Биз жасаган брендингти шоурилде көрүңүз:
1000+
бренд-платформа, фирмен стили жана брендбууктар
14 жыл
рынокта, 2012 жылдан бери иштейбиз
5 мүнөт
Байланыш талаптарына жооп берүүнүн орточо убактысы
Gromov Branding сандар менен
100%
жеке платформа
Бренд-платформаны иштеп чыгаруу негизинде кайсы нерселер бар
Стратегиялык негиз
— Брендтин мазмуну
— Максаттуу аудитория жана алардын мотивдериси
— Миссия
— Болушунун көзөмөлү
— Брендтин маанилери
Бренддин характери жана голосу
— Бренддин характери
— Бренддин архетиптик коду
— Голосдун тону
— Ключевые сообщения
Бүтүн формулировкаларды кастдев менен наадан аудитория менен текшерип жиберет. Сиз абстракттуу сөздөрдү эмес, биринчи уруксат берген нерсени алып жатасыз — тек ошондой эле клиенттериңиз менен байланышкан нерсени.
Команда жана подрядчыларга платформаны түшүндүрүүгө жардам берет.
Сиз түшүндүрүү үчүн убакыт жогору калтырган жок — документ сиздин үчүн сөйлөп жатат.
Сиз түшүндүрүү үчүн убакыт жогору калтырган жок — документ сиздин үчүн сөйлөп жатат.
Жеткиликтүү жүйөгө даярдалган платформа
01
Эки форматта документ — басып чыгаруу үчүн жана команда үчүн иштеп жаткан ресурстар үчүн
02
Стратегиялык жаргондун жоку, түшүнүлүштүү тил — команда биринчи убакытта колдонот
03
Команда жана подрядчылар үчүн платформанын презентациясын көзөмөлдөйт
04
Платформа биринчи убакытта фирмен стиль, сайт жана реклама үчүн негиз болот
Бренд-платформанын иштеп чыгаруунун мисалдары
Кошумча көрсөтүү
- Кастдев
- Көпүлдүк интервью
- Бренд платформасы
- Фирменный стиль
- Модульдүү системалар
- Бренд баспалактыгы
- Цветовое кодирование
- Упаковка
- Брендбук
160 млн. ₽
Негизги жумуштар:
Айналыш
1,9 млрд. ₽
Натый жыйын:
Кошумча көрсөтүү
- Кастдев
- Көпүлдүк интервью
- Бренд платформасы
- Зонтичный брендирование системасы
- Фирменный стиль
- Модульдүү системалар
- Бренд баспалактыгы
- Цветовое кодирование
- Упаковка
- Брендбук
112 млн. ₽
Негизги жумуштар:
Айналыш
1,8 млрд. ₽
Натый жыйын:
Бренд-платформаны иштеп чыгуу боюнча сүйлөшүү
Проектти сүрөтүп бериңиз — 5 мүнөт ичинде жооп берип, бюджетиңизге жакшы келет деп эсеп берет.
Бренд-платформа менен сиз толук образ жана устойчивдик ассоциациялар менен жүргүзүүгө болот. Керек эмоцияларды чакырууга болот. Эстелеп калууга болот.
Көрүнүшү бар бренд жаратуу
03
Көрүнүштөрдү тиешелүү түрдө баяндоо аудиториянын лоялдыгын, репутациясын жана сатылымдарды жогорулатууга жеткиликтүү болот.
Клиенттердин агымын жана прибыльдин өсүшүн көтөрүү
01
Биз негизги маанилерди белгилеп, сиз һар бир контакт нүктөсүнөн тануу образын тиешелүү түрдө түзө аласыз.
Тануулуулугун көтөрүү
02
Бренд платформасы бренд менен потребенттер арасында эмоционалдуу байланыш түзүүгө жардам берет, бул брендке лоялдык жана сенім түзүүгө жардам берет.
Конкуренттерден айырылып тургуу
05
Күчтүү бренд-платформанын болушу компанияга конкуренттердиң көгүүсүнен брендин жана анын уникалдук карагын тиешелүү үйлөгүнүн көрсөтүүгө мүмкүнчүлүк берет.
Бренддин кургундук жакташтыруу
06
Күчтүү эмоционалдуу байланыш жогорку деңгээлдеги катышуу жана заинтересованность берет. Брендди жактырган клиенттер лоялдыкты рационалдыкка караганда жогору көрсөтүп турат.
Пайдаланыучу менен байланышуу орнотуу
04
Бренд платформасы кандай иштерди шешет
Неге бренд платформасына сене билип болот
Бул кандай иштейт?
