იხილეთ ბრენდინგი, რომელიც ჩვენ ვქმნით შოურილში:
1000+
ბრენდ-პლატფორმები, ფირმის სტილები და ბრენდბუკები
14 წლის
ბაზარზე, მუშაობთ 2012 წლიდან
5 წუთი
საშუალო დრო მოთხოვნის პასუხის მისაღებად
Gromov Branding ციფრებში
100%
ინდივიდუალური პლატფორმა
რა შეიცავს ბრენდ-პლატფორმის შექმნას
სტრატეგიული ბაზა
— ბრენდის სურვილი
— სამიზნე აუდიტორია და მისი მოტივაციები
— მისია
— მომავალის ხედვა
— ბრენდის ღირებულებები
ბრენდის სიმპათია და ხმა
— ბრენდის სიმპათია
— ბრენდის არქეტიპული კოდი
— ხმის ტონი
— მნიშვნელოვანი მესიჯები
ყველა ფორმულირება ჩვენ ვამოწმებთ კასტდევის საშუალებით რეალური აუდიტორიით. თქვენ არ მიიღებთ აბსტრაქტულ სიტყვებს დამოწმების გარეშე — მხოლოდ ის, რაც არსებით რეზონირებს თქვენი კლიენტის მიმართ.
დაგეხმარეთ ბრძანებას და შემსრულებლებს მომხმარებელის პლატფორმაში გამოსავლეთში.
თქვენ არ ხართ ვადა ხართ ახსნის დროს — დოკუმენტი თქვენს ადგილას ისახავს.
თქვენ არ ხართ ვადა ხართ ახსნის დროს — დოკუმენტი თქვენს ადგილას ისახავს.
მომხმარებელის პლატფორმა, მომზადებული შეყვანისთვის
01
დოკუმენტი ორ ფორმატში — დასაბეჭდად და ბრძანების შიდა რესურსებისთვის
02
გასასამართლებელი ენა სტრატეგიული ჟარგონის გარეშე — ბრძანება უყურადღებოდ იყენებს
03
მომხმარებელის პლატფორმის პრეზენტაციის მიმდინარე მომხმარებელის და შემსრულებლების მიმართ
04
პლატფორმა უყურადღებოდ ჩაირთვევა ბრენდის სტილში, ვებგვერდში და რეკლამაში
ბრენდ-პლატფორმის დამზადების მაგალითები
მარჟის ზრდა
- კასტდევ
- ღრმა ინტერვიუები
- ბრენდის პლატფორმა
- ფირმის სტილი
- მოდულური სისტემები
- ბრენდის ტიპოგრაფია
- ფერების კოდირება
- პაკეტირება
- ბრენდის წიგნი
160 მილიონი ₽
რას გაკეთეთ:
შემოსავლის ზრდა
1,9 მილიარდი ₽
რას მიიღეთ:
მარჟის ზრდა
- კასტდევ
- ღრმა ინტერვიუები
- ბრენდის პლატფორმა
- უმასპინძელი ბრენდირების სისტემა
- ფირმის სტილი
- მოდულური სისტემები
- ბრენდის ტიპოგრაფია
- ფერების კოდირება
- პაკეტირება
- ბრენდის წიგნი
112 მილიონი ₽
რას გაკეთეთ:
შემოსავლის ზრდა
1,8 მილიარდი ₽
რას მიიღეთ:
ბრენდ-პლატფორმის შექმნის განხილვა
აღწერეთ თქვენი პროექტი — პასუხი მივართებთ 5 წუთში და შევამოწმებთ თქვენი ბიუდეტის შესაბამის გადაწყვიტებას.
ბრენდ-პლატფორმის მეშვეობით თქვენ შეძლებთ მოდის მთლიანი წარმოდგენის შექმნას და მასზე დამართული ასოციაციების შექმნას. გამოიწვიოთ საჭირო ემოციები. დაიმახსოვროთ.
შეიქმნას ბრენდი სახით
03
მნიშვნელობების მუდმივი გავრცელება უზრუნველყოფს აუდიტორიის ლოიალურობის გაზრდას, რეპუტაციის გამაუმართლებას და გაყიდვების ახალ დონეზე ატარებას.
კლიენტების ნაკადის გაზრდა და მოგების ზრდა
01
ჩვენ დავამართებთ მნიშვნელობებს, რომ თქვენ შეძლოთ თანმიმდევრულად შექმნათ იდენტიფიკაციური ფორმა თითოეულ კონტაქტის წერტილში.
გამომრიცხველობის გაზრდა
02
ბრენდის პლატფორმა ეხმარება ემოციურ დაკავშირებას ბრენდსა და მომხმარებლებს შორის, რაც ხელს უწყობს ბრენდის ლოიალობის და დანაშაულის შექმნას.
კონკურენტებისგან გამოყოფა
05
ძლიერი ბრენდ-პლატფორმის vorსება უზრუნველყოფს კომპანიის ბრენდის და მისი უნიკალური პრევილეგიების ეფექტურ დაცვას კონკურენტების მიერ კოპირების წინ.
ბრენდის დაცვა
06
ძლიერი ემოციური დაკავშირებულება უზრუნველყოფს მაღალ დონეს შემონახულებასა და ინტერესით. კლიენტები, რომლებიც სასურველი ბრენდის მქონე ადამიანებია, ლოიალურობას უპირატესობას აძლევენ რაციონალურობასთან შედარებით.
მომხმარებელთან დაკავშირების დამყარება
04
რა ამოცანებს ამოწმევს ბრენდის პლატფორმა
რატომ შეიძლება პლატფორმას სადამო ბრენდის მიმართ დავემორჩილოთ
როგორ მუშაობს?
- ანალიზირებს ბაზარს და კონკურენტების პოზიციონირებას, რომ არ გამეოროთ სხვის მნიშვნელობები
- ვაკეთებთ მომხმარებლის საშინაარსო ინტერვიუებს თქვენი სამიზნე აუდიტორიის წარმომადგენელთან
- ფორმულირებული ჰიპოთეზების შედეგად ვამოწმებთ მათ ნამდვილ რეაგირებებში, ვიდრე დოკუმენტში დავაფიქსირებთ
რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი?
