ดูการสร้างแบรนด์ที่เราทำในโชว์รีล:
1000+
แพลตฟอร์มแบรนด์ สไตล์แบรนด์ และบุ๊กแบรนด์
14 ปี
ในตลาด เราทำงานตั้งแต่ปี 2012
5 นาที
เวลาเฉลี่ยในการตอบกลับคำขอ
Gromov Branding ในตัวเลข
100%
แพลตฟอร์มที่ปรับแต่งเฉพาะบุคคล
สิ่งที่รวมอยู่ในการพัฒนาแพลตฟอร์มแบรนด์
แกนกลยุทธ์
— essence ของแบรนด์
— ผู้ชมเป้าหมายและแรงจูงใจของพวกเขา
— วิสัยทัศน์
— ภาพอนาคต
— คุณค่าของแบรนด์
ลักษณะและเสียงของแบรนด์
— ลักษณะของแบรนด์
— รหัสอาเรียพิคของแบรนด์
— โทนของเสียง
— ข้อความสำคัญ
เราตรวจสอบทุกสูตรผ่านการทดสอบกับผู้ชมจริง คุณจะไม่ได้รับคำศัพท์นามธรรมที่ไม่มีการยืนยัน — แต่สิ่งที่มีผลจริงกับลูกค้าของคุณเท่านั้น
ช่วยให้ทีมงานและผู้รับเหมาเข้าใจแพลตฟอร์ม
คุณไม่ต้องใช้เวลาในการอธิบาย — เอกสารจะพูดแทนคุณ
คุณไม่ต้องใช้เวลาในการอธิบาย — เอกสารจะพูดแทนคุณ
แพลตฟอร์มที่พร้อมสำหรับการนำไปใช้งาน
01
เอกสารในสองรูปแบบ — สำหรับการพิมพ์และสำหรับทรัพยากรภายในของทีม
02
ภาษาที่เข้าใจง่ายโดยไม่มีภาษาเทคนิคเชิงกลยุทธ์ — ทีมงานสามารถนำไปใช้ได้ทันที
03
สนับสนุนการนำเสนอแพลตฟอร์มสำหรับทีมงานและผู้รับเหมา
04
แพลตฟอร์มทันทีจะเข้าสู่รูปแบบแบรนด์ ไซต์และโฆษณา
ตัวอย่างการพัฒนาแบรนด์แพลตฟอร์ม
มาร์จิ้นเพิ่มขึ้น
- Castdev
- การสัมภาษณ์เชิงลึก
- แพลตฟอร์มแบรนด์
- สไตล์ของแบรนด์
- ระบบโมดูลาร์
- ตัวอักษรแบรนด์
- การจัดสี
- บรรจุภัณฑ์
- คู่มือแบรนด์
160 ล้าน ₽
สิ่งที่ทำ:
รายได้เพิ่มขึ้น
1,9 พันล้าน ₽
สิ่งที่ได้:
มาร์จิ้นเพิ่มขึ้น
- Castdev
- การสัมภาษณ์เชิงลึก
- แพลตฟอร์มแบรนด์
- ระบบแบรนด์แบบอัมพาร์
- สไตล์ของแบรนด์
- ระบบโมดูลาร์
- ตัวอักษรแบรนด์
- การจัดสี
- บรรจุภัณฑ์
- คู่มือแบรนด์
112 ล้าน ₽
สิ่งที่ทำ:
รายได้เพิ่มขึ้น
1,8 พันล้าน ₽
สิ่งที่ได้:
อภิปรายการพัฒนาแบรนด์แพลตฟอร์ม
เล่าเรื่องราวของโครงการของคุณ — เราจะตอบภายใน 5 นาที และเสนอโซลูชันที่เหมาะสมกับงบประมาณของคุณ
ด้วยแบรนด์แพลตฟอร์ม คุณจะสามารถสร้างภาพลักษณ์ที่สมบูรณ์พร้อมกับการเชื่อมโยงที่ยั่งยืน สร้างอารมณ์ที่จำเป็น และทำให้ผู้คนจำได้
สร้างแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์
03
การสื่อสารคุณค่าอย่างต่อเนื่องจะเพิ่มความภักดีของผู้ชม ปรับปรุงชื่อเสียง และเพิ่มยอดขายในระดับใหม่
เพิ่มการไหลของลูกค้าและผลตอบแทน
01
เราจะจับจุดสำคัญของความหมาย เพื่อให้คุณสามารถสร้างภาพที่สามารถรับรู้ได้ในแต่ละจุดติดต่ออย่างต่อเนื่อง
เพิ่มการรับรู้ของแบรนด์
02
แบรนด์แพลตฟอร์มช่วยให้เกิดการเชื่อมโยงทางอารมณ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค ซึ่งส่งเสริมให้เกิดความภักดีและความไว้วางใจต่อแบรนด์
แยกตัวออกจากคู่แข่ง
05
การมีแบรนด์แพลตฟอร์มที่แข็งแกร่งช่วยให้บริษัทสามารถปกป้องแบรนด์และข้อได้เปรียบเฉพาะของแบรนด์จากคู่แข่งได้อย่างมีประสิทธิภาพ
การปกป้องแบรนด์
06
การเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่แข็งแกร่งให้ระดับการมีส่วนร่วมและความสนใจที่สูง ลูกค้าที่รักแบรนด์จะให้ความสำคัญกับความภักดีเหนือเหตุผล
สร้างความเชื่อมโยงกับผู้บริโภค
04
งานที่แพลตฟอร์มแบรนด์สามารถแก้ไขได้
ทำไมแพลตฟอร์มจึงสามารถไว้วางใจได้เป็นพื้นฐานของแบรนด์
มันทำงานอย่างไร?
- วิเคราะห์ตลาดและตำแหน่งของคู่แข่ง เพื่อไม่ให้ทำซ้ำความหมายของผู้อื่น
- ดำเนินการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้แทนของกลุ่มเป้าหมายของคุณ
- เราสร้างสมมุติฐานและตรวจสอบด้วยการตอบสนองจริง ก่อนที่จะนำไปบันทึกในเอกสาร
ทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญ?
