Shikoni brendingun që krijojmë, në shou-rilin:
1000+
platforma e markës, stili i firmës dhe booki i markës
14 vjet
për t'i krijuar, punojmë që nga 2012 viti
5 minuta
koha mesatare e përgjigjes në kërkesë
Gromov Branding në shifra
100%
platformë individuale
Çfarë përfshihet në zhvillimin e platformës së markës
Ylli stratejik
— Lënda e markës
— Audiencia e synuar dhe motivet e saj
— Misio
— Pamja e ardhmes
— Vlerat e markës
Karakteri dhe zëri i markës
— Karakteri i markës
— Kodi i arhetipit të markës
— Toni i zërit
— Mesazhet kryesore
Të gjitha formulimet kontrollohen përmes kastdew-it me një audiencë të vërtetë. Ju nuk merrni fjalë të abstrakta pa ripohim — vetëm atë që realisht rezonon me klientin tuaj.
Ndihmojmë ekipin dhe submenduesit të kuptojnë platformën.
Ju nuk keni të humbni kohë për të shpjeguar — dokumenti fluturon për ju.
Ju nuk keni të humbni kohë për të shpjeguar — dokumenti fluturon për ju.
Platformë e gatshme për zbatim
01
Dokumenti në dy formate — për shtypje dhe për burime të brendshme të ekipit
02
Gjuhë e kuptueshme pa gjuhë strategjike — ekipi përdor menjëherë
03
Mbështetim për paraqitjen e platformës për ekipin dhe submenduesit
04
Platforma menjëherë bën pjesë të stilit të markës, faqes së internetit dhe reklamave
Shembuj të zhvillimit të platformës së markës
Marja rritur me
- Kastdew
- Interjekte të thella
- Platforma e Brendit
- Stili i Firmës
- Sisteme modulare
- Tipografia e brendit
- Kodifikimi i ngjyrave
- Paketimi
- Brendbuk
160 mil. ₽
Çfarë kryerëm:
Volumi i shitjes rritur me
1,9 mld. ₽
Çfarë morët:
Marja rritur me
- Kastdew
- Interjekte të thella
- Platforma e Brendit
- Sistem i Brendimit me Parashtrim
- Stili i Firmës
- Sisteme modulare
- Tipografia e brendit
- Kodifikimi i ngjyrave
- Paketimi
- Brendbuk
112 mln. ₽
Çfarë kryerëm:
Volumi i shitjes rritur me
1,8 mld. ₽
Çfarë morët:
Diskutoje zhvillimin e platformës së brendit
Trego projektin tënd — do të përgjigjemi brenda 5 minuta dhe do të të ofrojmë një zgjidhje që përshtatet me buxhetin tënd.
Me platformën e brendit, ju do të jeni në gjendje të ndërtoni një imazh të plotë me asociacione të qëndrueshme. Të gjeneroni emocionet e nevojshme. Të mbaheni në mend.
Krijoni një brend me karakter
03
Dërgimi i qartë i vlerave në mënyrë të njëtrishtë rrit loyalitetin e publikut, rrit reputacionin dhe ngrihet shitja në një nivel të ri.
Rritni rrjedhën e klientëve dhe rritjen e fitimeve
01
Ne do të fiksoni kuptimet kryesore, që të jeni në gjendje të formoni një imazh të njohur në çdo pikë kontakti.
Rritni njohshmërinë
02
Platforma e brendit ndihmon në krijimin e një lidhje emocionale mes brendit dhe konsumatorëve, që promovon formimin e loyalitetit dhe besimit në brend.
Përfaqësoni një diferencim nga konkurencët
05
Ekzisti i një platformës së fortë të markës lejon kompanisë të mbrojë efikashtësisht markën e saj dhe përparësitë unike të saj nga kopjimi i konkurentëve.
Mbrojtja e markës
06
Lidhja emocionale e fortë jep një nivel të lartë të pjesëmarrjes dhe interesit. Klientët që i pëlqejnë markën vendosin lojalitetin mbi racionallitetin.
Krijoni një lidhje me konsumatorin
04
Çfarë detyrash zgjidh platforma e markës
Pse mund të bëhet besim në platformë si bazë e markës
Si funksionon kjo?