გამოყენებული პლატფორმა, რომელიც არ იქნა შემოწმებული, ჩვეულებრივ აღინიშნებს საერთო ფრაზებს, რომლებიც არსებობს ნებისმიერ კონკურენტში: „ხარისხი“, „ინდივიდუალური მიდგომა“, „კლიენტთა მიმართულება“. ასეთი ფორმულირებები არ განსაზღვრავს ბრენდს და არ დაეხმარება გუნდს გადაწყვიტოს გადაწყვიტილებების მიღებაში.
მონაცემების და აუდიტორიის მიხედვით შექმნილი პლატფორმა ხდება სამუშაო ინსტრუმენტი: გუნდი იგეგმება, რატომ ირჩევენ სამომავლებოდ ამ ღირებულებებს და ამ ტონს, და მომავალ დავალებებში — როგორიცაა რეკლამური პოსტი ან თანამშრომლის მოძებნა — მონაცემებს შეიძლება ისარგებლოს.
მონაცემების და აუდიტორიის მიხედვით შექმნილი პლატფორმა ხდება სამუშაო ინსტრუმენტი: გუნდი იგეგმება, რატომ ირჩევენ სამომავლებოდ ამ ღირებულებებს და ამ ტონს, და მომავალ დავალებებში — როგორიცაა რეკლამური პოსტი ან თანამშრომლის მოძებნა — მონაცემებს შეიძლება ისარგებლოს.
ჩვენ არ ვპოულობთ ფორმულირებებს თავიდან და არ მორგებთ ისინი შაბლონში. ბრენდ-პლატფორმის თითოეული ტეზისი რეალური კვლევის გავლილია: ბაზარის ანალიზი, კონკურენტების დაკვირვება და თქვენი სამიზნე აუდიტორიის საუბარი.
თუ პოზიციონირების ჰიპოთეზა კასტდევში არ არის დამოწმებული — ჩვენ არ ვაყენებთ მის დოკუმენტში მართლაც მამართლად მას იმიტომ, რომ მას სიამოვნების მიხედვით მომხმარებლები არ არის დამოწმებული, რომლებიც თქვენი პროდუქტის შეძენას მოიხადებიან.
თუ პოზიციონირების ჰიპოთეზა კასტდევში არ არის დამოწმებული — ჩვენ არ ვაყენებთ მის დოკუმენტში მართლაც მამართლად მას იმიტომ, რომ მას სიამოვნების მიხედვით მომხმარებლები არ არის დამოწმებული, რომლებიც თქვენი პროდუქტის შეძენას მოიხადებიან.
რა არის ბრენდ-პლატფორმა?
ბრენდ-პლატფორმა არის სტრატეგიული დოკუმენტი, რომელიც ფიქსირებს ბრენდის საკუთარ საკვანძო საკითხებს: რატომ არსებობს, თუ როგორ განსხვავდება კონკურენტებისგან და როგორ უნდა იმსახუროს აუდიტორიასთან ურთიერთობაში. ეს არ არის ტვირთული ტვირთული ფორმალობა, არამედ სამუშაო ინსტრუმენტი, რომელზეც დიზაინერები, კოპირაიტერები, მარკეტინგის სპეციალისტები და კომპანიის თანამშრომლები იმყოფებიან.
კარგი ბრენდ-პლატფორმა ამოიწმევს სამ ამოცანას ერთდროულად:
McKinsey-ის კვლევა აჩვენებს: კომპანიები, რომლებიც მქონეთ ძლიერი და მუდმივად გამოყენებული ბრენდი, მნიშვნელოვანად მეტი შემოსავლის გენერირებას აჩვენებს თავისი კონკურენტების მიმართ. ბრენდ-პლატფორმა არ არის ხარჯი, არამედ ინვესტიცია მასშტაბირებად მიმართული შედეგით.
კარგი ბრენდ-პლატფორმა ამოიწმევს სამ ამოცანას ერთდროულად:
- დახმარება კონკურენტებისგან გამოყოფაში
- აფორმულებს ემოციურ დაკავშირებას აუდიტორიასთან და წარმოადგენს ფირმის სტილის ძირეს
- რეკლამის და კომუნიკაციების გრაფიკი წლების განმავლობაში
McKinsey-ის კვლევა აჩვენებს: კომპანიები, რომლებიც მქონეთ ძლიერი და მუდმივად გამოყენებული ბრენდი, მნიშვნელოვანად მეტი შემოსავლის გენერირებას აჩვენებს თავისი კონკურენტების მიმართ. ბრენდ-პლატფორმა არ არის ხარჯი, არამედ ინვესტიცია მასშტაბირებად მიმართული შედეგით.
ბრენდ-პლატფორმის ელემენტები
ბრენდის სურვილი
ერთი ფრაზა, რომელიც ახსნის, რატომ უნდა აირჩიოს კლიენტი თქვენს სამსახურს. ვიპოვეთ ეს ფრაზა არა ლამართის სლოგანის მიხედვით, არამედ მომხმარებლის ინსაიტების საშუალებით: რა არის მნიშვნელოვანი კლიენტის მიერ არჩევის დროს და სად არის თქვენი უმძლავრესი კონკურენტების მიმართ. ამ ფრაზის გარეშე თითოეული დეპარტამენტი ახსნის პროდუქტის ღირებულებას საკუთარი მიხედვით — და კლიენტს უკან აკეთებს შეუცვლელად.
სამიზნე აუდიტორია
არა „ქალები 25−45“ — ეს არაფერს არ ამართებს გუნდს, როგორ უმასპინძლებდეს მათთან. ჩვენ ვიპოვეთ ნამდვილი მოტივები, სიშშინე და საყვარელი მოქმედებები კასტდევის საშუალებით: რატომ არჩევს ადამიანი თქვენს მიერ არა კონკურენტს, რა ამომწყვეტი მომენტი არის შეძენის გაუქმების მიმდინარეობაში, რომელი სიტყვები იყენებს ის საკუთარი სიტყვებით, პრობლემის აღწერის დროს. ეს არის იმ პორტრეტი, რომელიც მომდევნოდ იყენებენ მარკეტინგის სპეციალისტი რეკლამის დროს და მართვის სპეციალისტი ზარის დროს.
