Was Sie erhalten
Brandbook — Dokumentation des visuellen Systems für Unternehmen in Stuttgart. Wir verbinden technische Angaben mit anschaulichen Gestaltungsbeispielen und halten fest, welche Freiheiten und Grenzen beim Einsatz der Markenelemente gelten.
Zu den Inhalten der Erstellung gehören:
Zu den Inhalten der Erstellung gehören:
- Regeln zur Nutzung des Logos: Versionen, Abstände, Mindestgröße und unzulässige Änderungen.
- Firmenfarben, Typografie und grafische Elemente mit Beispielen zur Anwendung.
- Vorlagen für abgestimmte Träger und Empfehlungen für Designer, Marketingexperten und Unternehmenspartner.
Stellen Sie sich vor, Ihr Logo in VK unterscheidet sich vom Logo auf der Website. Das ist, als würde man zu einem Geschäftstermin in Pajamas erscheinen.
Wenn Ihr Brand mit dem Wachsen beginnt, werden Sie verstehen, dass er sich ohne Regeln in einen Brei verwandelt. Ein Brandbook ist Ihr Rettungsring.
Sich nicht verlieren
Nicht wie ein Amateur auszusehen
Anstatt jedes Mal dem Designer zu erklären, wie man die Schriftarten richtig verwendet, geben Sie ihm einfach das Brandbook.
Zeit und Nerven sparen
Ein erkennbarer Brand erzeugt Vertrauen. Und Vertrauen = Geld.
Vertrauen aufbauen
Wozu braucht man ein Brandbook? Ohne es geht einfach nicht
Ein Brandbook ist notwendig, um:
Veranstaltungen
Damit jeder Plakat, jeder Eintrittschein und jede Story wie Teil eines großen Konzepts wirkt.
Große Unternehmen
Damit die Niederlassungen in verschiedenen Städten (oder Ländern) den Brand nicht in einen Frankenstein verwandeln.
Startups
Damit Sie von Anfang an wie Profis und nicht wie ein Schulprojekt aussehen.
Geschäfte und Restaurants
Damit Menüs, Schilder und Verpackungen nicht so aussehen, als hätten sie verschiedene Leute in verschiedenen Universen erstellt.
Für wen ist ein Brandbook notwendig? Warum es nicht nur für große Unternehmen ist
Logo und dessen Verwendung
- Wie man das Logo verwendet (und wie man es NICHT verwendet).
- Mindestgröße, Abstände, verbotene Änderungen.
Farbpalette
- Primäre und sekundäre Farben.
- CMYK, RGB, Pantone — damit die Farbe überall gleich ist.
Schriftarten
- Hauptschriftarten und zusätzliche Schriftarten.
- Größen, Abstände, Regeln zur Verwendung.
Beispiele der Anwendung
- Visitenkarten, Formulare, Verpackungen, Soziale Netzwerke, Werbung.
Grafische Elemente
- Symbole, Muster, Texturen.
- Wie und wo man sie einsetzt.
Ton des Marken
- Wie Ihr Brand spricht: offiziell, freundlich, herausfordernd?
- Beispiele für Texte in verschiedenen Situationen.
Was ist in einem Brandbook enthalten? Vollständige Analyse
- Brandbook — ist ein vollständiges Regelwerk. Hier sind das Logo, die Farben, die Schriftarten und der Ton der Stimme.
- Leitlinie — das ist eine kurze Anleitung. Wird am häufigsten für digitale Produkte verwendet.
- Logobuch — das ist ein Mini-Branding-Handbuch, das nur über das Logo erzählt.
Wenn ein Brandbook die Bibel des Marken ist, dann ist ein Styleguide eine Broschüre, und ein Logobuch ist eine Flyer.
Wie unterscheidet sich ein Brandbook von einem Styleguide und einem Logobuch?
Brandbook des Produkts
- Wie Verpackung, Werbung und Social Media über das Produkt erzählen werden.
- Beispiel: Coca-Cola und ihre berühmten roten Dosen.
Branchebuch des Ladens
- Wie man Schaufenster, Preisschilder und Verpackung gestaltet.
- Beispiel: Apple und ihr Minimalismus.
Branchebuch des Unternehmens
- Wie das Büro, Unternehmensdokumente und Präsentationen aussehen.
- Beispiel: Google und ihre lebhaften Farben.
Branchebuch der Veranstaltung
- Wie man Tickets, Plakate und Stories gestaltet.
- Beispiel: Coachella und ihr einzigartiger visueller Stil.
Branchebuch des Bars, Cafés, Restaurants
- Wie man Menüs, Schilder und Uniformen gestaltet.
- Beispiel: Starbucks und ihr erkennbarer Stil.
