Yaratdığımız brendinqə baxın, şou rildə:
1000+
brend platformalar, firmaların üslubları və brendbuklar
14 il
Əraziyədə, 2012 ilindən bəri işləyirik
5 dəqiqə
müraciətə cavab verilmə müddəti
Gromov Branding rəqəmlərlə
100%
fərdi platforma
Brend platformasının hazırlanmasında nə daxil olur
Strateji maye
— Brendin mənəviyyəti
— Hədəf auditoriya və onun motivasiyaları
— Missiya
— Gələcəyin görünüşü
— Brendin dəyərləri
Brendin xarakteri və səs
— Brendin xarakteri
— Brendin arhetipik kodu
— Səsin tonu
— Əsas mesajlar
Bütün ifadələri həqiqi auditoriya ilə test edirik. Siz əslində müştəri ilə uyğun gəlməyən abstrakt sözlər əldə etmirsiniz — sadəcə onu həyata keçirən şeylər.
Komandaya və underşirkətlərə platforma haqda başa düşmələrə kömək edirik.
Siz izahat verməkdən vaxt yoxa qoymur, sənəd sizin üçün danışır.
Siz izahat verməkdən vaxt yoxa qoymur, sənəd sizin üçün danışır.
Yerləşdirməyə hazır platforma
01
İki formatda sənəd — çap üçün və komandaya daxili resurslar üçün
02
Strateji jargon olmadan başa düşülən dil — komanda dərhal istifadə edir
03
Komandaya və underşirkətlərə platforma təqdimatını dəstəkləyirik
04
Platform hemen dərhi marka stilinin, veb-saytın və reklamın əsasını təşkil edir
Brend-platforma inkişaf etdirilməsinin nümunələri
Marja artıb
- Kastdəv
- Dərin məsələlər
- Brend platforması
- Fərəsnə stil
- Modul sistemlər
- Brend tipqrafiyası
- Rəng kodlaşdırılması
- Paketləmə
- Brendbuk
160 milyon ₽
Nə etdik:
Faaliyyət dövrü artıb
1,9 milyard ₽
Nə əldə etdik:
Marja artıb
- Kastdəv
- Dərin məsələlər
- Brend platforması
- Qalın brendləşdirmə sistemi
- Fərəsnə stil
- Modul sistemlər
- Brend tipqrafiyası
- Rəng kodlaşdırılması
- Paketləmə
- Brendbuk
112 milyon ₽
Nə etdik:
Faaliyyət dövrü artıb
1,8 milyard ₽
Nə əldə etdik:
Brend platformasının inkişafı üzərində danışın
Layihəniz barədə danışın — 5 dəqiqədə cavab verəcəyik və budžetinizə uyğun həll təklif edəcəyik.
Brend platforması ilə bütöv marka təsviri və daimi asosiasiyalar yaratmaq olar. Müəyyən həssaslıqları çağrışdırmaq və xatırlanmaq olar.
Xarakterə malik brend yaratmaq
03
Dəyərlərin təkrarlanan təsviri auditoriyanın loyallığını artırır, reputasiyanı yüksəltir və satışları yeni səviyyəyə çatdırır.
Müştərilərin axınını və qazancın inkişafını artırmaq
01
Əsas məna və məzmunları qeyd edəcəyik, beləliklə hər bir toxunma nöqtəsində tanınan marka təsviri formalaşdırmaq olar.
Tanınmazlıq səviyyəsini artırmaq
02
Brend platforması brend və tərəfdaşlar arasında emosional əlaqə yaratmağa kömək edir, bu da brendə loyallığın və etibarın formalaşmasına səbəb olur.
Rəqabətçilərdən fərqlənmək
05
Güclü brend platforması şirkətin brendini və unikal üstünlüklərini rəqabətçilərin təqlidindən müdafiə etməyə imkan verir.
Marka qoruma
06
Qüvvətli emosional əlaqə yüksək səviyyədə iştirak və maraqlılıq yaradır. Brendə sevgi duyan müştərilər loyallığı rəqəbsizlikdən üstündə qoyurlar.
Tərəfdaşla əlaqə qurmaq
04
Brend platforması hansı məqsədlərlə həll edir
Nə üçün brend platformasına əsas olaraq etibar edə bilərsiniz
Belə işləyir?
- Rəqabətçilərin marketinq və pozisiyonlaşdırılması analiz edilir, başqa məna və məzmunlar təkrarlanmır
- Hədəf auditoriyanızın təmsilçiləri ilə sərt müsahibələr aparılır
- Hipotezləri formulə edirik və onları sənətdə qeyd etmədən əvvəl real reaksiyalarda yoxlayırıq
Nə üçün bu vacibdir?