მისია
არა ლოზუნგი ვებგვერდისთვის, არამედ ფილტრი გადაწყვეტილებებისთვის. კარგად დაფორმული მისია პასუხობს კითხვას „დაიმართეთ თუ რატომ ვაკეთებთ ეს“, როდესაც გუნდი არჩევს ორ პროდუქტის განვითარების ვარიანტს. იგი ასევე დაეხმარება ადამიანების მოძებნაში, რომლებიც გადაწყვეტილებას გადაიტარებენ კომპანიის მიზნის მიმართ, არა მხოლოდ ნებისმიერი სამუშაოს მოძებნას.
მომავალის ხედვა
რომელ მიმართულებით იმოძრავს ბრენდი 3−5 წლის განმავლობაში — ამბიციურია, თუმცა ფანტაზიების გარეშე. ხედვა არ არის იმისათვის, რომ სამომხმარებლო პრეზენტაცია ინვესტორებისთვის იყოს სავსე და მომხმარებლის მიმართულებით მოძრაობა იმისათვის, რომ დღეს მიღებული გადაწყვეტილებები (რომელი პროდუქტი გავუშვათ, ვისთან შევუთავსოთ პარტნიორობა) უნდა იყოს ერთი მიმართულებით, არა სამომხმარებლო პრეზენტაცია თითო კვარტალში.
ბრენდის ღირებულებები
არა აბსტრაქტული «ხარისხი» და «ინოვაციები», რომელსაც თითოეული მეორე კომპანია თვლის საკუთარ შესახებ. ვიპოვეთ კონკრეტული პრინციპები, რომლებიც ბრენდი ნამდვილად მზად არის მისამართი იყოს მაშინ თუ არა სარისკო სიტუაციაში — მაგალითად, უარყოფითი მომხმარებელი მისამართი იყოს, თუმცა ის მომხმარებელი არ შეესაბამება სტანდარტებს. მხოლოდ ასეთი ღირებულებები იმახსოვრება და იწვევს დანაშაულის გამოწვევას.
ბრენდის სიმპათია
თუ ბრენდი არის ადამიანი, ვისთანაც კლიენტი ისაუბრება, მაშინ რომელი სიმპათიური მაქვს: სამართლის ექსპერტი თუ მოგზაური დამხმარე, მომართული მომართული თუ მშვიდი პროფესიონალი? სიმპათია განსაზღვრავს სამართლის მომართულებას — როგორი ისმის რეკლამა, და ის თუ სად ისმის სოციალურ ქსელებში.
ბრენდის არქეტიპული კოდი
ადამიანები არქეტიპების მიხედვით იკითხებენ ბრენდის მიმართულებას მილიწამებში — მომხმარებელი, მომხმარებელი, მომხმარებელი, მომხმარებელი. სწორად არჩეული არქეტიპი იწყებს მომხმარებლის მიმართულებას და სამართლის მომართულებას იმ დრომდე, რომ მომხმარებელი არ წაიკითხავს ერთი სიტყვას პროდუქტის შესახებ. არქეტიპის შეცდომა იმ ნიშნავს, რომ ბრენდი კონფლიქტირებს თავისთვის: სამართლის პროდუქტი არ იმართება სამართლის მომართულებით.
ხმის ტონი
წესები, რომლებიც გადამოწმებული ტექსტების სიმართლის მიმართულებას იწყებს ერთ ხმას: ვისთან ვისაუბრებთ, მომხმარებელთან თუ მომხმარებელთან, სად შეიძლება სამართლის მომართულება, მომხმარებელი თუ მომხმარებელი. ამ დოკუმენტის გარეშე თითოეული კოპირაიტერი და მომხმარებელი ისაუბრებს სხვადასხვა სიმართლის მიმართულებით — და ბრენდი სხვადასხვა სიმართლის მიმართულებით ისმის მომხმარებელის მიმართულებით, რეკლამის მიმართულებით და მომხმარებელის მიმართულებით.
5-10 წუთის განმავლობაში სამართლის მომართულება ისაუბრება, რომელი პლატფორმა იმუშავებს და რით იმუშავებს
2-3 მიმართულების მიმართულება თქვენი ბიზნესისთვის
უფასო | უკან და უკან მიუხედავად | უკან და უკან მიუხედავად 5 წუთში პასუხი
2-3 სტრატეგიული მიმართულების მიმართულება ახსნის, როგორ მუშაობს ბიზნესი
დროის და ღირებულების მიმართულება
ყველა კითხვას პასუხი მიიღეთ
დროის და ღირებულების მიმართულება
ყველა კითხვას პასუხი მიიღეთ
პლატფორმა არსებობს. მაგრამ იმუშავებს თუ არა?
პრობლემა
ბრენდი სტიხიულად განვითარებულია
თითოეული გადაწყვეტილება — ლოგოტიპი, საიტი, რეკლამა — იღება ისეთი მიმართულებით, რომელიც არ არის სამართლის მიმართულებით
საბოლოოდ პლატფორმა არსებობს.
ეფექტის — არ არსებობს.
ეფექტის — არ არსებობს.
ბრენდი არ იმართება, კომანდა უკვე უკან ისაუბრებს მიმართულებას, და გადაწყვეტილებები იღება ისეთი მიმართულებით, რომელიც არ არის სამართლის მიმართულებით
კომანდა სხვადასხვა ენაზე ისაუბრებს
მარკეტინგის მომხმარებელი იფიქრებს გაყიდვებზე, დიზაინერი — ესთეტიკაზე, არავინ არ შეადარებს სტრატეგიას
ბრენდი არ იმართება
უკეთესი პოზიციის გარეშე შეტყობინება კონკურენტების შორის გადაიტანება
ახალი თანამშრომლები და შემომსახულებლები თითო დროს ნულიდან იწყებენ
დოკუმენტის გარეშე, რომელიც ახსნის, თუ რით არის ბრენდი და როგორ უნდა მუშაობდეს მისთან
ჩვენ ვაგენერირებთ პლატფორმას როგორც სამუშაო ინსტრუმენტი, არა როგორც დოკუმენტი არქივისთვის
რომ ის მუშაობდეს: ერთი ლოგიკის განსაზღვრას მოიხადოს გადაწყვიტილებების, განათლების და გაყიდვების დახმარებას
ჩვენ მუშაობთ კომპანიებთან, რომლებიც მნიშვნელოვანი მიზნის მიღწევას უპირატესობას აძლევენ არა მხოლოდ „სიმაგრის ფორმულირებებს“.
