हम क्या ब्रांडिंग बनाते हैं, उसे शोरूम में देखें:
1000+
ब्रांड प्लेटफॉर्म, फर्म स्टाइल और ब्रांडबुक
14 साल
बाजार में, 2012 से काम कर रहे हैं
5 मिनट
आवेदन के लिए औसत प्रतिक्रिया समय
Gromov Branding संख्याओं में
100%
व्यक्तिगत प्लेटफॉर्म
ब्रांड प्लेटफॉर्म विकास में क्या शामिल है
स्ट्रैटेजिक कोर
— ब्रांड की सामग्री
— लक्षित दर्शक और उनके प्रेरणाएं
— मिशन
— भविष्य की दृष्टि
— ब्रांड के मूल्य
ब्रांड का व्यक्तित्व और ध्वनि
— ब्रांड का व्यक्तित्व
— ब्रांड का आर्किटाइपिकल कोड
— ध्वनि का टोन
— मुख्य संदेश
हम सभी फॉर्मुलेशन को वास्तविक उपयोगकर्ताओं के साथ कैस्टडेव के माध्यम से जांचते हैं। आपको कोई अब्स्ट्रैक्ट शब्द नहीं मिलेगा बिना पुष्टि के — केवल वही चीजें मिलेंगी जो आपके ग्राहक के साथ वास्तविक रूप से जुड़ती हैं।
हम कमांड और सप्लायर के लिए प्लेटफॉर्म को समझने में मदद करते हैं।
आपको समझाने के लिए समय नहीं खरीदना पड़ता — दस्तावेज़ आपके लिए बात करता है।
आपको समझाने के लिए समय नहीं खरीदना पड़ता — दस्तावेज़ आपके लिए बात करता है।
प्लेटफॉर्म, जो तैयार है इम्प्लीमेंटेशन के लिए
01
दस्तावेज़ दो फॉर्मेट में — प्रिंट करने के लिए और कमांड के आंतरिक संसाधनों के लिए
02
स्ट्रैटेजिक जार्गन के बिना समझदार भाषा — कमांड तुरंत इसका उपयोग कर सकती है
03
हम प्लेटफॉर्म की प्रेजेंटेशन को कमांड और सप्लायर के लिए समर्थन देते हैं
04
प्लेटफॉर्म तुरंत फर्मेन एस्टाइल, वेबसाइट और विज्ञापन के आधार में आती है
ब्रांड-प्लेटफॉर्म विकास के उदाहरण
मार्जिन बढ़ा
- कैस्टडेव
- गहरी इंटरव्यू
- ब्रांड-प्लेटफॉर्म
- फर्मेन स्टाइल
- मॉड्यूलर सिस्टम
- ब्रांड टाइपोग्राफी
- रंग कोडिंग
- पैकेजिंग
- ब्रांडबुक
160 मिलियन ₽
क्या किया:
बिक्री बढ़ी
1,9 मिलियन ₽
क्या प्राप्त किया:
मार्जिन बढ़ा
- कैस्टडेव
- गहरी इंटरव्यू
- ब्रांड-प्लेटफॉर्म
- यांत्रिक ब्रांडिंग सिस्टम
- फर्मेन स्टाइल
- मॉड्यूलर सिस्टम
- ब्रांड टाइपोग्राफी
- रंग कोडिंग
- पैकेजिंग
- ब्रांडबुक
112 मिलियन ₽
क्या किया:
बिक्री बढ़ी
1,8 मिलियन ₽
क्या प्राप्त किया:
ब्रांड-प्लेटफॉर्म विकास के बारे में चर्चा करें
अपने प्रोजेक्ट के बारे में बताएं — हम 5 मिनटों के भीतर जवाब देंगे और आपके बजट के अनुरूप समाधान सुझाएंगे।
ब्रांड-प्लेटफॉर्म के साथ आप एक संपूर्ण छवि बना सकते हैं जिसमें स्थायी असोसिएशन हों। आवश्यक भावनाएं उत्पन्न कर सकते हैं। याद रखा जा सके।
एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाएं
03
मूल्यों को संचारित करने की लगातार व्यवस्था आवश्यकता की लोयल्टी को बढ़ाती है, रिपुटेशन को बढ़ाती है और बिक्री को एक नए स्तर पर ले जाती है।
ग्राहकों के धारा और लाभ की वृद्धि बढ़ाएं
01
हम कुंजी अर्थों को फिक्स करेंगे ताकि आप प्रत्येक संपर्क बिंदु पर एक पहचान बना सकें।
पहचान बढ़ाएं
02
ब्रांड प्लेटफॉर्म ब्रांड और उपभोक्ताओं के बीच भावनात्मक संबंध स्थापित करने में मदद करती है, जो ब्रांड के लोयल्टी और भरोसा के गठन में सहायता करती है।
प्रतिस्पर्धाओं से अलग हों
05
एक मजबूत ब्रांड-प्लेटफॉर्म की उपस्थिति कंपनी को अपने ब्रांड और उनके अद्वितीय लाभों को प्रतिस्पर्धाओं द्वारा कॉपी करने से सुरक्षित रखने में सक्षम बनाती है।
पहले संपर्क से पहले
06
एक मजबूत भावनात्मक संबंध उच्च स्तर की शामिलता और रुचि प्रदान करता है। ब्रांड को प्यार करने वाले ग्राहक लोयल्टी को रिएशनलिटी से ऊपर रखते हैं।
उपभोक्ता से संपर्क स्थापित करें
04
ब्रांड प्लेटफॉर्म के द्वारा कौन से कार्य समाधान किए जाते हैं
ब्रांड के आधार पर प्लेटफॉर्म को क्यों भरोसा करना चाहिए
यह कैसे काम करता है?
