Što dobivate
Brendbuk — praktičan vodič za timove iz Zagreba. Opisujemo uporabu logotipa, boja i pisama te prikazujemo primjere na odabranim materijalima. Sadržaj prati postojeći identitet i predloške potrebne za svakodnevni rad.
Uključeni su:
Uključeni su:
- Pravila korištenja logotipa: verzije, margine, minimalna veličina i nedopuštene promjene.
- Firmin boje, tipografija i grafički elementi s primjerima primjene.
- Predlošci usklađenih medija i preporuke za dizajnere, marketere i podizvođače.
Zamislite da je vaš logotip u VK drugačiji od logotipa na web stranici. To je kao doći na poslovni sastanak u pizami.
Kad vaš brend počne rasti, shvatit ćete da bez pravila on postaje kaša. Brendbook je vaš spasio krug.
Ne izgubiti sebe
Ne izgledati kao amatér
Umjesto da svaki put objašnjavate dizajneru kako pravilno koristiti fontove, jednostavno mu date Brendbook.
Uštedjeti vrijeme i nerase
Prepoznatljiv brend izaziva pouzdanje. A pouzdanje = novac.
Graditi pouzdanje
Za što je potreban brendbook? Zašto bez njega nema izlaza
Brendbook je potreban da:
Događanja
Da svaki poster, ulaznica i priča izgleda kao dio jednog velikog zamisla.
Velike tvrtke
Da podružnice u različitim gradovima (ili zemljama) ne pretvore brend u Frankensteinovu stvoru.
Startups
Da od samog početka izgledate kao profesionalci, a ne kao školski projekt.
Trgovine i restorani
Da meni, natpisi i ambalaža ne izgledaju kao da ih su stvorili različiti ljudi u različitim svjetovima.
Kome je potreban brandbook? Zašto to nije samo za velike kompanije
Logotip i njegova upotreba
- Kako koristiti logotip (i kako NE koristiti).
- Minimalna veličina, margine, zabranjene promjene.
Paleta boja
- Osnovne i dodatne boje.
- CMYK, RGB, Pantone — kako bi boja bila ista svugdje.
Fontovi
- Osnovni i dodatni fontovi.
- Veličine, razmaci, pravila upotrebe.
Primjeri primjene
- Kartice za posao, obrasci, ambalaža, društvene mreže, reklama.
Grafički elementi
- Ikone, uzorci, teksture.
- Kako i gdje ih koristiti.
Ton glasa
- Kako vaš brend govori: službeno, prijateljski, hrabro?
- Primjeri teksta za različite situacije.
Što uključuje brandbook? Potpuna analiza
- Brendbuk — to je potpuna knjiga pravila. Ovdje su uključeni logotip, boje, fontovi i ton glasa.
- Vodič — to je kratka upute. Često se koristi za digitalne proizvode.
- Logobook — to je mini brandbook koji govori samo o logotipu.
Ako je brandbook BIBLIJA brenda, onda je guideline brošura, a logobook letak.
Kako se brandbook razlikuje od guidelinea i logobuca?
Brandbook proizvoda
- Kako će pakiranje, reklama i društvene mreže pričati o proizvodu.
- Primjer: Coca-Cola i njihove slavne crvene ambalaže.
Brendbook trgovine
- Kako izgleda izložba, cjenovnici, ambalaža.
- Primjer: Apple i njihov minimalizam.
Brendbook tvrtke
- Kako izgleda ured, korporativni dokumenti, prezentacije.
- Primjer: Google i njihove živopisne boje.
Brendbook događaja
- Kako izgledaju ulaznice, plakati, stories.
- Primjer: Coachella i njihov jedinstveni vizualni stil.
Brendbook bara, kafana, restorana
- Kako izgleda meni, signala, radna odijela.
- Primjer: Starbucks i njihov prepoznatljiv stil.
Brendbuk za različite svrhe
Cijena brendbooka
Cijena ovisi o sastavu radova i nositelja. Opišite zadatak – dogovorit ćemo se o volumenu i budžetu.
Faze razvoja brendbuka
Istraživanje
- Analiza ciljne publike, konkurencije i tržišta.
- Odredba vrijednosti brenda.
Razvoj koncepta
- Stvaranje logotipa, odabir boja i fontova.
- Odredba tona glasa.
Stvaranje pravila
- Opis svih elemenata brenda.
- Primjeri primjene.
Testiranje
Provjeravanje kako brendbook funkcioniše u stvarnom životu
Finalizacija
- Priprema finalne verzije brendbooka.
- Predaja klijentu u pogodnom formatu (PDF, printana verzija).
Mi ne samo crtnamo lijepo slike. Mi stvaramo alat koji funkcioniše.
Naš pristup:
Naš pristup:
- Duboko analiza. Ispituje naš brend, konkurenciju i publiku.
- Jednostavnost. Radimo da brandbook bude razumljiv čak i za početnike.
- Praktičnost. Uzimamo u obzir kako će brandbook biti korišten u stvarnom životu.