ბრენდ-პლატფორმა უნდა მუშაობდეს ბიზნესში და გაზრდის გაყიდვებს,
არა როგორც დოკუმენტი არქივისთვის
გადაწყვიტულება
კომანდა ერთი დოკუმენტით უზრუნველყოფს ნებისმიერ გადაწყვიტილებას
არ სჭირდება თითოეული დროს განხილვა, თუ რა შეესახება ბრენდს და რა არა
ნაკლები შეთანხმება
ბრენდი გამომდინარე არსებობს საყოფად სამომხმარებლო საშუალებებში, საიტზე, პრეზენტაციებში
გადაწყვიტილება უკვე არსებობს — არ სჭირდება თითოეული დროს ხელახლა გამომუშავება
დამოუკიდებლობა ზრდება
სამუშაო მომხმარებლები და ახალი თანამშრომლები უყურადღებოდ იციან, როგორ უნდა მუშაობდეს ბრენდთან
ნაკლები რედაქტირება და ახსნა დაწყების დროს
სწრაფი ინტეგრაცია
პოზიციონირება უმძლავრებს მიღებას, არა მხოლოდ „სწორად მოისმის“
იმას ახდენს კლიენტის არჩევანზე გავლენას
უფრო მარტივად იყიდება უფრო მაღალი ფასით
ახალი მასალები სწრაფად იმუშავება და არ სჭირდება მეტი კითხვა
პლატფორმა მოგვცემს სამართლიან კრიტერიებს — დიზაინერი და კოპირაიტერი უყურადღებოდ იციან, რა შეიძლება და რა არა
დროის ეფექტურობა ბრძანებაში
რა ხდება მაშინ თუ ბრენდ-პლატფორმის განვითარება არ იმუშავებს
შესაძლო უნარები
შესაძლო უნარები
როგორ ამოგვარებთ ამ საკითხს
და თუ პლატფორმა მოდის მაგიერ და არავინ იყენებს მის გამოყენებას?
✓ დოკუმენტის გადაცემა ორ ფორმატში
და პრეზენტაციაზე განმარტება, როგორ უნდა იმუშაოს თითოეული ნაწილი ბრენდის განვითარების პროცესში
ჩვენ უკვე დაწერეთ მისია და მნიშვნელობები საკუთარი მიერ — რატომ უნდა გადავუწყოთ აგენტურის მიერ?
✓ ფორმულირებების ვერიფიკაცია კასტდევის მეშვეობით
რეალური აუდიტორიის მიერ შემოწმება, არა როგორც საერთო ფრაზები
როგორ გამოიყენება ეს პროექტის შემდეგ?
✓ უკეთესი სისტემის შექმნა:
დოკუმენტი და პრეზენტაცია, რომელიც შეიძლება გამოიყენოს ჩვენი გარეშე
რა ხდება მაშინ თუ ბიზნესი შეიცვლება და პლატფორმა მოძველებს?
✓ ბაზის მნიშვნელობები იცვლება მართლაც მცირე სიხშირით
მისია, მნიშვნელობები და სახეობა — ეს იმას არის სადაც მუდმივად მორჩება. ტაქტიკური ელემენტები (სიტყვების ტონი, შეტყობინებები) გადამოწმებულია სრული სტრატეგიის გადამართვის გარეშე
ვინ უნდა მონიკვენოს, რომ პლატფორმა სამართლიად იყენებს?
✓ ხელს უწყობთ გუნდში კონტროლის შექმნაში
ჩვენ ვაჩვენეთ, როგორ უნდა შემოწმდეს ახალი მასალები პლატფორმის შესაბამისობის მიხედვით, რომ ბრენდი დროის განმავლობაში არ იმოძრავებოდეს
რამდენად მართლა იმას შემდეგ იქნება მისი ღირებულება?
✓ ჩვენ უკვე განსაზღვრავთ მოცულობას და ბიუჯეტს
დამატებითი გადახდების გარეშე სამუშაოს დროს
ბრენდის პლატფორმის განვითარების ეტაპები
საერთო ვადა: 7-დან 90-მდე სამუშაო დღე პაკეტის მიხედვით
განვითარების დაწყებამდე ჩვენ შევაგროვეთ სამუშაო ჯგუფი ორივე გვერდიდან: განვსაზღვრავთ, ვინ იქნება თქვენ გვერდიდან გადაწყვიტილების მიმდინარე პირი, ხოლო ვინ იქნება ჩვენ გვერდიდან სტრატეგიის, ანალიზის და დიზაინის მიმდინარე პირი.
როლების და პასუხისმგებლობის ზონების განაწილება ისე, რომ თითოეულ ეტაპზე განსაზღვრული იქნას, ვინ იღებს დამართვის და ვინ უზრუნველყოფს შედეგებს — დროის დახარჯვის გარეშე.
როლების და პასუხისმგებლობის ზონების განაწილება ისე, რომ თითოეულ ეტაპზე განსაზღვრული იქნას, ვინ იღებს დამართვის და ვინ უზრუნველყოფს შედეგებს — დროის დახარჯვის გარეშე.
შედეგი:
- თქვენი და ჩვენი გუნდების მიერ მუშაობის გუნდის შემადგენელი ნაწილები
- ვინ იღებს ფინალურ დადებებს ფორმულირებების შესახებ
- კომუნიკაციის არხები და რეგულარული ზარების ფორმატი
- პროექტის მთელი ხანგრძლივობის შეხვედრების გრაფიკი
გუნდის შექმნა
რომ პლატფორმა არ იყოს ჩვენი დამოკიდებულების მიხედვით, არამედ იმის მიხედვით, როგორ მუშაობს ბიზნესი, ჩვენ ვაკეთებთ ერთად ვორკშოპს: თქვენი მხრიდან იმ ადამიანები, ვინც იცავს კომპანიის ფილოსოფიას და ღირებულებებს (ჩვეულებრივ დამფუძებელი ან თითოეული მართვის მხარდაჭერილი), ჩვენი მხრიდან კი სტრატეგი და არტ-დირექტორი.