- हम बाजार और प्रतिस्पर्धी प्रतिस्थिति का विश्लेषण करते हैं ताकि हम दूसरों के अर्थों को न दोहराएं
- हम आपके लक्षित दर्शक के प्रतिनिधियों के साथ गहरी बातचीत करते हैं
- हम परिकल्पनाएं रूपरेखा बनाते हैं और उन्हें वास्तविक प्रतिक्रियाओं पर जांचते हैं, फिर उन्हें दस्तावेज में निर्धारित करने से पहले
इसका क्यों महत्व है?
जांच के बिना लिखी गई प्लेटफॉर्म आमतौर पर सामान्य वाक्यों को दोहराती है, जो किसी भी प्रतिस्पर्धी के पास होते हैं: "गुणवत्ता", "व्यक्तिगत उपयोग", "उपभोक्ता-केंद्रित"। ऐसी व्याख्याएं ब्रांड को निकालती हैं और निर्णय लेने में सहायता नहीं करती हैं।
बाजार और दर्शक के वास्तविक डेटा पर आधारित प्लेटफॉर्म एक कार्यकारी उपकरण बन जाती है: दल समझता है कि क्यों इन विश्वासों और टोन का चयन किया गया है, और नई किसी भी कार्य के लिए दस्तावेज पर आधारित कर सकता है — विज्ञापन पोस्ट से लेकर कर्मचारी नियुक्ति तक।
बाजार और दर्शक के वास्तविक डेटा पर आधारित प्लेटफॉर्म एक कार्यकारी उपकरण बन जाती है: दल समझता है कि क्यों इन विश्वासों और टोन का चयन किया गया है, और नई किसी भी कार्य के लिए दस्तावेज पर आधारित कर सकता है — विज्ञापन पोस्ट से लेकर कर्मचारी नियुक्ति तक।
हम "माथे से" वाक्यों को नहीं बनाते और न ही उन्हें टेम्पलेट में फिट करते हैं। प्रत्येक ब्रांड-प्लेटफॉर्म थेजिस — मिशन से लेकर आर्केटाइप तक — वास्तविक अनुसंधान के माध्यम से गुजरता है: बाजार विश्लेषण, प्रतिस्पर्धी विश्लेषण और आपके लक्षित दर्शक के साथ बातचीत।
अगर प्रतिस्थिति की परिकल्पना को कस्टडेव में सत्यापित नहीं किया जाता है — हम उसे दस्तावेज में नहीं डालते केवल इसलिए कि यह सुंदर लगता है। केवल वही चीजें प्लेटफॉर्म में आती हैं जो वास्तविक रूप से उन लोगों के साथ रिजोनेट करती हैं जो आपके उत्पाद को खरीदेंगे।
अगर प्रतिस्थिति की परिकल्पना को कस्टडेव में सत्यापित नहीं किया जाता है — हम उसे दस्तावेज में नहीं डालते केवल इसलिए कि यह सुंदर लगता है। केवल वही चीजें प्लेटफॉर्म में आती हैं जो वास्तविक रूप से उन लोगों के साथ रिजोनेट करती हैं जो आपके उत्पाद को खरीदेंगे।
ब्रांड-प्लेटफॉर्म क्या है?
ब्रांड-प्लेटफॉर्म एक रणनीतिक दस्तावेज है जो ब्रांड की विशेषता को निर्धारित करता है: यह क्यों मौजूद है, प्रतिस्पर्धी से कैसे अलग है और दर्शक के साथ कैसे बात करनी चाहिए। यह रचनात्मक औपचारिकता नहीं है, बल्कि एक कार्यकारी उपकरण है जिस पर डिज़ाइनर, कॉपाइराइटर, मार्केटिंग और कंपनी के कर्मचारी आधारित हैं।
एक अच्छी ब्रांड-प्लेटफॉर्म तीन कार्यों को एक साथ समाधान करती है:
मैकिन्सी के अनुसंधान के अनुसार: एक मजबूत, संगत रूप से लागू किया गया ब्रांड वाली कंपनियाँ प्रतिस्पर्धी कंपनियों की तुलना में अधिक आय उत्पन्न करती हैं। ब्रांड प्लेटफॉर्म खरच नहीं है, बल्कि एक निर्धारित लाभ वाली निवेश है।
एक अच्छी ब्रांड-प्लेटफॉर्म तीन कार्यों को एक साथ समाधान करती है:
- प्रतिस्पर्धी से अलग होने में मदद करती है
- प्रतिक्रिया के साथ भावनात्मक संबंध बनाता है और ब्रांड स्टाइल के लिए एक मूलभूत आधार प्रदान करता है
- विज्ञापन और संचार के लिए कई सालों तक
मैकिन्सी के अनुसंधान के अनुसार: एक मजबूत, संगत रूप से लागू किया गया ब्रांड वाली कंपनियाँ प्रतिस्पर्धी कंपनियों की तुलना में अधिक आय उत्पन्न करती हैं। ब्रांड प्लेटफॉर्म खरच नहीं है, बल्कि एक निर्धारित लाभ वाली निवेश है।
ब्रांड प्लेटफॉर्म के तत्व
ब्रांड की सामग्री
