چه چیزی دریافت می‌کنید
کتابچه برند — در برندبوک مجموعه‌های کرمان مرزهای هویت را مشخص می‌کنیم. نشان می‌دهیم چه چیز ثابت می‌ماند و کجا امکان ساخت چیدمان تازه وجود دارد.
در محتوای طراحی شامل موارد زیر قرار دارد:
در محتوای طراحی شامل موارد زیر قرار دارد:
- قوانین استفاده از لوگو: نسخه‌ها، فاصله‌ها، حداقل اندازه و تغییرات غیرمجاز.
- رنگ‌های شرکتی، تایپوگرافی و عناصر گرافیکی با نمونه‌هایی از کاربرد.
- پیش‌نویس‌های رسانه‌های تأیید شده و توصیه‌هایی برای طراحان، بازاریابان و زیرمجموعه‌ها.
تصور کنید لوگوی شما در VK با لوگوی سایت شما متفاوت است. این مانند این است که در یک جلسه کاری با پیجی وارد شوید.
وقتی که برند شما شروع به رشد کند، متوجه خواهید شد که بدون قوانین، به یک کاپوچینو تبدیل خواهد شد. دستورالعمل برند شما یک دستگاه نجات است.
نگه داشتن هویت خود
نگه داشتن ظاهر حرفه‌ای
به جای اینکه هر بار به طراح بگویید که چگونه باید از فونت‌ها به درستی استفاده کند، فقط یک دستورالعمل برند به او می‌دهید.
صرفه‌جویی در زمان و انرژی
برند قابل تشخیص، اعتماد را به همراه دارد. و اعتماد = پول.
ایجاد اعتماد
دستورالعمل برند چرا ضروری است؟ چرا بدون آن امکان پذیر نیست
دستورالعمل برند برای این است که:
رویدادها
تا هر تبلیغ، بلیط و استوری شبیه بخشی از یک طرح بزرگ باشد.
شرکت‌های بزرگ
تا شعبه‌های موجود در شهرهای (یا کشورهای) مختلف، برند را به یک فرانکنشتاین تبدیل نکنند.
استارتاپ‌ها
تا از ابتدا به نظر حرفه‌ای برسید، نه به نظر یک پروژه مدرسه.
فروشگاه‌ها و رستوران‌ها
تا منو، تابلوها و بسته‌بندی‌ها به نظر نرسیده باشند که از سوی افراد مختلف در جهان‌های متفاوت ساخته شده‌اند.
برندبوک برای چه کسانی لازم است؟ چرا فقط برای شرکت‌های بزرگ نیست؟
لوگو و نحوه استفاده از آن
- نحوه استفاده از لوگو (و نحوه عدم استفاده).
- حداقل اندازه، فاصله‌ها، تغییرات ممنوعه.
پالت رنگی
- رنگ‌های اصلی و اضافی.
- CMYK، RGB، Pantone — تا رنگ در همه جا یکسان باشد.
فونت‌ها
- فونت‌های اصلی و اضافی.
- اندازه‌ها، فاصله‌ها، قوانین استفاده.
نمونه‌های کاربردی
- کارت‌های تماس، فرم‌ها، بسته‌بندی، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات.
عناصر گرافیکی
- آیکون‌ها، الگوها، پارچه‌ها.
- نحوه و مکان استفاده از آنها.
تون صدا
- برند شما چه می‌گوید: رسمی، دوستانه، جسورانه؟
- نمونه‌های متن برای موقعیت‌های مختلف.
چه چیزهایی در برندبوک وارد می‌شود؟ تحلیل کامل
- کتابچه برند — این یک کتاب کامل از قوانین است. اینجا هم لوگو، هم رنگ‌ها، هم فونت‌ها و هم تون صدا وجود دارند.
- راهنمای سبک — این یک دستورالعمل کوتاه است. اغلب برای محصولات دیجیتالی استفاده می‌شود.
- لوگوبوک — این یک مینی برندبوک است که فقط درباره لوگو صحبت می‌کند.
اگر برندبوک مانند کتاب مقدس برند باشد، آنگاه گایدلاین مانند یک پوستر و لوگوبوک مانند یک برگه است.