Yoxlama olmadan yazılmış platforma, adətən hər konkurentin ehtiyacı olan ümumi ifadələri təkrarlayır: “keyfiyyət”, “fərdi yanaşma”, “müştəri məqsədli yanaşma”. Bu cür ifadələr brendi ayırt edə bilməz və komandaya qərar qəbul etməyə kömək etmir.
Bazar və auditoriya haqqında real məlumatlar üzərində qurulmuş platforma işləmək üçün alət olur: komanda bu dəyərlərin və tonun nə üçün seçildiyini anlayır və hər yeni tapşırıqda — reklam postundan işçilərin işə qəbuluna qədər — sənədə əsaslanır.
Bazar və auditoriya haqqında real məlumatlar üzərində qurulmuş platforma işləmək üçün alət olur: komanda bu dəyərlərin və tonun nə üçün seçildiyini anlayır və hər yeni tapşırıqda — reklam postundan işçilərin işə qəbuluna qədər — sənədə əsaslanır.
Biz “başdan” yaratdığımız ifadələri və ya onları şablonlara uyğunlaşdırmağı deyil. Brend platformasının hər bir mətni — məqsəddən arxetipə qədər — real araşdırma keçir: bazar analizi, konkurentlərin təhlili və hədəf auditoriyası ilə danışma.
Əgər pozisiyona dair hipoteza kastdevdə təsdiqlənməsə — biz onu sadəcə gözəl işitilən üçün sənədə daxil etmirik. Platformaya yalnız o şey daxil olur ki, məhsulu satın alan insanlarla real resonance yaradır.
Əgər pozisiyona dair hipoteza kastdevdə təsdiqlənməsə — biz onu sadəcə gözəl işitilən üçün sənədə daxil etmirik. Platformaya yalnız o şey daxil olur ki, məhsulu satın alan insanlarla real resonance yaradır.
Brend platforması nədir?
Brend platforması — brendin məqsədini, nə üçün mövcud olduğunu, konkurentlərdən necə fərqləndiyini və auditoriya ilə necə danışdığını qeyd edən strateji sənəddir. Bu yaratıcı formalıqdır, deyil, işləmək üçün alətdir ki, ona dizaynerlər, copywriterlər, marketologlar və şirkətin işçiləri əsaslanır.
Yaxşı brend platforması üç işi birlikdə həll edir:
McKinsey tədqiqatları göstərir ki, güclü və tətbiq olunan brendlərə malik şirkətlər, clət strateyiya olmayan rəqiblərdən çox daha böyük gəlir yaradır. Brend platforması, ölçülməyən gəlirə malik investisiya deyil, xərclərdir.
Yaxşı brend platforması üç işi birlikdə həll edir:
- konkurentlərdən fərqlənməyə kömək edir
- auditoriya ilə emosional əlaqə yaratmağa və marka stili üçün əsas hazırlamağa kömək edir
- ilərlər üçün reklam və kommunikasiyalar üçün
McKinsey tədqiqatları göstərir ki, güclü və tətbiq olunan brendlərə malik şirkətlər, clət strateyiya olmayan rəqiblərdən çox daha böyük gəlir yaradır. Brend platforması, ölçülməyən gəlirə malik investisiya deyil, xərclərdir.
Brend platformasının elementləri
Brendin mənəviyyəti
Müştəri üçün sizin seçilməyinizə səbəb olan bir cəhət. Bu cəhəti gözəl sloganla deyil, istifadəçilərin təsəvvüründən tapırıq: müştəriniz üçün nə əhəmiyyət daşıyır və siz necə konkurentlərinizdən fərqlənirsiniz. Bu cəhət olmazsa, hər bir şəbəkə şirkətinin məhsulun dəyərini özü üzrə izah edir — və müştəriyi qarışdırır.
Hədəf auditoriya
«25−45 qadınlar» deyil — bu komandaya nə ilə danışmalı olduğunu heç bir şey deyilmir. Biz real motivasiyaları, qorxuları və fərdi təcrübələri kastdev vasitəsilə müəyyənləşdiririk: nə üçün adam sizə, deyil konkurentə seçir, nə onu alım qərərindən qabaqlayır, hansı sözlərlə öz problemalarını izah edir. Bu portret sonra marketoloq reklam üçün, satış menecerinin zəngində istifadə edir.
Missiya
Sayt üçün slogan deyil, qərərə qəbul üçün filtr. Yaxşı formulalı misiya «nə üçün bunu edirik» sualına cavab verir, zamanı komanda məhsulun inkişaf variantları arasında qərəz qəbul edərkən. Bu, şirkətin hədəflərini paylaşmağa çalışan insanları işə qəbul etməyə kömək edir, deyil sadəcə istənilən işə.