एक वाक्य जो बताता है कि ग्राहक को आपको चुनने के लिए क्यों अच्छा है। हम इस वाक्य को सुंदर स्लोगन के लिए नहीं खोजते, बल्कि उपभोक्ता अंतर्दृष्टि के माध्यम से: जो वास्तविक रूप से आपके ग्राहक के लिए महत्वपूर्ण है, और जिसमें आप प्रतिस्पर्धी की तुलना में मजबूत हैं। इस वाक्य के बिना, प्रत्येक विभाग अपने उद्देश्य को अलग-अलग तरीके से समझाता है — और ग्राहक को भ्रमित कर देता है।
लक्षित दर्शक
नहीं «महिलाएं 25−45» — यह कमांड को बताने में कुछ नहीं करता कि उन्हें उनसे कैसे बात करनी चाहिए। हम वास्तविक प्रेरणाएं, डर और आदतों को कस्टमर डेवलपमेंट के माध्यम से खोजते: क्यों व्यक्ति आपको चुनता है, न कि प्रतिस्पर्धी को, क्या उसे खरीदने से रोकता है, कौन से शब्द वह अपनी समस्या का वर्णन करता है। यही पोर्ट्रेट है जिसका उपयोग मार्केटिंग कर्मचारी विज्ञापन के लिए और बिक्री प्रबंधक फोन पर उपयोग करता है।
मिशन
वेबसाइट के लिए लोगो नहीं, बल्कि निर्णयों के लिए फिल्टर। एक अच्छी तरह से सूचित मिशन उस प्रश्न का उत्तर देती है कि हम इसे क्यों कर रहे हैं, जब टीम दो विकल्पों में से चुनती है। यही उसे मदद करती है कि कंपनी के उद्देश्य को साझा करने वाले लोगों को नियुक्त किया जाए, न कि केवल किसी भी काम की तलाश में।
भविष्य की दृष्टि
क्या ब्रांड 3−5 सालों में बढ़ता है — आकर्षक है, लेकिन कल्पनाओं के बिना। दृष्टिकोण की आवश्यकता नहीं है कि निवेशकों के लिए सुंदर प्रस्तुति के लिए हो, बल्कि आज के निर्णयों के लिए (कौन सा उत्पाद लॉन्च करना है, किसके साथ साझेदारी करनी है) जो कंपनी को एक दिशा में ले जाए, न कि प्रत्येक तिमाही में अलग-अलग दिशाओं में।
ब्रांड के मूल्य
न केवल अबस्त्रैक्ट 'गुणवत्ता' और 'नवाचार', जिसे हर दूसरी कंपनी अपने बारे में लिखती है। हम वास्तविक तरीके के सिद्धांत ढूंढते हैं जिनके अनुसार ब्रांड वास्तव में निर्णय लेने के लिए तैयार है, यहां तक कि अनुकूल परिस्थिति में भी — उदाहरण के लिए, एक लाभदायक ग्राहक को छोड़ने के लिए यदि वह मानकों के अनुरूप न हो। यही वैल्यूज़ याद रहती हैं और भरोसा उत्पन्न करती हैं।
ब्रांड का व्यक्तित्व
अगर ब्रांड वह व्यक्ति है जिसके साथ ग्राहक बात करता है, तो उसका चरित्र क्या है: गहराई से विशेषज्ञ या दिलचस्प सहायक, अग्रणी विद्रोही या शांत पेशेवर? चरित्र वास्तव में सब कुछ निर्धारित करता है — विज्ञापन कैसा बनता है, या सोशल मीडिया में ब्रांड उद्देश्य बनाता है या नहीं।
ब्रांड का आर्किटाइपिकल कोड
लोग ब्रांड के आर्किटाइप्स को अनुभव करते हैं बिना सोचे के कुछ सेकंड में — नायक, ज्ञानी, विद्रोही, अच्छा आदमी। सही आर्किटाइप चुनने से तुरंत पहचान और भरोसा बनता है, बिना किसी उत्पाद के शब्दों को पढ़े। आर्किटाइप में गलती होने पर ब्रांड खुद के साथ विवाद करता है: गहरा उत्पाद अस्थिर प्रस्तुति के साथ भरोसा खो देता है।
ध्वनि का टोन
नियम जो टेक्स्ट के सेट को एक एकल ब्रांड वॉइस में बदलते हैं: हम 'आप' या 'तुम' के साथ लिखते हैं, मजाक की अनुमति है या नहीं, छोटी वाक्य या विस्तृत स्पष्टीकरण। इस दस्तावेज़ के बिना प्रत्येक कॉपाइटर और संयुक्त निर्माणकर्ता अलग-अलग लिखते हैं — और ब्रांड अलग-अलग बात करता है जब वह ईमेल में, विज्ञापन में या एक ही ग्राहक के साथ समर्थन के जवाब में।
5−10 मिनट में कॉल पर देखेंगे कि कौन सी प्लेटफॉर्म काम करेगी और क्यों
हम 2−3 दिशाओं को आपके व्यवसाय के लिए दिखाएंगे
मुफ्त | बिना बाध्यताओं | 5 मिनट में जवाब देंगे
हम 2-3 रणनीतिक दिशाओं को दिखाएंगे। समझेंगे कि यह व्यवसाय में कैसे काम करता है
हम समय और लागत को निर्धारित करेंगे
हम सभी प्रश्नों के जवाब देंगे
हम समय और लागत को निर्धारित करेंगे
हम सभी प्रश्नों के जवाब देंगे
प्लेटफॉर्म है। लेकिन क्या वह काम करती है?
