Tingnan ang branding na binubuo namin sa showreel:
1000+
mga brand-platform, corporate style at brandbook
14 taon
sa merkado, gumagana mula 2012 taon
5 minuto
karaniwang oras ng pagtugon sa kahilingan
Gromov Branding sa numero
100%
indibidwal na platform
Ano ang kasama sa pagbuo ng brand-platform
Estratehikong core
— Essensya ng brand
— Target na audiens at mga motibo nito
— Misyon
— Visyon ng kinabukasan
— Mga halaga ng brand
Kalidad at tono ng boses ng brand
— Kalidad ng brand
— Archetypal code ng brand
— Tono ng boses
— Mga Pangunahing Mensahe
Lahat ng mga formulasyon ay sinusuri sa pamamagitan ng kastdew kasama ang tunay na auditoriya. Hindi mo makakatanggap ng abstrak na mga salita nang walang kumpirmasyon — tanging ang mga bagay na talagang nakaka-apekto sa iyong kliente lamang.
Tumutulong sa koponan at mga contractor na maunawaan ang platform.
Hindi ka nagpapahalaga ng oras sa pagpapaliwanag — ang dokumento ay nakakasalita na para sa iyo.
Hindi ka nagpapahalaga ng oras sa pagpapaliwanag — ang dokumento ay nakakasalita na para sa iyo.
Platform na handa na sa pagpapatupad
01
Dokumento sa dalawang format — para sa pag-print at para sa mga panloob na mapagkukunan ng koponan
02
Maunawain na wika na walang estratehiyang jargon — ang koponan ay gumagamit agad
03
Sinusuportahan ang pagpapresyenta ng platform para sa koponan at mga contractor
04
Ang platform ay agad na nakakatungo sa pundasyon ng brand style, website at reklamo
Mga halimbawa ng pagbuo ng brand-platform
Ang margin ay lumago ng
- Kastdew
- Malalalim na interview
- Brand Platform
- Firm na Stylo
- Mga modular na sistema
- Typography ng brand
- Kulay na pagkakakilanlan
- Packaging
- Brandbook
160 milyong ₽
Anong ginawa:
Ang turnover ay lumago ng
1,9 mlrd. ₽
Anong nakatamo:
Ang margin ay lumago ng
- Kastdew
- Malalalim na interview
- Brand Platform
- Sistema ng umbrella na pagbubranda
- Firm na Stylo
- Mga modular na sistema
- Typography ng brand
- Kulay na pagkakakilanlan
- Packaging
- Brandbook
112 milyon ₽
Anong ginawa:
Ang turnover ay lumago ng
1,8 mlrd. ₽
Anong nakatamo:
Makipag-usap sa pagbuo ng brand-platforma
Ipaglabas ang iyong proyekto — tatawagin ka sa loob ng 5 na minuto at ibibigay ang solusyon na kung saan ang iyong budget.
Sa pamamagitan ng brand-platforma, magkakaroon ka ng kakayahang bumuo ng buo na imahe na may matatag na mga kaugnayan. Makakabuo ng nararapat na emosyon. Makakatago sa isip.
Lumikha ng isang brand na may karakter
03
Ang magkakasunod na pagpapahayag ng mga halaga ay nagpapataas ng loyaltya ng audience, pinapataas ang reputasyon at itinataas ang mga benta sa isang mas mataas na antas.
Palakasin ang pagdating ng mga customer at paglago ng kita
01
Isasakatuparan namin ang mga pangunahing kahulugan upang makakaya mong magkakaroon ng magkakasunod na pagbuo ng kilalang imahe sa bawat punto ng kontak.
Palakasin ang pagkakakilanlan
02
Ang brand-platforma ay nakakatulong sa pagbuo ng emosyonal na ugnayan sa pagitan ng brand at mga consumer, na nagpapahusay ng pagbuo ng loyaltya at pagkakatiwala sa brand.
Magkahiwalay mula sa mga kaaway
05
Ang pagkakaroon ng isang malakas na brand platform ay nagbibigay-daan sa kompanya na mag-efektibong protektahan ang kanyang brand at ang kanyang mga natatanging ventihe mula sa pag-copy ng mga kaaway.
Proteksyon ng brand
06
Ang matibay na emosyonal na ugnayan ay nagbibigay ng mataas na antas ng engagement at interes. Ang mga customer na nagmamalaki ng brand ay nagpapahalaga ng loyalty kaysa sa rationality.
Mag-ugnay sa consumer
04
Anong mga problema ang kinukurian ng platform ng brand
Bakit pwedeng magtiwala sa platform bilang foundation ng brand
Paano ito gumagana?
