Брендинги, кибояд мавзӯъро тавсиф мекунем, дар шоурилӣ:
1000+
бренд-платформҳо, стили бренди ва брендбуки
14 сол
дар борзи, моно азона 2012 сола
5 дақиқа
мувоққати вақти пасандаи дархост
Gromov Branding дар рақамҳо
100%
платформаи махсус
Чӣ дар тавсифи бренд-платформа мавҷуд аст
Асоси стратегикӣ
— Маънои бренди
— Манбаи аудитория ва мотивҳои онҳо
— Миссия
— Назарияи омил
— Қимматҳои бренди
Хусусият ва тони бренди
— Хусусияти бренди
— Коди архетипии бренди
— Тони сӯро
— Паймонҳои асосӣ
Ҳама формулировкҳо тавсия дода мешаванд, бо кастдев бо аудиторияи воқеӣ. Шумо сӯрои абстрактӣ бе тасдиқро нагирифтаед — танҳо он чиз, ки вақти баромада ба мактаби шумо мавҷуд аст.
Кӯмак кунед ба каманд ва муҳтавии барнома дар бораи платформа ҷустуҷӯ кунед.
Шумо вақтро барои таърифот гузориш намекунед — ҳуҷҷат ба шумо ҳисоб мекунад.
Шумо вақтро барои таърифот гузориш намекунед — ҳуҷҷат ба шумо ҳисоб мекунад.
Платформа, тайёр барои иҷро
01
Ҳуҷҷат дар ду формат — барои чоп ва барои манбаъҳои дохили каманда
02
Забони тавсифӣ бе арго манзарӣ — каманда дар айни замон истифода мекунад
03
Муҳтавии барнома барои каманда ва муҳтавии барнома дар бораи каманда ва муҳтавии барнома
04
Платформа дарҳал ҳамчун сабкии бренди, сомона ва реклама истифода мешавад
Намунаҳои таҳияи бренди платформа
Ҳамаи ҳолатҳои ҳамаи нуқтаҳои мувофиқат
- Кастдев
- Муҳокимаҳои пасванд
- Платформаи бренди
- Стили корпоративӣ
- Системаҳои модули
- Типографика бренда
- Рангҳои кодӣ
- Упаковка
- Рӯйхати бренди
160 млн. ₽
Чӣ кор кардем:
Ҳамаи ҳолатҳои ҳамаи нуқтаҳои мувофиқат
1,9 млрд. ₽
Чӣ гирифтем:
Ҳамаи ҳолатҳои ҳамаи нуқтаҳои мувофиқат
- Кастдев
- Муҳокимаҳои пасванд
- Платформаи бренди
- Системаи зонти бренди
- Стили корпоративӣ
- Системаҳои модули
- Типографика бренда
- Рангҳои кодӣ
- Упаковка
- Рӯйхати бренди
112 млн. ₽
Чӣ кор кардем:
Ҳамаи ҳолатҳои ҳамаи нуқтаҳои мувофиқат
1,8 млрд. ₽
Чӣ гирифтем:
Ҳамкориҳо дар бораи иҷрои бренд-плаформа
Дар бораи лоиҳаи худ тавсиф кунед — ба саволҳо дар 5 дақиқа ба ҳамаи саволҳо ҷавоб диҳед ва ҳамаи ҷавобҳо ба бори боджӯи шумо мувофиқат кунанд.
Бо ҳамаи бренди платформа, шумо метавонед тавсияи якҷояшуда бо асоси алоқаҳои дӯстдошта иҷро кунед. Эмосияҳои зарурӣ иҷро кунед. Бозгашт кунед.
Создать бренд с характером
03
Донеш дар барои арзишҳои мутаносиб, лоялӣ ба манбаъи аудитория, баромади шахсии арзишҳо ва баромади фароҳамӣ ба сатҳи нав
Барпоён кардани саҳми мушкил ва пахши соддиқот
01
Моҳияти асосии ишораҳо, ки шумо метавонед барои сохтани муайян ва дар ҳар як нуқтаи алоқа дар тартибӣ истифода кунед.
Повысить узнаваемость
02
Платформаи бренди кӯмак мекунад, то барои афзудани улайни эмоционалӣ байни бренд ва махсусот, ки ба сохтани вобастагии ва имкони бренди кӯмак мекунад.
Бароят аз ҳамҷоят
05
Дарояти инсони бренди, киши ва ҷудои бренди корпоративӣ ба корхона имкон медиҳад, ки бренди худ ва ҷудои қобилияти онро аз тақлид дар ҷустуҷӯи муборакон сарҳади кунад.
Ҳифзи бренд
06
Алоқи афсонавии кучак тавонад аз ҳамаи сатҳи иштирок ва мушкилӣ. Мӯҳтавимони бренди, ки дӯст доранд, лоялӣ аз рационалӣ муҳимтар мегӯрд.
Соединидани бо корхонаи мӯҳтавӣ
04
Киёматҳо, ки рамзҳои платформаи бренди мушкилтаро ҳал мекунад
Сабабҳо, ки аз ҷиҳати асоси бренди платформа метавонад ба он имкон додҳо, ки он ҳамчун асоси бренди барои манбаъи барномаҳо ва ҳамчун асоси бренди барои манбаъи барномаҳо
Ин чӣ тавр кор мекунад?