แพลตฟอร์มที่เขียนโดยไม่มีการตรวจสอบมักจะสะท้อนคำพูดทั่วไปที่มีในคู่แข่งทุกคน: «คุณภาพ», «การให้ความสำคัญกับลูกค้า», «การมุ่งเน้นที่ลูกค้า» คำพูดนี้ไม่ทำให้แบรนด์โดดเด่นและไม่ช่วยให้ทีมตัดสินใจ
แพลตฟอร์มที่สร้างขึ้นจากข้อมูลจริงเกี่ยวกับตลาดและผู้ชมกลายเป็นเครื่องมือที่ใช้งานได้: ทีมจะเข้าใจว่าทำไมจึงเลือกคุณค่าและโทนเสียงนี้ และสามารถอ้างอิงเอกสารนี้ในการทำงานใหม่ๆ ทุกครั้ง ตั้งแต่โพสต์โฆษณาไปจนถึงการจ้างพนักงาน
แพลตฟอร์มที่สร้างขึ้นจากข้อมูลจริงเกี่ยวกับตลาดและผู้ชมกลายเป็นเครื่องมือที่ใช้งานได้: ทีมจะเข้าใจว่าทำไมจึงเลือกคุณค่าและโทนเสียงนี้ และสามารถอ้างอิงเอกสารนี้ในการทำงานใหม่ๆ ทุกครั้ง ตั้งแต่โพสต์โฆษณาไปจนถึงการจ้างพนักงาน
เราไม่สร้างคำพูดขึ้นมาเองจากความคิดและไม่ปรับให้เข้ากับเทมเพลต เราใช้การศึกษาจริงในการพิจารณาทุกประเด็นของแบรนด์แพลตฟอร์ม ตั้งแต่ความหมายของแบรนด์ไปจนถึงอาร์เชติพ ซึ่งรวมถึงการวิเคราะห์ตลาด การวิเคราะห์คู่แข่ง และการสนทนากับกลุ่มเป้าหมายของคุณ
หากสมมุติฐานการจัดวางแบรนด์ไม่ได้รับการยืนยันในช่วงการสำรวจความคิดเห็นของผู้ใช้ (castdev) เราจะไม่ใส่สมมุติฐานนั้นลงในเอกสารเพียงเพราะมันฟังดูดี แค่สิ่งที่มีความหมายจริงกับผู้คนที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณเท่านั้นที่จะเข้ามาในแพลตฟอร์ม
หากสมมุติฐานการจัดวางแบรนด์ไม่ได้รับการยืนยันในช่วงการสำรวจความคิดเห็นของผู้ใช้ (castdev) เราจะไม่ใส่สมมุติฐานนั้นลงในเอกสารเพียงเพราะมันฟังดูดี แค่สิ่งที่มีความหมายจริงกับผู้คนที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณเท่านั้นที่จะเข้ามาในแพลตฟอร์ม
แบรนด์-แพลตฟอร์มคืออะไร?
แบรนด์-แพลตฟอร์มคือเอกสารเชิงกลยุทธ์ที่บันทึกจุดมุ่งหมายของแบรนด์: ทำไมแบรนด์นี้มีอยู่ แตกต่างจากคู่แข่งอย่างไร และควรพูดกับผู้ชมอย่างไร นี่ไม่ใช่เพียงข้อบังคับทางสร้างสรรค์ แต่เป็นเครื่องมือที่ใช้งานได้ที่ผู้ออกแบบ นักเขียนโฆษณา นักการตลาด และพนักงานของบริษัทอ้างอิง
แบรนด์-แพลตฟอร์มที่ดีจะแก้ไขปัญหาทั้งสามในเวลาเดียวกัน:
การศึกษาของ McKinsey แสดงให้เห็นว่า บริษัทที่มีแบรนด์ที่แข็งแกร่งและนำไปใช้แบบสอดคล้องกัน จะสร้างรายได้มากกว่าคู่แข่งที่ไม่มีกลยุทธ์ที่ชัดเจนอย่างมาก แพลตฟอร์มแบรนด์ไม่ใช่การใช้จ่าย แต่เป็นการลงทุนที่มีผลตอบแทนที่สามารถวัดได้
แบรนด์-แพลตฟอร์มที่ดีจะแก้ไขปัญหาทั้งสามในเวลาเดียวกัน:
- ช่วยให้โดดเด่นจากคู่แข่ง
- สร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้ชม และเป็นพื้นฐานสำหรับสไตล์ของแบรนด์
- โฆษณาและการสื่อสารในระยะยาวหลายปีข้างหน้า
การศึกษาของ McKinsey แสดงให้เห็นว่า บริษัทที่มีแบรนด์ที่แข็งแกร่งและนำไปใช้แบบสอดคล้องกัน จะสร้างรายได้มากกว่าคู่แข่งที่ไม่มีกลยุทธ์ที่ชัดเจนอย่างมาก แพลตฟอร์มแบรนด์ไม่ใช่การใช้จ่าย แต่เป็นการลงทุนที่มีผลตอบแทนที่สามารถวัดได้
องค์ประกอบของแพลตฟอร์มแบรนด์
essence ของแบรนด์
ประโยคเดียวที่อธิบายว่าทำไมลูกค้าควรเลือกเราเป็นพิเศษ เราค้นหาประโยคนี้ไม่ใช่จากคำพูดที่สวยงาม แต่ผ่านการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค: สิ่งที่ลูกค้าแท้จริงต้องการเมื่อเลือก และจุดแข็งของเราเหนือคู่แข่งอยู่ตรงไหน ถ้าไม่มีประโยคนี้ แต่ละแผนกในบริษัทจะอธิบายคุณค่าของผลิตภัณฑ์แตกต่างกัน ทำให้ลูกค้าสับสน