- Башка смыслдерди кайтаратпаңыз үчүн, рынок жана конкуренттердин позицияленип аныктаңыз
- Сиздин маанилүү көзөмөлүңүзгө келген кызматкерлер менен терең сүйлөшүп чыгып турат
- Гипотезаларды формуластирип, документте жазылганга чейин, наамдар менен текшерип көрөт
Негизги мааниси?
Текшерилбеген платформа, жалпы фразаларды кайтарат: «качество», «жеке жол», «клиентоориентированность». Бул формулаштыруулар брендди бөлүп турат жана командага шешүүлөрдү алып барууга жардам бербейт.
Рынок жана көзөмөлүңүз жөнүндө наамдар менен түзүлгөн платформа, иштеп чыгуу инструменти болуп саналат: команда бул маанилери жана тонду негизи менен танып алып, жаңы иштерге — рекламалык посттан баштап, кызматкерди табууга чейин документке сене билип болот.
Рынок жана көзөмөлүңүз жөнүндө наамдар менен түзүлгөн платформа, иштеп чыгуу инструменти болуп саналат: команда бул маанилери жана тонду негизи менен танып алып, жаңы иштерге — рекламалык посттан баштап, кызматкерди табууга чейин документке сене билип болот.
Биз «баштан» формулаштырууларды ойлоп түшүп жана уланткан шаблонго жетиштирип жаткан жок. Бренд платформасынын ар бир тезиси — миссиядан архетипке чейин — наамдар менен түзүлгөн: рыноктун анализи, конкуренттердин талаптары жана көзөмөлүңүз менен сүйлөшүү.
Эгер позициялаштыруу гипотезасы кастдевде түшүнүп калбаса — биз ошол формуланы документке коюп жаткан жок, өйтүп бириктирилген. Платформага тек ошол жакында көрүнгөн көзөмөлүңүз менен байланышкан нерсе кирет.
Эгер позициялаштыруу гипотезасы кастдевде түшүнүп калбаса — биз ошол формуланы документке коюп жаткан жок, өйтүп бириктирилген. Платформага тек ошол жакында көрүнгөн көзөмөлүңүз менен байланышкан нерсе кирет.
Бренд платформасы деген не?
Бренд-платформа — стратегиялык документ, жөнүнүн мазмуну брендин: неге түзүлгөн, конкуренциялардан үзгүчүлүктүү болуп жатат жана аудитория менен үздүк үйлөшүп турганын көрсөтөт. Бул креативдик формальность эмес, бул дизайнери, копирайтерлер, маркетологдор жана компаниянын кызматкерлери негизи болгон иштөө куралы.
Жакшы бренд-платформа үч тапшырма бир убакта шешет:
McKinsey издөөлөрүнүн нәтижесинде: күчүлүп жүрүп, уялган бренд менен компаниялар конкуренциялык стратегиясы жок конкуренттерге караганда көп түзүмдүү түзүүнү көтөрөт. Бренд платформасы — чыгым, аракет эмес, өлчөлгөн натыйжасы бар инвестиция.
Жакшы бренд-платформа үч тапшырма бир убакта шешет:
- конкуренциялардан үзгүчүлүктүү болуп жатууга жардам берет
- аудитория менен эмоционалдуу байланыштык түзөтө жана фирменный стиль үчүн негиз түзөт
- реклама жана коммуникациялар үчүн жылдарга алдын ала
McKinsey издөөлөрүнүн нәтижесинде: күчүлүп жүрүп, уялган бренд менен компаниялар конкуренциялык стратегиясы жок конкуренттерге караганда көп түзүмдүү түзүүнү көтөрөт. Бренд платформасы — чыгым, аракет эмес, өлчөлгөн натыйжасы бар инвестиция.
Бренд платформасынын элементтери
Брендтин мазмуну
Бир сөз, клиентке сизди тандашыңызды айтат. Биз бул сөздү көрүнүп турган слоган менен эмес, бул потребительдик инсайттар аркылуу табабыз: клиентке тандашыңызды неге керек жана конкуренттерге караганда сиздин кайсы жактыгыңыз бар. Бул сөзсүз, компаниянын ар бир бөлүмү продукттын баасын өзүнчө түшүндүрөт — жана клиентти жаңыртат.
Максаттуу аудитория
«25−45» жендер деген сөз жок — бул бөлүмдүн сөзүнүн түшүнүп турганын айтпайт. Биз кастдев аркылуу наамдарды, жанында сизди, конкуренттерге караганда неге тандалганын, сатып алуудан кайрылганын, өзүнүн проблемасын сүртүү үчүн қай сөздөрдү колдонгонын табабыз. Бул сүртүү, маркетолог реклама үчүн, сатылыш менеджери чалып турганда колдонот.
Миссия
Сайт үчүн лозунг, эмес, шешимдер үчүн сүзгүч. Жакшы түшүндүрүлгөн миссия продукттын икемдүү жүргүзүүнүн эки варианттын арасында тандашыңызды жооп берет. Бул сөз бөлүмдүн көрүнүп турганын жана жөнөкөй жумуш табууга көмөкчү болот.