برندبوک از گایدلاین و لوگوبوک چه تفاوتی دارد؟
برندبوک محصول
- چگونه بسته‌بندی، تبلیغات و شبکه‌های اجتماعی درباره محصول حرف می‌زنند.
- مثال: کوکاکولا و لیوان‌های معروف آنها با رنگ قرمز.
کتاب برنده (برندبوک) فروشگاه
- چگونه نمایه، برچسب‌ها و بسته‌بندی را طراحی کنیم.
- مثال: اپل و مینیمالیسم آنها.
کتاب برنده (برندبوک) شرکت
- چگونه دفتر کار، اسناد شرکتی و ارائه‌ها به نظر می‌رسند.
- مثال: گوگل و رنگ‌های شاد آنها.
کتاب برنده (برندبوک) رویداد
- چگونه بلیط‌ها، پلاک‌ها و استوری‌ها را طراحی کنیم.
- مثال: کوچلا و سبک بصری منحصر به فرد آنها.
کتاب برنده (برندبوک) بار، کافه و رستوران
- چگونه منو، تابلوی نام و لباس کارکنان را طراحی کنیم.
- مثال: استاربکس و سبک قابل تشخیص آنها.
برندبوک برای اهداف مختلف
هزینه کتاب برنده (برندبوک)
قیمت بسته به ترکیب کارها و رسانه‌ها بستگی دارد. توضیح دهید که چه کاری می‌خواهید انجام دهید — ما حجم و بودجه را بررسی خواهیم کرد.
مراحل توسعه برندبوک
بررسی
- تحلیل جمعیت هدف، رقبا، و بازار.
- تعیین ارزش‌های برند.
توسعه مفهوم
- ایجاد لوگو، انتخاب رنگ‌ها، فونت‌ها.
- تعیین صدا و نبرد.
ایجاد قوانین
- توصیف تمامی عناصر برند.
- نمونه‌های کاربردی.
آزمایش
بررسی اینکه چگونه دفتر برند در زندگی واقعی کار می‌کند
تکمیل نهایی
- آماده‌سازی نسخه نهایی دفتر برند.
- تحویل به مشتری به صورت مناسب (PDF، نسخه چاپی).
ما فقط تصاویر زیبا نمی‌کشیم. ما ابزاری را ایجاد می‌کنیم که کار می‌کند.
رویکرد ما:
رویکرد ما:
- تحلیل عمیق. ما برند شما، رقبا و جمعیت هدف را مطالعه می‌کنیم.
- سادگی. ما می‌کنیم که برندبوک را قابل فهم حتی برای مبتدیان نیز ساخته شود.
- کاربردی بودن. ما در نظر گرفتن این موضوع هستیم که چگونه برندبوک در زندگی واقعی استفاده خواهد شد.
رویکرد ما در توسعه برندبوک
تضمین‌های حقوقی در زمان توسعه برندبوک
ما می‌فهمیم که برندبوک تنها یک سند نیست، بلکه مالکیت معنوی شماست. بنابراین ما اطمینان کامل از نظر حقوقی فراهم می‌کنیم:
حقوق نشر:
حقوق نشر:
- تمامی حقوق برندبوک پس از پایان کار به شما منتقل می‌شود.
- ما قراردادی می‌بندیم که تضمین می‌کند برندبوک مالکیت شماست.
- ما اطلاعات پروژه شما را در معرض عموم نمی‌گذاریم.
- تمام مراحل کار در برابر NDA (توافق‌نامه عدم افشاگری) محافظت شده‌اند.
- ما به شما کاملاً آزادی عمل می‌دهیم. می‌خواهید چاپ کنید، می‌خواهید به صورت دیجیتال ارسال کنید.
- هیچ محدودیت پنهان یا سهمیه لایسنسی وجود ندارد.
- اگر چیزی اشتباه رخ دهد (اگرچه ما مطمئن هستیم که این اتفاق نمی‌افتد)، ما همیشه آماده‌ایم که کمک کنیم.
نمونه‌های برندبوک
مشکل
تصمیم
شرکت «بیزنس سیستم تلکام» یک دفتر طراحی خود را برای توسعه سخت‌افزار داخلی (سرورها، مادرین پلت‌ها) ایجاد کرده است. مسئله‌ای که برای بنیان‌گذاران مطرح شده بود، انجام بازطراحی و ایجاد یک سیستم گرافیکی مشترک برای شرکت و محصولات آن بود.