प्रत्येक बार लोगो अलग दिखता है
ब्रांड अनियमित रूप से बढ़ रहा है
प्रत्येक निर्णय — लोगोटाइप, साइट, विज्ञापन — अलग-अलग लिया जाता है, बिना किसी सामान्य तर्क के
अंत में प्लेटफॉर्म है।
प्रभाव — नहीं है।
प्रभाव — नहीं है।
ब्रांड याद नहीं रहता, टीम अभी भी पोजीशनिंग पर झगड़ती है, और निर्णय अभी भी आंखों के अनुसार लिए जाते हैं — जैसे पहले
कमांड अलग-अलग भाषाओं में बात करती है
मार्केटिंग व्यक्ति बिक्री के बारे में सोचता है, डिज़ाइनर — सौंदर्य के बारे में, कोई रणनीति से संपर्क नहीं रखता
ब्रांड याद नहीं रहता
स्पष्ट स्थिति के बिना संदेश प्रतिस्पर्धी ब्रांडों में खो जाता है
नए कर्मचारी और ठेकेदार हर बार शुरुआत से शुरू करते हैं
कोई दस्तावेज़ नहीं है जो बताए कि ब्रांड क्या है और इसके साथ कैसे काम करना है
हम प्लेटफॉर्म को बनाते हैं जैसे कार्यकारी उपकरण, न कि एक दस्तावेज़ जो आर्काइव में रहे
इसके काम करने के लिए: एक निर्णय लेने की एक लॉजिक बनाए, कमांड के काम को तेज़ करे और बिक्री में मदद करे
हम कंपनियों के साथ काम करते हैं जिनको परिणाम महत्वपूर्ण है, न कि सिर्फ़ «सुंदर वाक्यांश»
ब्रांड-प्लेटफॉर्म कारोबार के लिए काम करना चाहिए और बिक्री बढ़ाना चाहिए,
न कि एक दस्तावेज़ जो आर्काइव में रहे
लोगो को सभी जगह पहचाना जाएगा
कमांड किसी भी निर्णय पर एक दस्तावेज़ से संपर्क करती है
हर बार यह नहीं चाहिए कि यह ब्रांड के लिए उपयुक्त है या नहीं
हम दिशा दिखाते हैं पहले
ब्रांड सभी जगह पहचाना जाता है — विज्ञापन में, वेबसाइट पर, प्रस्तुतियों में
हल पहले से मौजूद है — हर बार नया नहीं बनाना पड़ता
भरोसा बढ़ता है
ठेकेदार और नए कर्मचारी तुरंत समझ जाते हैं कि ब्रांड के साथ कैसे काम करना है
शुरुआत में कम बदलाव और स्पष्टीकरण
त्वरित ऑनबोर्डिंग
पोजीशनिंग ग्रहण को मजबूत करता है, न कि सिर्फ़ «सुंदर बात करता है»
ग्राहक के चुनाव पर प्रभाव डालता है
— डिज़ाइनर तुरंत सही करता है
नए सामग्री तेज़ी से बनाई जाती हैं बिना अतिरिक्त प्रश्नों
प्लेटफॉर्म निर्धारित मानदंड देती है — डिज़ाइनर और कॉपाइराइटर को पता होता है कि क्या कर सकते हैं और क्या नहीं
कॉपी कर सकते हैं
ब्रांड-प्लेटफॉर्म के विकास से पहले जो बाधा बनती है
केवल इसी दिशा में चलते हैं
केवल इसी दिशा में चलते हैं
हम इसे कैसे हल करते हैं
और अगर प्लेटफॉर्म टेबल पर रखी जाए और कोई इसका उपयोग न करे?
✓ हम दस्तावेज़ को दो प्रारूपों में देते हैं
और प्रस्तुति में बताते हैं कि कैसे प्रत्येक अनुभाग को काम के कमांड में लाया जाए
हमने पहले ही अपने मिशन और मूल्यों को लिखा है — फिर एजेंसी को क्यों भुगतान करना है?
✓ कस्टडेव के माध्यम से वाक्यांश की जांच करते हैं
वास्तविक दर्शकों पर जांच करते हैं, न कि सामान्य वाक्यांश के रूप में छोड़ देते हैं
प्रोजेक्ट के बाद इसका उपयोग कैसे करें?
✓ स्पष्ट प्रणाली बनाते हैं:
दस्तावेज़ और प्रस्तुति, जिनका उपयोग हमारे बिना किया जा सकता है
अगर बिज़नेस बदल जाए और प्लेटफॉर्म पुराना हो जाए?
✓ कोर कम बार बदलता है
मिशन, मूल्य और व्यक्तित्व — वही अचर रहता है। रणनीतिक तत्व (आवाज़ का टोन, संदेश) हम बिना पूरी रणनीति के फिर से देखते हैं
कौन देखेगा कि प्लेटफॉर्म वास्तव में उपयोग की जा रही है?
✓ हम टीम के भीतर नियंत्रण स्थापित करने में सहायता प्रदान करते हैं
हम दिखाते हैं कि नए सामग्री को प्लेटफॉर्म के अनुरूप कैसे जांचा जाए, ताकि ब्रांड समय के साथ फैल न जाए
अंततः इसकी लागत कितनी होगी?
✓ हम आवश्यकता और बजट पहले से निर्धारित करते हैं
कार्य के दौरान छिपी अतिरिक्त भुगतान के बिना
ब्रांड प्लेटफॉर्म के विकास के चरण
कुल अवधि: 7 से 90 कार्य दिनों के बीच, पैकेज के आधार पर
विकास के लिए पहले हम दोनों ओर से एक कार्य समूह बनाते हैं: हम निर्धारित करते हैं कि आपके पास कौन मुख्य निर्णयों के वाहक होगा, और हमारे पास कौन रणनीति, विश्लेषण और डिज़ाइन का प्रबंधन करेगा।
हम भूमिकाएं और जिम्मेदारियां इस प्रकार वितरित करते हैं कि प्रत्येक चरण में स्पष्ट हो जाए कि कौन निर्णय लेता है और कौन परिणाम के लिए जिम्मेदार है — बिना समन्वयन के समय की खपत के।
हम भूमिकाएं और जिम्मेदारियां इस प्रकार वितरित करते हैं कि प्रत्येक चरण में स्पष्ट हो जाए कि कौन निर्णय लेता है और कौन परिणाम के लिए जिम्मेदार है — बिना समन्वयन के समय की खपत के।
परिणाम:
- आपके और हमारे पास कार्य समूह का संगठन
- कौन फाइनल निर्णय लेते हैं वाक्यांशों के लिए
- संचार चैनल और नियमित कॉल के प्रारूप
- पूरे परियोजना के लिए बैठकों का अनुसूची
टीम का गठन
चूंकि प्लेटफॉर्म वास्तविक व्यवसाय को प्रतिबिंबित करे, न कि हमारे अनुमानों को, हम एक संयुक्त वर्कशॉप आयोजित करते हैं: आपकी ओर से कंपनी के दर्शन और मूल्यों के वाहक (आमतौर पर संस्थापक या शीर्ष प्रबंधन), हमारी ओर से रणनीतिक और कलाकार निर्देशक।
वर्कशॉप में हम व्यवसायिक लक्ष्यों को सूत्रबद्ध करते हैं, आपके लिए महत्वपूर्ण संदेशों को निर्धारित करते हैं और पूरे आगे के विकास के लिए दिशा निर्धारित करते हैं — ताकि प्रारंभ में असमझौते के कारण सप्ताहों को फिर से काम करने की आवश्यकता न हो।
वर्कशॉप में हम व्यवसायिक लक्ष्यों को सूत्रबद्ध करते हैं, आपके लिए महत्वपूर्ण संदेशों को निर्धारित करते हैं और पूरे आगे के विकास के लिए दिशा निर्धारित करते हैं — ताकि प्रारंभ में असमझौते के कारण सप्ताहों को फिर से काम करने की आवश्यकता न हो।
हम आपके साथ मुख्य प्रश्नों के उत्तर देते हैं:
- कंपनी क्यों अस्तित्व में है और वह किस दिशा में बढ़ रही है?