- Analizojmë tregun dhe pozicionimin e konkuruentëve, që të mos përsërisim kuptimet e tyre
- Kryejmë intervista të thella me përfaqësues të audiencës tuaj të synuar
- Formulonhipoteza dhe i kontrollon ato në përgjigje reale, para se të fiksohen në dokument
Pse kjo është e rëndësishme?
Platforma e shkruar pa kontroll, zakonisht përsërit frazat e përbashkëta që ka çdo konkuruent: "cilësi", "përafrim individual", "orientim për konsumatorin". Këto përkufizime nuk dallon markën dhe nuk ndihmojnë ekipin të marrë vendime.
Platforma e ndërtuar në bazë të të dhënave reale të tregut dhe të audiencës bëhet një mjet punës: ekipi kupton përse janë zgjedhur këto vlera dhe ky ton, dhe mund të bëhet referencë në dokument për çdo detyrë të re — nga postimi reklamor deri në tërheqjen e një punëtori.
Platforma e ndërtuar në bazë të të dhënave reale të tregut dhe të audiencës bëhet një mjet punës: ekipi kupton përse janë zgjedhur këto vlera dhe ky ton, dhe mund të bëhet referencë në dokument për çdo detyrë të re — nga postimi reklamor deri në tërheqjen e një punëtori.
Ne nuk mendojmë formulime "me kryen" dhe nuk i përshtatim në shabllon. Çdo tezë e platformës së markës — nga misiuna deri në arketip — kalon nëpër një studim të vërtetë: analizë tregu, analizë konkuruentë dhe biseda me audiencën tuaj të synuar.
Nëse hipoteza e pozicionimit nuk konfirmohet në kastdev — ne nuk e futim atë në dokument thjesht për shkak që zonjë mirë. Në platformë hyjnë vetëm ato që realisht rezonojnë me njerëzit që do të blenë produktin tuaj.
Nëse hipoteza e pozicionimit nuk konfirmohet në kastdev — ne nuk e futim atë në dokument thjesht për shkak që zonjë mirë. Në platformë hyjnë vetëm ato që realisht rezonojnë me njerëzit që do të blenë produktin tuaj.
Çfarë është platforma e markës?
Platforma e markës — dokument strategjik i cili fiksionon esencën e markës: për çfarë ekziston, si ndryshon nga konkurencët dhe si duhet të flasë me audiencën. Kjo nuk është formalitet i kreativitetit, por një mjet i punës, në të cilin bazohen dizajnerët, copywriterët, marketologët dhe punonjësit e kompanisë.
Një platformë e mirë e markës zgjidh tre detyra në të njëjtën kohë:
Studimet e McKinsey tregojnë: Kompanitë me një markë të fortë dhe të aplikuar me konsekutivshmëri prodhojnë shumë më shumë të ardhura se konkurencët pa një strategji të qartë. Platforma e markës nuk është një shpenzim, por një investim me kthim të matshëm.
Një platformë e mirë e markës zgjidh tre detyra në të njëjtën kohë:
- ndihmon të ndryshosh nga konkurencët
- formon një lidhje emocionale me audiencën dhe shërben si bazë për stilin e firmës
- reklamave dhe komunikimeve për vite përpara
Studimet e McKinsey tregojnë: Kompanitë me një markë të fortë dhe të aplikuar me konsekutivshmëri prodhojnë shumë më shumë të ardhura se konkurencët pa një strategji të qartë. Platforma e markës nuk është një shpenzim, por një investim me kthim të matshëm.
Elementet e platformës së markës
Lënda e markës
Një frazë që e shpjegon përse klienti duhet të zgjedhë justë. Ne gjejmë këtë frazë jo për shkak të një slogani të bukur, por nëpërmjet insajteve konsumatore: çfarë është të vërtetë e rëndësishme për klientin tuaj kur bën zgjedhjen, dhe ku jeni më i fortë se konkurencët. Pa këtë frazë, çdo departament i kompanisë e shpjegon vlerën e produktit në mënyrë të ndryshme — dhe e zëvendëson klientin.
Audiencia e synuar
Jo "gruapat 25−45" — kjo nuk thotë gjë për ekipin se si duhet të bëjnë kontakt me to. Ne zbulojmë motivet reale, frikët dhe kostumet nëpërmjet kastdev: pse njeriu zgjedh justë, jo konkurencën, çfarë e pengon të blenë, cilat fjalë përdor vetë për të përshkruar problemin e tij. Ky është portret që pastaj përdor markët për reklamë dhe menaxherët e shitjes në thirrjen.
