Sehen Sie sich das Branding an, das wir erstellen, in der Showreel:
1000+
Brand-Plattformen, Firmenstile und Brandbooks
14 Jahre
auf dem Markt, wir arbeiten seit 2012
5 Minuten
Durchschnittliche Antwortzeit auf Anfrage
Gromov Branding in Zahlen
100%
Individuelle Plattform
Was ist in die Entwicklung einer Brand-Plattform inkludiert
Strategisches Kernkonzept
— Die Essenz des Marken
— Zielgruppe und deren Motivationen
— Mission
— Sichtung der Zukunft
— Werte des Marken
Charakter und Ton des Marken
— Charakter des Marken
— Archetypischer Code des Marken
— Ton des Marken
— Schlüsselnachrichten
Alle Formulierungen werden über Kastdev mit einer echten Zielgruppe überprüft. Sie erhalten keine abstrakten Wörter ohne Bestätigung – nur das, was wirklich bei Ihrem Kunden ankommt.
Wir helfen Teams und Unternehmenspartnern, sich mit der Plattform vertraut zu machen.
Sie verschwenden keine Zeit mit Erklärungen – das Dokument spricht für Sie.
Sie verschwenden keine Zeit mit Erklärungen – das Dokument spricht für Sie.
Plattform, bereit für die Implementierung
01
Dokument in zwei Formaten – zum Drucken und für interne Ressourcen des Teams
02
Verständliche Sprache ohne strategischen Jargon – das Team kann sofort damit arbeiten
03
Wir begleiten die Präsentation der Plattform für Teams und Unternehmenspartner
04
Die Plattform wird sofort zur Grundlage des Corporate Designs, der Website und der Werbung
Beispiele zur Entwicklung von Brand-Plattformen
Die Marge ist gestiegen um
- Kastdev
- Tiefeninterviews
- Brand-Plattform
- Firmenstil
- Modulare Systeme
- Typografie der Marke
- Farbcodierung
- Verpackung
- Brandbook
160 Millionen ₽
Was wir getan haben:
Der Umsatz ist gestiegen um
1,9 Milliarden ₽
Was Sie erhalten:
Die Marge ist gestiegen um
- Kastdev
- Tiefeninterviews
- Brand-Plattform
- System der Dachbranding-Strategie
- Firmenstil
- Modulare Systeme
- Typografie der Marke
- Farbcodierung
- Verpackung
- Brandbook
112 Millionen ₽
Was wir getan haben:
Der Umsatz ist gestiegen um
1,8 Milliarden ₽
Was Sie erhalten:
Diskutieren Sie die Entwicklung einer Brand-Plattform
Erzählen Sie von Ihrem Projekt — wir antworten innerhalb von 5 Minuten und bieten eine Lösung für Ihr Budget an.
Mit der Brand-Plattform können Sie einen kohärenten Imageaufbau mit stabilen Assoziationen realisieren. Emotionen hervorrufen. Merkbar machen.
Einen Charakter für den Brand schaffen
03
Konsistente Verbreitung von Werten erhöht die Loyalität der Zielgruppe, verbessert die Reputation und steigert die Verkäufe auf ein neues Niveau.
Den Kundenstrom und den Gewinnwachstum steigern
01
Wir werden die zentralen Bedeutungen festhalten, damit Sie konsistent ein erkennbares Bild in jeder Kontaktstelle aufbauen können.
Erkennbarkeit steigern
02
Die Brand-Plattform hilft dabei, eine emotionale Verbindung zwischen dem Brand und den Verbrauchern aufzubauen, was zur Bildung von Loyalität und Vertrauen zum Brand führt.
Sich von Wettbewerbern abheben
05
Ein starker Brand-Platform-Status ermöglicht es einem Unternehmen, seinen Brand und dessen einzigartige Vorteile effizient vor Nachahmung durch Wettbewerber zu schützen.
Schutz des Marken
06
Eine feste emotionale Verbindung führt zu einem hohen Maß an Beteiligung und Interesse. Kunden, die einen Brand lieben, setzen Loyalität über Rationalität.
Kontakt mit dem Verbraucher aufbauen
04
Welche Aufgaben löst die Plattform des Marken
Warum kann man der Plattform als Grundlage des Markens vertrauen
Wie funktioniert das?
- Wir analysieren den Markt und die Positionierung der Wettbewerber, um fremde Bedeutungen nicht zu wiederholen
- Wir führen tiefe Interviews mit Vertretern Ihrer Zielgruppe durch
- Wir formulieren Hypothesen und prüfen sie anhand realer Reaktionen, bevor wir sie in ein Dokument festhalten
Warum ist das wichtig?