- आप क्या चाहते हैं कि ग्राहक ब्रांड के साथ बात करते समय महसूस करे?
- आपके लिए कौन से मूल्य अपरिवर्तनीय हैं, और किनको वृद्धि के लिए त्यागना होगा?
- प्लेटफॉर्म को कौन से कार्यों की मदद करनी चाहिए (बिक्री के वृद्धि, नियुक्ति, पैमाना बढ़ाना)?
ब्रांड प्लेटफॉर्म वर्कशॉप
हम बाजार और क्षेत्रों का विश्लेषण करते हैं जिन्हें पहले से प्रतिस्पर्धी लोग जीत चुके हैं। हम देखते हैं कि वे विज्ञापनों, वेबसाइटों और सोशल मीडिया में कौन-से अर्थ और मूल्यों को संचारित कर रहे हैं — ताकि आपकी प्लेटफॉर्म दूसरों के वाक्यांशों को न दोहराए और वास्तविक रूप से आपको अन्य खिलाड़ियों से अलग करे।
हम अलग-अलग प्रतिस्पर्धी की कमजोर जगहों को देखते हैं: क्षेत्र जिन्हें वे घोषित करते हैं लेकिन वास्तविक कार्यों से साबित नहीं करते — यह अक्सर एक स्वतंत्र अवसर को खोलता है जिसमें आप अपनी स्थिति बना सकते हैं।
हम अलग-अलग प्रतिस्पर्धी की कमजोर जगहों को देखते हैं: क्षेत्र जिन्हें वे घोषित करते हैं लेकिन वास्तविक कार्यों से साबित नहीं करते — यह अक्सर एक स्वतंत्र अवसर को खोलता है जिसमें आप अपनी स्थिति बना सकते हैं।
परिणाम:
- बाजार की स्थिति का नक्शा — कौन क्या पहले से जीत चुका है
- उन सामान्य शब्दों का वर्णन जिन्हें आप बचना चाहिए
- स्वतंत्र क्षेत्रों का वर्णन जिनमें अर्थ है और जिन्हें प्रतिस्पर्धी नहीं ले चुके हैं
- मुख्य खिलाड़ियों की मजबूत और कमजोर पकड़ें
प्रतिस्पर्धी अनुसंधान
हम कस्टडिव्स करते हैं — आपकी संभावित लक्ष्य जनसंख्या के प्रतिनिधियों से गहरी बातचीत। हम यह निकालते हैं कि लोग क्या बात करते हैं जब वे एक सिद्धांत में एक आदर्श उत्पाद के बारे में हैं, लेकिन वास्तविक रूप से उनके चुनाव पर क्या प्रभाव डालता है: उत्साह, डर, आदतें, तुलना के मापदंड।
हम लक्ष्य जनसंख्या को वर्गीकृत करते हैं और मुख्य प्रतिनिधि के पोर्ट्रेट का वर्णन करते हैं — वह व्यक्ति जिसके लिए ब्रांड अगले समय बात करता है।
हम लक्ष्य जनसंख्या को वर्गीकृत करते हैं और मुख्य प्रतिनिधि के पोर्ट्रेट का वर्णन करते हैं — वह व्यक्ति जिसके लिए ब्रांड अगले समय बात करता है।
परिणाम:
- लक्ष्य जनसंख्या के वास्तविक उत्साह और चुनाव के मापदंड
- डर और आपत्तियाँ जो खरीदने में रोकती हैं
- मुख्य लक्ष्य जनसंख्या के पोर्ट्रेट
- वाक्यांश जिनके द्वारा लक्ष्य जनसंख्या अपनी समस्या का वर्णन करती है
लक्ष्य जनसंख्या के अनुसंधान
बाजार, प्रतिस्पर्धी और लक्ष्य जनसंख्या के विश्लेषण के परिणामों पर आधारित, हम एक स्थिर रणनीति का निर्माण करते हैं। हम ब्रांड की मूल बात को निर्धारित करते हैं — वह वाक्य जो बताता है कि ग्राहक को आपको चुनने के लिए क्यों चुनना चाहिए।
हम ब्रांड के व्यक्तित्व का वर्णन करते हैं: अगर ब्रांड एक व्यक्ति होता, तो ग्राहक के साथ बातचीत में वह कैसा होता। व्यक्तित्व अगली संचार की धुन को निर्धारित करता है — विज्ञापन से लेकर समर्थन में उत्तर तक।
हम ब्रांड के व्यक्तित्व का वर्णन करते हैं: अगर ब्रांड एक व्यक्ति होता, तो ग्राहक के साथ बातचीत में वह कैसा होता। व्यक्तित्व अगली संचार की धुन को निर्धारित करता है — विज्ञापन से लेकर समर्थन में उत्तर तक।
