Vad du får
Varumärkesbok — en gemensam referens för varumärken i Stockholm. Regler för logotyp, typografi och komposition förklaras med exempel. Vi beskriver tillåtna varianter och vanliga fel för att underlätta grafiska beslut.
Utvecklingen inkluderar:
Utvecklingen inkluderar:
- Regler för användning av logotyp: versioner, marginaler, minimistorlek och oacceptabla förändringar.
- Firmanmärkta färger, typografi och grafiska element med exempel på användning.
- Layouter av samordnade medier och rekommendationer för designers, marknadsförare och underleverantörer.
Föreställ dig att din logotyp i VK skiljer sig från logotypen på webbplatsen. Det är som att komma till ett affärsmöte i pyjamas.
När er varumärke börjar växa, inser ni att det utan regler kommer förvandlas till en kaos. En varumärkesmanual är er räddningsring.
Förlora inte er identitet
Se inte ut som en amatör
I stället för att varje gång förklara för designern hur man korrekt använder typsnitt, ger ni honom helt enkelt en varumärkesmanual.
Spara tid och nervöshet
Ett igenkännligt varumärke väcker förtroende. Och förtroende = pengar.
Bygga förtroende
Vad behövs en varumärkesmanual för? Varför är det omöjligt utan den
En varumärkesmanual behövs för att:
Evenemang
För att varje affisch, biljett och story ska se ut som en del av en större idé.
Stora företag
För att filialerna i olika städer (eller länder) inte ska förvandla varumärket till en Frankenstein.
Startups
För att redan från början se ut som professionella, inte som ett skolprojekt.
Butiker och restauranger
För att menyn, butiksskyltarna och förpackningarna inte ska se ut som om de gjordes av olika personer i olika universum.
Vem behöver en brandbok? Varför det inte bara för stora företag
Logotyp och dess användning
- Hur man använder logotypen (och hur man INTE ska använda den).
- Minimal storlek, marginaler, förbjudna förändringar.
Färgpalett
- Primära och sekundära färger.
- CMYK, RGB, Pantone — för att färgen ska vara samma överallt.
Typsnitt
- Primära och sekundära typsnitt.
- Storlekar, intervall, användningsregler.
Exempel på tillämpning
- Visitorskort, blanketter, förpackningar, sociala nätverk, reklam.
Grafiska element
- Ikoner, mönster, texturer.
- Hur och var man ska använda dem.
Ton i rösten
- Hur din brand säger: officiellt, vänligt, modigt?
- Exempel på texter för olika situationer.
Vad ingår i en brandbok? Fullständig genomgång
- Varumärkesbok — det är en fullständig bok med regler. Här ingår logotyp, färger, typsnitt och röstens ton.
- Stilguide — det är en kort instruktion. Används ofta för digitala produkter.
- Logobok — det är en mini-brandbok som endast berättar om logotypen.
Om brandboken är Bibeln för en brand, då är guidelinen en brochure och logoboken en bladning.
Hur skiljer sig brandboken från guidelinen och logoboken?
Brandbok för produkt
- Hur förpackning, reklam och sociala medier kommer att berätta om produkten.
- Exempel: Coca-Cola och deras berömda röda burkar.
Butikens brandbok
- Hur du skapar utställningsfönster, prisetiketter, förpackningar.
- Exempel: Apple och deras minimalism.
Företagets brandbok
- Hur kontoret ser ut, företagsdokument, presentationer.
- Exempel: Google och deras levande färger.
Evenemangets brandbok
- Hur du skapar biljetter, affischer, stories.
- Exempel: Coachella och deras unika visuella stil.
Bar, kafé, restaurangs brandbok
- Hur du skapar meny, lichtav, uniform.
- Exempel: Starbucks och deras igenkännbara stil.
Varumärkesguide för olika syften
Pris för brandbok
Priset beror på arbetsuppdelning och medier. Beskriv uppgiften – vi diskuterar omfattning och budget.
Steg för utveckling av varumärkesguide
Undersökning
- Analys av målgrupp, konkurrenter och marknaden.
- Bestämning av märkess värderingar.
Utveckling av en koncept
- Skapande av logotyp, färgval, typsnitt.
- Bestämning av tonen i språket.
Skapande av regler
- Beskrivning av alla märkeskomponenter.
- Exempel på tillämpning.
Testning
Kontroll av hur märkesboken fungerar i det verkliga livet
Finalisering
- Förberedelse av den slutgiltiga versionen av märkesboken.
- Leverans till kunden i ett bekvämt format (PDF, tryckt version).
Vi ritar inte bara vackra bilder. Vi skapar ett verktyg som fungerar.
Vårt tillvägagångssätt:
Vårt tillvägagångssätt:
- Djupgående analys. Vi undersöker ditt märke, konkurrenter och målgrupp.
- Enkelhet. Vi gör brandboken begriplig även för nybörjare.
