Ce que vous obtenez
Guide de marque — un repère pour votre équipe à Paris : règles du logo, couleurs, typographies et exemples adaptés aux supports retenus dans le projet.
Le développement comprend :
Le développement comprend :
- Règles d'utilisation du logo : versions, marges, taille minimale et modifications non autorisées.
- Couleurs de marque, typographie et éléments graphiques avec exemples d'application.
- Maquettes des supports approuvés et recommandations pour les designers, les marketeurs et les sous-traitants.
Imaginez que votre logo sur VK diffère du logo sur le site. C'est comme aller à une réunion professionnelle en pyjama.
Lorsque votre marque commencera à croître, vous comprendrez que sans règles, elle se transformera en un amas de confusions. Le livre de marque est votre sauvetage.
Ne pas perdre soi-même
Ne pas avoir l'air d'un amateur
Au lieu de devoir chaque fois expliquer au designer comment utiliser correctement les polices, vous lui donnez simplement le livre de marque.
Gagner du temps et de l'énergie
Une marque reconnaissable suscite la confiance. Et la confiance = argent.
Construire la confiance
À quoi sert un livre de marque ? Pourquoi on ne peut pas s'en passer
Le livre de marque est nécessaire pour :
Événements
Afin que chaque affiche, chaque ticket et chaque story semblent faire partie d'un grand projet cohérent.
Grandes entreprises
Afin que les filiales situées dans différentes villes (ou pays) n'éparpillent pas la marque en un monstre de Frankenstein.
Startups
Afin de paraître dès le début comme des professionnels, et non comme un projet scolaire.
Magasins et restaurants
Afin que le menu, les enseignes et l'emballage n'aient pas l'air d'avoir été conçus par des personnes différentes dans des univers différents.
À qui sert un brandbook ? Pourquoi cela ne concerne-t-il pas seulement les grandes entreprises
Le logo et son utilisation
- Comment utiliser le logo (et comment NE PAS l'utiliser).
- Taille minimale, espaces, modifications interdites.
La palette de couleurs
- Couleurs principales et supplémentaires.
- CMJN, RVB, Pantone — afin que la couleur soit identique partout.
Les polices de caractères
- Polices principales et supplémentaires.
- Tailles, intervalles, règles d'utilisation.
Exemples d'application
- Cartes de visite, formulaires, emballages, réseaux sociaux, publicité.
Éléments graphiques
- Icônes, motifs, textures.
- Comment et où les utiliser.
Ton de la voix
- Comment votre marque parle-t-elle : officiellement, amicalement, audacieusement ?
- Exemples de textes pour différentes situations.
Ce qui est inclus dans le guide de marque ? Analyse complète
- Guide de marque — c'est un livre complet de règles. Ici, il y a le logo, les couleurs, les polices de caractères, et le ton de la voix.
- Guide de style — c'est une instruction concise. Souvent utilisée pour les produits numériques.
- Logobook — c'est un mini-guide de marque qui ne parle que du logo.
Si le guide de marque est la Bible de la marque, alors les lignes directrices sont une brochure, et le logobook est une brochure.
En quoi le guide de marque diffère-t-il des lignes directrices et du logobook ?
Guide de marque du produit
- Comment l'emballage, la publicité et les réseaux sociaux raconteront l'histoire du produit.
- Exemple : Coca-Cola et leurs célèbres bouteilles rouges.
Guide de marque du magasin
- Comment décorer les vitrines, les prix, l'emballage.
- Exemple : Apple et leur minimalisme.
Guide de marque de l'entreprise
- À quoi ressemble le bureau, les documents d'entreprise, les présentations.
- Exemple : Google et leurs couleurs vives.
Guide de marque de l'événement
- Comment décorer les billets, les affiches, les stories.
- Exemple : Coachella et leur style visuel unique.
Guide de marque du bar, café, restaurant
- Comment décorer le menu, la enseigne, l'uniforme.
- Exemple : Starbucks et leur style reconnaissable.
Charte de marque pour différents objectifs
Coût du guide de marque
Le prix dépend du contenu des travaux et des supports. Décrivez la tâche — nous discuterons du volume et du budget.
Étapes du développement de la charte de marque
Recherche
- Analyse de la cible, des concurrents et du marché.
- Définition des valeurs de la marque.
Développement de la conception
- Création du logo, choix des couleurs et des polices.
- Définition du ton de la voix.
Création des règles
- Description de tous les éléments de la marque.
- Exemples d'application.
Test
Vérification de la manière dont le guide de marque fonctionne dans la vie réelle
Finalisation
- Préparation de la version finale du guide de marque.
- Remise au client dans un format pratique (PDF, version imprimée).
Nous ne faisons pas seulement de jolies images. Nous créons un outil qui fonctionne.
Notre approche :
Notre approche :
- Analyse approfondie. Nous étudions votre marque, vos concurrents et votre audience.
- Simplicité. Nous rendons le livre de marque compréhensible même pour les débutants.