Naš pristup razvoju brendbuka
Pravne garancije prilikom razvoja brandbooka
Razumijemo da brandbook nije samo dokument, već vaša intelektualna svojina. Zato osiguravamo potpunu pravnu zaštitu:
Autorska prava:
Autorska prava:
- Sva prava na brandbook prelaze vam nakon završetka rada.
- Potpisujemo ugovor koji garancira da je brandbook vaša vlasnička imovina.
- Ne otkrivamo informacije o vašem projektu.
- Svi koraci rada su zaštićeni NDA (ugovorom o neobjavljivanju).
- Dajemo vam potpunu slobodu djelovanja. Želite — printajte, želite — šaljite u digitalnoj formi.
- Nema skrivenih ograničenja ili licencijskih naknada.
- Ako se nešto ne uspije (iako smo sigurni da neće), uvijek smo spremni pomoći.
Primjeri brendbukova
Problem
Rješenje
Kompanija „Biznes Sistema Telekom“ osnovala je svoje konstruktorsko bure do razvoja domaćeg hardvera (serveri, matične ploče). Pred osnivačima stojala je zadatka izvesti rebranding i stvoriti zajedničku grafičku sustav za kompaniju i njezine proizvode.
Našim stručnjacima trebalo je prenijeti jasno uputstvo koje uključuje smisleni fundament i markantni stil kako bi u budućnosti svi koji interagiraju s brandom jasno prenosili potrebnu poruku, a reklamni materijali u svim točkama komunikacije odgovarali razvijenim standardima.
Našim stručnjacima trebalo je prenijeti jasno uputstvo koje uključuje smisleni fundament i markantni stil kako bi u budućnosti svi koji interagiraju s brandom jasno prenosili potrebnu poruku, a reklamni materijali u svim točkama komunikacije odgovarali razvijenim standardima.
Obavljen je rebranding.
Razvijen je grafički sustav koji se kasnije proširuje na sve nosače.
Sve je uključeno u jasno uputstvo, zbog kojeg kompanija konzistentno prenosi smislove i formira brand s trajnim asocijacijama.
Razvijen je grafički sustav koji se kasnije proširuje na sve nosače.
Sve je uključeno u jasno uputstvo, zbog kojeg kompanija konzistentno prenosi smislove i formira brand s trajnim asocijacijama.
Marža je rastala za
+161 milijun ₽
Zahtjev
Rješenje
Ruska avio-linija Iraero obratila se nama s zahtjevom za formiranje jasne pozicionacije na tržištu.
Nisu formulirane konkurentne prednosti i kompanija nije izdvojena na pozadini drugih.
Veliki broj zaposlenika nije imao izravni kontakt s voditeljem koji je nositelj vrijednosti i principa tvrtke. Nedostatak smislenog vrijednosnog nivoa brenda dovelo je do toga da je svaki zaposlenik protumačio i prenio publiki različite poruke, što je utjecalo na razinu povjerenja prema tvrtki.
Nisu formulirane konkurentne prednosti i kompanija nije izdvojena na pozadini drugih.
Veliki broj zaposlenika nije imao izravni kontakt s voditeljem koji je nositelj vrijednosti i principa tvrtke. Nedostatak smislenog vrijednosnog nivoa brenda dovelo je do toga da je svaki zaposlenik protumačio i prenio publiki različite poruke, što je utjecalo na razinu povjerenja prema tvrtki.
Proveli smo istraživanje ciljne publike, tijekom kojeg su bili identificirani duboki potrebe, želje i brige.
Povjera lijepe psihološke aspekte povezane s osjećajem osobe u letu. Na plovidbi osoba prenosi udobnost, sigurnost i odgovornost za svoj život u ruke avio-linije, zauzima poziciju djeteta s psihološke točke gledišta.
Ovaj insajt je bio temelj pozicioniranja i karaktera brenda: praktičnost, sigurnost, snaga i autoritet.
U vrijednostima brenda zasnovana je briga o klijentu, pouzdanost, pažnja.
U brend-platformi smo fiksirali smisleni fundament brenda. Taj dokument postao je čuvar vrijednosti koje svi zaposlenici uče kako bi razumjeli filozofiju tvrtke na dubokom nivou.
Na osnovi odobrene brend-platforme proveden je rebranding uz suradnju glavnog umjetničkog direktora Aleksandre Korolkovoj. Razvijeno je font za logotip.
Reklamni mediji i točke kontakta oblikovani su u jedinstvenom brand stilu koji podržava smisleni fundament brenda.
Povjera lijepe psihološke aspekte povezane s osjećajem osobe u letu. Na plovidbi osoba prenosi udobnost, sigurnost i odgovornost za svoj život u ruke avio-linije, zauzima poziciju djeteta s psihološke točke gledišta.
Ovaj insajt je bio temelj pozicioniranja i karaktera brenda: praktičnost, sigurnost, snaga i autoritet.
U vrijednostima brenda zasnovana je briga o klijentu, pouzdanost, pažnja.
U brend-platformi smo fiksirali smisleni fundament brenda. Taj dokument postao je čuvar vrijednosti koje svi zaposlenici uče kako bi razumjeli filozofiju tvrtke na dubokom nivou.