Brandbook für verschiedene Zwecke
Kosten des Branchebuchs
Der Preis hängt vom Umfang der Arbeiten und Trägern ab. Beschreiben Sie die Aufgabe – wir besprechen den Umfang und das Budget.
Phasen der Erstellung eines Brandbooks
Untersuchung
- Analyse der Zielgruppe, Wettbewerber und des Marktes.
- Bestimmung der Markenwerte.
Entwicklung einer Konzeption
- Erstellung eines Logos, Auswahl von Farben und Schriftarten.
- Bestimmung des Tonfalls.
Erstellung von Regeln
- Beschreibung aller Markenelemente.
- Beispiele für die Anwendung.
Testen
Prüfung, wie das Brandbook in der realen Welt funktioniert
Finale Ausarbeitung
- Vorbereitung der endgültigen Version des Brandbooks.
- Übergabe an den Kunden in einem praktischen Format (PDF, gedruckte Version).
Wir zeichnen nicht nur schöne Bilder. Wir erstellen ein Werkzeug, das funktioniert.
Unser Ansatz:
Unser Ansatz:
- Tiefgehende Analyse. Wir erforschen Ihren Brand, die Wettbewerber und die Zielgruppe.
- Einfachheit. Wir machen das Brandbook verständlich sogar für Einsteiger.
- Praktikabilität. Wir berücksichtigen, wie das Brandbook in der realen Welt verwendet wird.
Unser Ansatz bei der Erstellung eines Brandbooks
Rechtliche Garantien bei der Erstellung eines Brandbooks
Wir verstehen, dass ein Brandbook kein bloßes Dokument ist, sondern Ihre intellektuelle Eigentumsrechte. Daher gewährleisten wir vollständigen rechtlichen Schutz:
Urheberrechte:
Urheberrechte:
- Alle Rechte an dem Brandbook werden Ihnen nach Abschluss der Arbeit übertragen.
- Wir unterzeichnen einen Vertrag, der garantiert, dass das Brandbook Ihre Eigentumsrechte sind.
- Wir geben keine Informationen über Ihr Projekt preis.
- Alle Arbeitsphasen sind durch ein NDA (Verwahrungsauftrag) geschützt.
- Wir geben Ihnen vollständige Handlungsfreiheit. Möchten Sie drucken, dann drucken Sie; möchten Sie es digital versenden, dann senden Sie es digital ab.
- Keine versteckten Einschränkungen oder Lizenzgebühren.
- Falls irgendetwas schiefgehen sollte (obwohl wir sicher sind, dass es nicht passieren wird), sind wir immer bereit zu helfen.
Beispiele für Brandbooks
Problem
Entscheidung
Die Firma „Business System Telecom“ hat ihr eigenes Konstruktionsbüro zur Entwicklung russischer Hardware (Server, Hauptplatinen) gegründet. Vor den Gründern stand die Aufgabe, eine Neubrandung durchzuführen und ein einheitliches grafisches System für das Unternehmen und seine Produkte zu schaffen.
Unsere Spezialisten mussten ein verständliches Brandbook erstellen, das den semantischen Fundament und die Corporate Identity beinhaltet, damit alle, die in Zukunft mit dem Brand interagieren, den gewünschten Botschaften klar und einheitlich vermitteln können und Werbematerialien in allen Kommunikationspunkten den entwickelten Standards entsprechen.
Unsere Spezialisten mussten ein verständliches Brandbook erstellen, das den semantischen Fundament und die Corporate Identity beinhaltet, damit alle, die in Zukunft mit dem Brand interagieren, den gewünschten Botschaften klar und einheitlich vermitteln können und Werbematerialien in allen Kommunikationspunkten den entwickelten Standards entsprechen.
Es wurde eine Neubrandung durchgeführt.
Es wurde ein grafisches System entwickelt, das anschließend auf alle Träger verteilt wird.
Alles wurde in ein verständliches Brandbook gepackt, mit dem das Unternehmen konsistent Botschaften vermittelt und einen Brand mit stabilen Assoziationen aufbaut.
Es wurde ein grafisches System entwickelt, das anschließend auf alle Träger verteilt wird.
Alles wurde in ein verständliches Brandbook gepackt, mit dem das Unternehmen konsistent Botschaften vermittelt und einen Brand mit stabilen Assoziationen aufbaut.
Die Marge ist gestiegen um
+161 Millionen ₽
Anfrage
Entscheidung
Die russische Fluggesellschaft Iraero wandte sich an uns mit der Anfrage, eine klare Positionierung auf dem Markt zu formulieren.
Die Wettbewerbsvorteile wurden nicht definiert, und das Unternehmen zeichnete sich nicht von den anderen ab.