- Practicalité. Nous tenons compte de la manière dont le livre de marque sera utilisé dans la vie réelle.
Notre approche du développement de la charte de marque
Garanties juridiques lors du développement du livre de marque
Nous comprenons que le livre de marque n’est pas simplement un document, mais votre propriété intellectuelle. Par conséquent, nous assurons une protection juridique complète :
Droits d’auteur:
Droits d’auteur:
- Tous les droits sur le livre de marque vous sont transférés après la fin du travail.
- Nous signons un contrat qui garantit que le livre de marque est votre propriété.
- Nous ne révélons pas les informations concernant votre projet.
- Toutes les étapes du travail sont protégées par un Accord de confidentialité (NDA).
- Nous vous offrons une liberté totale d'action. Si vous le souhaitez, vous pouvez imprimer, si vous le souhaitez, vous pouvez l'envoyer sous forme numérique.
- Aucune restriction cachée ou redevance de licence.
- Si jamais quelque chose ne se passe pas comme prévu (bien que nous soyons certains qu'il ne se passera pas ainsi), nous sommes toujours prêts à aider.
Exemples de chartes de marque
Problème
Solution
La société « Business System Telecom » a créé son propre bureau de conception pour le développement d'équipements nationaux (serveurs, cartes mères). Devant les fondateurs se posait la tâche de réaliser un rebranding et de créer un système graphique commun pour la société et ses produits.
Nos spécialistes devaient transmettre un guide compréhensible, incluant le fondement sémantique et le style de marque, afin que tous ceux qui interagissent avec la marque transmettent clairement le message requis, et que les supports publicitaires dans tous les points de communication correspondent aux normes développées.
Nos spécialistes devaient transmettre un guide compréhensible, incluant le fondement sémantique et le style de marque, afin que tous ceux qui interagissent avec la marque transmettent clairement le message requis, et que les supports publicitaires dans tous les points de communication correspondent aux normes développées.
Un rebranding a été effectué.
Un système graphique a été développé, qui sera ensuite appliqué à tous les supports.
Tout a été regroupé dans un guide compréhensible, grâce auquel la société transmet de manière cohérente ses messages et forme une marque avec des associations stables.
Un système graphique a été développé, qui sera ensuite appliqué à tous les supports.
Tout a été regroupé dans un guide compréhensible, grâce auquel la société transmet de manière cohérente ses messages et forme une marque avec des associations stables.
La marge a augmenté de
+161 million ₽
Requête
Solution
La compagnie aérienne russe Iraero nous a contactés pour formuler une position claire sur le marché.
Les avantages concurrentiels n'ont pas été formulés et la société ne se distinguait pas par rapport aux autres.
Un grand nombre d'employés n'avaient pas de contact direct avec le dirigeant, qui est porteur des valeurs et des principes de l'entreprise. L'absence d'un niveau de valeur significative et de sens pour la marque a conduit à un fait que chaque employé percevait et transmettait à l'audience différents messages, ce qui affectait le niveau de confiance envers l'entreprise.
Les avantages concurrentiels n'ont pas été formulés et la société ne se distinguait pas par rapport aux autres.
Un grand nombre d'employés n'avaient pas de contact direct avec le dirigeant, qui est porteur des valeurs et des principes de l'entreprise. L'absence d'un niveau de valeur significative et de sens pour la marque a conduit à un fait que chaque employé percevait et transmettait à l'audience différents messages, ce qui affectait le niveau de confiance envers l'entreprise.
Nous avons mené une recherche sur l'audience cible, au cours de laquelle nous avons identifié les besoins profonds, les désirs et les angoisses.
Nous avons pris conscience d'un aspect psychologique important lié à l'expérience humaine en vol. À bord, l'homme transmet le confort, la sécurité et la responsabilité de sa propre vie à l'entreprise aérienne, adoptant ainsi une position de enfant du point de vue psychologique.
Cet insight a été à la base de la positionnement et du caractère du brand : praticité, confiance, force et autorité.
Les valeurs du brand incluent la préoccupation pour le client, la fiabilité et la attention.
Dans la plateforme brand, nous avons fixé le fondement sémantique du brand. Ce document est devenu le gardien des valeurs, que tous les employés étudient afin de comprendre la philosophie de l'entreprise à un niveau profond.
Sur la base de la plateforme brand approuvée, un rebranding a été effectué avec l'assistance du directeur artistique principal Alexandra Korolkova. Un style typographique a été développé pour le logo.
Les supports publicitaires et les points de contact sont décorés dans un style de marque uniforme, qui soutient le fondement sémantique du brand.
Nous avons pris conscience d'un aspect psychologique important lié à l'expérience humaine en vol. À bord, l'homme transmet le confort, la sécurité et la responsabilité de sa propre vie à l'entreprise aérienne, adoptant ainsi une position de enfant du point de vue psychologique.
Cet insight a été à la base de la positionnement et du caractère du brand : praticité, confiance, force et autorité.
Les valeurs du brand incluent la préoccupation pour le client, la fiabilité et la attention.