Gələcəyin görünüşü
Brend 3−5 ilə gedən istiqamət — ambiçionlu, lakin fənətə qarışmır. Görünüş lazımdır deyil, investitorlara gözəl təqdimat üçün, lakin bugünkü qərərlərə (hansı məhsulu buraxmaq, kimlə əməkdaşlıq etmək) şirkəti bir istiqamətə yönəldir, deyil hər kvartalda müxtəlif istiqamətlərə.
Brendin dəyərləri
Abstrakt «keyfiyyət» və «innovasiya» deyil, hər ikinci şirkət özünü yazır. Biz real olaraq məsuliyyət göstərən konkretni prinsiplər tapırıq — məsələn, qazanca qənaət etməyən müştəri ilə işləməmək, əgər standartlara uygun deyilsə. Bu kimi dəyərlər yadda saxlanılır və etibar yaradır.
Brendin xarakteri
Əgər brend müştəri ilə danışan şəxsləsə, onda onun xarakteri necədir: cərrahi ekspert və ya dostçuq köməkçi, cəsarətli buntar və ya sakin mütəxəssir? Xarakter hər şeyi təyin edir — reklamın necə işitdiyi, brend sosial şəbəkələrdə nə vaxt nəfəs alır.
Brendin arhetipik kodu
İnsanlar brendin arhetiplərini saniyələr içində qeyri-müəyyən şəkildə oxuyurlar — Qəhrəman, Mələm, Buntar, Qələbəli oğlan. Düzgün seçilmiş arhetip brendə məcburi tanınma və mənəfi mənəvi dəstək yaradır, hətta müştəri heç bir mətn oxumamışdır. Arhetipdə səhv etmək isə brend özünə qarşı konfliktə girməyə səbəb olur: cərrahi məhsulun cərrahi təqdimatı, mənəfi mənəvi dəstək itirir.
Səsin tonu
Brendin ümumi səsini yaradan mətnlərin qrupunu təşkil edən qaydalar: «siz» və ya «sən» ilə yazılır, komediya icazəlidir, qısa cədvəllər və ya uzun izahatlar. Bu sənəd olmadan hər bir copywriter və subyekt yazmağa başlayır — və brend e-mail, reklam və dəstək üçün müştəri ilə eyni şəkildə işitmir.
5-10 dəqiqədə zəng zamanı, hansı platformanın necə işlədiyini və səbəbini müzakirə edəcəyik
2-3 istiqamətlərini göstərəcəyik, biznesiniz üçün pozisyonlaşdırma
Pulsuz | Məcburiyyət yoxdur | 5 dəqiqə ərzində cavab verəcəyik
2-3 strateji istiqamətlərini göstərəcəyik. Biznesdə bunun necə işlədiyini izah edəcəyik
Müddətləri və qiymətləri göstərəcəyik
Bütün suallara cavab verəcəyik
Müddətləri və qiymətləri göstərəcəyik
Bütün suallara cavab verəcəyik
Platforma mövcuddur. Lakin ona işləyir?
SƏVİYYƏ
Brend təsadüfi şəkildə inkişaf edir
Hər bir qərar — loqotip, veb-sayt, reklam — ümumi məntiq olmadan ayrı-ayrı qəbul edilir
Nəticədə platforma mövcuddur.
Təsir — yoxdur.
Təsir — yoxdur.
Brend xatırlanmir, komanda hələ də pozisyonlaşdırma haqqında mübahisə edir, qərarlar əvvəlki kimi — gözə görə qəbul edilir
Komanda müxtəlif dillərlə danışır
Marketoloq satışlar haqqında düşünür, dizayner estetik haqqında düşünür, heç kim strategiya ilə yoxlamır
Brend xatırlanmir
Aydınlatıcı pozisiyanın olmaması, mesajın rəqiblər arasında itirilməsinə səbəb olur
Hər dəfə yeni işçilər və subyektlər sıfırdan başlayırlar
Brendin nə olduğunu və onunla necə işləmək lazımdır, izah edən sənəd yoxdur
Biz platforma qururuq kimi iş masası aləti, arxiv üçün sənət kimi deyil
Əmələ gətirmək üçün: bir qərar verilmə məntiqi təyin etmək, komandada işin sürətlənməsi və satışı kömək etmək
Nəticə vacib olan şirkətlərlə işləyirik, sadəcə "güzel ifadələr" deyil.