Misio
Jo një slogan për sajtin, por një filtrues për vendimet. Një misi e formuluar mirë përgjigjet në pyetjen "pse e bëjmë këtë", kur ekipi bën zgjedhjen mes dy variantëve të zhvillimit të produktit. Ajo gjithashtu ndihmon në përzgjedhjen e personelit që ndan qëllimin e kompanisë, jo vetëm për të gjetur një punë të rastësishme.
Pamja e ardhmes
Kur ndërton një brand për 3−5 vjet — ambicios, por pa fantastika. Për vizionin e nevojshëm s’është për një paraqitje të bukur për investitorë, por që të jetë e nevojshme për të bërë vendimet e sotme (cilin produkt të lëshojë, me kënqë të bashkohet) të drejtojnë kompaninë në një drejtim, jo në drejtime të ndryshme çdo kvartal.
Vlerat e markës
Jo janë “cilësi” dhe “innovacione” abstrakte, të cilat shkruajnë për veten secila kompani e dytë. Ne gjejmë principa konkrete, të cilat marka është gati të ndjekë edhe në një situatë të paparashikuar — për shembull, të mohojë një klient të rëndësishëm nëse ai nuk i përputhet standardeve. Ky janë vlerat që mbahen mend dhe që krijojnë besim.
Karakteri i markës
Nëse marka është një person me të cilin bisedon klienti, atëherë si është karakteri i tij: një ekspert i seriozë ose një ndihmës i mirë-merdhur, një rebel i kujdeshëm ose një profesionist i qetë? Karakteri përcakton literalisht gjithçka — nga mënyra se si dëgjon reklama, deri në këtë nëse marka bisedon në rrjetet sociale.
Kodi i arhetipit të markës
Njerët lexojnë arkettipat e markës pa menduar për një sekondë — Gjiri, Mësuesi, Rebeli, Fajtori. Arkettipi i përzgjedhur saktë krijon një njohje të menjëhershme dhe besim, para se klienti të lexojë edhe një fjalë për produktin. Gabimi në arkettip është një konflikt i markës me veten: një produkt i seriozë me një paraqitje të pa-serioze humb besimin.
Toni i zërit
Rregullat që e bëjnë një grup tekstesh të jetë një zë i vetëm të markës: shkruajmë me “ju” ose me “ti”, a është e lehtë të kryhet një humor, fraza të shkurtër ose shpjegime të gjata. Pa këtë dokument, secili copywriter dhe submendues shkruan në mënyrë të ndryshme — dhe marka dëgjon ndryshëm në dërgesat, në reklama dhe në përgjigjet e mbështetjes për të njëjtin klient.
Për 5−10 minuta në thirrje do të shpjegojmë se cilë platformë do të funksionojë dhe përse
Do të tregojmë 2−3 drejtime pozicionimi për biznesin tuaj
Pa pagesë | Pa detyrim | Përgjigjemi për 5 minuta
Do të tregojmë 2-3 drejtime strategjike të Objetivit. Do të shpjegojmë se si funksionon kjo në biznes
Do të përcaktojmë kohëzgjedhjen dhe kostën
Do të përgjigjemi në të gjitha pyetjet
Do të përcaktojmë kohëzgjedhjen dhe kostën
Do të përgjigjemi në të gjitha pyetjet
Platforma ekziston. Por a funksionon?
PROBLEMI
Marka zhvillohet stihisht
Çdo vendim — logotip, sajt, reklama — merret veçante, pa logjikë të përgjithshme
Përfundimisht ka një platformë.
Efekti — nuk ka.
Efekti — nuk ka.
Brendi nuk mbahet mend, ekipi vazhdon të bëjë diskutime rreth pozicionimit, dhe vendimet merrhen si më parë — me sytë
Ekipa fluturon në gjuhë të ndryshme
Një marketinguer mendon për shitjet, një dizajner për estetikën, askush nuk kontrollon me strategjinë
Brendi nuk mbahet mend
Pa një pozicionim të qartë, mesazhi humbet midis konkurrentëve
Njësia e re dhe subkontratoret fillon çdo herë nga zero
Nuk ka dokument që të shpjegojë se çfarë është brendi dhe si të punohet me të
Ne ndërtojmë platformën si një mjet i punës, jo si dokument për arkiv
Për ta bërë të funksionojë: të caktojë një logjikë të vetme të vendosjeve, të shpejtojë punën e ekipit dhe të ndihmojë shitjet
Punojmë me kompani të cilat i është rëndësia rezultatit, jo vetëm "formulime të bukura".