ვორკშოპზე ვამუშავებთ ბიზნეს ამოცანებს, ფიქსირებთ მნიშვნელოვან მიმართულებებს, რომლებიც თქვენთვის მნიშვნელოვანია, და დავაყენებთ მიმართულებას მომდევნო პროექტის განვითარებისთვის — რათა არ დავიკარგოთ კვირები გადამოწმების გარეშე და არ დავიკარგოთ დრო და ძალა დასაწყისში მიუთითეთ არასწორად განსაზღვრული მიმართულების გამომდინარე.
ვორკშოპზე ვამუშავებთ ბიზნეს ამოცანებს, ფიქსირებთ მნიშვნელოვან მიმართულებებს, რომლებიც თქვენთვის მნიშვნელოვანია, და დავაყენებთ მიმართულებას მომდევნო პროექტის განვითარებისთვის — რათა არ დავიკარგოთ კვირები გადამოწმების გარეშე და არ დავიკარგოთ დრო და ძალა დასაწყისში მიუთითეთ არასწორად განსაზღვრული მიმართულების გამომდინარე.
ჩვენ ერთად თქვენთან უპასუხეთ მთავარ კითხვებს:
- რატომ არსებობს კომპანია და სივრცეში სივრცეში მოძრავს?
- რას უნდა იგეგმოს კლიენტი ბრენდთან ურთიერთობისას?
- რა ღიმები არის თქვენთვის უმნამდვილობოდ და თუ რომელი ღიმები შეიძლება გადაერთოს ზრდის მიზნით?
- რომელ დავალებებში უნდა დაგეხმაროს პლატფორმა (გაყიდვების ზრდა, თანამშრომლების მოძებნა, მასშტაბირება)?
ბრენდ-პლატფორმის ვორკშოპი
ანალიზირებს ბაზარს და ტერიტორიებს, რომლებიც უკვე დაკავშირებულია კონკურენტებთან. შევამოწმეთ, რომელ მნიშვნელობებს და ღირებულებებს ტრანსლირებენ ისინი რეკლამაში, საიტებზე და სოციალურ ქსელებში — რომ თქვენი პლატფორმა არ იმიტირებს სხვის ფორმულირებებს და რეალურად განსაზღვრავს თქვენს ადგილს სხვა მონაწილეებისგან.
კონკურენტების სავარაუდო ადგილებზე ასევე მოყოლება ხდება: ტერიტორიები, რომლებიც ისინი დეკლამირებულია, მაგრამ არ არის დამოწმებული რეალური მოქმედებებით — ეს ხშირად გახსნის თავისუფალ ნიშნას პოზიციონირებისთვის.
კონკურენტების სავარაუდო ადგილებზე ასევე მოყოლება ხდება: ტერიტორიები, რომლებიც ისინი დეკლამირებულია, მაგრამ არ არის დამოწმებული რეალური მოქმედებებით — ეს ხშირად გახსნის თავისუფალ ნიშნას პოზიციონირებისთვის.
შედეგი:
- რიგის პოზიციონირების რუკა — ვინ რას უკვე დაიკავა
- ინდუსტრიის ზოგადი სტილისტიკები, რომლებიც უნდა იქნას არასასურველი
- სამიზნე ტერიტორიები სიმბოლოს მიხედვით, რომელიც არ არის დაკავებული კონკურენტების მიერ
- მთავარი მონაწილეების ძლიერი და სუსტი მხარეები
კონკურენტების კვლევა
ჩატარებული კასტდევები — სამიზნე აუდიტორიის წარმომადგენელთა სამიზნე ინტერვიუები. აღმოვაჩინეთ ის, რას არ ამბობენ ადამიანები იდეალური პროდუქტის შესახებ თეორიაში, არა ის, რა არის რეალურად მნიშვნელოვანი მათი არჩევანში: მოტივაციები, უსასურველი მომენტები, საყვარელი მომართულებები, შედარების კრიტერიუმები.
აუდიტორიის სეგმენტაცია და მთავარი სამიზნე სეგმენტის წარმომადგენელის პორტრეტის აღწერა — იმ ადამიანის შესახებ, ვისთვის უმნიშვნელოვანესია ბრენდის მიერ მოწყობილი მესიჯი.
აუდიტორიის სეგმენტაცია და მთავარი სამიზნე სეგმენტის წარმომადგენელის პორტრეტის აღწერა — იმ ადამიანის შესახებ, ვისთვის უმნიშვნელოვანესია ბრენდის მიერ მოწყობილი მესიჯი.
შედეგი:
- აუდიტორიის რეალური მოტივაციები და არჩევის კრიტერიუმები
- უსასურველი მომენტები და უმართლები, რომლებიც არ უზრუნველყოფს შეძენას
- მთავარი აუდიტორიის სეგმენტის პორტრეტი
- ფორმულირებები, რომლებიც აუდიტორია თვით აღწერს თავისი პრობლემის შესახებ
სამიზნე აუდიტორიის კვლევა
მონაცემების მიხედვით რიგის, კონკურენტების და აუდიტორიის ანალიზის შედეგად ფორმულირებული პოზიციონირების სტრატეგია. განსაზღვრული ბრენდის საერთო მიზანი — იმ ფრაზა, რომელიც ახსნის, რატომ უნდა აირჩიოს კლიენტი თქვენი მიერ მოწყობილი პროდუქტი.
ბრენდის სახეობის აღწერა: თუ ბრენდი ადამიანი იყო, როგორ იქნებოდა მისი მიმართულება კლიენტთან ურთიერთობაში. სახეობა განსაზღვრავს მომდევნო კომუნიკაციის ტონს — რიცხვითი რეკლამიდან მხარდაჭერის პასუხებამდე.
ბრენდის სახეობის აღწერა: თუ ბრენდი ადამიანი იყო, როგორ იქნებოდა მისი მიმართულება კლიენტთან ურთიერთობაში. სახეობა განსაზღვრავს მომდევნო კომუნიკაციის ტონს — რიცხვითი რეკლამიდან მხარდაჭერის პასუხებამდე.