परिणाम के रूप में:
- एक वाक्य में ब्रांड की मूल बात
- प्रतिस्पर्धी के संबंध में स्थिति
- ब्रांड का व्यक्तित्व और आर्किटाइप
- एक मुख्य भावना जो ब्रांड को उत्पन्न करनी चाहिए
ब्रांड-प्लेटफॉर्म की अवधारणा का विकास
हम सभी तत्वों को एकत्रित करते हैं — ब्रांड की सामग्री, मिशन, मूल्य, व्यक्तित्व, आर्किटाइप, ध्वनि का टोन — एक एकीकृत दस्तावेज़ में। ब्रांड के मुख्य संदेशों को सूत्रबद्ध करते हैं: क्या और कैसे वह विभिन्न परिस्थितियों और चैनलों में बात करता है।
इस चरण में हम जांचते हैं कि सभी तत्व प्लेटफॉर्म के तत्व एक-दूसरे से तार्किक रूप से जुड़े हैं और एक-दूसरे के खिलाफ नहीं हैं — उदाहरण के लिए, कि घोषित मूल्यों का चयन किया गया आर्किटाइप और ध्वनि का टोन से संबंध है।
इस चरण में हम जांचते हैं कि सभी तत्व प्लेटफॉर्म के तत्व एक-दूसरे से तार्किक रूप से जुड़े हैं और एक-दूसरे के खिलाफ नहीं हैं — उदाहरण के लिए, कि घोषित मूल्यों का चयन किया गया आर्किटाइप और ध्वनि का टोन से संबंध है।
परिणाम के रूप में:
- मिशन, दृष्टिकोण और मूल्यों के अंतिम सूत्रबद्ध करना
- विभिन्न चैनलों के लिए ध्वनि का टोन के नियम
- लक्ष्य दर्शक के साथ संचार के लिए मुख्य संदेश
- प्लेटफॉर्म के सभी तत्वों के बीच संबंध
ब्रांड-प्लेटफॉर्म के अर्थों का संग्रह
तैयार प्लेटफॉर्म का प्रस्तुतीकरण: हर निर्णय की तार्किकता दिखाते हैं — कहाँ से शुरुआत की, अनुसंधान में क्या जांचा, क्यों इन सूत्रबद्ध करने का चयन किया गया, न कि अन्य।
हम आपके साथ अंतिम सूत्रबद्ध करने को समन्वयित करते हैं और समझाते हैं कि कैसे वास्तविक कार्य में इस प्लेटफॉर्म का उपयोग करें — डिज़ाइनर के कार्य सौंपने के समय, विज्ञापन पाठों के लिखने के समय, नए लोगों के नियुक्ति के समय।
हम आपके साथ अंतिम सूत्रबद्ध करने को समन्वयित करते हैं और समझाते हैं कि कैसे वास्तविक कार्य में इस प्लेटफॉर्म का उपयोग करें — डिज़ाइनर के कार्य सौंपने के समय, विज्ञापन पाठों के लिखने के समय, नए लोगों के नियुक्ति के समय।
प्रस्तुति में हम एक साथ प्रश्नों के उत्तर देंगे:
- क्या इस प्लेटफॉर्म का उपयोग दिनचर्या के कार्यों में करें?
- कैसे नए कर्मचारियों और उपकरण देने वाले लोगों को प्लेटफॉर्म की व्याख्या करें?
- अगर कोई परिस्थिति दस्तावेज़ में नहीं बताई गई हो, तो क्या करें?
- कैसे बिजनेस के विकास के साथ प्लेटफॉर्म की अद्यतनता बनाए रखें?
ब्रांड-प्लेटफॉर्म की प्रस्तुति
ब्रांड-प्लेटफॉर्म का विकास लागत
ब्रांड-प्लेटफॉर्म किस रूप में प्रदान की जाती है
पीडीएफ फ़ाइल:
- पूरा ब्रांड-प्लेटफॉर्म दस्तावेज़
- सभी 8 तत्व: ब्रांड की प्रकृति, मिशन, मूल्य, व्यक्तित्व, आर्किटाइप, बोली का टोन
- टीम में काम करते समय उपयोग के लिए अनुशंसाएं
इसमें क्या शामिल है:
- बाजार और प्रतिस्पर्धाओं का पूरा विश्लेषण
- लक्षित दर्शक के साथ कस्टडेव के परिणाम
- विभिन्न संचार चैनलों के लिए मुख्य संदेश
मुद्रण के लिए और इलेक्ट्रॉनिक रूप में स्थानांतरण के लिए।
आपके आंतरिक संसाधनों पर स्थापित करने के लिए।
ब्रांड-प्लेटफॉर्म के लिए क्या आवश्यकता है?