Болушунун көзөмөлү
Бренд 3−5 жыл ичинде кайда жетет — бул амбициоздуу, бирок уйкунуктарга чейин эмес. Көзөмөл керек инвесторлорго кызыктуу көрсөтүү үчүн эмес, бүгүнкү чечимдер (калын продукт жөнөтүү, ким менен бирикүү) компанияны бир жакка үнүмдөө үчүн, бүл үчүн эмес, бүл үчүн аралык чейрек.
Брендтин маанилери
Абстракттуу «качество» жана «инновациялар» менен, бул өзүнүн жөнүн жазган ар бир экинчи компания. Биз бренд бардык жарага жөнүн буйрук берүүгө даяр болгон наамдык принциптерди табамыз — мисалы, стандарттарга салбар болгон клиенттен кайтарылган прибыльдүү клиенттен кайтарылган. Бул үчүнчү мәндер эстетилет жана сенсациялык болот.
Бренддин характери
Эгер бренд — клиент менен сөйлөшүп турган адам болсо, анда анын характери: ыктымал эксперти, жөнөкөй көмөкчү, күркүнүк бунтари же сенсордук профессионал ба? Характер бүт бир нерсени аныктайт — рекламанын үнүнөн бейсболдук түркүмдөрдүн жөнөкөйдүгүнө чейин, социалдык тармактарда бренд көжөөнүнүн үзүнөн бейсболдук түркүмдөрдүн жөнөкөйдүгүнө чейин.
Бренддин архетиптик коду
Адамдар бренддынун архетиптерин тактага окуганда — Герой, Мудрец, Бунтарь, Славный малый. Архетипти дурус тандасаңыз, брэнд тез аныктык жана сенемдик жаратат. Бул клиент бир гана сөз окуп турганда эмес, брэнд жөнүндө эч кандай маалымат окубай турганда да көрүнүп турат. Архетипте ката келсе, брэнд өзүнөн конфликттөшөт: ийи продукт бир аз көрүнүп турганда сенемдик жоготулат.
Голосдун тону
Бренддингдеги бир нече тексттерди бир баскач баскачка айтып берет, бул куралдар: «Сиз» же «Сен» менен жазуу, жумордун уруксатталуусу, коротко фразалар же толук түшүндүрмөлөр. Бул документсиз, ар бир копирайтер же подрядчик өзүнчө жазат — бренд рассылка, реклама же клиентке жооп бериште өзүнчө эйленип турат.
5−10 минут иакында сөйлөшүүдө үчүн платформанын кандай иштешин жана неге иштешин түшүндүрөбүз
2-3 бизнес үчүн позициялөө барактарын көрсөтөбүз
Ээс-ээс | Жеңилүүсүз | 5 мүнөттө жооп берибиз
~-2-3 стратегиялык баасын көрсөтөбүз. Бизнесте бул үк жакшы эмне боло тургандыгын түшүндүрөбүз
Мөөнөттөрдү жана чыгымдарды белгилөө
Бүт буюмдарга жооп берет
Мөөнөттөрдү жана чыгымдарды белгилөө
Бүт буюмдарга жооп берет
Платформа бар. Бирок иштейми?
МАСЕЛЕ
Бренд жүрүп жатат
Ар бир шешим — логотип, сайт, реклама — бүтүн логиканынан тышкары алынады
Натый жыйында платформа бар.
Эффект — жок.
Эффект — жок.
