Wat u ontvangt
Merkboek — een gedeeld naslagwerk voor merken in Antwerpen. Regels voor logo, typografie en compositie worden met voorbeelden toegelicht. We beschrijven toegestane varianten en te vermijden toepassingen om grafische keuzes beter navolgbaar te maken.
Het ontwerp bevat:
Het ontwerp bevat:
- Regels voor het gebruik van het logo: versies, afstanden, minimale grootte en niet-toegestane wijzigingen.
- Firme kleuren, typografie en grafische elementen met voorbeelden van toepassing.
- Ontwerpen van overeengekomen media en aanbevelingen voor ontwerpers, marketingprofessionals en subcontractors.
Stel voor dat uw logo op VK anders is dan het logo op de website. Dat is als naar een zakelijke afspraak komen in een nachtjas.
Wanneer uw merk begint te groeien, zult u begrijpen dat het zonder regels tot een puinhoop zal veranderen. Een merkboek is uw reddingsvest.
Uw identiteit niet verliezen
Niet eruit te zien als een amateur
In plaats van telkens weer uit te leggen aan de ontwerper hoe de lettertypen correct gebruikt moeten worden, geeft u simpelweg het merkboek aan hem.
Tijd en zenuwen besparen
Een herkenbaar merk wekt vertrouwen. En vertrouwen = geld.
Vertrouwen opbouwen
Waarom is een merkboek nodig? Waarom niet zonder
Een merkboek is nodig om:
Evenementen
Zodat elke poster, kaart en story eruitzien als onderdeel van één groot plan.
Grote bedrijven
Zodat filialen in verschillende steden (of landen) het merk niet in een Frankenstein veranderen.
Startups
Zodat u al vanaf het begin eruitziet als een professional en niet als een scholierproject.
Winkels en restaurants
Zodat het menu, de winkelnaam en de verpakking er niet uit zien alsof ze door verschillende mensen in verschillende universa zijn gemaakt.
Voor wie is een merkboek? Waarom is het niet alleen voor grote bedrijven
Logo en het gebruik ervan
- Hoe gebruik je het logo (en hoe NIET te gebruiken).
- Minimale grootte, marges, verboden wijzigingen.
Kleurenpalet
- Hoofd- en extra kleuren.
- CMYK, RGB, Pantone — zodat de kleur overal hetzelfde is.
Lettertypen
- Hoofd- en extra lettertypen.
- Grootte, afstanden, gebruiksinstructies.
Voorbeelden van toepassing
- Visitekaartjes, formulieren, verpakking, sociale netwerken, reclame.
Grafische elementen
- Pictogrammen, patronen, textuurs.
- Hoe en waar ze te gebruiken.
Toon van de stem
- Hoe spreekt jouw merk: officieel, vriendelijk, moedig?
- Voorbeelden van teksten voor verschillende situaties.
Wat is erin opgenomen in een merkboek? Een volledige analyse
- Merkboek — dit is een volledig boek met regels. Hierin zijn het logo, de kleuren, de lettertypen en de toon van de stem opgenomen.
- Gidslijn — dit is een korte instructie. Vaak gebruikt voor digitale producten.
- Logobook — dit is een mini-merkboek dat alleen vertelt over het logo.
Als een merkboek het Bijbel van het merk is, dan is een gids een brochure en een logobook een folder.
Hoe verschilt een merkboek van een gids en een logobook?
Merkboek van een product
- Hoe de verpakking, reclame en sociale media het product zullen vertellen.
- Voorbeeld: Coca-Cola en hun beroemde rode blikken.
Winkelmerkbibliotheek
- Hoe de vitrine, prijskaartjes en verpakking worden opgezet.
- Voorbeeld: Apple en hun minimalisme.
Bedrijfsmerkbibliotheek
- Hoe het kantoor eruitziet, zakelijke documenten, presentaties.
- Voorbeeld: Google en hun levendige kleuren.
Evenementenmerkbibliotheek
- Hoe tickets, posters en stories worden opgezet.
- Voorbeeld: Coachella en hun unieke visuele stijl.
Bar-, café- en restaurantmerkbibliotheek
- Hoe het menu, de naamplaat en de uniformen worden opgezet.