Eine große Anzahl von Mitarbeitern hatte keinen direkten Kontakt mit dem Führungskraft, die die Werte und Prinzipien des Unternehmens verkörpert. Das Fehlen eines sinnvollen, wertebasierten Levels des Markenkonzepts führte dazu, dass jeder Mitarbeiter verschiedene Botschaften an die Zielgruppe weitergab, was sich auf das Vertrauensniveau gegenüber dem Unternehmen auswirkte.
Die Wettbewerbsvorteile wurden nicht definiert, und das Unternehmen zeichnete sich nicht von den anderen ab.
Eine große Anzahl von Mitarbeitern hatte keinen direkten Kontakt mit dem Führungskraft, die die Werte und Prinzipien des Unternehmens verkörpert. Das Fehlen eines sinnvollen, wertebasierten Levels des Markenkonzepts führte dazu, dass jeder Mitarbeiter verschiedene Botschaften an die Zielgruppe weitergab, was sich auf das Vertrauensniveau gegenüber dem Unternehmen auswirkte.
Wir haben eine Zielgruppenforschung durchgeführt, in der tiefe Bedürfnisse, Wünsche und Sorgen identifiziert wurden.
Wir haben uns auf einen wichtigen psychologischen Aspekt konzentriert, der mit dem Gefühl des Menschen im Flug zusammenhängt. An Bord überträgt der Mensch Komfort, Sicherheit und Verantwortung für sein eigenes Leben an die Fluggesellschaft und nimmt in psychologischer Hinsicht eine Position ein, die einem Kind ähnelt.
Dieser Erkenntnis wurde die Grundlage für die Positionierung und den Charakter des Markenbilds gelegt: Pragmatismus, Selbstvertrauen, Stärke und Autorität.
In den Werten des Markenspiegels sind Sorgfalt gegenüber dem Kunden, Zuverlässigkeit und Aufmerksamkeit verankert.
In der Brand-Plattform haben wir den sinnvollen Fundament des Markenspiegels festgehalten. Dieses Dokument ist jetzt der Hüter der Werte, welches alle Mitarbeiter studieren, um die Unternehmensphilosophie auf einer tiefgreifenden Ebene zu verstehen.
Basierend auf der genehmigten Brand-Plattform wurde ein Rebranding durchgeführt unter der Leitung des Chefkunstdirektors Alexandra Korolkowa. Ein Schriftzug für das Logo wurde entwickelt.
Werbeträger und Kontaktstellen sind in einem einheitlichen Firmenstil ausgestaltet, der den sinnvollen Fundament des Brands unterstützt.
Wir haben uns auf einen wichtigen psychologischen Aspekt konzentriert, der mit dem Gefühl des Menschen im Flug zusammenhängt. An Bord überträgt der Mensch Komfort, Sicherheit und Verantwortung für sein eigenes Leben an die Fluggesellschaft und nimmt in psychologischer Hinsicht eine Position ein, die einem Kind ähnelt.
Dieser Erkenntnis wurde die Grundlage für die Positionierung und den Charakter des Markenbilds gelegt: Pragmatismus, Selbstvertrauen, Stärke und Autorität.
In den Werten des Markenspiegels sind Sorgfalt gegenüber dem Kunden, Zuverlässigkeit und Aufmerksamkeit verankert.
In der Brand-Plattform haben wir den sinnvollen Fundament des Markenspiegels festgehalten. Dieses Dokument ist jetzt der Hüter der Werte, welches alle Mitarbeiter studieren, um die Unternehmensphilosophie auf einer tiefgreifenden Ebene zu verstehen.
Basierend auf der genehmigten Brand-Plattform wurde ein Rebranding durchgeführt unter der Leitung des Chefkunstdirektors Alexandra Korolkowa. Ein Schriftzug für das Logo wurde entwickelt.
Werbeträger und Kontaktstellen sind in einem einheitlichen Firmenstil ausgestaltet, der den sinnvollen Fundament des Brands unterstützt.
Die Marge ist gestiegen um
+160 Millionen ₽
Der Umsatz ist gestiegen um
+1,9 Milliarden ₽
Lassen Sie uns Ihr Projekt besprechen
Geben Sie Ihre Kontaktdaten und Aufgabe ein. Wir besprechen den Aufbau des Brandbooks, die Phasen und Zeiträume der Entwicklung.
Zuerst dachte ich, ein Brandbook sei überflüssig. Aber nachdem ich sah, wie alle Niederlassungen nun in einem einheitlichen Stil arbeiten, verstand ich: Es hat sich gelohnt. Jetzt erkennt man unseren Brand sogar an der Farbe der Becher.
Alexej, Inhaber des Café-Netzwerks
Wir haben mit mehreren Agenturen gearbeitet, aber nur hier wurde uns erklärt, warum man ein Brandbook braucht. Jetzt haben wir klare Regeln, und Designer stellen nicht mehr dumm Fragen.