შედეგად:
- ბრენდის საერთო მიზანი ერთ ფრაზაში
- კონკურენტების მიმართ პოზიციონირება
- ბრენდის ხარისხი და არქეტიპი
- გამომწვევი ემოცია, რომელიც ბრენდი უნდა გამოიწვიოს
ბრენდ-პლატფორმის კონცეფციის შექმნა
ყველა ელემენტს — ბრენდის არსს, მისიას, ღირებულებებს, ხასიათს, არქეტიპსა და ხმის ტონს — ერთ თანმიმდევრულ დოკუმენტში ვაერთიანებთ. ვაყალიბებთ ბრენდის ძირითად გზავნილებს: რას და როგორ ამბობს ის სხვადასხვა სიტუაციასა და საკომუნიკაციო არხში.
ამ ეტაპზე ვამოწმებთ, რომ პლატფორმის ყველა ელემენტი ლოგიკურად უკავშირდებოდეს ერთმანეთს და წინააღმდეგობაში არ მოდიოდეს — მაგალითად, რომ გაცხადებული ღირებულებები შერჩეულ არქეტიპსა და ხმის ტონს შეესაბამებოდეს.
ამ ეტაპზე ვამოწმებთ, რომ პლატფორმის ყველა ელემენტი ლოგიკურად უკავშირდებოდეს ერთმანეთს და წინააღმდეგობაში არ მოდიოდეს — მაგალითად, რომ გაცხადებული ღირებულებები შერჩეულ არქეტიპსა და ხმის ტონს შეესაბამებოდეს.
შედეგად:
- მისიის, ხედის და ღირებულებების საბოლოო ფორმულირება
- ტონის წესები სხვადასხვა კანალებისთვის
- მთავარი შეტყობინებები აუდიტორიის მიმართ კომუნიკაციისთვის
- ყველა პლატფორმის ელემენტის ერთმანეთთან დაკავშირება
ბრენდ-პლატფორმის მნიშვნელობების შეგროვება
წარმოდგენით მზად პლატფორმას: ვაჩვენებთ თითოეული გადაწყვეტილების ლოგიკას — საიდან დაიწყეთ, რას შემოწმეთ კვლევაში, რატომ აირჩიეთ ამ ფორმულირებები, არა სხვა ფორმულირებები.
საბოლოო ფორმულირებების დოკუმენტში თქვენთან ერთად შეთანხმება და განმარტება, როგორ გამოიყენოთ პლატფორმა ნამუშევრის სამუშაო გუნდში — დიზაინერის დავალების დასატოვებლად, რეკლამის ტექსტების დაწერისას, ახალი ადამიანების მოსაძებნად.
საბოლოო ფორმულირებების დოკუმენტში თქვენთან ერთად შეთანხმება და განმარტება, როგორ გამოიყენოთ პლატფორმა ნამუშევრის სამუშაო გუნდში — დიზაინერის დავალების დასატოვებლად, რეკლამის ტექსტების დაწერისას, ახალი ადამიანების მოსაძებნად.
პრეზენტაციაში ერთად უპასუხეთ შემდეგ კითხვებს:
- როგორ გამოიყენოთ პლატფორმა სამუშაო გუნდის ყოველდღიურ დავალებებში?
- როგორ ახსნით პლატფორმას ახალ თანამშრომლებს და სამუშაო შემსახურებს?
- რა უნდა გააკეთოთ, თუ დოკუმენტში არ არის აღნიშნული სიტუაცია?
- როგორ შეიძლება შეინახოს პლატფორმის აქტუალურობა ბიზნესის ზრდის დროს?
ბრენდ-პლატფორმის პრეზენტაცია
ბრენდ-პლატფორმის შექმნის ღირებულება
როგორ ვაწარმოებთ ბრენდ-პლატფორმას
PDF ფაილი:
- სრული ბრენდ-პლატფორმის დოკუმენტი
- ყველა 8 ელემენტი: ბრენდის საერთო მიზანი, მისი მისია, ღირებულებები, სახეობა, არქეტიპი, ხმის ტონი
- რეკომენდაციები გუნდის სამუშაოში გამოყენების მიმართულებით
რა არის ჩართული:
- ბაზარის და კონკურენტების სრული ანალიზი
- მიზნების აუდიტორიის კასტდევის შედეგები
- მთავარი შეტყობინებები სხვადასხვა კომუნიკაციის არხებისთვის
დასაბეჭდად და ელექტრონულ ფორმატში გადასაცემად.
თქვენი შიდა რესურსების გამოყენებისთვის.
რატომ არის საჭირო ბრენდ-პლატფორმა?
ბრენდ-პლატფორმა ამოიწყებს მიმდინარე ამოცანებს:
- ბრენდის ყველა გადაწყვეტილების ერთი მიმართულების დაყენება
- დიზაინერების, მარკეტინგის სპეციალისტების და ახალი თანამშრომლების სამუშაოს გაჩქარება
- გამომდინარე კონკურენტებისგან მნიშვნელობის დონეზე, არა მხოლოდ ვიზუალური და არა მხოლოდ ვიზუალური დონეზე
- დაამყარეთ ფირმის სტილისა და კომუნიკაციების ძირე
- აუდიტორიით ემოციური დაკავშირების შექმნა
მომხმარებელს საჭიროა ბრენდ-პლატფორმა
სტრატეგიის გარეშე ბრენდი თამაშობს შემთხვევას, არა კანონმიერებას. აღნიშნეთ, რომ როდის ბრენდ-პლატფორმა უკვე არ არის სურვილი, არამედ საჭიროება.
ავტორი — ერთადერთი ბრენდის მფლობელი
ნებისმიერი გადაწყვეტილება — ღილაკის ფერიდან და რეკლამის პოსტის ტონამდე — ერთი ადამიანის მიერ გავლენის მქონეა, იმიტომ რომ მხოლოდ ის იცის, თუ რომელია ბრენდისთვის შესაბამისი. მისი შემოსვლის ან მარკეტინგის სპეციალისტის დამუშავების შემდეგ — დადგენილი ლოგიკის არ არსებობს სადმე, გარდა მისი თავის მხარდაჭერისა.
ორი მომხმარებელი შექმნა ორ სხვადასხვა ბრენდს
დიზაინერმა შექმნა ვებგვერდი სახელწოდებით «დამართლებული და მომართული», ხოლო ტარგეტოლოგმა გაშვებულა რეკლამა სახელწოდებით «უფასო და მემებით» — ორივე მათგანი მართებულია, რადგან არავინ მისცა მათ ერთი თავისუფალი წესები. კლიენტი იხილავს ორ სხვადასხვა ბრენდს ერთ ვორონკაში და შეძენის ეტაპზე კონფიდენციას კარგავს.