Eine Plattform, die ohne Überprüfung geschrieben wurde, wiederholt normalerweise allgemeine Sätze, die jeder Wettbewerber hat: „Qualität“, „individueller Ansatz“, „kundenorientiert“. Solche Formulierungen heben das Marken nicht hervor und helfen der Mannschaft nicht bei der Entscheidungsfindung.
Eine Plattform, die auf realen Daten über Markt und Zielgruppe aufgebaut ist, wird zu einem Arbeitsinstrument: Die Mannschaft versteht, warum genau diese Werte und dieser Ton gewählt wurden, und kann sich auf das Dokument bei jeder neuen Aufgabe stützen – von einem Werbe-Post bis zur Mitarbeiternachfrage.
Eine Plattform, die auf realen Daten über Markt und Zielgruppe aufgebaut ist, wird zu einem Arbeitsinstrument: Die Mannschaft versteht, warum genau diese Werte und dieser Ton gewählt wurden, und kann sich auf das Dokument bei jeder neuen Aufgabe stützen – von einem Werbe-Post bis zur Mitarbeiternachfrage.
Wir erfinden keine Formulierungen „aus dem Kopf“ und passen sie auch nicht an ein Muster an. Jeder Theses der Markenplattform – von der Mission bis zum Archetyp – geht durch eine echte Untersuchung: Marktanalyse, Wettbewerbsanalyse und Gespräche mit Ihrer Zielgruppe.
Wenn die Positionierungshypothese im Kastdev nicht bestätigt wird – setzen wir sie nicht einfach in das Dokument, weil sie schön klingt. In die Plattform gelangt nur, was wirklich bei den Menschen resoniert, die Ihren Produkt kaufen werden.
Wenn die Positionierungshypothese im Kastdev nicht bestätigt wird – setzen wir sie nicht einfach in das Dokument, weil sie schön klingt. In die Plattform gelangt nur, was wirklich bei den Menschen resoniert, die Ihren Produkt kaufen werden.
Was ist eine Markenplattform?
Eine Brand-Plattform ist ein strategisches Dokument, das die Essenz eines Marken festhält: warum sie existiert, wie sie sich von Wettbewerbern unterscheidet und wie sie mit der Zielgruppe kommunizieren soll. Es ist keine kreative Formalität, sondern ein Arbeitsinstrument, auf das Designer, Copywriter, Marketingfachkräfte und Mitarbeiter des Unternehmens zurückgreifen.
Eine gute Brand-Plattform löst gleichzeitig drei Aufgaben:
McKinsey-Forschung zeigt: Unternehmen mit einem starken, konsistent angewendeten Brand erzeugen erheblich mehr Umsatz als Wettbewerber ohne klare Strategie. Die Brand-Plattform ist kein Aufwand, sondern eine Investition mit messbarem Ertrag.
Eine gute Brand-Plattform löst gleichzeitig drei Aufgaben:
- hilft, sich von Wettbewerbern abzuheben
- bildet eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe und dient als Grundlage für den Firmenstil
- Werbung und Kommunikation für Jahre vor
McKinsey-Forschung zeigt: Unternehmen mit einem starken, konsistent angewendeten Brand erzeugen erheblich mehr Umsatz als Wettbewerber ohne klare Strategie. Die Brand-Plattform ist kein Aufwand, sondern eine Investition mit messbarem Ertrag.
Elemente der Brand-Plattform
Die Essenz des Marken
Ein Satz, der erklärt, warum der Kunde Sie gerade wählen sollte. Wir finden diesen Satz nicht durch einen schönen Slogan, sondern durch konsumentenbezogene Insights: Was Ihrem Kunden wirklich wichtig ist bei der Auswahl, und wo Sie stärker sind als Ihre Wettbewerber. Ohne diesen Satz erklärt jeder Abteilung der Firma den Produktnutzen anders – und verwirrt den Kunden.
Zielgruppe
Nicht „Frauen 25−45“ – das sagt dem Team nichts darüber, wie man mit ihnen sprechen sollte. Wir ermitteln echte Motivationen, Ängste und Gewohnheiten durch Kastdev: Warum der Mensch Sie wählt und nicht den Wettbewerber, was ihn vom Kauf abhält, welche Wörter er selbst verwendet, beschreibend seine Probleme. Das ist das Profil, das dann der Marketingfachmann für Werbung und der Verkaufsmanager im Anruf verwendet.