- Муайян кардани саводи рақобат ва позиционингарони манбаъи арзишҳои дигарон, то барои он, ки манбаъи арзишҳои дигаронро тавсия дода нашавад
- Муҳокимаҳои пахши аз умуми арояи манбаъи манзарӣ ба манзарӣ манзарӣ
- Мавзӯъҳо рӯйдед ва онҳо рӯи ҷавобҳои аслӣ санҷед, пеш аз он ки онҳо дар ҳуҷҷат захира шаванд
Барои чӣ ин муҳим аст?
Платформа, написанная без проверки, обычно повторяет общие фразы, которые есть у любого конкурента: «качество», «индивидуальный подход», «клиентоориентированность». Такие формулировки не выделяют бренд и не помогают команде принимать решения.
Платформа, сохтагарӣ аз маълумотҳои воқеӣ дар бораи рыноқ ва манфази, ба инструменти корӣ табдил ёфтааст: гурӯҳ маънӯни онро, ки ба ин қадри қиматҳо ва тони интихоб шудаанд, ва метавонад ба ҳар як вазифаи нав — аз постҳои рекламӣ то ҷустуҷӯи кушодгоҳ — асоси ҳисоби баргирдӣ кунад.
Платформа, сохтагарӣ аз маълумотҳои воқеӣ дар бораи рыноқ ва манфази, ба инструменти корӣ табдил ёфтааст: гурӯҳ маънӯни онро, ки ба ин қадри қиматҳо ва тони интихоб шудаанд, ва метавонад ба ҳар як вазифаи нав — аз постҳои рекламӣ то ҷустуҷӯи кушодгоҳ — асоси ҳисоби баргирдӣ кунад.
Маънави формулироҳои «аз ҷиҳони ҷудо» сохтани мавзӯъ ва шаблонҳои мувофиқати онҳо ба онҳо мантиқӣ накунем. Ҳар як тезиси бренд-платформа — аз миссија то архетип — ба тадқиқоти воқеӣ гузаронида мешавад: таҳлили рӯйхати борида, таҳлили муборизон ва ҳама гуфтугӯ бо манбаъи мазкурӣ.
Агар гипотезаи позиционинг дар кастдев подтвеждна нашуда намуёнид, ки аз онро дар ҳуҷҷат ворид намекунем, чунки шуморо ба ҷои ҷудо мекунад. Танҳо он чиз, ки ба ҳақиқат мӯҳтавии манфайанд, ки кӯшиш мекунанд, ки продуктҳои шумо ро харид кунанд.
Агар гипотезаи позиционинг дар кастдев подтвеждна нашуда намуёнид, ки аз онро дар ҳуҷҷат ворид намекунем, чунки шуморо ба ҷои ҷудо мекунад. Танҳо он чиз, ки ба ҳақиқат мӯҳтавии манфайанд, ки кӯшиш мекунанд, ки продуктҳои шумо ро харид кунанд.
Бренд-платформа чиставо аст?
Платформаи бренди — ҳуҷҷати стратегии, ки манзарарои бренди муайян месозад: чӣ барои он вуҷуд дорад, чӣ онро аз якхӯра фарқ мекунад ва чӣ тавр бояд бо манзарарҳо дар алоқа шавад. Ин ҳуҷҷати творчӣ нест, аммо асбоби кории, ки дар он дар бораи дизайнерҳо, копирайтерҳо, маркетологҳо ва кушодагони ширкат истифода мешавад.
Платформаи хуби бренд ҳамзамон се вазифаро ҳал мекунад:
Исследования McKinsey намоишон доданд: шурӯъҳои мӯҳтавии бренди мустаҳким ва ҳамаҷояшуда аз он барои саҳмдорони мустаҳким, ки стратегияи муайян ва ҳамаҷояшуда доранд, ҳисоби бароридаи бештар аз ҳисоби бароридаи ҳамҷояшудаи мустаҳким. Бренди платформа - не сарф, аз ин ҷо инвестицияест, ки бо ҳисоби бароридаи муайян ҳисобида мешавад.
Платформаи хуби бренд ҳамзамон се вазифаро ҳал мекунад:
- кӯмак мекунад, то ки аз ҷангазонон дар ҷойи худ ҷудо шавад
- муайянкунии алоқаи эмоционалиро бо манбаъи аудитория ташкил медиҳад ва сабки корпоративӣ иҷро мекунад
- рекламы и коммуникаций на годы вперёд
Исследования McKinsey намоишон доданд: шурӯъҳои мӯҳтавии бренди мустаҳким ва ҳамаҷояшуда аз он барои саҳмдорони мустаҳким, ки стратегияи муайян ва ҳамаҷояшуда доранд, ҳисоби бароридаи бештар аз ҳисоби бароридаи ҳамҷояшудаи мустаҳким. Бренди платформа - не сарф, аз ин ҷо инвестицияест, ки бо ҳисоби бароридаи муайян ҳисобида мешавад.
Элементҳои бренд-плаформа
Маънои бренди
Як фраза, ки барои шумо ба сабаби интихоби клиентон аз ҷиҳати шумо ба тавсия диҳед. Мо ин фразаро дар гирифтани инсайтҳои мӯҳим аз ҷиҳати мӯҳтавии корбарон, ки ба шумо дар интихоби онҳо кӯмак мекунад ва дар чӣ шумо аз ҷиҳати мубоҳисаи мантиқи конкурентон ҷудо мешавед. Бе ин фраза ҳар бахши шумо ба тавсия диҳед, ки ба шумо дар интихоби онҳо кӯмак мекунад — ва клиента мутаҳаррир мекунад.