- Ina-analyze namin ang merkado at posisyon ng mga kaaway upang hindi ulitin ang kanilang mga kahulugan
- Ginagawa namin ang malalalim na pag-uusap sa mga tagapagpahayag ng iyong target na audience
- Binubuo namin ang mga hipotesis at sinusubukan ang mga ito sa mga tunay na tugon bago ito iskrip na nasa dokumento
Bakit ito importante?
Ang platform na isinulat nang hindi sinusubukan ay karaniwang nag-uulit ng mga pangkabagatang salita na mayroon ang anumang kaaway: 'kalidad', 'indibidwal na pag-access', 'client-oriented'. Ang mga pahayag na ito ay hindi naglalayong magkakahiwalay ang brand at hindi nakakatulong sa koponan sa pagkuha ng desisyon.
Ang platform na binuo sa mga tunay na datos ng merkado at audience ay naging isang working tool: ang koponan ay nakakaintindi kung bakit pinili ang mga halaga at tono na ito, at maaaring magbase sa dokumento sa anumang bagong gawain - mula sa advertising post hanggang sa paghiring ng empleyado.
Ang platform na binuo sa mga tunay na datos ng merkado at audience ay naging isang working tool: ang koponan ay nakakaintindi kung bakit pinili ang mga halaga at tono na ito, at maaaring magbase sa dokumento sa anumang bagong gawain - mula sa advertising post hanggang sa paghiring ng empleyado.
Hindi kami lumilikha ng mga pahayag 'mula sa ulo' at hindi kami nagpapahingi ng mga ito sa template. Ang bawat thesis ng brand-platform - mula sa misyon hanggang sa archetype - ay nakakasalalay sa tunay na pag-aaral: pag-aanalisa ng merkado, pag-aaral ng mga kaaway at pag-uusap sa iyong target na audience.
Kung ang hipotesis ng posisyon ay hindi patunay sa kastdev - hindi namin ito ilalagay sa dokumento dahil lamang ito ay magandang tunog. Ang nasa platform ay ang tunay na nakakatugon sa mga tao na bumibili ng iyong produkto.
Kung ang hipotesis ng posisyon ay hindi patunay sa kastdev - hindi namin ito ilalagay sa dokumento dahil lamang ito ay magandang tunog. Ang nasa platform ay ang tunay na nakakatugon sa mga tao na bumibili ng iyong produkto.
Ano ang brand-platform?
Ang Brand Platform ay isang estratehikong dokumento na nakatutugon sa essensya ng brand: para saan ito lumalabas, paano ito naiiba sa mga kaaway at paano ito dapat magsalita sa auditorium. Ito ay hindi lamang isang kreatibong formalidad, kundi isang trabaheng instrumento kung saan nakatutugon ang mga designer, copywriter, marketer at mga empleyado ng kumpaniya.
Isang magandang brand platform ay nakakatugon sa tatlong bagay nang sabay-sabay:
Ang mga pagsasaliksik ng McKinsey ay nagpapakita: ang mga kumpaniya na may malakas at matatag na paggamit ng brand ay nakakabuo ng mas malaking kita kaysa sa mga kaaway na walang tiyak na estratehiya. Ang brand platform ay hindi isang paggastos, kundi isang pagbabago na may matibay na epekto.
Isang magandang brand platform ay nakakatugon sa tatlong bagay nang sabay-sabay:
- nakakatulong ito upang makakuha ng espesyal na posisyon mula sa mga kaaway
- nagbibigay ng emosyonal na ugnayang kasama ang audiensya at naging pundasyon para sa corporate identity
- para sa advertising at komunikasyon sa mga taon sa harap
Ang mga pagsasaliksik ng McKinsey ay nagpapakita: ang mga kumpaniya na may malakas at matatag na paggamit ng brand ay nakakabuo ng mas malaking kita kaysa sa mga kaaway na walang tiyak na estratehiya. Ang brand platform ay hindi isang paggastos, kundi isang pagbabago na may matibay na epekto.
Mga elemento ng brand platform
Essensya ng brand
Isang parirala na naglalarawan kung bakit dapat pumili ang customer sa inyo. Kinukuha namin ang parirala na ito hindi sa pamamagitan ng magandang slogan, kundi sa pamamagitan ng consumer insights: ano ang tunay na mahalaga sa inyong customer sa pagpili, at saan kayo mas malakas kaysa sa mga kaaway. Walang parirala na ito, ang bawat departamento ng kompanya ay nagpapaliwanag ng value ng produkto nang iba-iba — at nagpapakalito sa customer.
Target na audiensya
Huwag ang 'mga kababaihan na 25−45' — hindi ito nagbibigay ng impormasyon sa team kung paano sila makikipag-ugnay sa kanila. Kinukunana namin ang tunay na motibo, kawalan ng tiwala, at mga kagustuhan sa pamamagitan ng customer development: bakit pumipili ang tao sa inyo kaysa sa kaaway, ano ang nagpapahinto sa kanila sa pagbili, anong mga salita ang ginagamit nila kapag naglalarawan ng kanilang problema. Ito ang portrait na gagamitin ng marketer para sa advertising, at ng sales manager sa tawag.