Brend platforması biznes üçün işləməlidir və satışları artırmaqdır,
arxiv üçün sənət kimi deyil
HƏLL
Komanda hər bir qərar üçün bir sənədlə işləyir
Hər zaman brendə uyğun olanı və uyğun olmayanı mübahisə etmək lazımdır
Daha az razılaşmalar
Brend hər yerdə tanınır — reklamda, veb-saytda, təqdimatda
Hələ də həll var — hər dəfə yenidən düşünmək lazımdır
İnamlılıq artır
Hər bir subyekt və yeni işçilər brendlə işləməyin necə olduğunu dərhal anlayır
Başlanğıcda az redaktə və izahatlar
Sürətli onbording
Pozisiyonlaşdırma qəbulu güçləndirir, sadəcə "normal işitilir" deyil
Müştərinin seçimi üzərində təsir edir
Daha yüksək qiymətlə ilə satma asandır
Yeni materiallar çox sorğu olmadan sürətli hazırlanır
Platforma clər kriteriyalar təmin edir — dizayner və copywriter dərhal bilməlidir ki, nə edə bilər, nə edə bilməz
Komandaya vaxt qazandırma
Brend platformasının inkişafına qarşılıq duranlar
Şəkkətlər
Şəkkətlər
BU MƏSƏLƏYİ NECƏ HƏLL EDİRİK
Əgər platforma stolun üzərinə düşər və kimse ondan istifadə etməyərsə?
✓ Sənədəni iki formatda ötürürük
və təqdimatda hər bir bölmənin komandaya necə tətbiq ediləcəyini izah edirik
Biz artıq özümüz məqsədimizi və dəyərlərimizi yazmışıq — nə üçün agentliyə ödəniş etmək lazımdır?
✓ Kastdəv vasitəsilə formulaları təsdiqləyirik
həqiqi auditoriyada yoxlayırıq, ümumi cəhətlər kimi qalmırıq
Layihədən sonra bunu necə istifadə etmək olar?
✓ Anlaşıqlı sistem qurmaq:
sənəd və təqdimat, ki, bizdən kənarda istifadə edə bilərik
Əgər biznes dəyişərsə və platforma qədimləşərsə nə olar?
✓ Çəyirən az dəyişər
Məqsəd, dəyərlər və xarakter — bu sabit qalan şeydir. Taktik elementlər (səs tonu, mesajlar) platformanın bütün strategiyasını yenidən qurmadan baxış nöqtəsindən baxılır
Kim platformanın həqiqətən istifadə olunduğunu izləyəcək?
✓ Komandada nəzərdən keçirməyə kömək edirik
Yeni materialların platformaya uyğunluğunu necə yoxlamağı göstəririk, belə ki, brend vaxt keçdikcə parçalanmasın
Nəticədə bu neçə qədər olacaq?
✓ Həcm və büdcəni əvvəlcədən qeyd edirik
işin gərçəkləşməsi zamanı gizli əlavə ödənilmələr olmadan
Brend platformasının inkişaf etməsi mərhələləri
Ümumi müddət: 7 ilə 90 iş günü arasında, paketə görə
İnkişaf etmədən əvvəl tərəflərdən iş qrupu qurmaq məqsədiylə, kim sizin tərəfinizdə qərarları qəbul edəcək, kim isə bizim tərəfinizdə strategiya, analitika və dizaynı idarə edəcək, müəyyənləşdiririk.
Rolları və məsuliyyət sahələrini belə təyin edirik ki, hər bir mərhələdə qərar qəbul edən və nəticəyə məsuliyyət daşıyan şəxslər aydın olur — müzakirələr üçün vaxt itirmədən.
Rolları və məsuliyyət sahələrini belə təyin edirik ki, hər bir mərhələdə qərar qəbul edən və nəticəyə məsuliyyət daşıyan şəxslər aydın olur — müzakirələr üçün vaxt itirmədən.
Nəticə:
- Sizin və bizim tərəflərdən iş qrupunun tərkibi
- Təyinatların formulasiyaları üzrə final qərarları kim qəbul edir
- Əlaqə kanalları və müntəzəm zənglərin formatı
- Layihə müddətinə aid görüşlərin grafiki
Komanda formalaşdırılması
Platformanın real biznesi, yəni fikirlərimizə aid təsəvvürərə əsaslanmaması üçün, birlikdə işləşmə aparırıq: sizin tərəfinizdə şirkətin fəlsəfəsi və dəyərlərini təmsil edən şəxslər (adətən qurucu və ya yuxarı menecerlər), bizim tərəfinizdə isə strateg və art-direktor.
İşləşmədə biznes məqsədlərini təyin edirik, sizin üçün vacib olan mesajları qeyd edirik və bütün sonrakı inkişaf üçün istiqamət təyin edirik — başlanğıcda baş verən başa düşülməyən məsələlərdən qaynaqlanan təkrar işlərin qarşısını almaq üçün.