Mission
Nicht ein Motto für die Website, sondern ein Filter für Entscheidungen. Eine gut formuliert Mission beantwortet die Frage „warum wir das tun“, wenn das Team zwischen zwei Varianten der Produktentwicklung wählt. Sie hilft auch bei der Einstellung von Mitarbeitern, die das Ziel der Firma teilen, nicht nur nach irgendeiner Arbeit suchen.
Sichtung der Zukunft
Wohin sich der Brand durch 3−5 Jahre entwickelt — das ist ehrgeizig, aber ohne Fantasie. Eine Vision braucht man nicht für eine schöne Präsentation an Investoren, sondern damit heutige Entscheidungen (welches Produkt man startet, mit wem man zusammenarbeitet) die Firma in eine Richtung führen und nicht jeden Quartal in verschiedene Richtungen.
Werte des Marken
Nicht abstrakte „Qualität“ und „Innovationen“, über die jede zweite Firma schreibt. Wir finden konkrete Prinzipien, nach denen der Marken wirklich handeln kann, selbst in einer ungünstigen Situation – zum Beispiel, einen profitablen Kunden abzulehnen, wenn er nicht den Standards entspricht. Genau solche Werte werden im Gedächtnis behalten und Vertrauen erwecken.
Charakter des Marken
Wenn eine Marke ein Mensch ist, mit dem der Kunde spricht, dann welches ist ihr Charakter: ein ernster Experte oder ein freundlicher Helfer, ein mutiger Rebellen oder ein ruhiger Profi? Der Charakter bestimmt buchstäblich alles – von der Art, wie die Werbung klingt, bis dahin, ob die Marke in den Sozialen Medien scherzt.
Archetypischer Code des Marken
Menschen erfassen Marken-Archetypen unbewusst innerhalb von Sekunden – Held, Weiser, Rebellen, Netter Kerl. Ein korrekt gewählter Archetyp schafft sofortige Erkennung und Vertrauen, noch bevor der Kunde ein einziges Wort über das Produkt gelesen hat. Ein Fehler im Archetyp – und die Marke steht in Konflikt mit sich selbst: ein ernster Produkt mit einer unernsteren Präsentation verliert das Vertrauen.
Ton des Marken
Regeln, die einen Textsatz in eine einheitliche Markenstimme verwandeln: schreiben wir auf „Sie“ oder auf „du“, ist Witz erlaubt, kurze Sätze oder ausführliche Erklärungen. Ohne dieses Dokument schreibt jeder Copywriter und Unternehmer nach eigenem Ermessen – und die Marke klingt unterschiedlich in E-Mails, Werbung und Support-Antworten an denselben Kunden.
Innerhalb von 5−10 Minuten im Anruf klären wir, welche Plattform funktionieren wird und warum
Wir zeigen 2−3 Positionierungsrichtungen für Ihr Unternehmen
Kostenlos | Ohne Verpflichtung | Wir antworten innerhalb 5 Minuten
Wir zeigen 2-3 strategische Richtungen von Objetiv. Erklären, wie das auf dem Geschäft funktioniert
Wir benennen die Zeiträume und Kosten
Wir beantworten alle Fragen
Wir benennen die Zeiträume und Kosten
Wir beantworten alle Fragen
Die Plattform gibt es. Funktioniert sie aber?
PROBLEM
Die Marke entwickelt sich stiehlich
Jede Entscheidung – Logo, Website, Werbung – wird getrennt getroffen, ohne eine gesamte Logik
Am Ende gibt es eine Plattform.
Effekt — keiner.
Effekt — keiner.
Die Marke wird nicht behalten, das Team bleibt weiterhin über die Positionierung stritten, und Entscheidungen werden wie früher – auf Augengeld – getroffen
Die Team spricht in verschiedenen Sprachen
Ein Marketingspezialist denkt an Verkäufe, ein Designer an Ästhetik, niemand bezieht sich auf die Strategie
Der Brand wird nicht behalten
Ohne klare Positionierung geht die Botschaft unter den Wettbewerbern verloren
Neue Mitarbeiter und Freelancer beginnen jedes Mal von null
Es gibt kein Dokument, das erklärt, was für ein Brand es ist und wie man damit arbeitet
Wir erstellen die Plattform als arbeitszeugnis, nicht als Dokument für das Archiv
Damit sie funktioniert: eine einheitliche Logik der Entscheidungen festlegt, die Arbeitsweise der Team beschleunigt und beim Verkauf hilft
Wir arbeiten mit Unternehmen, die auf Ergebnisse Wert legen, nicht nur auf „schöne Formulierungen“.