Misyon
Hindi isang slogan para sa website, kundi isang filter para sa mga desisyon. Ang maayos na pormulahang misyon ay sumasagot sa tanong 'bakit namin ito ginagawa', kapag ang team ay nagpapasya sa pagitan ng dalawang pagpipilian sa pag-unlad ng produkto. Ito rin ay nakakatulong sa paghahire ng mga tao na nagbabahagi ng layunin ng kompanya, hindi lamang naghahanap ng anumang trabaho.
Visyon ng kinabukasan
Kung saan patutunguhan ng marka sa 3−5 taon — ambisioso, ngunit walang mga fantasy. Ang pagtingin ay kailangan hindi para sa magandang pagpapahayag sa mga investor, kundi upang ang mga desisyon ngayon (ano ang ilulunsad na produkto, sino ang kasamang partner) ay magdudulot ng pag-unlad ng kompanya sa isang direksyon, at hindi sa maraming direksyon bawat quarter.
Mga halaga ng brand
Hindi mga abstrak na 'kalidad' at 'innovasyon' na sinasulat ng bawat pangalawang kompanya tungkol sa kanya. Kinukuha namin ang mga tiyak na prinsipyo kung saan talagang handa ang brand na sundan kahit sa isang hindi magandang sitwasyon — halimbawa, iwasan ang mapagkakatiwalaan na customer kung hindi ito tumutugon sa mga pamantayan. Ang mga ganitong halaga ang nakakatandaan at nagpapakita ng pagkakatiwala.
Kalidad ng brand
Kung ang brand ay isang tao kung saan nakikipag-usap ang customer, ano ang kanyang kalagayan: isang mapagkakatiwalaan na expert o isang magandang tulong, isang masasamang rebeldi o isang mapagkakatiwalaan na propesyonal? Ang kalagayan ay nagpapahayag ng lahat — mula sa paraan kung paano naririnig ang advertisement hanggang kung paano nagsasayang ang brand sa mga social media.
Archetypal code ng brand
Ang mga tao ay nakakabasa ng mga arketipo ng brand nang hindi nila alam sa ilang segundo — Hero, Madua, Rebelde, Mabait na tao. Ang wastong pagpili ng arketipo ay nagbibigay ng agad na pagkakakilanlan at pagkakatiwala bago ang customer ay basahin ang anumang salita tungkol sa produkto. Ang maling arketipo ay magpapakita ng kontradiksyon sa sarili ng brand: isang mapagkakatiwalaan na produkto na may hindi mapagkakatiwalaan na pagpapahayag ay mawawala ang pagkakatiwala.
Tono ng boses
Mga palatuntunan na nagpapagawa ng isang kumpletong boses ng brand mula sa isang set ng teksto: gumagamit kami ng 'kayo' o 'ka', pwede bang gamitin ang humor, maikling mga pahayag o malalalim na paliwanag. Nangangailangan ng dokumento na ito ang bawat copywriter at contractor upang magkaroon ng wastong pagkakasunod-sunod — at ang brand ay magkakaroon ng wastong boses sa mga email, advertisement at sa pagtugon sa isang customer.
Sa 5−10 minuto sa tawag, ipapaliwanag namin kung anong platform ang gagana at bakit
Ipapakita namin ang 2−3 na direksyon ng posisyon para sa iyong negosyo
Libre | Walang obligasyon | Tutugon kami sa 5 minuto
Ipapakita namin ang 2-3 na strategikong direksyon ng Studio. Ipapaliwanag namin kung paano ito gumagana sa negosyo
Tutukuyin ang mga termino at gastos
Sasagot sa lahat ng mga tanong
Tutukuyin ang mga termino at gastos
Sasagot sa lahat ng mga tanong
May platform. Ngunit gumagana ba ito?
PROBLEMA
Ang brand ay lumalago nang hindi inaasahang paraan
Ang bawat desisyon — logo, website, reklamo — ay kinukurian nang hiwalay, walang pangkalahatang logika
Sa huli, may platforma na.
Epekto — wala.
Epekto — wala.