İşləşmədə biznes məqsədlərini təyin edirik, sizin üçün vacib olan mesajları qeyd edirik və bütün sonrakı inkişaf üçün istiqamət təyin edirik — başlanğıcda baş verən başa düşülməyən məsələlərdən qaynaqlanan təkrar işlərin qarşısını almaq üçün.
Biz sizinlə birlikdə əsas suallara cavab verəcəyik:
- Şirkət nə üçün mövcuddur və hansı istiqamətdə irəliləyir?
- Brendlə əlaqə saxlayarkən müştərilərin necə hiss etməsini istəyirsiniz?
- Hansı dəyərlər sizin üçün dəyişməzdir, hansılarını inkişaf üçün qəbul edə bilərsiniz?
- Platformanın necə məqsədlərə yardım etməsi lazımdır (satışların artırılması, işçilərin qəbulu, miqyasın genişlənməsi)?
Brend platforması üzrə işləşmə
Konkurentlər tərəfindən artıq işğal edilmiş market və yerləşdirmə sahələrini təhlil edirik. Reklamda, veb-saytlarda və sosial şəbəkələrdə onların necə məna və dəyərlər ilə yayımladığını öyrənirik — beləliklə, platformanız başqa oyuncuların ifadələrini təkrarlamadan, həqiqətən özünüzü onlardan fərqləndirə bilərsiniz.
Konkurentlərin zəif yerlərinə ayrıca baxırıq: onlar elan etdikləri, amma real hərəkətlərlə təsdiq etmədikləri sahələr — bu, bəzən yerləşdirmə üçün azad boşluq yaradır.
Konkurentlərin zəif yerlərinə ayrıca baxırıq: onlar elan etdikləri, amma real hərəkətlərlə təsdiq etmədikləri sahələr — bu, bəzən yerləşdirmə üçün azad boşluq yaradır.
Nəticə:
- Bazarın pozisiyonlaşdırılması xəritası — kim nəyi artıq işğal etmişdir
- İqtisadiyyat sahəsinin ümumi nümunələri, hansılarını ləğv etmək lazımdır
- Mənfi məna daşıyan, rəqiblər tərəfindən işğal edilməyən azad sahələr
- Əsas oyunçuların səsləri və zəiflikləri
Rəqiblərin tədqiqi
Kastdevlər aparırıq — potensial auditoriyanızın təmsilçiləri ilə səmərəli məsələlərə aid dərin müzakirələr. Məsələn, nəticədə auditoriya tərəfindən mənfi məna daşıyan, real məhsul seçimi ilə bağlı təsir edən məlumatları tapırıq: motivasiyalar, qorxular, alış-qələbələr, müqayisə kriteriyaları.
Auditoriyanı segmentasiya edirik və əsas təmsilçinin portretini təsvir edirik — həmin marka üçün ən vacib olan auditoriya tərəfindən danışan şəxsin.
Auditoriyanı segmentasiya edirik və əsas təmsilçinin portretini təsvir edirik — həmin marka üçün ən vacib olan auditoriya tərəfindən danışan şəxsin.
Nəticə:
- Auditoriyanın real motivasiyaları və seçimi kriteriyaları
- Alış-verişə mane olan qorxular və şikayətlər
- Əsas auditoriya segmentinin portreti
- Auditoriya öz problemlərini özü təsvir edən ifadələr
Hədəf auditoriyanın tədqiqi
Bazar, rəqiblər və auditoriya analizinin nəticələrinə əsaslanaraq, pozisiyonlaşdırma stratejiyasını müəyyən edirik. Markanın məqsədini təyin edirik — həmin cümlə, hansı ki, müştəriyə nə üçün sizə seçməyə məcbur etməlidir.
Markanın xarakterini təsvir edirik: Əgər marka bir insan olsaydı, müştəri ilə danışanda necə olardı. Xarakter, bütün gələcək kommunikasiyanın tonunu müəyyən edir — reklamdan dəstək cavabına qədər.
Markanın xarakterini təsvir edirik: Əgər marka bir insan olsaydı, müştəri ilə danışanda necə olardı. Xarakter, bütün gələcək kommunikasiyanın tonunu müəyyən edir — reklamdan dəstək cavabına qədər.