Маҳалли мантиқӣ
Не «занонҳо 25−45» — ин ҳеҷ чизро ба ҷумҳури навиштаи шумо дар бораи онҳо, ки ба онҳо ҷудо мешавед, ба тавсия диҳед. Мо мантиқи аслӣ, таҳафот ва омилҳои корбаронро дар кастдев муайян мекунем: ки барои онҳо шумо ба онҳо дар интихоби онҳо кӯмак мекунед, ки онҳо аз харидашон ҷудо мешавед, ки калимаҳои онҳо ба онҳо дар бораи мушкилоти онҳо истифода мекунад. Ин портрет, ки онҳо ба онҳо дар бораи реклама ва ба онҳо дар бораи зангҳои ба онҳо дар бораи онҳо истифода мекунад.
Миссия
Не лозунг барои сайт, аммо филтер барои ҳалли мушкилот. Формулирои миссияи барои шумо дар бораи онҳо, ки ба шумо дар интихоби онҳо кӯмак мекунад, ба саволи «ба чӣ шумо инро мекунед», ки ба шумо дар интихоби онҳо кӯмак мекунад, ва онҳо ба шумо дар интихоби онҳо кӯмак мекунад. Онҳо ба шумо дар интихоби онҳо кӯмак мекунад, ва онҳо ба шумо дар интихоби онҳо кӯмак мекунад.
Назарияи омил
Куда бренд ба 3−5 солҳо мавриди шумо — амбициозно, аммо бе фантазияҳо. Видение барои намоиши шумо ба инвесторон нест, аммо барои онҳо, ки ба шумо дар интихоби онҳо кӯмак мекунад, ки ба шумо дар интихоби онҳо кӯмак мекунад, ва онҳо ба шумо дар интихоби онҳо кӯмак мекунад.
Қимматҳои бренди
Не абстрактӣ «сифат» ва «инновацияҳо», ки ҳар дува компания ба онҳо дар бораи онҳо истифода мекунад. Мо принципҳои мухтасарро дар бораи онҳо муайян мекунем, ки ба шумо дар интихоби онҳо кӯмак мекунад, ва онҳо ба шумо дар интихоби онҳо кӯмак мекунад, ва онҳо ба шумо дар интихоби онҳо кӯмак мекунад.
Хусусияти бренди
Агар бренд ҳамчун инсон бошад, ки бо кори мушкилӣ бо корӣ мувофиқат мекунад, он гӯя ҳолати ҷудошуда мебошад: эксперти ҷудошуда ё дӯстони ҷудошуда, ҷудошуда ё професионали ҷудошуда? Ҳолат ҳама ҷузъро ҷудо мекунад — аз ҷудошудаи реклама, то ҷудошудаи бренди дар соҳаи мантиқӣ.
Коди архетипии бренди
Одамон архетипҳои брендро дар чанд сония ноогоҳона дарк мекунанд: Қаҳрамон, Ҳаким, Исёнгар, Одами одӣ. Архетипи дуруст интихобшуда ҳанӯз пеш аз он ки муштарӣ ҳатто як калима дар бораи маҳсулот хонад, шиносоӣ ва эътимод ба вуҷуд меорад. Агар архетип нодуруст бошад, бренд бо худ дар ихтилоф меафтад: маҳсулоти ҷиддӣ бо пешниҳоди сабукфикрона эътимодро аз даст медиҳад.
Тони сӯро
Қоидаҳое, ки маҷмуи матнҳоро ба садои ягонаи бренд табдил медиҳанд: бо «шумо» муроҷиат мекунем ё бо «ту», оё шӯхӣ ҷоиз аст, ҷумлаҳои кӯтоҳ менависем ё шарҳҳои муфассал. Бе ин санад ҳар матннавис ва пудратчӣ ба тарзи худ менависад ва бренд дар номаҳо, таблиғ ва ҷавоби хадамоти дастгирӣ ба ҳамон як муштарӣ ҳар хел садо медиҳад.
Дар суҳбати 5−10-дақиқаӣ муайян мекунем, ки кадом платформа кор мекунад ва чаро
Барои тиҷорати шумо 2−3 самти мавқеъгузориро нишон медиҳем
Бе ҳақ | Бе ваҷобат | Ба 5 дақиқа ҷавоб медиҳем
2-3 самти стратегиро нишон медиҳем. Мефаҳмонем, ки ин ба тиҷорат чӣ гуна кумак мекунад
Муҳлат ва арзишро муайян мекунем
Ба ҳамаи саволҳо ҷавоб медиҳем
Муҳлат ва арзишро муайян мекунем
Ба ҳамаи саволҳо ҷавоб медиҳем
Платформа ҳаст. Аммо оё он кор мекунад?
Масъала
Бренд худсарона рушд мекунад
Ҳар қарор — логотип, сомона, таблиғ — алоҳида ва бе мантиқи умумӣ қабул мешавад
Дар натиҷа платформа ҳаст.