Бренд эстебалынбайт, команда позициялоо боюнда спор этип жатат, жана решениялери булайынча — көз менен алынабыт
Команда өз тилдеринде сөйлөшөт
Маркетолог продакциялар жөнүндө ойлойт, дизайнери — эстетика жөнүндө, бирок кандай болбосун стратегия менен келешүү жок
Бренд эстетика жөнүндө эмес
Чектелген позициондогу билдирүү конкуренттердин арасында жоюлуп калат
Жаңы кызматкерлер жана куратуу жумушчулар бардык жумуш баштап дан баштап ж р турат
Бренд жөнүндө жана андан кандай иштешүү керектигин түшүндүрүп берген документ жок
Биз платформаны төмөнкүдөй жыйнаштырбыз жумуш инструменти, эмес архивдеги документ
Аны иштетүү үчүн: бир логика менен чечим алуу, команданын иштешүүсүн жылдыртуу жана сатууга жардам берүү
Биз жөнүндө жөнүктөө жөнүндө эмес, бирок «жакшы формулалар» жөнүндө эмес компаниялар менен иштейт
Бренд платформасы бизнес үчүн иштешүү керек жана сатууга көбөйтүү керек,
эмес архивдеги документ
РЕШЕНИЕ
Команда бир документ менен бүткүл чечимдерге келешүү керек
Ар бир жаңы жумуш баштап үчүн кандай болбосун брендге жарактуу болуп жатканын түшүндүрүү керек эмес
Меньше согласований
Бренд бүткүл жерде танылган — рекламада, сайтта, презентацияларда
Чечек бар, жаңыдан ойлоп чыгууга керек эмес
Сенемдик көбөйүп жатат
Иштешелер жана жаңы кызматкерлер бренд менен кандай иштешенин түсүнүп алат
Башталышында артык түзөтүүлөр жана түшүндүрмөлөр жок
Тез кирүү
Позициялоо сезилүүнү күчүндүрөт, жана бул «жакшы эйленип» эмес
Клиентти тандоо боюнда ээс-түзүүгө таасир көрсөтөт
Продавать дороже проще
Жаңы материалдар керек суроолорсуз тез жасалат
Платформа наамдуу критерийлер берет — дизайнери жана копирайтери билип турат, кандай нерсени болот, кандай нерсени жок
Команда убактысын экономиялоо
Бренд платформасын иштеп чыгуудан көпкөн баштап турган нерсе
СОМНЕНИЯ
СОМНЕНИЯ
БИЗ БУН КАК ШЕР ЭШТЕЙИК
Эгер платформа бөлмөгө түрүп, кимдир аны колдонбаса, кандай болот?
✓ Биз документти эки форматта беребиз
жана презентацияда ар бир бөлүмдү команданын иштеше түрүнө көрсөтөбүз
Биз миссия жана мән-маанилери баштап жаздык — неге агентчилерге төлөө керек?
✓ Кастдев аркылуу формуластирилүүлөрдү текшеребиз
наамдуу аудиторияда текшерип, жалпы фразалар катары калтырбайбыз
Проекттен кийин бул кандай колдонулуши керек?
✓ Түшүнүктүү системаны жыйынтып алуу:
биздин жокпуздар менен колдонууга болот документ жана презентация
Эгер бизнес өзгөрсө жана платформа эскирсе, кандай болот?
✓ Ядро меняется редко
Миссия, мамилдетер жана характер — бул жазылган нерсе. Тактикалык элементтер (акылдын тону, билдирүүлөр) стратегияны толугу менен кайрадан жасамайынча кайрадан каралат
Ким бул платформаны шынэээригээ колдонуп жатканын күзөтө?
✓ Команда ичинде көзөмөлдөөнү жасап берет
Бренддингдеги платформага сответствость боюнча жаңы материалдарды текшерүүнү көрсөтүп турат, анткени убакытта бренд жиберилбеген үзүк болуп калбайт
Бул бүтүн чыгымдарга канчалык төнөт?
✓ Жумуш башталганга чейин көлүм жана бюджетди белгилейт
жумуш учурунда жашырналган кошумча төлөмдөрсүз
Бренд платформасын иштеп чыгаруу кадамдары
Жалпы убакыт: 7 жана 90 иш күнү арасында, пакетке караганда
Жобону жасамага баштап, биз эки жактан да кызматкерлерди топтойбуз: сиздин кандай кимдер күчүлүүчү чечүүлөрдү көрсөтүп берет, жана биздин кандай кимдер стратегия, аналитика жана дизайн боюнча иштейт.
Кызматтарды жана жоопкерчиликтин аймактарын таркибга коюп, ар бир кадамда ким бир жерге эмне кылышын жана ким натыйжага жооп беретин түсүнүп калууга негизделет — уланткан убакытта келешүүгө жетпейт.
Кызматтарды жана жоопкерчиликтин аймактарын таркибга коюп, ар бир кадамда ким бир жерге эмне кылышын жана ким натыйжага жооп беретин түсүнүп калууга негизделет — уланткан убакытта келешүүгө жетпейт.
Натыйжы:
- Сиздин жана биздин тараптарыбыздан турган иштин жумуш групкасын түзүү
- Формулировкалар боюнча эң соңку шешимди ким қабылдайтын
- Байланыш каналдары жана учурдагы сөйлөшүүлөрдүн форматы
- Проекттин бүткөн убакытка чейинги кездешүүлөр графиги
Команда түзүү
Платформаны ички бизнеске, аларга жөнөкөй эмес, бирок бул жөнүкөйлүктүн негизинде жасалган, биз үй-үйдөн келген воркшоптарды жүргүзөт: сиздин тараптыңыздан — компаниянын философиясы менен маанилеринин носители (көбүнчө негиздөөчү же топ-менеджмент), биздин тараптыңыздан — стратег жана арт-директор.