Nəticə:
- Bir cümlə ilə markanın məqsədi
- Rəqiblərə nisbətən pozisiyalaşdırma
- Brendin xarakteri və arhetipi
- Brendin yaradacağı əsas emosiyon
Brend platformasının konsepsiyasının inkişafı
Brendin məqsədi, missiyası, dəyərləri, xarakteri, arhetipi, səs tonu kimi bütün elementləri toplayırıq və onları birləşdirilmiş əsas sənətdə ifadə edirik. Brendin əsas mesajlarını müəyyənləşdiririk: hansı mətnlərlə və hansı şərtlərdə, müxtəlif kanallarda danışdığını müəyyənləşdiririk.
Bu addımda platformanın bütün elementlərinin məntiqi olaraq bir-birinə bağlı və bir-birinə ziddiyyət etmədiyini yoxlayırıq — məsələn, təyin olunmuş dəyərlərin seçilmiş arhetip və səs tonuna uyğun gəldiyini.
Bu addımda platformanın bütün elementlərinin məntiqi olaraq bir-birinə bağlı və bir-birinə ziddiyyət etmədiyini yoxlayırıq — məsələn, təyin olunmuş dəyərlərin seçilmiş arhetip və səs tonuna uyğun gəldiyini.
Nəticə:
- Missiyanın, vizualizasiyanın və dəyərlərin nəhayət formullarının hazırlanması
- Fərqli kanallar üçün səs tonu qaydaları
- İzləyici ilə kommunikasiya üçün açıcı mesajlar
- Platformanın bütün elementlərinin bir-biri ilə əlaqəliliyi
Brend platformasının məna toplusunun toplanması
Hazır platformanı təqdim edirik: hər bir qərarın loqikasını göstəririk — nədən irəlilədik, tədqiqatda nəyi yoxladığımız, nə üçün bu formulları seçdik, başqalarından fərqli olaraq
Nəhayət formulları sizlə birlikdə sənətdə müzakirə edirik və platformanı həqiqi işdə komandada necə istifadə etmək olacağını izah edirik — dizaynerə tapşırıqların qoyulması, reklam mətnlərinin yazılması, yeni insanların işə qəbulu üçün
Nəhayət formulları sizlə birlikdə sənətdə müzakirə edirik və platformanı həqiqi işdə komandada necə istifadə etmək olacağını izah edirik — dizaynerə tapşırıqların qoyulması, reklam mətnlərinin yazılması, yeni insanların işə qəbulu üçün
Təqdimatda birlikdə aşağıdakı suallara cavab verəcəyik:
- Platformanı komandada gündəlik tapşırıqlarda necə istifadə etmək olar?
- Platformanı yeni işçilərə və subyektə necə izah etmək olar?
- Əgər sənətdə izah olunmamış hallar yaranarsa, nə etmək olar?
- Brend platformasını biznesin inkişafı ilə birlikdə aktual saxlamaq necə olar?
Brend platformasının təqdimatı
Brend platformasının inkişafının qiyməti
Brend platformasını hansı formada təqdim edirik
PDF fayl:
- Brend platformasının tam sənədi
- Bütün 8 elementlər: brendin məqsədi, missiyası, dəyərləri, xarakteri, arxetip, səs tonu
- Komandada işləməyə aid təkliflər
Nə daxil olur:
- Ərazi və rəsədxanə analizləri
- Hədəf auditoriyası ilə kastdev nəticələri
- Fərqli kommunikasiya kanalları üçün açıcı mesajlar
Bəyannamə və elektron formatda ötürmək üçün.
Daxili resurslarınızda yerləşdirmək üçün.
Brend platformasının tələb edilmə səbəbi nədir?
Brend platforması bir neçə tapşırığı həll edir:
- Brendin bütün qərarları üçün eyni istiqaməti təyin etmək
- Dizaynerlərin, marketinq mütəxəssislərinin və yeni işçilərin işini sürətləndirmək
- Vizual deyil, məna səviyyəsində rəqiblərdən fərqlənmək
- Şəxsi stil və kommunikasiyalar üçün əsas quruluşunu qurmaq
- İzləyici ilə emosional əlaqə qurmaq
Brend platformasına ehtiyac duyulan hallar
Strategiyasız brend qərarlarla deyil, təsadüflə işləyir. Brend platformasının ne zaman istəyə çevrildiyini və lazımi olaraq dəyişəcəyini izah edirik.
Əsasçı — brendin tək nəşr edən şəxsidir
Rəngdən düyməyə, reklam yazısına qədər hər bir qərar yalnız bir şəxsə keçir, çünki yalnız onun “hiss” edə biləcəyi şey brendə uyğundur. Onun məzənnədən çıxması və ya marketinq mütəxəssisi işə qəbul etməsi ilə qərarlar bir-birinə qarşı düşür, çünki heç bir qeydə alınmış məntiq onun başı xaricində yoxdur.
