چه چیزی دریافت می‌کنید
کتابچه برند — شیوهٔ بصری مجموعه‌های کوار را به برندبوکی منسجم تبدیل می‌کنیم. قواعد لوگو، حروف، رنگ و تصویر را با نمونه‌های درست استفاده ارائه می‌دهیم.
در محتوای طراحی شامل موارد زیر قرار دارد:
در محتوای طراحی شامل موارد زیر قرار دارد:
- قوانین استفاده از لوگو: نسخه‌ها، فاصله‌ها، حداقل اندازه و تغییرات غیرمجاز.
- رنگ‌های شرکتی، تایپوگرافی و عناصر گرافیکی با نمونه‌هایی از کاربرد.
- پیش‌نویس‌های رسانه‌های تأیید شده و توصیه‌هایی برای طراحان، بازاریابان و زیرمجموعه‌ها.
تصور کنید لوگوی شما در VK با لوگوی سایت شما متفاوت است. این مانند این است که در یک جلسه کاری با پیجی وارد شوید.
وقتی که برند شما شروع به رشد کند، متوجه خواهید شد که بدون قوانین، به یک کاپوچینو تبدیل خواهد شد. دستورالعمل برند شما یک دستگاه نجات است.
نگه داشتن هویت خود
نگه داشتن ظاهر حرفه‌ای
به جای اینکه هر بار به طراح بگویید که چگونه باید از فونت‌ها به درستی استفاده کند، فقط یک دستورالعمل برند به او می‌دهید.
صرفه‌جویی در زمان و انرژی
برند قابل تشخیص، اعتماد را به همراه دارد. و اعتماد = پول.
ایجاد اعتماد
دستورالعمل برند چرا ضروری است؟ چرا بدون آن امکان پذیر نیست
دستورالعمل برند برای این است که:
رویدادها
تا هر تبلیغ، بلیط و استوری شبیه بخشی از یک طرح بزرگ باشد.
شرکت‌های بزرگ
تا شعبه‌های موجود در شهرهای (یا کشورهای) مختلف، برند را به یک فرانکنشتاین تبدیل نکنند.
استارتاپ‌ها
تا از ابتدا به نظر حرفه‌ای برسید، نه به نظر یک پروژه مدرسه.
فروشگاه‌ها و رستوران‌ها
تا منو، تابلوها و بسته‌بندی‌ها به نظر نرسیده باشند که از سوی افراد مختلف در جهان‌های متفاوت ساخته شده‌اند.
برندبوک برای چه کسانی لازم است؟ چرا فقط برای شرکت‌های بزرگ نیست؟
لوگو و نحوه استفاده از آن
- نحوه استفاده از لوگو (و نحوه عدم استفاده).
- حداقل اندازه، فاصله‌ها، تغییرات ممنوعه.
پالت رنگی
- رنگ‌های اصلی و اضافی.
- CMYK، RGB، Pantone — تا رنگ در همه جا یکسان باشد.
فونت‌ها
- فونت‌های اصلی و اضافی.
- اندازه‌ها، فاصله‌ها، قوانین استفاده.
نمونه‌های کاربردی
- کارت‌های تماس، فرم‌ها، بسته‌بندی، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات.
عناصر گرافیکی
- آیکون‌ها، الگوها، پارچه‌ها.
- نحوه و مکان استفاده از آنها.
تون صدا
- برند شما چه می‌گوید: رسمی، دوستانه، جسورانه؟
- نمونه‌های متن برای موقعیت‌های مختلف.
چه چیزهایی در برندبوک وارد می‌شود؟ تحلیل کامل
- کتابچه برند — این یک کتاب کامل از قوانین است. اینجا هم لوگو، هم رنگ‌ها، هم فونت‌ها و هم تون صدا وجود دارند.
- راهنمای سبک — این یک دستورالعمل کوتاه است. اغلب برای محصولات دیجیتالی استفاده می‌شود.
- لوگوبوک — این یک مینی برندبوک است که فقط درباره لوگو صحبت می‌کند.
اگر برندبوک مانند کتاب مقدس برند باشد، آنگاه گایدلاین مانند یک پوستر و لوگوبوک مانند یک برگه است.
برندبوک از گایدلاین و لوگوبوک چه تفاوتی دارد؟
برندبوک محصول
- چگونه بسته‌بندی، تبلیغات و شبکه‌های اجتماعی درباره محصول حرف می‌زنند.