Воркшопда бизнести рештөөгө ылайыктуу мамиле, маанилүү буйруктарды тиркеп, бүткөн иштин барысын жөнөтүү үчүн векторду белгилейбиз — бул жеңилеп, баштапкы көрсөтүүдөн келген түшүнүүсүздүктөрүнөн келген айырым күндөрдү жоготуу үчүн
Воркшопда бизнести рештөөгө ылайыктуу мамиле, маанилүү буйруктарды тиркеп, бүткөн иштин барысын жөнөтүү үчүн векторду белгилейбиз — бул жеңилеп, баштапкы көрсөтүүдөн келген түшүнүүсүздүктөрүнөн келген айырым күндөрдү жоготуу үчүн
Биз сиз менен бирге төмөнкү негизги суроолорго жооп берибиз:
- Компания несүздүн үчүн жана ага қайда жүрүп жатат?
- Бренд менен иштешеү учурунда клиенттер үчүн нен үйрөтүүнү желейсиңиз?
- Сиз үчүн өзүңүздүн үнүңүз барын, жана кене өсүү үчүн кайсысын жертв кылып бере аласыз?
- Платформа менен үздүк үйлөрдү өнүгүүгө (сатылыштардын өсүшү, жумушчуларды табуу, өсүп келе жаткан) көмөк көрсөтүү керек?
Бренд-платформа боюнча воркшоп
Рынок жана орнокторлорду талдоо эмес, бул конкуренттер тарабынан иштеп чыгылган жерлерди көрүп турат. Жарнамалар, сайттар жана соцсеткаларда алар кандай маани жана маанимдиктерди жөнөтүп жатканын көрүп турат — бул сиздин платформаңыз башка формулаларды кайталамасын жана башка ойнотуучулардан на деле айырылып турганыңызды көрсөтөт.
Конкуренттердин көчүп жаткан жерлерин көрүп турат: алар кандай жерлерди декларациялап турган, бирок на деле ошол жерлерде иштеп чыгылбаган — бул жерлер көбүнчө сизге позициялоо үчүн бош түрмөк ачып берет.
Конкуренттердин көчүп жаткан жерлерин көрүп турат: алар кандай жерлерди декларациялап турган, бирок на деле ошол жерлерде иштеп чыгылбаган — бул жерлер көбүнчө сизге позициялоо үчүн бош түрмөк ачып берет.
Натыйжы:
- Рынок позициялоо картасы — ким кандай жерди иштеп чыгып жатат
- Иштеп чыгылган жерлер, которуу керек болгон жерлер
- Конкуренттер тарабынан иштеп чыгылбаган маани жерлер
- Ключдук ойнотуучулардын күчү жана көчүп жаткан жерлер
Конкуренттерди талдоо
Кастдевдерди жүргүзүп, сиздин мага жетүүчү аудиторияңыздын көрүнүшүнөн сүрөттөп турат. Кимдер бирдей идеалдүү продукт жөнүндө теорияда айтканын эмес, бирок на деле олордун тандоосун өзгөрткөн нерсени табат: мотивдер, кургундар, кырмыштар, салыстыру критериялери.
Аудиторияны сегменттөө жана башкы сегменттүн көрүнүшүн сүрөттөө — бул сиздин бренд жөнүндө биринчи болуп сөйлөөчү адам.
Аудиторияны сегменттөө жана башкы сегменттүн көрүнүшүн сүрөттөө — бул сиздин бренд жөнүндө биринчи болуп сөйлөөчү адам.
Натыйжы:
- Аудиториянын тандоо мотивдер жана критериялери
- Сатып алууга жардам берген кургундар жана көйгөйлөр
- Ключдук сегменттүн аудитория көрүнүшү
- Аудитория сөйлөгөн проблемаларын сүрөттөө үчүн колдонулган формулалар
Мага жетүүчү аудиторияны талдоо
Рынок, конкуренттер жана аудиториянын натыйжаларына негизделген, позициялоо стратегиясын түзүү. Бренддин негизин түзүү — бул сизге клиенттерге сизди тандоо үчүн кандай сөйлөөчү болгонуңузду түшүндүрүп берет.
Бренддингдеги характерди сүзлөп чыгарып көрсөтүү: Эгерде бренд адам болсо, клиент менен сөйлөшүп турганда үк жакшы болот. Характер бүт байланыштын тонусун аныктайт — рекламадан кампитирүү жооптарына чейин.
Бренддингдеги характерди сүзлөп чыгарып көрсөтүү: Эгерде бренд адам болсо, клиент менен сөйлөшүп турганда үк жакшы болот. Характер бүт байланыштын тонусун аныктайт — рекламадан кампитирүү жооптарына чейин.