Marina, Gründerin der Kleidungs-Marke
Das Brandbook für unser Festival ist einfach fantastisch. Alle Plakate, Tickets und sogar der Merch sehen wie Teil eines großen Konzepts aus. Danke für die Profi-Work!
Igor, Veranstalter
Bewertungen zur Erstellung von Brandbooks
Brandbook — das ist nicht nur ein Buch, das man auf den Regal stellen kann. Das ist ein Instrument, das funktionieren muss. So nutzen Sie es:
Informieren Sie das Team:
Informieren Sie das Team:
- Führen Sie ein Treffen durch und erklären Sie, warum ein Brandbook notwendig ist.
- Senden Sie die PDF-Version an alle, die mit dem Brand zusammenarbeiten.
- Designer: Vergleichen Sie vor der Erstellung von Layouts das Brandbook.
- Marketing-Experten: Verwenden Sie die Tonlage für Beiträge und Werbung.
- Manager: Achten Sie darauf, dass alle Materialien den Regeln entsprechen.
- Wenn sich die Marke weiterentwickelt, muss auch das Brandbook angepasst werden.
- Prüfen Sie einmal jährlich, ob die Regeln noch aktuell sind.
- Ja, ein Brandbook sind Regeln. Aber manchmal kann man sie auch übertreten. Wichtig ist, dass man das bewusst tut.
Anleitung zur Nutzung des Brandbooks
hilft zu verstehen, was genau Ihr Brand übermitteln soll und wie Menschen ihn wahrnehmen.
Brand-Strateg
Designer
verwandeln diese Ideen in einen konkreten visuellen Stil — Logo, Farbpalette, Schriftarten und andere Elemente.
Copywriter
suchen Wörter, die Ihren Brand verständlich und für die Zielgruppe attraktiv machen.
Manager
Bei dem Projekt wird darauf geachtet, dass alles pünktlich und entsprechend dem Plan erledigt wird.
Marketer
helfen dabei, sicherzustellen, dass das Brandbook für die Geschäftsentwicklung und die Kundenwerbung wirkt. Alle arbeiten zusammen, um ein Brandbook zu erstellen, das für Ihren Business funktioniert.
Die Erstellung eines Brandbooks ist immer eine Teamarbeit. Dabei beteiligen sich mehrere Spezialisten, von denen jeder für seinen Teil verantwortlich ist.
Team zur Erstellung des Brandbooks
In welcher Form wir Ihnen das Brandbook übergeben
Zur Druckausgabe und Übermittlung in elektronischer Form.
Dauer der Erstellung des Brandbooks
Richtschnur – 2–5 Wochen. Die Dauer hängt von der Bereitschaft des Corporate Designs, dem Umfang der Träger und den Zustimmungen ab. Der Zeitplan legen wir nach dem Briefing fest.
2–5 Wochen
Häufig gestellte Fragen
Richtschnell – 2–5 Wochen. Der genaue Termin wird nach dem Briefing abgestimmt.
Ja, aber es ist besser, alles im Voraus zu durchdenken.
Das Logo ist Teil des Brandbooks. Ohne Regeln ist es nutzlos.
Beginnen wir mit Ihrer Aufgabe
Erzählen Sie uns, welches Brandbook Sie benötigen. Wir erstellen ein Angebot zum Umfang der Arbeiten und zum Budget.
Zusätzliche Dienstleistungen
Wir erstellen ansprechende, moderne Websites. Funktional und benutzerfreundlich. Ästhetik, analytischer Ansatz und funktionales Design erwecken intuitiv Vertrauen in Ihr Unternehmen. Mit ihm steigt die Anzahl der Klicks auf Schaltflächen, Bestellungen und Anfragen.
Websites
Präsentationen, Bücher, Kataloge, Broschüren
Design-Outsourcing
Sie erhalten einen ansprechenden und effektiven Design der Werbeproduktion, die es wert ist, sie in die Hände zu nehmen, durchzublättern und zu betrachten.
Wir wissen, wie man die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe fesselt und wichtige Botschaften vermittelt, die direkt in die Herzen der Menschen eindringen.
Sie erhalten ein Team erfahrener Designer für die Erstellung eines wirklich originalen Designs. Wir arbeiten mit einem breiten Spektrum an Branchen zusammen und denken nicht schematisch. Wir sehen Ihr Unternehmen aus einem anderen Winkel, bieten neue Ideen und unkonventionelle Lösungen und implementieren diese schnell.
Websites
Wir erstellen attraktive moderne Websites. Funktionell und benutzerfreundlich. Ästhetik, analytischer Ansatz und funktionales Design wecken intuitiv Vertrauen in Ihr Unternehmen. Mit diesem Vertrauen wächst die Anzahl der Klicks auf Schaltflächen, Bestellungen und Anfragen.