Die Brand-Plattform sollte auf das Geschäft wirken und Verkäufe steigern,
nicht als Dokument für das Archiv dienen
LÖSUNG
Das Team bezieht sich auf ein Dokument für jede Entscheidung
Es ist nicht nötig, jedes Mal zu streiten, was zum Brand passt und was nicht
Weniger Zustimmungsbedarf
Der Brand ist überall erkennbar – in Werbung, auf der Website, in Präsentationen
Die Lösung ist bereits vorhanden — es ist nicht nötig, jedes Mal neu daraus zu denken
Das Vertrauen wächst
Unternehmen und neue Mitarbeiter verstehen sofort, wie man mit der Marke arbeitet
Weniger Überarbeitungen und Erklärungen am Anfang
Schnelle Einarbeitung
Die Positionierung verstärkt die Wahrnehmung, und nicht nur, dass sie „gut klingt“
Hat Einfluss auf die Kundenwahl
Teurer zu verkaufen ist einfacher
Neue Materialien werden schnell erstellt, ohne unnötige Fragen
Die Plattform liefert klare Kriterien — Designer und Copywriter wissen sofort, was erlaubt und was nicht erlaubt ist
Zeitersparnis für das Team
Was gewöhnlich die Entwicklung einer Brand-Plattform aufhält
ZWEIFEL
ZWEIFEL
WIE WIR DAS LÖSEN
Und wenn die Plattform auf den Tisch gelegt wird und niemand sie nutzen wird?
✓ Wir übergeben das Dokument in zwei Formaten
und besprechen bei der Präsentation, wie jeder Abschnitt in die Arbeit des Teams implementiert werden kann
Wir haben bereits unsere Mission und Werte selbst geschrieben — warum soll man einer Agentur dafür bezahlen?
✓ Wir verifizieren die Formulierungen über den Kastdev
prüfen bei einer echten Zielgruppe, und nicht nur als allgemeine Sätze lassen
Wie kann man danach im Projekt weiterarbeiten?
✓ Wir erstellen ein verständliches System:
Dokument und Präsentation, mit denen man ohne uns arbeiten kann
Was ist, wenn sich das Unternehmen ändert und die Plattform veraltet?
✓ Das Kernstück wird selten ausgetauscht
Mission, Werte und Charakter – das ist, was stabil bleibt. Taktische Elemente (Tonfall, Botschaften) überarbeiten wir, ohne die gesamte Strategie neu aufzubauen.
Wer wird dafür sorgen, dass die Plattform wirklich genutzt wird?
✓ Wir helfen, Kontrolle innerhalb der Gruppe aufzubauen
Wir zeigen, wie man neue Inhalte auf Übereinstimmung mit der Plattform prüft, damit sich der Brand im Laufe der Zeit nicht auflöst.
Wie viel wird es insgesamt kosten?
✓ Wir verbinden uns auf Vorrang für das Volumen und das Budget
ohne versteckte Zusatzzahlungen während der Arbeit
Stufen der Brand-Plattform-Entwicklung
Gesamtzeitraum: von 7 bis 90 Arbeitstage, abhängig vom Paket
Bevor wir mit der Entwicklung beginnen, bilden wir eine Arbeitsgruppe aus beiden Seiten: Wir klären, wer von Ihrer Seite die Träger der entscheidenden Lösungen sein wird, und wer von unserer Seite die Strategie, Analyse und Gestaltung übernehmen wird.
Wir verteilen Rollen und Verantwortlichkeiten so, dass jeder Phase klar ist, wer Entscheidungen trifft und wer für das Ergebnis verantwortlich ist – ohne Zeitverlust durch Abstimmungen.
Wir verteilen Rollen und Verantwortlichkeiten so, dass jeder Phase klar ist, wer Entscheidungen trifft und wer für das Ergebnis verantwortlich ist – ohne Zeitverlust durch Abstimmungen.
Ergebnis:
- Zusammensetzung der Arbeitsgruppe von Ihrer und unserer Seite
- Wer trifft die endgültigen Entscheidungen über die Formulierungen
- Kommunikationskanäle und Format regelmäßiger Telefonate
- Terminplanung für die gesamte Projektlaufzeit
Aufbau der Teamstruktur
Damit die Plattform den tatsächlichen Business-Prozess widerspiegelt und nicht nur unsere Vermutungen darüber, führen wir einen gemeinsamen Workshop durch: von Ihrer Seite Träger der Unternehmensphilosophie und Werte (normalerweise Gründer oder Top-Management), von unserer Seite Strategist und Art Director.