Dans la plateforme brand, nous avons fixé le fondement sémantique du brand. Ce document est devenu le gardien des valeurs, que tous les employés étudient afin de comprendre la philosophie de l'entreprise à un niveau profond.
Sur la base de la plateforme brand approuvée, un rebranding a été effectué avec l'assistance du directeur artistique principal Alexandra Korolkova. Un style typographique a été développé pour le logo.
Les supports publicitaires et les points de contact sont décorés dans un style de marque uniforme, qui soutient le fondement sémantique du brand.
La marge a augmenté de
+160 millions ₽
Le chiffre d'affaires a augmenté de
+1,9 milliards ₽
Discutons de votre projet
Laissez vos coordonnées et votre demande. Nous discuterons du contenu du brandbook, des étapes et des délais de développement.
Au début, je pensais que le brandbook était inutile. Mais après avoir vu comment tous les filiales ont commencé à travailler dans un style uniforme, j'ai compris que cela en valait la peine. Maintenant, notre brand est reconnu même par la couleur des gobelets.
Alexei, propriétaire du réseau de cafés
Nous avons travaillé avec plusieurs agences, mais ici seulement nous ont expliqué pourquoi un brandbook est nécessaire. Maintenant, nous avons des règles claires, et les designers ne posent plus de questions stupides.
Marina, fondatrice du brand de vêtements
Le book de marque pour notre festival, c’est simplement une bombe. Tous les affiches, les billets et même le merch ont l’air d’être partie d’un seul grand projet. Merci pour votre professionnalisme !
Igor, organisateur d’événements
Avis sur le développement de books de marque
Guide de marque — ce n’est pas simplement un livre que l’on peut mettre sur une étagère. C’est un outil qui doit fonctionner. Voici comment l’utiliser :
Informer l’équipe :
Informer l’équipe :
- Organisez une réunion et expliquez pourquoi un brandbook est nécessaire.
- Envoyez la version PDF à tous ceux qui travaillent avec la marque.
- Designers : référrez-vous au brandbook avant de créer des maquettes.
- Marketeurs : utilisez le ton de la voix pour les publications et la publicité.
- Gestionnaires : veillez à ce que tous les documents respectent les règles.
- Si la marque évolue, le brandbook doit également changer.
- Vérifiez une fois par an si les règles sont toujours pertinentes.
- Oui, le brandbook est un ensemble de règles. Mais parfois, on peut les violer. L’essentiel est de le faire de manière consciente.
Guide d'utilisation du brandbook
aide à comprendre ce que votre marque doit transmettre et comment les gens la perçoivent.
Stratège de marque
Designers
transforment ces idées en style visuel concret — le logo, la palette de couleurs, les polices et autres éléments.
Rédacteurs
Ils sélectionnent les mots qui rendent votre marque compréhensible et attrayante pour votre audience.
Les gestionnaires
du projet veillent à ce que tout soit réalisé dans les délais et conformément au plan.
Les marketeurs
aident à garantir que le brandbook contribue au développement de l'entreprise et à l'attraction des clients. Tous travaillent ensemble pour créer un brandbook qui fonctionnera pour votre entreprise.
La création d’un brandbook est toujours un travail d’équipe. Plusieurs spécialistes participent au processus, chacun étant responsable de sa partie.
Équipe de développement du brandbook
Dans quel format vous transmettons le brandbook
Pour impression et transmission au format électronique.
Délai de développement du brandbook
Référence — 2–5 semaines. La durée dépend de la disponibilité du style graphique, du volume des supports et des validations. Le calendrier est déterminé après le brief.
2–5 semaines
Questions fréquentes
Référence — 2–5 semaines. La date précise sera convenue après le brief.
Oui, mais il vaut mieux tout prévoir à l’avance.
Le logo fait partie du brandbook. Sans règles, il est inutile.
Commençons par votre objectif
Dites-nous quel brandbook vous souhaitez. Nous préparerons une proposition concernant le contenu des travaux et le budget.
Services supplémentaires
Nous créons des sites modernes et attrayants. Fonctionnels et pratiques. L’esthétique, l’approche analytique et le design fonctionnel suscitent intuitivement la confiance envers votre entreprise. Avec celui-ci, le nombre de clics sur les boutons, les commandes et les demandes augmente.
Sites web
Présentations, livres, catalogues, dépliants
Désignation de design externalisée
Vous obtiendrez un design attrayant et efficace pour votre produit publicitaire, que l'on souhaite prendre en main, feuilleter et examiner attentivement.
Nous savons comment capter l'attention de votre audience et transmettre des messages importants qui touchent directement le cœur
Vous obtenez une équipe de designers expérimentés pour créer un design véritablement original. Nous travaillons avec un large éventail d'industries et ne pensons pas de manière conventionnelle. Nous regardons votre entreprise sous un angle différent, proposons de nouvelles idées et des solutions non conventionnelles. Et nous les mettons rapidement en œuvre.
Sites web
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