Натыйжасында:
- Бир сөз менен бренддингдеги негизги маани
- Конкуренттер менен салыстырмалуу позиция
- Бренддингдеги характер жана архетип
- Ключевую эмоцию, которую бренд должен вызывать
Бренд-платформанын концепциясын иштеп чыгаруу
Бүт брендинг элементтерин — брендинг түшүнүн, миссиясын, маанилерин, характерин, архетипин, сөз түркүмүн — бир үндөй документке жыйындырып турат. Брендингдик негизги билдирүүлөрдү аныктайбыз: брендинг өзүнүн өзгөрүп турган жағдайда жана каналдарда неге жана кантип айтып турганын
Бул этапта бүл платформа элементтери логикалык түрдө бири-бирине байланыштырганын жана бири-бирине карама-карама эмес экендигин текшеребиз — мисалы, көрсөтүлгөн баалар түстүк архетип жана сөз түрү менен сүйлөшүүгө сүйлөшүүгө тиеш экендигин.
Бул этапта бүл платформа элементтери логикалык түрдө бири-бирине байланыштырганын жана бири-бирине карама-карама эмес экендигин текшеребиз — мисалы, көрсөтүлгөн баалар түстүк архетип жана сөз түрү менен сүйлөшүүгө сүйлөшүүгө тиеш экендигин.
Натыйжасында:
- Миссия, видение жана маанилердин аягындагы формулаштыруулар
- Аралык каналдар үчүн сөз тонусу правилалары
- Аудиторияга коммуникация үчүн клuchевых баяндамалар
- Платформанын бөлүктөрүнүн бири-бири менен байланышы
Бренд-платформаның манысын топтолуу
Жетки платформаны тургузуу: ар бир шешимдин логикасын көрсөтүп берет — кайсы нерседен баштадык, исследование жүргүзгөндө кандай нерселерди текшердик, эмне үчүн башка формулировкалардан эмес, бул формулировкаларды тандадык.
Документтогу бүтүнчө формулировкаларды келешеп чыгар жана дизайнериңизге тапшырылган тапшырмалар, рекламалык тексттерди жазуу жана жаңы адамдарды ишке алуу менен байкалат.
Документтогу бүтүнчө формулировкаларды келешеп чыгар жана дизайнериңизге тапшырылган тапшырмалар, рекламалык тексттерди жазуу жана жаңы адамдарды ишке алуу менен байкалат.
Презентацияда биз бирге суроолорго жооп берибиз:
- Команда күндөлүк иштерде платформаны үкүмдүлүк кылып колдонуу
- Жаңы иштүүлөр менен үйлөшүүчүлөргө платформаны үкүндүрүү үчүн кантип түсүндүрө бериш керек?
- Документда айтылганга ылайык эмес жагдай туура келсе, неге кылыныч?
- Жумыштын көбөйү менен платформаның жаңылыгын коргоо үчүн неге жүргүзүлүшү керек?
Бренд-платформанын көрсөтүү
Бренд-платформаны иштеп чыгаруунун баасы
Бренд-платформаны канча түрдө көрсөтүп берет
PDF файл:
- Бренд-платформанын толук документи
- Бүт көрүнүштөр 8 элементтери: брендтин миссиясы, маанилери, характери, архетипи, сөз түрү
- Команда иштеп чыгуу үчүн рекомендациялар
Кандай киргизилет:
- Бардык рыноктордун жана конкуренттердин анализи
- Тилекке жауап бериш жана таркылатылган аудитория менен кастдев жүргүзүү натыйжалары
- Коммуникация каналдары үчүн баштапкы билдирүүлөр
Басып чыгаруу жана электрондук форматта берүү үчүн.
Сиздин ички ресурстарыңызга жайгаштыруу үчүн.
Бренд-платформанын керектиги не?
Бренд-платформа бир нече иштерди шешет:
- Брендтин бүт жооптору үчүн бирдей баракча түзүү
- Дизайнерлердин, маркетологдордун жана жаңы кызматкерлердин ишин жылдыруу
- Визуалдик эмес, бирок маанилүүлүктүн деңгээлинде конкуренттерден айырып тургузушу
- Фирмендик стиль жана коммуникациялар үчүн негиз койуу
- Аудитория менен эмоционалдуу байланыш үзгүртүү
Бизнесте бренд платформасы керек болгондо
Стратегиясыз бренд суда көрөөгө түрүлүп, закономердүүлүктөн көрүнбөйт. Бренд-платформаның кайсы моменттөн бери иштөөгө тийиш болуп өзгөрүп кеткенин түшүндүрөбүз.
Негизчи — брендтын гана бир носители
Биринчи шарт — кнопканын түсүнөн рекламалык постун тонуна чейин болгон бүт кандай да шешимди бир киши аркылуу өткөрүп жатат, анткени ошол киши гана «үнүн» сезет, бул бренд үчүн жакшы болот. Ал кийинки күнү бригада же маркетологду ишке алып келсе — шешимдер бири-бирине карама-карама болуп кетет, анткени ошол кишидин башында гана фиксацияланган логика бар.