Im Workshop formulieren wir Geschäftsziele, dokumentieren wichtige Botschaften für Sie und legen den Richtungsvorgabe für die gesamte weitere Entwicklung fest – um nicht Wochen mit Überarbeitungen zu verschwenden, die durch Missverständnisse am Anfang entstehen.
Im Workshop formulieren wir Geschäftsziele, dokumentieren wichtige Botschaften für Sie und legen den Richtungsvorgabe für die gesamte weitere Entwicklung fest – um nicht Wochen mit Überarbeitungen zu verschwenden, die durch Missverständnisse am Anfang entstehen.
Wir werden gemeinsam mit Ihnen auf die wesentlichen Fragen Antworten geben:
- Warum existiert das Unternehmen und wohin bewegt es sich?
- Was wollen Sie, dass Kunden beim Interagieren mit dem Brand fühlen?
- Welche Werte sind für Sie unveränderlich und welche können Sie opfern, um Wachstum zu erreichen?
- Mit welchen Aufgaben soll die Plattform helfen (Umsatzwachstum, Personalgewinnung, Skalierung)?
Workshop zur Brand-Plattform
Wir analysieren den Markt und die Positionierungsbereiche, die bereits von Wettbewerbern beansprucht wurden. Wir erforschen, welche Bedeutungen und Werte diese in der Werbung, auf Websites und in sozialen Netzwerken vermitteln – damit Ihre Plattform keine fremden Formulierungen wiederholt und wirklich eine echte Positionierung gegenüber anderen Spielern ermöglicht.
Wir schauen uns auch die Schwächen der Wettbewerber an: Bereiche, die diese deklarieren, aber nicht durch echte Handlungen bestätigen – das offenbart oft eine freie Lücke für die Positionierung.
Wir schauen uns auch die Schwächen der Wettbewerber an: Bereiche, die diese deklarieren, aber nicht durch echte Handlungen bestätigen – das offenbart oft eine freie Lücke für die Positionierung.
Ergebnis:
- Karte der Markt-Positionierung – wer hat was bereits beansprucht
- Allgemeine Branchen-Stereotypen, die vermieden werden sollten
- Freie Bedeutungsbereiche, die von Wettbewerbern nicht beansprucht wurden
- Starke und schwache Seiten der Schlüsselspieler
Wettbewerbsanalyse
Wir führen Kastdews durch – Tiefeninterviews mit Vertretern Ihrer potenziellen Zielgruppe. Wir ermitteln nicht das, was Menschen in der Theorie über ein ideales Produkt sagen, sondern das, was wirklich ihren Kaufentscheidung beeinflusst: Motivationen, Ängste, Gewohnheiten, Vergleichskriterien.
Segmentierung der Zielgruppe und Beschreibung des Profils des Hauptvertreters des Zielsegments – jenes, für den der Markenname hauptsächlich spricht.
Segmentierung der Zielgruppe und Beschreibung des Profils des Hauptvertreters des Zielsegments – jenes, für den der Markenname hauptsächlich spricht.
Ergebnis:
- Echte Motivationen und Auswahlkriterien der Zielgruppe
- Ängste und Einwände, die den Kauf behindern
- Profil des Schlüsselsegments der Zielgruppe
- Formulierungen, mit denen die Zielgruppe ihr eigenes Problem beschreibt
Forschung der Zielgruppe
Basierend auf den Ergebnissen der Markt- und Wettbewerbsanalyse sowie der Zielgruppenforschung formulieren wir eine Positionierungsstrategie. Wir bestimmen den Kern des Markenkonzepts – jene entscheidende Phrase, die erklärt, warum der Kunde Sie gerade wählen sollte.
Wir beschreiben den Charakter der Marke: Wenn die Marke ein Mensch wäre, wie würde er in der Kommunikation mit dem Kunden sein? Der Charakter bestimmt den Ton der gesamten weiteren Kommunikation – von Werbung bis hin zur Antwort in der Kundenbetreuung.
Wir beschreiben den Charakter der Marke: Wenn die Marke ein Mensch wäre, wie würde er in der Kommunikation mit dem Kunden sein? Der Charakter bestimmt den Ton der gesamten weiteren Kommunikation – von Werbung bis hin zur Antwort in der Kundenbetreuung.