- مثال: کوکاکولا و لیوان‌های معروف آنها با رنگ قرمز.
کتاب برنده (برندبوک) فروشگاه
- چگونه نمایه، برچسب‌ها و بسته‌بندی را طراحی کنیم.
- مثال: اپل و مینیمالیسم آنها.
کتاب برنده (برندبوک) شرکت
- چگونه دفتر کار، اسناد شرکتی و ارائه‌ها به نظر می‌رسند.
- مثال: گوگل و رنگ‌های شاد آنها.
کتاب برنده (برندبوک) رویداد
- چگونه بلیط‌ها، پلاک‌ها و استوری‌ها را طراحی کنیم.
- مثال: کوچلا و سبک بصری منحصر به فرد آنها.
کتاب برنده (برندبوک) بار، کافه و رستوران
- چگونه منو، تابلوی نام و لباس کارکنان را طراحی کنیم.
- مثال: استاربکس و سبک قابل تشخیص آنها.
برندبوک برای اهداف مختلف
هزینه کتاب برنده (برندبوک)
قیمت بسته به ترکیب کارها و رسانه‌ها بستگی دارد. توضیح دهید که چه کاری می‌خواهید انجام دهید — ما حجم و بودجه را بررسی خواهیم کرد.
مراحل توسعه برندبوک
بررسی
- تحلیل جمعیت هدف، رقبا، و بازار.
- تعیین ارزش‌های برند.
توسعه مفهوم
- ایجاد لوگو، انتخاب رنگ‌ها، فونت‌ها.
- تعیین صدا و نبرد.
ایجاد قوانین
- توصیف تمامی عناصر برند.
- نمونه‌های کاربردی.
آزمایش
بررسی اینکه چگونه دفتر برند در زندگی واقعی کار می‌کند
تکمیل نهایی
- آماده‌سازی نسخه نهایی دفتر برند.
- تحویل به مشتری به صورت مناسب (PDF، نسخه چاپی).
ما فقط تصاویر زیبا نمی‌کشیم. ما ابزاری را ایجاد می‌کنیم که کار می‌کند.
رویکرد ما:
رویکرد ما:
- تحلیل عمیق. ما برند شما، رقبا و جمعیت هدف را مطالعه می‌کنیم.
- سادگی. ما می‌کنیم که برندبوک را قابل فهم حتی برای مبتدیان نیز ساخته شود.
- کاربردی بودن. ما در نظر گرفتن این موضوع هستیم که چگونه برندبوک در زندگی واقعی استفاده خواهد شد.
رویکرد ما در توسعه برندبوک
تضمین‌های حقوقی در زمان توسعه برندبوک
ما می‌فهمیم که برندبوک تنها یک سند نیست، بلکه مالکیت معنوی شماست. بنابراین ما اطمینان کامل از نظر حقوقی فراهم می‌کنیم:
حقوق نشر:
حقوق نشر:
- تمامی حقوق برندبوک پس از پایان کار به شما منتقل می‌شود.
- ما قراردادی می‌بندیم که تضمین می‌کند برندبوک مالکیت شماست.
- ما اطلاعات پروژه شما را در معرض عموم نمی‌گذاریم.
- تمام مراحل کار در برابر NDA (توافق‌نامه عدم افشاگری) محافظت شده‌اند.
- ما به شما کاملاً آزادی عمل می‌دهیم. می‌خواهید چاپ کنید، می‌خواهید به صورت دیجیتال ارسال کنید.
- هیچ محدودیت پنهان یا سهمیه لایسنسی وجود ندارد.
- اگر چیزی اشتباه رخ دهد (اگرچه ما مطمئن هستیم که این اتفاق نمی‌افتد)، ما همیشه آماده‌ایم که کمک کنیم.
نمونه‌های برندبوک
Problem
Solution
Company 'Business System Telecom' created its own design bureau for developing domestic hardware (servers, motherboards). The founders faced the task of rebranding and creating a unified graphic system for the company and its products.
Our specialists needed to convey a clear guide that included the semantic foundation and corporate identity so that everyone who interacts with the brand in the future would clearly transmit the intended message, and advertising materials at all communication points would comply with the developed standards.
Our specialists needed to convey a clear guide that included the semantic foundation and corporate identity so that everyone who interacts with the brand in the future would clearly transmit the intended message, and advertising materials at all communication points would comply with the developed standards.
A rebranding was conducted.
A graphic system was developed, which was then applied to all media.