Hindi naipapahalaga ang brand, patuloy pa ring naghihirapan ang team sa pagtatalo tungkol sa pagpapahalaga, at ang mga desisyon ay tinatanggap pa rin gaya ng dati — sa nakikita
Ang tima ay nakakaintindi sa iba't ibang wika
Ang marketer ay nag-iisip tungkol sa mga benta, ang designer naman ay tungkol sa estetika, walang sinasabi sa strategiya
Hindi nakakalimutan ang brand
Walang malinaw na pagpapahalaga ng mensahe sa mga kalaban
Bawat bagong empleyado at contractor ay nagsisimula sa zero
Walang dokumento na nagpapaliwanag kung ano ang brand at paano gumagana ito
Binubuo namin ang platform bilang isang aktibong kasangkapan, hindi bilang dokumento para sa archive
Upang gumana ito: magtakda ng isang logika ng pagpapasya, pabilisin ang paggawa ng tima at tulungan ang pagbebenta
Kasama kami ng mga kompaniya na nakakaintindi sa resulta, hindi lamang ang mga 'magandang pahayag'
Ang brand platform ay dapat gumana sa negosyo at palakasin ang mga benta,
hindi bilang dokumento para sa archive
SOLUSYON
Ang tima ay nakakasunod sa isang dokumento sa anumang desisyon
Hindi na kailangang umusap kung ano ang angkop sa brand at ano hindi
Mas kaunting pagkakasundo
Ang brand ay kilala sa lahat — sa advertisement, sa website, sa presentation
Mayroon nang solusyon — hindi na kailangang mag-isip ng bagong paraan sa bawat pagkakataon
Tumataas ang pagkakatiwala
Ang mga contractor at bagong empleyado agad na nakakaintindi kung paano gumawa gamit ang brand
Mas kaunting mga pagbabago at paliwanag sa simula
Maagang onboarding
Ang posisyon ay mapapalakas ng pagpapakita, hindi lamang 'magkakasundo'
Nakakaapekto sa pagpili ng cliente
Mas madali ang pagbebenta ng mas mataas na presyo
Mabilis na paglikha ng mga bagong materyales nang walang sobrang mga tanong
Ang platform ay nagbibigay ng malinaw na mga kriteriya — ang designer at copywriter agad na nakakaintindi kung ano ang maaari at ano ang hindi
Pagbawas ng oras ng team
Ano ang kadalasang naghihinto sa pagbuo ng brand-platform
MGA PANGALAWANG KALUSUGAN
MGA PANGALAWANG KALUSUGAN
PAANO NAMAN NAGRERESOLBA NAMIN ITO
At kung ang platform ay matatag sa table at hindi magagamit ng sinomang tao?
✓ Ibinibigay ang dokumento sa dalawang format
at ipinapahayag sa presentation kung paano ilapat ang bawat seksyon sa trabaho ng team
Nakasulat na namin ang mission at values — bakit magbayad ng bayad sa isang agency?
✓ Sinusuri namin ang mga pahayag sa pamamagitan ng customer development
sinusuri sa tunay na audience, hindi lamang itinatago bilang mga pangkabuuang pahayag
Paano gamitin ito pagkatapos ng proyekto?
✓ Binubuo namin ang isang maunawain na sistema:
ang dokumento at presentation na maaaring gamitin nang walang amin
Ano kung ang business ay magbabago at ang platform ay lalanghap?
✓ Ang core ay hindi madalas magbago
Ang misyon, mga pagpapahalaga, at ang karakter — ito ang nagpapanatili ng kalidad. Ang mga estratehikong elemento (tono ng boses, mensahe) ay susuriin nang hindi kinakailangan ng buong rebanggo ng strategiya.
Sino ang mag-uupod para siguraduhing gamitin ng platform ang tunay na paggamit?
✓ Tumutulong naming magtayo ng kontrol sa loob ng koponan
Ipapakita kung paano suriin ang mga bagong materyales kung ito ay katugma sa platform upang hindi magkaiba ang brand sa pamamagitan ng oras.
Magkano talaga ito magkakaroon ng kabuuang gastos?
✓ Nakakatagpo kami ng sukat at budget nang maaga
nangangalawa ng mga nakatago na bayad sa gitna ng trabaho
Mga hakbang sa pagbuo ng brand platform
Kabuuang tagal: mula 7 hanggang 90 araw ng pagtrabaho depende sa pakete
Bago magsimulang mag-develop, kinokolekta namin ang isang working group mula sa parehong panig: natutukoy kung sino sa inyo ang magiging tagapagpatupad ng mga pangunahing desisyon, at sino sa amin ang mag-uupod sa estratehiya, analytics, at disenyo.
Binabalanced ang mga papel at mga lugar ng pagmamalaki upang sa bawat hakbang ay malinaw kung sino ang tumatanggap ng desisyon at sino ang responsable sa resulta — nang hindi nawawalan ng oras para sa mga pagsasama.
Binabalanced ang mga papel at mga lugar ng pagmamalaki upang sa bawat hakbang ay malinaw kung sino ang tumatanggap ng desisyon at sino ang responsable sa resulta — nang hindi nawawalan ng oras para sa mga pagsasama.