Platforma e brendit duhet të funksionojë për biznesin dhe të rritë shitjet,
jo si dokument për arkiv
ZGJEDHJA
Ekipi kontrollon me një dokument për çdo vendosje
Nuk është nevojë çdo herë të diskutohet se çfarë përputhet me brendin, dhe çfarë jo
Më pak përvetësime
Brendi njehet gjithwhere — në reklamë, në sajt, në prezentime
Zgjidhja tashmë ekziston — nuk është nevojë të rilidhemi çdo herë
Besimi rritet
Subcontractorët dhe njoftimet e reja menjëherë kuptojnë si të punojnë me markën
Më pak korrigjime dhe shpjegime në fillim
Mësime të shpejta
Pozicionimi rrit vetëm përmbushjen, jo vetëm që “të dëgjohet mirë”
Ndikon në zgjedhjen e klientit
Shitja me çmim më të lartë është më e lehtë
Materialët e rinj bëhen shpejt pa pyetje të shoqërueshme
Platforma jep kriteret e qartë — dizajneri dhe copywriteri menjëherë dinë çfarë lejohet, dhe çfarë jo
Economia e kohës së ekipit
Çfarë zakonisht ndalon para zhvillimit të platformës së markës
KUSHILLIME
KUSHILLIME
SI E ZGJEDHIM KËTË
A nëse platforma të vijë në tavolinë dhe askush nuk do të përdorë atë?
✓ Dërgojmë dokumentin në dy formate
dhe e përcaktojmë në paraqitje, si të zbatim të secilit seksion në punën e ekipit
Ne tashmë kemi shkruar misiun dhe vlerat tona — përse duhet të paguajmë një agjensi?
✓ Verifikojmë formulimet nëpërmjet kastdev
kontrollojmë në një audiencë të vërtetë, jo e lëmë si frazat e përgjithshme
Si të përdorim këtë pas projektimit?
✓ Kolektuar një sistem të kuptueshëm:
dokumentin dhe paraqitjen, të cilat mund të përdoren pa ne
Çfarë ndodh nëse biznesi ndryshon dhe platforma bëhet e vjetër?
✓ Qendra ndryshohet rrallë
Misioni, vlerat dhe karakteri — kjo është gjëja që mbetet e qëndrueshme. Elementet taktike (toni i zërit, mesazhet) rishikojmë pa rilëvizur të gjithë strategjinë
Kush do të mbikqyret që platforma të përdoret vërtet?
✓ Ndihmojmë për të ndërtuar kontroll brenda ekipit
Tregojmë si të kontrollonim materialet e reja për të siguruar që ato përputhen me platformën, që të mos shpërndahet brenda me kohë
Sa do të kostonte kjo në fund?
✓ Përcaktojmë volumin dhe buxhetin me parashikim
pa pagesa të fshehura gjatë zhvillimit të punës
Hapat e zhvillimit të platformës së markës
Koha e përgjithshme: nga 7 deri në 90 ditë të punës, në varësi të paketës
Përpara se të fillojmë zhvillimin, ne formojmë një grup punës nga të dyja anët: përcaktojmë kush nga ju do të jetë portës i vendosjeve kryesore, dhe kush nga ne do të mbajë strategjinë, analizën dhe dizajnin.
Përzgjedhim rolle dhe zonat e përgjegjësisë në mënyrë që në secilin hap të jetë i qartë kush merr vendimet dhe kush përgjegj për rezultatin — pa humbur kohë për koordinime.
Përzgjedhim rolle dhe zonat e përgjegjësisë në mënyrë që në secilin hap të jetë i qartë kush merr vendimet dhe kush përgjegj për rezultatin — pa humbur kohë për koordinime.
Rezultati:
- Kompozita e grupit të punës nga ana juaj dhe ana jonë
- Kush merr vendimet finale për formulimet
- Kanalet e komunikimit dhe format e takimeve të rregullta
- Kalendar i takimeve për të gjithë periudhën e projektit
Formimi i ekipit
Që platforma të reflektuar biznesin e vërtetë, jo vetëm supozimet tona për të, ne mbërrim në një workshop të bashkëpunimit: nga ana juaj — portësit e filozofisë dhe vlerave të kompanisë (në rast të thjeshtë, themeluesi ose menaxhmenti kryesor), nga ana jonë — strategu dhe drejtori artistik.