- Voorbeeld: Starbucks en hun herkenbare stijl.
Merkboek voor verschillende doeleinden
Kosten van het merkbibliotheek
De prijs hangt af van de samenstelling van de werkzaamheden en dragers. Beschrijf de taak — we bespreken het volume en de budget.
Fasen van de ontwikkeling van een merkboek
Onderzoek
- Analyse van doelgroep, concurrenten en markt.
- Bepaling van de merkwaarden.
Ontwikkeling van een concept
- Creëren van een logo, keuze van kleuren en lettertypen.
- Bepaling van de toon van de stem.
Creëren van regels
- Beschrijving van alle merkelementen.
- Voorbeelden van toepassing.
Testen
Controle of het merkboek werkt in het echte leven
Finalisatie
- Voorbereiding van de eindversie van het merkboek.
- Levering aan de klant in een gebruiksvriendelijk formaat (PDF, gedrukte versie).
Wij tekenen niet alleen mooie afbeeldingen. Wij creëren een instrument dat werkt.
Onze aanpak:
Onze aanpak:
- Diepe analyse. Wij onderzoeken uw merk, concurrenten en doelgroep.
- Eenvoudigheid. We maken de merkbundel begrijpelijk zelfs voor beginners.
- Praktischheid. We nemen in acht hoe de merkbundel in het echt zal worden gebruikt.
Onze aanpak bij de ontwikkeling van een merkboek
Juridische garanties bij het ontwikkelen van een merkbundel
We begrijpen dat een merkbundel niet alleen een document is, maar uw intellectuele eigendom. Daarom bieden we volledige juridische bescherming:
Auteursrechten:
Auteursrechten:
- Alle rechten op de merkbundel worden u overgedragen nadat het werk is voltooid.
- Wij sluiten een overeenkomst die garandeert dat de merkbundel uw eigendom is.
- Wij ontopen geen informatie over uw project.
- Alle fasen van het werk zijn beschermd door een NDA (vertrouwelijkheidsverklaring).
- Wij geven u volledige handelsvrijheid. Wilt u printen, wilt u digitaal verzenden.
- Geen verborgen beperkingen of licentiekosten.
- Als er iets misgaat (hoewel we er zeker van zijn dat dat niet zal gebeuren), zijn we altijd bereid u te helpen.
Voorbeelden van merkboeken
Probleem
Besluit
Bedrijf 'Business System Telecom' heeft zijn eigen ontwerpbureau opgericht voor het ontwikkelen van thuisproducten (servers, moederschappen). Voor de oprichters stond de opdracht om een herbranding uit te voeren en een algemene grafische systeem te creëren voor het bedrijf en zijn producten.
Onze specialisten moesten een begrijpelijk handboek overbrengen dat het zinvolle fundament en het merkstijl bevatte, zodat iedereen die in interactie is met het merk in de toekomst duidelijk de juiste boodschap overbrengt en reclame materialen op alle communicatiepunten voldoen aan de ontwikkelde standaarden.
Onze specialisten moesten een begrijpelijk handboek overbrengen dat het zinvolle fundament en het merkstijl bevatte, zodat iedereen die in interactie is met het merk in de toekomst duidelijk de juiste boodschap overbrengt en reclame materialen op alle communicatiepunten voldoen aan de ontwikkelde standaarden.
Er is een herbranding uitgevoerd.
Een grafisch systeem is ontwikkeld dat in de toekomst wordt uitgebreid naar alle media.
Alles is opgenomen in een begrijpelijk handboek waardoor het bedrijf consistent betekenissen overbrengt en een merk vormt met stabiele associaties.
Een grafisch systeem is ontwikkeld dat in de toekomst wordt uitgebreid naar alle media.
Alles is opgenomen in een begrijpelijk handboek waardoor het bedrijf consistent betekenissen overbrengt en een merk vormt met stabiele associaties.
Winstmarge is gestegen met
+161 miljoen ₽
Verzoek
Besluit
De Russische luchtvaartmaatschappij Iraero heeft ons geïnformeerd over het opstellen van een duidelijke positie op de markt.
De concurrentievoordeel zijn niet geformuleerd en het bedrijf onderscheidde zich niet van de anderen.