Ergebnis:
- Der Kern der Marke in einem Satz
- Positionierung im Verhältnis zu Wettbewerbern
- Charakter und Archetyp des Marken
- Die entscheidende Emotion, die die Marke hervorrufen muss
Entwicklung eines Konzepts für eine Brand-Plattform
Wir sammeln alle Elemente — die Essenz des Marken, die Mission, Werte, Charakter, Archetyp, Ton des Stimme — in ein einheitliches, zusammenhängendes Dokument. Wir formulieren die Schlüsselnachrichten der Marke: Was und wie sie in verschiedenen Situationen und Kanälen spricht.
In diesem Stadium prüfen wir, dass alle Elemente der Plattform logisch miteinander verbunden sind und sich nicht widersprechen — zum Beispiel, dass die angegebenen Werte dem gewählten Archetyp und dem Ton der Stimme entsprechen.
In diesem Stadium prüfen wir, dass alle Elemente der Plattform logisch miteinander verbunden sind und sich nicht widersprechen — zum Beispiel, dass die angegebenen Werte dem gewählten Archetyp und dem Ton der Stimme entsprechen.
Ergebnis:
- Endgültige Formulierungen der Mission, Vision und Werte
- Regeln für den Ton der Stimme in verschiedenen Kanälen
- Schlüsselnachrichten zur Kommunikation mit der Zielgruppe
- Zusammenhängendheit aller Elemente der Plattform untereinander
Sammeln der Bedeutungen der Brand-Plattform
Wir präsentieren die fertige Plattform: Wir zeigen die Logik jeder Entscheidung — von welcher Ausgangsposition wir ausgegangen sind, was wir im Forschungsprozess überprüft haben, warum wir genau diese Formulierungen gewählt haben und nicht andere.
Wir vereinbaren die endgültigen Formulierungen im Dokument gemeinsam mit Ihnen und erklären, wie die Plattform in der realen Arbeit des Teams verwendet werden kann — bei der Aufgabenstellung an den Designer, beim Verfassen von Werbetexten, bei der Einstellung neuer Mitarbeiter.
Wir vereinbaren die endgültigen Formulierungen im Dokument gemeinsam mit Ihnen und erklären, wie die Plattform in der realen Arbeit des Teams verwendet werden kann — bei der Aufgabenstellung an den Designer, beim Verfassen von Werbetexten, bei der Einstellung neuer Mitarbeiter.
In der Präsentation beantworten wir gemeinsam folgende Fragen:
- Wie kann die Plattform in alltäglichen Aufgaben des Teams verwendet werden?
- Wie kann man die Plattform neuen Mitarbeitern und Subunternehmern erklären?
- Was ist zu tun, wenn eine Situation auftritt, die im Dokument nicht beschrieben ist?
- Wie kann man die Aktualität der Plattform bei Wachstum des Unternehmens aufrechterhalten?
Präsentation der Brand-Plattform
Kosten der Entwicklung der Brand-Plattform
In welcher Form wird die Brand-Plattform bereitgestellt
PDF-Datei:
- Das vollständige Dokument der Brand-Plattform
- Alle 8 Elemente: Kern des Brands, Mission, Werte, Charakter, Archetyp, Ton der Stimme
- Empfehlungen zur Anwendung in der Arbeit des Teams
Was ist eingeschlossen:
- Vollständige Markt- und Wettbewerbsanalyse
- Ergebnisse des Kundendesigns mit der Zielgruppe
- Schlüsselnachrichten für verschiedene Kommunikationskanäle
Zur Druckausgabe und Übermittlung in elektronischer Form.
Zur Verwendung auf Ihren internen Ressourcen.
Wofür wird die Brand-Plattform benötigt?
Die Brand-Plattform löst gleichzeitig mehrere Aufgaben:
- Einheitliche Richtung für alle Brand-Entscheidungen festlegen
- Die Arbeit von Designern, Marketingexperten und neuen Mitarbeitern beschleunigen
- Sich auf der Ebene des Sinns und nicht nur des visuellen Erscheinungsbilds von Wettbewerbern abheben
- Grundlage für Firmenstil und Kommunikation schaffen
- Emotionale Verbindung zur Zielgruppe aufbauen
Wenn das Unternehmen eine Brand-Platform braucht
Ein Brand ohne Strategie funktioniert auf Glück und nicht auf Gesetzmäßigkeiten. Wir analysieren, in welchem Moment eine Brand-Platform nicht länger ein Wunsch, sondern eine Notwendigkeit wird.
Der Gründer ist der einzige Träger des Brands
Jede Entscheidung – von der Farbe der Schaltfläche bis hin zum Ton des Werbe-Posts – geht durch eine Person, denn nur er „fühlt“, was zum Brand passt. Sobald er in den Urlaub geht oder einen Marketingspezialisten einstellt, beginnen die Entscheidungen sich zu widersprechen, weil es keine festgelegte Logik außer in seinem Kopf gibt.