Resulta:
- Komposisyon ng working group mula sa inyo at sa amin
- Sino ang tumatanggap ng final na desisyon sa mga pormulasyon
- Mga channel ng komunikasyon at format ng regular na mga conference call
- Kalendaryo ng mga pagkakataon sa buong tagal ng proyekto
Pagbuo ng team
Upang ang platform ay magpapakita ng tunay na negosyo at hindi lamang ang aming mga suposisyong tungkol dito, gumagawa kami ng isang komunong workshop: mula sa inyong panig — mga tagapagpatupad ng filosopiya at mga pagpapahalaga ng kompanya (karaniwan ay founder o top management), mula sa amin — isang estratehiya at art director.
Sa workshop, ipinapahayag ang mga negosyong mga problema, nakikita ang mga mahalagang mensahe para sa inyo, at itinakda ang direksyon para sa lahat ng susunod na pagbuo — upang hindi magastos ang mga linggo sa pagbabago dahil sa hindi pagkakaintindihan sa simula.
Sa workshop, ipinapahayag ang mga negosyong mga problema, nakikita ang mga mahalagang mensahe para sa inyo, at itinakda ang direksyon para sa lahat ng susunod na pagbuo — upang hindi magastos ang mga linggo sa pagbabago dahil sa hindi pagkakaintindihan sa simula.
Kasamaan nating magtatanong sa inyo sa mga pangunahing katanungan:
- Para ano ang umiiral ang kompanya at saan patungo ito?
- Anong nararamdaman ng mga customer habang nakikipag-ugnayan sa brand?
- Anong mga halaga para sa iyo ay hindi maaaring baguhin, at ano ang maaaring ibigay para sa paglago?
- Sa mga anong gawain dapat tulungan ng platform (paglago ng mga pagbili, paghires, pagpapalawak)?
Workshop sa brand-platform
Ina-aanalisa namin ang mga merkado at lugar ng posisyon na kinakaukolan na ng mga kaaway. Sinusuri kung ano ang mga kahulugan at halaga na ipinapahayag ng mga ito sa reklamo, sa mga website at sa mga social media — upang ang inyong platform ay hindi magkakatulad sa mga pahayag ng iba at talagang magkakaiba kayo sa ibang mga manlalaro.
Nakakita rin tayo ng mga kahinaan ng mga kaaway: mga lugar na ipinapahayag nila ngunit hindi nila tinatamaan ng tunay na pagkilos — madalas ito ay naglalayong magbigay ng isang bukas na lugar para sa posisyon.
Nakakita rin tayo ng mga kahinaan ng mga kaaway: mga lugar na ipinapahayag nila ngunit hindi nila tinatamaan ng tunay na pagkilos — madalas ito ay naglalayong magbigay ng isang bukas na lugar para sa posisyon.
Resulta:
- Mapa ng posisyon ng merkado — sino ano na nakakakuha na
- Pangkalahatang mga pahayag ng industriya na dapat maiwasan
- Mga bukas na lugar ng kahulugan, hindi kinakaukolan ng mga kaaway
- Mga malakas at mahina na katangian ng mga pangunahing manlalaro
Pagsusuri ng mga kaaway
Ginagawa namin ang mga kastdev — malalalim na pag-uusap sa mga miyembro ng inyong potensyal na audiensya. Tinatukoy kung ano ang talagang nakakaapekto sa kanilang pagpipilián: mga motibo, mga kahinaan, mga kagustuhan, mga kriterya ng paghahambing.
Pinangangalagaan ang audiensya at ipinapakita ang larawan ng pangunahing representante ng target na segment — ng taong para sa kanya ang brand ay nagpapahayag.
Pinangangalagaan ang audiensya at ipinapakita ang larawan ng pangunahing representante ng target na segment — ng taong para sa kanya ang brand ay nagpapahayag.
Resulta:
- Tunay na mga motibo at kriterya ng pagpipilián ng audiensya
- Mga kahinaan at mga pagtatanong na naghihinto sa pagbili
- Larawan ng pangunahing segment ng audiensya
- Mga pahayag na gamit ng audiensya upang ipahayag ang kanilang problema
Pagsusuri ng target na audiensya
Batay sa mga resulta ng pagsusuri ng merkado, mga kaaway at audiensya, ipinapahayag namin ang estratehiya ng posisyon. Tinutukoy ang esensya ng brand — ang parehong pahayag na ipinapaliwanag kung bakit ang cliente ay pumili sa inyo.
Paglalarawan ng katangian ng brand: Kung ang brand ay isang tao, paano siya'y magkakaintindihan sa pakikipag-ugnayan sa mga customer. Ang katangian ay nagtutukoy sa tono ng lahat ng susunod na komunikasyon — mula sa publicidad hanggang sa sagot sa suporta.
Paglalarawan ng katangian ng brand: Kung ang brand ay isang tao, paano siya'y magkakaintindihan sa pakikipag-ugnayan sa mga customer. Ang katangian ay nagtutukoy sa tono ng lahat ng susunod na komunikasyon — mula sa publicidad hanggang sa sagot sa suporta.