Een groot aantal medewerkers had geen directe contact met de leider, die de draagkracht en principes van het bedrijf vertegenwoordigt. Het ontbreken van een betekenisvolle, waardegerichte level van de merkidentiteit heeft ervoor gezorgd dat elke medewerker verschillende boodschappen aan de doelgroep overbracht, wat invloed had op het vertrouwen in het bedrijf.
De concurrentievoordeel zijn niet geformuleerd en het bedrijf onderscheidde zich niet van de anderen.
Een groot aantal medewerkers had geen directe contact met de leider, die de draagkracht en principes van het bedrijf vertegenwoordigt. Het ontbreken van een betekenisvolle, waardegerichte level van de merkidentiteit heeft ervoor gezorgd dat elke medewerker verschillende boodschappen aan de doelgroep overbracht, wat invloed had op het vertrouwen in het bedrijf.
We hebben een onderzoek naar de doelgroep uitgevoerd, waarbij diepe behoeften, wensen en zorgen zijn geïdentificeerd.
We hebben aandacht besteed aan een belangrijk psychologisch aspect dat gerelateerd is aan het gevoel van een persoon in de lucht. Aan boord geeft de mens comfort, veiligheid en verantwoordelijkheid voor zijn eigen leven over aan de luchtvaartmaatschappij, en neemt een kinderlijke positie in vanuit psychologisch oogpunt.
Deze inzichten vormden de basis voor de positioning en het karakter van de merkidentiteit: praktischheid, zekerheid, kracht en autoriteit.
De kernwaarden van het merk zijn zorg voor de klant, betrouwbaarheid en aandacht.
In de merkplatform zijn we het betekenisvolle fundament van het merk vastgelegd. Dit document is de bewaarder van de waarden, die alle medewerkers bestuderen om de filosofie van het bedrijf op een diepere manier te begrijpen.
Op basis van het goedgekeurde merkplatform is een herbranding uitgevoerd met ondersteuning van de hoofd-artistische directeur Alexandra Korolkova. Er is een lettertypeontwerp ontwikkeld voor het logo.
Reclamekanalen en contactpunten zijn opgemaakt in een consistente merkstijl die het betekenisvolle fundament van het merk ondersteunt.
We hebben aandacht besteed aan een belangrijk psychologisch aspect dat gerelateerd is aan het gevoel van een persoon in de lucht. Aan boord geeft de mens comfort, veiligheid en verantwoordelijkheid voor zijn eigen leven over aan de luchtvaartmaatschappij, en neemt een kinderlijke positie in vanuit psychologisch oogpunt.
Deze inzichten vormden de basis voor de positioning en het karakter van de merkidentiteit: praktischheid, zekerheid, kracht en autoriteit.
De kernwaarden van het merk zijn zorg voor de klant, betrouwbaarheid en aandacht.
In de merkplatform zijn we het betekenisvolle fundament van het merk vastgelegd. Dit document is de bewaarder van de waarden, die alle medewerkers bestuderen om de filosofie van het bedrijf op een diepere manier te begrijpen.
Op basis van het goedgekeurde merkplatform is een herbranding uitgevoerd met ondersteuning van de hoofd-artistische directeur Alexandra Korolkova. Er is een lettertypeontwerp ontwikkeld voor het logo.
Reclamekanalen en contactpunten zijn opgemaakt in een consistente merkstijl die het betekenisvolle fundament van het merk ondersteunt.
Winstmarge is gestegen met
+160 miljoen ₽
Omzet is gestegen met
+1,9 miljard ₽
Laten we uw project bespreken
Laat uw contactgegevens en taak achter. We bespreken samen de samenstelling van het merkboek, fasen en termijnen van de ontwikkeling.
Ik dacht eerst dat een merkboek overbodig was. Maar nadat ik zag hoe alle filialen begonnen te werken in een consistente stijl, begreep ik dat het het moeite waard was. Nu herkent ons merk zelfs aan de kleur van de bekers.
Alexei, eigenaar van een koffieketen
We hebben gewerkt met verschillende agentschappen, maar alleen hier hebben we uitgelegd waarom een merkboek nodig is. Nu hebben we duidelijke regels en designers stellen geen domme vragen meer.