Zwei aufeinanderfolgende Subunternehmer haben zwei verschiedene Brands erstellt
Der Designer hat die Website „teuer und maßvoll“ gemacht, während der Targetologe die Werbung „billig und mit Memes“ gestartet hat – beide haben recht, weil niemand ihnen gemeinsame Regeln gegeben hat. Der Kunde sieht zwei verschiedene Brands in einer Verkaufsschlange und verliert im Kaufprozess das Vertrauen.
Sie wachsen in Regionen oder eine Franchise aus
Ein neuer Standort öffnet sich in einer anderen Stadt — und der Inhaber des Filials passt die Storefront und die Beiträge in den Sozialnetzwerken „nach eigenem Geschmack“ an, weil er einfach kein Dokument besitzt, das die Essenz des Markenkonzepts erklärt. Ein Jahr später hat die Kette zehn Versionen eines einzigen Markens, die visuell und inhaltlich miteinander konkurrieren.
Ein Wettbewerber mit einem ähnlichen Produkt erreicht eine höhere Erkennbarkeit
Das Produkt ist nicht schlechter, der Preis nicht höher, aber die Kunden wählen aus irgendeinem Grund den Konkurrenten. Oft liegt es nicht am Produkt: Der Wettbewerber hat eine klare Positionierung, während Sie lediglich einen guten Service anbieten, ohne eine verständliche Antwort auf die Frage „warum wir und nicht sie“ zu haben.
Eine Brand-Platform, die auf allen Ebenen funktioniert
Für uns ist es wichtig, dass nach Abschluss der Arbeit die Platform leicht in den realen Alltagsaufgaben genutzt werden kann — und nicht jedes Jahr ein Dokument geöffnet werden muss, bevor ein Rebranding stattfindet.
Deshalb dokumentieren wir nicht nur die Formulierungen, sondern erklären auch die Logik jeder Entscheidung: Warum wurde genau dieses Archetyp gewählt, woher kommt genau dieser Sprachton, wie werden die Werte bei der Einstellung, Werbung, Verhandlungen mit Partnern angewandt — und was ist zu tun, wenn die Situation im Dokument nicht ausdrücklich beschrieben ist.
Deshalb dokumentieren wir nicht nur die Formulierungen, sondern erklären auch die Logik jeder Entscheidung: Warum wurde genau dieses Archetyp gewählt, woher kommt genau dieser Sprachton, wie werden die Werte bei der Einstellung, Werbung, Verhandlungen mit Partnern angewandt — und was ist zu tun, wenn die Situation im Dokument nicht ausdrücklich beschrieben ist.
Jedes Projekt ist eine Arbeit der Team, bei der jede Rolle einen wichtigen Teil des Aufbaus einer strategisch präzisen und funktionierenden Brand-Platform spielt:
Brand-Strateg
Führt Interviews mit Ihnen und Ihrer Zielgruppe durch, analysiert Markt und Wettbewerber. Formuliert die Essenz des Markens, die Mission, Werte und Positionierung so, dass sie auf realen Daten basieren und nicht auf Spekulationen.
Künstlerischer Leiter
Koordiniert die Entwicklung und überwacht die Kohärenz des Projekts. Prüft, ob Charakter, Archetyp und Sprachstil nicht miteinander in Konflikt stehen und sich zu einem einheitlichen Brand-Bild zusammenfügen.
Designer
Erstellt das finale Dokument der Plattform — gestaltet es so, dass es bequem für die Verwendung in Präsentationen, bei der Arbeit mit Subunternehmern und innerhalb des Teams ist.
Projektmanager
Koordiniert die Arbeit des Teams, achtet auf Einhaltung der Fristen und kommuniziert mit Ihnen auf jeder Etappe, damit alle Aufgaben pünktlich und entsprechend Ihren Wünschen erledigt werden.
Wer entwickelt die Brand-Plattform
Häufig gestellte Fragen
Wie viel kostet die Entwicklung einer Brand-Platform?
Ab 90 000 ₽ für das Basispaket (Grundlage des Markenkonzepts, Mission, Werte, Charakter). Die vollständige Plattform mit Custom-Development — ab 190 000 ₽. Plattform plus firmenidentifizierender Stil plus Brandbook inklusive — ab 490 000 ₽.
Wie lange dauert die Entwicklung?
Ab 7 Tage für das Basispaket bis 90 Tage für die umfassende Entwicklung inklusive.