Resulta:
- Ang layunin ng brand sa isang pangungusap
- Pagpapahalaga sa labas ng mga kaaway
- Ang katangian at archetipo ng brand
- Ang pangunahing emosyon na dapat ihalina ng brand
Pagbuo ng konsepto ng brand platform
Isinasaayos namin ang lahat ng mga elemento — ang essence ng brand, misyon, mga pagpapahalaga, kalakasan, arketipo, tono ng boses — sa isang magkakakonektad na dokumento. Tinutugunan ang mga pangunahing mensahe ng brand: ano at paano ito nagsasalita sa iba't ibang sitwasyon at channel.
Sa sandaling ito, sinusuri kung lahat ng mga elemento ng platform ay logikal na nakakakonekta sa isa't isa at hindi magkaugnay — halimbawa, kung ang mga naibigay na pagpapahalaga ay tumutugma sa napiling arketipo at tono ng boses.
Sa sandaling ito, sinusuri kung lahat ng mga elemento ng platform ay logikal na nakakakonekta sa isa't isa at hindi magkaugnay — halimbawa, kung ang mga naibigay na pagpapahalaga ay tumutugma sa napiling arketipo at tono ng boses.
Resulta:
- Pangwalaang pormulasyon ng misyon, paningin, at mga pagpapahalaga
- Mga panuntunan ng tono ng boses para sa iba't ibang channel
- Mga pangunahing mensahe para sa komunikasyon sa audience
- Kasamang pagkakakonekta ng lahat ng mga elemento ng platform
Pagsasama ng mga kahulugan ng brand-platform
Ipinapakita namin ang natatagong platform: ipinapakita ang logika ng bawat desisyon — saan sila nagsimula, ano ang sinusuri sa pag-aaral, bakit pinili ang mga pormulasyon na ito at hindi iba.
Kinokonsensuhan namin ang pangwalaang pormulasyon sa dokumento kasama ka at ipinapaliwanag kung paano gamitin ang platform sa tunay na trabaho ng team — kapag itinatalaga ang mga gawain sa designer, pagsusulat ng mga ad text, paghahire ng mga bagong tao.
Kinokonsensuhan namin ang pangwalaang pormulasyon sa dokumento kasama ka at ipinapaliwanag kung paano gamitin ang platform sa tunay na trabaho ng team — kapag itinatalaga ang mga gawain sa designer, pagsusulat ng mga ad text, paghahire ng mga bagong tao.
Sa presentation, tayo ay magkakaroon ng mga sagot sa mga tanong:
- Paano gamitin ang platform sa araw-araw na mga gawain ng team?
- Paano ipaliwanag ang platform sa mga bagong empleyado at contractor?
- Ano ang dapat gawin kapag may nangyaring sitwasyon na hindi nakalista sa dokumento?
- Paano maintindihan ang aktwalidad ng platform habang lumalago ang negosyo?
Presentation ng brand-platform
Presyo ng pagbuo ng brand-platform
Sa anong anyo ang ibinibigay ang brand-platform
PDF file:
- Buong dokumento ng brand-platform
- Lahat ng 8 na mga elemento: ang essence ng brand, misyon, mga pagpapahalaga, kalagayan, arketipo, tono ng boses
- Mga rekomendasyon sa paggamit sa trabaho ng team
Ano ang kasama:
- Kompletong pag-aanalisa ng merkado at mga kaaway
- Mga resulta ng customer development sa target na audience
- Mga pangunahing mensahe para sa iba't ibang mga channel ng komunikasyon
Para sa pag-print at pagpapasa sa electronic na format.
Para sa paglalagay sa iyong mga internal na resource.
Para saan kailangan ang brand-platform?
Ang brand-platform ay naglalayong magsagot sa maraming mga gawain:
- Magbigay ng isang wastong direksyon para sa lahat ng desisyon ng brand
- Pabilisin ang trabaho ng mga designer, marketer at mga bagong empleyado
- Magkahiwalay mula sa mga kaaway sa lebel ng kahulugan, hindi lamang sa visual
- Maglagay ng pundasyon para sa estilo ng brand at komunikasyon
- Bumuo ng emosyonal na ugnayan sa audiyensya
Kung saan kailangan ng brand platform ang negosyo
Ang brand na walang estratehiya ay gumagana sa kahandaan, hindi sa regularidad. Tinatayaan kung saan ang brand platform ay nagiging hindi lamang kagustuhan kundi kailangan.
Ang tagapagsimba ay ang tanging tagapagbigay ng brand
Anumang desisyon — mula sa kulay ng button hanggang sa tono ng advertisement — ay papasa sa isang tao, dahil lamang siya ang 'naiintindihan' kung ano ang angkop para sa brand. Kapag siya ay umiiwan o magkakaroon ng marketolog — ang mga desisyon ay magsisimba ng magkakasalungat, dahil walang nakatagong logika maliban sa kanyang ulo.