Эки жолкуруу түзүүчүлөр эки өзгөчө бренд жасады
Дизайнер сайт жасады «баары жана шектелген» деп, албетте, таргетолог рекламаны «арзан жана мемдер менен» деп жеген — экилөө эле дүрүүлүк, өйтүп, кандай да бир адам ошоларга жалпы эрежелер бербеген. Клиент бир воронка менен жана сатып алуу кезеңинде эки өзгөчө брендди көрөт жана сенсордуу көңүл бөлүүн унутуп калат.
Региондорго же франшиза даяр
Жаңы нүкте башка шаарда ачылып, филиал иешиси вывеска жана соцсеткалардагы посттарды өзүнчө түрдө турат, учурда брендтин мазмунун түшүндүрүп берген документи жоктугунан. Бир жылдан кийин бул сеттингдин он нускасы бар болуп, алар визуалдуу жана маанил көрүнүштө келешпейт.
Бейгей буйруктуу продукт менен бирдей кандайдык бир таанылган
Продукт жеңиле эмес, баасы жогору эмес, бирок клиенттер почему-то конкуренцияны тандайт. Көпүнчө бул продуктта эмес: конкуренциянын четке түрүлгөн позициясы бар, сиздин жеңиле сервисиңиз бар, бирок «биз, эмне үчүн алар эмес» суроосуна түшүнүк бир жооп берилбеген.
Бүл брендинг платформасы бүр баспалактарда иштейт
Бизге иштериң аяктагандан кийин платформаны күнүмүз бойлонку кызматтарда колдонуу жеңил болсо, дүйнөлүк ребрендингге даяр болуп, бир жылда бир эселде өтүнүп турган документти ачып турганга ылайык эмес.
Амма биз формулалоону түрлөгөн эмес, бирок архетипти тандау логикасын, үн тону боюнча тандалуунун негизин, иштүүчүлөрдү тандоо, реклама, партнерлер менен сүйлөшүүдө өзүнүн маанилерин қолдоно турган жолу, же документтагы жагдай бөгөттүү эмес болсо, неге көрсөтүлгөнүн түшүндүрүп беребиз.
Амма биз формулалоону түрлөгөн эмес, бирок архетипти тандау логикасын, үн тону боюнча тандалуунун негизин, иштүүчүлөрдү тандоо, реклама, партнерлер менен сүйлөшүүдө өзүнүн маанилерин қолдоно турган жолу, же документтагы жагдай бөгөттүү эмес болсо, неге көрсөтүлгөнүн түшүндүрүп беребиз.
Ар бир иш-чыгым — бул команда иштеше, жээнде ар бир уюк стратегиялык түпкү түзүлүштү жана бренд платформасын иштеше түзүүгө көп маани берет.
Бренд-стратегия
Сиз менен сиздин аудиторияңыз буйиче интервью кылып, рынок жана конкуренттерди анализдейт. Бренддин негизин, миссиясын, маанилерди жана позицияланип, булар реалдуу маалыматтарга негизделген болсо, догадка менен эмес, формула жасайт.
Сүрөттүү режиссер
Жобаны иштеп чыгууга жетекчилик кылабыз, проекттин бириктирилишине көз жетекчилик кылабыз. Бренддин един образуна ылайык, характер, архетип жана даалыктын тону бири-бири менен келеше эмесин текшеребиз.
Дизайнер
Платформанынң акыркы документин верстает; презентацияларда, иштешүүчүлөр менен жана команданын ичинде иштөөгө удоблуу болуу үчүн дисплейге жөнөтүп берет.
Проекттарды башкаруучу
Жумушту координдалайт, мөөнөттөрдү көзөмөлдөйт жана ар бир кадамда сиз менен байланышып турат, анткени бүт иштерди убакытта жана сиздин талаптарыңызга сай орындалышын ылайыктайт.
Бренд-платформаны кандай жоболоргуп жүрөт
Жиеп-жүрөк суроолор
Бренд-платформанын иштеп чыгаруунун баасы кандай?
90 000 ₽ базалык пакет (бренддин мазмуну, миссиясы, маанилери, характери) үчүн. Кастдев менен толук платформа — 190 000 ₽ жана артык. Платформа + фирменный стиль + брендбук бүтүнчө — 490 000 ₽ жана артык.
Иштеп чыгаруу канча күн керек?
Базалык пакет үчүн 7 күн, комплексдик иштеп чыгаруу үчүн 90 күн.
Бренд-платформа менен брендбук айырмачылыгы неде?