Эффекта — не маҷод
Эффекта — не маҷод
Бренд дар хотир намемонад, даста баҳсро дар бораи мавқеъгузорӣ идома медиҳад ва қарорҳо мисли пештара — тахминӣ қабул мешаванд
Аъзои даста бо забонҳои гуногун сухан мегӯянд
Бозорёб дар бораи фурӯш фикр мекунад, тарроҳ — дар бораи зебоӣ, ҳеҷ кас қарорҳоро бо стратегия муқоиса намекунад
Бренд дар хотир намемонад
Бе мавқеъгузории равшан паём дар миёни рақибон гум мешавад
Кормандон ва пудратчиёни нав ҳар дафъа аз сифр оғоз мекунанд
Санаде нест, ки фаҳмонад ин чӣ бренд аст ва бо он чӣ гуна бояд кор кард
Мо платформаро ҳамчун асбоби инструмент, а не ҳамчун ҳуҷҷати архив
То ин ҳолати коркунак: таъин мекунад як логикаи ҳалли мушкилот, тез кардани кори гурӯҳ ва кӯмак мекунад ба фароҳам кардан
Мо бо ширкатҳо кор мекунем, ки ба натиҷа, а не ҳамчун «формулирои шоҳӣ» муҳим мегӯрданд.
Бренд-платформа бояд ба кори бизнес кор кунад ва фароҳам карданро барқарор кунад,
а не ҳуҷҷати архив
Ҳалли
Гурӯҳ бо як ҳуҷҷат дар ҳар як ҳалли мушкилот тасдиқ мекунад
Нуждаи ҳар маротиба мӯҳтавонии бренди мавҷуд будан, ва чӣ ҳолати бренди мавҷуд будан, нобояд ҳар маротиба мӯҳтавонӣ бошад
Камтар аз мувофиқат
Бренд дар ҳама ҷо маълум мешавад — дар реклама, дар сайт, дар презентацияҳо
Ҳалли мушкилот аллакай мавҷуд аст — нуждаи ҳар маротиба аз нав таҳия кардан нобояд
Доверие растёт
Ҳамкорон ва кадрҳои нав дар ҳар як ҳолат маълум мешаванд, ки бояд бояд барои бренди кор кунанд
Камтар таҳрир ва таъсир дар аввал
Суръати онбординг
Позиционинг ба ҳосили ҳисоб мешавад, а не ҳамчун «дар ҳолати беҳтар»
Влияет на выбор клиента
Более сросто даҳарот кардан
Материалҳои нав бистар аз ҳама ҷудо мешаванд без ҳама саволҳо
Платформа критерияи муайян мекунад — дизайнер ва копирайтер дар ҳар як ҳолат маълум мешаванд, ки чӣ ҳолати бренди мавҷуд будан, ва чӣ ҳолати бренди мавҷуд будан, нобояд
Иҷтимои вақт
Чисте аз он чисте барои иҷоди платформаи бренди
ШАКЛҲОӢ
ШАКЛҲОӢ
КАК МЫ ЭТО РЕШАЕМ
Агар платформа ба миз гирад ва кое-кое онро истифода намесунад?
✓ Манбаъи ҳуҷҷатро ду формати мавҷуд додам
ва дар намоиш намоянд, ки ҳар як бахши онро ба кори дастгузорӣ кунед
Мо ҳам миссия ва арзишҳои худро нависем — чӣ барои он, ки агентияро пла тахмин кунем?
✓ Манбаъи формулиро тавассути кастдев тасдиқ мекунем
онро дар аудиторияи воқеӣ тафтиш мекунем, а не онро ҳамчун фразаҳои умумӣ мондам
Как этим пользоваться после проекта?
✓ Собираем понятную систему:
ҳуҷҷат ва намоиш, ки шумо онро бе мо истифода карда метавонед
Агар барнома тағйир ёбад ва платформа кӯҳна шавад?
✓ Асоси он рӯйдед аз ҷудо мешавад
Миссия, арзишҳо ва хусусият — он, ки ҳамеша стабил монда мешавад. Элементҳои тактичӣ (тони сӯхтор, паёмҳо) онҳо таҳлил мешаванд, бе таҷдиди ҳама стратегия
Кӣ ҳосил мекунад, ки платформа ба ҳақиқат истифода шавад?
✓ Помогаем выстроить контроль внутри команды
Намоиш мекунем, ки чӣ тавр материяли навро ба платформа тафтиш мекунем, то бренди ҳама вақт ҷудо нашавад
Сколько реально это будет стоить в итоге?
✓ Ҳадҳи ҳаҷми кор ва боджетро аввал муайян месозем
без скрытых доплат по ходу работы
Маҳаллиҳои иҷоди платформаи бренди
Муддати умум: аз 7 то 90 рӯзи корӣ бо вазъияти пакет
Пеш аз иҷро кардан, мо гурӯҳи кории худро аз ҳарду тараф мегирем: муайян мекунем, ки кадом аз шумо кушодагари решаҳои асосӣ мебошад, ва кадом аз ман ҳукумати стратегия, аналитика ва дизоҳро иҷро мекунад.
Ҳисоби ҳуқуқҳо ва майдонҳои масъулиятро ба ҳама ҷузъиятҳо тақсим мекунем, ки дар ҳар як қадам муайян бошад, ки кӣ қарор мегирад ва кӣ масъули натиҷа аст — бе тавони ҷудо кардани вақт барои мувофиқат.
Ҳисоби ҳуқуқҳо ва майдонҳои масъулиятро ба ҳама ҷузъиятҳо тақсим мекунем, ки дар ҳар як қадам муайян бошад, ки кӣ қарор мегирад ва кӣ масъули натиҷа аст — бе тавони ҷудо кардани вақт барои мувофиқат.