Marina, oprichter van het merk kleding
De merkbundel voor ons festival is gewoon een bom. Alle posters, kaartjes en zelfs merch zitten in hetzelfde grote concept. Bedankt voor de professionaliteit!
Igor, evenementenorganisator
Recensies over het ontwikkelen van merkbundels
Merkboek — dit is niet zomaar een boek dat je op een plank kunt zetten. Dit is een hulpmiddel dat moet werken. Zo gebruik je het:
Informeer het team:
Informeer het team:
- Houd een meeting en leg uit waarom een merkboek nodig is.
- Verstuur de PDF-versie naar iedereen die werkt met het merk.
- Ontwerpers: raadpleeg het merkboek voordat u lay-outs maakt.
- Marketingmedewerkers: gebruik de toon van de stem voor posts en reclame.
- Projectleiders: zorg ervoor dat alle materialen voldoen aan de regels.
- Als het merk groeit, moet het merkboek ook veranderen.
- Controleer een keer per jaar of de regels nog actueel zijn.
- Ja, een merkboek zijn regels. Maar soms kunnen die worden overtreden. Het belangrijkste is dat dat bewust gebeurt.
Handleiding voor het gebruik van het merkboek
helpt om te begrijpen wat uw merk precies moet overbrengen en hoe mensen dat waarnemen.
Merkstrateg
Ontwerpers
veranderen deze ideeën in een specifieke visuele stijl — het logo, de kleurenpalet, lettertypen en andere elementen.
Kopiewriters
zorgen voor woorden die uw merk begrijpelijk en aantrekkelijk maken voor de doelgroep.
Projectmanagers
zorgen ervoor dat alles op tijd en volgens het plan wordt uitgevoerd.
Marketing specialists
helpen ervoor te zorgen dat het merkboek werkt voor bedrijfsontwikkeling en klantacquisitie. Alles werkt samen om een merkboek te creëren dat voor uw bedrijf werkt.
Het maken van een merkboek is altijd een teamwerk. Verschillende specialisten nemen deel aan het proces, waarbij iedereen verantwoordelijk is voor zijn of haar deel.
Het team dat het merkboek ontwikkelt
In welke vorm leveren we het merkboek aan u
Voor afdrukken en overdracht in elektronische vorm.
De termijn voor het ontwikkelen van het merkboek
Richtlijn — 2–5 weken. De termijn hangt af van de gereedheid van het merkstijl, het volume van de dragers en de overeenstemmingen. De planning bepalen we na de brief.
2–5 weken
Veelgestelde vragen
Richtlijn — 2–5 weken. De exacte termijn regelen we na de brief.
Ja, maar het is beter alles van tevoren goed uit te denken.
Een logo is een onderdeel van het merkboek. Zonder regels is het nutteloos.
Laten we beginnen met uw taak
Vertel ons welke brandbook nodig is. Wij bereiden een voorstel voor het werk en de budgetten.
Aanvullende diensten
Wij ontwikkelen aantrekkelijke, moderne websites. Functioneel en gebruiksvriendelijk. Esthetiek, een analytische aanpak en functioneel design roepen intuïtief vertrouwen op in uw bedrijf. Daarbij groeit het aantal klikken op knoppen, bestellingen en aanvragen.
Websites
Presentaties, boeken, catalogi, folder
Design-outsourcing
U ontvangt een aantrekkelijke en effectieve ontwerp van reclameproducten die men graag in de hand wil nemen, erdoorheen wil bladeren en nadenkend wil bekijken.
Wij weten hoe we de aandacht van uw doelgroep kunnen vatten en belangrijke berichten kunnen overbrengen die recht in het hart zitten
U ontvangt een team van ervaren ontwerpers om een echt originele design te creëren. We werken met een breed scala aan industrieën en denken niet standaard. We bekijken uw bedrijf van een andere hoek, bieden nieuwe ideeën en onstandaard oplossingen. En we realiseren ze snel.
Websites
Wij maken aantrekkelijke moderne websites. Functioneel en gebruiksvriendelijk. Esthetiek, een analytische aanpak en functioneel ontwerp roepen intuïtief vertrouwen op in uw bedrijf. En daarmee groeit het aantal klikken op knoppen, bestellingen en aanvragen.