Na osnovi odobrene brend-platforme proveden je rebranding uz suradnju glavnog umjetničkog direktora Aleksandre Korolkovoj. Razvijeno je font za logotip.
Reklamni mediji i točke kontakta oblikovani su u jedinstvenom brand stilu koji podržava smisleni fundament brenda.
Marža je rastala za
+160 milijuna ₽
Obrt je rastao za
+1,9 milijardi ₽
Razgovorite o vašem projektu
Ostavite kontakte i zadatak. Obavijestit ćemo se o sastavu brandbuca, fazama i rokovima razrade.
Na početku sam mislio da brendbook nije potreban. Ali nakon što sam video kako su svi filijale počeli raditi u jedinstvenom stilu, razumio sam: vrijedilo je. Sada naš brend prepoznaju čak i po boji čašica.
Aleksandar, vlasnik mreže kafana
Radili smo s nekoliko agencija, ali tek ovdje nam je objasnjeno zašto je potreban brendbook. Sada imamo jasna pravila, a dizajneri više ne postavljaju glupita pitanja.
Marina, osnivačica brenda odijela
Brendbook za naš festival je jednostavno bomba. Svi plakati, ulaznice i čak merchandise izgledaju kao dio jednog velikog koncepta. Hvala vam na profesionalizmu!
Igor, organizator događanja
Mogući odgovori o razvoju brendbookova
Brendbuk — to nije samo knjiga koju možete staviti na policu. To je alat koji mora funkcionirati. Evo kako ga koristiti:
Upoznajte tim:
Upoznajte tim:
- Održite sastanak i objasnite zašto je potreban brandbook.
- Rasijte PDF verziju svima koji rade s brandom.
- Dizajneri: provjeravajte brandbook prije stvaranja layouta.
- Marketing tim: koristite ton glasa za postove i reklamu.
- Menadžeri: pratite da svi materijali odgovaraju pravilima.
- Ako brand raste, brandbook također treba mijenjati.
- Jednom godišnje provjeravajte jesu li pravila aktualna.
- Da, brandbook su pravila. Ali ponekad ih možete prekršiti. Ključno je da to činite svjesno.
Vodič za korištenje brand buka
pomaže razumjeti što vaš brand treba prenositi i kako ga ljudi percipiraju.
Brend-strateg
Dizajneri
pretvaraju te ideje u konkretni vizualni stil — logo, bojnu paletu, fontove i druge elemente.
Kopipisari
podbira riječi koje čine vaš brend jasnim i privlačnim za publiku.
Menadžeri
projekta nadgledaju da sve bude urađeno na vrijeme i prema planu.
Marketing stručnjaci
pomažu osigurati da brendbook funkcioniše u razvoju poslovanja i privlačenju klijenata. Svi oni rade zajedno kako bi stvorili brendbook koji će raditi na vašem poslovanju.
Stvaranje brendbooka uvijek je timski posao. U procesu sudjeluje više stručnjaka, svaki od kojih odgovara za svoj dio.
Tim za razvoj brand buka
U kojem obliku prenijeti brendbook
Za ispis i prijenos u elektronskom obliku.
Rok razvoja brand buka
Orientirano — 2–5 tjedana. Rok ovisi o spremnosti brand identiteta, volumenu nosača i dogovora. Grafik određujemo nakon briefa.
2–5 tjedana
Često postavljena pitanja
Orientirano — 2–5 tjedana. Točan rok dogovorimo nakon briefa.
Da, ali bolje je sve dobro planirati unaprijed.
Logotip je dio brendbooka. Bez pravila on je beskoristan.
Započnimo s vašim zadatkom
Recite kojeg brandbukova treba. Pripremimo ponudu o sastavu radnji i budžetu.
Dodatne usluge
Pravimo privlačne, moderne stranice. Funkcionalne i jednostavne za korištenje. Estetika, analitički pristup i funkcionalni dizajn intuitivno izazivaju pouzdanje prema vašoj tvrtki. S njime — raste broj klikova na gumb, narudžbi i upita.
Web stranice
Prezentacije, knjige, katalozi, letci
Dizajnerska outsourcing
Dobit ćete privlačan i učinkovit dizajn reklamne proizvoda koje je voljno držati u rukama, pregledavati i promatrati.
Znamo kako zahvatiti pažnju vaše publike i dostaviti važne poruke koje dolaze pravo u srce.
Dobivate ekipu iskusnih dizajnera za stvaranje zaista originalnog dizajna. Radimo s širokim spektrom industrija i ne mislimo standardno. Pogledamo vaš poslovni sustav pod drugim kutom, predložit ćemo nove ideje i nestandardna rješenja. I brzo ih realiziramo.
Web stranice
Napravljamo privlačne moderne stranice. Funkcionalne i korisne. Estetika, analitički pristup i funkcionalni dizajn intuitivno izazivaju pouzdanje prema vašoj tvrtki. A s time raste broj klikova na gumb, narudžbi i prijava.