Натиҷа:
- Состав рабочей группы с вашей и нашей стороны
- Киёмат финали муҳокимаҳо ба формулиро
- Каналҳои алоқа ва формати суҳбатҳои мӯҳтави
- График мустаҳкамот дар асоси мӯҳтадирии лоиҳа
Формирование команды
Барои онкуи платформа реалӣ ишора кунад, не ки фароҳамҳои мо дар бораи он, мо ҳамкории воркшопро иҷро мекунем: аз сафҳи шумо — носидаҳои философия ва арзишҳои корпоративӣ (ба ҳамёни асосгузор вақт ба менеджменти асосӣ), аз сафҳи ман — стратег ва арт-директор.
Дар кушоди воркшопи муайян кардани масъалаҳои кории, дохил кардани паёмҳои муҳим барои шумо ва муайян кардани самти барои ҳамаи иҷрои дар давоми кор — барои он, ки ҳеҷ гуна вақтро дар ҳафтаҳо барои бозасозии корҳо ба сабаби непонидаи аввалӣ тағйир додан нест.
Дар кушоди воркшопи муайян кардани масъалаҳои кории, дохил кардани паёмҳои муҳим барои шумо ва муайян кардани самти барои ҳамаи иҷрои дар давоми кор — барои он, ки ҳеҷ гуна вақтро дар ҳафтаҳо барои бозасозии корҳо ба сабаби непонидаи аввалӣ тағйир додан нест.
Мо бо шумо ба саволҳои асосӣ ҷавоб медиҳем:
- Чаро мавҷудияти компанӣ ва куда дар ҳаракат аст?
- Шумо мехоҳед, ки мизоҷон ҳангоми муошират бо бренд чӣ эҳсос кунанд?
- Чӣ ҳосилот ба шумо ҳама ҷудо, ва киҳо аз онҳо метавонед барои пешравӣ рад кунед?
- Кадоҳ бояд платформа кӯмак кунад (пешниҳоди фароҳам, ҷустуҷӯи кор, пурра кардан)?
Воркшоп по бренд-платформе
Маҳсулоти ҳамаи саводҳо ва ҷойҳои позиционинг, ки аз ҷониби муборизандагон пеш аз он ҷо гирифта шудаанд, таҳлил мешавад. Мӯҳтавонии маҳсулот ва қиматҳои онро, ки дар реклама, сомонаҳо ва соҳаҳои иҷтимоӣ таҷлиёд мешаванд, мӯҳтавонӣ мешавад — то ки платформаи шумо формулироҳои дигаронро тавсия дода накунад ва вақти ҳақиқатӣ шуморо аз дигар инсонҳо ҷудо созад.
Ба тавси омил ба нуқтаҳои аз ҳама ҷудои муборизандагон: ҳудудҳо, ки ҷустуҷӯ мекунанд, лекин амалҳои аслӣ ба онҳо таъмин намекунанд — ин ҳамиса ба ҷустуҷӯи ҷойи барои позиционинг манзур мешавад.
Ба тавси омил ба нуқтаҳои аз ҳама ҷудои муборизандагон: ҳудудҳо, ки ҷустуҷӯ мекунанд, лекин амалҳои аслӣ ба онҳо таъмин намекунанд — ин ҳамиса ба ҷустуҷӯи ҷойи барои позиционинг манзур мешавад.
Натиҷа:
- Карта позиционирования рынка — кӣ чӣ ҷо аллакай ҷойгир шудааст
- Иştirоки асосии, ки аз онҳо худ ҳисоб мекунад
- Иштироки освободашуда, ки дар онҳо маъно нависед, ки бо ҷустуҷӯи мушкилӣ ҷудо шудаанд
- Имконотҳо ва ҳаракатҳои асосии мушкилӣ
Тафтиши дар бораи муборизон
Маҳсус мӯҳтавони кастдевҳо — интервьюи пас-а-паймон бо навбатҳои аудиторияи мавҷуди шумо. Манбаъи онро, ки инсонҳо дар назари теория дар бораи продукти идеалӣ мегӯянд, аз он чизро мегӯям, ки ба интихоби онҳо таъсир мегузаронад: мотивҳо, хурдӣ, оид ба мавзӯъҳо, критерияи муқоиса.
Маҳалларо ҷудо мекунем ва суроғаи асосии маҳалли сегменти мазкурро тавсиф мекунем — касе, ки барои он бренд сӯҳбат мекунад.
Маҳалларо ҷудо мекунем ва суроғаи асосии маҳалли сегменти мазкурро тавсиф мекунем — касе, ки барои он бренд сӯҳбат мекунад.
Натиҷа:
- Ҳаракатҳои воқеӣ ва низомҳои интихоби ҷамъияти манфӣ
- Фарори ва манъи, ки манъи купиданиро маврида мекунанд
- Суроғаи асосии ҷамъияти мазкур
- Ифодаҳо, ки аудитория ба худи худ мавзӯъи мушкилоти худро тавсиф мекунад
Тафтишии аудиторияи мақсадӣ
Ба итоси натиҷаҳои таҳлили маркет, муборизандагон ва манфайи аудитория, стратегияи позиционингро муайян мекунем. Маънои бренди — фразаи, ки тавсиф мекунад, ки чаро мушкилоти шумо онро интихоб кунанд.