กลุ่มเป้าหมาย
ไม่ใช่คำว่า "ผู้หญิง 25−45" — ซึ่งไม่บอกอะไรกับทีมงานเกี่ยวกับวิธีการสื่อสารกับพวกเขา เราค้นหาแรงจูงใจ ความกลัว และนิสัยจริง ๆ ผ่านการวิเคราะห์ผู้ใช้จริง (casting dev): ทำไมคนเลือกเรา ไม่ใช่คู่แข่ง อะไรทำให้เขาหยุดไม่ซื้อ คำศัพท์ที่เขาใช้เองเมื่ออธิบายปัญหาของเขา เป็นภาพที่ตลาดใช้ในการโฆษณา และทีมขายใช้ในระหว่างการโทรหาลูกค้า
วิสัยทัศน์
ไม่ใช่คำพูดสำหรับเว็บไซต์ แต่เป็นตัวกรองในการตัดสินใจ หลักการที่ถูกกำหนดอย่างชัดเจนจะตอบคำถามว่า "ทำไมเราทำสิ่งนี้" เมื่อทีมต้องเลือกระหว่างสองทางเลือกในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ มันยังช่วยในการจ้างบุคลากรที่แบ่งปันเป้าหมายของบริษัท ไม่ใช่แค่หางานที่มีเงินเดือนสูง
ภาพอนาคต
ทิศทางของแบรนด์ในช่วง 3−5 ปี — กล้าหาญ แต่ไม่ใช่การคาดเดาที่ไร้สาระ วิสัยทัศน์ไม่ใช่เพื่อการนำเสนอที่สวยงามให้กับนักลงทุน แต่เพื่อให้การตัดสินใจในวันนี้ (ว่าจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใด ร่วมมือกับใคร) นำไปสู่ทิศทางเดียว ไม่ใช่ทิศทางที่แตกต่างกันทุกไตรมาส
คุณค่าของแบรนด์
ไม่ใช่คำว่า "คุณภาพ" และ "นวัตกรรม" ที่บริษัททุกสองแห่งเขียนไว้ในตัวเอง เราค้นหาหลักการเฉพาะเจาะจงที่แบรนด์พร้อมจะปฏิบัติตามจริง ๆ แม้ในสถานการณ์ที่ไม่เอื้ออำนวย — เช่น ปฏิเสธลูกค้าที่มีกำไร แต่ไม่ตรงตามมาตรฐาน ค่านิยมเช่นนี้จะถูกจดจำและสร้างความไว้วางใจ
ลักษณะของแบรนด์
หากแบรนด์คือคนที่ลูกค้าพูดคุยกับ แล้วลักษณะของแบรนด์เป็นอย่างไร: เป็นผู้เชี่ยวชาญที่จริงจัง หรือเป็นผู้ช่วยที่เป็นมิตร เป็นผู้ก้าวร้าว หรือเป็นผู้เชี่ยวชาญที่สงบ ลักษณะของแบรนด์จะกำหนดสิ่งทั้งหมด ตั้งแต่เสียงของโฆษณา ไปจนถึงการที่แบรนด์เล่นกับโซเชียลมีเดีย
รหัสอาเรียพิคของแบรนด์
คนจะอ่านลักษณะของแบรนด์โดยไม่ตั้งใจภายในวินาที — ฮีโร่ ผู้รู้ ผู้ก้าวร้าว ผู้ดี ลักษณะที่ถูกเลือกจะสร้างการรับรู้และความไว้วางใจในทันที แม้จะยังไม่ได้อ่านคำใดๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ความผิดพลาดในลักษณะของแบรนด์จะทำให้แบรนด์ขัดแย้งกับตัวเอง: ผลิตภัณฑ์ที่จริงจัง แต่มีการนำเสนอที่ไม่จริงจัง จะสูญเสียความไว้วางใจ
โทนของเสียง
กฎเกณฑ์ที่เปลี่ยนชุดข้อความให้เป็นเสียงเดียวของแบรนด์: เขียนด้วยคำที่ใช้ 'คุณ' หรือ 'คุณ' ความเหมาะสมของความตลก ประโยคสั้นๆ หรือคำอธิบายที่ละเอียด ถ้าไม่มีเอกสารนี้ แต่ละนักเขียนและผู้รับเหมาจะเขียนแตกต่างกัน — และแบรนด์จะดูต่างกันในอีเมล โฆษณา และการตอบสนองต่อคำถามของลูกค้าคนเดียวกัน
ภายใน 5−10 นาทีในการโทร เราจะวิเคราะห์ว่าแพลตฟอร์มใดจะทำงานและทำไม
เราจะแสดง 2−3 ทิศทางการจัดวางให้กับธุรกิจของคุณ
ฟรี | ไม่มีความจำเป็น | ตอบกลับภายใน 5 นาที
เราจะแสดง 2-3 ทิศทางกลยุทธ์ แล้วอธิบายว่ามันทำงานอย่างไรในธุรกิจ
เราจะกำหนดระยะเวลาและต้นทุน
เราจะตอบคำถามทุกคำถาม
เราจะกำหนดระยะเวลาและต้นทุน
เราจะตอบคำถามทุกคำถาม
มีแพลตฟอร์มแล้ว แต่ใช้งานได้หรือไม่?