Në workshop të përcaktojmë detyrat biznesore, fiksoni mesazhet të rëndësishme për ju dhe vendosim vektorin për të gjithë zhvillimin e mëtejshëm — që të mos humbasim javë në rishkruajtje për shkak të gabimit në fillim.
Në workshop të përcaktojmë detyrat biznesore, fiksoni mesazhet të rëndësishme për ju dhe vendosim vektorin për të gjithë zhvillimin e mëtejshëm — që të mos humbasim javë në rishkruajtje për shkak të gabimit në fillim.
Ne do të përgjigjemi së bashku me ju në pyetjet kryesore:
- Pse ekziston kompania dhe ku drejton?
- Çfarë dëshiron që klientët të ndjekin gjatë interaksionit me markën?
- Cilat vlera për ju janë të pandryshueshme, dhe cilat mund të ofroni për fitim?
- Me cilat detyra duhet të ndihmojë platforma (rritje e shitjeve, punësim, zmadhim)?
Workshop për platformë markash
Analizojm tregtinë dhe terrenat e pozicionimit që tashmë janë marrë nga konkurencët. Studjohim çfarë kuptimi dhe vlera ata transmetojnë në reklama, faqet e internetit dhe në rrjetet sociale — që të mos përsëritet platforma juaj formulimet e tyre dhe të pozicionohet vërtet nga të tjerët lojtarë.
Veçanërisht shohim në vendet e debilitetit të konkurencës: terrenat që ata deklaruar por nuk i riprodhojnë me veprimet reale — kjo shpesh hap një fushë të lirë për pozicionim.
Veçanërisht shohim në vendet e debilitetit të konkurencës: terrenat që ata deklaruar por nuk i riprodhojnë me veprimet reale — kjo shpesh hap një fushë të lirë për pozicionim.
Rezultati:
- Harta e pozicionimit të tregut — kush ka marrë çfarë
- Shabllonet e përgjithshme të sektorit, të cilat vlerësohen të shmangën
- Terrën e lirë e kuptimit, të papozicionuar nga konkurencët
- Përforci dhe debilitetet e lojtarëve kryesorë
Studimi i konkurencës
Kryejm kastdevë — intervju të thellë me përfaqësues të audiencës tuaj potenciale. Zbulojm jo atë që njerët thonë për produktin ideal në teori, por atë që veprojnë në zgjedhjen e tyre: motivet, ngjyrat, rutinat, kriteret e krahasimit.
Segmentojm audiencën dhe përshkruajm portret e përfaqësuesit kryesor të segmentit të synuar — atij për të cilin breni fluturon fillimisht.
Segmentojm audiencën dhe përshkruajm portret e përfaqësuesit kryesor të segmentit të synuar — atij për të cilin breni fluturon fillimisht.
Rezultati:
- Motivat dhe kriteret reale të zgjedhjes së audiencës
- Ngjyra dhe argumentet që pengojnë blerjen
- Portret e segmentit kryesor të audiencës
- Formulimet që audiencë e vet e përbën problemin e saj
Studimi i audiencës synuar
Bazuar në rezultatet e analizës së tregut, konkurencës dhe audiencës, formulojm strategjinë e pozicionimit. Përcaktojm thesinë e brenit — atë fjalë që e shpjegon përse klienti duhet të zgjedhë justë.
Përshkrimi i karakterit të brandit: nëse brandi ishte një person, si do të ishte ai në komunikim me klientin. Karakteri përcakton tonin e të gjithë komunikimit të mëvonshëm — nga reklama deri në përgjigjen në mbështetje.
Përshkrimi i karakterit të brandit: nëse brandi ishte një person, si do të ishte ai në komunikim me klientin. Karakteri përcakton tonin e të gjithë komunikimit të mëvonshëm — nga reklama deri në përgjigjen në mbështetje.