- Praktiskhet. Vi tar hänsyn till hur brandboken kommer att användas i det verkliga livet.
Vårt tillvägagångssätt för utveckling av varumärkesguide
Juridiska garantier vid utveckling av brandbok
Vi förstår att en brandbok inte är bara ett dokument, utan din immateriella egendom. Därför säkerställer vi full juridisk skydd:
Upphovsrätt:
Upphovsrätt:
- Alla rättigheter till brandboken överförs till dig efter att arbetet är avslutat.
- Vi signerar ett avtal som garanterar att brandboken är din egendom.
- Vi avslöjar inte information om ditt projekt.
- Alla arbetssteg är skyddade av NDA (avtal om konfidentialitet).
- Vi ger er full frihet att agera. Vill ni skriva ut, vill ni skicka digitalt.
- Inga dolda begränsningar eller licensavgifter.
- Om något skulle gå fel (även om vi är säkra på att det inte kommer att göra det), är vi alltid redo att hjälpa.
Exempel på varumärkesguider
Problem
Lösning
Företaget «Business System Telekom» har skapat sitt egna konstruktionskontor för utveckling av inhemska produkter (servrar, moderkort). För grundarna stod uppgiften att genomföra en reblandning och skapa en gemensam grafisk system för företaget och dess produkter.
Våra experter behövde överföra en tydlig guide som inkluderar den semantiska grund och varumärkesstil, så att alla som interagerar med varumärket i framtiden tydligt kommunicerar den nödvändiga budskapet, och reklammaterial i alla kommunikationskanaler följer de utvecklade standarderna.
Våra experter behövde överföra en tydlig guide som inkluderar den semantiska grund och varumärkesstil, så att alla som interagerar med varumärket i framtiden tydligt kommunicerar den nödvändiga budskapet, och reklammaterial i alla kommunikationskanaler följer de utvecklade standarderna.
En reblandning genomfördes.
En grafisk system utvecklades, som senare sprids till alla medier.
Allt är inpackat i en tydlig guide, vilken gör att företaget successivt levererar budskap och formas som ett varumärke med stabila associationer.
En grafisk system utvecklades, som senare sprids till alla medier.
Allt är inpackat i en tydlig guide, vilken gör att företaget successivt levererar budskap och formas som ett varumärke med stabila associationer.
Marginalen ökade med
+161 milj. ₽
Förfrågan
Lösning
Den ryska flygbolagen Iraero vände sig till oss med en begäran om att skapa en tydlig positionering på marknaden.
Konkurrensfördelarna formulerades inte och företaget skiljde sig inte från andra.
Ett stort antal anställda hade ingen direkt kontakt med den ledare som är bärande i företagets värderingar och principer. Det saknade ett menings- och värde-nivå i branden ledde till att varje anställd uppfattade och skickade vidare olika budskap till målgruppen, vilket påverkade förtroendeförmågan till företaget.
Konkurrensfördelarna formulerades inte och företaget skiljde sig inte från andra.
Ett stort antal anställda hade ingen direkt kontakt med den ledare som är bärande i företagets värderingar och principer. Det saknade ett menings- och värde-nivå i branden ledde till att varje anställd uppfattade och skickade vidare olika budskap till målgruppen, vilket påverkade förtroendeförmågan till företaget.
Vi genomförde en undersökning av målgruppen där de djupa behoven, önskemålen och bekymren identifierades.
Vi har lagt märke till en viktig psykologisk aspekt som är kopplad till känslan av att flyga. På bordet överlämnar personen komfort, säkerhet och ansvar för sitt liv till flygbolaget, och intar en barnlig position psykologiskt sett.
Denna insikt ligger till grund för positioneringen och karaktären av varumärket: praktiskhet, självförtroende, styrka och auktoritet.
I varumärkets värderingar är omsorg om kunden, pålitlighet och uppmärksamhet inbäddade.
I varumärkesplattformen har vi dokumenterat varumärkets semantiska fundament. Detta dokument är bevararen av värderingarna, som alla anställda studerar för att förstå företagets filosofi på en djup nivå.
På grundval av den godkända varumärkesplattformen genomfördes en ombranding med stöd från huvudkonstnärliga direktören Alexandra Korolkova. Typsnittsdesign för logotypen utvecklades.
Reklammedier och kontaktpunkter är utformade i en enhetlig firmstil som stödjer varumärkets semantiska fundament.
Vi har lagt märke till en viktig psykologisk aspekt som är kopplad till känslan av att flyga. På bordet överlämnar personen komfort, säkerhet och ansvar för sitt liv till flygbolaget, och intar en barnlig position psykologiskt sett.
Denna insikt ligger till grund för positioneringen och karaktären av varumärket: praktiskhet, självförtroende, styrka och auktoritet.
I varumärkets värderingar är omsorg om kunden, pålitlighet och uppmärksamhet inbäddade.