ब्रांड-प्लेटफॉर्म एक साथ कई कार्यों को हल करती है:
- ब्रांड के सभी निर्णयों के लिए एक सामान्य दिशा निर्धारित करें
- डिज़ाइनरों, मार्केटरों और नए कर्मचारियों के काम को तेज़ करें
- दृष्टिकोण के स्तर पर विज्ञापन के विश्वास के स्तर पर नहीं, बल्कि अर्थ के स्तर पर प्रतिस्पर्धाओं से अलग करें
- फर्मेन स्टाइल और संचार के लिए आधार बनाएं
- दर्शक के साथ भावनात्मक संबंध बनाएं
जब बिज़नेस को ब्रांड-प्लेटफॉर्म की आवश्यकता होती है
ब्रांड के बिना रणनीति का काम उद्देश्य के बजाय भाग्य पर करता है। हम देखते हैं कि ब्रांड-प्लेटफॉर्म किस समय इच्छा नहीं बल्कि आवश्यकता बन जाती है।
संस्थापक — ब्रांड का एकमात्र धारक
कोई भी निर्णय — रंग की बटन से लेकर विज्ञापन पोस्ट के टोन तक — एक व्यक्ति के माध्यम से गुजरता है, क्योंकि केवल वही जानता है कि ब्रांड के लिए यह उपयुक्त है। जब वह छुट्टी पर जाता है या एक मार्केटर को नियुक्त करता है — तो निर्णय एक दूसरे के विरोधी होने लगते हैं, क्योंकि कोई निर्धारित तर्क नहीं है, बल्कि उसके सिर में ही है।
दो क्रमिक विक्रेता ने दो अलग-अलग ब्रांड बनाए
डिज़ाइनर ने एक «महंगा और संयमी» साइट बनाई, और टार्गेटोलॉजिस्ट ने «सस्ता और मेम्स के साथ» विज्ञापन लॉन्च किया — दोनों अपने तरीके से सही हैं, क्योंकि किसी ने उन्हें सामान्य नियम नहीं दिए। ग्राहक एक ही फ़नल में दो अलग-अलग ब्रांड देखता है और खरीदारी के चरण में भरोसा खो देता है।
आप अपने क्षेत्रों या फ्रैंचाइज़ी में बढ़ रहे हैं
एक नई बिंदु एक अन्य शहर में खुलती है — और फिलियल के मालिक अपनी बिजली की बदलाव करता है और सोशल मीडिया पोस्ट को अपनी तरह से बनाता है, क्योंकि उसके पास ब्रांड की मुख्यता को समझाने वाला दस्तावेज़ नहीं है। एक साल के बाद इस नेटवर्क में एक ही ब्रांड के दस संस्करण हो जाते हैं, जो दृश्य और अर्थ में एक दूसरे के साथ विवाद करते हैं।
एक ऐसा प्रतिस्पर्धी जिसका उत्पाद आपके उत्पाद के समान है, उनकी पहचान अधिक है
उत्पाद खराब नहीं है, कीमत ऊंची नहीं है, लेकिन ग्राहक अजनबी तरीके से प्रतिस्पर्धी को चुनते हैं। अक्सर यह उत्पाद की ओर नहीं है: प्रतिस्पर्धी के पास स्पष्ट पोजीशनिंग है, और आपके पास सिर्फ एक अच्छा सेवा बिना किसी स्पष्ट उत्तर के कि "हम क्यों नहीं उनके बजाय"।
एक ब्रांड-प्लेटफॉर्म जो सभी स्तरों पर काम करती है
हमारे लिए महत्वपूर्ण है कि कार्य के समाप्त होने के बाद प्लेटफॉर्म का उपयोग वास्तविक दैनिक कार्यों में आसानी से किया जा सके — न कि एक बार साल में रीब्रांडिंग के लिए दस्तावेज़ खोलें।
इसलिए हम केवल फॉर्मुलेशन को नहीं फिक्स करते, बल्कि हर फैसले की तर्क को भी समझाते हैं: क्यों विशेष आर्किटाइप चुना गया है, विशेष ध्वनि का टोन कहां से आया है, कैसे मूल्यों का उपयोग नियुक्ति, विज्ञापन, भागीदारों के साथ बातचीत में किया जाए — और क्या करना चाहिए यदि स्थिति दस्तावेज़ में सीधे वर्णित नहीं है।
इसलिए हम केवल फॉर्मुलेशन को नहीं फिक्स करते, बल्कि हर फैसले की तर्क को भी समझाते हैं: क्यों विशेष आर्किटाइप चुना गया है, विशेष ध्वनि का टोन कहां से आया है, कैसे मूल्यों का उपयोग नियुक्ति, विज्ञापन, भागीदारों के साथ बातचीत में किया जाए — और क्या करना चाहिए यदि स्थिति दस्तावेज़ में सीधे वर्णित नहीं है।
प्रत्येक परियोजना एक टीम के काम है, जहां प्रत्येक भूमिका एक स्ट्रैटेजिक रूप से सटीक और कार्यक्षम ब्रांड-प्लेटफॉर्म के निर्माण में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है:
ब्रांड स्ट्रैटेजिस्ट
आप और आपके लक्ष्य दर्शक के साथ साक्षात्कार करता है, बाजार और प्रतिस्पर्धी का विश्लेषण करता है। ब्रांड की मुख्यता, मिशन, मूल्यों और पोजीशनिंग को वास्तविक डेटा पर आधारित बनाता है, न कि अनुमान पर।
आर्ट डायरेक्टर
डेवलपमेंट की निरीक्षण करता है, परियोजना की एकता की निगरानी करता है। यह जांचता है कि व्यक्तित्व, आर्किटाइप और ध्वनि का टोन एक दूसरे के साथ विरोधाभास नहीं हैं और एक एकल ब्रांड छवि में बनावट बनाते हैं।
डिज़ाइनर
अंतिम प्लेटफॉर्म दस्तावेज़ को बनाता है — इसे इस तरह से सजाता है कि इसका उपयोग प्रस्तुतियों, ठेकेदारों के साथ काम करने और टीम के अंदर करने में आसानी से किया जा सके।
प्रोजेक्ट मैनेजर
टीम के काम को समन्वयित करता है, समय सीमाओं का पालन करने की निगरानी करता है और प्रत्येक चरण में आपसे संपर्क स्थापित करता है ताकि सभी कार्य समय पर और आपकी इच्छाओं के अनुरूप पूरे हो सकें।
कौन ब्रांड-प्लेटफॉर्म विकसित करता है
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
ब्रांड-प्लेटफॉर्म विकास की लागत कितनी है?
आधार पैकेज के लिए 90 000 ₽ (ब्रांड की सार, मिशन, मूल्य, व्यक्तित्व)। पूर्ण प्लेटफॉर्म के साथ कस्टम डेवलपमेंट — 190 000 ₽ से। प्लेटफॉर्म + फर्मेन शैली + ब्रांडबुक के लिए एक साथ — 490 000 ₽ से।
विकास के लिए कितना समय लगता है?
आधार पैकेज के लिए 7 दिन से लेकर पूर्ण विकास के लिए 90 दिन तक।
ब्रांड-प्लेटफॉर्म ब्रांडबुक से कैसे अलग है?