Si rezultat:
- Essenca e brandit në një frazë
- Pozicionimi në krahasim me konkurentët
- Karakteri dhe arketipi i brandit
- Emocionin kryesor që brandi duhet të shkaktojë
Zhvillimi i konceptit të platformës së brandit
Ne mbledhim të gjitha elementet — lëndën e brendshme të markës, misiun, vlerat, karakterin, arketipin, tonin e zërit — në një dokument të njëjtë dhe të lidhur logjikisht. Përcaktojmë mesazhet kryesore të markës: çfarë dhe si ajo fluturon në situata dhe kanale të ndryshme.
Në këtë fazë kontrollon se të gjitha elementet e platformës janë logjikisht të lidhura njëra me tjetrën dhe nuk kundërshtojnë njera tjetrën — për shembull, se vlerat e përcaktuara përputhen me arketipin dhe tonin e zërit të zgjedhur.
Në këtë fazë kontrollon se të gjitha elementet e platformës janë logjikisht të lidhura njëra me tjetrën dhe nuk kundërshtojnë njera tjetrën — për shembull, se vlerat e përcaktuara përputhen me arketipin dhe tonin e zërit të zgjedhur.
Si rezultat:
- Përfundimet finale të misis, vizioni dhe vlerave
- Rregullat e tonit të zërit për kanale të ndryshme
- Mesazhet kryesore për komunikim me audiencën
- Lidhja e të gjitha elementeve të platformës njëra me tjetrën
Mbledhja e kuptimeve të platformës së markës
Prezentojmë platformën e gatshme: tregojmë logjikën e çdo vendimi — nga ku kemi filluar, çfarë kemi kontrolluar në studim, përse kemi zgjedhur këto përkufizime dhe jo të tjera.
Konsultohemi me ju për përfundimet finale në dokument dhe e shpjegojmë si të përdorim platformën në punën reale të ekipit — gjatë caktimit të detyrave për dizajnerë, shkrimin e teksteve reklamuese, tërheqjes së personelit të ri.
Konsultohemi me ju për përfundimet finale në dokument dhe e shpjegojmë si të përdorim platformën në punën reale të ekipit — gjatë caktimit të detyrave për dizajnerë, shkrimin e teksteve reklamuese, tërheqjes së personelit të ri.
Në prezantim do të përgjigjemi së bashku në pyetjet:
- Si të përdorim platformën në detyrat e përditshme të ekipit?
- Si të shpjegojmë platformën për punonjës të rinj dhe submendues?
- Çfarë të bëjmë nëse ndodh një situatë që nuk është përshkruar në dokument?
- Si të mbajmë aktualizimin e platformës gjatë rritjes së biznesit?
Prezantimi i platformës së markës
Kostoja e zhvillimit të platformës së markës
Si cilësi të ofrohet platforma e markës
Skedar PDF:
- Dokumenti i plotë i platformës së markës
- Të gjitha 8 elementet: substanca e markës, misiuna, vlerat, karakteri, arketipi, toka e zërit
- Rekomandime për përdorim në punën e ekipit
Çfarë përfshihet:
- Analiza e plotë e tregut dhe konkurencës
- Rezultatet e kastdëve me audiencën e synuar
- Mesazhet kryesore për kanale të ndryshme komunikimi
Për shtypje dhe transmetim në format elektronik.
Për vendosje në burimet tuaja të brendshme.
Pse është e nevojshme platforma e markës?
Platforma e markës zgjidh të paktën disa detyra:
- Përcaktimi i një drejtimi të vetëm për të gjitha vendimet e markës
- Shpejtësimi i punës së dizajnerëve, markëtuesve dhe punonjësve të rinj
- Dallimi nga konkurencët në nivel të kuptimit, jo vetëm në vizual
- Të fshehtëzuar një bazë për stilin e markës dhe komunikimet
- Të formuar një lidhje emocionale me audiencën
Kur biznesi ka nevojë për një platformë markës
Një markë pa strategji funksionon në fat, jo në rregullshmëri. Ne shpjegojmë në çfarë momenti platforma e markës ndalohet të jetë një dëshirë dhe bëhet një nevojë.
I themeli — është vetëm mbajtësi i markës
Çdo vendim — nga ngjyra e butonit deri te tomi i postimit reklamues — kalon nëpër një person, sepse vetëm ai "kujt", që bëhet me markën. Nëse ai shkon në pushime ose zë një marketolog — vendimet fillon të kundërtohen njëra-tjetrës, sepse nuk ka logjikë të fiksuar kudo, veç në kryen e tij.