Тавсифиҳои ҳолати бренд: агар бренд инсон бошад, ҳолати он чист, агар дар мубодиъ бо мӯҳтавиҷ дарамад? Ҳолат ҳамаи гуфтугӯи дигарро ба ҳад аз реклама то ҷавоб дар ҳифзи мӯҳтавиҷ таъйин мекунад.
Тавсифиҳои ҳолати бренд: агар бренд инсон бошад, ҳолати он чист, агар дар мубодиъ бо мӯҳтавиҷ дарамад? Ҳолат ҳамаи гуфтугӯи дигарро ба ҳад аз реклама то ҷавоб дар ҳифзи мӯҳтавиҷ таъйин мекунад.
Натиҷаи он:
- Мавзӯъи беранд дар як фраза
- Позиционирование дар барқарори ҷустуҷӯи муборак
- Ҳолат ва архетипи бренди
- Ҳолати асосии, ки бренди бояд иҷро кунад
Таҳияи концепсияи бренд-платформа
Ҳамаи элементҳо — асоси бренди, миссия, арзишҳо, ҳолат, архетип, тони сӯроға — дар як ҳуҷҷати мутаносиб гирифта мешаванд. Барои бренди калимаҳои асосии он таъриф мешавад: он чӣ ва чӣ тавр дар ҳолатҳо ва каналҳои гуногун мӯътадил мешавад.
Дар ин ҳолат мӯътадил мешавад, ки ҳамаи элементҳои платформа бо ҳамдигар мутаносиб аст ва якдигарро номӯътадил мешаванд — масалан, ки арзишҳои баъёншуда ба архетип ва тони сӯроға мутаносиб аст.
Дар ин ҳолат мӯътадил мешавад, ки ҳамаи элементҳои платформа бо ҳамдигар мутаносиб аст ва якдигарро номӯътадил мешаванд — масалан, ки арзишҳои баъёншуда ба архетип ва тони сӯроға мутаносиб аст.
Натиҷаи он:
- Муайянкунии натиҷаи миссиа, видения ва қимматҳо
- Қоидаҳои тони сӯхтори барои каналҳои гуногун
- Паёмҳои асосӣ барои алоқа бо манбаъи аудитория
- Ҳамаҷояии элементҳои платформа ба ҳамма
Ҷамъкунии маъноҳои бренд-платформа
Мананди платформаи тайёр: намоиш додани логикаи ҳар як ҳалли — аз чӣ навъ оғоз карданд, чӣ тавр дар тадқиқот санҷиданд, барои чӣ ин муайянкуниҳо, айнан ҷудо аз дигарҳо интихоб карданд.
Муайянкунии муайянкуниҳои натиҷавӣ дар ҳуҷҷат бо шумо ва тавсифи, ки ҳар як ҳалли платформа дар кори аъзои гурӯҳ чӣ тавр истифода мешавад — дар ҳолати таъинкунии вазифаҳо ба дизайнер, нависиши матнҳои реклама, ҷустуҷӯи азмоишҳои нав.
Муайянкунии муайянкуниҳои натиҷавӣ дар ҳуҷҷат бо шумо ва тавсифи, ки ҳар як ҳалли платформа дар кори аъзои гурӯҳ чӣ тавр истифода мешавад — дар ҳолати таъинкунии вазифаҳо ба дизайнер, нависиши матнҳои реклама, ҷустуҷӯи азмоишҳои нав.
Дар презентацияи мо ба тавсифи саволҳои зерин ҷавоб дода мешавем:
- Ки тавр платформа дар кори азмоишҳои рӯзӣ истифода мешавад?
- Ки тавр платформа ба азмоишҳои нав ва ҳамкорони шахсҳои нав тавсиф карда мешавад?
- Агар ҳолати номаълум ба ҳолати дар ҳуҷҷат тавсиф нашуда бошад, чӣ тавр кор кунед?
- Ки тавр платформа дар ҳолати рости кори бизнес таъмин карда мешавад?
Презентацияи бренд-платформа
Нархи таҳияи бренд-платформа
Дар кадом шакли бренди-платформа таъмин мешавад
Файли PDF:
- Ҳуҷҷати пурраи бренд-платформа
- Ҳамаи элементҳои 8: сарчашмаи бренди, миссия, арзишҳо, хусусиятҳо, архетип, тони сӯроға
- Тавсияҳо барои истифода дар кори гурӯҳ
Чӣ дар гирифтан мешавад:
- Тахлили пурраи саводҳо ва якдигарон
- Натиҷаҳои кастдев бо манбаъи махсус
- Пайамҳои асосӣ барои каналҳои гузоришӣ различни
Барои чоп ва пешниҳод дар формати электронӣ.
Барои иҷро дар манбаъҳои дохилии шумо.
Бренд-платформа барои чӣ кор карда мешавад?
Бренд-платформа ҳамаи амалиётҳои зеринро ҳал мекунад:
- Додати якун ҳамаи ҳалли бренди
- Барпош додани иҷтимоӣ, маркетологҳо ва кушодагони нав
- Иҷтимои аз ҳамаи мубоҳисон дар суроғаи маъно, а не танҳо айният
- Ҳама асоси барои стили бренди ва алоқаҳо
- Формировкаи алоқаи эмоционали бо манбаъи
Ҳангоми он, ки ба бренди корпоративӣ иҷобат дода шавад
Бренд без стратегия дар ҳолати мувофиқат, а не ҳолати манзар. Баррасии он, ки дар кадом мӯҳтади бренди платформа аз ҳолати хоҳиш ба ҳолати лозимат табдил ёфтааст.