გიზარდებათ რეგიონებში ან ფრანჩიზაში
ახალი წერტილი იხსნება სხვა ქალაქში — და ფილიალის მფლობელი თავისი სურვილით აღადგენს საინფორმაციო და სოციალურ ქსელებში განთავსებულ პოსტებს, იმიტომ რომ მას არ არსებობს დოკუმენტი, რომელიც ახსნის ბრენდის საერთო საკითხს არა. ერთი წლის შემდეგ ბრენდის ათი ვერსია არსებობს ქსელში, რომელიც ვიზუალურად და მნიშვნელობით ერთმანეთს ურთიერთობს.
მსგავსი პროდუქტის კონკურენტი უფრო მეტად იცილება
პროდუქტი არაა უფრო ცუდი, ფასი არაა უფრო მაღალი, მაგრამ კლიენტები რატომ არჩევენ კონკურენტს? ხშირად არ არის პროდუქტის მხარდაჭერით: კონკურენტის არის სამიზნე პოზიციონირება, ხოლო თქვენ უბრალოდ კარგი სერვისი გაქვთ უფრო კარგი პასუხის გარეშე კითხვას „რატომ ჩვენ, არა ისინი“.
ბრენდ-პლატფორმა, რომელიც მუშაობს ყველა დონეზე
მნიშვნელოვანია იმის გარანტირება, რომ პლატფორმა მომხმარებელს არა მხოლოდ ადვილად იმუშავებს სამუშაო დროს, არამედ მომხმარებელი არ უნდა გადაიხადოს დოკუმენტი წლიურად რებრენდინგის დროს.
ამიტომ ჩვენ არ ვუბრუნებთ მხოლოდ ფორმულირებებს, არამედ ასახავთ თითოეული გადაწყვეტილების ლოგიკას: რატომ არჩეული სახელწინადადების ეს არქეტიპი, სად მომართული სახელწინადადების ეს ტონი ხმა, როგორ გამოიყენოთ მნიშვნელობები შემოწმებისას, რეკლამაში, პარტნიორებთან საუკეთესო პირობების მისაღებად და მომხმარებლის მიერ მოთხოვნის შემთხვევაში — და რით უნდა მოვახდინოთ, თუ დოკუმენტში პირდაპირ არ არის აღნიშნული სიტუაცია.
ამიტომ ჩვენ არ ვუბრუნებთ მხოლოდ ფორმულირებებს, არამედ ასახავთ თითოეული გადაწყვეტილების ლოგიკას: რატომ არჩეული სახელწინადადების ეს არქეტიპი, სად მომართული სახელწინადადების ეს ტონი ხმა, როგორ გამოიყენოთ მნიშვნელობები შემოწმებისას, რეკლამაში, პარტნიორებთან საუკეთესო პირობების მისაღებად და მომხმარებლის მიერ მოთხოვნის შემთხვევაში — და რით უნდა მოვახდინოთ, თუ დოკუმენტში პირდაპირ არ არის აღნიშნული სიტუაცია.
ყოველი პროექტი წარმოადგენს კომანდის სამუშაოს, სადაც თითოეული როლი თანამედროვე სტრატეგიულად სწორი და მუშაობის შესაძლებლობის მქონე ბრენდ-პლატფორმის შექმნაში მნიშვნელოვან ნაწილს თამაშობს:
ბრენდ-სტრატეგია
ინტერვიუს იღებს თქვენს და თქვენი აუდიტორიის შესახებ, ანალიზებს ბაზარს და კონკურენტებს. ფორმულირებს ბრენდის საერთო წარმოდგენას, მისი მისიას, ღირებულებებს და პოზიციონირებას იმის მიხედვით, რომ ისინი დაფუძებულია რეალურ მონაცემებზე, არა გამოთვლილ დანაშაულებებზე.
არტ-დირექტორი
კურირებს განვითარებას, უზრუნველყოფს პროექტის მთლიანობას. შემოწმებს, რომ სახეობა, არქეტიპი და ხმის ტონი ერთმანეთს არ უკავშირდებიან და ერთ მთლიან ბრენდის სურათს ქმნიან.
დიზაინერი
მომზადებს ფინალურ დოკუმენტს პლატფორმაზე — ფორმატირებს იმისათვის, რომ მისი გამოყენება მოხდეს მომხმარებლისთვის საპრეზენტაციო სამსახურში, მომხმარებლებთან მუშაობისას და გუნდში მუშაობისას მოხდეს მართლაც.
პროექტის მენეჯერი
კოორდინირებს გუნდის მუშაობას, უზრუნველყოფს ვადების დაცულებას და თქვენთან კომუნიკაციას თითოეულ ეტაპზე, რომ ყველა ამოცანა დასრულდეს და თქვენი მოთხოვნების შესაბამისად შესრულდეს.
ბრენდ-პლატფორმის შემუშავების პროცესში მონაწილეობის მქონე პირები ვინ არის?
ხშირად დასმული კითხვები
რადგან ხარჯდება ბრენდ-პლატფორმის შექმნა?
90 000 ₽-დან საწყისი პაკეტის ფასით (ბრენდის საერთო წარმოდგენა, მისია, ღირებულებები, სახეობა). სრული პლატფორმა კასტდევით — 190 000 ₽-დან. პლატფორმა + ფირმის სტილი + ბრენდის წიგნი სრული მომსახურებით — 490 000 ₽-დან.
რამდენ დროს სჭირდება დამუშავების დასასრულებლად?
7 დღე ბაზის პაკეტისთვის და 90 დღე კომპლექსური მომსახურების პროექტისთვის.
რა განსხვავებაა ბრენდ-პლატფორმასა და ბრენდბუკის შემდეგ?
ბრენდ-პლატფორმა არის სტრატეგიული დოკუმენტი: ბრენდის საერთო წარმოდგენა, მისი მისია, ღირებულებები, პოზიციონირება. ბრენდბუკი არის პრაქტიკული დოკუმენტი: როგორ გამოიყენოს ლოგოტიპი, ფერები, შრიფტები. პლატფორმა უნდა შეიქმნას პირველი და მისი საფუძე უნდა იყოს ბრენდბუკის შესაქმნელად.