Dy kontraktorë të radhës krijuan dy marka të ndryshme
Dizajneri krioi një sajt "i lartë dhe të kufizuar", ndërsa targetologu nisur reklamën "e ulët dhe me mema" — të dy janë të drejtë sipas tyre, sepse askush nuk i dha tyre rregulla të përbashkëta. Klienti shikon dy marka të ndryshme në të njëjtën funksion dhe në fazën e blerjes humb besimin.
Po rritet në rajone ose franșizë
Një pikë e re hapet në një qytet tjetër — dhe pronari i një filiali ripërpunon fshatrat dhe postimet në rrjetet sociale “sipas gustit të vet”, sepse ai thjesht nuk ka një dokument që e shpjegon esencën e markës. Pas një vitë të rrjetit ka dhjetë versione të njëjtës markë, të cilat vizualisht dhe në kuptim konkurrojnë njëra me tjetrën.
Një konkuruent me një produkt të ngjashëm e tejkalon në njohshmëri
Produkti nuk është i keq, çmimi nuk është më i lartë, por klientët për një arsye zgjedhin konkuruentin. Shpesh ka të bëjë me produktin: konkuruenti ka një pozicionim të qartë, ndërsa ju keni thjesht një shërbim të mirë pa një përgjigje të qartë për pyetjen “pse ne, dhe jo ata”.
Një platformë markësie që funksionon në të gjitha nivelet
Për ne është e rëndësishme që pas përfundimit të punës platforma të jetë e lehtë për t’u përdorur në detyrat reale të përditshme — dhe jo të hapet një dokument vetëm një herë në vit para ripërcaktimit të markës.
Pra, ne nuk thjesht fiksojmë formulimet, por edhe e shpjegojmë logjikën e secilit vendimi: pse është zgjedhur ky arketip i veçantë, nga është marrë ky ton i zërit, si të aplikohen vlerat në tërheqjen, në reklamën, në bisedat me partnerët — dhe çfarë të bëhet nëse situata në dokument nuk është përshkruar drejtpërdrejt.
Pra, ne nuk thjesht fiksojmë formulimet, por edhe e shpjegojmë logjikën e secilit vendimi: pse është zgjedhur ky arketip i veçantë, nga është marrë ky ton i zërit, si të aplikohen vlerat në tërheqjen, në reklamën, në bisedat me partnerët — dhe çfarë të bëhet nëse situata në dokument nuk është përshkruar drejtpërdrejt.
Çdo projekt është një punë e një komande, ku çdo rol luajnë një pjesë të rëndësishme në krijimin e një platformë markësie strategjike dhe të funksionueshme:
Strategjisti i markës
Kryen intervju me ju dhe me audiencën tuaj, analizon tregun dhe konkuruentët. Formulon esencën e markës, misionin, vlerat dhe pozicionimin në mënyrë që të mbështeten në të dhëna reale, jo në supozime.
Drejtor artikull
Kuraton zhvillimin, mbikqyr që projektin të jetë i njëjtë. Kontrollon që karakteri, arketipi dhe toni i zërit të mos kundërshtohen njëri tjetrës dhe të shkëlqejnë në një imazh të vetmë të markës.
Dizajner
Vërteton dokumentin final të platformës — e formëson atë në mënyrë që të jetë e comodë të përdoret në paraqitje, në punë me nënsubhoktë dhe brenda ekipit.
Menaxher projektesh
Koordinon punën e grupit, mbikëqyr mbështjelljen e afatave dhe komunikon me ju në secilin fazë, që të gjitha detyrat të kryhen në kohë dhe në përputhje me dëshirat tuaja.
Kush zhvillon platformën e markës
Pyetjet më të bëra
Sa koshton zhvillimi i një platformës së markës?
Nga 90 000 ₽ për paketën bazë (lënda e markës, misiune, vlera, karakter). Platforma e plotë me kastdev — nga 190 000 ₽. Platforma + stil i firmës + broshura e markës në të gjitha aspektet — nga 490 000 ₽.
Sa kohë merr të zhvillohet?
Nga 7 ditë për paketën bazë deri në 90 ditë për zhvillimin kompleks në të gjitha aspektet.
Çfarë ndryshon një platformë markës nga një broshura markës?