ปัญหา
แบรนด์เติบโตอย่างสุ่ม
แต่ละการตัดสินใจ — โลโก้ เว็บไซต์ โฆษณา — ถูกตัดสินใจแยกกัน โดยไม่มีตรรกะทั้งหมด
ในที่สุดก็มีแพลตฟอร์มแล้ว
ไม่มี — ผล
ไม่มี — ผล
แบรนด์ไม่สามารถจำได้ ทีมยังคงโต้เถียงเกี่ยวกับการจัดวาง และการตัดสินใจยังถูกตัดสินใจเหมือนเดิม — ตามสายตา
ทีมพูดภาษาที่แตกต่างกัน
นักการตลาดคิดถึงการขาย นักออกแบบคิดถึงความสวยงาม ไม่มีใครตรวจสอบกับกลยุทธ์
แบรนด์ไม่สามารถจำได้
หากไม่มีการจัดวางตำแหน่งอย่างชัดเจน ข้อความจะสูญหายไปในหมู่คู่แข่ง
พนักงานและผู้รับเหมาใหม่จะเริ่มต้นจากศูนย์ในทุกครั้ง
ไม่มีเอกสารที่อธิบายว่าแบรนด์นี้คืออะไรและต้องทำงานกับมันอย่างไร
เราสร้างแพลตฟอร์มเหมือน เครื่องมือในการทำงานไม่ใช่เอกสารสำหรับคลังข้อมูล
เพื่อให้ทำงานได้: กำหนดตรรกะการตัดสินใจเพียงหนึ่งอย่าง ช่วยเร่งการทำงานของทีม และช่วยในการขาย
เราทำงานร่วมกับบริษัทที่ให้ความสำคัญกับผลลัพธ์ ไม่ใช่แค่ «ประโยคที่ดูดี»
แพลตฟอร์มแบรนด์ควรทำงานเพื่อธุรกิจและเพิ่มยอดขาย
ไม่ใช่เอกสารสำหรับคลังข้อมูล
การแก้ปัญหา
ทีมงานตรวจสอบด้วยเอกสารเดียวในการตัดสินใจใด ๆ
ไม่จำเป็นต้องโต้เถียงทุกครั้งว่าสิ่งใดเหมาะสมกับแบรนด์ และสิ่งใดไม่เหมาะสม
ลดจำนวนการตกลง
แบรนด์มีความเป็นที่รู้จักทุกที่ — ในโฆษณา บนเว็บไซต์ และในการนำเสนอ
มีคำตอบแล้ว — ไม่จำเป็นต้องคิดใหม่ทุกครั้ง
ความไว้วางใจเพิ่มขึ้น
ผู้รับเหมาและพนักงานใหม่ ๆ สามารถเข้าใจได้ทันทีว่าจะทำงานกับแบรนด์อย่างไร
มีการแก้ไขและคำอธิบายน้อยลงในช่วงต้น
การเริ่มต้นที่รวดเร็ว
การจัดวางตำแหน่งเสริมการรับรู้ ไม่ใช่แค่ «ฟังดูดี»
มีผลต่อการตัดสินใจของลูกค้า
ขายได้แพงขึ้นง่ายขึ้น
วัสดุใหม่ ๆ ถูกสร้างขึ้นอย่างรวดเร็วโดยไม่มีคำถามมากเกินไป
แพลตฟอร์มให้เกณฑ์ที่ชัดเจน — ดีไซน์เนอร์และนักเขียนเนื้อหาทราบทันทีว่าสิ่งใดสามารถทำได้ และสิ่งใดไม่สามารถทำได้
ประหยัดเวลาของทีม
สิ่งใดที่มักหยุดยั้งการพัฒนาแบรนด์แพลตฟอร์ม
ข้อสงสัย
ข้อสงสัย
เราแก้ไขอย่างไร
แต่ถ้าแพลตฟอร์มจะนอนลงบนโต๊ะและไม่มีใครใช้เลย?
✓ ส่งเอกสารในสองรูปแบบ
และอธิบายในงานนำเสนอว่าจะนำแต่ละส่วนไปใช้ในงานของทีมอย่างไร
เราเคยเขียนภารกิจและคุณค่าด้วยตัวเองแล้ว — ทำไมต้องจ่ายเงินให้เอเจนซี่?
✓ ตรวจสอบข้อความผ่านการสำรวจความคิดเห็นของผู้ใช้งาน
ตรวจสอบในกลุ่มเป้าหมายจริง ไม่ใช่แค่ปล่อยไว้เป็นประโยคทั่วไป
จะใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้หลังจากโครงการเสร็จหรือไม่?
✓ เราสร้างระบบที่เข้าใจง่าย:
เอกสารและงานนำเสนอที่สามารถใช้งานได้โดยไม่ต้องพึ่งพาเรา
ถ้าธุรกิจเปลี่ยนแปลงและแพลตฟอร์มเก่าแก่แล้วจะเป็นอย่างไร?
✓ แกนหลักเปลี่ยนแปลงน้อย
ภารกิจ คุณค่า และลักษณะ — สิ่งที่ยังคงคงที่ องค์ประกอบเชิงกลยุทธ์ (โทนเสียง ข้อความ) ตรวจสอบใหม่โดยไม่ต้องสร้างกลยุทธ์ใหม่ทั้งหมด
ใครจะดูแลให้แน่ใจว่าแพลตฟอร์มจะถูกใช้งานจริง?
✓ ช่วยให้เกิดการควบคุมภายในทีม
แสดงวิธีตรวจสอบวัสดุใหม่ ๆ ให้สอดคล้องกับแพลตฟอร์ม เพื่อไม่ให้แบรนด์กระจายตัวเมื่อเวลาผ่านไป
จริงๆ แล้วจะใช้เงินเท่าไหร่ในที่สุด?