Everything is brought together in a clear guide that helps the company communicate consistently and build recognizable brand associations.
A graphic system was developed, which was then applied to all media.
Everything is brought together in a clear guide that helps the company communicate consistently and build recognizable brand associations.
Margin increased by
+161 million ₽
Request
Solution
Russian airline Iraero approached us with a request to form a clear market positioning.
Competitive advantages were not formulated, and the company did not stand out from the rest.
A large number of employees did not have direct contact with the leader who embodies the company's values and principles. The lack of a semantic value level of the brand led to each employee perceiving and transmitting different messages to the audience, which affected the level of trust in the company.
Competitive advantages were not formulated, and the company did not stand out from the rest.
A large number of employees did not have direct contact with the leader who embodies the company's values and principles. The lack of a semantic value level of the brand led to each employee perceiving and transmitting different messages to the audience, which affected the level of trust in the company.
We conducted a target audience study, during which deep needs, desires, and anxieties were identified.
We have noticed an important psychological aspect related to a person's feeling in flight. On board, a person entrusts comfort, safety, and responsibility for their own life to the airline, taking on the position of a child from a psychological point of view.
This insight formed the basis of the brand positioning and character: practicality, confidence, strength, and authority.
The brand values include care for the client, reliability, and attentiveness.
In the brand platform, we have established the semantic foundation of the brand. This document serves as the guardian of values, which all employees study to understand the company's philosophy at a deep level.
Based on the approved brand platform, a rebranding was conducted with the assistance of the chief art director, Alexandra Korolkova. A font design was developed for the logo.
Advertising media and touchpoints are styled consistently, supporting the semantic foundation of the brand.
We have noticed an important psychological aspect related to a person's feeling in flight. On board, a person entrusts comfort, safety, and responsibility for their own life to the airline, taking on the position of a child from a psychological point of view.
This insight formed the basis of the brand positioning and character: practicality, confidence, strength, and authority.
The brand values include care for the client, reliability, and attentiveness.
In the brand platform, we have established the semantic foundation of the brand. This document serves as the guardian of values, which all employees study to understand the company's philosophy at a deep level.
Based on the approved brand platform, a rebranding was conducted with the assistance of the chief art director, Alexandra Korolkova. A font design was developed for the logo.
Advertising media and touchpoints are styled consistently, supporting the semantic foundation of the brand.
Margin increased by
+160 million ₽
Turnover increased by
+1.9 billion ₽
پروژه شما را بررسی خواهیم کرد
اطلاعات تماس و وظیفه خود را وارد کنید. ما در مورد ساختار برندبوک، مراحل و مدت زمان توسعه آن صحبت خواهیم کرد.
در ابتدا فکر می‌کردم که برندبوک لازم نیست. اما پس از دیدن اینکه تمام شعب شروع به کار در سبک یکسان کردند، متوجه شدم که این کار ارزش دارد. اکنون حتی برند ما با رنگ لیوان‌های گرم شناخته می‌شود.
علی، مالک زنجیره فروشگاه‌های قهوه
ما با چندین آژانس کار کردیم، اما فقط در اینجا به ما توضیح دادند که چرا برندبوک لازم است. اکنون ما دارای قوانین مشخصی هستیم و طراحان دیگر سوالات احمقانه نمی‌پرسند.
مارینا، بنیان‌گذار برند پوشاک
کاتب برند ما برای جشنواره‌مان فقط یک بمب است. تمام پلاکت‌ها، بلیط‌ها و حتی مرسی با هم به نظر می‌رسند که بخشی از یک طرح بزرگ هستند. از حرفه‌ای بودن شما سپاسگزاریم!
ایگور، سازمان‌دهنده رویدادها
نظرات درباره توسعه کاتب‌های برند
کتابچه برند — فقط یک کتابی نیست که می‌توانید روی کتاب‌رویی قرار دهید. این ابزاری است که باید کار کند. این‌گونه از آن استفاده کنید:
معرفی کنید به تیم:
معرفی کنید به تیم:
- جلسه‌ای برگزار کنید و توضیح دهید که چرا نیاز به دفتر برند وجود دارد.
- نسخه PDF را برای همه کسانی که با برند کار می‌کنند ارسال کنید.
- طراحان: قبل از ایجاد طرح‌ها با دفتر برند هماهنگ کنید.
- بازاریابان: از صدا و نبرد برای پست‌ها و تبلیغات استفاده کنید.