Platforma e markës është një dokument strategjik: lënda e markës, misiune, vlera, pozicionimi. Broshura e markës është aplikative: si të përdorim logon, ngjyrat, shkronjat. Platforma krijohet së pari dhe shërben si bazë për broshurën e markës.
Çfarë ndryshon një platformë markës nga strategjia e markës?
Platforma fiksionon njërbërjen e markës — kush është dhe si fluturon. Strategjia është një mjet më i gjerë biznesi: analizë e tregut, pozicionim konkurenci, planë për hyrje në audiencë. Shpesh platforma është pjesë e strategjisë, por mund të porositëse veçanësisht.
A është e nevojshme një platformë markës për biznesin e vogël?
Po, nëse planifikoni të rriteni sistematikisht: platforma ndihmon në marrjen e vendimeve të njëjta në të gjitha fazat — nga rekrutimi deri në reklamë — dhe të mos duhen të rindizëni markën nga zero gjatë rritjes.
A mund të porositëse platformën pa stilin e firmës?
Po, platforma është një shërbim i veçantë. Pas saj mund të porositëse logon, stilin e firmës dhe broshurën e markës veçanësisht.
Kush merr pjesë nga ana e klientit?
Një themelues ose personi që merr vendime strategjike — për workshopin dhe prezantimin. Përfundimisht, pjesëmarrja e një marketingeri është e dobishme, nëse ai ka në ekip.
Si paraqitet rezultati?
Dokument PDF për shtypje dhe prezantime plus versioni për vendosjen në burimet e brendshme të ekipit.
Çfarë duhet të përgatitni para fillimit të punës?
Nuk është e nevojshme të përgatitni ndonjë gjë me qellim. Në workshop të gjitha të detajuar për kompaninë, produktin, auditorinë, konkurencën dhe qëllimet.
Stanislavë S.
Kryenë më shumë se sa duhej, u ndihuan me ideën dhe shfaqën një punë të bashkangjitur në ekip. Shpreh një falni të madh nga vetë dhe kolektivi im. Projektin udhëzoi Leonid Titov.
Rekomandoj për të gjithë, për të cilët është bërë përshtatja me ekzekutantët që zhduken para afatit dhe për të cilët nuk ekzistojnë “dizajnerë geni” që nuk e dëgjojnë asnjëherë, por bëjnë sipas “kësaj që shoh”.
Agjencia «Zerna»
Pushtet e dinë me saktësi se çfarë do të thotë kujdesi për klientin. Logo është thjesht e fshehtë, e vërtetë e kujtueshme. Jam e shëndetshme për të gjitha. Rezultati është i impresionueshëm!
Gamine
Rekomandoj, për ata që dëshirojnë të bëjnë paketimin e biznesit të tyre, ekipit të tyre, ekipit të tyre, të bëjnë që të kthehen me siguri në stutin e Sarhan Gromov.
Aleksandër Peregudov
Me më shumë më pëlqen se ata të gjitha t'i shpjegojnë, ide, konceptin e proporcionit, shkronjat; se çfarë është e kuptueshme për mua vetë, me çfarë dhe me kënd të cilin asocionohet marka ime.
Oleg Graf
Jemi duke punuar me studion nga 2020 viti, fëmijët e bëjnë një logo të mirë për një markë kosmetike. Ne jemi të fshehtë, partnerët e nxitues të nxituesve tanë!
Irina K.
Recensionet e klientëve për zhvillimin e platformës së markës dhe brendingut
Çfarë zakonisht porositën së bashku me platformën e markës
Dizajn outsourcing
Ju merrni një ekip të dizajnerëve të përvojës për të krijuar një dizajn të vërtetë origjinal. Ne punojmë me një gamë të gjerë industriash dhe nuk mendojmë në mënyrë të shabllonshme. Do të shqyrtojmë biznesin tuaj nga një kënd tjetër, do të ofrojmë ide të reja dhe zgjidhje të jashtëzakonshme. Dhe do të realisohem shpejt.
Nëse keni ndonjë pyetje të mbetura, thjesht lëreni një kërkesë dhe specialistët tanë do t'ju konsultojnë në mënyrë të detajuar në formatin e një thirrjeje telefonike ose video-zoo, në kohën e përshtatshme për ju.
- Leonid TitovKo-lexues i aghentës
- Nikole ZiminaDrejtor i komunikimeve
- Artem GromovMbrohet klientët kryesorë