Dalawang contractor ay gumawa ng dalawang magkaibang brand
Ang designer ay gumawa ng website na 'mahal at maingat', at ang targetolog ay nagpatakbo ng advertisement na 'mura at may mga meme' — pareho sila tama, dahil wala silang ibinigay na pangkalahatang palatuntunan. Ang customer ay nakakakita ng dalawang magkaibang brand sa isang funnel at sa oras ng pagbili ay nawawalan ng pagkakatiwala.
Lumalago ka sa mga rehiyon o franchise
Isang bagong puntahan ay binubuksan sa ibang lungsod — at ang may-ari ng franchise ay nagbabago ng signboard at mga post sa social media ayon sa kanyang gustong paraan, dahil wala siyang dokumento na naglalarawan ng esensya ng brand. Sa loob ng isang taon, ang network ay may sampu nang bersyon ng isang brand, na visual at sa kahulugan ay naghihiwalay sa isa't isa.
Ang isang kompetensya na may katulad na produkto ay nakakabigo sa pagkakakilanlan
Hindi mas mabuti ang produkto, hindi mas mataas ang presyo, ngunit ang mga customer ay pumipili ng kompetensya. Madalas hindi ito dahil sa produkto: may malinaw na posisyon ang kompetensya, ngunit wala sa inyong case ay isang malinaw na sagot sa kung bakit kami at hindi sila.
Isang brand platform na gumagana sa lahat ng antas
Para sa amin, mahalaga na matagumpay na gamitin ang platform pagkatapos ng pagtatapos ng trabaho sa mga aktwal na araw-araw na gawain — hindi lamang buksan ang dokumento sa bawat taon bago ang rebrending.
Kaya hindi lamang nakakatagpo kami ng mga pormulasyon, kundi ipinaliwanag din namin ang logika ng bawat desisyon: bakit pinili ang partikular na archetype, saan nanggaling ang partikular na ton ng boses, paano gamitin ang mga value sa paghiring, sa advertising, sa mga usapan sa mga partner — at ano ang gawin kung ang sitwasyon ay hindi talagang ipinaliwanag sa dokumento.
Kaya hindi lamang nakakatagpo kami ng mga pormulasyon, kundi ipinaliwanag din namin ang logika ng bawat desisyon: bakit pinili ang partikular na archetype, saan nanggaling ang partikular na ton ng boses, paano gamitin ang mga value sa paghiring, sa advertising, sa mga usapan sa mga partner — at ano ang gawin kung ang sitwasyon ay hindi talagang ipinaliwanag sa dokumento.
Bawat proyekto ay isang paggawa ng isang koponan, kung saan ang bawat papel ay naglalarawan ng mahalagang bahagi sa pagbuo ng isang strategikong tama at gumagana na brand platform:
Brand Strategist
Gumagawa ng mga interview sa inyo at inyong audience, nag-aanalyze ng merkado at mga kompetensya. Binubuo ang esensya ng brand, misyon, mga value at posisyon na mayroong base sa tunay na datos, hindi sa mga suposisyong.
Art Director
Kurador ng pag-unlad, sumusubaybay sa kahusayan ng proyekto. Sinusuri kung ang karakter, archetype at ton ng boses ay hindi magkakasalungat sa isa't isa at nagkakaroon ng isang magkakaisang imahe ng brand.
Designer
Naglalapat ng huling dokumento ng platform — naglalalayong i-format ito sa paraan na madali lamang gamitin sa mga presentation, trabaho sa mga contractor, at sa loob ng team.
Tagapamahala ng Proyekto
Kinokontrol ang trabaho ng koponan, sinusubaybayan ang mga deadline at nakikipag-ugnayan sa inyo sa bawat hakbang upang ang lahat ng mga gawain ay maisasagot sa takdang oras at ayon sa iyong mga kagustuhan.
Sino ang naglalayong bumuo ng brand-platform
Madalas itanong
Magkano ang magkakaroon ng pagbuo ng brand platform?
Mula sa 90 000 ₽ para sa basic na pakete (ang essence ng brand, misyon, mga halaga, kalagayan). Buong platform na may custom development — mula sa 190 000 ₽. Platform + corporate identity + brand book na may lahat — mula sa 490 000 ₽.
Ilang oras ang kinakailangan para sa pagbuo?
Mula sa 7 araw para sa basic na pakete hanggang sa 90 araw para sa comprehensive na pagbuo.
Ano ang iba sa brand platform kaysa sa brand book?
Ang brand platform ay isang strategic na dokumento: ang essence ng brand, misyon, mga halaga, posisyon. Ang brand book ay praktikal: paano gamitin ang logo, mga kulay, mga font. Ang platform ay nilikha una at naging pundasyon para sa brand book.