- مدیران: مطمئن شوید که تمامی مواد مطابق با قوانین هستند.
- اگر برند در حال رشد است، دفتر برند نیز باید تغییر کند.
- هر سال یکبار بررسی کنید که آیا قوانین هنوز معتبر هستند یا خیر.
- بله، دفتر برند مجموعه‌ای از قوانین است. اما گاهی می‌توان آنها را نقض کرد. مهم این است که این کار را به‌صورت آگاهانه انجام دهید.
راهنمای استفاده از دفتر برند
به شما کمک می‌کند تا بفهمید که برند شما دقیقاً چه چیزی را منتقل کند و چگونه مردم آن را درک می‌کنند.
برند-استراتژ
طراحان
ایده‌های را به سبک بصری خاصی تبدیل می‌کنند — لوگو، پالت رنگی، فونت‌ها و عناصر دیگر.
نویسندگان
کلماتی را انتخاب می‌کنیم که برند شما را قابل فهم و جذاب برای مخاطب ساخته می‌کنند.
مدیران
پروژه به این نکته توجه دارند که همه چیز به موقع و مطابق با برنامه انجام شود.
بازاریابان
به این نکته کمک می‌کنند که دستورالعمل برند به رشد کسب‌وکار و جذب مشتریان کمک کند. همه آنها با هم کار می‌کنند تا یک دستورالعمل برند بسازند که به کسب‌وکار شما کمک کند.
ایجاد دستورالعمل برند همیشه کار تیمی است. در این فرآیند چندین متخصص شرکت می‌کنند، هر کدام مسئول بخش خود هستند.
تیم طراحی دفتر برند
در چه شکلی به شما دستورالعمل برند را ارائه می‌دهیم
برای چاپ و ارسال در قالب الکترونیکی.
مدت زمان طراحی دفتر برند
اشاره‌گاه — 2 تا 5 هفته. مدت زمان بستگی به آمادگی استایل برند، حجم رسانه‌ها و مذاکرات دارد. نمودار پس از بریف تعیین می‌شود.
2–5 هفته
سوالات متداول
راهنمایی — 2–5 هفته. مدت زمان دقیق را پس از بریف تنظیم می‌کنیم.
بله، اما بهتر است همه چیز را پیش از آن فکر کنید.
لوگو بخشی از دستورالعمل برند است. بدون قوانین، بیفایده است.
بیایید با وظیفه شما شروع کنیم
بگویید چه نوع برندبوکی نیاز دارید. پیشنهادی در مورد ساختار کارها و بودجه تهیه خواهیم کرد.
خدمات اضافی
ما سایت‌های مدرن و جذاب را طراحی می‌کنیم. عملکردی و راحت. زیبایی، رویکرد تحلیلی و طراحی عملکردی به طور اطلاعاتی اعتماد به نفس شرکت شما را ایجاد می‌کنند. با آن، تعداد کلیک‌ها روی دکمه‌ها، سفارش‌ها و درخواست‌ها افزایش می‌یابد.
وب‌سایت‌ها
پیش‌نویس‌ها، کتاب‌ها، کاتالوگ‌ها، پوسترها
بیرون‌سپاری طراحی
شما یک طراحی جذاب و کارآمد برای محصولات تبلیغاتی دریافت خواهید کرد که می‌خواهید آن را در دست بگیرید، آن را مرور کنید و به آن توجه کنید.
ما می‌دانیم چگونه توجه مخاطب شما را جلب کنیم و پیام‌های مهمی را منتقل کنیم که مستقیماً به قلب می‌رسند.
شما یک تیم از طراحان با تجربه را برای ایجاد یک طراحی واقعاً اصلی دریافت می‌کنید. ما با یک مجموعه گسترده از صنایع کار می‌کنیم و نمی‌توانیم به صورت الگویی فکر کنیم. به کسب‌وکار شما از زاویه‌ای دیگر نگاه می‌کنیم، ایده‌های جدید و راه‌حل‌های غیرمعمول پیشنهاد می‌دهیم و آنها را به سرعت پیاده می‌سازیم.
وب‌سایت‌ها
ما وب‌سایت‌های جذاب و مدرن را طراحی می‌کنیم. عملکردی و راحت. زیبایی، رویکرد تحلیلی و طراحی عملکردی به طور احساسی اعتماد به شرکت شما را ایجاد می‌کنند. و با این اعتماد، تعداد کلیک‌ها، سفارش‌ها و درخواست‌ها افزایش می‌یابد.