متخصصان ما باید یک راهنمای قابل فهم ارائه دهند که شامل فوندمنت معنایی و استایل شرکتی باشد تا در آینده همه کسانی که با برند تعامل دارند، پیام لازم را به طور واضح منتقل کنند و مواد تبلیغاتی در تمام نقاط ارتباطی با استانداردهای توسعه‌شده مطابقت داشته باشند.
متخصصان ما باید یک راهنمای قابل فهم ارائه دهند که شامل فوندمنت معنایی و استایل شرکتی باشد تا در آینده همه کسانی که با برند تعامل دارند، پیام لازم را به طور واضح منتقل کنند و مواد تبلیغاتی در تمام نقاط ارتباطی با استانداردهای توسعه‌شده مطابقت داشته باشند.
بازطراحی انجام شد.
یک سیستم گرافیکی توسعه یافته که در آینده بر روی تمامی رسانه‌ها گسترش می‌یابد.
همه چیز در یک راهنمای قابل فهم جمع‌آوری شده است که از طریق آن شرکت به طور مداوم معانی را منتقل کرده و یک برند با ارتباطات پایدار شکل می‌دهد.
یک سیستم گرافیکی توسعه یافته که در آینده بر روی تمامی رسانه‌ها گسترش می‌یابد.
همه چیز در یک راهنمای قابل فهم جمع‌آوری شده است که از طریق آن شرکت به طور مداوم معانی را منتقل کرده و یک برند با ارتباطات پایدار شکل می‌دهد.
سود بر اساس فروش افزایش یافت به میزان
+161 میلیون ₽
درخواست
تصمیم
شرکت هواپیمایی روسی Iraero به ما با درخواست ایجاد یک موقعیت مشخص در بازار مراجعه کرده است.
مزایای رقابتی تعریف نشده بودند و شرکت در میان دیگران تمایز یافته نبود.
تعداد زیادی از کارکنان با مدیرعامل که نگهبان ارزش‌ها و اصول شرکت است، ارتباط مستقیم نداشتند. عدم وجود سطح معنایی و ارزشی برند منجر به این شد که هر یک از کارکنان پیام‌های متفاوتی را درک کرده و به سمت مخاطب منتقل می‌کردند که این امر بر سطح اعتماد به شرکت تأثیر گذاشت.
مزایای رقابتی تعریف نشده بودند و شرکت در میان دیگران تمایز یافته نبود.
تعداد زیادی از کارکنان با مدیرعامل که نگهبان ارزش‌ها و اصول شرکت است، ارتباط مستقیم نداشتند. عدم وجود سطح معنایی و ارزشی برند منجر به این شد که هر یک از کارکنان پیام‌های متفاوتی را درک کرده و به سمت مخاطب منتقل می‌کردند که این امر بر سطح اعتماد به شرکت تأثیر گذاشت.
ما مطالعه‌ای درباره مخاطب هدف انجام دادیم که در آن نیازهای عمیق، آرزوها و نگرانی‌های مخاطب شناسایی شدند.
ما به اهمیت جنبه روانشناختی مرتبط با احساس انسان در هنگام پرواز توجه کرده‌ایم. در داخل هواپیما، انسان راحتی، امنیت و مسئولیت مربوط به زندگی خود را به شرکت هواپیمایی واگذار می‌کند و از دیدگاه روانشناختی در موقعیت یک کودک قرار می‌گیرد.
این اطلاعات به عنوان پایه‌ای برای تعیین موقعیت و شخصیت برند مورد استفاده قرار گرفته: عمل‌گرایی، اطمینان، قدرت و اقتدار.
ارزش‌های برند شامل مراقبت از مشتری، قابلیت اطمینان و توجه هستند.
در پلتفرم برندی ما، بنیاد معنایی برند ثبت شده است. این سند به عنوان نگهبان ارزش‌ها عمل کرده و همه کارکنان آن را مطالعه می‌کنند تا فلسفه شرکت را در سطح عمیق درک کنند.