Муаллиф — ягонаи носитель бренда
Ҳар як ҳалли — аз ранги пахта то тонаи пост — ба шахси ҳама гузаронида мешавад, чунки фақт он «душанда», ки бренду мувофиқ аст. Агар он ба ҳафтаи кӯҳна ё маркетологи навро ҷойгир кунад — ҳаллҳо ба ҳама ҷудо мешаванд, чунки логикаи муайян дар ҷои дигар нест, ғайр аз ҷуиши ун.
Дува иҷроқандӣ ду брендҳои муфассал тавсия доданд
Дизайнер санҷидаи сайтро «дар ҳаракати бехуд ва сарҳид», ва таргетолог ҳам ҳамчун «арзон ва бо мемаҳо» — ҳарду ҳолатро дуруст ҳисоб мекунанд, чунки ягон ҷудо кардани ҳуқуқҳои умумӣ ба онҳо дода нашудааст. Мӯҳтавиҷ ду брендҳои гуногунро дар як ҷараён ва дар ҳолати харид довмони ҳама ҳисоб мекунад.
Растёте в регионы или франшизу
Наврӯз дар як ҷудои шаҳр — ва саҳиб ҷузъи шабака ба таҳрир кардани сӯроға ва постҳо дар соҳаи мантиқи «ба шакли худ» тағйир мекунад, чунки он ҳеҷ ҳуҷҷати, ки асоси брендро тавсиф мекунад, надорад. Баъд аз як сол дар шабака дашт намудаи як бренд, ки ба суратҳо ва маъно ба ҳамдигар мушкил мешаванд.
Як мубодила бо продукти монандиҳӣ, ки бо ҳамон ҳолатҳо ҷудо мешавад, аз ҷиҳати шиносӣ ҷудо мешавад
Ҳомашина хубтар аст, нарх баландтар нест, вале клиентон чунин манзари конкурентро интихоб мекунанд. Кӯҳи амал дар бораи ҳомашина нест: конкурент позиционгузории муайян дорад, ва шумо фарқи хуб дар хизматрасонии омӯзӣ дар ҷои ҷавоби саволи «ба чӣ шумо, а не онҳо».
Платформаи бренд, ки барои ҳамаи сатҳҳо кор мекунад
Барои мо барои он, ки ба анҷоми кори платформа бо осонӣ дар кори амалии рӯзӣ истифода шавад — а не ҳар сол як маротиба ҳуҷҷатро кушоед, пеш аз ребрендинг.
Пас аз ин, мо танҳо формулиро захира намекунем, балки логикаи ҳар як ҳаллиро тавсиф мекунем: чаро ин архетип интихоб шудааст, аз кудом ин тони сӯхтори интихоб шудааст, ки ҳангоми найри кадом ҳолатҳо, дар реклама, дар мубоҳиса бо шарикон — ва чӣ кардан, агар ҳолат дар ҳуҷҷат ба тавсиф нависода бошад.
Пас аз ин, мо танҳо формулиро захира намекунем, балки логикаи ҳар як ҳаллиро тавсиф мекунем: чаро ин архетип интихоб шудааст, аз кудом ин тони сӯхтори интихоб шудааст, ки ҳангоми найри кадом ҳолатҳо, дар реклама, дар мубоҳиса бо шарикон — ва чӣ кардан, агар ҳолат дар ҳуҷҷат ба тавсиф нависода бошад.
Ҳар як лоиҳа — кори даста, ки ҳар як ҳуқуқ дар сохтани платформаи бренди стратегикӣ ва коркунанда иҷро мекунад:
Бренди стратег
Интервью бо шумо ва аудиторияи шумо мекунад, маркет ва конкурентҳо таҳлил мекунад. Сарчашмаи бренди, миссия, арзишҳо ва позиционингро ба ҳамон ҳолат формули мекунад, ки ба маълумотҳои аслӣ, а не ба фарзҳо мебарояд.
Арт-директор
Рӯи кори таҳия мекунад, ба ҳолати лоиҳа дидҳо мекунад. Тамон мекунад, ки хусусият, архетип ва тони сӯхтори бренди мувофиқат намекунанд ва дар як ҷудои бренди мавҷуд мешаванд.
Дизайн
Ҳуҷҷати натиҷавии платформа тайёр мекунад — онро ба ҳолати истифода шудани он дар намоишҳо, дар кор бо шарикон ва дар даста танзим мекунад.
Мудири лоиҳа
Вазифаи коридинатори кори шуда, мушкилоти мӯҳтади мавҷудот ва бо шумо дар ҳар як қадам сӯҳбат мекунад, то ки ҳамаи вазифаҳо дар вақт ва мувофиқи хоҳишҳои шумо иҷро шаванд.
Кӣ бренди платформа таҳия мекунад
Саволҳои пурсида шудаи корӣ
Чӣ қадар бренди платформа таҳия мешавад?
Аз 90 000 ₽ барои пакети асосӣ (сарчашмаи бренди, миссия, арзишҳо, хусусият). Платформаи пурра бо кастдев — аз 190 000 ₽. Платформа + стилли шахсӣ + брендбук тавсиф шуда — аз 490 000 ₽.
Чанд замон барои таҳия шудани он лозим аст?
Аз 7 рӯз барои пакети асосӣ то 90 рӯз барои таҳияи пурра.
Чӣ гуна бренди платформа аз брендбук фарқ мекунад?