İki ardıcıl təmirçilər iki fərqli brend yaratdı
Dizayner «ələk və səmərəli» veb-sayt qurdu, ancaq təyinatçı «ucuz və məmə ilə» reklamını başlatdı — hər ikisi özü üçün doğru, çünki heç kəs onlara ümumi qaydalar vermir. Müştəri bir vərəqədə iki fərqli brend görür və alım zamanı inamını itirir.
Ərazilərə və ya fransızizə böyüyürsün
Yeni nöqtə başqa şəhərdə açılır — və filial sahibi işarə və sosial şəbəkə yazılarını «öz qərarına görə» yenidən tərtib edir, çünki brendin mənasını izah edən sənədin yoxdur. Bir il sonra şəbəkədə bir brendin on iki versiyası olur, ki, vizual və məna səviyyəsində bir-birinə qarşı düşür.
Bənzər məhsul ilə rəqib brendin tanınmazlıq səviyyəsini keçir
Məhsul pis deyil, qiymət isə daha yüksək deyil, ancaq müştərilər nə qədər təsadüfi konkurenti seçirlər. Çox vaxt problem məhsulda deyil: konkurentin dəqiq pozisiyonlaşdırılması var, sizin isə sadəcə yaxşı xidmət var, amma "nə üçün biz, nə deyil onlar" sualına başa düşülə bilən cavab yoxdur.
Bütün səviyyələrdə işləyən brend platforması
Bizim üçün vacibdir ki, layihənin bitməsindən sonra platformadan real gündəlik tapşırıqlarda istifadə etmək asan olsun — yəni, yenidən bələdən keçmədən bir il ərzində sənədə baxmaq deyil.
Buna görə də biz sadəcə ifadələri qeyd etmirik, hər bir qərarın mantığını da izah edirik: nə üçün həmin arhetip seçilmişdir, nə üçün həmin səs tonu seçilmişdir, nəticələri işə götürməkdə, reklamda, ortaq müzakirələrdə necə tətbiq etmək olar — və əgər məsələ sənətdə tam olaraq izah edilməmişdirsə, nə etmək lazımdır.
Buna görə də biz sadəcə ifadələri qeyd etmirik, hər bir qərarın mantığını da izah edirik: nə üçün həmin arhetip seçilmişdir, nə üçün həmin səs tonu seçilmişdir, nəticələri işə götürməkdə, reklamda, ortaq müzakirələrdə necə tətbiq etmək olar — və əgər məsələ sənətdə tam olaraq izah edilməmişdirsə, nə etmək lazımdır.
Hər bir layihə komandaya aid olan işdir, burada hər bir rol strategiya ilə uyğun və işləyən brend platformasının yaradılmasında vacib hissə oynayır:
Brend strateqisti
Siz və sizin auditoriyanızla intervju aparır, bazar və rəqabətə analiz edir. Brendin məqsədini, missiyasını, dəyərlərini və pozisiyonunu real məlumatlara əsaslanaraq, təxminlərdən deyil, təyin edir.
Rəssam direktor
İnkişafı idarə edir, layihənin bütövlüyünü izləyir. Xarakter, arhetip və səs tonunun bir-birinə ziddiyyət etmədiyini, brendin eyni şəkildə qurulduğunu təmin edir.
Dizayner
Platformanın nəhayət sənədini hazırlayır — onu təqdimatlar, subyektər ilə işləmək və komandada istifadə etmək üçün rahat olmaq üçün düzəldir.
Layihə meneceri
Komandada işi koordinasiya edir, müddətləri nəzərdən keçirir və hər bir mərhələdə sizinlə əlaqə saxlayır, bütün tapşırıqlar müəyyən vaxt ərzində və sizin tələblərinizə uyğun olaraq yerinə yetiriləcək.
Brend platformasını kim inkişaf etdirir
Tez-tez verilən suallar
Brend platformasının inkişafının qiyməti nə qədərdir?
90 000 ₽ əsas paket üçün (brendin məqsədi, missiyası, dəyərləri, xarakteri). Xüsusi inkişaf edən tam platforma — 190 000 ₽-dən. Platforma + şəxsi stil + brendbuk — 490 000 ₽-dən.
İnkişaf etmək neçə vaxt aparır?
Əsas paket üçün 7 gün, kompleks inkişaf üçün 90 gün.
Brend platforması brendbukdan nə ilə fərqlənir?
Brend platforması — strateji sənəddir: brendin məqsədi, missiyası, dəyərləri, pozisiyonlaşdırılması. Brendbuk — tətbiqi sənəddir: necə logotip, rənglər, shriftlərdən istifadə etmək lazımdır. Platforma əvvəlcə yaradılır və brendbuk üçün əsas hazırlanır.