Бренд-платформа — стратегиялык документ: бренддин мазмуну, миссиясы, маанилери, позиционирование. Брендбук — көрүнүп турган: логотип, түстөр, шрифттер кантип колдонулуши. Платформа башталып, брендбука үчүн негиз болот.
Бренд-платформа менен бренд стратегиясы айырмачылыгы неде?
Платформа бренддин негизин — ким жана кантип сөйлөшүүсү — тиркеп койот. Стратегия — иштеп чыгаруунун кеңири бизнес инструменти: рынок анализи, конкурент позиционирование, аудиторияга чыгуу жоспарлары. Платформа стратегиянын бир бөлүгү болушу мүмкүн, бирок айырым заказдалышы мүмкүн.
Кичик бизнес үчүн бренд-платформа керекпи?
Көрүнүп турган, системалык өсүп кетүүнү жоспарлай турганда керек: платформа бүт кезекте бирдей шешим алууга жардам берет — наймадан рекламага чейин — жана өсүп кеткенде брендди нөлдөн кайрадан иштеп чыгарууга керек эмес.
Фирменный стильсиз платформа заказдаш мүмкүнбү?
Көбүнчө, платформа — жеке сервис. Анын кийин логотип, фирменный стиль жана брендбук айырым заказдалышы мүмкүн.
Клиенттин кошумча кызматында ким катышат?
Негизги негизди түзүүчү же стратегиялык шешим алуучу адам — воркшоп жана презентация үчүн. Маркетолог болсо, командада улант жардамы болот.
Негизде негизде жеткиликтүү?
Басып чыгаруу жана презентациялар үчүн PDF-файл жана команданын ички ресурстарында жайгаштыруу үчүн версия.
Иштин башында ненди даярлоо керек?
Атайын жасоо керек эмес. Воркшопда компания, продукт, аудитория, конкуренция жана мақсаттар жөнүндө бүтүн маалыматтарды аныктайбыз.
Станислава С.
Жети жети көп жумуш жасадык, идеяга толтуруп, команда боюнча уланып жүрүп көрсөттүк. Мен жана топтомдун меним үчүн көп рахмат айтам. Леонид Титов жобаны баштады.
Бардык кимге, кайрылган уюлдуктардан, дедлайндарга чейин жетпеген исполнительдерден жана сизди эч укта эшке алып барат жокпу, «генийдик дизайнерлер»ден улам кылган кимге к рекомендация берем.
Агентство «Зерна»
Аралар клиенттерге чөп көзөмөл кылуунун маанисин билет. Логотип үлгүлүк, шын эстетикалык. Бүтүндөй үчүн аларга рахмат. Нәтиже үнүмдүк!
Gamine
Сархан Громовдун Студиясына кайрылууга, ким биҙдин бизнесиңиз, сообществоңуз же брендисиңиз өчүн упаковка жасағыңыз келсе, рекомендация эле.
Александр Перегудов
Мен үчүн бүрүнчө кызыктуу, булар сизге бүрөнүнү түшүндүрүп берет, идея, пропорция концепциясы, үндүрүүлөр; мен өзүм өзүмдүн брендим менен байланышкан нерсеге жана ким менен байланышкан нерсеге түшүнүп атат.
Олег Граф
Студия менен 2020 жылынан баштап жумуштасмыз, балдар косметика бренды үчүн жакшы логотип жасады. Биз үнүмүз, европалык партнёрлорубуз да!!
Ирина К.
Бренд-платформа жана брендинг жоболору жөнүндө клиенттердин пикирлери
Бренд-платформа менен жиберилип турган нерселер
Сайттар
Биз көрүнүп турган жана уланткан сайттарды жасайбыз. Функционалдуу жана көрүнүп турган. Эстетика, аналитикалык көз караш жана функционалдуу дизайн интуитивдүү түрдө компанияңызга сенемдилик көрсөтүп турат. Анын менен бирге, баскычтарга, заказдарга жана талаптарга басуу саны жогорулашып турат.
Дизайн-аутсорсинг
Сизге шынайынан уникалдүү дизайн жаратуу үчүн күпылдук дизайнери командасын алып келесиз. Биз кең пулдун индустриялары менен иштейтүз жана шаблондуу ойлоо жок. Сиздин бизнесиңизди башка бурнуңуздан караштырып, жаңы идеялар жана стандарттан айырылган чечимдерди келтырэбиз. Жана аларды тез ишке аткарып көрөбүз.
Сизде каалаган суроолор болуп калса, өзүңүздүн убакылыңызда телефон же видеосүйлөшүү аркылуу биздин квалификациялык кызматкерлер биҙҙең толук кonsultацияларын берет.
- Леонид ТитовАгентствонун коосновательи
- Николь ЗиминаКоммуникациялар директору
- Артем ГромовКлючевых клиенттерди көзөмөлдөйт