Бренд-плаформа — ҳуҷҷати стратегикӣ: манзарӣ, миссия, арзишҳо, позиционинг. Брендбука — ҳуҷҷати иҷроӣ: ҳамчони истифодаи логотип, рангҳо, шрифто. Плаформа аввал созида мешавад ва асоси брендбука мебошад.
Бренд-платформа чиста аз он чиста аз стратегияи бренди фарқ мекунад?
Платформа ҳисоб мекунад, ки бренди асосӣ — ки он аст ва чӣ тавр дар мавзӯъи худ ҳисоб мекунад. Стратегия — ин асбоби кушоди барномаи корӣ: таҳлили рӯйхати маркази, позиционингии муборизӣ, планҳои баромади ба манзари ҷамъият. Кибордҳо ба стратегияи платформа мебошанд, лекин метавонанд аз худашони савол карда шаванд.
Бренд-плаформа барои маломиёёти корпоративӣ лозим аст?
Ҳа, агар ба тартиби системаавӣ барояд: ин платформа ба ҳамаи қадамҳо — аз ҷудо кардани амалӣ то ҷурӯӣ — ҳамон қарорҳои якхела мепазирад ва бренди дубора аз нав танзим намесозад, агар ба андоза барояд.
Оё киҳо дархост дода шавад, ки платформа бе стили брендиш?
Ҳа, платформа — хидмати номаҳсудар. Баъд аз он метавонед ба тавсияи логотип, нусхаи шахсии ва брендбуки аз ҳама ҷудо қарор бгирд.
Ки со стороны мураккаби корхона иҷро мекунад?
Муаллиф ёки адам, ки барои коркарди воркшоп ва презентация решаҳои стратегикӣ мегирад. Аммо ҳамчунин иştirоки маркетолог, агар дар гурӯҳ бошад, фоидавӣ ҳисобида мешавад.
Натиҷа чӣ намояд дода мешавад?
Ҳуҷҷати PDF барои чоп ва намоиш ва нусха барои истифода дар манбаъҳои дохилии гурӯҳ.
Чӣ тавр шумо барои оғози кор тайёр мешавед?
Ҳеҷ чиз барои тайёркунӣ лозим нест. Дар ҷойи корӣ ҳама чизҳо дар бораи шурӯъият, продукт, манфази, робитҳо ва мақсадҳо таъриф карда мешаванд.
Станислава С.
Манзарӣ аз ҳама чизҳо, ки бояд кард, бештар амал кард, ба идея ҷудо шуд ва кори мувофиқи гурӯҳро намоиш дод. Барои худ ва ҳамҷои ман ҳама ба ташаккур манзарӣ додам. Леймонид Титов рӯи проект сард.
Ман ба ҳам, ки аз коркунандаҳои ҷудошудаи дар ҳолати мӯҳтади бо ҷудошудан ва ҷудошудани «дизоҳандони генӣ», ки ҳеҷ гоҳ ба шумо эштирок намекунанд ва ҷудошудаи дар ҳолати «мӯҳтади бо ҷудошудан» тавсия мекунанд, бармегардад.
Агентство «Зерна»
Ин бачаҳо хуб медонанд, ки таваҷҷуҳ ба мизоҷ чӣ маъно дорад. Логотип олиҷаноб ва воқеан хотирмон аст. Барои ҳама чиз аз онҳо миннатдорам. Натиҷа таассуроти бузург гузошт!
Gamine
Ман баҳт мекунам, ки касидаи ҳар кас, ки мехоҳад пакети кори худ, ҷамъияти худ, бренди худро ба сарҳанаи Громов таъмин кунад, ба тавсияи ҷавобгарони сарҳанаи Громов мавриди ҷудо кардан.
Александр Перегудов
Ман баҳс мекунад, ки онҳо ҳама чизро ба ман тавсиф мекунанд, идея, концепцияи пропорция, шрифтҳо; ки ман ба худи худ ҳам чизи манбаъи бренди манро дарк мекунам.
Олег Граф
Моҳтавие аз 2020 сол дар кор бо студия, дӯстон барои бренди косметики логотипи хуб сохтанд. Мо худро дар шакли хуб мебоҳем, ва шарикони мо аз европа низ барои ин хуб мебоҳем!!
Ирина К.
Фикри баргариҳои харидорон дар бораи таҳияи платформаи бренди ва брендинг
Чо баъд аз бренд-плаформа харид мешаванд
Дизайн-аутсорсинг
Шумори ҳамаи мударриси кори дар бораи сохтани дизайнҳои аслӣ. Мо бо пайвастагии барҳам ва ҳамаи салоҳиятҳо кор мекунем ва ҳеҷ гоҳ ҳамон шаблонҳоро ҳисоб намекунем. Мо ба кори шумо дар ҷои дигар назар мекунем, идеҳои нав ва ҳалли номаҷазонро пешниҳод мекунем ва бо суръат онҳоро иҷро мекунем.
Агар саволҳо ҳам ба онҳо мондаанд, ба омадан саҳифаи худро гузориш кунед ва мутахассисони монда ба шумо дар формати паймоиши телефонӣ ё видео-ҷудо ба ҳамаи вақти барои шумо мавриди мушкилӣ ҳамаҷоя шудаанд.
- Леонид ТитовСооснователь агентства
- Николь ЗиминаРиёсаҳи алоқа
- Артем ГромовКӯдакии мушкилӣ ба мӯҳтавои муҳим