I varumärkesplattformen har vi dokumenterat varumärkets semantiska fundament. Detta dokument är bevararen av värderingarna, som alla anställda studerar för att förstå företagets filosofi på en djup nivå.
På grundval av den godkända varumärkesplattformen genomfördes en ombranding med stöd från huvudkonstnärliga direktören Alexandra Korolkova. Typsnittsdesign för logotypen utvecklades.
Reklammedier och kontaktpunkter är utformade i en enhetlig firmstil som stödjer varumärkets semantiska fundament.
Marginalen ökade med
+160 miljoner ₽
Omsättningen ökade med
+1,9 miljarder ₽
Låt oss diskutera ditt projekt
Lämna dina kontakter och uppgiften. Vi diskuterar sammansättningen av varumärkesboken, faser och utvecklingssteg.
Jag tänkte först att en varumärkesbok var onödig. Men efter att ha sett hur alla filialer började arbeta i en enhetlig stil förstod jag att det var värt det. Nu känner vårt varumärke igen även på färgen på glasen.
Alexej, ägare av en kaffekedjed
Vi har arbetat med flera agenturer, men bara här förklarade man för oss varför en varumärkesbok behövs. Nu har vi tydliga regler, och designers ställer inte längre dumma frågor.
Marina, grundare av klädbrandet
Bredbok för vår festival är helt enkelt ett bombdroppe. Alla affischer, biljetter och till och med merchen ser ut som en del av en större idé. Tack för professionismen!
Igor, arrangör av evenemang
Recensioner om utveckling av bredbok
Varumärkesbok — det är inte bara en bok som man kan lägga på hyllan. Det är ett verktyg som måste fungera. Så här använder man det:
Informera teamet:
Informera teamet:
- Håll ett möte och förklara varför brandboken behövs.
- Skicka PDF-versionen till alla som arbetar med branden.
- Designare: jämför med brandboken innan ni skapar layouter.
- Marknadsförare: använd rösttonen i inlägg och reklam.
- Chef: se till att alla material följer reglerna.
- Om branden utvecklas, bör brandboken också förändras.
- Kontrollera en gång per år om reglerna är aktuella.
- Ja, brandboken är regler. Men ibland kan man bryta mot dem. Det viktigaste är att göra det medvetet.
Handledning för användning av brandbok
hjälper till att förstå vad just din brand ska överföra och hur människor uppfattar den.
Varumärkesstrateg
Designare
omvandlar dessa idéer till en konkret visuell stil — logotyp, färgpalett, typsnitt och andra element.
Kopyrättare
vi väljer ord som gör er marknadsföring begriplig och tilltalande för målgruppen.
Projektledare
följer upp att allt görs i tid och enligt planen.
Marknadsförare
hjälper till att säkerställa att brandboken fungerar för företagets utveckling och kundfångst. Alla dessa arbetar tillsammans för att skapa en brandbook som kommer fungera för ert företag.
Att skapa en brandbook är alltid ett teamarbete. Flera experter deltar i processen, var och en ansvarig för sin del.
Team för utveckling av brandbok
I vilket format levererar vi brandboken till er
För utskrift och överföring i elektronisk form.
Leveranstid för brandbok
Riktlinje — 2–5 veckor. Leveranstid beror på färdigställandet av företagsstil, volym av medier och överenskommelser. Tidsplan fastställs efter brief.
2–5 veckor
Vanliga frågor
Riktlinje — 2–5 veckor. Exakt leveranstid avstäms efter brief.
Ja, men det är bättre att planera allt i förväg.
Logotypen är en del av brandboken. Utan regler är den meningslös.
Låt oss börja med er uppgift
Berätta vilken brandbok som behövs. Vi förbereder ett förslag på arbetsuppdelning och budget.
Ytterligare tjänster
Vi skapar attraktiva moderna webbplatser. Funktionala och användbara. Estetik, analytiskt tillvägagångssätt och funktionalistisk design väcker intuitivt förtroende för din företag. Med den ökar antalet klick på knappar, beställningar och ansökningar.
Webbplatser
Presentationer, böcker, kataloger, broschyrer
Designutlåning
Du får en tilltalande och effektiv design av reklamprodukt, som man gärna vill ta i hand, bläddra igenom och betrakta närmare.
Vi vet hur man fångar publikens uppmärksamhet och förmedlar viktiga meddelanden som når direkt till hjärtat
Du får en team av erfarna designers för att skapa ett riktigt original design. Vi arbetar med en bred pool av industrier och tänker inte standardiserat. Vi tittar på din affär från en annan vinkel, föreslår nya idéer och ovanliga lösningar. Och implementerar dem snabbt.
Webbplatser
Vi skapar attraktiva moderna webbplatser. Funktionsfulla och användarvänliga. Estetiken, den analytiska tillvägagången och den funktionsbaserade designen orsakar intuitivt förtroende till ditt företag. Och med det ökar antalet klick på knappar, beställningar och ansökningar.