✓ เราตั้งขอบเขตและงบประมาณไว้ล่วงหน้า
โดยไม่มีการจ่ายเงินเพิ่มซ่อนเร้นระหว่างการทำงาน
ขั้นตอนในการพัฒนาแพลตฟอร์มแบรนด์
ระยะเวลาทั้งหมด: ตั้งแต่ 7 ถึง 90 วันทำการ ขึ้นอยู่กับแพ็กเกจ
ก่อนที่จะเริ่มต้นการพัฒนา เราจะจัดกลุ่มงานจากทั้งสองฝ่าย: กำหนดว่าใครจากคุณจะเป็นผู้รับผิดชอบในการตัดสินใจสำคัญ และใครจากเราจะดำเนินการด้านกลยุทธ์ วิเคราะห์ และดีไซน์
เราจัดสรรหน้าที่และขอบเขตความรับผิดชอบให้เหมาะสม เพื่อให้ในแต่ละขั้นตอนจะชัดเจนว่าใครเป็นผู้ตัดสินใจและใครรับผิดชอบต่อผลลัพธ์ — โดยไม่สูญเสียเวลาในการตกลงกัน
เราจัดสรรหน้าที่และขอบเขตความรับผิดชอบให้เหมาะสม เพื่อให้ในแต่ละขั้นตอนจะชัดเจนว่าใครเป็นผู้ตัดสินใจและใครรับผิดชอบต่อผลลัพธ์ — โดยไม่สูญเสียเวลาในการตกลงกัน
ผลลัพธ์:
- องค์กรการทำงานที่มีทั้งของคุณและของพวกเรา
- ใครเป็นผู้ตัดสินใจสุดท้ายเกี่ยวกับการ การตัดสินใจสุดท้ายเกี่ยวกับการกำหนดข้อความ
- ช่องทางการสื่อสารและรูปแบบการประชุมประจำ
- ตารางการประชุมตลอดระยะเวลาของโครงการ
การจัดสรรงบประมาณ
เราจัดเวิร์กช็อปร่วมกับผู้ที่กำหนดปรัชญาและคุณค่าของบริษัท ซึ่งโดยทั่วไปคือผู้ก่อตั้งหรือผู้บริหารระดับสูง โดยมีนักกลยุทธ์และอาร์ตไดเรกเตอร์ของเราเข้าร่วมด้วย
ในการเวิร์กช็อป เราจะกำหนดปัญหาทางธุรกิจ ยืนยันข้อความสำคัญที่คุณต้องการสื่อ และกำหนดทิศทางสำหรับการพัฒนาในอนาคต — เพื่อไม่ให้สูญเสียเวลาหลายสัปดาห์ในการปรับปรุงเนื่องจากความเข้าใจผิดในช่วงต้น
ในการเวิร์กช็อป เราจะกำหนดปัญหาทางธุรกิจ ยืนยันข้อความสำคัญที่คุณต้องการสื่อ และกำหนดทิศทางสำหรับการพัฒนาในอนาคต — เพื่อไม่ให้สูญเสียเวลาหลายสัปดาห์ในการปรับปรุงเนื่องจากความเข้าใจผิดในช่วงต้น
เราจะตอบคำถามสำคัญร่วมกับคุณ:
- เหตุผลที่บริษัทมีอยู่และทิศทางที่มันกำลังเดินไป
- คุณต้องการให้ลูกค้ารู้สึกอย่างไรเมื่อสัมผัสกับแบรนด์
- คุณค่าใดที่คุณจะไม่ยอมเปลี่ยนแปลง และคุณค่าใดที่คุณยอมสละได้เพื่อการเติบโต?
- แพลตฟอร์มควรช่วยงานด้านใดบ้าง เช่น การเพิ่มยอดขาย การจ้างงาน หรือการขยายธุรกิจ?
เวิร์กช็อปเกี่ยวกับแบรนด์แพลตฟอร์ม
เราวิเคราะห์ตลาดและพื้นที่การจัดวางตำแหน่งที่ผู้แข่งขันอื่นๆ ได้ครอบครองแล้ว ศึกษาความหมายและคุณค่าที่พวกเขาสื่อผ่านโฆษณา บนเว็บไซต์ และโซเชียลมีเดีย เพื่อให้แพลตฟอร์มของคุณไม่ซ้ำซ้อนกับสูตรที่ผู้อื่นใช้ และสร้างความแตกต่างที่แท้จริงจากผู้เล่นคนอื่น
นอกจากนี้ เราจะพิจารณาจุดอ่อนของคู่แข่งโดยเฉพาะพื้นที่ที่พวกเขาประกาศแต่ไม่สามารถยืนยันด้วยการกระทำจริง ซึ่งมักจะเปิดโอกาสให้คุณสร้างช่องว่างในการจัดวางตำแหน่งได้
นอกจากนี้ เราจะพิจารณาจุดอ่อนของคู่แข่งโดยเฉพาะพื้นที่ที่พวกเขาประกาศแต่ไม่สามารถยืนยันด้วยการกระทำจริง ซึ่งมักจะเปิดโอกาสให้คุณสร้างช่องว่างในการจัดวางตำแหน่งได้
ผลลัพธ์:
- แผนผังตลาด — ใครทำอะไรไปแล้ว
- สัญลักษณ์อุตสาหกรรมทั่วไปที่ควรหลีกเลี่ยง
- พื้นที่ว่างที่มีความหมาย ไม่ได้ถูกแข่งขัน
- จุดแข็งและจุดอ่อนของผู้เล่นหลัก
การวิจัยคู่แข่ง
เราทำการ conducted คัสต์เดฟ — การสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของคุณ ค้นหาสิ่งที่ไม่ใช่สิ่งที่ผู้คนพูดถึงผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์ในเชิงทฤษฎี แต่สิ่งที่มีผลต่อการตัดสินใจของพวกเขาจริง ๆ: แรงจูงใจ ความกลัว นิสัย เกณฑ์การเปรียบเทียบ
การแบ่งกลุ่มผู้บริโภค และการอธิบายภาพของผู้แทนหลักของกลุ่มเป้าหมาย — ผู้ที่แบรนด์พูดถึงเป็นอันดับแรก