Brend platforması strateji brendən necə fərqlənir?
Platforma brendin nüvəsini qeyd edir — kim olduğu və necə danışır. Strateji daha geniş biznes vasitəsidir: bazar analizi, rəqabət mövqeyi, auditoriyaya çıxma planları. Platforma strateyinin bir hissəsidir, lakin ayrı-ayrılıqda da sifariş verilə bilər.
Kiçik biznes üçün brend platforması lazımdır?
Bəli, əgər sistematik böyüyəcəyiniz planlaşdırırsınız: platforma müxtəlif mərhələlərdə (əməkdaşların qəbulu ilə reklama qədər) eyni qərarları qəbul etməyə kömək edir və miqyaslandırıldığında brendi yenidən sıfırdan qurmağa ehtiyac qalmır.
Şəxsi stil olmadan platforma sifariş etmək mümkündür?
Bəli, platforma müstəqil xidmətdir. Onun ardından loqotip, şəxsi stil və brendbuk sifariş etmək olar.
Müştəri tərəfindən kimlər iştirak edir?
Əsasçı və ya strateji qərarları qəbul edən şəxsi vərəqə və təqdimat üçün iş yeri və təqdimat üçün. Komandada marketinq mütəxəssisi varsa, onun iştirakı da faydalıdır.
Nəticə necə formatda ötürülür?
Çap üçün və təqdimat üçün PDF sənədi və komandada daxili resurslarda yerləşdirmək üçün versiya.
İşə başlamazdan əvvəl nəyə hazırlamaq lazımdır?
Xüsusi hazırlıq etməyə ehtiyac yoxdur. İş yeri zamanı şirkət, məhsul, auditoriya, rəqabət və məqsədlər haqda hər şeyi aydınlaşdırırıq.
Stanislav S.
Gördüyümüz işdən sonra, bizə görə, əməliyyatlar üçün təyin olunmuş məqsədlərdən artıq nəticələr əldə etdilər. Onlar öz işlərində ideyaya dərinliklə daxil olub, komandada qoşula bilən işlər göstərdilər. Mən öz və öz komandamın adından böyük təşəkkür ifadə edirəm. Layihə Ləonid Titov tərəfindən idarə edildi.
Mən bütün isənətçilərə tövsiyə edə bilərəm ki, təxirəsalın qarşısını almaq və hətta sənətçilərə qarşı təsəvvür etdiyiniz kimi, heç bir şey etmədən, sadəcə öz fikrini qeyd etməkdən imtina edənlərə qarşı qorunmalı olasınız.
Ajanlıq «Quorn»
Oğlanlar və qızlar müştəri qarşılıqlılıq haqqında nə demək olduğunu əslində bilirlər. Loqo sadəcə gözəl, həqiqətən yadınıza düşən. Bütün üçün onlar üçün təşəkkür edirəm. Nəticə təsir edici!
Gamine
Biznes, cəmiyyət və ya markanızın paketlənməsi ilə məşğul olmaq istəyən hər kəs, Sarxan Gromov Studio səlahiyyətli şəxslər ilə əlaqə saxlamağa cəsarət edə bilər.
Alessandr Peregudov
Mənə xüsusən də bəyəndiyim şey, onların mənə hər şeyi izah etmələrindir: fikri, konsepsiyası, proporsiyaları, shriftləri; mən öz markamın hansı şeyə və kimlə əlaqələndiyini özüm başa düşürə bilərəm.
Oleg Graf
Studiya ilə 2020 ilində işləyirik, oğlanlar kosmetik brend üçün mükəmməl loqotip hazırladılar. Biz şəffafıq, europedəki ortaqlarımız da belə!!
İrina K.
Brend platforması və brendinqin inkişafı ilə bağlı müştərilərin rəyleri
Brend platforması ilə adətən birlikdə nə sifariş verilir
Dizayn outsorsinq
Həqiqətən də original dizayn yaratmaq üçün təcrübəli dizaynerlərdən ibarət komandaya malik olursunuz. Biz müxtəlif sektorlarda işləyirik və standart düşüncə üsulunu düşünmürük. Biz sizin biznesinizi digər bir bucaqdə nəzərə alırıq, yeni fikirlər və standartdan kənar həllər təklif edirik və onları tezliklə həyata keçiririk.
Əgər suallarınız qalsa, sadəcə müraciət edin və mütəxəssislərimiz sizə uyğun vaxtınızda telefon və ya video zəngi ilə ətraflı məlumat verəcəklər.
- Leonid TitovAgentliyin ortaq sahibi
- Nikol ZiminaKommunikasiyalar rəisi
- Artem QromovƏsas müştəriləri idarə edir