ब्रांड-प्लेटफॉर्म एक रणनीतिक दस्तावेज है: ब्रांड की सार, मिशन, मूल्य, पोजीशनिंग। ब्रांडबुक एक अनुप्रयोगी है: लोगो, रंग, फॉन्ट कैसे उपयोग करें। प्लेटफॉर्म पहले बनाई जाती है और ब्रांडबुक के लिए आधार बनाती है।
ब्रांड-प्लेटफॉर्म ब्रांड स्ट्रैटेजी से कैसे अलग है?
प्लेटफॉर्म ब्रांड के कोर को निर्धारित करती है — वह कौन है और कैसे बात करता है। स्ट्रैटेजी एक अधिक व्यापक व्यवसाय उपकरण है: बाजार विश्लेषण, प्रतिस्पर्धी पोजीशनिंग, उपयोगकर्ता उपलब्धि की योजना। अक्सर प्लेटफॉर्म स्ट्रैटेजी का हिस्सा होती है, लेकिन अलग से भी आदेश दिया जा सकता है।
छोटे व्यवसाय के लिए ब्रांड-प्लेटफॉर्म की आवश्यकता है?
हाँ, यदि आप एक सिस्टेमिक रूप से बढ़ने की योजना बनाते हैं: प्लेटफॉर्म आपको सभी चरणों पर एक समान निर्णय लेने में मदद करती है — नौकरी से लेकर विज्ञापन तक — और बढ़ते ब्रांड को शुरुआत से फिर से बनाने की आवश्यकता नहीं होती।
क्या फर्मेन शैली के बिना प्लेटफॉर्म का आदेश दिया जा सकता है?
हाँ, प्लेटफॉर्म एक स्वतंत्र सेवा है। इसके बाद आप लोगो, फर्मेन शैली और ब्रांडबुक को अलग से आदेश दे सकते हैं।
क्लाइंट की ओर से कौन भाग लेता है?
संस्थापक या रणनीतिक निर्णय लेने वाला व्यक्ति — वर्कशॉप और प्रस्तुति के लिए। यदि आपके टीम में मार्केटिंग व्यक्ति है तो उसकी भागीदारी भी उपयोगी है।
परिणाम किस प्रारूप में स्थानांतरित किया जाता है?
प्रिंटिंग और प्रस्तुति के लिए PDF दस्तावेज और टीम के आंतरिक संसाधनों पर स्थापित करने के लिए संस्करण।
काम शुरू करने से पहले क्या तैयार करना होगा?
कुछ विशेष तैयारी नहीं करनी है। वर्कशॉप में हम सभी कंपनी, उत्पाद, उपयोगकर्ता, प्रतिस्पर्धी और लक्ष्यों के बारे में जानते हैं।
स्टानिस्लावा सी।
हमने जितना भी करना था उससे अधिक काम किया, हमने इस विचार को समझा और एक सम्मेलन में समन्वित कार्य का प्रदर्शन किया। मैं अपने कलेक्टिव के साथ बहुत धन्यवाद व्यक्त करता हूं। प्रोजेक्ट लेयोनिड टिटोव ने चलाया।
मैं सभी को सलाह देता हूं, जो अपने निर्माताओं को अपने डीडलाइन के पहले गायब करने वाले और अनादेश डिज़ाइनरों को थक गए हैं, जो आपको सुनते नहीं हैं और अपने आप के अनुभव के अनुसार काम करते हैं।
एजेंसी «जर्ना»
लोगो बहुत अच्छा है, वास्तविकता में याद रहने वाला है। मुझे उनके सभी काम के लिए धन्यवाद है। परिणाम अद्वितीय है!
Gamine
मैं सलाह देता हूं, जो अपने व्यवसाय, समुदाय या ब्रांड के पैकेजिंग के लिए बात करना चाहते हैं, उन्हें स्टूडियो सरखन ग्रोमोव के लोगों के साथ साहस से संपर्क करना चाहिए।
अलेक्जांडर पेरेगुदोव
मुझे यह बहुत पसंद आया कि वे सब कुछ आपको समझाते हैं, विचार, संकल्प, अनुपात, फॉन्ट; जैसे कि मुझे अपने ब्रांड के साथ जुड़ने वाली बातें समझ में आती हैं।
ओलेग ग्राफ
हम 2020 से स्टूडियो के साथ काम कर रहे हैं, लोगो हमारे कॉस्मेटिक ब्रांड के लिए एक बहुत अच्छा लोगो बनाया है। हम बहुत प्रसन्न हैं, हमारे यूरोपीय साझेदार भी !!
ईरिना के.
ब्रांड-प्लेटफॉर्म और ब्रांडिंग के विकास के लिए क्लाइंट के समीक्षाएं
ब्रांड-प्लेटफॉर्म के साथ क्या आमतौर पर आदेश दिया जाता है?
डिज़ाइन औटसोर्सिंग
आपको वास्तविक रूप से मूल्यवान डिज़ाइन बनाने के लिए अनुभवी डिज़ाइनरों की टीम मिलती है। हम व्यापक उद्योगों के साथ काम करते हैं और टेम्पलेट के बाहर सोचने की कला को नहीं छोड़ते। हम आपके व्यवसाय को दूसरे कोण से देखते हैं, नई विचारों और अनैतिक समाधानों की पेशकश करते हैं। और उन्हें तेजी से लागू करते हैं।
यदि आपके पास कोई प्रश्न बचा है, तो केवल एक अनुरोध छोड़ दें और हमारे विशेषज्ञ आपको आपके लिए सुविधाजनक समय में फोन या वीडियो कॉल के रूप में विस्तृत रूप से परामर्श देंगे।
- लेयोनिड टिटोवएजेंसी के सहसंस्थापक
- निकोल ज़िमिनासंचार प्रबंधक
- अर्टेम ग्रोमोवमुख्य ग्राहकों की देखभाल करता है