การแบ่งกลุ่มผู้บริโภค และการอธิบายภาพของผู้แทนหลักของกลุ่มเป้าหมาย — ผู้ที่แบรนด์พูดถึงเป็นอันดับแรก
ผลลัพธ์:
- แรงจูงใจและเกณฑ์การตัดสินใจของผู้บริโภคจริง ๆ
- ความกลัวและข้อโต้แย้งที่ทำให้ไม่สามารถซื้อได้
- ภาพของกลุ่มเป้าหมายหลัก
- ประโยคที่ผู้บริโภคใช้เองในการอธิบายปัญหาของตนเอง
การวิจัยกลุ่มเป้าหมาย
อิงจากผลการวิเคราะห์ตลาด คู่แข่ง และผู้บริโภค เราสร้างกลยุทธ์การจัดวาง กำหนดจุดมุ่งหมายของแบรนด์ — ประโยคที่อธิบายว่าทำไมลูกค้าควรเลือกคุณ
อธิบายลักษณะของแบรนด์: หากแบรนด์เป็นคน แล้วจะเป็นคนแบบไหนในการสื่อสารกับลูกค้า ลักษณะนี้จะกำหนดโทนของการสื่อสารทั้งหมด — ตั้งแต่โฆษณาไปจนถึงการตอบสนองในฝ่ายสนับสนุน
อธิบายลักษณะของแบรนด์: หากแบรนด์เป็นคน แล้วจะเป็นคนแบบไหนในการสื่อสารกับลูกค้า ลักษณะนี้จะกำหนดโทนของการสื่อสารทั้งหมด — ตั้งแต่โฆษณาไปจนถึงการตอบสนองในฝ่ายสนับสนุน
ผลลัพธ์:
- จุดมุ่งหมายของแบรนด์ในประโยคเดียว
- การจัดวางในแง่ของคู่แข่ง
- ลักษณะและอาร์เชติพ์ของแบรนด์
- อารมณ์หลักที่แบรนด์ควรสร้างขึ้น
การพัฒนาแนวคิดของแบรนด์แพลตฟอร์ม
เรารวบรวมองค์ประกอบทั้งหมด — จุดมุ่งหมายของแบรนด์ วิสัยทัศน์ ค่านิยม ลักษณะ อาร์เชติพ์ โทนเสียง — ให้อยู่ในเอกสารเดียวที่เชื่อมโยงกัน กำหนดข้อความหลักของแบรนด์: ว่าและอย่างไรที่มันพูดในสถานการณ์และช่องทางต่างๆ
ในขั้นตอนนี้ เราตรวจสอบว่าองค์ประกอบทั้งหมดของแพลตฟอร์มเชื่อมโยงกันอย่างตรรกะและไม่ขัดแย้งกัน — เช่น ค่านิยมที่ระบุควรสอดคล้องกับอาร์เชติพ์และโทนเสียงที่เลือก
ในขั้นตอนนี้ เราตรวจสอบว่าองค์ประกอบทั้งหมดของแพลตฟอร์มเชื่อมโยงกันอย่างตรรกะและไม่ขัดแย้งกัน — เช่น ค่านิยมที่ระบุควรสอดคล้องกับอาร์เชติพ์และโทนเสียงที่เลือก
ผลลัพธ์:
- ข้อกำหนดสุดท้ายของภารกิจ วิสัยทัศน์ และคุณค่า
- กฎการใช้เสียงสำหรับช่องทางต่างๆ
- ข้อความสำคัญสำหรับการสื่อสารกับผู้ชม
- ความสอดคล้องขององค์ประกอบต่างๆ ของแพลตฟอร์ม
การรวบรวมความหมายของแบรนด์แพลตฟอร์ม
นำเสนอแพลตฟอร์มที่เสร็จแล้ว: แสดงตรรกะของการตัดสินใจแต่ละข้อ — จากจุดเริ่มต้น อะไรที่เราตรวจสอบในงานวิจัย ทำไมเราเลือกข้อกำหนดเหล่านี้แทนอื่นๆ
การปรึกษาข้อกำหนดสุดท้ายในเอกสารร่วมกับคุณ และอธิบายวิธีการใช้แพลตฟอร์มในงานจริงของทีม — เมื่อกำหนดภารกิจให้กับนักออกแบบ เขียนข้อความโฆษณา การจ้างบุคลากรใหม่
การปรึกษาข้อกำหนดสุดท้ายในเอกสารร่วมกับคุณ และอธิบายวิธีการใช้แพลตฟอร์มในงานจริงของทีม — เมื่อกำหนดภารกิจให้กับนักออกแบบ เขียนข้อความโฆษณา การจ้างบุคลากรใหม่
ในงานนำเสนอ เราจะตอบคำถามร่วมกัน:
- จะใช้แพลตฟอร์มในงานประจำวันของทีมอย่างไร?
- จะอธิบายแพลตฟอร์มให้พนักงานและผู้รับเหมาใหม่เข้าใจอย่างไร?
- จะทำอย่างไรหากเกิดสถานการณ์ที่ไม่ได้ระบุไว้ในเอกสาร?
- จะรักษาความทันสมัยของแพลตฟอร์มให้เหมาะสมกับการเติบโตของธุรกิจอย่างไร?
งานนำเสนอแบรนด์แพลตฟอร์ม
ต้นทุนการพัฒนาแบรนด์แพลตฟอร์ม
ในรูปแบบใดที่เราจัดหาแพลตฟอร์มแบรนด์
ไฟล์ PDF:
- เอกสารแพลตฟอร์มแบรนด์ทั้งหมด
- องค์ประกอบ 8 ทั้งหมด: จุดมุ่งหมายของแบรนด์ วิสัยทัศน์ คุณค่า ลักษณะนิสัย แบบจำลอง โทนเสียง
- คำแนะนำในการนำไปใช้ในงานของทีม
อะไรรวมอยู่ในนี้:
- การวิเคราะห์ตลาดและคู่แข่งอย่างสมบูรณ์
- ผลการสำรวจความคิดเห็นกับกลุ่มเป้าหมาย
- ข้อความสำคัญสำหรับช่องทางการสื่อสารต่างๆ
สำหรับการพิมพ์และการส่งผ่านในรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์
สำหรับการวางบนทรัพยากรภายในของคุณ
แบรนด์แพลตฟอร์มใช้เพื่ออะไร?