რა განსხვავებაა ბრენდ-პლატფორმისა და ბრენდის სტრატეგიის შორის?
პლატფორმა ფიქსირებს ბრენდის ბაზას — ვინ იყო და როგორ უმასპინძლებს. სტრატეგია უფრო ფართო ბიზნეს-ინსტრუმენტია: ბაზარის ანალიზი, კონკურენტული პოზიციონირება, აუდიტორიის გამოყენების გეგმები. ხშირად პლატფორმა არის სტრატეგიის ნაწილი, მაგრამ ის შეიძლება იყოს მიმართული ცალგან მოთხოვნის მიხედვით.
საჭიროა თუ არა ბრენდ-პლატფორმა მცირე ბიზნესისთვის?
დიახ, თუ სისტემურად განვითარებას უმართავთ: პლატფორმა დაეხმარება ერთნაირი გადაწყვეტილებების მიღებაში ყველა ეტაპზე — დამსაქმებიდან რეკლამამდე — და არ უნდა გადააკეთოთ ბრენდი საწყისი ნაშრომიდან მასშტაბირების დროს.
შეიძლება თუ არა პლატფორმის შეკვეთა ფირმის სტილის გარეშე?
დიახ, პლატფორმა არის თავდაპირველი სამსახური. შემდეგ შეიძლება შეიძინოთ ლოგოტიპი, ფირმის სტილი და ბრენდბუკი ცალგან.
ვინ მონაწილეობს კლიენტის მხრიდან?
საწყისი ან ადამიანი, რომელიც უმართავს სტრატეგიულ გადაწყვეტილებებს — ვორკშოპის და პრეზენტაციის მიმართულებით. ასევე სასამართლებო მარკეტინგის მონაწილეობა სასარგებლოა, თუ ის არსებობს ბრძოლის გუნდში.
როგორ გადაეცემა შედეგი?
PDF დოკუმენტი დასაბეჭდად და პრეზენტაციებისთვის და ვერსია შესახებ შიდა რესურსებში განთავსებისთვის.
რა უნდა მომზადოთ მუშაობის დაწყებამდე?
სასურველი მომზადების მოხდენა არ არის საჭირო. ვორკშოპში განვიხილავთ ყველაფერს კომპანიის, პროდუქტის, აუდიტორიის, კონკურენტებისა და მიზნების შესახებ.
სტანისლავ ს.
გაკეთეს უფრო მეტი, ვიდრე უნდა იყო, შემოწმდა იდეა და დავამტკიცეს კომანდური სამუშაოს სიმართლე. მე და ჩემი კოლექტივის სახით მეტად მადლობის გამოხატულება ვუჩნივ. პროექტი მართეს ლეონიდ ტიტოვი.
რეკომენდებით ყველას, ვინც დაუკარგა შემსრულებელების მიერ დედლაინის წინ გადამოწყვეტილება და არაადეკვატური დიზაინერების მიერ, რომლებიც არ არის მოსმენის მიმართ მომხმარებელი, მაგრამ მუშაობენ სამის მიხედვით მომხმარებლის მიერ მოხსენებული სამის მიხედვით.
აგენტურა «ზერნა»
ადამიანები სრულიად იციან, რა ნიშნავს კლიენტთან მიმართულობას. ლოგო უბრალოდ ფანტასტიკურია, მართლაც მოხსნილი. მათ მიმართ მადლობა ყველაფერისათვის. შედეგი გამორიცხვით არის!
Gamine
რეკომენდებულია იმ პირების მიერ, ვინც სურს თავისი ბიზნესის, თავისი საზოგადოების ან თავისი ბრენდის პაკეტირების შესახებ მართვის მიმართ უსაფრთხოდ მოიხადოს სარხანის გრომოვის სტუდიის გუნდს.
ალექსანდრ პერეგუდოვ
განსაკუთრებით მომწონს, რომ ყველაფერს გიხსნიან — იდეას, კონცეფციას, პროპორციებსა და შრიფტებს; თავადაც ვხვდები, რას უკავშირდება ჩემი ბრენდი, ვისთან და რა კონტექსტში.
ოლეგ გრაფი
სტუდიასთან მუშაობთ 2020 წლის განმავლობაში, ბავშვები მოგვეცა კარგი ლოგოტიპი კოსმეტიკის ბრენდისთვის. ჩვენ შევეხვდით, ჩვენი ევროპული პარტნიორები ასევე!!
ირინა კ.
კლიენტების მოხსენებები ბრენდ-პლატფორმის და ბრენდინგის შექმნის დროს
რას შეიძლება შეიძინოთ ერთად ბრენდ-პლატფორმის მიხედვით
ვებგვერდები
ჩვენ ვქმნით მომხმარებლისთვის მომავალი და მომავალი საიტების შექმნას. ფუნქციონალური და მოხერხებული. ესთეტიკა, ანალიტიკური მიდგომა და ფუნქციონალური დიზაინი ინტუიტიურად იწვევს თქვენი კომპანიის დამოკიდებულებას. და მისი მიხედვით — იზრდება ღილაკებზე დაწკაპუნების, შეკვეთების და მოთხოვნების რიცხვი.
დიზაინის აუტსორსინგი
თქვენ მიიღებთ გამომწვევი დიზაინერების გუნდს იმისათვის, რომ შექმნათ მართლაც უნიკალური დიზაინი. ჩვენ ვმუშაობთ სავარაუდო ინდუსტრიების სიმართლეს და არ ვფიქრობთ შაბლონურად. ჩვენ იხილავთ თქვენს ბიზნესს სხვა კუთხიდან, ვარიან ახალი იდეები და არასტანდარტული ამოხსნები და სწრაფად გავამართავთ მათ განხორციელებას.
თუ თქვენ გაქვთ კითხვები, უბრალოდ დატოვეთ მოთხოვნა და ჩვენი სპეციალისტები დამატებით დაგეხმარებიან ტელეფონური ან ვიდეო დაკვირვების ფორმატში თქვენი მოხალისების მიმართულებით.
- ლეონიდ ტიტოვიაგენტურის საწყისი მომხმარებელი
- ნიკოლ ზიმინაკომუნიკაციების დირექტორი
- არტემ გრომოვიმიმდინარე მომხმარებლების მიმართულება