با استفاده از پلتفرم برندی تأیید شده، با کمک هنرمند ارشد آلکساندرا کورولکووا، بازطراحی برند انجام شد. نوشتار برای لوگو طراحی شده است.
رسانه‌های تبلیغاتی و نقاط تماس با مشتری با استایل شرکتی یکسانی طراحی شده‌اند که بنیاد معنایی برند را حفظ می‌کنند.
ما به اهمیت جنبه روانشناختی مرتبط با احساس انسان در هنگام پرواز توجه کرده‌ایم. در داخل هواپیما، انسان راحتی، امنیت و مسئولیت مربوط به زندگی خود را به شرکت هواپیمایی واگذار می‌کند و از دیدگاه روانشناختی در موقعیت یک کودک قرار می‌گیرد.
این اطلاعات به عنوان پایه‌ای برای تعیین موقعیت و شخصیت برند مورد استفاده قرار گرفته: عمل‌گرایی، اطمینان، قدرت و اقتدار.
ارزش‌های برند شامل مراقبت از مشتری، قابلیت اطمینان و توجه هستند.
در پلتفرم برندی ما، بنیاد معنایی برند ثبت شده است. این سند به عنوان نگهبان ارزش‌ها عمل کرده و همه کارکنان آن را مطالعه می‌کنند تا فلسفه شرکت را در سطح عمیق درک کنند.
با استفاده از پلتفرم برندی تأیید شده، با کمک هنرمند ارشد آلکساندرا کورولکووا، بازطراحی برند انجام شد. نوشتار برای لوگو طراحی شده است.
رسانه‌های تبلیغاتی و نقاط تماس با مشتری با استایل شرکتی یکسانی طراحی شده‌اند که بنیاد معنایی برند را حفظ می‌کنند.
سود بر اساس فروش افزایش یافت به میزان
+160 میلیون ₽
حجم فروش افزایش یافت به میزان
+1,9 میلیارد ₽
پروژه شما را بررسی خواهیم کرد
اطلاعات تماس و وظیفه خود را وارد کنید. ما در مورد ساختار برندبوک، مراحل و مدت زمان توسعه آن صحبت خواهیم کرد.
در ابتدا فکر می‌کردم که برندبوک لازم نیست. اما پس از دیدن اینکه تمام شعب شروع به کار در سبک یکسان کردند، متوجه شدم که این کار ارزش دارد. اکنون حتی برند ما با رنگ لیوان‌های گرم شناخته می‌شود.
علی، مالک زنجیره فروشگاه‌های قهوه
ما با چندین آژانس کار کردیم، اما فقط در اینجا به ما توضیح دادند که چرا برندبوک لازم است. اکنون ما دارای قوانین مشخصی هستیم و طراحان دیگر سوالات احمقانه نمی‌پرسند.
مارینا، بنیان‌گذار برند پوشاک
کاتب برند ما برای جشنواره‌مان فقط یک بمب است. تمام پلاکت‌ها، بلیط‌ها و حتی مرسی با هم به نظر می‌رسند که بخشی از یک طرح بزرگ هستند. از حرفه‌ای بودن شما سپاسگزاریم!
ایگور، سازمان‌دهنده رویدادها
نظرات درباره توسعه کاتب‌های برند
کتابچه برند — فقط یک کتابی نیست که می‌توانید روی کتاب‌رویی قرار دهید. این ابزاری است که باید کار کند. این‌گونه از آن استفاده کنید:
معرفی کنید به تیم:
معرفی کنید به تیم:
- جلسه‌ای برگزار کنید و توضیح دهید که چرا نیاز به دفتر برند وجود دارد.
- نسخه PDF را برای همه کسانی که با برند کار می‌کنند ارسال کنید.
- طراحان: قبل از ایجاد طرح‌ها با دفتر برند هماهنگ کنید.
- بازاریابان: از صدا و نبرد برای پست‌ها و تبلیغات استفاده کنید.
- مدیران: مطمئن شوید که تمامی مواد مطابق با قوانین هستند.
- اگر برند در حال رشد است، دفتر برند نیز باید تغییر کند.
- هر سال یکبار بررسی کنید که آیا قوانین هنوز معتبر هستند یا خیر.