แบรนด์แพลตฟอร์มช่วยแก้ไขปัญหาหลายอย่างในครั้งเดียว:
- กำหนดทิศทางเดียวสำหรับการตัดสินใจทั้งหมดของแบรนด์
- เร่งกระบวนการของนักออกแบบ นักการตลาด และพนักงานใหม่
- แยกตัวออกจากคู่แข่งในระดับของความหมาย ไม่ใช่แค่ภาพลักษณ์
- วางรากฐานสำหรับสไตล์ของบริษัทและระบบการสื่อสาร
- สร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้ชม
เมื่อไรที่ธุรกิจจำเป็นต้องมีแบรนด์แพลตฟอร์ม
แบรนด์ที่ไม่มีกลยุทธ์จะทำงานตามโชค ไม่ใช่ตามหลักการ วิเคราะห์ว่าในช่วงใดแบรนด์แพลตฟอร์มเปลี่ยนจากสิ่งที่ต้องการเป็นสิ่งที่จำเป็น
ผู้ก่อตั้งเป็นผู้ถือแบรนด์เพียงคนเดียว
การตัดสินใจใด ๆ — ตั้งแต่สีของปุ่มไปจนถึงโทนของโพสต์โฆษณา — ผ่านหนึ่งคน เพราะเพียงเขาเท่านั้นที่รู้ว่าแบรนด์ควรจะเป็นอย่างไร ถ้าเขาไปพักผ่อนหรือจ้างนักการตลาด — การตัดสินใจจะเริ่มขัดแย้งกัน เพราะไม่มีตรรกะที่ถูกกำหนดไว้ ยกเว้นในหัวของเขาเท่านั้น
สองคนรับเหมาทำแบรนด์สองแบบที่แตกต่างกัน
นักออกแบบทำเว็บไซต์ 'แพงแต่เรียบง่าย' แต่นักเป้าหมายเริ่มต้นโฆษณา 'ราคาถูกแต่มีมีม' — ทั้งสองคนถูกต้อง เพราะไม่มีกฎที่ใช้ร่วมกันให้พวกเขา ลูกค้าเห็นแบรนด์สองแบบที่แตกต่างกันในฟังก์ชันเดียวกัน และในช่วงการตัดสินใจซื้อจะสูญเสียความไว้วางใจ
กำลังเติบโตไปยังภูมิภาคหรือเปิดสาขา
สาขาใหม่เปิดในเมืองอื่น — และเจ้าของสาขาจะปรับเปลี่ยนโลโก้และโพสต์ในโซเชียลมีเดีย 'ตามใจชอบ' เพราะไม่มีเอกสารอธิบายว่าแบรนด์คืออะไร หลังจากผ่านไปหนึ่งปี ห่วงโซ่จะมีสิบเวอร์ชันของแบรนด์เดียวกัน ซึ่งมีความขัดแย้งกันทั้งในภาพลักษณ์และในความหมาย
คู่แข่งที่มีผลิตภัณฑ์คล้ายกันเร่งตามจุดรับรู้
ผลิตภัณฑ์ไม่แย่กว่า ราคาไม่สูงกว่า แต่ลูกค้าทำไมก็ยังเลือกคู่แข่ง บ่อยครั้งแล้วปัญหาไม่ใช่จากผลิตภัณฑ์เอง: คู่แข่งมีการจัดวางแบรนด์อย่างชัดเจน ในขณะที่คุณมีบริการที่ดี แต่ไม่มีคำตอบที่ชัดเจนต่อคำถามว่า "ทำไมเรา ไม่ใช่พวกเขา"
แพลตฟอร์มแบรนด์ที่ทำงานได้ทุกระดับ
สำหรับเรา สำคัญที่สุดคือหลังจากทำงานเสร็จแล้ว แพลตฟอร์มนี้จะใช้งานได้ง่ายในงานประจำวันจริง — ไม่ใช่ต้องเปิดเอกสารเพียงครั้งเดียวต่อปีก่อนเริ่มรีแบรนด์
ดังนั้น เราไม่ได้แค่บันทึกคำสั่งการเท่านั้น แต่ยังอธิบายตรรกะของการตัดสินใจแต่ละข้อด้วย: ทำไมถึงเลือกอาร์เชไทป์นี้ ที่มาของโทนเสียงนี้มาจากไหน วิธีการใช้คุณค่าในการจ้างงาน โฆษณา การเจรจาต่อรองกับพันธมิตร — และสิ่งที่ควรทำหากสถานการณ์ในเอกสารไม่ได้ระบุไว้อย่างชัดเจน
ดังนั้น เราไม่ได้แค่บันทึกคำสั่งการเท่านั้น แต่ยังอธิบายตรรกะของการตัดสินใจแต่ละข้อด้วย: ทำไมถึงเลือกอาร์เชไทป์นี้ ที่มาของโทนเสียงนี้มาจากไหน วิธีการใช้คุณค่าในการจ้างงาน โฆษณา การเจรจาต่อรองกับพันธมิตร — และสิ่งที่ควรทำหากสถานการณ์ในเอกสารไม่ได้ระบุไว้อย่างชัดเจน
แต่ละโครงการคือการทำงานของทีม ซึ่งแต่ละบทบาทมีส่วนสำคัญในการสร้างแบรนด์แพลตฟอร์มที่แม่นยำทางกลยุทธ์และใช้งานได้จริง:
แบรนด์-สตราเทจิส
ดำเนินการสัมภาษณ์กับคุณและผู้ชมของคุณ วิเคราะห์ตลาดและคู่แข่ง กำหนดสิ่งสำคัญของแบรนด์ ภารกิจ คุณค่า และการจัดวางให้เหมาะสม ซึ่งมีข้อมูลจริงเป็นพื้นฐาน ไม่ใช่การเดา
ผู้อำนวยการกราฟิก
กำกับการพัฒนา ติดตามความสมบูรณ์ของโครงการ ตรวจสอบว่าลักษณะ อาเรติพิค และโทนเสียงไม่ขัดแย้งกัน และสามารถสร้างภาพรวมของแบรนด์ได้อย่างเป็นเอกภาพ
ดีไซเนอร์
จัดรูปแบบเอกสารแพลตฟอร์มสุดท้าย — จัดวางให้เหมาะกับการใช้งานในงานนำเสนอ งานกับผู้รับเหมา และภายในทีม
ผู้จัดการโครงการ
ประสานงานการทำงานของทีม ติดตามกำหนดเวลา และสื่อสารกับคุณในแต่ละขั้นตอน เพื่อให้ภารกิจทุกอย่างดำเนินไปตามกำหนดเวลาและตรงตามความต้องการของคุณ
ใครเป็นคนพัฒนาแบรนด์แพลตฟอร์ม
คำถามที่พบบ่อย
ค่าใช้จ่ายในการพัฒนาแบรนด์แพลตฟอร์มคือเท่าไร?
ตั้งแต่ 90 000 ₽ สำหรับแพ็กเกจพื้นฐาน (สิ่งสำคัญของแบรนด์ ภารกิจ คุณค่า ลักษณะ) แพลตฟอร์มที่สมบูรณ์พร้อมการปรับแต่งเฉพาะ — ตั้งแต่ 190 000 ₽ แพลตฟอร์ม + สไตล์บริษัท + บุ๊กแบรนด์ครบถ้วน — ตั้งแต่ 490 000 ₽
ใช้เวลานานเท่าไรในการพัฒนา?