Ano ang iba sa brand platform kaysa sa brand strategy?
Ang platform ay nakatago sa core ng brand — sino siya at paano siya nakakausap. Ang strategy ay mas malawak na business na tool: pag-aanalisa ng merkado, competitive positioning, mga plano para sa audience. Madalas ang platform ay bahagi ng strategy, ngunit maaari ring i-order nang hiwalay.
Kailangan ba ng brand platform ang maliit na negosyo?
Oo, kung mayroon kang plano na mag-organize at lumago: ang platform ay nakakatulong sa pagkuha ng parehong desisyon sa lahat ng antas — mula sa paghiring hanggang sa advertising — at hindi na kailangan i-reset ang brand mula sa simula kapag nagpapalaki.
Maaari bang i-order ang platform nang walang corporate identity?
Oo, ang platform ay isang independent na serbisyo. Pagkatapos nito, maaari kang mag-order ng logo, corporate identity, at brand book nang hiwalay.
Sino ang sumasali sa client side?
Ang founder o tao na nakakatanggap ng strategic na desisyon — para sa workshop at presentation. Nakakatulong din ang participation ng marketer, kung mayroon ito sa team.
Sa anong format ipinapasa ang resulta?
PDF na dokumento para sa printing at presentations plus ang bersyon para sa paglalagay sa internal na resources ng team.
Ano ang kailangan i-handa bago magsimula ang trabaho?
Hindi kailangan ng espesyal na paghahanda. Sa workshop ay tinatalakay lahat tungkol sa kompanya, produkto, audiensya, mga kaaway, at mga layunin.
Stanimir S.
Ginawa nila ang higit sa kanilang dapat, nakapaniniwala sa ideya at ipinakita ang magandang pag-uugali sa koponan. Malaki akong pasasalamat mula sa akin at ang aking kolektibo. Ang proyekto ay pinamunuan ni Leonid Titov.
Inirerekomenda ko sa lahat ng mga tao na nagkakaroon ng kawalan ng lakas dahil sa mga tagapagawa na nawala bago ang deadline, at sa mga 'designer-geniuses' na hindi nakakarinig sa iyo, at gumagawa sa estilo na 'ganoon ang aking nakikita'.
Agency na 'Zerna'
Ang mga tao ay nakakaintindi ng tunay na kahulugan ng pagbibigay-priyoridad sa kliyente. Ang logo ay talagang nakakaligtaan, talagang nakakalimutan. Salamat sa lahat. Ang resulta ay nakakabigat ng pagkakakilanlan!
Gamine
Ito ay isang rekomendasyon para sa mga taong nais gumawa ng packaging ng kanilang negosyo, kanilang komunidad, kanilang brand, at maaaring magtiwala sa mga tao mula sa Studio ng Sarhan Gromov.
Aleksander Peregudov
Nagustuhan ko ang mga bagay na ipinaliwanag nila sa akin, ang ideya, ang konsepto ng proporsyon, ang mga font; ang aking brand ay nakakaintindi at nakakakonekta sa akin, sa kanya at sa kanila.
Oleg Graf
Kami ay nagtrabaho kasama ang studio mula sa 2020 taon, at ang mga tao ay gumawa ng magaling na logo para sa aming cosmetico na brand. Kami ay nasa kagalakan, at ang aming European na mga partner ay din!!
Irina K.
Mga komento ng mga customer tungkol sa pagbuo ng brand platform at pagbubukas ng brand
Ano ang kadalasan nilalaman ng isang brand platform
Mga Website
Ginagawa namin ang mga atraktibong modernong website. Functional at madaling gamitin. Ang estetika, analytical na pagkapproach, at functional na disenyo ay nakakatayo ng pagkakatiwala sa iyong kompanya. At kasama ito — lumalago ang bilang ng mga click sa mga button, order, at application.
Pagkakaloob ng disenyo
Kakakapagbibigay ng isang koponan ng mga tapat na designer para sa paglikha ng tunay na original na disenyo. Kami ay gumagana sa isang malawak na pool ng mga industriya at hindi kami nakakaisip nang template. Tingnan ang iyong negosyo mula sa ibang angle, ibigay ang mga bagong ideya at hindi karaniwang mga solusyon. At mabilis na ipatupad ang mga ito.
Kung mayroon pa kayong mga katanungan, iwanan lang ang inyong kahilingan, at ang aming mga espesyalista ay magkukunan ng detalyadong konsultasyon sa inyo sa pamamagitan ng teleponiko o video call sa isang oras na nakakabuti para sa inyo.
- Leonid TitovKasalukuyang tagapag-ayos ng agency
- Nikol ZiminaDirector ng Komunikasyon
- Artem GromovSumasaliksik sa mga key na kliyente