლებიც ხდიან თქვენი ბრენდის გასაგებად და მომხმარებლის მიერ მოწყვლილად გადაწყვიტად მისამართებად.
მენეჯერები
პროექტის მიერ უზრუნველყოფილია იმის დარწმუნება, რომ ყველაფერი დროში და დაგეგმილი მიმდინარეობის მიხედვით იმუშავება.
მარკეტინგის სპეციალისტები
დახმარება იმის დარწმუნებაში, რომ ბრენდბუკი მომხმარებლის მიერ მოწყვლილად გადაწყვიტად მისამართებად და ბიზნესის განვითარებაში მოხმარებული იქნება. ყველა ის ერთად მუშაობს, რომ შექმნას ბრენდბუკი, რომელიც თქვენი ბიზნესისთვის მომხმარებლის მიერ მოწყვლილად გადაწყვიტად მისამართებად იმუშავებს.
ბრენდბუკის შექმნა ყოველთვის კომანდური სამუშაოა. პროცესში მონაწილეობა მიიღებს რამდენიმე სპეციალისტი, თითოეული მათგანი თავისი ნაწილის პასუხისმგებლობას ატარებს.
ბრენდბუკის შემუშავების გუნდი
როგორ გადავცეთ თქვენი ბრენდბუკი
დასაბეჭდად და ელექტრონულ ფორმატში გადასაცემად.
ბრენდბუკის შექმნის ვადა
ორიენტირი — 2–5 კვირა. ვადა დამოკიდებულია ფირმის სტილის მომზადებაზე, ნოსიტელების მოცულობაზე და შეთანხმებებზე. გრაფიკი განსაზღვრულია ბრიფის შემდეგ.
2–5 კვირა
ხშირად დასმული კითხვები
ორიენტირი — 2–5 კვირა. სამის დრო დაგეგმილი მიმდინარეობის მიხედვით განსაზღვრულია ბრიფის შემდეგ.
დიახ, მაგრამ უმჯობესია ყველაფერი წინასწარ დაგეგმილი იყოს.
ლოგოტიპი არის ბრენდბუკის ნაწილი. უკან წესების გარეშე ის უსასრულოდ უმნიშვნელო არის.
დავიწყოთ თქვენი ამოცანით
აღნიშნეთ, რომელი ბრენდბუკი გჭირდებათ. მოვზადებთ შეთავაზებას სამუშაოების შემადგენელი ნაწილებისა და ბიუდჟეტის შესახებ.
ვქმნით მიმზიდველ, თანამედროვე, ფუნქციურ და მარტივად გამოსაყენებელ ვებსაიტებს. ესთეტიკა, ანალიტიკური მიდგომა და ფუნქციური დიზაინი თქვენი კომპანიის მიმართ ნდობას აჩენს. შედეგად იზრდება ღილაკებზე დაწკაპუნებების, შეკვეთებისა და მომართვების რაოდენობა.
თქვენ მიიღებთ მომხმარებლისთვის მომავალი და ეფექტური დიზაინის რეკლამური პროდუქციის შესახებ, რომელიც სასურველია გადასართმევად, გადასახედად და მონახულებისთვის. ჩვენ ვიცით, როგორ უნდა მოიხსენიოთ თქვენი აუდიტორიის ყურადღება და გავაკეთოთ მნიშვნელოვანი შეტყობინებები, რომლებიც უკან მოდის სასულიეროდ
თქვენ მიიღებთ გამომწვევი დიზაინერების გუნდს იმისათვის, რომ შექმნათ მართლაც უნიკალური დიზაინი. ჩვენ ვმუშაობთ სავარაუდო ინდუსტრიების სიმართლეს და არ ვფიქრობთ შაბლონურად. ჩვენ იხილავთ თქვენს ბიზნესს სხვა კუთხიდან, ვარიან ახალი იდეები და არასტანდარტული ამოხსნები და სწრაფად გავამართავთ მათ განხორციელებას.
ჩვენ ვქმნით მომხმარებლისთვის მომავალი და მომავალი საიტების შექმნას. ფუნქციონალური და მოხერხებული. ესთეტიკა, ანალიტიკური მიდგომა და ფუნქციონალური დიზაინი ინტუიტიურად იწვევს თქვენი კომპანიის დამოკიდებულებას. და მისი მიხედვით — იზრდება ღილაკებზე დაწკაპუნების, შეკვეთების და მოთხოვნების რიცხვი.