ตั้งแต่ 7 วันสำหรับแพ็กเกจพื้นฐาน ถึง 90 วันสำหรับการพัฒนาแบบครบวงจร
แบรนด์แพลตฟอร์มแตกต่างจากบุ๊กแบรนด์อย่างไร?
แพลตฟอร์มแบรนด์ — เอกสารเชิงกลยุทธ์: essence ของแบรนด์ วิสัยทัศน์ คุณค่า และการจัดวาง บราวน์ดค์ — เป็นเอกสารเชิงปฏิบัติ: วิธีการใช้โลโก้ สี และฟอนต์ แพลตฟอร์มถูกสร้างขึ้นก่อนแล้วใช้เป็นพื้นฐานสำหรับการจัดทำบราวน์ดค์
แบรนด์แพลตฟอร์มแตกต่างจากกลยุทธ์แบรนด์อย่างไร?
แพลตฟอร์มจะกำหนดแกนหลักของแบรนด์ — คือใครและพูดอย่างไร กลยุทธ์เป็นเครื่องมือทางธุรกิจที่กว้างขึ้น: การวิเคราะห์ตลาด การจัดวางแนวแข่งขัน และแผนการเข้าถึงผู้ชม แพลตฟอร์มมักเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ แต่ก็สามารถสั่งซื้อแยกได้ด้วย
ต้องการแบรนด์แพลตฟอร์มสำหรับธุรกิจขนาดเล็กหรือไม่?
ใช่ หากคุณวางแผนที่จะเติบโตอย่างเป็นระบบ: แพลตฟอร์มช่วยให้ตัดสินใจอย่างเท่าเทียมกันในทุกขั้นตอน — จากการจ้างงานไปจนถึงโฆษณา — และไม่ต้องสร้างแบรนด์ใหม่ทั้งหมดเมื่อขยายขนาด
สามารถว่าจ้างให้พัฒนาแพลตฟอร์มแบรนด์โดยไม่ทำอัตลักษณ์ทางภาพได้หรือไม่?
ได้ แพลตฟอร์มแบรนด์เป็นบริการแยกต่างหาก หลังจากนั้นคุณสามารถว่าจ้างให้ออกแบบโลโก้ อัตลักษณ์องค์กร และคู่มือแบรนด์แยกกันได้
ใครที่มีส่วนร่วมจากฝั่งลูกค้า?
ผู้ก่อตั้งหรือบุคคลที่ตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ — สำหรับเวิร์กช็อปและงานนำเสนอ นอกจากนี้ การมีส่วนร่วมของผู้ตลาดก็มีประโยชน์หากมีในทีม
ผลลัพธ์ถูกส่งให้ในรูปแบบใด?
เอกสาร PDF สำหรับการพิมพ์และการนำเสนอ รวมถึงเวอร์ชันสำหรับการวางบนทรัพยากรภายในของทีม
สิ่งที่ต้องเตรียมไว้ก่อนเริ่มงานคืออะไร?
ไม่จำเป็นต้องเตรียมอะไรพิเศษ ในการเวิร์กช็อปเราจะหาข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับบริษัท ผลิตภัณฑ์ ผู้ชม คู่แข่ง และเป้าหมาย
สตันิสลาฟ ส.
ทำมากกว่าที่ควรจะทำ ได้เข้าใจแนวคิด และแสดงให้เห็นถึงการทำงานร่วมกันของทีมอย่างเป็นระเบียบ ข้าพเจ้าขอขอบคุณอย่างสูงจากตัวข้าพเจ้าและกลุ่มงานของข้าพเจ้า โครงการนี้ดำเนินการโดยเลออนิด ติตอฟ
ฉันขอแนะนำให้ทุกคนที่เบื่อที่ต้องเผชิญกับศิลปินที่หายไปก่อนกำหนด และที่ต้องเผชิญกับ "ดีไซเนอร์เจนิอุส" ที่ไม่ได้ฟังคุณเลย แต่ทำงานตามความคิดของตัวเอง
เอเจนซี่ «เซนต์»
ทีมงานเข้าใจถึงความสำคัญของลูกค้าอย่างแท้จริง โลโก้ที่ได้มาดูน่าสนใจมาก แท้จริงแล้วจำได้ ขอบคุณทีมงานมาก ผลงานที่ได้ก็น่าประทับใจ
Gamine
ฉันขอแนะนำให้ใครก็ตามที่ต้องการจัดทำบรรจุภัณฑ์ของธุรกิจ ของชุมชน หรือของแบรนด์ของตนเอง ควรกล้าติดต่อทีมงานจาก Studio Sargan Gromov
อเล็กซานเดอร์ เพเรกูดอฟ
ฉันชอบที่พวกเขาอธิบายให้ฉันเข้าใจทุกอย่าง ทั้งแนวคิด แนวคิดของสัดส่วน ตัวอักษร ซึ่งฉันเองเข้าใจและสามารถเชื่อมโยงแบรนด์ของฉันกับสิ่งที่มีอยู่ได้
โอเลก คราฟ
เราทำงานร่วมกับ Studio ตั้งแต่ปี 2020 ทีมงานทำโลโก้ให้เราสำหรับแบรนด์เครื่องสำอางได้ยอดเยี่ยม เราและพันธมิตรจากยุโรปก็พอใจมาก
อิริน่า ค.
ความคิดเห็นของลูกค้าเกี่ยวกับการพัฒนาแบรนด์แพลตฟอร์มและแบรนดิ้ง
สิ่งที่มักสั่งซื้อด้วยแบรนด์แพลตฟอร์ม
หากคุณยังมีคำถาม แค่ส่งคำขอ และทีมงานของเราจะให้คำแนะนำอย่างละเอียดผ่านการโทรหรือวิดีโอคอลในเวลาที่คุณสะดวก
- เลออนิด ติโตฟผู้ร่วมก่อตั้งเอเจนซี่
- นิโคล ซิมินาผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร
- อาร์เทม กรอมอฟดูแลลูกค้าหลัก