- بله، دفتر برند مجموعه‌ای از قوانین است. اما گاهی می‌توان آنها را نقض کرد. مهم این است که این کار را به‌صورت آگاهانه انجام دهید.
راهنمای استفاده از دفتر برند
به شما کمک می‌کند تا بفهمید که برند شما دقیقاً چه چیزی را منتقل کند و چگونه مردم آن را درک می‌کنند.
برند-استراتژ
طراحان
ایده‌های را به سبک بصری خاصی تبدیل می‌کنند — لوگو، پالت رنگی، فونت‌ها و عناصر دیگر.
نویسندگان
کلماتی را انتخاب می‌کنیم که برند شما را قابل فهم و جذاب برای مخاطب ساخته می‌کنند.
مدیران
پروژه به این نکته توجه دارند که همه چیز به موقع و مطابق با برنامه انجام شود.
بازاریابان
به این نکته کمک می‌کنند که دستورالعمل برند به رشد کسب‌وکار و جذب مشتریان کمک کند. همه آنها با هم کار می‌کنند تا یک دستورالعمل برند بسازند که به کسب‌وکار شما کمک کند.
ایجاد دستورالعمل برند همیشه کار تیمی است. در این فرآیند چندین متخصص شرکت می‌کنند، هر کدام مسئول بخش خود هستند.
تیم طراحی دفتر برند
در چه شکلی به شما دستورالعمل برند را ارائه می‌دهیم
برای چاپ و ارسال در قالب الکترونیکی.
مدت زمان طراحی دفتر برند
اشاره‌گاه — 2 تا 5 هفته. مدت زمان بستگی به آمادگی استایل برند، حجم رسانه‌ها و مذاکرات دارد. نمودار پس از بریف تعیین می‌شود.
2–5 هفته
سوالات متداول
راهنمایی — 2–5 هفته. مدت زمان دقیق را پس از بریف تنظیم می‌کنیم.
بله، اما بهتر است همه چیز را پیش از آن فکر کنید.
لوگو بخشی از دستورالعمل برند است. بدون قوانین، بیفایده است.
بیایید با وظیفه شما شروع کنیم
بگویید چه نوع برندبوکی نیاز دارید. پیشنهادی در مورد ساختار کارها و بودجه تهیه خواهیم کرد.
خدمات اضافی
ما سایت‌های مدرن و جذاب را طراحی می‌کنیم. عملکردی و راحت. زیبایی، رویکرد تحلیلی و طراحی عملکردی به طور اطلاعاتی اعتماد به نفس شرکت شما را ایجاد می‌کنند. با آن، تعداد کلیک‌ها روی دکمه‌ها، سفارش‌ها و درخواست‌ها افزایش می‌یابد.
وب‌سایت‌ها
پیش‌نویس‌ها، کتاب‌ها، کاتالوگ‌ها، پوسترها
بیرون‌سپاری طراحی
شما یک طراحی جذاب و کارآمد برای محصولات تبلیغاتی دریافت خواهید کرد که می‌خواهید آن را در دست بگیرید، آن را مرور کنید و به آن توجه کنید.
ما می‌دانیم چگونه توجه مخاطب شما را جلب کنیم و پیام‌های مهمی را منتقل کنیم که مستقیماً به قلب می‌رسند.
شما یک تیم از طراحان با تجربه را برای ایجاد یک طراحی واقعاً اصلی دریافت می‌کنید. ما با یک مجموعه گسترده از صنایع کار می‌کنیم و نمی‌توانیم به صورت الگویی فکر کنیم. به کسب‌وکار شما از زاویه‌ای دیگر نگاه می‌کنیم، ایده‌های جدید و راه‌حل‌های غیرمعمول پیشنهاد می‌دهیم و آنها را به سرعت پیاده می‌سازیم.
وب‌سایت‌ها
ما وب‌سایت‌های جذاب و مدرن را طراحی می‌کنیم. عملکردی و راحت. زیبایی، رویکرد تحلیلی و طراحی عملکردی به طور احساسی اعتماد به شرکت شما را ایجاد می‌کنند. و با این اعتماد، تعداد کلیک‌ها، سفارش‌ها و درخواست‌ها افزایش می‌یابد.
