Gromov Branding Showrill
Een begrijpelijke positie van het merk op de markt
Positieering verbindt de mogelijkheden van het bedrijf met de behoeften van de gekozen doelgroep. Het helpt bij het formuleren van een aanbod en het uitleggen van de verschillen waarop het merk zich kan baseren in communicatie.
Het moet voor de klant duidelijk zijn waarom uw merk gekozen moet worden.
Wij onderzoeken het product, de doelgroep en de concurrentieomgeving om inhoudelijke verschillen te vinden. We formuleren de positie van het merk op basis van wat het bedrijf echt biedt en kan bevestigen.
Op wat is positieering gebaseerd
Wij bepalen de doelgroep, de keuzesituatie en de belangrijke voordelen van het product. Vervolgens verbinden wij deze inzichten met de formulering van een proposition: wat krijgt de klant en hoe verschilt dit van de beschikbare alternatieven.
Wat is merkpositionering?
Positionering bepaalt de plaats van het merk onder de alternatieven: voor welke doelgroep het werkt, welke behoefte het oplost en op welke verschillen het zijn aanbieding baseert.
Wat bestaat merkpositionering uit?
Marktonderzoek, onderzoek naar concurrenten en doelgroep; het vinden van behoeften en keuzemotieven.
Het bepalen van verschillen, de waardepropositie en de gronden om het merk te vertrouwen.
Om positionering te vormen, is het nodig op basis van de resultaten van het onderzoek en het bestuderen van de betekenis- en waardelevel, een inzicht te verkrijgen in de doelgroep. En op basis hiervan de kern van het merk te formuleren.
Hiervoor zoeken wij antwoorden op de volgende vragen:
Wat bieden concurrenten niet?
Wat is belangrijk voor de doelgroep?
Wat is de situatie op de markt?
Welke behoeften dekt ons product?
Wat is belangrijk voor de doelgroep?
Wat is de situatie op de markt?
Welke behoeften dekt ons product?
Positiering en merkplatform: wat is het verschil
Positiering bepaalt de plaats van het merk op de markt en de redenen voor keuze ervoor. Een merkplatform combineert een breder scala aan oplossingen: missie, waarden, karakter en communicatieprincipes. Het zijn verbonden, maar verschillende resultaten van de werkzaamheden.
Wat registreren we in positiering
Doelgroep en keuzesituatie. Een significante behoefte. Het merkvoorstel. Verschillen ten opzichte van concurrenten. Redenen om te vertrouwen op deze verschillen. Formuleringen waarmee het team kan handhaven in communicatie.
Merkherkenning verbetert vertrouwen, en daarmee worden de kosten voor vraagvorming en het aantrekken van nieuwe klanten verminderd
Optimaliseert de kosten voor promotie
03
Sterke positiering maakt het merk helder zichtbaar, en consumenten kunnen u snel en gemakkelijk vinden
Verhoogt merkherkenning tot 80%
01
Een merk helpt om plaatsen op de planken te innemen en distributie te vergemakkelijken. Hoe beter en hoe meer u bekend bent, hoe sneller u uw marktaandeel veroveren.
Sneller marktintroductie
02
Positiering creëert een set kenmerken en gevoelens die u onderscheiden van andere bedrijven
Positioneert u voor van concurrenten
05
Economisten stellen vast: de economie van bedrijven hangt steeds meer af van het succes van de presentatie en positioning ervan.
Verhoogt de kapitalisatie
06
Loyaliteit van consumenten ten opzichte van uw product zorgt voor emotionele binding, en met die binding krijgt u zekerheid over hoge vraag.
Heeft invloed op de stabiliteit van de geldstroom
04
Welke taken lost positieering van een merk op
Fasen van het vormen van merkpositionering
Opbouw van het team
Wij creëren een werkgroep die deel zal nemen aan het project, verdelen rollen en verantwoordelijkheidsgebieden.
Workshop over merkbreed positie
Om precies te zijn, voeren we voor het begin van het werk een gezamenlijke workshop uit: vertegenwoordigers van de filosofie en waarden van uw zijde en experts van onze zijde. We formuleren zakelijke doelen, vastleggen belangrijke boodschappen en bepalen de richting voor het ontwikkelen van positieering.
Opstellen van het projectpaspoort
We maken een referentiedocument met de belangrijkste informatie over het project: doel, taken, indicatoren.
Markt- en concurrentenonderzoek
We bestuderen de aanbiedingen van concurrenten, hun argumenten en manieren van communicatie met de doelgroep. We bepalen welke verschillen al zijn ingenomen en op wat het positieerings van uw bedrijf zich kan baseren.
Doelgroeponderzoek
We onderzoeken wie het product kiest, wat invloed heeft op de beslissing en welke behoeften onbevredigd blijven. We gebruiken de resultaten om een betekenisvolle boodschap voor de doelgroep te formuleren.
Inzicht zoeken
We vinden een behoefte of een keuzemotivatie die de mogelijkheden van het product verbindt met de verwachtingen van de doelgroep.
Formulering van positieering
We verbinden de conclusies van het onderzoek tot een merkboodschap: voor wie het is bedoeld, hoe het zich onderscheidt en waarom het vertrouwen verdient.
Presentatie van positieering
We verklaren de gekozen positieering, tonen de verbinding met het onderzoek en passen de formuleringen in het document aan.
Als u nog vragen heeft, dient u alleen een aanvraag in te dienen en onze specialisten zullen u telefonisch of via video-oproep op een voor u geschikkelijke tijdstip gedetailleerd consulteren.
- Leonid TitovMede-oprichter van de agency
- Nicole ZiminaCommunicatiedirector
- Artem GromovBeheert belangrijke klanten
Aanvullende diensten
Presentaties, boeken, catalogi, folder
Design-outsourcing
U ontvangt een aantrekkelijke en effectieve ontwerp van reclameproducten die men graag in de hand wil nemen, erdoorheen wil bladeren en nadenkend wil bekijken.
Wij weten hoe we de aandacht van uw doelgroep kunnen vatten en belangrijke berichten kunnen overbrengen die recht in het hart zitten
Wij weten hoe we de aandacht van uw doelgroep kunnen vatten en belangrijke berichten kunnen overbrengen die recht in het hart zitten
U ontvangt een team van ervaren ontwerpers om een echt originele design te creëren. We werken met een breed scala aan industrieën en denken niet standaard. We bekijken uw bedrijf van een andere hoek, bieden nieuwe ideeën en onstandaard oplossingen. En we realiseren ze snel.
Websites
Wij maken aantrekkelijke moderne websites. Functioneel en gebruiksvriendelijk. Esthetiek, een analytische aanpak en functioneel ontwerp roepen intuïtief vertrouwen op in uw bedrijf. En daarmee groeit het aantal klikken op knoppen, bestellingen en aanvragen.