Worin unterscheidet sich eine Brand-Platform von einem Brandbook?
Eine Brand-Platform ist ein strategisches Dokument: die Essenz des Markens, Mission, Werte, Positionierung. Ein Brandbook ist ein praktisches Dokument: wie man das Logo, Farben und Schriftarten verwendet. Die Plattform wird zuerst erstellt und dient als Grundlage für das Brandbook.
Worin unterscheidet sich eine Brand-Platform von einer Markenstrategie?
Die Plattform dokumentiert den Kern des Markens — wer er ist und wie er spricht. Die Strategie ist ein breiteres Geschäftsinstrument: Marktanalyse, Wettbewerbspositionierung, Pläne für die Zielgruppenansprache. Oft ist die Plattform Teil der Strategie, kann aber auch separat bestellt werden.
Ist eine Brand-Platform für den Kleinst- und Mittelstand notwendig?
Ja, wenn Sie systematisch wachsen möchten: Die Plattform hilft, konsistente Entscheidungen auf allen Ebenen zu treffen — von der Einstellung bis zur Werbung — und den Brand nicht bei jeder Skalierung von Grund auf neu zu gestalten.
Kann man eine Plattform ohne firmenidentifizierenden Stil bestellen?
Ja, die Plattform ist eine eigenständige Dienstleistung. Danach kann man das Logo, den firmenidentifizierenden Stil und das Brandbook separat bestellen.
Welche Personen des Kunden sind beteiligt?
Gründer oder die Person, die strategische Entscheidungen trifft — für das Workshop und die Präsentation. Es ist auch sinnvoll, wenn ein Marketingfachmann aus der Gruppe teilnimmt.
In welchem Format wird das Ergebnis übergeben?
PDF-Dokument für Druck und Präsentationen plus Version für die Verwendung auf internen Ressourcen der Team.
Was muss man vor Beginn der Arbeit vorbereiten?
Es ist nichts Spezielles zum Kochen vorzubereiten. Auf dem Workshop klären wir alles über das Unternehmen, das Produkt, die Zielgruppe, die Wettbewerber und die Ziele.
Stanislawa S.
Sie haben mehr geleistet als erwartet, sind von der Idee begeistert und haben eine koordinierte Arbeit in der Gruppe gezeigt. Ich drücke meine große Dankbarkeit für mich und mein Kollektiv aus. Das Projekt wurde geleitet von Leonid Titov.
Ich empfehle es allen, die es satt haben von Ausführern, die vor dem Fristen abbrechen, und von unangemessenen „Designern-Genies“, die einen überhaupt nicht hören, sondern in der Art „so sehe ich es“ arbeiten.
Agentur „Zerna“
Die Jungs wissen genau, was es bedeutet, kundenorientiert zu sein. Das Logo ist einfach fantastisch und wirklich merklich. Ich bin ihnen für alles dankbar. Das Ergebnis ist beeindruckend!
Gamine
Ich empfehle, wer sein Geschäft, seine Gemeinschaft, seinen Brand verpacken möchte, sich mutig an die Jungs von Studio Sarhan Gromov zu wenden.
Alexander Peregudov
Mir gefällt besonders, dass sie alles erklären – die Idee, die Konzept proportion, die Schriftarten; dass mir selbst klar ist, mit was und wem mein Brand assoziiert ist.
Oleg Graf
Wir arbeiten seit 2020 Jahr mit der Studio zusammen, die Jungs haben uns einen hervorragenden Logo für einen Kosmetik-Brand gemacht. Wir sind begeistert, auch unsere europäischen Partner sind es!!
Irina K.
Kundenbewertungen zur Entwicklung der Brand-Plattform und des Branding
Was wird normalerweise zusammen mit der Brand-Plattform bestellt
Design-Outsourcing
Sie erhalten ein Team erfahrener Designer für die Erstellung eines wirklich originalen Designs. Wir arbeiten mit einem breiten Spektrum an Branchen zusammen und denken nicht schematisch. Wir sehen Ihr Unternehmen aus einem anderen Winkel, bieten neue Ideen und unkonventionelle Lösungen und implementieren diese schnell.
Wenn Sie noch Fragen haben, erstellen Sie einfach eine Anfrage, und unsere Spezialisten beraten Sie gerne telefonisch oder per Videoanruf zu Ihren Wünschen und Bedürfnissen.
- Leonid TitovGegründer der Agentur
- Nicole ZiminaGeschäftsführer für Kommunikation
- Artem GromovBegleitet Schlüsselkunden